大疆無人機何去何從

《管理案例精選》論文題目：大疆無人機何去何從？系別：管理系專業(yè)：工商管理<1>班任課老師：姓名：學(xué)號：聯(lián)系方式：

大疆無人機何去何從？摘要：大疆無人機始終以領(lǐng)先的技術(shù)和尖端的產(chǎn)品為發(fā)展核心，從最早的商用飛行控制系統(tǒng)起步，逐步地研發(fā)推出了ACE系列直升機飛控系統(tǒng)、多旋翼飛控系統(tǒng)、筋斗云系列專業(yè)級飛行平臺S1000、S900、多旋翼一體機Phantom、Ronin三軸手持云臺系統(tǒng)等產(chǎn)品。不僅填補了國內(nèi)外多項技術(shù)空白，并成為全球同行業(yè)中領(lǐng)軍企業(yè)，DJI以“飛行影像系統(tǒng)”為核心發(fā)展方向，通過多層次的空中照相機方案，帶給人類全新的飛行感官體驗，使得飛行在普羅大眾中皆能隨心所欲。然而，飛速發(fā)展的大疆無人機，怎么通過業(yè)務(wù)組合的選擇和擴張策略的制定，穩(wěn)固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，實現(xiàn)更大的飛躍，成為大疆需要解決的問題。關(guān)鍵詞：無人機；市場競爭；科技研究；業(yè)務(wù)組合；企業(yè)戰(zhàn)略

行業(yè)前景民用無人機擁有不亞于軍用無人機的巨大市場。未來的無人機將集成更多的機器人技術(shù)和更先進(jìn)的算法，裝備更多的傳感器，加載更多的任務(wù)載荷設(shè)備，接入外部網(wǎng)絡(luò)，智能化地完成各種復(fù)雜的任務(wù)。根據(jù)三勝咨詢對全球民用無人機市場規(guī)模分析與預(yù)測的數(shù)據(jù)，2013年無人機的市場規(guī)模是20億美元，到2020年時，將增長為206億美元。相比之下增長10倍，可見民用無人機呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。圖表：2013-2020年全球民用無人機市場規(guī)模分析及預(yù)測

3．無人級市場競爭格局3.1軍用市場競爭格局中國的軍用無人機主要有各大軍工集團(tuán)研制，主要包括中航工業(yè)集團(tuán)、航天科工集團(tuán)、航天科技集團(tuán)。其中利劍無人機是中航工業(yè)集團(tuán)下屬的洪都飛機工業(yè)集團(tuán)研制，和上市公司洪都航空有關(guān)系，而其余幾型無人機整機研制和A股上市公司沒有直接關(guān)系。此外，無人靶機領(lǐng)域主要是總參60所負(fù)責(zé)研制，當(dāng)前上市公司金通靈與中科院合作正在研制無人機，有望作為靶機使用。3.2高端市場競爭格局以美國的發(fā)展經(jīng)驗，高端無人機對發(fā)動機、飛控/航電系統(tǒng)、任務(wù)載荷要求很高，傳統(tǒng)航空制造企業(yè)憑借配套齊全的產(chǎn)業(yè)體系和有人駕駛飛機多年的研發(fā)經(jīng)驗具備快速進(jìn)入、后來居上的能力基礎(chǔ)。因此，未來中航工業(yè)下屬企業(yè)、研究所，如沈飛、成飛、貴航等在高空長航時無人機、察打一體無人機等中高端產(chǎn)品研制領(lǐng)域?qū)⑤^大可能占據(jù)壟斷份額。3.3中低端市場競爭格局中低端無人機的研制以“載荷”為中心，氣動布局一般采用靜安定性良好的常規(guī)布局，具有機身結(jié)構(gòu)簡單、制造周期短的特點，技術(shù)門檻相對較低，航天工業(yè)、兵器工業(yè)等其他軍工集團(tuán)和科研院校相對更易取得競爭優(yōu)勢。

4.何去何從雖然大疆無人機在民用無人機占領(lǐng)了70%的市場份額，整個無人機行業(yè)也是處于上升趨勢，然而，為了領(lǐng)跑整個行業(yè)發(fā)展，穩(wěn)固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，實現(xiàn)更大的飛躍，大疆要在業(yè)務(wù)組合、擴張模式上進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。4.1業(yè)務(wù)組合業(yè)務(wù)組合包含兩個層面的抉擇：一是企業(yè)現(xiàn)有項目的取舍和整合；二是新項目的投資和開發(fā)。大疆的產(chǎn)品在消費級、專業(yè)級、行業(yè)級都有涉及，產(chǎn)品涉獵較多，沒有專注于某一領(lǐng)域，進(jìn)行取舍或整合亦是個發(fā)展策略。此外，大疆向歐洲客戶介紹其無人機在調(diào)查、救援、滅火、監(jiān)控等方面的使用。大疆無人機將會進(jìn)入千家萬戶，就像目前智能手機的應(yīng)用那樣，成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。大疆致力于改善無人機的電池壽命和避免碰撞功能，并確保在GPS傳感器失靈的情況下無人機仍能繼續(xù)工作。派瑞還表示：“最大的挑戰(zhàn)是讓消費者接受無人機。一旦接觸過無人機，他們就會愛上它!”進(jìn)行新項目的投資和開發(fā)，亦是可以讓民用無人機適應(yīng)消費者的消費需求，以獲得更多利益。4.2擴張模式大疆目前致力于為無人機工業(yè)、行業(yè)用戶以及專業(yè)航拍應(yīng)用提供智能飛控產(chǎn)品和解決方案。而民用無人機需求領(lǐng)域廣泛（如農(nóng)用植保、森林防火、電力巡檢、石油管道巡檢、防恐救災(zāi)、地質(zhì)勘探和海洋遙感），且?guī)缀趺總€領(lǐng)域的需求都是經(jīng)常性，潛在市場空間極大。大疆無人機所涉及的范圍，以及其在功能實用性相對與整個民用無人機而言，還有很大發(fā)展空間。高端無人機對發(fā)動機、飛控/航電系統(tǒng)、任務(wù)載荷雖然要求很高，但是，未來勢必成為一大競爭項目，其優(yōu)勢亦是很明顯。大疆可以進(jìn)行擴張模式，由小型無人機滲透至農(nóng)用植保、森林防火、電力巡檢、石油管道巡檢、防恐救災(zāi)、地質(zhì)勘探和海洋遙感等高端無人機，在戰(zhàn)略與技術(shù)上領(lǐng)先，在未來勢必取得競爭優(yōu)勢，為其穩(wěn)固其行業(yè)領(lǐng)先地位有極大的優(yōu)勢。同時，無人機的研發(fā)、制造和應(yīng)用是衡量一個國家科技創(chuàng)新和高端制造業(yè)水平的重要標(biāo)志，大疆也將以中國的無人機產(chǎn)業(yè)以產(chǎn)品贏得了國際市場的尊重。思考題：1、大疆無人機為何能快速崛起？整個無人機行業(yè)從軍用進(jìn)入民用的條件正慢慢成熟；民用無人機這市場基本處于“藍(lán)?！睜顟B(tài)，發(fā)展空間極大；電池、電機、飛控、傳感器技術(shù)的快速提高，各主要零部件成本降低；注重創(chuàng)新與研發(fā)，持續(xù)研發(fā)投入。2、你認(rèn)為大疆經(jīng)過10年的快速發(fā)展后，應(yīng)該采取怎樣的戰(zhàn)略進(jìn)行發(fā)展？我認(rèn)為，大疆無人機給可以采取縱向發(fā)展戰(zhàn)略。2016年大疆在消費級的無人機占有了全球80%的市場份額，但是在相對高端的機型上市場占有較少。民用無人機在農(nóng)用植保、森林防火、電力巡檢、石油管道巡檢和海洋遙感等領(lǐng)域上都有需求。然而，大疆目前在這些領(lǐng)域上涉及甚少，只有一款M