麥當(dāng)勞廣告策劃書

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麥當(dāng)勞I'mLovin'it我就喜歡競爭對手分析廣告定位廣告媒體選擇目錄肯德基其他快餐競爭對手分析點(diǎn)擊添加標(biāo)題麥當(dāng)勞的最大競爭者肯德基肯德基，是來自美國的著名連鎖快餐廳，第一家肯德基由哈蘭·山德士于1952年創(chuàng)建。主要出售炸雞等食品，隸屬于百勝?？系禄慕?jīng)營理念是不斷推出新的產(chǎn)品，或?qū)⒁酝N售產(chǎn)品重新包裝，針對人們嘗鮮的心態(tài)，從而獲得利潤?？系禄膭?chuàng)始人山德士上校一身西裝,滿頭白發(fā)及山羊胡子的形象，已成為肯德基國際品牌的象征。上校最著名的拿手菜,就是他精心研制發(fā)明的炸雞，這是肯德基現(xiàn)今最受歡迎的產(chǎn)品，由神奇的十一種香料配方烹制而成,令人品嘗后吮指回味?？系禄鞘澜缱畲蟮恼u快餐連鎖企業(yè)，肯德基的標(biāo)記KFC已在全球范圍內(nèi)成為有口皆碑的著名品牌。由來Logo特色肯德基肯德基的“水漲船高”式營銷注重培訓(xùn)肯德基的員工始終是100%的本地化，在16年的發(fā)展里程中，肯德基對員工也不斷地投入資金人力進(jìn)行多方面各層次的培訓(xùn)本土化管理調(diào)查顯示，愈是接近中國文化的外國品牌，如果在市場策略方面適當(dāng)?shù)赝菩斜镜鼗?，則愈有可能在大陸消費(fèi)市場扎根渠道通路管理如世界上其他著名品牌的連鎖業(yè)一樣，肯德基以“特許經(jīng)營”作為一種有效的方式在全世界拓展業(yè)務(wù)，至今已超過了20年公益促銷肯德基以“回報社會”為企業(yè)宗旨，對中國的公益事業(yè)，尤其是中國兒童的教育事業(yè)的投入已成為肯德基“回報社會”的一個核心內(nèi)容其他快餐

國內(nèi)的快餐業(yè)雖然是這幾年開始發(fā)展起來的新星，但是發(fā)展勢頭不可小覷，在未來的市場上也將占據(jù)一定的市場份額。在持續(xù)發(fā)展的同時不要忽視這股力量的崛起。經(jīng)過了半個多世紀(jì)的歷程，麥當(dāng)勞擁有了豐富的在市場競爭中求生存的經(jīng)驗(yàn)，在以后的激烈競爭中葉必定立于不敗之地。廣告定位目標(biāo)市場市場細(xì)分企業(yè)制定其營銷戰(zhàn)略與廣告策略的前提確定目標(biāo)市場，鎖定廣告策劃的目標(biāo)根據(jù)市場細(xì)分、目標(biāo)市場進(jìn)行廣告定位廣告定位的過程產(chǎn)品定位市場定位形象定位價格定位廣告定位（分類）以學(xué)生和都市白領(lǐng)為主老年人及一些自由職業(yè)者為我們的潛在消費(fèi)者目標(biāo)市場

產(chǎn)品定位麥當(dāng)勞開發(fā)出了針對某類產(chǎn)品的專用食品制作設(shè)備和機(jī)器，使得食品制作過程標(biāo)準(zhǔn)化和高效化

市場定位麥當(dāng)勞以年輕人為主要目標(biāo)市場，市場定位為以年輕、活潑作訴求，希望提供一個輕快的用餐環(huán)境形象定位“更多選擇，更多歡笑，盡在麥當(dāng)勞”的口號已經(jīng)讓位于“我就喜歡”，麥當(dāng)勞要塑造其年輕化的品牌形象

價格定位麥當(dāng)勞依消費(fèi)者對消費(fèi)價值感的知覺來感受價值，加以訂價廣告定位廣告媒體的選擇學(xué)生的促銷活動以海報宣傳為主要方式，在大學(xué)校園的售賣點(diǎn)集中張貼，并在校園廣播、電臺、網(wǎng)絡(luò)中心投放廣告戶外廣告以LED為主，投放在各大商業(yè)中心，和以上媒介形成互補(bǔ)主體活動以電視和戶外廣告為主，海報為輔前期廣告以廣告轟炸形式發(fā)放，爭取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面都市白領(lǐng)和宅人