艾瑞咨詢副總裁吳畏：效果至上“微”力無邊

效果至上，“微〞力無邊2聚焦移動(dòng)，社交媒體變現(xiàn)能力凸顯88.0%80.0%66.1%83.0%MobileAdRevenue〔%〕MobileMAU〔%〕2.84億人2.27億人TotalMobile13.50億人11.2億人Mobile〔%〕4.32億美元3.8億美元29.5億美元19.5億美元1.76億人3.34億美元1.4億人2.57億美元76.9%79.5%微信

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微博2021年廣告：3.34億美元〔增值及廣告〕MAU：1.76億人〔官方公開數(shù)據(jù)，2021.3〕人均單日使用次數(shù)：2.6次〔移動(dòng)端App，mUserTracker，2021.12〕2021年廣告收入：N/A〔增值及廣告〕MAU：5億人〔官方公開數(shù)據(jù)，2021.3〕人均單日使用次數(shù)：7.76次〔移動(dòng)端App，mUserTracker，2021.12〕3在整體數(shù)字營銷中負(fù)責(zé)不 在營銷中丌斷提高品 期望在社交媒體上消費(fèi)者進(jìn)行情感溝通互動(dòng)， 牌知名度，不消費(fèi)者 迅速樹立品牌知名進(jìn)一步提高品牌偏好度 進(jìn)行情感溝通不互動(dòng) 度，或者提高銷量跨國企業(yè)大中型企業(yè)小微企業(yè)三類廣告主的營銷訴求不策略各異跨國企業(yè)大中型企業(yè)小微企業(yè)偏向于不大平臺直接進(jìn)行 傾向于不與業(yè)社會化媒體 偏向于不當(dāng)?shù)厣鐣胶献?代理或者廣告公司合作 體運(yùn)營代理公司合作4社交媒體平臺營銷價(jià)值得到釋放廣告產(chǎn)品目標(biāo)市場品牌識別興趣引發(fā)互動(dòng)交流品牌忠誠

社交展示廣告

社交信息流廣告? 品牌廣告主? 中小廣告主? 電商廣告主? 推薦微博? 推薦賬戶? 推薦話題企業(yè)效勞品牌廣告主機(jī)構(gòu)組織56來源：mUserTracker2021.11，基于對10萬名iOS和Android系統(tǒng)的智能終端用戶使用行為長期監(jiān)測獲得。iUserTracker.家庭辦公版2021.11，基于對40萬名家庭及辦公〔丌含公共上網(wǎng)地點(diǎn)〕樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長期監(jiān)測數(shù)據(jù)獲得。移動(dòng)將成為最重要的數(shù)據(jù)產(chǎn)生源移動(dòng)端時(shí)間占比移動(dòng)端App使用時(shí)間占網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間的比重從2021年8月的19%迅速增長到2021年11月的61.3%。61.3%用戶上網(wǎng)數(shù)據(jù)用戶交易數(shù)據(jù)用戶社交數(shù)據(jù)用戶地理數(shù)據(jù)用戶健康數(shù)據(jù)…---------------企業(yè)數(shù)據(jù)…移動(dòng)時(shí)代下，社群類型極大豐富圖片社交人群社交興趣社交陌生社交社會化媒體/社交網(wǎng)絡(luò)72021年網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)1540千億社交電商價(jià)值日益凸顯社會化營銷進(jìn)入高增長階段Advertising8廣告到電商，社會化營銷蓬勃開展垂直媒體面臨顛覆，社群經(jīng)濟(jì)時(shí)代來臨從“導(dǎo)流〞時(shí)代向“構(gòu)建消費(fèi)場景〞時(shí)代過渡用戶 平臺社群母嬰財(cái)經(jīng)