小紅書2023年生活服務(wù)行業(yè)

2023.11

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Agenda .行業(yè)搜索高活躍用戶畫像行業(yè)搜索量趨勢版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途行業(yè)概覽男性女

男一線新一線二線三線四線

五線41以上36-4031-3526-3023-2519-22男性生活服務(wù)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-11版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途生美家政41以上36-4031-3526-3023-25一線新一線二線三線四線五線

19-22女

男數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺

，2023.11男性男性生活服務(wù)行業(yè)搜索及高活躍用戶畫像-11五線

19-22版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途女

男數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2023.10.1-10.31文體餐飲41以上36-4031-3526-3023-2519-2241以上36-4031-3526-3023-25一線新一線二線三線四線

五線女

男新一線三線一線二線四線2022年11月

2022年12月

2023年1月

2023年2月

2023年3月

2023年4月

2023年5月

2023年6月

2023年7月

2023年8月

2023年9月

2023年10月

2023年11月—餐飲文體家政

生美到綜-2022.11-2023.112023 11到綜全年 整體呈上漲趨勢。

11月生美、文體行業(yè)熱度略有下降，家政行業(yè)基本持平，餐飲行業(yè)呈持續(xù)上漲趨勢，建議各賽道商家抓住節(jié)點熱度

，持續(xù)跟進消費需求，做好內(nèi)容搭建、投放計劃。到綜行業(yè)大盤搜索指數(shù)數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022.10-2023.10版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途家政

–保姆類目熱度持續(xù)回升，建議持續(xù)關(guān)注消費動向

，相關(guān)客戶可做好增量準備；生美

–美睫熱度下降，其余生美類目基本趨于平穩(wěn)，

可深入洞察消費需求，輸出差異化內(nèi)容刺激增長。到綜

-2022.11-2023.11—搬家保潔保姆家政育兒嫂月嫂

—spa眉型設(shè)計

美發(fā)

美睫

美容

美體家政-細分行業(yè)搜索趨勢

生美-2023年10月數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022.10-2023.10版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途2022年11月2022年12月2022年11月2023年11月2023年10月2023年11月2022年12月2023年1月2023年2月2023年3月2023年5月2023年6月2023年8月2023年9月2023年4月2023年7月2023年5月2023年9月2023年4月2023年6月2023年1月2023年3月2023年2月2023年8月2023年7月文體

–消費者線下看展需求降低

，博物館、美術(shù)館、

藝術(shù)館熱度下降；

同時健身房、

訓(xùn)練營、瑜伽館等類目進入行業(yè)淡季，

除減肥訓(xùn)練營略有上漲以外基本趨于平穩(wěn)，

可重點輸出差異化內(nèi)容，刺激需求；餐飲

–

火鍋類目熱度激增

，行業(yè)消費需求時令性強。相關(guān)客戶抓住節(jié)點熱度，重點輸出強時令性內(nèi)容。到綜

-2022.11-2023.11文體-細分行業(yè)搜索趨勢

餐飲-博物館減肥訓(xùn)練營健身房美術(shù)館藝術(shù)館瑜伽館

—火鍋咖啡奶茶燒烤下午茶2023年10月數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺，2022.10-2023.10版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途2023年11月2022年12月2023年11月2022年12月2022年11月2022年11月2023年10月2023年2月2023年8月2023年7月2023年1月2023年7月2023年6月2023年1月2023年3月2023年5月2023年4月2023年9月2023年2月2023年6月2023年3月2023年4月2023年5月2023年8月2023年9月細分品類排名紋眉還是畫眉眉毛半永久紋眉后注意事項洗眉絲霧眉提眉野生眉 男士發(fā)型霧眉 卷發(fā)眉

型 羊毛卷遠山眉 微分碎蓋線條眉 燙發(fā)短發(fā)燙發(fā)假發(fā)美式前刺法式燙發(fā)黑茶色冷棕色挑染鯔魚頭紋眉的危害眉形和臉型的搭配美容類目中

，“去黑頭”

熱度大幅上升；

美甲美睫類目中，

用戶更多關(guān)注“

睫毛嫁接款式”

；眉形設(shè)計類目中

，“野生眉”保持較高熱度；

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，“

男士發(fā)型”

熱度穩(wěn)固上升

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家政分項目TOP搜索詞月子中心好還是月嫂好月嫂面試問題

數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺2023.11版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途健身房跑路減肥訓(xùn)練營海龜湯健身房新手減肥訓(xùn)練營效果真心話大冒險問題健身房減肥訓(xùn)練營價格海龜湯題目及答案健身房穿搭成都減肥訓(xùn)練營劇本殺健身房拍照北京減肥訓(xùn)練營真心話大冒險健身房器械使用大全西安減肥訓(xùn)練營大冒險游戲懲罰冬天健身房穿搭鄭州減肥訓(xùn)練營團建小游戲健身房練背沈陽減肥訓(xùn)練營麻將家庭健身房武漢減肥訓(xùn)練營抓娃娃健身房練臀長沙減肥訓(xùn)練營小姐牌練背女生健身房重慶減肥訓(xùn)練營狼人殺第一次去健身房上海減肥訓(xùn)練營麻將新手教程健身房練胸南京減肥訓(xùn)練營桌游健身房練腹哈爾濱減肥訓(xùn)練營抓手指健身房私教深圳減肥訓(xùn)練營真心話城市展覽需求類目中

，“看展文案”

、“上?？凑埂睙岫壬仙?；

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健身訓(xùn)練營類目中，成都

、北京的減肥訓(xùn)練營更受關(guān)注；

室內(nèi)娛樂中“

海龜湯”

與“劇本殺”關(guān)注度高

。上?？凑箍凑刮陌?/p>

深圳看展

看展穿搭看展拍照姿勢展會成都看展北京看展

廣州看展

杭州看展上海看展11月深圳展會

倫敦看展

展會設(shè)計廣州成人展會城市展覽Top熱詞 健身房Top熱詞 健身訓(xùn)練營Top熱詞 室內(nèi)娛樂Top熱詞文體分項目TOP搜索詞數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺2023.11版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途餐飲城市需求類目中

，“南京美食”

、“上海美食”熱度上升；探店菜品類目中

，“

烤肉”

、“燒烤”熱度上升；

探店菜系類目中，用戶更多關(guān)注“東北菜”和“湘菜”

；飲品中“小吊梨湯”

、“咖啡”上升幅度較快南京美食烤肉東北菜上海美食

燒烤湘菜廣州美食

鐵鍋燉粵菜杭州美食

重慶火鍋泰國菜成都美食

東北菜云南菜北京美食

冒烤鴨私房菜長沙美食

粥底火鍋本幫菜西安美食

牛肉火鍋淮揚菜蘇州美食

炸串魯菜深圳美食

地鍋雞新疆菜澳門美食

烤鴨杭幫菜武漢美食

冒菜江湖菜重慶美食

壽喜燒澳門葡國菜香港美食

早茶湖北菜

廈門美食西餐天津菜咖啡太妃榛果拿鐵小吊梨湯生椰拿鐵卡布奇諾

拿鐵美式生椰拿鐵自制澳白上?？Х葻崆煽肆?/p>

奶茶上海奶茶杭州咖啡南京奶茶餐飲分項目TOP搜索詞城市美食Top熱詞 探店菜品Top熱詞 探店菜系Top熱詞 飲品類Top熱詞數(shù)據(jù)來源：小紅書商業(yè)數(shù)據(jù)中臺2023.11版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途優(yōu)質(zhì)筆記分享保潔服務(wù)【首圖】工作場景+服務(wù)信息【標題】具體量詞列舉，效率體現(xiàn)【正文】以商家為第一視角的自述，通過保潔前后的對比來論證起有效性，并指明保潔的重難點。最后介紹服務(wù)團隊、品牌理念。【首圖】團隊風貌+場景詞【標題】消費者口吻，話風趣味性強【正文】vlog形式展現(xiàn)商家視角的服務(wù)全流程。過程中著重打包收納、還原整理的細節(jié)難點，表現(xiàn)日式搬家的版精權(quán)細歸程屬度小。紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途【首圖】工作場景+情境詞【標題】劇情感呈現(xiàn)，交代職業(yè)【正文】以一天為軸，按時間線推進交代保姆具體工作內(nèi)容。期間貫穿著情節(jié)演繹，交代保姆和雇主之間的溫馨互動。【首圖】工作場景+服務(wù)信息【標題】消費者口吻打造情境【正文】進行收納整理的干貨輸出，供用戶參考學習的同時打造專業(yè)招牌。最后介紹團隊，輸出理念，補充賣點。

家政優(yōu)質(zhì)筆記（高互動)-

11月 保姆服務(wù)收納服務(wù)搬家服務(wù)注：

以互動量和互動率為篩選指標【首圖】效果最前置拉升關(guān)注【標題】普通人視點+強調(diào)效果【正文】開篇“堅持3年”的話術(shù)從時間維度提升內(nèi)容信服力并對效果進行展示拉升關(guān)注度。過程部分以直觀易懂，手把手即視感。【首圖】Before&After直觀展示【標題】融合時興熱?！菊摹科胀ㄈ艘朁c，提供參考價值。過程和效果詳略分布得當，充分突出前后對比。【首圖】視覺重心突出，重氛圍打造【標題】“眉形”“松弛”關(guān)鍵詞直達【正文】視覺成效突出，“松弛”既是熱詞也能夠精準解答眉形設(shè)【首圖】漫畫創(chuàng)作放大痛點【標題】觀眾視角的話語呈現(xiàn)【

正文

】

選題精準迎合大眾需求?！拔宸昼姟薄捌つw科醫(yī)生”等詞匯有效提升內(nèi)容的信服力和可操作性。

生美優(yōu)質(zhì)筆記（高互動)-

11月 美容美體計的常 屬。小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途美發(fā)造型眉形設(shè)計注：

以互動量和互動率為篩選指標【首圖】主要空間場景圖【標題】地域詞+消費者體感【正文】重圖片層面的視覺震撼，文字補充藝術(shù)展基本信息+推薦打卡點位，攻略型輸出?！臼讏D】美博會參會實感【標題】消費者口吻+會后感受【正文】業(yè)內(nèi)人士、專業(yè)輸出。從美博會分區(qū)、產(chǎn)品更新、技術(shù)優(yōu)化等多個維度論證美博會的含金量?！臼讏D】情景詞+車內(nèi)空間【標題】產(chǎn)品核心賣點展示【正文】情景入題，吸引觀看。從品牌介紹過度到產(chǎn)品介紹。導(dǎo)購片段補充產(chǎn)品細節(jié)信息，上車試駕補充產(chǎn)品真實體感?！臼讏D】家博會基本信息【標題】價格優(yōu)勢+效率優(yōu)勢【正文】內(nèi)容垂直，人群精準。針對痛點場景進行一站式的解答，并給出價格優(yōu)勢，實現(xiàn)深度滲透。

展覽展會優(yōu)質(zhì)筆記（高互動)-

11月家博會藝術(shù)展車展美博會版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途注：

以互動量和互動率為篩選指標【首圖】健身Before&After【標題】強調(diào)高效變化【正文】素人身份，重變化展示，直指痛點問題。內(nèi)容首先輸出運動健身所帶來的身體、心理雙重維度的正向增益。伴隨進行方法、經(jīng)驗的分享。結(jié)果先行反向鞏固內(nèi)容的有效性。【首圖】素人健身干活分享【標題】健身科普種草【正文】素人身份，重效果展示，面向更多受眾。內(nèi)容圍繞建立科學有效的運動方法論，從飲食搭配、健身拉練多維度展開，結(jié)合經(jīng)驗和專業(yè)理論，穿插植入產(chǎn)品，提升信服力和可參考性。

運動健身優(yōu)質(zhì)筆記（高互動)-

11月健身教練瑜伽騎行版權(quán)歸屬小紅書科技有限公司，僅供學習使用，嚴禁用作商業(yè)通途注：

以互動量和互動率為篩選指標【首圖】時令性道具和場景的融合【標題】場景感搭建【正文】以時令性熱點話題“熱紅酒”為入口。逐步展示店內(nèi)自制熱紅酒的全過程。文字部分繼續(xù)渲染場景感，輸出情緒價值?！臼讏D】新用餐場景實拍【標題】地域詞+情緒詞【正文】產(chǎn)品品類豐富、不限量。