《廣告策劃創(chuàng)新實(shí)務(wù)》 課件 10.廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

策劃廣告第十章炮制一場(chǎng)轟轟烈烈的亮相——廣告創(chuàng)意表現(xiàn)教學(xué)目的通過學(xué)習(xí)本章，學(xué)生學(xué)會(huì)一些提升注意力的廣告創(chuàng)意策略，了解視頻廣告創(chuàng)意制作過程。1.違反直覺制造意外2.變換角色3.事實(shí)證明4.極端夸張的性能5.制作極端場(chǎng)景6.逆向思維反向創(chuàng)意7.內(nèi)容與場(chǎng)景巧妙結(jié)合8.動(dòng)態(tài)創(chuàng)意二.廣告創(chuàng)意策略三.視頻廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一.廣告創(chuàng)意概述1.視頻廣告腳本2.分鏡頭腳本3.故事板4.視頻廣告詞重點(diǎn)難點(diǎn)難點(diǎn)難點(diǎn)1.廣告創(chuàng)意概念2.廣告創(chuàng)意作用難點(diǎn)本章內(nèi)容導(dǎo)航重點(diǎn)：廣告創(chuàng)意策略難點(diǎn)：1.違反直覺制造意外

2.極端夸張的性能3.制作極端場(chǎng)景4.視頻廣告腳本重難點(diǎn)教學(xué)內(nèi)容第一節(jié)廣告創(chuàng)意概述

廣告公司招聘創(chuàng)意總監(jiān)職位，月薪100萬(wàn)元月薪100萬(wàn)元Part

1廣告創(chuàng)意概念廣告創(chuàng)意就是高效解決廣告?zhèn)鞑ミ^程中出現(xiàn)的各種問題的想法和主意。創(chuàng)意就是高效解決問題的想法和主意。1.廣告創(chuàng)意概念1.廣告創(chuàng)意概念1898年美國(guó)廣告學(xué)家ES劉易斯提出了AIDMA理論Attention注意Interest興趣Memory記憶Action行動(dòng)Desire欲望Attention注意Interest興趣Action行動(dòng)Share分享Search搜索日本電通公司根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代提出了了AISAS理論兩個(gè)理論都把注意排在第一位。因?yàn)橹挥凶⒁獾綇V告，才能往下面進(jìn)行。Part

2廣告創(chuàng)意作用2.廣告創(chuàng)意作用Attention注意有意注意無意注意有意注意是一種自覺的有一定目的的，必要時(shí)還需要加一定努力的注意。無意注意是一種事先沒有預(yù)定的目的，也不需要任何努力的注意，是無意識(shí)的。主動(dòng)尋找有關(guān)產(chǎn)品喜歡相關(guān)的某事物各種廣告無意識(shí)看到無意注意轉(zhuǎn)化有意注意廣告創(chuàng)意沒注意到創(chuàng)意就成了廣告吸引人注意最性感的姿勢(shì)。好的創(chuàng)意會(huì)吸引消費(fèi)者從無意注意轉(zhuǎn)為有意注意，從而提升廣告作品的注意力。注意到教學(xué)內(nèi)容第二節(jié)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略

廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略1.違反直覺制造意外2.逆向思維反向創(chuàng)意3.變換角色4.制作極端場(chǎng)景5.極端夸張的性能6.事實(shí)證明7.內(nèi)容與場(chǎng)景巧妙結(jié)合8.動(dòng)態(tài)創(chuàng)意Part

1違反直覺制作意外人在關(guān)注信息時(shí)是有選擇的，而且通常會(huì)優(yōu)先選擇那些新奇的、違反常識(shí)的、意外有沖突的信息。因此，想要人注意廣告，廣告內(nèi)容必須讓消費(fèi)者在毫無心理準(zhǔn)備的情況下發(fā)生意外。1.違反直覺制作意外一記者來到南極訪問企鵝,平時(shí)的生活怎樣。企鵝A說，吃飯睡覺打Kisso企鵝B說，吃飯睡覺打Kiss，企鵝C回答也一樣，一直到企鵝N說，吃飯睡覺。記者問，為什么你不打Kiss，“我就是Kiss”?！帮w刀“表演1.違反直覺制作意外1.違反直覺制作意外Part

2變換角色2.變換角色2.變換角色2.變換角色3.變換角色Part

3事實(shí)證明賣膠水的，把金幣用膠水貼在墻壁上，只要有人用手取下，金幣就是他的了。以此事實(shí)來證明膠水的粘性。賣行李箱會(huì)把行李箱放倒，然后站在行李箱上跳一下，最后證明行李箱很耐用。這種方法叫事實(shí)證明，讓事實(shí)說話，讓你看的見摸得著，更具有可信度誘惑力。3.事實(shí)證明3.事實(shí)證明【案例】Penline膠帶廣告【案例】濟(jì)南福瑞達(dá)玻璃安全科技公司挑戰(zhàn)廣告3.事實(shí)證明【案例】北京富亞健康漆廣告3.事實(shí)證明Part

4極端夸張的性能4.極端夸張的性能極端夸張的性能是運(yùn)用豐富的想象力，在客觀現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上放大或縮小事物的形象特征到極端，這樣通過夸張制造不同尋常的畫面，引起人們強(qiáng)烈的觀看興趣。必須夸張到極端，因?yàn)橹挥袠O端才能吸引到人注意，普通就沒人看了。4.極端夸張的性能4.極端夸張的性能Part

5制作極端場(chǎng)景5.制作極端場(chǎng)景將產(chǎn)品放在極端場(chǎng)景下使用，突出產(chǎn)品的某種特性重要到了不切實(shí)際的程度。京東物流2013年推出“極速達(dá)”配送5.制作極端場(chǎng)景5.制作極端場(chǎng)景Part

6逆向思維反向創(chuàng)意大腦對(duì)四平八穩(wěn)習(xí)以為常的信息沒有任何反應(yīng)的，只有與日常生活相比極為不同的信息，才會(huì)引起大腦的反應(yīng)。因此從相反的方向去想，從相反的方向創(chuàng)意，創(chuàng)造一種讓人意外的信息，就會(huì)吸引人注意。6.逆向思維反向創(chuàng)意6.逆向思維反向創(chuàng)意Part

7內(nèi)容與場(chǎng)景巧妙結(jié)合廣告的傳播得依靠媒體，廣告的創(chuàng)意內(nèi)容也付諸于媒體，因此創(chuàng)意形式無法脫離傳播方式和傳播環(huán)境，創(chuàng)意要根據(jù)內(nèi)容特點(diǎn)要巧妙地和媒體結(jié)合，創(chuàng)作適合廣告媒體的視覺表達(dá)形式和，巧妙營(yíng)造的吸引人的廣告效果。7.內(nèi)容與場(chǎng)景巧妙結(jié)合“重要的不是身體，只要心中有沙，哪里都是馬爾代夫”。7.內(nèi)容與場(chǎng)景巧妙結(jié)合途牛馬路沙灘哥一夜成名7.內(nèi)容與場(chǎng)景巧妙結(jié)合7.內(nèi)容與場(chǎng)景巧妙結(jié)合7.內(nèi)容與場(chǎng)景巧妙結(jié)合Part

8動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意在生活中動(dòng)態(tài)的物體本身容易激發(fā)人的注意。如霓虹燈、動(dòng)態(tài)影像、物體等等。因此，讓廣告里的物體快速的地動(dòng)起來，也可以吸引人注意。8.動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意8.動(dòng)態(tài)的創(chuàng)意教學(xué)內(nèi)容第三節(jié)視頻廣告創(chuàng)意表現(xiàn)

平面廣告表現(xiàn)廣播廣告表現(xiàn)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)視頻廣告表現(xiàn)電視廣告電影廣告互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告抖音等短視頻廣告廣場(chǎng)大屏幕播放廣告視頻廣告制作流程視頻廣告創(chuàng)意視頻廣告腳本故事版拍攝視頻廣告分鏡頭腳本視頻廣告創(chuàng)意表現(xiàn)視頻廣告創(chuàng)意表現(xiàn)1.視頻廣告腳本2.分鏡頭腳本3.故事板4.視頻廣告詞Part

1視頻廣告腳本視頻廣告腳本視頻廣告腳本，，簡(jiǎn)單說就是拍攝視頻廣告的文字說明和具體方案。這個(gè)腳本其實(shí)是廣告人給導(dǎo)演看的一個(gè)廣告劇本。1.視頻廣告腳本1.視頻廣告腳本小

說電視劇劇本不但要講清楚故事周邊場(chǎng)景人物對(duì)話動(dòng)作神態(tài)聲音語(yǔ)言等把故事講清楚廣告創(chuàng)意方案廣告腳本張大紅一聽大怒，雙眼瞪著王軍，開始破口大罵：你他媽的，看你那個(gè)熊樣，我真想把你腦袋扭下來當(dāng)夜壺用，你腦子怎么那么不好使啊！竟然把我的話當(dāng)耳旁風(fēng)。王軍說：“兄弟，不是那樣的，你肯定誤會(huì)了，我……”“誤會(huì)個(gè)鬼，你這個(gè)兩面三刀的畜生?！睆埓蠹t用右手食指指著王軍的同時(shí)，揚(yáng)起左手對(duì)著王軍臉狠狠地抽了一巴掌。霎時(shí)王軍臉上出現(xiàn)紅紅的五個(gè)手指印……1.視頻廣告腳本張大紅大罵王軍，并動(dòng)手打了王軍一巴掌。小

說電視劇劇本1.視頻廣告腳本耐克《地球儀篇》廣告1.視頻廣告腳本在課堂上，老師正在黑板上抄寫課本內(nèi)容，從窗戶外吹進(jìn)來一股強(qiáng)風(fēng)把講桌上的地球儀吹滾下來。旁邊的男同學(xué)撿起“地球儀”，隨時(shí)隨地地把地球儀玩起了花式籃球的表演，吸引了周圍同學(xué)注意。最后“地球儀”掉在地上，驚動(dòng)了正在黑板抄寫的老師，老師轉(zhuǎn)過身來一臉無奈地看著學(xué)生，最后顯示耐克品牌。耐克廣告創(chuàng)意1.視頻廣告腳本耐克視頻廣告腳本：在下午的地理課堂上，（時(shí)間地點(diǎn)）外面驕陽(yáng)似火，蟬鳴陣陣，教室里特別安靜，（周圍環(huán)境）穿著淡藍(lán)色襯衫，赭石色褲子，戴著一副近視眼鏡的男中年老師，（人物特征）正專注地在黑板上抄寫課本內(nèi)容。突然從窗戶外吹進(jìn)來一股強(qiáng)風(fēng)，把講桌上的地球儀吹滾下來，地球儀在桌上蹦彈一下后，順勢(shì)就往桌下落，第一排男同學(xué)眼疾手快接地球儀到第一排的空位上。這時(shí)候男同學(xué)看了看正在黑板上抄寫的老師，發(fā)現(xiàn)老師根本沒注意地球儀滾落。于是男同學(xué)便把“地球儀”當(dāng)“籃球”，大膽地玩起了花式籃球，他的雜耍吸引了周圍的同學(xué)們的注意，同學(xué)們露出了會(huì)意的笑容。正當(dāng)他玩得不亦樂乎的時(shí)候，一不留神，地球儀“咚”的一聲掉落在旁邊的空位上，蹦跳兩下，男同學(xué)慌忙按住。老師聽到跌落的聲響，慌忙轉(zhuǎn)過身來。此時(shí)他發(fā)現(xiàn)地球儀在空位上，于是他又看了看地球儀旁的這位男同學(xué)，好像明白了什么。男同學(xué)慌忙撿起“地球儀”，手忙腳亂地把它放到了講桌上，由于沒有放穩(wěn)，地球儀又滾下桌面。（具體情節(jié)）接著視頻畫面中男同學(xué)頭上面顯示耐克的LOGO。1.視頻廣告腳本視頻廣告腳本可以按下述步驟撰寫：(1)描述這個(gè)故事發(fā)生的場(chǎng)景，如果場(chǎng)景有明顯的特征，如天氣冷暖、白天黑夜等，也要寫要出來。(2)描述這個(gè)故事中出現(xiàn)的人物，介紹人物的特征。包括外貌、衣著等。(3)展開描述故事的劇情，比如男同學(xué)便把“地球儀”當(dāng)“籃球”，大膽地玩起了花式籃球，他的雜耍吸引了周圍的同學(xué)們的注意，同學(xué)們露出了會(huì)意的笑容。正當(dāng)他玩得不亦樂乎的時(shí)候，一不留神，地球儀“咚”的一聲掉落在旁邊的空位上，蹦跳兩下，男同學(xué)慌忙按住。(4)寫出產(chǎn)品實(shí)物、廣告語(yǔ)、LOGO的展現(xiàn)方式。1.視頻廣告腳本視頻廣告腳本寫作要像講故事或者說書一樣。語(yǔ)言對(duì)話動(dòng)作神態(tài)場(chǎng)景等，都要描述出來。Part

2分鏡頭腳本2.分鏡頭腳本比如男同學(xué)便把“地球儀”當(dāng)“籃球”，大膽地玩起了花式籃球。這個(gè)畫面多長(zhǎng)，1秒，還是5秒，這個(gè)畫面要遠(yuǎn)景，還是近景，還是特寫，這個(gè)畫面背景有沒有聲音，是畫外音，還是鳥叫，還是音樂，這些細(xì)節(jié)加進(jìn)去就是分鏡頭腳本了。分鏡頭腳本分鏡頭腳本又稱攝制工作臺(tái)本、導(dǎo)演劇本，就是比視頻腳本做的更細(xì)了，并且把每個(gè)畫面多長(zhǎng)時(shí)間，畫面近景還是遠(yuǎn)景，背景聲音是音樂還是鳥叫。你要把這些寫進(jìn)去，這樣演員就知道怎么演戲，攝影師就知道怎么拍攝，剪輯師后期制作就知道加什么畫面和聲音，很容易領(lǐng)會(huì)導(dǎo)演意圖。耐克分鏡頭廣告腳本：序號(hào)鏡頭畫面內(nèi)容（描述廣告場(chǎng)景

人物

動(dòng)作

神態(tài)等畫面部分）

文案音效時(shí)間旁白字幕1中景窗戶外面驕陽(yáng)似火，蟬鳴陣陣，整個(gè)教室特別安靜，同學(xué)們都很無聊。

蟬鳴聲，寫字的粉筆聲12中景地理老師放在講桌上的地球儀的“地球”突然摔了下來，滾落到了第一排一個(gè)男同學(xué)的桌子上。老師講：聯(lián)合國(guó)設(shè)立了機(jī)構(gòu)

打鼓聲23中景這個(gè)男同學(xué)接到“地球”后，看了一眼講臺(tái)，發(fā)現(xiàn)老師正對(duì)著黑板寫東西，壓根兒沒有注意這個(gè)“地球”滾落的事情。老師講：安全理事會(huì)

打鼓聲14中景男同學(xué)突發(fā)奇想，大膽拿起“地球”，像玩花式籃球一樣玩耍起來，引得其他同學(xué)紛紛圍觀。老師講：致力側(cè)重于解決國(guó)與國(guó)戰(zhàn)爭(zhēng)隨時(shí)打鼓聲85中景男同學(xué)玩得不亦樂乎的時(shí)候，一不留神，把“地球”掉在了地上。

打鼓聲，咚的跌落聲響16中景老師聽到響聲，轉(zhuǎn)過身來。這個(gè)男同學(xué)趕緊撿起“地球”，手忙腳亂地把它放到了講桌上。

畫面顯示耐克的LoGo打鼓聲42.分鏡頭腳本Part

3故事板廣告人要向客戶解釋清楚廣告創(chuàng)意構(gòu)想非常不容易。因?yàn)橐曨l廣告腳本和分鏡頭腳本還是不能直觀說明視頻廣告創(chuàng)意。語(yǔ)言轉(zhuǎn)述時(shí)候，描述的畫面肯定有偏差，你說的和他想的不一樣。3.故事版故事板故事板是廣告腳本的視覺草圖，又叫故事畫綱，是視頻廣告圖片表達(dá)形式的草圖，是借助美術(shù)手段對(duì)視頻廣告創(chuàng)意所做的效果創(chuàng)意圖，是視頻廣告分鏡腳本視覺化的產(chǎn)物。3.故事版3.故事版3.故事版故事板的功能:（1）導(dǎo)演需要根據(jù)故事版畫面拍攝；（2）后期視頻剪截需要根據(jù)故事版剪截；（3）廣告人需要故事版說服經(jīng)理和客戶；（4）廣告審查機(jī)構(gòu)需要故事版來審核廣告；（5）成本預(yù)算需要故事版來預(yù)算成本花費(fèi)。Part

4視頻廣告詞視頻是視覺性的媒體，主要用視覺語(yǔ)言、視覺手段解決問題，文字語(yǔ)言在視頻中主要是畫龍點(diǎn)睛的作用，僅僅是為了增進(jìn)觀眾的理解，起到錦上添花的作用。4.視頻廣告詞文字視頻廣告詞真正出現(xiàn)在視頻廣告中的文案，我們叫解說詞，也叫廣告詞。這些廣告詞是可以顯示在廣告中，不管是用人的語(yǔ)言來解說，還是用文字顯示，都是要出現(xiàn)在視頻廣告中。4.視頻廣告詞(1)畫外音解說(3)人物之間的對(duì)話(5)字幕視頻廣告詞(4)歌曲(2)人物獨(dú)白(6)廣告語(yǔ)就是自己對(duì)自己講的無聲的話的心理話，這就是內(nèi)心獨(dú)白。不是由畫面中的人或物體直接發(fā)出的聲音，而是來自畫面外的口頭說明解說的詞。4.視頻廣告詞(1)畫外音解說(2)人物獨(dú)白4.視頻廣告詞(2)人物獨(dú)白4.視頻廣告詞廣告詞的寫作要求有以下幾點(diǎn)：1）寫好人物獨(dú)白和對(duì)話，偏重于"說"，要求生活化、樸素、自然、流暢，體現(xiàn)口頭語(yǔ)言特征。2）對(duì)于旁白或畫外音解說，可以是娓娓道來的敘說，或者抒情味較濃重的朗誦形式，也可以是邏輯嚴(yán)密、夾敘夾議的理論說道。3）以字幕形式出現(xiàn)的廣告詞要體現(xiàn)書面語(yǔ)言和文學(xué)語(yǔ)言的特征，并符合電視畫面構(gòu)圖的美學(xué)原則，具備簡(jiǎn)潔、均衡、對(duì)仗、工整的特征。4）重點(diǎn)寫好廣告詞中的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，要求盡量簡(jiǎn)短，具備容易記憶、流傳、口語(yǔ)化及語(yǔ)言對(duì)仗，合轍押韻等特點(diǎn)。5）按鏡頭段落為序，一個(gè)鏡頭一段。廣告解說詞與電視畫面的"聲畫對(duì)位"。4.視頻廣告詞總

結(jié)1.違反直覺制造意外2.變換角色3.事實(shí)證明4.極端夸張的性能5.制作極端場(chǎng)景6.逆向思維反向創(chuàng)意7.內(nèi)容與場(chǎng)景巧妙結(jié)合8.動(dòng)態(tài)創(chuàng)意二.廣告創(chuàng)意策略三.視頻廣告創(chuàng)意表現(xiàn)一.廣告創(chuàng)意概述1.視頻廣告腳本2.分鏡頭腳本3.故事板4.視頻廣告詞重點(diǎn)難點(diǎn)難點(diǎn)難點(diǎn)1.廣告創(chuàng)意概念2.廣告創(chuàng)意作用難點(diǎn)大廣賽策劃項(xiàng)目：JUNPING潔面慕斯的廣告創(chuàng)意方案1.平面廣告創(chuàng)意：“雪蓮”這兩個(gè)關(guān)鍵字可以讓消費(fèi)者聯(lián)想到“青藏高原雪山、圣潔純凈”“雪蓮珍稀”等，因此，平面廣告創(chuàng)意會(huì)采用雪蓮花、高原雪山、藏文字元素，再加JUNGPING俊平潔面慕斯產(chǎn)品，平面廣告畫面左上角要有JUNGPING俊平品牌標(biāo)志，平面廣告畫面中必須有“抗疲勞全天然植物雪蓮來補(bǔ)水潔面慕斯”和“JUNPING俊平潔面慕斯更適合中國(guó)人膚質(zhì)”這兩句話。這就是平面廣告大概的草圖方案，后期會(huì)找專業(yè)的攝影師和專業(yè)的平面設(shè)計(jì)制圖師來設(shè)計(jì)制作。2.視頻廣告創(chuàng)意：《舒緩雪蓮篇》視頻廣告創(chuàng)意同樣結(jié)合了雪蓮生長(zhǎng)純凈環(huán)境來傳達(dá)表現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，并結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者群體的肌膚問題，還原了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，體現(xiàn)產(chǎn)品功效。鏡頭號(hào)景別時(shí)長(zhǎng)畫面內(nèi)容臺(tái)詞配樂鏡頭一近景＋特寫3S陽(yáng)光投射進(jìn)辦公窗，部員小麗正對(duì)著電腦做策劃書，面露倦色。無空調(diào)的微風(fēng)聲鏡頭二特寫4S小麗面前的電腦屏幕還在亮著，桌面上有打開的策劃方案和微信對(duì)話框顯示（黃部長(zhǎng)：這次策劃提案的競(jìng)爭(zhēng)激烈，你的方案不錯(cuò)，下午路演要好好表現(xiàn)??！加油！小麗：謝謝部長(zhǎng)信任！我不會(huì)辜負(fù)部長(zhǎng)厚愛?。o空調(diào)的微風(fēng)聲鏡頭三近景2S鬧鐘聲響起，中12點(diǎn)鐘，小麗掙扎起身關(guān)掉鬧鐘，一路小跑到洗手間。無1.手機(jī)鬧鐘聲2.小跑音效鏡頭四近景＋特寫4S（衛(wèi)生間內(nèi)）小麗透過鏡子，看到鏡中的自己，倦容滿面，兩眼烏青。小麗摸摸灰暗的臉，一跺腳，臉上面帶愁容，欲哭無淚。小麗：下午怎么見人呢？小麗嘆氣聲鏡頭五近景＋特寫8S此時(shí)，閨蜜小俊突然出現(xiàn)在小麗的身后，拍了拍她的肩膀，從背包中拿出一瓶潔面慕斯說道：.小?。嚎∑綕嵜婺剿?，可以洗去臉部疲勞，利用雪蓮補(bǔ)充水分，煥發(fā)臉部青春光彩。1.產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)增加“出現(xiàn)”音效2.瓶身閃光增加“閃耀”音效

鏡頭六近景＋特寫12S1.小麗沮喪地說：2.小俊拿著俊平潔面慕斯回答到：小麗：我以前用的進(jìn)口的都過敏，傷皮膚，這能行嗎？小俊：俊平潔面慕斯是根據(jù)中國(guó)人膚質(zhì)研制而成，是最適合中國(guó)人的膚質(zhì)的潔面慕斯，其采用純天然植物雪蓮精粹，安全不傷皮膚。

鏡頭七近景＋特寫

小麗接過潔面慕斯，鏡頭特寫俊平抗疲勞雪蓮補(bǔ)水潔面慕斯瓶身，瓶身閃過一道光

鏡頭八近景＋中景6S小麗按壓泵頭，擠出慕斯，嗅到微微清雅幽香，突然感覺自己置身于純凈的雪域高原，小麗用潔面慕斯按摩清潔面龐，感覺自己與這純凈的雪域與蔚藍(lán)高遠(yuǎn)的天空融為一體（畫面：小麗平手捧潔面泡沫，環(huán)顧四周，周圍竟是一片雪水融化后變成潺潺溪水從山頂流下，山間溪旁竟開滿了雪蓮花的雪域高原的純潔景象）字幕＋旁白：雪蓮芬芳，由面及心，浸潤(rùn)骨髓。歡快音樂鏡頭九特寫＋中景7S小麗抬起頭，皮膚變得潔凈細(xì)膩，水潤(rùn)透亮起來，倦怠疲勞之色一掃而光，感覺自己似乎能騰空而起，俯瞰這純潔無瑕、雪蓮怒放的美景字幕＋旁白：雪蓮精粹，源自自然抗疲勞補(bǔ)水，煥發(fā)青春光彩。歡快音樂鏡頭十一中景＋特寫5S1.會(huì)議室里，小麗進(jìn)行路演展示，發(fā)言完畢，臺(tái)下響起熱烈掌聲，小麗向眾人點(diǎn)頭致謝，笑意盈盈。2.畫面逐漸虛化為背景，廣告語(yǔ)出現(xiàn)于畫面中間，俊平抗疲勞雪蓮補(bǔ)水潔面慕斯產(chǎn)品出現(xiàn)在廣告語(yǔ)上面。廣告語(yǔ)“洗凈面部疲勞，俊平清潤(rùn)雪蓮。”1.熱烈掌聲2.歡快音樂

由中國(guó)國(guó)家地理和JUNPING俊平聯(lián)合舉辦，通過報(bào)名的方式在全國(guó)各地招募一些大學(xué)生，進(jìn)行“雪域?qū)ど?，擁抱自然”夏令營(yíng)活