2021去哪兒旅行APP春節(jié)營銷（山川共團圓故里又逢春主題）合作方案-46正式版

山川共團圓故里又逢春去哪兒2021年春節(jié)營銷合作方案這個春節(jié)對我們意義重大2021年春節(jié)，距離疫情爆發(fā)1周年 50.3%所有的苦難終將過去所有的黑暗終有盡頭 2020年春運旅客數(shù)同比下降遲來的團圓，終會團圓闊別的故里，再次逢春我們從未如此重視家人團圓2020年國慶中秋8天長假，過出春節(jié)味受疫情阻隔，我們對家有了更深的理解我要團圓，是大多數(shù)國人的心聲返鄉(xiāng)探親、家庭出游成為十一出行主旋律也將會成為這個春節(jié)的主旋律

6.44億十一全國運送旅客數(shù)量142%十一家庭出游預(yù)定同比增長數(shù)據(jù)來源：去哪兒網(wǎng)內(nèi)部數(shù)據(jù)&交通運輸部數(shù)據(jù)返鄉(xiāng)出游伴隨消費力充分釋放返鄉(xiāng)出游的路上總少不了買買買國慶小春節(jié)期間，去哪兒出游人群平均消費達到1809元，同比提升18%歷年春節(jié)出游消費平均為3000元+

18%十一出行人均消費增長

1809元十一出行人均消費數(shù)額數(shù)據(jù)來源：去哪兒網(wǎng)內(nèi)部數(shù)據(jù)去哪兒：流量&情感漩渦一路團圓，一路去哪兒機票火車票租/用車酒店門票度假2200+覆蓋城市7*24小時下單31萬+租車服務(wù)259萬+合作酒店6.8萬+覆700萬+出近70萬條航線提前60天預(yù)約搶覆蓋330+城市覆蓋90%中高端蓋景區(qū)游線路→回家過年→異地反向團圓→返鄉(xiāng)周邊游去哪兒過年哪天回家回家待幾天親友出游買到票了嗎去哪兒：流量&情感漩渦一路團圓，一路去哪兒29.8億億2019

14.76億2020

302021e

2020年假期出行人次及去哪兒流量趨勢402503020015020100105000清明五一端午國慶中秋春節(jié)E出行人次 去哪兒流量指數(shù)2019年~2021年春運運送旅客人次 出行加速回暖，春節(jié)預(yù)將成全年出行&去哪兒流量最高峰山川共團圓故里又逢春去哪兒2021年春節(jié)出行流量高峰，與君共享第一篇章 第二篇章 第三篇章故里·思歸

故里·團圓

365種思念，通往回家路情話為銘，助力搶票

365種團圓姿勢周邊出游，熱鬧新春

365種年味定制福利，打包祝福故里GULIYOU又FENG逢CHUN春故里思歸故里團圓故里年禮

項目執(zhí)行規(guī)劃12月1月2月惦念為銘情話助力，全力搶票【春運火車票&機票主題專題】365句情話，講給家人聽火車票搶票小程序/機票砍價小程序裂變助力團圓情話征集溫暖專車/驚喜航班互動活動春運出行大數(shù)據(jù)報告發(fā)布#團圓的365種姿勢#話題互動小城溫度·尋味故里情話，講給故里聽《與故鄉(xiāng)有關(guān)的100件事》四海八方牛氣沖天新春大禮包征集聯(lián)合B站發(fā)放新春大禮包FENGCHUN又故里·思歸故里篇第GULIYOU春逢章一365句情話，講給家人聽思念,藏在一張張思歸的飛機票/火車票里故里L(fēng)IYGOUU 又FENGC逢HUN春365種思念365句情話歸家的票有多難搶對家人的思念就有多深情話講了許多，卻少有講給家人這個闊別已久即將團圓的日子我們征集了365句家人之間的情話藏在了一張張思歸的車票里惦念為銘，情話助力，為你全力搶票

#外面天冷，早點回家##所有離別，皆為重逢##爸媽，我想你們了##記得三餐要按時吃##天冷記得穿秋褲##晚飯做了你最愛吃的##所有人都想去拯救世界，我要留下為媽媽洗碗##城市的夜循著光去往家的方向#365句情話，講給家人聽項目整體傳播節(jié)奏11月下旬~12月上旬12月上旬12月中旬~春節(jié)情話征集節(jié)奏引領(lǐng)助力團圓話題互動贏搶票福利達人引領(lǐng)帶動節(jié)奏線上線下聯(lián)動全力團圓365種思念預(yù)埋去哪兒影響力達人機票/火車票情話專題機365句情話參與情話互動，帶動粉絲票砍價/火車票裂變搶票講情話，贏豐富團圓福利站外擴散，提高話題熱度溫暖專車/驚喜航班春運出行大數(shù)據(jù)報告365句情話，講給家人聽去哪兒APP發(fā)起話題征集，面向用戶收集對家人講的情話話題征集365句情話，講給家人聽闖蕩異鄉(xiāng)，志在四方，前路爛漫或艱險家人總能在身后，成為最溫暖堅實的力量山海相隔，闊別良久365個日日夜夜，365種思念滋味不如化為365句動人情話，講給家人聽

365句情話講給家人聽記得三餐要按時吃5647外面天冷， 所有離別，早點回家 皆為重逢4980 4321去哪兒首頁信息流等推廣位 情話征集頁（點贊排行）發(fā)布情話，領(lǐng)取團圓福利用戶參與情話互動后，可在歐氣專區(qū)領(lǐng)取回家團圓福利福利激勵歐氣專區(qū)，領(lǐng)取花樣福利用戶發(fā)布情話后，可在話題頁下方溫暖回家歐氣專區(qū)領(lǐng)取團圓福利：火車票加速包、回家專車、驚喜航班等（福利限量，先到先得）火車票：購票加速包、購票立減券等機票：機票立減代金券、驚喜航班等汽車：回家專車、接送機專車代金券等

365句情話講給家人聽記得三餐要按時吃5647外面天冷， 所有離別，早點回家 皆為重逢4980 4321

全力團圓歐氣專區(qū)發(fā)布情話，領(lǐng)取團圓福利火車票加速包、購票立減券等領(lǐng)取福利驚喜航班、機票購票代金券等領(lǐng)取福利專車代金券、回家專車領(lǐng)取福利情話征集頁（點贊排行） 溫暖回家，歐氣專區(qū)365句情話，講給家人聽去哪兒影響力旅行達人帶動聲量，擴散站外聲量節(jié)奏引領(lǐng)旅行達人帶動，炒熱聲量@背包客nic微博粉絲：80W+影響力旅行達人參與情話互動@小小莎老師去哪兒影響力旅行達人參與互動，發(fā)布想對家微博粉絲275w+人說的情話，帶動節(jié)奏站外擴散帶動粉絲參與微博等社媒平臺發(fā)布情話，帶動話題熱度，吸引粉絲參與，更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈 @倪磊楚微博粉絲223w+ @鄭能量姑娘Goya微博粉絲：138W+惦念為銘，情話助力，全力團圓情話精選精選情話，擴散傳播精選365句情話，擴散傳播春運火車票&機票定制專題中，開辟情話專區(qū)，動態(tài)彈幕展示團圓情話百萬補貼，回饋用戶點擊情話分享頁面給家人，贏取出游福利千萬內(nèi)推資源，深度滲透

火車票春運日歷 機票春運出行專題365句情話 365句情講給家人聽 話講給家#外面天冷，早點回家##外面天冷，早人點聽回家##爸媽，我想你們了##爸媽，我想你們了#分享給家人，贏加速包分享給家人，贏代金券站內(nèi)外千萬量級資源推廣火車票/機票專題，充分傳播 中短途返鄉(xiāng)人群 長途/高凈值出行人群海量內(nèi)推資源，引爆精選情話站內(nèi)內(nèi)推資源示例，千萬量級內(nèi)推資源可與品牌聯(lián)合共享APP啟動頁 首頁焦點圖 火車票首焦 首頁二樓下拉惦念為銘，情話助力，全力搶票情話助力所得火車票加速包可用于火車票搶票流程，雙端覆蓋，裂變傳播，開放品牌接入，放大傳播聲量全力團圓用戶瀏覽火車票班次，發(fā)現(xiàn)火車票已售用戶根據(jù)需求填寫信息，提交訂單，并完成支完，點擊“搶票”進入搶票流程付過程，下一步可選擇加速包對訂單進行加速用戶流程用戶在去哪兒APP購買火車票無票時，進入搶票流程轉(zhuǎn)下頁品牌植入雙端生態(tài)覆蓋，品牌植入裂變?nèi)?，放大傳播效果惦念為銘，情話助力，全力搶票情話助力所得火車票加速包可用于火車票搶票流程，雙端覆蓋，裂變傳播，開放品牌接入，放大傳播聲量加速暖心提醒 搶票詳情頁banner 分享微信群/好友 好友助力成功 分享至朋友圈春運火車票購票流量趨勢預(yù)估預(yù)約購票流量趨勢撿漏購票流量趨勢

節(jié)前70天節(jié)前65天節(jié)前41天節(jié)前36天節(jié)前20-15天進入增長期增速加快第一個質(zhì)變點預(yù)約最高峰返程預(yù)約高峰12月3日12月8日12月6日12月31日1月5日1月23日1月28撿漏第一高峰撿漏第二高峰日撿漏第三高峰機票砍價裂變，為團圓一往無前用戶情話互動所得機票福利可用于機票購票，并在購票后通過砍價裂變獲得返現(xiàn)用戶購票后發(fā)起砍價活動 分享小程序至微信群或朋友圈，邀請好友助力 好友進入小程序助力砍價按鈕植入品牌形象小程序分享頁標題、封面品牌植入按鈕植入品牌形象線下聯(lián)動，溫暖專車，送你回家溫暖專車開往故里，開往春天品牌專屬定制溫暖專車針對熱門出發(fā)地&目的地，開通品牌專屬溫暖專車，開往故里，開往春天情話互動贏溫暖專車出行特權(quán)用戶在前期情話互動環(huán)節(jié)可贏取溫暖專車免費出行特權(quán)線下聯(lián)動，驚喜航班，歡迎回家驚喜航班品牌沉浸式全感官空間打造空中故里：沉浸式飛行空間打造針對特定航線打造驚喜航班，品牌聯(lián)合，通過機艙布草全方位呈現(xiàn)故鄉(xiāng)之味、故鄉(xiāng)之色。（行李架、座椅、品牌禮品包）情話互動贏驚喜航班免費飛 驚喜航班，歡迎回家用戶在前期情話互動（撰寫情話、分享情話）過程中有機會贏驚喜航班免費飛特權(quán)故里· 思歸：春運出行大數(shù)據(jù)報告《春節(jié)中國城市訂票大數(shù)據(jù)報告》 品牌合作權(quán)益? 基于去哪兒真實訂票數(shù)據(jù)，春節(jié)前打造春運出行大數(shù)據(jù)報告 ? 報告聯(lián)合發(fā)布? 多維度匯總：訂票出行總規(guī)模、出行規(guī)律、出行人群等數(shù)據(jù) ? 站內(nèi)資源聯(lián)合推廣? 多渠道推廣：省級衛(wèi)視報道、站內(nèi)海量資源推廣? 湖南衛(wèi)視? 江西衛(wèi)視? 北京衛(wèi)視? 安徽衛(wèi)視全國省級衛(wèi)視報道品牌合作項目及權(quán)益匯總項目品牌權(quán)益起售時長365句情話征集專題頁面冠名、歐氣專區(qū)福利冠名（需聯(lián)動）、內(nèi)推資源聯(lián)合推廣1周火車票春運日歷頁面冠名、福利冠名、頁面引流、內(nèi)推資源聯(lián)合推廣1周機票春運專題頁面冠名、福利冠名、頁面引流、內(nèi)推資源聯(lián)合推廣1周機票砍價小程序砍價全程植入1周火車票搶票小程序搶票全程植入1周線下幸福專車線上福利冠名、線下專車空間打造1輛線下驚喜航班線上福利冠名、線下飛行空間打造2個航段1個月春運大數(shù)據(jù)報告品牌聯(lián)名發(fā)布/故里U LGI YOU 又FENG逢CHUN春篇第 故里·團圓章二情 話 ， 講 給 故 里 聽和 家 人 過 年 的 3 6 5 種 姿 勢故里情話，講給故里聽GULIYOU又春節(jié)的溫度藏在游子的故里藏在一個個中國小城故鄉(xiāng)是一種遼闊的心情不受時間與空間的限制這種心情，可以被記憶中的老味道喚醒可以被熟悉的街景喚醒《小城溫度· 尋味故里》

思 游歸 子良 闊久 別近 故鄉(xiāng) 里情 情怯 深聚焦5個返鄉(xiāng)小城，展現(xiàn)小城溫度、小城味道與小城變化小城溫度尋味故里

漂泊在外的人，都有自己故鄉(xiāng)的味道。這是地域的味道，是鄉(xiāng)音的味道，是家鄉(xiāng)菜的味道，是每個人鄉(xiāng)戀的味道。960萬平方公里，960萬種故鄉(xiāng)味道。徐州美食名吃茂名美食名吃小城溫度·尋味故里去哪兒×快手，針對5座小城拍攝《小城溫度·尋味故里》主題視頻，記錄故鄉(xiāng)味道，故里年俗×周口、阜陽、商丘、茂名、徐州這5座小城在春節(jié)期間，承載了最多的游子歸來5座小城，是中國春運的縮影也是故鄉(xiāng)味道的縮影每一種故鄉(xiāng)味道，寫滿游子對故鄉(xiāng)思念的印記去哪兒×快手《小城溫度·尋味故里》，記錄每一種故鄉(xiāng)味道，故里年俗

春節(jié)返鄉(xiāng)目的地top5120100806040200周口 阜陽 商丘 茂名 徐州2020年春節(jié)返鄉(xiāng)top5城市城市選擇將根據(jù)2021年春運預(yù)定數(shù)據(jù)進行調(diào)整小城溫度· 尋味故里去哪兒×快手，針對5座小城拍攝《小城溫度·尋味故里》主題視頻，記錄故鄉(xiāng)味道，故里年俗年俗味年

?游子記憶里的味道?故鄉(xiāng)代表性的味道?故鄉(xiāng)過年的風(fēng)俗?雙平臺推廣?優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作保障小城溫度· 尋味故里[小城溫度·尋味故里]春節(jié)特色周邊出游線路定制&推薦綜合春運大數(shù)據(jù)top返鄉(xiāng)城市，定制春節(jié)周邊特色出游線路品牌合作：線路深度冠名，標題、焦點圖、圖文詳情頁植入小城溫度·尋味故里專題呈現(xiàn)目的地特色美食&線路推薦，種草過年周邊游小城溫度返鄉(xiāng)周邊游熱門城市推薦小城溫度·尋味故里小城溫度主題視頻呈現(xiàn)種草去哪兒&快手聯(lián)手制作視頻推廣呈現(xiàn)，為用戶小城周邊出游線路種草熱門小城年俗&美食熱門小城周邊出游線路推薦小城溫度·尋味故里主題視頻定制推薦線路呈現(xiàn)，打包出游福利，一鍵出行家人團圓的365種姿勢APP主站發(fā)起話題征集，用戶發(fā)布與家人過年的姿勢，曬年夜飯、出游照，贏互動好禮與家人過年的365種姿勢曬出與家人過年的365種姿勢：全家出游、年夜飯、逛特色風(fēng)俗、宅家等贏取去哪兒&品牌送出的新春好禮更多方案資料關(guān)注公眾號：精英策劃圈3C類品牌植入示例手機、相機等品牌冠名話題，提供品牌專屬好禮與故鄉(xiāng)有關(guān)的100件事故里情深與故鄉(xiāng)有關(guān)的故鄉(xiāng)深度互動，裂變傳播100件事你完成了多少？

與故鄉(xiāng)有關(guān)的100件倪磊楚 事已完成39件 掃碼參與H5互動，列舉與故鄉(xiāng)有關(guān)的100件事，吸引用戶勾選并生成長圖，分享朋友圈，形成裂變傳播聯(lián)合傳播

故鄉(xiāng)埋藏了我們太多回憶這些回憶已成為我們自身的一部分100件事，喚醒回憶，選選看，你做了多少件？

吃一次家鄉(xiāng) 用家鄉(xiāng)話聊 去兒時常去美食 一次天 的街道打卡見一下初戀 打卡小時候 見兒時的好的幼兒園 朋友篇第故里·年禮故里GULIYOU章三春逢又四海祝福，共賀新春四海八方牛氣沖天，365道年味大禮包故里IYOGUL 又FENG逢CHUN春故里·年禮送年禮為春節(jié)傳統(tǒng)習(xí)俗2020年，我們集體見證了華夏齊心氣貫山河的力量在這個團圓的特殊節(jié)點以一份源于華夏四海八方的牛氣沖天新春大禮包打包365種年味，打包四海八方的祝