【出版發(fā)行行業(yè)宏觀環(huán)境探析-PEST探析2100字（論文）】

出版發(fā)行行業(yè)宏觀環(huán)境分析-PEST分析1政治環(huán)境分析（P)政治環(huán)境穩(wěn)定是直接影響出版?zhèn)髅狡髽I(yè)的能否穩(wěn)定健康發(fā)展的最重要的因素。目前我國相繼頒布的一些相關(guān)法律法規(guī),針對我國出版和銷售行業(yè)的一些法律和政策對于圖書發(fā)行及銷售行業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展已經(jīng)起到了巨大的推動和促進(jìn)作用，從而促進(jìn)了我國圖書出版銷售行業(yè)的穩(wěn)定規(guī)范,快速健康發(fā)展。隨著社會和國家大力支持鼓勵和發(fā)展我國的文化出版事業(yè),針對文化圖書的出版銷售行業(yè)的法律和政策相對溫和,管制也較少。因此我國文化圖書的出版銷售行業(yè)希望有更多的機會幫助讀者翻譯和出版更多的各種外文書籍,這也有利于我國讀者的外文書籍閱讀和使用范圍大幅度增加。在世界各書店的暢銷書目中,有關(guān)與經(jīng)濟和管理問題有關(guān)的各種外文翻譯出版書籍深受讀者的喜歡。除此之外,外國文學(xué)也受到廣大讀者們的喜愛。2經(jīng)濟環(huán)境分析（E）社會經(jīng)濟在不斷發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也在轉(zhuǎn)型升級之中，出版產(chǎn)業(yè)遇到了良好的發(fā)展機遇期，它的產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中的比例不斷提高，成為不可忽視的重要經(jīng)濟組成元素。我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也在以迅猛的速度不斷增長。在國家重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、對文化產(chǎn)業(yè)大力扶持的背景下，許多出版企業(yè)順應(yīng)時代潮流和政策形勢，出版行業(yè)出現(xiàn)了令人驚訝的強勁的增長勢頭。2019年中國鳳凰傳媒、中南傳媒、中文傳媒、南方傳媒、新華文軒、長江傳媒、中國出版、山東出版的一般圖書出版業(yè)務(wù)營業(yè)收入分別為13.78億元、6億元、41.59億元、3.17億元、8.88億元、18.66億元、45.22億元、4.91億元，一般圖書出版業(yè)務(wù)營業(yè)收入最高的是長江傳媒。在國民經(jīng)濟中，支柱產(chǎn)業(yè)是指產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值5％以上的產(chǎn)業(yè)。按此標(biāo)準(zhǔn)，雖然出版產(chǎn)業(yè)距離支柱產(chǎn)業(yè)還有相當(dāng)一段距離，但是作為知識密集型產(chǎn)業(yè)，教育產(chǎn)業(yè)的未來不可限量，是我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要力量，只要政策得當(dāng)、合理引導(dǎo)，一定會有豐碩的成果。3社會環(huán)境分析（S）目前，我國社會致力于打造一個全民閱讀的社會，國家重視知識分子，擁有更高的知識水平也更能夠讓一個人擁有更高的社會地位，享受更多的社會權(quán)益和福利?，F(xiàn)階段我國的發(fā)展注重科技強國和教育強國，教育事業(yè)是我國社會發(fā)展關(guān)系民生的重大事業(yè)。隨著中國綜合國力的不斷提升，提高民族競爭力需要民族開展閱讀活動。當(dāng)前我國的社會環(huán)境是一個尊重知識和尊重人才的社會，人們意識到了閱讀和學(xué)習(xí)的重要性，重視知識的作用，九年義務(wù)的推廣也極大的提升了國民受教育的程度，全民閱讀的推廣以及法律的保護，使得閱讀成為一項基本的文化權(quán)益，受到法律的保護。圖2-1顯示了我國國民紙質(zhì)圖書閱讀率，說明了近年來人們的紙質(zhì)閱讀水平在不斷的提高。圖2-1：2009-2019年國民紙質(zhì)圖書閱讀率由2019年我國對成年國民個人閱讀量的調(diào)查中可知，約有45%的國民認(rèn)為自己的閱讀量很少或比較少，36%的國民認(rèn)為自己的閱讀量一般，6%左右的國民認(rèn)為自己的閱讀量比較大，而僅有2%的人認(rèn)為自己的閱讀量很多。調(diào)查研究顯示，成年國民認(rèn)為應(yīng)多舉辦閱讀節(jié)等相關(guān)活動，鼓勵人們開展閱讀活動。表1的數(shù)據(jù)顯示成年國民中認(rèn)為自己閱讀量偏低的人數(shù)約占4成，而約有7成的國民希望通過舉辦閱讀活動來提高閱讀量。也說明了當(dāng)前社會對全民閱讀公共服務(wù)的需求、個人閱讀需求在不斷的增加，這種機遇也從客觀上為開展全民閱讀的活動創(chuàng)造了條件。4技術(shù)環(huán)境分析（T）隨著科技的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的出版業(yè)已經(jīng)顯得落后，愈來愈多的嶄新技術(shù)應(yīng)用到了出版業(yè)行業(yè)之中，正在改變著整個出版業(yè)的業(yè)態(tài)發(fā)展，甚至將會為之帶來一場革命性的風(fēng)暴大潮。隨著新技術(shù)的逐漸被推廣使用，許多之前繁瑣的步驟都得到了進(jìn)一步的簡化，傳統(tǒng)的編輯與制作過程融為一體，印刷廠的一部分功能轉(zhuǎn)移到了出版社，圖書期刊的色彩更加豐富、制作越發(fā)精良、閱讀體驗更加出色，使用POD技術(shù)可以使絕版書、傳統(tǒng)書籍得到更加多樣化的發(fā)展。載體形式的多樣化也是這一時期的主要特點，音像制品的數(shù)量激增，每年產(chǎn)量可達(dá)幾億張。隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，許多傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不能滿足時代的要求，紛紛開拓數(shù)字化的領(lǐng)域，都取得了長足的進(jìn)步，現(xiàn)在幾乎所有的報刊雜志都同時數(shù)字化。電子圖書數(shù)量猛增、從無到有，至2004年電子書數(shù)量已達(dá)15萬種，銷售量將近1000萬冊?？梢钥隙ǖ氖?，不用太長的時間，電子圖書的種類將超過紙質(zhì)書籍。網(wǎng)絡(luò)出版物也紛紛發(fā)展蔓延開來，據(jù)不完全統(tǒng)計全國現(xiàn)有手機報刊500余種，網(wǎng)絡(luò)報紙上千種。在企業(yè)現(xiàn)代化管理方面，計算機系統(tǒng)得到了普遍的應(yīng)用，從編輯、排版、印刷、發(fā)行、銷售的各個環(huán)節(jié)基本實現(xiàn)了計算機管理，全程系統(tǒng)化控制，全國各大書店基本上實行了條形碼分類銷售核算。除了互聯(lián)網(wǎng)和信息科技的日新月異外,一系列高科技手段亦是頻繁出現(xiàn)，諸如物流服務(wù)等也在快速發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。其中主要涉及圖書出版銷售服務(wù)企業(yè)的領(lǐng)域包括傳統(tǒng)印刷設(shè)備行業(yè),物流服務(wù)行業(yè)等。新的無污染、綠色印刷材料和設(shè)備的廣泛應(yīng)用不僅有效節(jié)約了印刷原材料也有效保護了環(huán)境。而與出版?zhèn)髅叫袠I(yè)休戚相關(guān)的物流的信息科技和手段的發(fā)展和進(jìn)步對于出版?zhèn)髅狡髽I(yè)來講將會被認(rèn)為是不可或缺的一大福音。5本章總結(jié)本章主要基于多個宏觀環(huán)境角度對鳳凰傳媒行業(yè)情況進(jìn)行分析，在政策上國家基于一定支持，在經(jīng)濟環(huán)境上出版產(chǎn)