西北大學(xué)新聞傳播學(xué)院《440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)》專業(yè)碩士歷年考研真題匯編

目錄

第一部分西北大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研真題

2015年西北大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研真題

第二部分兄弟院?？佳姓骖}及詳解

2014年復(fù)旦大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研真題（回憶版）

2014年復(fù)旦大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研真題（回憶版）及詳解

2014年武漢大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研真題

2014年武漢大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研真題及詳解

2014年電子科技大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研真題

2014年電子科技大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研真題及詳解

第一部分西北大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基

礎(chǔ)考研真題

2015年西北大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研

真題

一、簡(jiǎn)答題（12'×5）

1．簡(jiǎn)述維新派的進(jìn)步作用以及對(duì)中國(guó)的貢獻(xiàn)？

2．何謂新聞通訊社？世界新聞通訊社出現(xiàn)的歷史背景？

3．隱性采訪面臨的道德困惑及遵循的原則？

二、論述題（20'×2）

1．大眾傳播在形成現(xiàn)代社會(huì)共識(shí)方面已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)社會(huì)中教

育及宗教的作用。如何理解該論斷？

2．有人說(shuō)編輯其實(shí)是掌度藝術(shù)。認(rèn)同否？試從新聞編輯方針的工

作流程以及特點(diǎn)闡述你的觀點(diǎn)。

三、材料分析（20'）

結(jié)合以下材料回答：新聞工作的實(shí)質(zhì)是什么？受到什么因素的制

約？

四、寫作（標(biāo)題8'+正文22'）

冰捅挑戰(zhàn)，600字左右的評(píng)論。

第二部分兄弟院校考研真題及詳解

2014年復(fù)旦大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研

真題（回憶版）

一、名詞解釋（每題5分，共35分)

1．客觀性

2．輿論導(dǎo)向

3．通訊社

4．《中國(guó)的西北角》

5．“死人辦報(bào)”

6．受眾的選擇性接受心理和行為

7．培養(yǎng)理論

二、簡(jiǎn)答題（每題15分，共45分）

1．針對(duì)陳永洲事件，談媒體的權(quán)利和責(zé)任。

2．簡(jiǎn)述黃遠(yuǎn)生的“四能說(shuō)”。

3．簡(jiǎn)述沉默的螺旋理論。

三、論述題（三選二）（每題35分，共70分）

1．針對(duì)此次上海報(bào)業(yè)合并，從傳媒改革的角度，分析此次改革行

為。

2．從梁?jiǎn)⒊恼h報(bào)刊，到1942年、1956年改革，為什么都注意

文風(fēng)。

3．結(jié)合新聞傳播理論，論述當(dāng)代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和管理。

2014年復(fù)旦大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研真題

（回憶版）及詳解

一、名詞解釋（每題5分，共35分)

1．客觀性

答：客觀性是新聞報(bào)道的基本原則之一，是指新聞報(bào)道必須以客觀

實(shí)際為本源，按照事物的本來(lái)面貌來(lái)反映事物。它是新聞傳播關(guān)系賴以

建立的基本條件，也是影響新聞媒介信譽(yù)的重要因素。客觀性報(bào)道原則

包括：真實(shí)，即用事實(shí)說(shuō)話，忠實(shí)地按照事實(shí)的本來(lái)面貌來(lái)描寫事實(shí)；

客觀，即以客觀的方式呈現(xiàn)事實(shí)；平衡，即全面報(bào)道相關(guān)事實(shí)，避免以

偏概全，影響新聞總體真實(shí)?，F(xiàn)實(shí)中，違背客觀性原則的報(bào)道時(shí)有出

現(xiàn)：煽情嚴(yán)重，報(bào)道不平衡，甚至出現(xiàn)新聞失實(shí)的現(xiàn)象。這就要求我們

的新聞工作者時(shí)刻警惕，以對(duì)黨和人民高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，遵循客觀性原

則。

2．輿論導(dǎo)向

答：輿論導(dǎo)向又稱輿論引導(dǎo)，是指特定的時(shí)空內(nèi)，公眾對(duì)于特定的

社會(huì)公共事務(wù)公開(kāi)表達(dá)的基本一致的意見(jiàn)或態(tài)度?！拜浾搶?dǎo)向”是我國(guó)新

聞媒介肩負(fù)的特殊任務(wù)，即新聞媒介要堅(jiān)持社會(huì)主義立場(chǎng)，積極引導(dǎo)社

會(huì)輿論，使之健康發(fā)展。輿論導(dǎo)向與新聞指導(dǎo)性密不可分。在我國(guó)的新

聞工作中，新聞指導(dǎo)性包括指導(dǎo)受眾的思想、工作、學(xué)習(xí)、生產(chǎn)和生

活，涉及范圍很廣泛，其影響表現(xiàn)在七個(gè)方面：鼓舞、示范、論證、啟

發(fā)、解釋、預(yù)測(cè)、警戒。新聞指導(dǎo)性要建立在新聞特點(diǎn)之上。在市場(chǎng)經(jīng)

濟(jì)的背景下，新聞指導(dǎo)性重點(diǎn)應(yīng)在“解釋”上下功夫。圍繞形式新變化，

對(duì)黨和國(guó)家每一項(xiàng)新措施的出臺(tái)進(jìn)行分析闡釋，幫助受眾弄清發(fā)展趨

勢(shì)，權(quán)衡利弊得失，保持新聞指導(dǎo)性宏觀上的輿論一律和微觀上的多元

表達(dá)。

3．通訊社

答：通訊社是指從事采集、加工和提供新聞信息，為其他新聞媒體

和各類用戶服務(wù)的新聞機(jī)構(gòu)。近代通訊社有別于報(bào)刊及其他新聞媒介的

根本特點(diǎn)，在于它實(shí)際是一個(gè)大規(guī)模的消息批發(fā)商，或者說(shuō)是消息工

廠。作為新聞傳播專業(yè)化分工協(xié)作的產(chǎn)物，它為各種新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，提

供新聞采訪、新聞寫作諸方面的服務(wù)。通訊社的出現(xiàn)及發(fā)展，打破了新

聞媒介豐富多彩的個(gè)性結(jié)構(gòu)，使得它所服務(wù)范圍內(nèi)的所有媒介的傳播內(nèi)

容實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化，一體化，以至使它成為“一種標(biāo)準(zhǔn)化了的新聞的公分

母”。通訊社的出現(xiàn)，加強(qiáng)了近代各種新聞媒介的共同特征。

4．《中國(guó)的西北角》

答：《中國(guó)的西北角》是中國(guó)著名記者范長(zhǎng)江的著作。記錄從1935

年7月起，范長(zhǎng)江作為《大公報(bào)》旅行記者的沿途見(jiàn)聞，向讀者真實(shí)地

還原當(dāng)時(shí)中國(guó)工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征的情況，《大公報(bào)》于1936年8月將其通訊

集冊(cè)出版，在中國(guó)的通訊史上具有重要的里程碑意義。在《中國(guó)的西北

角》中，范長(zhǎng)江用生動(dòng)的文字真實(shí)還原了當(dāng)時(shí)中國(guó)西南、西北地區(qū)的時(shí)

局狀況。這些通訊真實(shí)記錄了中國(guó)西北部人民生活的困苦，揭露了日本

侵略帝國(guó)主義的危機(jī)，國(guó)民黨統(tǒng)治的腐敗、黑暗，對(duì)少數(shù)民族地區(qū)有關(guān)

宗教、民族關(guān)系等問(wèn)題也做了深刻的表述；此外該書首次客觀而真實(shí)地

報(bào)道了紅軍長(zhǎng)征的行蹤和影響。

5．“死人辦報(bào)”

答：“死人辦報(bào)”是指1957年４月毛澤東召見(jiàn)人民日?qǐng)?bào)總編輯鄧拓等

人時(shí)對(duì)其所犯下的錯(cuò)誤的批評(píng)。1957年最高國(guó)務(wù)會(huì)議和接著舉行的全國(guó)

宣傳會(huì)議，是當(dāng)時(shí)我國(guó)政治生活的兩件大事。人民日?qǐng)?bào)對(duì)前者幾乎沒(méi)有

宣傳，對(duì)后者完全沒(méi)有宣傳。４月１０日，毛澤東召見(jiàn)人民日?qǐng)?bào)總編輯

鄧拓等同志，嚴(yán)厲批評(píng)說(shuō)：最高國(guó)務(wù)會(huì)議和宣傳會(huì)議已經(jīng)開(kāi)過(guò)一個(gè)月，

共產(chǎn)黨的報(bào)紙沒(méi)有聲音。你們按兵不動(dòng)，反而讓非黨的報(bào)紙拿了我們的

旗幟整我們。過(guò)去說(shuō)你們是書生辦報(bào)，不對(duì)，應(yīng)當(dāng)說(shuō)是死人辦報(bào)。你們

多半是同中央的方針唱反調(diào)，是抵觸、反對(duì)中央的方針，不贊成中央的

方針。在這次召見(jiàn)中，除了嚴(yán)厲的批評(píng)，毛澤東還對(duì)辦好黨報(bào)作了指

示。運(yùn)動(dòng)后有關(guān)新聞工作方針的重新探索與思考，幾乎把1956年新聞工

作改革的成果全部拋棄，帶有嚴(yán)重的“左”的色彩。

6．受眾的選擇性接受心理和行為

答：受眾的選擇性心理是指受眾在接受信息時(shí)的選擇性心理特征，

可以歸納為選擇性接觸、選擇性理解和選擇性記憶三個(gè)方面。三個(gè)方面

既有區(qū)別又有聯(lián)系。①選擇性接觸，即受眾在接觸大眾傳播活動(dòng)時(shí)，總

是傾向于接觸與自己既有的立場(chǎng)、觀點(diǎn)、態(tài)度一致或接近的媒介（內(nèi)

容），而有意無(wú)意地回避那些與自己既有傾向相左的媒介（內(nèi)容）。②

選擇性理解，指具有不同心理特征、文化傾向和社會(huì)成員關(guān)系的人們會(huì)

以不同的方式解釋媒介內(nèi)容，使之與固有認(rèn)識(shí)相協(xié)調(diào)，而不是相沖突。

③選擇性記憶，指人們根據(jù)各自的需求，在已經(jīng)被接受和理解的信息中

挑選出對(duì)自己有用、有利、有價(jià)值的信息，然后儲(chǔ)存在大腦中。與前兩

種心理機(jī)制不同，選擇性記憶往往是一種無(wú)意識(shí)的行為。

7．培養(yǎng)理論

答：培養(yǎng)理論是由美國(guó)傳播學(xué)者G．格伯納等人在對(duì)電視內(nèi)容及其

影響展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)十多年的研究的基礎(chǔ)上提出的。該理論認(rèn)為，現(xiàn)代社會(huì)

中大眾媒介所提示的“象征性現(xiàn)實(shí)”對(duì)人們認(rèn)識(shí)和理解現(xiàn)實(shí)世界發(fā)揮著巨

大影響。傳播內(nèi)容通常具有特定的價(jià)值和意識(shí)形態(tài)傾向，這些傾向不是

以說(shuō)教而是以“報(bào)道事實(shí)”、“提供娛樂(lè)”的形式傳達(dá)給受眾的，它形成人

們的現(xiàn)實(shí)觀、社會(huì)觀于潛移默化之中。這種影響不是短暫的，而是一個(gè)

長(zhǎng)期的、“涵化”的過(guò)程。傳播內(nèi)容通常具有特定的價(jià)值和意識(shí)形態(tài)傾

向，這些傾向不以說(shuō)教而以“報(bào)道事實(shí)”“提供娛樂(lè)”的形式傳達(dá)給受眾，

它潛移默化地影響人們的現(xiàn)實(shí)觀、社會(huì)觀。這種影響不是短暫的，而是

長(zhǎng)期的、“培養(yǎng)”的過(guò)程。

二、簡(jiǎn)答題（每題15分，共45分）

1．針對(duì)陳永洲事件，談媒體的權(quán)利和責(zé)任。

答：（1）按照自由主義報(bào)刊理論的思想，大眾媒介是行政、立

法、司法以外的第四勢(shì)力。大眾媒介的權(quán)力來(lái)自受眾，受眾有知情權(quán)、

表達(dá)權(quán)、批評(píng)建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)，因此作為受眾代言人的大眾媒介，需要

新聞自由。陳永洲報(bào)道批評(píng)中聯(lián)重科，倘若主觀上無(wú)損害他人利益的目

的，那么即使報(bào)道與實(shí)際情況存在偏差，那也是其行使輿論監(jiān)督權(quán)的表

現(xiàn)。而這也是《新快報(bào)》兩度發(fā)文呼吁“放人”的底氣所在——報(bào)社應(yīng)該

維護(hù)記者的合法權(quán)益，新聞媒體應(yīng)該維護(hù)新聞自由。

（2）然而新聞自由不是絕對(duì)的。作為公眾代言人的媒體，我們的權(quán)

力越大，責(zé)任也就越大。我們要保證新聞的真實(shí)性，明確新聞的指導(dǎo)

性，體現(xiàn)新聞的群眾性和戰(zhàn)斗性，牢記新聞事業(yè)的黨性原則。記者陳永

洲發(fā)布不實(shí)報(bào)道，本身就是敗壞新聞職業(yè)道德的行為。而相關(guān)責(zé)任單位

《新快報(bào)》沒(méi)有第一時(shí)間查明事實(shí)真相，反而迅速發(fā)文直呼“請(qǐng)放人”，

將報(bào)社置于行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)的對(duì)立面。這種為員工“撐腰”式的江湖作風(fēng)，

不僅是莽撞的，更是不負(fù)責(zé)任的、錯(cuò)誤的。非但不能推動(dòng)問(wèn)題的解決，

反而會(huì)在社會(huì)上形成輿論聲浪，阻礙進(jìn)一步調(diào)查。并且一旦真相大白，

陳永洲確實(shí)存在違法亂紀(jì)行為，那么《新京報(bào)》就難免有“綁架輿

論”、“干擾司法審判”的嫌疑。

（3）在這個(gè)眾生喧囂的時(shí)代，輿論導(dǎo)向既是媒體的權(quán)力，也是媒體

的義務(wù)。信息過(guò)載后，人們更加渴望真實(shí)準(zhǔn)確有用的信息。因此，媒體

就更加需要明確專業(yè)主義精神，本著對(duì)黨對(duì)人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，堅(jiān)持正確

的輿論導(dǎo)向，擺正自身的位置，為構(gòu)建和諧社會(huì)發(fā)光發(fā)熱。

2．簡(jiǎn)述黃遠(yuǎn)生的“四能說(shuō)”。

答：黃遠(yuǎn)生重視記者的素養(yǎng)，他提出的“四能”，被后人當(dāng)作新聞業(yè)

務(wù)的經(jīng)典。

（1）黃遠(yuǎn)生民國(guó)初年出現(xiàn)的名記者最杰出的代表，其新聞通訊題材

重大、內(nèi)容翔實(shí)；分析深刻、見(jiàn)解獨(dú)到；文筆生動(dòng)、亦莊亦諧，在中國(guó)

新聞史上開(kāi)辟了一個(gè)新的時(shí)代。辛亥革命后，1912年黃遠(yuǎn)生在北京創(chuàng)辦

并主編《少年中國(guó)》周刊，開(kāi)始了記者生涯。其后編輯梁?jiǎn)⒊鬓k的

《庸言》月刊，并擔(dān)任上?！稌r(shí)報(bào)》、《申報(bào)》、《東方日?qǐng)?bào)》和《亞

細(xì)亞報(bào)》的特約記者，還常在《東方雜志》、《論衡》雜志、《國(guó)民公

報(bào)》上發(fā)表文章。1915年，黃遠(yuǎn)生在舊金山被刺客暗殺，他死后，其友

人將他發(fā)表過(guò)的文章編為《遠(yuǎn)生遺著》。

（2）民國(guó)成立后，自由新聞體制的確立與扭曲，政黨報(bào)刊的衰落與

新聞報(bào)道工作的加強(qiáng)，加快了中國(guó)新聞職業(yè)化進(jìn)程，中國(guó)新聞史上第一

批以采寫新聞出名的新聞?dòng)浾咴谛碌母?jìng)爭(zhēng)中應(yīng)運(yùn)而生。其中最杰出的是

黃遠(yuǎn)生，戈公振在《中國(guó)報(bào)學(xué)史》中稱其為“報(bào)界之奇才”，被譽(yù)為中國(guó)

通訊事業(yè)的奠基人。

（3）在新聞思想方面，黃遠(yuǎn)生提出著名的“四能說(shuō)”：“腦筋能想，

腿腳能奔走，耳能聽(tīng)，手能寫”。黃遠(yuǎn)生本人正是實(shí)踐這“四能”的模

范，所以他雖然從事新聞工作時(shí)間很短，卻能夠成為名記者，這理論對(duì)

新聞?dòng)浾咛岢鱿喈?dāng)高的要求和標(biāo)準(zhǔn)，至今仍有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。

（4）所謂“能想”，就是“調(diào)查研究，有種種素養(yǎng)”；所謂“能奔走”，

就是“交游肆應(yīng)，能深知各方面勢(shì)力所在，以時(shí)訪接”；所謂“能聽(tīng)”，就

是“聞一知十，聞此知彼，由顯達(dá)隱，由旁得通”；所謂“能寫”，就

是“刻畫敘述不溢不漏，尊重彼此之人格，力守紳士之風(fēng)度”。

3．簡(jiǎn)述沉默的螺旋理論。

答：（1）沉默的螺旋理論的含義

“沉默的螺旋”是由德國(guó)傳播學(xué)者諾利·紐曼提出關(guān)于輿論形成的理

論。沉默的螺旋理論作為一種假說(shuō)，是對(duì)一種社會(huì)心理現(xiàn)象的理論解

釋，最早由德國(guó)女社會(huì)學(xué)家諾依曼提出。這個(gè)理論有三個(gè)中心論點(diǎn)：

①個(gè)人意見(jiàn)的表達(dá)是一個(gè)社會(huì)心理的過(guò)程。個(gè)人在表明自己的觀點(diǎn)

時(shí)首先要對(duì)周圍的意見(jiàn)環(huán)境進(jìn)行觀察，當(dāng)發(fā)現(xiàn)自己屬于“多數(shù)”或“優(yōu)

勢(shì)”意見(jiàn)時(shí)便傾向于積極大膽的表達(dá)自己的觀點(diǎn)；當(dāng)發(fā)覺(jué)自己屬于“少

數(shù)”或“劣勢(shì)”意見(jiàn)時(shí)就會(huì)轉(zhuǎn)向“沉默”或附和。

②意見(jiàn)的表明和“沉默”的擴(kuò)散是一個(gè)螺旋式的社會(huì)傳播過(guò)程。一方

的“沉默”造成了另一方意見(jiàn)的增勢(shì)，這種強(qiáng)大反過(guò)來(lái)又迫使更多持不同

意見(jiàn)者轉(zhuǎn)向“沉默”，如此循環(huán)，便形成了一個(gè)“一方越來(lái)越大聲疾呼，

另一方越來(lái)越沉默下去的螺旋式的過(guò)程”。

③大眾傳播通過(guò)營(yíng)造“意見(jiàn)環(huán)境”來(lái)影響輿論、制約輿論。大眾傳播

的影響因素有三個(gè)：多數(shù)傳媒的報(bào)道內(nèi)容具有高度的類似性；同類信息

的傳達(dá)活動(dòng)在時(shí)間上只有持續(xù)性和重復(fù)性；媒介信息的抵達(dá)范圍有空前

的廣泛性。

（2）沉默的螺旋理論優(yōu)勢(shì)

①?gòu)?qiáng)調(diào)輿論的社會(huì)功能；

②強(qiáng)調(diào)大眾傳播具有強(qiáng)大的社會(huì)效果和影響，且影響滲透了“認(rèn)知

——判斷——行動(dòng)”的全過(guò)程。

（3）沉默的螺旋理論不足

①假說(shuō)中所強(qiáng)調(diào)的“對(duì)社會(huì)孤立的恐懼”不應(yīng)是一個(gè)不變的常量；

②“多數(shù)意見(jiàn)的壓力”以及對(duì)它的抵制力，按照問(wèn)題的類型和性質(zhì)應(yīng)

有不同程度上的不同；

③多數(shù)意見(jiàn)社會(huì)壓力的強(qiáng)弱受到社會(huì)傳統(tǒng)、文化以及社會(huì)發(fā)展階段

的制約；

④它在說(shuō)明輿論的形成過(guò)程中極力強(qiáng)調(diào)“多數(shù)”或“優(yōu)勢(shì)”意見(jiàn)的壓

力，忽略了輿論的變化過(guò)程和“少數(shù)派中堅(jiān)分子”的作用。

（4）該理論的一個(gè)重要貢獻(xiàn)在于它把對(duì)輿論的考察引向社會(huì)心理分

析的領(lǐng)域。但它過(guò)分強(qiáng)調(diào)多數(shù)人和優(yōu)勢(shì)意見(jiàn)的壓力，忽略少數(shù)派的作用

和“反螺旋模式”存在的可能性，這是它的不足之處。

三、論述題（三選二）（每題35分，共70分）

1．針對(duì)此次上海報(bào)業(yè)合并，從傳媒改革的角度，分析此次改革行

為。

答：2013年10月28日，有著百余年歷史的上海報(bào)業(yè),又寫下歷史性

一筆。由解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)整合重組的上海報(bào)

業(yè)集團(tuán)正式成立。

該集團(tuán)將整合報(bào)業(yè)資源，以統(tǒng)籌經(jīng)營(yíng)為主要職責(zé)，負(fù)責(zé)制定集團(tuán)整

體發(fā)展戰(zhàn)略和國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)調(diào)整優(yōu)化創(chuàng)新，特別是在新技術(shù)

的運(yùn)用、新媒體的發(fā)展、新領(lǐng)域的拓展上負(fù)起責(zé)任，并且高水平地為三

家報(bào)社提供保障服務(wù)，形成上海報(bào)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和整體競(jìng)爭(zhēng)力。上海報(bào)

業(yè)集團(tuán)所屬的解放日?qǐng)?bào)社、文匯報(bào)社、新民晚報(bào)社恢復(fù)報(bào)社獨(dú)立建制，

實(shí)行黨委領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制，以做好媒體內(nèi)容業(yè)務(wù)和把握輿論導(dǎo)向

為主要責(zé)任，傳承文脈，彰顯特色，做強(qiáng)品牌，發(fā)展新媒體，擴(kuò)大影響

力。

（1）通過(guò)體制調(diào)整改革，推進(jìn)主流媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。組建上海報(bào)業(yè)集

團(tuán)，是中共上海市委在深入調(diào)研、廣泛聽(tīng)取意見(jiàn)建議基礎(chǔ)上，認(rèn)真貫徹

落實(shí)中央要求和習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話精神的

重要舉措，旨在通過(guò)體制機(jī)制的調(diào)整改革，更好適應(yīng)形勢(shì)和發(fā)展需要，

更好發(fā)揮上海報(bào)業(yè)的影響力和引導(dǎo)力，推進(jìn)主流媒體創(chuàng)新轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（2）全媒體、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。組建上海報(bào)業(yè)集團(tuán)，是上海在多樣化

信息傳播格局下，凸顯主要報(bào)紙的內(nèi)容和特色優(yōu)勢(shì)，加快傳統(tǒng)媒體和新

媒體融合發(fā)展，優(yōu)化報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)，拓展發(fā)展空間的重要舉措。立足于“大

調(diào)整、小改革”，此次新成立的上海報(bào)業(yè)集團(tuán)將形成符合市場(chǎng)規(guī)律和報(bào)

業(yè)實(shí)際的治理結(jié)構(gòu)模式，做到責(zé)任明晰、產(chǎn)權(quán)清晰、分工明確、整合有

力。集團(tuán)將整合報(bào)業(yè)資源，以統(tǒng)籌經(jīng)營(yíng)為主要職責(zé)，負(fù)責(zé)制定集團(tuán)整體

發(fā)展戰(zhàn)略和國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)調(diào)整優(yōu)化創(chuàng)新，特別是在新技術(shù)的

運(yùn)用、新媒體的發(fā)展、新領(lǐng)域的拓展上負(fù)起責(zé)任，并且高水平地為三家

報(bào)社提供保障服務(wù)，形成上海報(bào)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（3）拓展新媒體尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于這次改革財(cái)力扶持解放日?qǐng)?bào)、

文匯報(bào)，裘新表示，“上海這次改革是‘組合拳’。解放日?qǐng)?bào)和文匯報(bào)得到

了財(cái)力的支持。財(cái)力支持代表著我們對(duì)傳統(tǒng)媒體的關(guān)注，是一種態(tài)度。

態(tài)度是方方面面愿意用最大的資源、最大的力量來(lái)支持傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

發(fā)展，能在一定程度上解決或緩解傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)濟(jì)壓力，可以讓傳統(tǒng)紙

媒有更加超脫的心態(tài)，更加專心辦好自己的報(bào)紙。讓報(bào)紙有尊嚴(yán)，讓記

者有自尊。尊嚴(yán)和自尊是保證所有的媒體，特別是傳統(tǒng)媒體地位、責(zé)

任、公信力最重要的東西。整個(gè)系統(tǒng)性經(jīng)營(yíng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的壓力光靠財(cái)力

是不夠的，光靠報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)也是不夠的，所以，這也是集團(tuán)存在的必

要，在集團(tuán)層面，通過(guò)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，通過(guò)新媒體拓展，來(lái)找到新的增長(zhǎng)

點(diǎn)?！?/p>

（4）優(yōu)化報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)。對(duì)集團(tuán)組建后，是否出現(xiàn)關(guān)停并轉(zhuǎn)，裘新認(rèn)

為，“報(bào)業(yè)集團(tuán)的合并組建，一般會(huì)有兩個(gè)反應(yīng)，第一個(gè)反應(yīng)，權(quán)力的

分配，是集權(quán)還是分權(quán)，第二個(gè)反應(yīng)，報(bào)紙的關(guān)停并轉(zhuǎn)。這次報(bào)業(yè)集團(tuán)

的組建跳出辦報(bào)的周期律，報(bào)業(yè)集團(tuán)的分工不是簡(jiǎn)單梳理權(quán)力的分配，

而是梳理資源的分配，把最合理的資源集中到我們最需要拓展的領(lǐng)域，

包括新媒體等。”

2．從梁?jiǎn)⒊恼h報(bào)刊，到1942年、1956年改革，為什么都注意

文風(fēng)。

答：（1）三次改革

①梁?jiǎn)⒊凇稌r(shí)務(wù)報(bào)》上發(fā)表改革文章，發(fā)展繼承了王韜在報(bào)業(yè)上

政論體的風(fēng)格，形成了以實(shí)務(wù)體為特征的獨(dú)特的行文風(fēng)格，被稱為“輿

論嬌子”。

②1942年《解放日?qǐng)?bào)》文風(fēng)改革

這一時(shí)期對(duì)文風(fēng)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)被上升到了前所未有的高度，成為一種

高度的政治話語(yǔ)，被稱為“黨內(nèi)一個(gè)大論戰(zhàn)”，并進(jìn)而被稱為“兩條路線

斗爭(zhēng)”，即正確思想和錯(cuò)誤思想之間的路線之爭(zhēng)。這樣，一方面固然有

毛澤東所說(shuō)的重重給患者一擊，希望同志能夠警醒的效果；但另一方

面，在強(qiáng)調(diào)路線斗爭(zhēng)之后，一定程度會(huì)造成思想上的死氣沉沉，成為日

后政治化的新聞文風(fēng)的先導(dǎo)。整風(fēng)主要解決的是反對(duì)王明為代表的左傾

政治路線、思想路線。經(jīng)過(guò)“整風(fēng)”運(yùn)動(dòng)，大大加強(qiáng)了毛澤東在黨內(nèi)的地

位，文章中開(kāi)始出現(xiàn)大量引用毛澤東語(yǔ)錄的現(xiàn)象，這在日后演變?yōu)樾碌?/p>

八股文風(fēng)，《解放日?qǐng)?bào)》將其歸結(jié)為“以八股反八股”。

③20世紀(jì)50年代的整頓文風(fēng)

新中國(guó)成立之初，新聞文風(fēng)的問(wèn)題仍然存在。1956年新聞改革中，

《人民日?qǐng)?bào)》在改版社論《致讀者》中提出了三點(diǎn)，一是擴(kuò)大報(bào)道范

圍，二是開(kāi)展自由討論，三是改進(jìn)文風(fēng)，顯然是對(duì)毛澤東要求的積極回

應(yīng)。堅(jiān)持群眾路線也是這一時(shí)期整頓文風(fēng)的重要方面。在操作上，一是

發(fā)動(dòng)新聞機(jī)構(gòu)內(nèi)部的工作人員，互相評(píng)報(bào)。其他報(bào)紙也開(kāi)展公開(kāi)評(píng)報(bào)的

舉措，把報(bào)紙版面公開(kāi)張貼，要報(bào)社群眾評(píng)比。二是廣泛聯(lián)系群眾，向

人民群眾學(xué)習(xí)語(yǔ)言。如大力發(fā)展通訊員制度，使得基層鮮活的信息能反

映到新聞版面上，編輯人員下基層，聽(tīng)人民評(píng)論報(bào)紙，熟悉人民的語(yǔ)言

和思想。三是加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提高新聞從業(yè)者語(yǔ)言文化能力。

（2）重視文風(fēng)的原因

文風(fēng)不是小問(wèn)題，文風(fēng)代表著黨風(fēng)、政風(fēng)，甚至影響著民風(fēng)。在黨

內(nèi)，文風(fēng)問(wèn)題特別需要倍加重視，因?yàn)樗从沉它h員和領(lǐng)導(dǎo)干部的思想

作風(fēng)、學(xué)風(fēng)、工作作風(fēng)和領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)。

①文風(fēng)體現(xiàn)了政黨報(bào)刊的態(tài)度問(wèn)題。當(dāng)前，我們黨所領(lǐng)導(dǎo)的中國(guó)特

色社會(huì)主義偉大事業(yè)的艱巨性、復(fù)雜性世所罕見(jiàn)。在這樣一個(gè)關(guān)鍵時(shí)

期，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部忠誠(chéng)于黨的事業(yè)，反映在文風(fēng)上，就是不說(shuō)廢話、套

話、空話，只做實(shí)事。相反，有的黨員領(lǐng)導(dǎo)干部遇著矛盾問(wèn)題繞著走，

對(duì)個(gè)人利益斤斤計(jì)較，反映在文風(fēng)上，則是廢話、空話、套話連篇。

②文風(fēng)體現(xiàn)了政黨報(bào)刊對(duì)待人民群眾的情感問(wèn)題，才能團(tuán)結(jié)群眾。

對(duì)待人民群眾的態(tài)度有兩種：一是深入群眾，向群眾學(xué)習(xí)；一是脫離群

眾，瞧不起群眾。持第一種態(tài)度的黨員干部，自然會(huì)擁有豐富的群眾工

作經(jīng)驗(yàn)、掌握豐富的群眾語(yǔ)言、目睹大量的群眾生產(chǎn)生活實(shí)踐；其體現(xiàn)

在文風(fēng)上則是語(yǔ)言貼近現(xiàn)實(shí)、貼近實(shí)踐，群眾愿意看、看得懂，愿意

聽(tīng)、聽(tīng)得進(jìn)。持第二種態(tài)度的黨員干部，自然在群眾工作面前是“生

手”；其體現(xiàn)在文風(fēng)上，則是語(yǔ)言不貼進(jìn)生活，文不對(duì)題，內(nèi)容空虛，

自說(shuō)自話。

③文風(fēng)體現(xiàn)了政黨報(bào)刊人員的修養(yǎng)。在生活中，我們常用“文如其

人”來(lái)評(píng)價(jià)一個(gè)人的才與德。文風(fēng)在表面上反映的是一個(gè)人的思維方法

和工作方法，其實(shí)，反映的是一個(gè)人的黨性修養(yǎng)。比如，一個(gè)解放思

想、勇于創(chuàng)新的人，其文風(fēng)自然不拘一格、言之有物；相反，一個(gè)墨守

陳規(guī)的人，其文風(fēng)自然是鸚鵡學(xué)舌、無(wú)病呻吟；一個(gè)實(shí)事求是、態(tài)度認(rèn)

真的人，其文風(fēng)自然是有的放矢、有理有據(jù)、統(tǒng)籌兼顧；相反，一個(gè)罔

顧事實(shí)、練花架子的人，其文風(fēng)自然脫離實(shí)際、空話連篇。

3．結(jié)合新聞傳播理論，論述當(dāng)代中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)和管理。

答：（1）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

①可傳播內(nèi)容的范圍廣

網(wǎng)絡(luò)傳播為公眾的生活提供了便利。當(dāng)電視走進(jìn)公眾的生活，人們

通過(guò)電視可以觀看到大型體育賽事、實(shí)時(shí)的國(guó)際事件等，網(wǎng)絡(luò)更優(yōu)于電

視，它不受時(shí)間與次數(shù)的限制，傳播的內(nèi)容范圍也不僅局限于此。公眾

可以在任何時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊查看自己所需的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)最了不起的

地方，就在于它解決了信息的自由流動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)還大大促進(jìn)了電子商務(wù)的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的發(fā)展完

善，網(wǎng)絡(luò)讓人們實(shí)現(xiàn)了足不出戶的購(gòu)買。人們只要點(diǎn)擊國(guó)外商品的官方

網(wǎng)站，就可以預(yù)訂和購(gòu)買全世界任何國(guó)家的商品，在互聯(lián)網(wǎng)上完成挑

選、下單、付款的一系列過(guò)程。產(chǎn)品/商品的國(guó)際流通，不僅有利于商

務(wù)溝通交流，也讓中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的解讀，加深了對(duì)國(guó)外的

理解，有利于更加客觀的認(rèn)識(shí)世界。

②傳播載體多樣化

2010年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始走進(jìn)人們的生活。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將移動(dòng)通信

和互聯(lián)網(wǎng)二者結(jié)合起來(lái)成為一體，并且與計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)相比有自身獨(dú)有

的特點(diǎn)，手機(jī)功能越來(lái)越多元化。小巧輕便及通訊便捷兩個(gè)特點(diǎn)，決定

了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的根本不同之處、發(fā)展趨勢(shì)及相關(guān)聯(lián)之

處。移動(dòng)用戶的隱私度遠(yuǎn)高于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)用戶的要求。不同于互聯(lián)網(wǎng)公

開(kāi)透明開(kāi)放的特點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶信息不容易被搜集和監(jiān)測(cè)，這在

一定程度上使信息傳播更自由，但同時(shí)也可能導(dǎo)致不安全狀況的發(fā)生。

③城市化程度相對(duì)不高，農(nóng)村網(wǎng)民占中國(guó)總體網(wǎng)民的比重小

農(nóng)村網(wǎng)民占中國(guó)總體網(wǎng)民的比重小。我國(guó)政府大力倡導(dǎo)和積極推動(dòng)

互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，中國(guó)已成為世界上互聯(lián)網(wǎng)使用人口最

多的國(guó)家。然而中國(guó)有超過(guò)百分之五十的農(nóng)村人口。農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平相

對(duì)落后，人口的文化程度相對(duì)較低，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)條件和基礎(chǔ)設(shè)施條件

相對(duì)落后，作為網(wǎng)絡(luò)傳播載體的計(jì)算機(jī)設(shè)備及其使用技術(shù)難以得到廣泛

的普及，這也是制約國(guó)際傳播的因素之一。

（2）中國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的管理

①由政府主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)傳播

在中國(guó)，政府仍然在互聯(lián)網(wǎng)管理中發(fā)揮主導(dǎo)作用。為了保護(hù)國(guó)家利

益，國(guó)家通信管理部門負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)管理，包括對(duì)中國(guó)境內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)域

名、IP地址等互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)資源的管理。國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，比如公

眾“翻墻”瀏覽國(guó)外的網(wǎng)站屬于違法行為。

②互聯(lián)網(wǎng)受政府控制檢測(cè)的同時(shí)，也促進(jìn)了政府信息公開(kāi)。

政府信息在互聯(lián)網(wǎng)的傳播，向國(guó)內(nèi)外宣傳了中國(guó)政府形象，保護(hù)了

國(guó)家主權(quán)和國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。中國(guó)政府不斷完善互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與管理政策，使

其更加符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與管理的內(nèi)在規(guī)律及客觀需要。在實(shí)踐中，注重

借鑒世界各國(guó)發(fā)展與管理互聯(lián)網(wǎng)的有益經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展。

③我國(guó)網(wǎng)絡(luò)的國(guó)際傳播管理需要進(jìn)一步加強(qiáng)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為信息技術(shù)

的載體，深刻影響著世界經(jīng)濟(jì)、政治、文化和社會(huì)的發(fā)展，美國(guó)等西方

國(guó)家通過(guò)一系列手段希望在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域繼續(xù)保持其信息傳播的壟斷地

位，而發(fā)展中國(guó)家則希望從這場(chǎng)促進(jìn)了社會(huì)生產(chǎn)生活和信息傳播的變革

中提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。

④我國(guó)對(duì)信息傳播的控制與保護(hù)

我國(guó)政府充分的意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)將發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)作為推進(jìn)國(guó)家信息化建

設(shè)、實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)發(fā)展、提高科技創(chuàng)新能力和人們生活質(zhì)量的重要

手段，因此制定了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)法律法規(guī)促進(jìn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)

展。

2014年武漢大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研真題

新聞學(xué)與廣播電視新聞學(xué)

一、簡(jiǎn)答題（共3小題，每小題10分，共30分）

1．何謂新聞價(jià)值？（10分）

2．什么是電視“真人秀”？（10分）

3．廣播頻率或電視頻道為什么要走專業(yè)化道路？（10分）

二、論述題（共3小題，每小題20分，共60分）

1．談?wù)勀銓?duì)馬克思主義新聞?dòng)^的基本看法。（20分）

2．以《新快報(bào)》陳永洲事件為例，分析市場(chǎng)化對(duì)我國(guó)媒體產(chǎn)生的

影響。（20分）

3．2013年中國(guó)地方衛(wèi)視重復(fù)引進(jìn)若干檔歌手選秀模板類節(jié)目，如

《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》等，你如何看待這一

現(xiàn)象？（20分）

三、寫作題（共2題，每小題30分，共60分）

下附2013年中國(guó)新聞一等獎(jiǎng)消息作品，請(qǐng)閱讀后作答：

中共中央黨史研究室主任披露

7常委參觀《復(fù)興之路》出行不封路

本報(bào)訊（記者瞿凌云）中共中央總書記習(xí)近平帶領(lǐng)6位政治局常委

和書記處同志，從中南海出發(fā)到國(guó)家博物館參觀《復(fù)興之路》展覽，沿

途不封路，而是跟著社會(huì)車輛過(guò)來(lái)的。4日，在我市市委會(huì)議中心的全

市學(xué)習(xí)貫徹十八大精神研討班上，十八大報(bào)告起草組成員、中央宣講團(tuán)

成員、中共中央黨史研究室主任歐陽(yáng)淞在作輔導(dǎo)報(bào)告時(shí)，披露了這一細(xì)

節(jié)。

巧的是，就在4日當(dāng)天，中央政治局審議通過(guò)了改進(jìn)工作作風(fēng)密切

聯(lián)系群眾的“八項(xiàng)規(guī)定”，出行不封路不清場(chǎng)，是其中重要一項(xiàng)。昨日，

經(jīng)媒體發(fā)布，這“八項(xiàng)規(guī)定”受到廣泛關(guān)注和好評(píng)。

歐陽(yáng)淞講述，11月29日，習(xí)近平和中央政治局常委李克強(qiáng)、張德

江、俞正聲、劉云山、王岐山、張高麗等一起到國(guó)家博物館參觀《復(fù)興

之路》展覽。作為這一展覽主辦單位的負(fù)責(zé)人之一，他當(dāng)天上午在展覽

現(xiàn)場(chǎng)靜候參觀團(tuán)隊(duì)到來(lái)。等待中，歐陽(yáng)淞等接到中央辦公廳電話，稱習(xí)

總書記已從中南海出發(fā)。

從中南海到國(guó)家博物館，歐陽(yáng)凇說(shuō)按感覺(jué)，車隊(duì)大約只要5分鐘就

到了，可當(dāng)天10分鐘過(guò)去了，也沒(méi)看到車隊(duì)到達(dá)。

后來(lái)問(wèn)了原因，原來(lái)一路上，習(xí)近平等一行的車隊(duì)是隨著社會(huì)車輛

一起走的，沿涂沒(méi)有清道。

歐陽(yáng)淞介紹，通常情況下，在北京行車如果清道封路，一般要留兩

股道，其中一股道讓車隊(duì)走，另一股道站著維持秩序的警察，“一旦清

道封路，交通會(huì)變得較擁擠”。

“這雖是一次具體安排，一個(gè)小細(xì)節(jié)，但反映了新一屆黨中央集體良

好的親民作風(fēng)”，歐陽(yáng)淞4日評(píng)價(jià)說(shuō)。事實(shí)上，十八大閉幕以來(lái)中國(guó)政壇

呈現(xiàn)的不少新氣象，己持續(xù)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。

1．請(qǐng)就上篇消息寫一篇新聞評(píng)析，要求做好標(biāo)題，字?jǐn)?shù)600字左

右。

2．請(qǐng)給上篇消息配寫新聞評(píng)論，要求做好標(biāo)題。字?jǐn)?shù)500字左右。

廣告?zhèn)鞑?/p>

一、辨析題（共2小題，每小題15分，共30分）

1．廣告代理是廣告公司幫助媒體銷售時(shí)間和空間的過(guò)程。（15

分）

2．大衛(wèi)·奧格威是廣告界“科學(xué)派”的旗手，他提出的USP理論使廣

告由藝術(shù)走向科學(xué)。（15分）

二、簡(jiǎn)答題（共3小題，每小題20分，共60分）

1．簡(jiǎn)述廣告策劃的要義。（20分）

2．簡(jiǎn)述媒體廣告運(yùn)作的基本流程與方法。（20分）

3．簡(jiǎn)述廣告公司的基本類型與基本組織結(jié)構(gòu)。（20分）

三、論述題（共2小題。每小題30分，共60分）

1．試述定位理論的內(nèi)涵與實(shí)踐價(jià)值。（30分）

2．試述數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展帶來(lái)的廣告產(chǎn)業(yè)的變化與發(fā)展。（30分）

網(wǎng)絡(luò)傳播

一、簡(jiǎn)答題（共4小題，共70分）

1．?dāng)⑹鯥Pv6產(chǎn)生的原因、特征及其對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的意義。（20

分）

2．?dāng)⑹鑫⒉┑奶攸c(diǎn)以及微博與BBS、SNS、IM和BLOG的區(qū)別與聯(lián)

系。（20分）

3．談?wù)勀銓?duì)Web2.0的理解。（15分）

4．目前主流的手機(jī)操作系統(tǒng)有哪些？各有什么特點(diǎn)？（15分）

二、案例分析（共2小題，每小題20分，共40分）

案例：2013年10月16日，在美國(guó)廣播公司的深夜脫口秀節(jié)目Jimmy

KimmelLive中“殺光中國(guó)人”辱華言論引發(fā)爭(zhēng)議。10月19日，北大未名

BBS發(fā)布第一條抗議號(hào)召帖，號(hào)召華人團(tuán)結(jié)起來(lái)，在白宮請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)發(fā)出請(qǐng)

愿信。號(hào)召帖在人人網(wǎng)、Facebook上得到廣泛傳播。Facebook隨即建立

事件主頁(yè)，隨時(shí)發(fā)布最新進(jìn)展及游行訊息，24日開(kāi)通新浪微博賬號(hào)同步

更新。23日，媒體工作者也通過(guò)個(gè)人微博對(duì)抗議活動(dòng)進(jìn)行聲援，傳播效

果顯著，且引發(fā)論戰(zhàn)。游行組織發(fā)布了美國(guó)各州郵件組地址，為關(guān)注事

件或想要參與到事件中的人提供訂閱服務(wù)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間7日，大約400名華

僑華人在芝加哥美國(guó)廣播公司電臺(tái)大樓門口進(jìn)行抗議，并遞交了抗議

信，要求該公司對(duì)辱華言論作出更誠(chéng)懇的道歉。9日，全美約20個(gè)城市

的華人華僑聯(lián)合舉行大游行。

1．請(qǐng)從網(wǎng)絡(luò)傳播的角度分析這場(chǎng)社會(huì)運(yùn)動(dòng)。（20分）

2．如何理解網(wǎng)絡(luò)政治的新發(fā)展。（20分）

三、論述題（共1小題。共40分）

如何看待傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型現(xiàn)象。（40分）

2014年武漢大學(xué)440新聞與傳播專業(yè)基礎(chǔ)考研真題

及詳解

新聞學(xué)與廣播電視新聞學(xué)

一、簡(jiǎn)答題（共3小題，每小題10分，共30分）

1．何謂新聞價(jià)值？（10分）

答：（1）新聞價(jià)值是指事實(shí)所包含的足以構(gòu)成新聞的種種特殊素

質(zhì)的總和。不同的社會(huì)形態(tài)，不同的階級(jí)具有不同的新聞價(jià)值觀和價(jià)值

尺度。西方新聞學(xué)把讀者興趣作為新聞價(jià)值的試金石。無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞學(xué)

則把滿足廣大人民群眾獲知新聞的需求，注重社會(huì)效果作為新聞價(jià)值的

基本含義。新聞價(jià)值理論產(chǎn)生于西方19世紀(jì)30年代的大眾化報(bào)紙時(shí)期，

它是在新聞社會(huì)化、商品化的客觀過(guò)程中應(yīng)運(yùn)而生的。中國(guó)最早研究新

聞價(jià)值的是徐寶璜。

（2）新聞價(jià)值的要素包括：

①時(shí)新性。指事實(shí)在時(shí)間上是新近發(fā)生的，在內(nèi)容上是人們所未知

的新鮮事。事情發(fā)生的時(shí)間越近，新聞價(jià)值越高；內(nèi)容越新，包括最新

的情況、最新的問(wèn)題、最新的成就、最新的經(jīng)驗(yàn)等，新聞價(jià)值也越高。

②重要性。指事實(shí)所具有的為多數(shù)人所關(guān)心的社會(huì)意義。若事實(shí)只

對(duì)少數(shù)人產(chǎn)生影響，為少數(shù)人所關(guān)注，盡管這一事實(shí)對(duì)這些人是重要

的，也談不上具有新聞價(jià)值意義上的重要性。只有影響到多數(shù)人，為多

數(shù)人所關(guān)心，才具有重要性；而且影響到的人越多，其新聞價(jià)值越大。

凡屬多數(shù)人所迫切關(guān)心的事實(shí)，與多數(shù)人利害攸關(guān)的事實(shí)，在實(shí)際生活

中多數(shù)人迫切需要解決的問(wèn)題，都是具有重要性的。

③顯著性。指事實(shí)所涉及的人物、地點(diǎn)等因素為眾人所矚目，因而

也就格外引起人們的關(guān)注。顯著性也指某些異乎尋常的事實(shí)，極好或極

壞，這樣的事實(shí)也會(huì)特別地吸引人們的注意力。

④接近性。指事實(shí)因在地理上或心理上與接受者十分接近，自然地

能夠引起受眾的普遍關(guān)注。地理上的接近是指事實(shí)發(fā)生的地點(diǎn)就在接受

者的周圍，由于這類事件更容易對(duì)接受者的生活產(chǎn)生影響，因而它更為

接受者所重視。心理上的接近是指某一事實(shí)會(huì)引起某類人的共鳴，會(huì)在

相同“社會(huì)類型”的人中引起共同的興趣。

⑤趣味性（或人情味）。指事實(shí)因?yàn)樾缕妫瑸槿藗兯戳霞?；或?/p>

有戲劇性，情節(jié)曲折跌宕；或極具人情味，能引起人們的感情共鳴，因

而這類事實(shí)對(duì)受眾具有特別的吸引力。一般而言，奇聞趣事、社會(huì)新

聞、曲折遭遇、感人事跡等都可歸入此類。

在上述新聞價(jià)值的五個(gè)要素中，對(duì)于一個(gè)能成為新聞的事實(shí)來(lái)說(shuō)，

時(shí)新性是必備的，其他要素可多可少，所具備的要素越多，要素的程度

越高（不是一般的重要，而是非常重要；不是一般的顯著，而是特別顯

著；不是有一點(diǎn)趣味，而是十分有趣），新聞價(jià)值就越大，就越是一件

特別為人們所關(guān)注的新聞。

2．什么是電視“真人秀”？（10分）

答：（1）電視真人秀又稱真人實(shí)境秀、真實(shí)電視，是指以電視傳

媒為介質(zhì)，通過(guò)舉辦某一類別的比賽活動(dòng)，以從多名參賽這種選取最終

獲勝者為目的，同時(shí)有著豐富的獎(jiǎng)品，可以獲得廣泛的經(jīng)濟(jì)效益的電視

節(jié)目。電視真人秀節(jié)目一般會(huì)由普通人（非演員）在規(guī)定的情景中，按

照預(yù)定的游戲規(guī)則，為了一個(gè)明確的目的，做出自己的行動(dòng)，同時(shí)被記

錄下來(lái)而做成電視節(jié)目，也有由制作者制定規(guī)則，由普通人參加與并錄

制播出的電視競(jìng)技游戲節(jié)目的形式。

（2）電視真人秀節(jié)目可以分為以下三類：

①娛樂(lè)類真人秀：是以?shī)蕵?lè)為主要目的的真人秀節(jié)目，既包括演藝

選秀，也包括野外生存類真人秀。其中演藝選秀節(jié)目比較有影響力的有

《超級(jí)女聲》、《夢(mèng)想中國(guó)》、《我型我秀》、《加油！好男兒》、

《絕對(duì)唱響》、《快樂(lè)男聲》、《紅樓夢(mèng)中人》等，這些屬于普通人實(shí)

現(xiàn)夢(mèng)想的平民秀；還有一部分是明星展示其風(fēng)采的明星秀，如《舞林大

會(huì)》、《名聲大震》、《明星大練冰》等；野外生存秀有上文提到的

《金蘋果》、《峽谷生存營(yíng)》、《歡樂(lè)英雄》等；

②生活服務(wù)類真人秀：是以展示生活的各個(gè)層面，服務(wù)大眾為目的

的真人秀。如展示裝修空間變化的《交換空間》、展示女性整容的《天

使愛(ài)美麗》、展示交友婚戀的《玫瑰之約》、《丘比特之箭》、展示教

育幫助和跟蹤的《成龍計(jì)劃》、展示職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和風(fēng)采的《贏在中國(guó)》、

《創(chuàng)智贏家》、《狀元360》及其特別節(jié)目《2007勞動(dòng)榜樣》等；展示

角色交換、生活體驗(yàn)的《變形記》、《相約新家庭》等；

③公益類真人秀：是以社會(huì)公益為目的真人秀節(jié)目。如上海東方衛(wèi)

視的《民星大行動(dòng)》、浙江衛(wèi)視的《公民行動(dòng)》、安徽衛(wèi)視的《幸福密

碼》等。《民星大行動(dòng)》是東方衛(wèi)視2006年結(jié)合上海這個(gè)城市的特色而

策劃的一檔明星公益類真人秀節(jié)目；而浙江衛(wèi)視的《公民行動(dòng)》和安徽

衛(wèi)視的《幸福密碼》則是平民為主角的公益類真人秀節(jié)目。

④情感類真人秀：真實(shí)記錄婚姻、家庭、情感的危機(jī)，以解決情感

矛盾和問(wèn)題為目的真人秀節(jié)目。如湖南娛樂(lè)頻道的《為她而戰(zhàn)》，安徽

衛(wèi)視的《第12夜》等。安徽衛(wèi)視的《第12夜》就是一個(gè)直面危機(jī)婚姻和

婚姻危機(jī)的情感真人秀節(jié)目。該節(jié)目通過(guò)12夜真實(shí)的電視拍攝，記錄3

個(gè)家庭30天的試離婚過(guò)程，努力探求和破解婚姻危機(jī)謎題，企圖搭建起

一個(gè)“讓愛(ài)重生、心靈修復(fù)”的平臺(tái)。此外，還有一些節(jié)目如中央臺(tái)的

《心理訪談》、江蘇衛(wèi)視的《人間》、湖南臺(tái)的《真情》、上海生活時(shí)

尚頻道的《心靈花園》等，這些節(jié)目大多通過(guò)專家和嘉賓座談的方式，

通過(guò)當(dāng)事人現(xiàn)場(chǎng)的講述、爭(zhēng)論以及相關(guān)的圖片、拍攝等方式，尋求解決

家庭、生活中的情感矛盾和危機(jī)。這些是屬于帶有真人秀色彩的情感類

節(jié)目。

3．廣播頻率或電視頻道為什么要走專業(yè)化道路？（10分）

答：近年來(lái)，廣播電視頻道專業(yè)化的步伐明顯加快，一些電臺(tái)、電

視臺(tái)通過(guò)整合節(jié)目資源，調(diào)整頻道結(jié)構(gòu)，積極推動(dòng)廣播電視頻道專業(yè)

化、對(duì)象化，取得了明顯成效。廣播電視專業(yè)化的主要有以下幾點(diǎn)原

因：

（1）廣播電視受眾分化是頻道專業(yè)化的社會(huì)動(dòng)因。廣大群眾多層

次、多樣化、個(gè)性化的精神文化需求日趨旺盛，與大眾的主體意識(shí)日益

增強(qiáng)的時(shí)代背景相適應(yīng)，廣播電視正在由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變，受

眾已基本擺脫了過(guò)去被動(dòng)收聽(tīng)收看、缺乏可選擇性的狀態(tài)，不同文化品

位、不同收視習(xí)慣的群體形成了多元化的收聽(tīng)收視需求。在這種情況

下，廣播電視由廣播階段進(jìn)入窄播階段、從節(jié)目欄目時(shí)代到專業(yè)化頻道

時(shí)代已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。

（2）廣播電視技術(shù)發(fā)展是頻道專業(yè)化的技術(shù)動(dòng)因。有線電視數(shù)字化

使得廣播電視突破了頻道資源稀缺的瓶頸，極大地提升了有線電視傳輸

頻道的數(shù)量和質(zhì)量，使受眾在同一時(shí)間能夠接觸到幾十甚至上百個(gè)頻

道。在廣播電視數(shù)字化的新形勢(shì)下，受眾手中的遙控器將直接決定頻道

的收視份額。如何吸引受眾、留住受眾，最大限度地強(qiáng)化頻道的忠誠(chéng)

度，是各個(gè)電視臺(tái)面臨的突出問(wèn)題。在這種情形下，頻道的專業(yè)化調(diào)整

和差異性傳播，也許是解決目前“千臺(tái)一面”、內(nèi)容同質(zhì)的最佳選擇。

（3）應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是頻道專業(yè)化的體制機(jī)制動(dòng)因。電視節(jié)目作為大

眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精神文化產(chǎn)品，原創(chuàng)性和品牌化是其保持恒久生命力的重

要法寶。那種單純依賴模仿和照抄生產(chǎn)節(jié)目、運(yùn)營(yíng)頻道的模式，不可能

贏得受眾、贏得市場(chǎng)，唯有個(gè)性節(jié)目和特色欄目才可以在當(dāng)今市場(chǎng)大行

其道，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)、拔得頭籌。

二、論述題（共3小題，每小題20分，共60分）

1．談?wù)勀銓?duì)馬克思主義新聞?dòng)^的基本看法。（20分）

答：馬克思主義新聞?dòng)^是指馬以克思和恩格斯為創(chuàng)立者和奠基者提

出并深刻闡述的關(guān)于共產(chǎn)黨新聞傳播事業(yè)的一系列基本理論和基本觀

點(diǎn)。馬克思主義新聞?dòng)^的形成是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)，不斷充實(shí)、完善和創(chuàng)

新、發(fā)展的過(guò)程。一百多年來(lái)其間經(jīng)歷了以列寧為代表的俄國(guó)布爾什維

克黨人和以毛澤東為代表的中國(guó)共產(chǎn)黨人不斷繼承、創(chuàng)新和發(fā)展的長(zhǎng)期

過(guò)程，逐步形成了科學(xué)、系統(tǒng)的理論體系。

（1）馬克思主義新聞?dòng)^的基本性質(zhì)

①普遍視新聞媒介為耳目喉舌。早在十九世紀(jì)中期，馬克思就在

《萊茵報(bào)審判案》中指出：報(bào)刊“是社會(huì)的捍衛(wèi)者，是針對(duì)當(dāng)權(quán)者孜孜

不倦的揭露者，是無(wú)處不在的眼睛，是熱情維護(hù)自己自由的人民精神的

無(wú)處不在的喉舌。”1989年江澤民在新聞工作研討班上，也重申了這一

觀點(diǎn)。他說(shuō)：“我們黨歷來(lái)非常重視新聞工作。始終認(rèn)為，我們國(guó)家的

報(bào)紙、廣播、電視等是黨和人民的喉舌。這既說(shuō)明了新聞工作的性質(zhì)，

又說(shuō)明了它在黨和國(guó)家工作中的極其重要的地位和作用?！?/p>

②新聞宣傳人員是人類靈魂的工程師。80年代初，鄧小平在《黨在

組織戰(zhàn)線和思想戰(zhàn)線上的迫切任務(wù)》中指出：“思想戰(zhàn)線上的戰(zhàn)士，都

應(yīng)當(dāng)是人類靈魂的工程師。在當(dāng)前這個(gè)轉(zhuǎn)變時(shí)期，在社會(huì)主義精神文明

建設(shè)和整個(gè)社會(huì)主義建設(shè)事業(yè)中，他們?cè)谒枷虢逃矫娴呢?zé)任尤其重

大?！编囆∑桨阉麄儺?dāng)成“是人類靈魂工程師。”江澤民認(rèn)為這是一種很

高的評(píng)價(jià)，也“是一項(xiàng)很高的要求，要真正做好，是很不容易的?！?/p>

③新聞宣傳工作是重要的政治手段，是實(shí)行領(lǐng)導(dǎo)的主要方法。這是

列寧、毛澤東、鄧小平的一貫見(jiàn)解。鄧小平認(rèn)為，這種方法、手段與開(kāi)

會(huì)在實(shí)質(zhì)上沒(méi)有什么區(qū)別，而在效能上則要高出許多。因?yàn)閰⒓訒?huì)議的

終究只是少數(shù)人，而用筆寫出來(lái)的或通過(guò)電波傳播開(kāi)來(lái)的，其影響的范

圍就會(huì)更廣；更何況，“經(jīng)過(guò)寫，思想就提煉了，比較周密?！币虼丝梢?/p>

說(shuō)，“實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)最廣泛的方法是用筆桿子。”在拿筆桿子的各種方式

中，“作用最廣泛的是寫文章登在報(bào)紙上和出小冊(cè)子，再就是寫好稿子

到廣播電臺(tái)去廣播。出報(bào)紙、辦廣播、出刊物和小冊(cè)子，而又能作到密

切聯(lián)系實(shí)際，緊密結(jié)合中心任務(wù)，這在貫徹實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)意圖上，就比其他

方法更有效、更廣泛，作用大得多?！痹谶@個(gè)意義上，他要求各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)

明白“拿筆桿的重要，新聞工作的重要”，而且還要親自拿筆桿子，親自

動(dòng)手寫?！安欢糜霉P桿子，這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)本身就是有缺陷的?！?/p>

④新聞宣傳的內(nèi)容屬于意識(shí)形態(tài)的范疇。江澤民在接見(jiàn)《解放軍

報(bào)》社師以上干部時(shí)指出：“新聞作為一種意識(shí)形態(tài)，作為宣傳、教

育、動(dòng)員人民群眾的一種輿論形式，總是直接或間接地反映我們黨和國(guó)

家的政治立場(chǎng)、政治主張和政治觀點(diǎn)?！睅讉€(gè)月后，他又在視察《人民

日?qǐng)?bào)》社時(shí)說(shuō)：“新聞?shì)浾?，作為上層建筑、意識(shí)形態(tài)的一個(gè)重要組成

部分”，會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生廣泛而深刻的影響。

（2）馬克思主義新聞?dòng)^的基本使命

鑒于新聞事業(yè)的性質(zhì)及其在社會(huì)政治生活中的作用，馬克思主義經(jīng)

典作家賦予了它特殊的使命。概括起來(lái)，這些使命有以下五點(diǎn)：

①宣傳黨的路線、方針政策

早在19世紀(jì)中期，馬克思恩格斯就主張，黨報(bào)是黨的一面旗幟，它

必須地宣傳黨的綱領(lǐng)、路線、方針、政策。毛澤東在延安時(shí)期也

說(shuō)，“有關(guān)政策的問(wèn)題，一般都應(yīng)當(dāng)在黨的報(bào)紙上或刊物上進(jìn)行宣

傳?！薄皥?bào)紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領(lǐng)路線，方針政策，工作

任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見(jiàn)面”。江澤民也要求“宣傳思

想戰(zhàn)線必須牢牢把握黨的基本路線，做好自己的工作，通過(guò)有利的宣傳

和思想動(dòng)員，把全黨全國(guó)人民的思想和行動(dòng)進(jìn)一步統(tǒng)一到黨的基本路線

上來(lái)。”

②引導(dǎo)社會(huì)輿論

馬克思在早年曾經(jīng)指出，報(bào)紙不僅能夠反映社會(huì)輿論，而能夠制

造、引導(dǎo)社會(huì)輿論。毛澤東在20世紀(jì)50年代也論述了輿論“一律”的問(wèn)

題。江澤民則在許多場(chǎng)合反復(fù)強(qiáng)調(diào)輿論導(dǎo)向的重要性，“輿論導(dǎo)向正

確，人心凝聚，精神振奮；輿論導(dǎo)向失誤，后果嚴(yán)重?！彼终f(shuō)，“輿論

導(dǎo)向正確，是黨和人民之福；輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍?！毙侣?/p>

傳播媒介一定要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，努力造成有利于改革開(kāi)放、發(fā)展

生產(chǎn)力的輿論，有利于加強(qiáng)兩個(gè)文明建設(shè)的輿論，有利于國(guó)家統(tǒng)一、民

族團(tuán)結(jié)的輿論。

③宣傳馬列主義，占領(lǐng)思想陣地

鄧小平認(rèn)為，新聞宣傳工作者作為人類靈魂的工程師，在任何時(shí)候

都應(yīng)該堅(jiān)持馬克思主義、共產(chǎn)主義的信念，在日常的宣傳報(bào)道活動(dòng)中，

通過(guò)大量的報(bào)道、評(píng)論及其他作品，闡揚(yáng)馬克思主義的精神?！笆柜R克

思主義和社會(huì)主義、共產(chǎn)主義的宣傳，特別是在一切重大理論性、原則

性問(wèn)題上的正確觀點(diǎn)，在思想界真正發(fā)揮主導(dǎo)作用?！贬槍?duì)一些非馬克

思主義、反馬克思主義的錯(cuò)誤思潮，“思想戰(zhàn)線的共產(chǎn)黨員，特別是這

方面擔(dān)負(fù)領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任的和有影響的共產(chǎn)黨員，必須站在斗爭(zhēng)的前列，”占

領(lǐng)思想陣地。

④傳播典型經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)經(jīng)濟(jì)建設(shè)

從列寧開(kāi)始，就十分重視榜樣、典型的作用，認(rèn)為他們可成為后

進(jìn)、一般的“輔導(dǎo)者、教師和促進(jìn)者?！泵珴蓶|也把典型視為一面旗幟，

主張“領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任，就是不但指出斗爭(zhēng)的方向，規(guī)定斗爭(zhēng)的任務(wù)，而

且必須總結(jié)具體的經(jīng)驗(yàn)，向群眾迅速傳播這些經(jīng)驗(yàn)，使正確的獲得推

廣，錯(cuò)誤的不致重犯?！?/p>

⑤培養(yǎng)四有新人

鄧小平在1992年初南巡期間的講話中，把黨員、人民和青年的教育

問(wèn)題提到了戰(zhàn)略的高度?！爸袊?guó)的事情能不能辦好，社會(huì)主義和改革開(kāi)

放能不能堅(jiān)持，經(jīng)濟(jì)能不能快一點(diǎn)發(fā)展起來(lái)，國(guó)家能不能長(zhǎng)治久安，從

一定的意義上說(shuō)，關(guān)鍵在人，”在于人的素質(zhì)。即我們的人民是否是有

理想，有道德，有文化，守紀(jì)律。西方國(guó)家搞和平演變，就是把希望寄

托在我們的第三代、第四代身上。而這一切又取決于教育，取決于各種

教育手段，包括新聞宣傳工具，是否充分地發(fā)揮了“靈魂工程師”的職

能。通過(guò)反思改革開(kāi)放以來(lái)十多年的工作，鄧小平認(rèn)為，“我們最大的

失誤是在教育方面，思想政治工作薄弱了，教育發(fā)展不夠”。所以他告

誡我們，“要把我們的軍隊(duì)教育好，把我們的專政機(jī)構(gòu)教育好，把共產(chǎn)

黨員教育好，把人民和青年教育好?！笔刮覀兊狞h員和廣大的人民群眾

真正地具有共產(chǎn)主義的理想、共產(chǎn)主義的道德，具有豐富的文化科學(xué)知

識(shí)，自覺(jué)地遵紀(jì)守法，服從大局。

⑥建設(shè)精神文明

新聞媒介是普及教育、啟迪文明的重要工具。所不同者，在于資產(chǎn)

階級(jí)的傳播媒介致力于資本主義精神文明，而無(wú)產(chǎn)階級(jí)則致力于社會(huì)主

義精神文明的建設(shè)。鄧小平認(rèn)為，社會(huì)主義的精神文明，“不但是指教

育、科學(xué)、文化（這是完全必要的），而且是指共產(chǎn)主義的思想、理

想、信念、道德、紀(jì)律，革命的立場(chǎng)和原則，人與人的同志式關(guān)系，等

等。”要建設(shè)社會(huì)主義精神文明，首先就要提倡科學(xué)，宣揚(yáng)真理，普及

文化，反對(duì)愚昧無(wú)知、封建迷信，宣傳馬克思主義和共產(chǎn)主義思想。同

時(shí)還要學(xué)習(xí)、吸收西方先進(jìn)的科學(xué)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理方法以及一切對(duì)我

們有益的知識(shí)和文化，一切閉關(guān)自守、固步自封的作法都是愚蠢的。但

是我們?cè)谖铡⒔梃b西方文化時(shí)，絕對(duì)不能夠盲目崇拜，全盤接受。對(duì)

于“屬于文化領(lǐng)域的東西，一定要用馬克思主義對(duì)它的思想內(nèi)容和表現(xiàn)

方法進(jìn)行分析、鑒別和批判?！?/p>

總之，新聞宣傳事業(yè)是黨和人民的耳目喉舌，新聞宣傳人員是人類

靈魂的工程師，新聞宣傳工作是一個(gè)重要政治手段和領(lǐng)導(dǎo)方法。在國(guó)家

社會(huì)生活中，新聞宣傳媒介及其從業(yè)人員扮演著十分重要角色，黨和人

民賦予了它光榮的歷史使命。

2．以《新快報(bào)》陳永洲事件為例，分析市場(chǎng)化對(duì)我國(guó)媒體產(chǎn)生的

影響。（20分）

答：改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)新聞業(yè)逐漸擺脫了計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，并逐步

向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，這對(duì)我國(guó)新聞業(yè)是一個(gè)重大變革，但同時(shí)也帶來(lái)了一

些問(wèn)題?！瓣愑乐奘录本褪且粋€(gè)典型案例，它讓我們重新開(kāi)始思考新聞

媒體的社會(huì)責(zé)任問(wèn)題。

（1）“陳永洲事件”中媒體對(duì)社會(huì)責(zé)任原則的違背

①“有償新聞”有失社會(huì)責(zé)任

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了我國(guó)新聞業(yè)的發(fā)展，受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使，很多媒體

及其從業(yè)者在“利誘”之下拋棄了自己的社會(huì)責(zé)任，為了追逐商業(yè)利益不

擇手段。這就導(dǎo)致了新聞低俗化和新聞廣告化，而“有償新聞”更是市場(chǎng)

驅(qū)動(dòng)力下新聞媒體的一個(gè)突出問(wèn)題。

陳永洲為一時(shí)的利益驅(qū)使，不顧客觀事實(shí)，拋棄職業(yè)操守，這

種“有償新聞”行為正是社會(huì)責(zé)任理論所批評(píng)的。這種行為不僅嚴(yán)重?fù)p害

了中聯(lián)重科的經(jīng)濟(jì)利益和企業(yè)形象，同時(shí)也違背了《中國(guó)新聞工作者職

業(yè)道德準(zhǔn)則》，更觸犯了法律，不但使他自己鋃鐺入獄，也嚴(yán)重?cái)牧?/p>

所在媒體的公信力。

②濫用監(jiān)督權(quán)是對(duì)社會(huì)責(zé)任原則的褻瀆

輿論監(jiān)督是新聞媒體應(yīng)該肩負(fù)的重要社會(huì)責(zé)任。新聞?shì)浾摫O(jiān)督必須

以事實(shí)為依據(jù)，以真實(shí)性為基礎(chǔ)，否則輿論監(jiān)督也就沒(méi)有客觀公正可

言。在“陳永洲事件”中，陳永洲利用自己的記者身份，不講道德責(zé)任，

捏造事實(shí)，一年多時(shí)間里先后發(fā)表10余篇有關(guān)中聯(lián)重科的批評(píng)性報(bào)道，

抹黑中聯(lián)重科，使企業(yè)名譽(yù)嚴(yán)重受損，股價(jià)大幅下跌，給企業(yè)和股民造

成了慘重的損失，嚴(yán)重違背了媒體的社會(huì)責(zé)任原則。陳永洲這種濫用輿

論監(jiān)督權(quán)的行為，完全是沒(méi)有職業(yè)操守的表現(xiàn)，是對(duì)手中權(quán)利的侮辱，

也辱沒(méi)了“記者”這個(gè)稱號(hào)。

③媒體社會(huì)責(zé)任意識(shí)淡薄

在“陳永洲事件”中，陳永洲是主要責(zé)任人，但他所供職的媒體也難

辭其咎。新聞單位要對(duì)自己所傳播的內(nèi)容負(fù)責(zé)，這是新聞媒體的職責(zé)，

也是其社會(huì)責(zé)任。報(bào)社對(duì)記者稿件的刊登會(huì)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審查、層層把關(guān)，

對(duì)新聞作品的真實(shí)性和嚴(yán)肅性都有嚴(yán)格把控，但是對(duì)于陳永洲10余篇虛

假報(bào)道，《新快報(bào)》竟然全都刊登了。而在陳永洲被刑拘之后，《新快

報(bào)》未經(jīng)核實(shí)真實(shí)情況，連續(xù)兩天分別在頭版頭條刊發(fā)《請(qǐng)放人》、

《再請(qǐng)放人》的啟事，引起了極大的輿論漩渦。這些行為顯示出其社會(huì)

責(zé)任意識(shí)淡薄，嚴(yán)重?fù)p害了自身的公信力。

（2）媒體如何更好地承擔(dān)社會(huì)責(zé)任

新聞業(yè)是一個(gè)特殊的行業(yè)，它肩負(fù)著崇高的歷史使命，承擔(dān)著重大

的社會(huì)責(zé)任。在“陳永洲事件”中，我們看到的是新聞從業(yè)者對(duì)社會(huì)責(zé)任

的背棄和糟踐。面對(duì)這些問(wèn)題，如何能讓新聞媒體更好地承擔(dān)起社會(huì)責(zé)

任，是每一個(gè)新聞從業(yè)者應(yīng)該反思的問(wèn)題。

①加強(qiáng)馬克思主義新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)

新聞事業(yè)是社會(huì)上層建筑部分，作為上層建筑重要建設(shè)者的新聞工

作者，首要素質(zhì)就是要具備過(guò)硬的思想政治素質(zhì)。作為黨、政府和人民

的“耳目喉舌”，新聞媒體肩負(fù)著“以正確的輿論引導(dǎo)人”的重任，思想政

治素質(zhì)建設(shè)是新聞隊(duì)伍建設(shè)的重中之重。陳永洲正是因?yàn)閽仐壛笋R克思

主義新聞?dòng)^，把金錢凌駕于新聞?wù)鎸?shí)性之上，把個(gè)人利益凌駕于人民利

益之上，才背棄了新聞從業(yè)者的社會(huì)責(zé)任，連續(xù)刊發(fā)不實(shí)報(bào)道，造成了

極其惡劣的社會(huì)影響。

新聞媒體要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)，深化新聞

界“走轉(zhuǎn)改”的成果，強(qiáng)化新聞從業(yè)者的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，樹(shù)立新聞媒體代

表社會(huì)良知、追求客觀公正的良好形象。

②嚴(yán)格遵守職業(yè)道德規(guī)范

新聞工作者承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任的前提就是要恪守行業(yè)規(guī)范，嚴(yán)格遵守

職業(yè)道德規(guī)范，受職業(yè)道德的約束。新聞從業(yè)者的職業(yè)道德及涉及個(gè)人

的品德操守，也關(guān)系到整個(gè)新聞行業(yè)的形象。

培養(yǎng)良好的職業(yè)道德，首先要做到愛(ài)崗敬業(yè)、樂(lè)于奉獻(xiàn)，在其位盡

其事，只有這樣才能夠?qū)ぷ髡J(rèn)真負(fù)責(zé)、精益求精，采寫出來(lái)的新聞作

品質(zhì)量才高。其次，要做到清正廉潔、誠(chéng)實(shí)公正，要堅(jiān)決杜絕虛假報(bào)

道、“有償新聞”等違反職業(yè)道德的行為。除此之外，新聞從業(yè)者還要以

團(tuán)結(jié)協(xié)作、嚴(yán)守法紀(jì)的職業(yè)道德自我約束，面對(duì)誘惑和考驗(yàn)，一定要做

到道德自律，客觀公正地報(bào)道事實(shí)，自覺(jué)抵制不正之風(fēng)。

③樹(shù)立法律意識(shí)，堅(jiān)守法律底線

新聞工作者要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，首先要做到自己遵紀(jì)守法。新聞自由都

是在法律所規(guī)定的范圍內(nèi)的，沒(méi)有超越法律的新聞自由。我國(guó)是一個(gè)社

會(huì)主義法治國(guó)家，新聞工作者必須有法治意識(shí)，知道什么“可為”什

么“不可為”。新聞單位應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)新聞工作者的法治教育，加強(qiáng)法治觀

念。新聞工作者在行使自己的監(jiān)督權(quán)時(shí)，不能侵犯他人的名譽(yù)權(quán)、隱私

權(quán)等合法權(quán)利，嚴(yán)禁利用職務(wù)敲詐勒索等違法行為，做事之前要三思而

后行，堅(jiān)決不觸碰法律的高壓線。

3．2013年中國(guó)地方衛(wèi)視重復(fù)引進(jìn)若干檔歌手選秀模板類節(jié)目，如

《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)夢(mèng)之聲》等，你如何看待這一

現(xiàn)象？（20分）

答：電視綜藝節(jié)目“引進(jìn)”大致可分為三大類：一是元素引進(jìn)，不涉

及產(chǎn)權(quán)交易，以單方面的模仿借鑒為主，代表是1997年湖南衛(wèi)視推出的

《快樂(lè)大本營(yíng)》，以香港綜藝娛樂(lè)節(jié)目《綜藝60分》和臺(tái)灣綜藝娛樂(lè)節(jié)

目《快樂(lè)星期天》為樣版。二是產(chǎn)品引進(jìn)，產(chǎn)品引進(jìn)是直接購(gòu)買外國(guó)制

作的綜藝節(jié)目產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)平臺(tái)播放。三是模式引進(jìn)，引進(jìn)節(jié)目創(chuàng)意、

操作程序、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)，在中國(guó)“連鎖加工”，典型代表是浙江衛(wèi)視推出的

《中國(guó)好聲音》。

（1）大量引進(jìn)綜藝選秀節(jié)目的問(wèn)題

①內(nèi)容良莠不齊。一些節(jié)目追求“轟動(dòng)效應(yīng)”“尺度較大”，為“博眼

球”而不惜行走在道德的邊緣和法律法規(guī)的邊緣，只要監(jiān)管放松，就會(huì)

在色情、拜金、惡俗、窺私、惡意競(jìng)爭(zhēng)、人性弱點(diǎn)等方面打“擦邊球”，

這在西方文化中也屬于糟粕。不加辨析篩選，一切都拿來(lái)“秀”，娛樂(lè)至

上，收視率至上，經(jīng)濟(jì)利益至上，忘記了在娛樂(lè)之上還有真善美，在經(jīng)

濟(jì)利益之上還有社會(huì)效益。

②同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。先是選秀節(jié)目一哄而起，后來(lái)相親節(jié)目、職場(chǎng)

節(jié)目一大堆，現(xiàn)在《中國(guó)好聲音》后緊跟《我是歌手》《星跳水立方》

和《中國(guó)星跳躍》同時(shí)推出。至少看不出所謂的“繁榮市場(chǎng)”和良性競(jìng)

爭(zhēng)。同質(zhì)化的結(jié)果是產(chǎn)品的單一，是受眾的文化需求得不到充分滿足，

同時(shí)削弱了綜藝節(jié)目的收視價(jià)值，降低受眾的收視熱情。

③惰性導(dǎo)致創(chuàng)造力枯竭。因?yàn)榫惩庥谐晒Φ哪Ｊ?，不妨信手“?/p>

來(lái)”，省心省力賺錢，但單一化很容易轉(zhuǎn)化成替代性，而失去創(chuàng)造力是

最可怕的。只靠引進(jìn)，而不進(jìn)行利用、開(kāi)發(fā)，從中獲取原創(chuàng)能力，那

么，這樣的引進(jìn)就是把創(chuàng)意的空間拱手讓人，讓別人的腦袋支配我們自

己的腦袋。同時(shí)，就媒體經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，版權(quán)引進(jìn)需要支付高昂的費(fèi)用，也

會(huì)使中國(guó)媒體在全球競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位。

（2）解決的措施

①對(duì)社會(huì)和管理部門來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)：

以開(kāi)放的態(tài)度面對(duì)節(jié)目引進(jìn)?；谖覀兩厦娴恼撟C，對(duì)電視綜藝節(jié)

目引進(jìn)還不必以“狼來(lái)了”的態(tài)度去對(duì)待，只要有益于豐富人們的文化生

活，只要是民眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，只要是其他市場(chǎng)業(yè)已成功、證明無(wú)害

的模式，當(dāng)然可以引進(jìn)。

以獎(jiǎng)勵(lì)的方式鼓勵(lì)本土原創(chuàng)。以開(kāi)放的態(tài)度面對(duì)引進(jìn)，是不限制，

而不是放縱。中國(guó)文化的主體性，當(dāng)然要由我們自己的創(chuàng)意來(lái)體現(xiàn)。對(duì)

此，政府可以對(duì)有市場(chǎng)影響和社會(huì)影響的原創(chuàng)品牌綜藝節(jié)目進(jìn)行補(bǔ)貼，

甚至采用定制的方式購(gòu)買播放，來(lái)大力推動(dòng)中國(guó)電視節(jié)目生產(chǎn)的本土原

創(chuàng)，使我們的媒體能夠依據(jù)中國(guó)的特殊國(guó)情，立足中國(guó)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，按

照中國(guó)電視媒體自身的運(yùn)行規(guī)律，遵循中國(guó)電視觀眾的接受習(xí)慣和實(shí)際

需要，組織、制作與傳播具有中國(guó)民族特色、氣派、風(fēng)格、口味的電視

節(jié)目。

以專業(yè)的方法管控綜藝節(jié)目?？刂瓶偭浚瑢?duì)各級(jí)衛(wèi)視不妨規(guī)定引進(jìn)

節(jié)目的數(shù)量，以實(shí)現(xiàn)總量控制，以免讓外來(lái)節(jié)目喧賓奪主，把好質(zhì)量

關(guān)，引進(jìn)節(jié)目應(yīng)該是優(yōu)秀的成熟節(jié)目，對(duì)于引進(jìn)節(jié)目中與中國(guó)主流價(jià)值

觀不一致的內(nèi)容、思想、方式，要進(jìn)行“無(wú)害化處理”；把握方向，把握

好節(jié)目引進(jìn)的目的是增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，注重節(jié)目的文化品格和審美品

格，貫徹“洋為中用、以我為主”的原則。守住底線，從管理的角度看，

應(yīng)該“守住底線、上不封頂”，對(duì)于違規(guī)的節(jié)目，應(yīng)及時(shí)叫停。

②對(duì)媒體自身來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵是遵守傳播倫理。主要指媒體在對(duì)傳播進(jìn)

行整體把控時(shí)，應(yīng)遵循“方向積極”的基本原則，對(duì)于可能對(duì)社會(huì)造成負(fù)

面影響的所有方面要及時(shí)進(jìn)行自檢和自控。一方面在引進(jìn)節(jié)目時(shí)要注意

揀選，注意本土化改造，注意量的控制。牢記在娛樂(lè)節(jié)目中同樣“呈現(xiàn)

與闡釋社會(huì)目標(biāo)與價(jià)值觀”，反對(duì)低俗的價(jià)值觀；另一方面要使自己充

滿活力，富于創(chuàng)造力。不是僅僅把自己作為一個(gè)節(jié)目播出平臺(tái)、一個(gè)經(jīng)

濟(jì)運(yùn)營(yíng)主體，而是堅(jiān)定地負(fù)起創(chuàng)造文化、建構(gòu)文化、代表文化的責(zé)任。

③娛樂(lè)是電視的重要功能之一，具有撫慰與減壓的作用，也是現(xiàn)代

社會(huì)文化的重要組成部分，是人們文化消費(fèi)的重要選項(xiàng)。但要防止“引

進(jìn)萬(wàn)能”的認(rèn)識(shí)和趨勢(shì)，反對(duì)引進(jìn)糟粕，鼓勵(lì)原創(chuàng)，“健康娛樂(lè)”“本土原

創(chuàng)”應(yīng)該成為“中國(guó)式娛樂(lè)”的基本方向。

三、寫作題（共2題，每小題30分，共60分）

下附2013年中國(guó)新聞一等獎(jiǎng)消息作品，請(qǐng)閱讀后作答：

中共中央黨史研究室主任披露

7常委參觀《復(fù)興之路》出行不封路

本報(bào)訊（記者瞿凌云）中共中央總書記習(xí)近平帶領(lǐng)6位政治局常委

和書記處同志，從中南海出發(fā)到國(guó)家博物館參觀《復(fù)興之路》展覽，沿

途不封路，而是跟著社會(huì)車輛過(guò)來(lái)的。4日，在我市市委會(huì)議中心的全

市學(xué)習(xí)貫徹十八大精神研討班上，十八大報(bào)告起草組成員、中央宣講團(tuán)

成員、中共中央黨史研究室主任歐陽(yáng)淞在作輔導(dǎo)報(bào)告時(shí)，披露了這一細(xì)

節(jié)。

巧的是，就在4日當(dāng)天，中央政治局審議通過(guò)了改進(jìn)工作作風(fēng)密切

聯(lián)系群眾的“八項(xiàng)規(guī)定”，出行不封路不清場(chǎng)，是其中重要一項(xiàng)。昨日，

經(jīng)媒體發(fā)布，這“八項(xiàng)規(guī)定”受到廣泛關(guān)注和好評(píng)。

歐陽(yáng)淞講述，11月29日，習(xí)近平和中央政治局常委李克強(qiáng)、張德

江、俞正聲、劉云山、王岐山、張高麗等一起到國(guó)家博物館參觀《復(fù)興

之路》展覽。作為這一展覽主辦單位的負(fù)責(zé)人之一，他當(dāng)天上午在展覽

現(xiàn)場(chǎng)靜候參觀團(tuán)隊(duì)到來(lái)。等待中，歐陽(yáng)淞等接到中央辦公廳電話，稱習(xí)

總書記已從中南海出發(fā)。

從中南海到國(guó)家博物館，歐陽(yáng)凇說(shuō)按感覺(jué)，車隊(duì)大約只要5分鐘就

到了，可當(dāng)天10分鐘過(guò)去了，也沒(méi)看到車隊(duì)到達(dá)。

后來(lái)問(wèn)了原因，原來(lái)一路上，習(xí)近平等一行的車隊(duì)是隨著社會(huì)車輛

一起走的，沿涂沒(méi)有清道。

歐陽(yáng)淞介紹，通常情況下，在北京行車如果清道封路，一般要留兩

股道，其中一股道讓車隊(duì)走，另一股道站著維持秩序的警察，“一旦清

道封路，交通會(huì)變得較擁擠”。

“這雖是一次具體安排，一個(gè)小細(xì)節(jié)，但反映了新一屆黨中央集體良

好的親民作風(fēng)”，歐陽(yáng)淞4日評(píng)價(jià)說(shuō)。事實(shí)上，十八大閉幕以來(lái)中國(guó)政壇

呈現(xiàn)的不少新氣象，己持續(xù)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)。

1．請(qǐng)就上篇消息寫一篇新聞評(píng)析，要求做好標(biāo)題，字?jǐn)?shù)600字左

右。

答：清風(fēng)撲面，先聲奪魁——獲獎(jiǎng)消息《7常委參觀〈復(fù)興之路〉

出行不封路》評(píng)析

在第23屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，刊登在《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》2012年12月6日

22版頭條上的消息《中共中央黨史研究室主任披露（副）7常委參觀

〈復(fù)興之路〉出行不封路（主）》，榮獲一等獎(jiǎng)。這篇消息在全國(guó)率先

發(fā)聲，迅速及時(shí)地傳遞了新一屆黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體清新的政治風(fēng)氣，猶如

清風(fēng)撲面，令人耳目一新。該文體現(xiàn)了黨報(bào)的輿論引導(dǎo)力，得到了讀者

和新聞界的廣泛好評(píng)，堪稱一篇傳遞正能量的精心之作。筆者認(rèn)為，這

篇作品有以下三點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)和借鑒。

（1）見(jiàn)微知著，新聞嗅覺(jué)靈敏

①消息的主要新聞事實(shí)，來(lái)源于2012年12月4日中央黨史研究室主

任歐陽(yáng)淞在武漢作十八大輔導(dǎo)報(bào)告時(shí)講述的親身經(jīng)歷。其中披露了一個(gè)

鮮為人知的細(xì)節(jié)：即11月29日，中共中央總書記習(xí)近平帶領(lǐng)6位政治局

常委和書記處同志，從中南海出發(fā)到國(guó)家博物館參觀《復(fù)興之路》展

覽，沿途不封路，而是跟著社會(huì)車輛過(guò)去的。

②有關(guān)媒體曾集中報(bào)道過(guò)7常委參觀《復(fù)興之路》的新聞，但其中

這一“不封路”細(xì)節(jié)未獲傳播，對(duì)于未知的人們來(lái)說(shuō)，這個(gè)“細(xì)節(jié)”有著新

鮮性價(jià)值。4日，歐陽(yáng)淞作報(bào)告當(dāng)天，中央政治局審議通過(guò)了改進(jìn)工作

作風(fēng)密切聯(lián)系群眾的“八項(xiàng)規(guī)定”，出行不封路不清場(chǎng)，被列為其中重要

一項(xiàng)。在這樣的背景下，這個(gè)“細(xì)節(jié)”就更具有非比尋常的政治價(jià)值。當(dāng)

時(shí)與會(huì)聽(tīng)報(bào)告的有多家媒體記者，唯獨(dú)《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》記者從中捕捉到這

一新聞點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)其折射出一個(gè)重大主題，蘊(yùn)涵有重大的社會(huì)意義，是一

條新聞價(jià)值很高的時(shí)政新聞。經(jīng)過(guò)調(diào)查核實(shí)，他于12月6日搶發(fā)出7常委

出行“不封路”的新聞，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和熱烈贊賞。

③由此看來(lái)，這篇作品成功的關(guān)鍵，首先是記者具有高度的新聞敏

感性，善于發(fā)現(xiàn)和捕捉新聞。新聞敏感，西方稱為“新聞鼻”、“新聞

眼”，是指新聞工作者發(fā)現(xiàn)、識(shí)別和判斷客觀事物新聞價(jià)值的能力。有

人說(shuō)，新聞是發(fā)現(xiàn)的藝術(shù)，記者沒(méi)有新聞敏感性，或者新聞敏感性不

強(qiáng)，就難以發(fā)現(xiàn)某些客觀事實(shí)所蘊(yùn)含的新聞價(jià)值。面對(duì)參觀出行“不封

路”這個(gè)細(xì)節(jié)，別人不能看出它是新聞，而這篇報(bào)道的記者卻能見(jiàn)微知

著，小中見(jiàn)大，領(lǐng)悟出它的重大新聞價(jià)值，這就是新聞敏感，這就是敏

銳的洞察力。當(dāng)時(shí)聽(tīng)“學(xué)習(xí)貫徹十八大精神”輔導(dǎo)報(bào)告的還有多家媒體記

者，僅武漢市本地日?qǐng)?bào)就有7家，為什么此文作者聞?dòng)嵑笕绔@至寶，搶

發(fā)了這條獨(dú)家新聞，其他媒體記者卻反應(yīng)遲鈍，漏掉了這么一條重要新

聞呢？可見(jiàn)提高新聞敏感性，是發(fā)掘新聞的關(guān)鍵。記者必須具有高度的

新聞敏感性和社會(huì)責(zé)任感，才能成為“無(wú)處不在的眼睛”，看到別人看不

到的東西，才能慧眼識(shí)珠，妙手采珍，及時(shí)而準(zhǔn)確地把真正有價(jià)值的好

新聞奉獻(xiàn)給讀者。

（2）化舊為新，強(qiáng)化新聞時(shí)效

①時(shí)效性歷來(lái)是新聞的本質(zhì)特性之一，它指的是新聞在一定時(shí)間內(nèi)

生效的限制。新聞?wù)驗(yàn)橛袝r(shí)效性特點(diǎn)，才要求“新”和“快”，不僅反映

的是新鮮的、新近發(fā)生的事實(shí)，而且要爭(zhēng)時(shí)間、爭(zhēng)速度，迅速及時(shí)地作

出反應(yīng)。否則，新聞就不成其為新聞，有如明日黃花，失去了報(bào)道的意

義。

②然而，有時(shí)記者也會(huì)遇到這種情況，有些事情很有報(bào)道價(jià)值，但

過(guò)了時(shí)怎么辦？這就需要記者留心捕捉新的新聞依據(jù)來(lái)進(jìn)行補(bǔ)救，即從

客觀事物最近的變化和發(fā)展中找出新的新聞?dòng)深^，“變舊為新”。這篇消

息在迅速應(yīng)對(duì)變化、增強(qiáng)新聞時(shí)效上，值得借鑒。

③消息中最核心的事實(shí)“不封路”，發(fā)生在2012年11月29日，記者獲

知此事的時(shí)間是12月4日。事情已過(guò)了五天。如果孤立地從時(shí)間上看，

已經(jīng)失去了最佳報(bào)道時(shí)機(jī)，再報(bào)道就顯得時(shí)效性不足。然而，我們的報(bào)

道，既要講“時(shí)”，即要快；又要講“效”，即要顧及報(bào)道的內(nèi)容和效果。

如果用發(fā)展變化的眼光來(lái)看，“不封路”細(xì)節(jié)的實(shí)質(zhì)正體現(xiàn)了“八項(xiàng)規(guī)

定”的精神，展現(xiàn)了中央領(lǐng)導(dǎo)人率先垂范的風(fēng)采，對(duì)于未知者來(lái)說(shuō)，仍

然有著重大的新聞價(jià)值。作者為了彌補(bǔ)新聞時(shí)效性的不足，在時(shí)間的處

理上巧妙地選擇最近、最新的時(shí)間“4日”，又以4日聽(tīng)輔導(dǎo)報(bào)告為新聞?dòng)?/p>

頭引出，由近及遠(yuǎn)，再追述到11月29日。這就增強(qiáng)了“不封路”新聞的時(shí)

效性，使這一新聞事實(shí)化舊為新，讀之感到新鮮而受啟迪。這條新聞的

成功，固然反映了記者增強(qiáng)新聞時(shí)效的寫作處理技巧，但關(guān)鍵還在于作

者具有對(duì)客觀事物發(fā)展變化的觀察、綜合判斷能力以及很強(qiáng)的政治敏感

性。

（3）深化主題，提升新聞?dòng)绊懥?/p>

①一則新聞總是要傳達(dá)出記者的見(jiàn)解，即使你抓到了一個(gè)與眾不同

的新聞點(diǎn)，如果不能從中提煉出自己的精辟見(jiàn)解，那么也會(huì)削弱新聞的

影響力。馬克思說(shuō)：“通常使事物偉大和渺小、崇高或可笑的，是質(zhì)而

不是量?！痹谛侣剤?bào)道中，這個(gè)“質(zhì)”就往往表現(xiàn)為見(jiàn)解。抓住見(jiàn)解，放

射開(kāi)來(lái)，就能使全篇充盈著一股無(wú)形的力量。這篇獲獎(jiǎng)消息在開(kāi)掘事件

的深層次內(nèi)涵、深化見(jiàn)解、提升主題上，無(wú)疑是很成功的。

②消息通過(guò)歐陽(yáng)淞的講述，已經(jīng)報(bào)道了“7常委參觀《復(fù)興之路》出

行不封路”的事件過(guò)程及因果，在“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)的新背景下，這一新

聞事件本身具有報(bào)道“第一”因素，顯現(xiàn)出獨(dú)創(chuàng)的典型示范意義。作者在

此基礎(chǔ)上又寫出歐陽(yáng)淞的評(píng)價(jià)：“一旦清道封路，交通會(huì)變得較擁

擠”，“這雖是一次具體安排，一個(gè)小細(xì)節(jié)，但反映了新一屆黨中央集體

良好的親民作風(fēng)。”由這兩句引語(yǔ)直接點(diǎn)出這一新聞的內(nèi)涵本質(zhì)是“親民

作風(fēng)”；作者還在文中結(jié)尾處宕開(kāi)一筆，寫道：“事實(shí)上，十八大閉幕以

來(lái)中國(guó)政壇呈現(xiàn)的不少新氣象，已持續(xù)成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)?！弊髡吲e

一反三，以小見(jiàn)大，高屋建瓴地直接點(diǎn)出事件的實(shí)質(zhì)及影響，這是根據(jù)

客觀事物的變化發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)作出的深刻見(jiàn)解，有力地揭示出事件的

深層次內(nèi)涵，使新聞的主題得到升華，新聞的價(jià)值得以提升，從而大大

增強(qiáng)了輿論引導(dǎo)力。

③實(shí)踐證明，這篇消息刊發(fā)后反響熱烈，中央政治新氣象廣受贊

譽(yù)。人民網(wǎng)、新浪、騰訊、鳳凰網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等各大網(wǎng)絡(luò)媒體在

首頁(yè)重要位置轉(zhuǎn)載。至當(dāng)日下午4時(shí)，近9萬(wàn)網(wǎng)民參與新聞?dòng)懻摚俣人?/p>

索相關(guān)內(nèi)容達(dá)90500條，民眾普遍贊賞“清風(fēng)撲面”。次日，新加坡《聯(lián)

合早報(bào)》、香港《文匯報(bào)》等也紛紛轉(zhuǎn)載和評(píng)論。人民網(wǎng)發(fā)表評(píng)論

《“不封路”才能順通“群眾路”》，新華社播發(fā)分析文章《“不封路”釋放

何種改革信號(hào)》。

④報(bào)道引發(fā)持續(xù)關(guān)注和熱議，為推進(jìn)落實(shí)“八項(xiàng)規(guī)定”創(chuàng)造了良好的

輿論氛圍，2012年12月7日，公安部發(fā)文要求各地不得擅自違反規(guī)定清

道封路。同日，習(xí)近平首次離京赴深圳視察，在深圳沿途均未封路，再

次印證了中央領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“八項(xiàng)規(guī)定”的身體力行，“不封路”隨后成為各路媒

體一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)報(bào)道的熱點(diǎn)。可見(jiàn)最初的報(bào)道收到了很好的傳播效

果。

⑤新聞媒體要完成正確引領(lǐng)時(shí)代的重大使命，就要敢于輿論為先，

善于先聲奪魁，打好主動(dòng)仗，凝聚正能量，唱好主旋律。從這個(gè)意義上

看，這篇獲獎(jiǎng)消息值得我們細(xì)細(xì)品味。

（文章來(lái)源：《清風(fēng)撲面，先聲奪魁》，青年記者，2014.10.15）

2．請(qǐng)給上篇消息配寫新聞評(píng)論，要求做好標(biāo)題。字?jǐn)?shù)500字左右。

答：七常委“出行不封路”為地方作表率

日前，十八大報(bào)告起草組成員、中共中央黨史研究室主任歐陽(yáng)淞在

武漢作報(bào)告時(shí)透露，11月29日，習(xí)近平總書記帶領(lǐng)6位政治局常委和書

記處同志，從中南海前往國(guó)家博物館參觀《復(fù)興之路》展覽時(shí)，沿途沒(méi)

有清道封路，習(xí)近平等一行的車隊(duì)是隨著社會(huì)車輛一起走的。

“要改進(jìn)警衛(wèi)工作，堅(jiān)持有利于聯(lián)系群眾的原則，減少交通管制，一

般情況下不得封路、不清場(chǎng)閉館?！边@是中央政治局12月4日出臺(tái)的關(guān)于

改進(jìn)工作作風(fēng)的“八項(xiàng)規(guī)定”之一，從歐陽(yáng)淞透露的這個(gè)細(xì)節(jié)來(lái)看，

在“八項(xiàng)規(guī)定”正式面世之前，中央高層已經(jīng)開(kāi)始用實(shí)際行動(dòng)革故鼎新，

轉(zhuǎn)變工作作風(fēng)。中央政治局領(lǐng)導(dǎo)的率先垂范，為基層的領(lǐng)導(dǎo)干部樹(shù)立了

標(biāo)桿。

交通管制遭公眾詬病久矣。在很多地方，領(lǐng)導(dǎo)去基層視察，交通管

制不可少；領(lǐng)導(dǎo)去參加重要會(huì)議，交通管制不可少；有時(shí)領(lǐng)導(dǎo)辦私事，

也會(huì)臨時(shí)采取交通管制。這種原本應(yīng)該慎之又慎的非常態(tài)管制舉措，已

經(jīng)被某些基層領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)作了一種“特權(quán)”。當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)干部的車隊(duì)在管制區(qū)域呼

嘯而過(guò)之時(shí)，看上去威風(fēng)凜凜，實(shí)際上卻給那些被堵在路上的普通民眾

留下了極其負(fù)面的印象。

其實(shí)，除了特殊情況，交通管制一般都沒(méi)有施行的必要。去基層視

察，輕車簡(jiǎn)從肯定比興師動(dòng)眾要好，也更能體察到真實(shí)的民情；去參加

重要會(huì)議，提前安排好出行計(jì)劃，甚至像國(guó)外領(lǐng)導(dǎo)人一樣選擇公共交通

出行，也不會(huì)耽誤辦正事。

改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾，從來(lái)都不是抽象的“空談”，它一直

體現(xiàn)在具體的行動(dòng)中。如今，中央政治局的領(lǐng)導(dǎo)用實(shí)際行動(dòng)向積弊陋習(xí)

說(shuō)“不”，無(wú)異于給基層領(lǐng)導(dǎo)上了非常生動(dòng)的一課。那些此前存有特權(quán)意

識(shí)的基層干部，那些罔顧民聲民怨的基層干部，應(yīng)該對(duì)新形勢(shì)有新的認(rèn)

識(shí)，學(xué)會(huì)用權(quán)力的自我約束來(lái)贏得百姓的信任和擁護(hù)。

（文章來(lái)源：《七常委“出行不封路”為地方作表率》，齊魯晚報(bào)，

2012.12.7）

廣告?zhèn)鞑?/p>

一、辨析題（共2小題，每小題15分，共30分）

1．廣告代理是廣告公司幫助媒體銷售時(shí)間和空間的過(guò)程。（15

分）

答：廣告代理，是指廣告經(jīng)營(yíng)者（代理方）在廣告被代理方（廣告

客戶）授予的代理權(quán)限內(nèi)，以廣告被代理人的名義所開(kāi)展的廣告活動(dòng)。

廣告代理商可以代表各種不同的廣告主或銷售商去購(gòu)買各種媒體的廣告

時(shí)間和空間，以確定客戶產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)者；廣告客戶是廣告活

動(dòng)的直接投資者，是廣告代理商的收入來(lái)源；兩者關(guān)系實(shí)質(zhì)上是一種經(jīng)

濟(jì)關(guān)系。不斷發(fā)展的廣告代理業(yè)成為廣告客戶重要的營(yíng)銷渠道，成熟的

廣告代理制也能促動(dòng)廣告客戶廣告意識(shí)的提高。

（1）按照社會(huì)的分工，企業(yè)不可能都有自己的廣告公司。要想創(chuàng)造

高品位廣告，選擇最恰當(dāng)?shù)拿襟w推銷自己的產(chǎn)品，廣告投資者就會(huì)找廣

告經(jīng)營(yíng)者為自己的廣告做企劃方案，通過(guò)媒體分析的詳細(xì)資料，來(lái)選擇

最佳方案。我們讓廣告代理商了解了商函廣告的功效，廣告代理商就有

可能把選擇商函廣告媒體列入他們?yōu)橛脩糁贫ǖ钠髣潟?，從而達(dá)到傳

播目的，使更多的用戶知悉商函廣告，使用商函廣告。

（2）近期，許多郵政商函廣告公司剛剛成立，有固定業(yè)務(wù)往來(lái)的廣

告