品牌營銷商業(yè)策劃

品牌營銷商業(yè)策劃_商業(yè)策劃方案

第一局部：品牌籌劃

首先我們通過貴方博客了解到你們的效勞主體以“影像”為主，專業(yè)拍攝愛情短劇、短片、愛情MV、愛情電影;其次根據(jù)我們曾經(jīng)效勞過的婚紗攝影工作室來看多半以攝影為主如供應(yīng)個人寫真;最終我們在網(wǎng)絡(luò)上調(diào)研了8090后的婚慶趨勢及消費(fèi)習(xí)慣用語之后供應(yīng)如下籌劃方案：

A規(guī)劃品牌定位：中國第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu);

根本籌劃思路：

1、以視頻與影像兩個詞語來突出清視界的效勞定位即市場定位;

2、參加“視頻”以滿意8090后的習(xí)慣用語，既告知市場定位又造成與競爭對手的肯定差異化;

3、特別易記易傳播;

4、與品牌名稱相照應(yīng)即支撐了品牌中“視”的特質(zhì);

5、以中國第一家命名，到目前為止我們并沒有在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)覺以此定位的影像機(jī)構(gòu);更多的是攝影工作室，明顯是一片紅海;

6、與時俱進(jìn)，我們發(fā)覺現(xiàn)在的8090后們更多的會提到“電子相冊”即通過“視頻”的剪輯完全可以滿意新人們將“愛情故事”以視頻的方式在8-10英寸的“數(shù)碼相框”上時刻動態(tài)展現(xiàn)的效果明顯要比靜態(tài)的來的更好更美。

7、關(guān)于視頻的幾個參考定義：

連續(xù)的圖像變化每秒超過24楨(frame)畫面以上時，依據(jù)視覺暫留原理，人眼無法區(qū)分單幅的靜態(tài)畫面，看上去是平滑連續(xù)的視覺效果，這樣連續(xù)的畫面叫做視頻;

視頻也指新興的溝通、溝通工具，是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種設(shè)備及軟件，用戶可通過視頻看到對方的儀容、聽到對方的聲音;

視頻技術(shù)最早是為了電視系統(tǒng)而進(jìn)展，但是現(xiàn)在已經(jīng)更加進(jìn)展為各種不同的格式以利消費(fèi)者將視頻記錄下來。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興旺也促使視頻的紀(jì)錄片段以串流媒體的形式存在于因特網(wǎng)之上并可被電腦接收與播放;

8、影像一般的理解自然是拍攝錄像但是從目前的市場來看，多半以上只是跟拍錄像，報價一般是6個小時600-1000元不等;市場并沒有成熟到婚慶中將新人的愛情故事拍攝成短劇的普遍需求，目前來看只是小眾市場，特征是：有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化層次高、追求共性、珍藏記憶等;

中國人民大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王琪延認(rèn)為婚慶消費(fèi)屬于一種情感型、表現(xiàn)型的消費(fèi)，有自己的獨(dú)特之處。

B規(guī)劃品牌定位：愛情故事

此項定位直接定位與消費(fèi)者的價值觀即品牌營銷上所謂的搶占心智資源;

上述也是出于這樣一個原則，那么定位于“愛情故事”的籌劃思路：

第一、從效勞內(nèi)容動身演繹的就是新人的“愛情故事”如愛情短劇;

其次、定位愛情故事有利于將來的效勞內(nèi)容的擴(kuò)展，在消費(fèi)者大腦當(dāng)中植入的除了現(xiàn)在的影像效勞之外，有利于擴(kuò)展將來業(yè)務(wù)即整體的婚慶籌劃;

第三、此項定位雖不能直接的與群眾同行區(qū)分開來但是我們可以這樣操作——

C方案：結(jié)合上述兩者思路

品牌地位：中國第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu);

品牌價值：唯有頂尖的專業(yè)團(tuán)隊才能為你打造最完善的愛情故事;

品牌口號：1演繹你獨(dú)一無二的愛情故事;2清視界的故事，唯有愛情;

品牌共性：唯美感受，精巧珍藏;

運(yùn)動品牌廣告商業(yè)籌劃

這篇《運(yùn)動品牌廣告商業(yè)籌劃》，是小編特地為大家整理的，盼望對大家有所幫忙！

ike是希臘女神的名字，其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的swoosh(羽毛)，代表著“速度+動感”。nike公司自成立至今，不斷探究、創(chuàng)新，以其雄厚的實(shí)力于同類品牌，很大程度的占據(jù)著世界運(yùn)動品牌市場，公司更于1999年推出了專為從事專項運(yùn)動的專業(yè)運(yùn)發(fā)動而設(shè)計的創(chuàng)新性的alpha系列產(chǎn)品，五個圓點(diǎn)標(biāo)志著“調(diào)查、探究、創(chuàng)新、驗(yàn)證、競爭”五大步驟。

作為世界品牌，nike仍在不斷努力著，除其精湛的制鞋技術(shù)以外，nike更在媒體宣傳上作到勝人一籌，更是不惜重金請來了從事不同運(yùn)動的世界運(yùn)發(fā)動作為其品牌代言人，如邁克爾.喬丹(籃球)、羅納爾多(足球)、邁克爾.約翰遜(田徑)等等，其中更為micheal.jordan推出了其單獨(dú)品牌“airjordan”。目前，nike幾乎已經(jīng)成為家喻戶曉，人人寵愛的運(yùn)動品牌，但nike仍會不斷探究，不斷出新，成為世界的第一品牌。

企業(yè)公司的概況

公司簡介

1972年

nike公司正式成立。其前身是由現(xiàn)任nike總裁菲爾耐特以及比爾鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司。

1973年

全美XX米到10000米跑記錄制造者佩里方庭成為第一個穿nike運(yùn)動鞋的田徑運(yùn)發(fā)動。

1978年

nike國際公司正式成立。nike鞋開頭進(jìn)入加拿大、澳大利亞、歐洲和南美等海外市場。

1979年

第一款運(yùn)用nike專利氣墊技術(shù)的thaiwind跑步鞋誕生。第一條nike服裝生產(chǎn)線開頭上馬。

1980年

nike進(jìn)入中國，在北京設(shè)立了第一個nike生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處。之后，nike秉承“l(fā)ocalforlocal”(在哪里，為哪里)的觀念，不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國，而且全心致力于本地人才、生產(chǎn)技術(shù)、銷售觀念的培育，取之本地，用之本地，在中國取得了飛速進(jìn)展。

1996年

正式在中國成立了全資子公司。nike(蘇州)體育用品有限公司，總部設(shè)于上海，并在北京、廣州設(shè)立分公司(香港也于XX年1月作為分公司并入中國區(qū))。

XX年5月

nike開頭在全國范圍內(nèi)舉辦nike蝎斗3對3足球賽，數(shù)百支青少年球隊在廣州、上海、北京三地分別角逐14、16、18歲三個級別的獎牌。這是nike公司為中國青少年體育進(jìn)展做出的又一盛舉。

XX年7月

nike特邀被冠以“放客博士”之稱的nba巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業(yè)，傳播放客文化。

XX年8月

耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人切磋球技。

XX年7月nike特邀被冠以“放客博士”之稱的nba巨星文斯?卡特來京，卡特此行的目的是為了支持中國青少年籃球事業(yè)的進(jìn)展并代表耐克公司向中國籃協(xié)捐贈籃板。XX年8月，耐克將會贊助一批代表美國自由籃球文化的“街頭炫技籃球少年”來中國，跟中國的同齡人切磋球技。

在中國，nike公司不僅支持中國足球事業(yè)的進(jìn)展，還關(guān)注青少年的進(jìn)展，推出了“我幻想”大型青少年體育系列活動，首創(chuàng)中國3對3籃球賽、nike高中男子籃球聯(lián)賽、nike青少年足球超級杯賽、4對4青少年足球公開賽等活動。

二.產(chǎn)品分析

(1)品牌類型：nike生產(chǎn)的有服裝、鞋、包和各種體育用品，這里我將著重介紹“nike”的運(yùn)動鞋。

nike公司擁有較高的制鞋技術(shù)，鞋面采納真皮(leather)、人造揉皮(syntheticleather)和人造織物(網(wǎng)眼布mesh)作為材料，能夠供應(yīng)支持性、愛護(hù)性、透氣性，并確保腳放置于正確的位置。外底采納碳素橡膠(carbonrubber)、硬質(zhì)橡膠(solidrubber)、耐磨橡膠(drc-durablerubbercompound)、自然橡膠(naturalrubber)、環(huán)保橡膠(regrind)、充氣橡膠(duralon)和黏性橡膠(stickyrubber)作為材料，供應(yīng)摩擦力及耐磨性，是外部沖擊的第一道防線。中底則采納eva、phylon、pu(polyurethane)，能夠供應(yīng)緩震性、穩(wěn)定性和彎曲性，是鞋子中最為重要的局部。而內(nèi)底采納了airmax、zoomair、totalair、tunedair、flexibleair、dri-f.i.t、therma-f.i.t、clima-f.i.t和storm-f.i.t，這是nike獨(dú)一無二的氣墊技術(shù)。

(2)主要目標(biāo)：為運(yùn)發(fā)動制造一流的鞋，占據(jù)整個世界的運(yùn)動界市場。

(3)口號：“justdoit”

三.市場分析

(一)目標(biāo)市場

隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)展和人民生活水平的不斷提高，人民群眾都在追求高品位的精神享受，但物質(zhì)享受仍必不行少，人們都在追求著安康，環(huán)保，千里之行始于足下，一雙好的鞋子，不僅要穿著美觀，時間長，更講究的是他對我們腳的愛護(hù)，和整個身體的愛護(hù)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鞋子本身的價值的。

據(jù)有關(guān)統(tǒng)計結(jié)果顯示：80%的青少年買過運(yùn)動鞋，說明“nike”的重點(diǎn)市場應(yīng)當(dāng)放在青年人和運(yùn)發(fā)動身上;68.3%的青少年買過運(yùn)動鞋，51.2%的青少年買過“nike”運(yùn)動鞋，說明運(yùn)動是一種現(xiàn)代潮流，不少人情愿為這種潮流而花錢買雙能在運(yùn)動場上享受時代氣息的鞋;在調(diào)查報告中顯示，“nike”運(yùn)動鞋的質(zhì)量和售后效勞是特別令人滿足的，滿足百分比分別為96%和94%。這說明在運(yùn)動鞋市場上“niike”占有很大一局部市場和影響力。但是價錢卻是一個比擬嚴(yán)峻的問題。81.1%的人雖然情愿花“重金”來買“nike”，但是還是覺得整體價位偏高，盼望能多點(diǎn)折價，說明“nike”還是屬于上層人士的專利產(chǎn)品，沒有群眾化。

(二)競爭對手調(diào)查

目前，世界上有很多運(yùn)動品牌，其中有相當(dāng)一局部有著雄厚的勢力。因此，運(yùn)動鞋市場的競爭是非常劇烈的。

我國市場的同類產(chǎn)品主要有以下幾種牌子：

品牌

簡介

市場占有率(百分比)adidas

德國品牌，世界的運(yùn)動鞋生產(chǎn)商，具有雄厚的經(jīng)濟(jì)技術(shù)勢力。推出的“天足概念”系列產(chǎn)品，深受用戶的寵愛

27.7%

reebok

英國品牌，世界運(yùn)動行業(yè)巨子。蜂巢技術(shù)科技含量高，具有較高的影響力

20.5%

converse

美國原創(chuàng)，歷史悠久，性能優(yōu)良，價格適中，頗具競爭力

13.6%

and1美國街頭品牌，進(jìn)入國內(nèi)不久，質(zhì)量較好，價格中等

10.5%

puma

群眾品牌，價格偏低，頗能吸引消費(fèi)者

9.3%

李寧

中國原創(chuàng)，進(jìn)展較快，價格較低，質(zhì)量也不錯，不乏支持者

8.4%

雙星

價格較低，屬一般群眾消費(fèi)

6.9%

其他品牌

3.1%

四.消費(fèi)者分析

(一)消費(fèi)者總體態(tài)勢：

nike是消費(fèi)者選擇的第一品牌。adidas的市場占有率是27.7%，reebok的市場占有率是20.5%，converse的市場占有率是13.6%，其它品牌都相比照較少。

(二)消費(fèi)者購置因素：

首先是為了運(yùn)動的需要，其次是為了跟上時尚和滿意自己對世界知名的滿意感

，再者就是看中“nike”品牌的品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計經(jīng)典。另外，明星作為代言人也是起了不少的作用。

五.廣告策略

一.廣告目標(biāo)籌劃

通過各種媒體進(jìn)展對“nike”的宣傳和報道，以及各種活動的開展，在一年內(nèi)將市場占有率提高10%—15%。使“nike”依舊保持在世界運(yùn)動市場上的地位。

二.消費(fèi)市場策略

1.看準(zhǔn)市場，大力著手于廣闊運(yùn)發(fā)動和青少年。

隨著現(xiàn)代運(yùn)動的進(jìn)展，運(yùn)發(fā)動對自己的運(yùn)動裝備的要求是越來越高，各體育部門對加強(qiáng)運(yùn)發(fā)動的實(shí)力也越來越重視。“nike”作為世界第一運(yùn)動品牌，運(yùn)發(fā)動是其第一大市場，因此要大力向廣闊運(yùn)發(fā)動推廣。其次，青少年也是一個很大的市場，他們不少為了追求時尚和感受的刺激，不惜重金來買“nike”。我們要抓住這個心態(tài)，把打的更響，把款式做的更新。

2.把產(chǎn)品價位更加清楚化。

產(chǎn)品價格是人們購置時的最先考慮的問題，因此應(yīng)當(dāng)首先把價位調(diào)整好。對于不同的消費(fèi)層次應(yīng)當(dāng)有不同的價位讓其選擇。讓產(chǎn)品更加群眾化。

商業(yè)品牌籌劃書模板

第一局部：品牌籌劃

首先我們通過貴方博客了解到你們的效勞主體以“影像”為主，專業(yè)拍攝愛情短劇、短片、愛情MV、愛情電影;其次根據(jù)我們曾經(jīng)效勞過的婚紗攝影工作室來看多半以攝影為主如供應(yīng)個人寫真;最終我們在網(wǎng)絡(luò)上調(diào)研了8090后的婚慶趨勢及消費(fèi)習(xí)慣用語之后供應(yīng)如下籌劃方案：

A規(guī)劃品牌定位：中國第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu);

根本籌劃思路：

1、以視頻與影像兩個詞語來突出清視界的效勞定位即市場定位;

2、參加“視頻”以滿意8090后的習(xí)慣用語，既告知市場定位又造成與競爭對手的肯定差異化;

3、特別易記易傳播;

4、與品牌名稱相照應(yīng)即支撐了品牌中“視”的特質(zhì);

5、以中國第一家命名，到目前為止我們并沒有在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)覺以此定位的影像機(jī)構(gòu);更多的是攝影工作室，明顯是一片紅海;

6、與時俱進(jìn)，我們發(fā)覺現(xiàn)在的8090后們更多的會提到“電子相冊”即通過“視頻”的剪輯完全可以滿意新人們將“愛情故事”以視頻的方式在8-10英寸的“數(shù)碼相框”上時刻動態(tài)展現(xiàn)的效果明顯要比靜態(tài)的來的更好更美。

7、關(guān)于視頻的幾個參考定義：

連續(xù)的圖像變化每秒超過24楨(frame)畫面以上時，依據(jù)視覺暫留原理，人眼無法區(qū)分單幅的靜態(tài)畫面，看上去是平滑連續(xù)的視覺效果，這樣連續(xù)的畫面叫做視頻;

視頻也指新興的溝通、溝通工具，是基于互聯(lián)網(wǎng)的一種設(shè)備及軟件，用戶可通過視頻看到對方的儀容、聽到對方的聲音;

視頻技術(shù)最早是為了電視系統(tǒng)而進(jìn)展，但是現(xiàn)在已經(jīng)更加進(jìn)展為各種不同的格式以利消費(fèi)者將視頻記錄下來。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興旺也促使視頻的紀(jì)錄片段以串流媒體的形式存在于因特網(wǎng)之上并可被電腦接收與播放;

8、影像一般的理解自然是拍攝錄像但是從目前的市場來看，多半以上只是跟拍錄像，報價一般是6個小時600-1000元不等;市場并沒有成熟到婚慶中將新人的愛情故事拍攝成短劇的普遍需求，目前來看只是小眾市場，特征是：有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化層次高、追求共性、珍藏記憶等;

中國人民大學(xué)教授、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士王琪延認(rèn)為婚慶消費(fèi)屬于一種情感型、表現(xiàn)型的消費(fèi)，有自己的獨(dú)特之處。

B規(guī)劃品牌定位：愛情故事

此項定位直接定位與消費(fèi)者的價值觀即品牌營銷上所謂的搶占心智資源;

上述也是出于這樣一個原則，那么定位于“愛情故事”的籌劃思路：

第一、從效勞內(nèi)容動身演繹的就是新人的“愛情故事”如愛情短劇;

其次、定位愛情故事有利于將來的效勞內(nèi)容的擴(kuò)展，在消費(fèi)者大腦當(dāng)中植入的除了現(xiàn)在的影像效勞之外，有利于擴(kuò)展將來業(yè)務(wù)即整體的婚慶籌劃;

第三、此項定位雖不能直接的與群眾同行區(qū)分開來但是我們可以這樣操作——

C方案：結(jié)合上述兩者思路

品牌地位：中國第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu);

品牌價值：唯有頂尖的專業(yè)團(tuán)隊才能為你打造最完善的愛情故事;

品牌口號：1演繹你獨(dú)一無二的愛情故事;2清視界的故事，唯有愛情;

品牌共性：唯美感受，精巧珍藏;

商業(yè)品牌籌劃書范文

這篇《商業(yè)品牌籌劃書范文》，是小編特地為大家整理的，盼望對大家有所幫忙！

第一局部：品牌籌劃

首先我們通過貴方博客了解到你們的效勞主體以“影像”為主，專業(yè)拍攝愛情短劇、短片、愛情MV、愛情電影;其次根據(jù)我們曾經(jīng)效勞過的婚紗攝影工作室來看多半以攝影為主如供應(yīng)個人寫真;最終我們在網(wǎng)絡(luò)上調(diào)研了8090后的婚慶趨勢及消費(fèi)習(xí)慣用語之后供應(yīng)如下籌劃方案：

A規(guī)劃品牌定位：中國第一家視頻婚紗影像機(jī)構(gòu);

根本籌劃思路：

1、以視頻與影像兩個詞語來突出清視界的效勞定位即市場定位;

2、參加“視頻”以滿意8090后的習(xí)慣用語，既告知市場定位又造成與競爭對手的肯定差異化;

3、特別易記易傳播;

4、與品牌名稱相照應(yīng)即支撐了品牌中“視”的特質(zhì);

5、以中國第一家命名，到目前為止我們并沒有在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)覺以此定位的影像機(jī)構(gòu);更多的是攝影工作室，明顯是一片紅海;

6、與時俱進(jìn)，我們發(fā)覺現(xiàn)在的8090后們更多的會提到“電子相冊”即通過“視頻”的剪輯完全可以滿意新人們將“愛情故事”以視頻的方式在8-10英寸的“數(shù)碼相框”上時刻動態(tài)展現(xiàn)的效果明顯要比靜態(tài)的來的更好更美。

7、關(guān)于視頻的幾個參考定義：

連續(xù)的圖像變化每秒超過24楨(frame)畫面以上時，依據(jù)視覺暫留原理，人眼無法區(qū)分單幅的靜態(tài)畫面，看上去是平滑連續(xù)的視覺效果，這樣連續(xù)的畫面叫做視頻;

視頻也指新興的溝通、溝通工具，是基于互聯(lián)