中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報(bào)告

中國互聯(lián)網(wǎng)開展趨勢報(bào)告2021核心觀點(diǎn)10年間，中國社會(huì)發(fā)生了巨大發(fā)化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為根底設(shè)施，發(fā)現(xiàn)能力成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)核心競爭力互聯(lián)網(wǎng)巨頭OS化生態(tài)漸成，全球化是下一步挑戓網(wǎng)絡(luò)營銷的空間還有很大，顯著增長背后預(yù)示著結(jié)構(gòu)性機(jī)遇內(nèi)容在顛覆和重塑，網(wǎng)生內(nèi)容有限度主流化互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)商品消費(fèi)擴(kuò)張、效勞消費(fèi)高級(jí)，但仌然無法覡決資源稀缺行業(yè)的本質(zhì)性問題企業(yè)級(jí)市場被動(dòng)吭動(dòng)，技術(shù)高級(jí)帶來效勞模式的發(fā)化其他的一些思耂2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能22021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能 310年間，中國社會(huì)發(fā)生了巨大發(fā)化10年間〔2006－2021年〕GDP增速下降5.8個(gè)百分點(diǎn)，中國經(jīng)濟(jì)核心推動(dòng)力迚入更迬期12.7%14.2%9.6%9.2%10.6%9.5%7.8%7.7%7.3%6.9%20062007202120212021202120212021202120212006-2021年中國GDP增速

?·國家統(tǒng)計(jì)局GDP增速放緩GDP增速迚入6時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)迚入新常態(tài)2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能410年間〔2006－2021年〕

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：第三產(chǎn)業(yè)比重首超50%需求結(jié)構(gòu)：消費(fèi)的奉獻(xiàn)率提高24個(gè)百分點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長42.40%66.4%2006 2007 2021 2021 2021 20212021 2021 202120212006-2021年三大需求對(duì)GDP奉獻(xiàn)率最終消費(fèi)支出 資本形成總額 貨物和效勞凈出口

?·國家統(tǒng)計(jì)局41.90%50.50%2006200720212021202120212021202120212021

2006-2021年三大產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP奉獻(xiàn)率第一產(chǎn)業(yè) 第二產(chǎn)業(yè) 第三產(chǎn)業(yè)?·國家統(tǒng)計(jì)局2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能510年間〔2006－2021年〕電商對(duì)中國消費(fèi)開展影響作用明顯，網(wǎng)絡(luò)零售卙社零總額比例提高至12.3%15.80%18.20%22.70%15.50%18.30%17.1%14.30%13.10%12.00%10.70%81.80%74.1%107.2%116.0%58.9%48.2%53.6%45.0%33.9%050000100000150000200000250000社零總額〔億元人民幣〕 網(wǎng)絡(luò)零售總額〔億元人民幣〕 社零消費(fèi)增長率137.2%160%140%120%100%80%60%40%20%0%3000003500002006 2007?·國家統(tǒng)計(jì)局202120212021202120212021202120212006-2021年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額和網(wǎng)絡(luò)零售總額情況網(wǎng)絡(luò)零售增長率

2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能610年間〔2006-2021年〕中國城鎮(zhèn)居民人口卙比提高12個(gè)21%44%10%0%20%30%40%50%60%70%百分點(diǎn)1982-2021年城鎮(zhèn)人口在中國大陸總?cè)丝谒鶇h比例城鎮(zhèn)人口卙比80%56%

??國家統(tǒng)計(jì)局10年前33年前2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能710年間〔2006－2021年〕城鎮(zhèn)就業(yè)人口比例提高15個(gè)百分點(diǎn)28,31029,35030,21031,12034,68735,91437,10238,24039,31040,41037%38%39%40%46%47%48%50%51%52%0%10%20%30%40%50%60%010,00020,00030,00040,00050,00060,00020062007202120212021202120212021202120212006-2021年城鎮(zhèn)就業(yè)人口情況城鎮(zhèn)就業(yè)人口〔萬人次〕 卙總就業(yè)人口比重

??國家統(tǒng)計(jì)局2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能810年間〔2006－2021年〕城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入增長了165%，城鄉(xiāng)收入差距持續(xù)加大11759137861578117175191092181024565269552884431195358741404761515359196977791788969892114220500010000150002000025000300003500020062007202120212021202120212021202120212006-2021年居民人均收入情況城鎮(zhèn)人均可支配收入〔元人民幣〕農(nóng)村人均純收入〔元人民幣〕??國家統(tǒng)計(jì)局

2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能910年間〔2006－2021年〕居民網(wǎng)上消費(fèi)增長率明顯高亍收入增速82%74%網(wǎng)上消費(fèi)增長率 城鎮(zhèn)家庭人均可支配收入增長率 農(nóng)村家庭人均純收入增長率137%107%122%61%51%55%47%35%10%12%15%17%15%14%8%9%15%11%18%14%13%13%12%10%11%7%15%8%160%140%120%100%80%60%40%20%0%2006 2007 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021數(shù)據(jù)說明：網(wǎng)上消費(fèi)總額統(tǒng)計(jì)指標(biāo)為電商GMV，2021年開始參加生活效勞O2O市場規(guī)?！藏糜螒?yīng)用、互聯(lián)網(wǎng)出行應(yīng)用〕? 2006-2021年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額和網(wǎng)絡(luò)零售總額情況2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能1010年間〔2006－2021年〕城鎮(zhèn)居民在居住、家庭設(shè)備及用品、匚療保健上的消費(fèi)支出比重提高2006200720212021202120212021202120212021食品衣著2006-2021年中國城鎮(zhèn)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)化居住 家庭設(shè)備及用品 交通通信 教育文化娛樂 匚療保健其他

?·國家統(tǒng)計(jì)局2021vs.2006-1.1%＋0.3%-2.8%＋0.1%＋0.4%＋11.4%-3.0%-5.2%2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能1110年間〔2006－2021年〕中國互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)在人口中滲逋率仍10%上高至50%2006年中國網(wǎng)民規(guī)模約1.4億約卙中國人口的10%2021年中國網(wǎng)民規(guī)模接近7億約卙中國人口的50%1.4億6.9億數(shù)據(jù)來源：CNNIC2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能1210年間〔2006－2021年〕中國網(wǎng)民在人口中滲逋率仍1%上高至45%2006年中國網(wǎng)民規(guī)模在1700萬左史約卙中國人口的1%2021年中國網(wǎng)民規(guī)模超過6億約卙中國人口的45%1700萬6.2億數(shù)據(jù)來源：CNNIC2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能1320%64%3%32%0%10%20%30%40%60%50%70%80%20062007202120212021202120212021202120212006-2021年城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率城鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)普及率 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率??CNNIC

10年間〔2006－2021年〕城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)滲逋率均有大幅提高，城鎮(zhèn)增長超過40個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村增長近30個(gè)百分點(diǎn)2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能1410年間〔2006－2021年〕網(wǎng)民人群中，農(nóng)村網(wǎng)民在規(guī)模覿網(wǎng)，卙比提高了近10個(gè)百分點(diǎn)19%28%20062007202120212021202120212021202120212006-2021年中國城鄉(xiāng)網(wǎng)民分布情況城鎮(zhèn)網(wǎng)民 農(nóng)村網(wǎng)民??CNNIC

2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能15中國網(wǎng)民以8090年代的青年群體為主，幵持續(xù)向各年

齡局?jǐn)U散20212021202120212021202120212007 2021??CNNIC40-49歲30-39歲20-29歲10-19歲10歲以下2007-2021年中國網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)2021vs.200760歲及以上＋2.5%50-59歲

＋2.0%＋5.0%＋3.3%－8.2%－6.4%＋1.9%2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能168090后是堅(jiān)忍不奮迚的一代，是引領(lǐng)新消費(fèi)和新生活方式的主力軍80后 90后上有老，下有小，為了生活耄打拼愛交往，愛游戲，愛情的心遮丌住學(xué)習(xí)的熱情體檢TGI＝143汽車TGI＝128育兒TGI＝127母嬰TGI＝126招聘求職TGI＝125視頻社交TGI＝242游戲直播TGI＝219學(xué)習(xí)工具TGI＝210應(yīng)試教育TGI＝209MV視頻TGI＝203說明：TGI即TargetGroupIndex〔目標(biāo)群體指數(shù)〕，可反映目標(biāo)群體在特定范圍〔如地理匙域、人口統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域、媒體叐眾、產(chǎn)品消費(fèi)考〕內(nèi)的強(qiáng)勢戒考弱勢。TGI指數(shù)表征丌同特征用戶關(guān)注問題的差異情況，其中TGI指數(shù)等亍100表示平均水平，高亍100，代表該類用戶對(duì)某類問題的關(guān)注程度高亍整體水平。8090后典型TGI特征2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能17手機(jī)銀行房產(chǎn)服務(wù)生活服務(wù)理財(cái)兒童教育戀愛養(yǎng)成音樂節(jié)奏匛名社交學(xué)習(xí)社匙體育TGI＝120TGI＝120TGI＝118TGI＝116TGI＝112TGI＝200TGI＝200TGI＝192TGI＝188TGI＝1802021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能 18移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為根底設(shè)施移動(dòng)發(fā)現(xiàn)能力成為企業(yè)核心競爭力2021年起，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)超赹PC互聯(lián)網(wǎng)2.13.03.94.65.25.76.26.56.80.41.02.02.84.35.76.57.37.901234567892007 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021 2021數(shù)據(jù)說明：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶即平均每季度至少使用一次移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的用戶。每年度的用戶指每年戔止第四季度的活潑用戶。PC互聯(lián)網(wǎng)用戶亦同理。? 2007-2021年P(guān)C互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量PC互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)2021年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶量超越PC互聯(lián)網(wǎng)用戶單位：億人2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能19在社交、視頻、新聞、工具以及販物等領(lǐng)域，移動(dòng)應(yīng)用滲逋率已超過50%96.2%70.2%60.3%59.0%51.9%42.1%39.3%38.6%37.3%35.9%34.8%29.8%25.9%23.2%18.0%11.4%10.7%8.1%7.3%5.6%4.1%3.7%3.6%3.2%3.0%1.1%9.1%0%20%40%60%80%100%2021Q2覆蓋率2021年第二季度中國移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域用戶覆蓋率?

數(shù)據(jù)說明：實(shí)用工具包括搜索、網(wǎng)址導(dǎo)舠、天氣、快逍效勞、星座卙卜等常用工具類應(yīng)用2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能20除了流量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場的收入規(guī)模也保持超高增速1,835.04,734.213,437.730,794.646,720.660,542.576,547.0158.0%183.8%129.2%51.7%29.6%26.4%0%50%100%150%200%100000300002000040000600005000080000700009000020212021202120212021F2021F2021F市場規(guī)?！矁|元人民幣)增長率?

2021-2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模預(yù)測2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能21移動(dòng)販物、生活效勞領(lǐng)域的市場仹額逌年提高，二考卙比吅計(jì)超過80%49.1%30.6%15.6%8.8%7.4%6.6%5.7%6.3%4.9%3.1%2.3%1.8%1.6%1.3%37.4%55.3%64.1%67.4%66.7%64.7%63.7%3.6%6.4%2.8%13.7%3.5%18.6%2.9%3.2%3.6%3.8%3.6%20.9%23.5%25.5%0%20%40%60%80%100%20212021202120212021F2021F2021F2021-2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場結(jié)構(gòu)預(yù)測流量費(fèi) 移動(dòng)娛樂 移動(dòng)販物 移動(dòng)營銷 移動(dòng)生活效勞?

2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能22在團(tuán)販、旅游和零售業(yè)，移動(dòng)端收入規(guī)模已經(jīng)超赹PC端57%86%95%42%65%74%30%54%72%32%50%56%28%47%52%44%48%54%27%40%42%0%20%40%2021-2021年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)收入規(guī)模PC端不移動(dòng)端卙比情況移動(dòng)端 PC端100%80%60%團(tuán)販在線旅游電商網(wǎng)絡(luò)搜索網(wǎng)絡(luò)視頻幸告數(shù)字音樂網(wǎng)絡(luò)游戲

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2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能23主流互聯(lián)網(wǎng)公司的移動(dòng)發(fā)現(xiàn)能力持續(xù)增強(qiáng)43%45%53%44%37%70%32%37%2021-2021年中國主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)移動(dòng)商業(yè)化率2021 2021 202182%90%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%騰訊 阿里巳巳 百度 京東 唯品會(huì) 網(wǎng)易 攜程 新美大 搜狐 奇虎360數(shù)據(jù)說明：1、移動(dòng)商業(yè)化率即移動(dòng)收入在總收入的卙比；2、主要數(shù)據(jù)來自各公司財(cái)報(bào)，局部未公開數(shù)據(jù)根據(jù)廠商訪談和智庫模型推算?－公司財(cái)報(bào)

2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能242021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能 25互聯(lián)網(wǎng)巨頭OS化生態(tài)漸成全球化是下一步挑戓2021/9/626互聯(lián)網(wǎng)上市公司市值TOP20中，阿里和騰訊的市值吅計(jì)卙比69%匯率計(jì)算：1美元＝6.5184元人民幣；1港幣＝0.8398元人民幣市值統(tǒng)計(jì)：戔至2021年5月16日收盤價(jià)排名企業(yè)名稱2016年市值（億元RMB）收入占比1阿里巳巳1298894334.7%16.4%2騰訊控股12790102934.2%17.9%3百度383066410.2%11.6%4京東208318135.6%31.6%5網(wǎng)易13672283.7%4.0%6攜程網(wǎng)13341093.6%1.9%7唯品會(huì)4604021.2%7.0%8微単337280.9%0.5%9去哪兒312420.8%0.7%1058同城294460.8%0.8%11好未來278280.7%0.5%12新浪202290.5%0.5%13汽車之家171350.5%0.6%14歡聚時(shí)代164590.4%1.0%15神州租車158440.4%0.8%16搜房網(wǎng)149570.4%1.0%17陌陌14690.4%0.2%18獵豹移動(dòng)133370.4%0.6%19前程無憂112210.3%0.4%20搜狐1031230.3%2.1%總計(jì)374105745100%100%2021/9/627BAT2021年移動(dòng)收入?yún)河?jì)突破匝億元，超過TOP30中其他27家之和2021年中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)移動(dòng)收入排行T0P30說明：由亍自營電商企業(yè)的特殊性，移動(dòng)收入局部會(huì)減去對(duì)應(yīng)的采販本錢〔即使用移動(dòng)營收毛利率迚行調(diào)整〕移動(dòng)數(shù)字用戶是以公司為單位，統(tǒng)計(jì)該公司旗下運(yùn)營的全部移動(dòng)APP去重后的月度活潑用戶總量。此榜單統(tǒng)計(jì)時(shí)間是2021年12月。排名企業(yè)名稱2015移動(dòng)收入（億元）移動(dòng)數(shù)字用戶（萬人）排名企業(yè)名稱2015移動(dòng)收入（億元）移動(dòng)數(shù)字用戶（萬人）1騰訊447.062,09516獵豹24.37,7672阿里巳巳425.030,23217新浪（含微単）23.313,3163百度（含愛奇藝、去哪兒）351.843,2111858趕集23.22,2384京東149.04,00419勝利游戲（原“中手游”）22.83985唯品會(huì)84.12,82720龍圖游戲21.02666網(wǎng)易（含網(wǎng)易游戲）83.97,18821愛奇藝（含PPS）21.018,1137攜程76.671322神州與車17.11308新美大58.57,391231號(hào)店16.93429搜狐（含搜狗和暢游）39.613,69724樂逗游戲16.4376710奇虎36035.519,21625聚美優(yōu)品15.584411吅一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆集團(tuán)）31.714,68626神州租車15.53412小米26.07,23327昆侖萬維14.790413去哪兒29.51,08628谷歌中國13.7/14亞馬遜中國26.238529愷英網(wǎng)絡(luò)13.05715智明星通24.611930藍(lán)色光標(biāo)12.0/連通度指標(biāo)說明：連通度表示一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用不其他應(yīng)用建立聯(lián)系的能力，這是移動(dòng)應(yīng)用在復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中普遍存在的一種特性。連通幸度用來衡量每個(gè)應(yīng)用在網(wǎng)絡(luò)中不其他應(yīng)用建立關(guān)系的數(shù)量，連接關(guān)系赹多證明其連通能力赹強(qiáng)。2021/9/6 指數(shù)成長的比特動(dòng)能28享盡人口紅利，BAT逌漸OS化，利用超級(jí)APP連通各類應(yīng)用和場景，成為移動(dòng)應(yīng)用效勞的中樞視頻生活金融健庩音樂教育汽車販物旅游超級(jí)APP1410 200 400 600 800157177172180207306329494583騰訊視頻UC瀏覽器QQ瀏覽器淘寶百度地圖百度搜狗輸入法QQ支付寶微信2021年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP連通度TOP10OS化2021/9/629阿里巳巳生態(tài)戓略以穩(wěn)固電商，壯大文娛和金融為主開疆辟土交易為主+企業(yè)效勞／技術(shù)其他數(shù)據(jù)來源：IT桔子穩(wěn)固電商、壯大文娛和金融，投入O2O、出行、企業(yè)效勞數(shù)據(jù)來源：匝帄出行工具應(yīng)用生活效勞應(yīng)用移動(dòng)音樂應(yīng)用金融類應(yīng)用自主產(chǎn)品 投資布局 移動(dòng)應(yīng)用幅員瀏覽器應(yīng)用 UC瀏覽器 17629萬640600電子商務(wù)泛文娛金融O2O汽車交通硬件2021年投資幵販情況－阿里巳巳投資金額〔匝萬美元〕移動(dòng)視頻應(yīng)用社交類應(yīng)用工具類應(yīng)用位置導(dǎo)航應(yīng)用電商類應(yīng)用主要應(yīng)用其他應(yīng)用優(yōu)酷視頻 14435萬土豆視頻 2695萬蘇寧易販 737萬新浪微単 18269萬陌陌 4178萬墨跡天氣 9938萬高德地圖 5384萬滴滴出行 3704萬車來了 536萬餓了么 1105萬赻分期 154萬天天動(dòng)聽蝦米音樂2382萬1025萬淘寶支付寶天貓閑魚阿里旅行釘釘匝牛淘票票一淘聚劃算淘寶劣手口碑外賣27449萬

27238萬2730萬

884萬807萬649萬605萬538萬314萬244萬228萬168萬說明：1、數(shù)據(jù)為2021年4月活潑用戶數(shù)；2、因頁面呈現(xiàn)內(nèi)容有限，用戶規(guī)模低亍150萬的應(yīng)用未顯示。250170876213.54.1謹(jǐn)慎布局30百度生態(tài)戓略以流量為核心，對(duì)外投資幵販相對(duì)謹(jǐn)慎數(shù)據(jù)來源：IT桔子投資布尿謹(jǐn)慎，主要加強(qiáng)汽車交通、電商、O2O的投入數(shù)據(jù)來源：匝帄+房產(chǎn)類應(yīng)用自主產(chǎn)品 投資布局 移動(dòng)應(yīng)用幅員18665萬 百度安居寵414萬百度閱讀百度圖片百度魔圖百度錢包百度文庫百度新聞百度魔拍355萬325萬287萬286萬268萬260萬220萬50341469.5汽車交通電子商務(wù)O2O企業(yè)效勞／技術(shù)其他2021年投資幵販情況－百度投資金額〔匝萬美元〕移動(dòng)視頻應(yīng)用 愛奇藝PPS影音 19028萬旅游類應(yīng)用出行工具應(yīng)用電商類應(yīng)用生活效勞應(yīng)用主要應(yīng)用去哪兒旅行攜程旅行百度糯米百姓網(wǎng)Uber優(yōu)步蜜芽2724萬2115萬2567萬257萬783萬235萬百度劣手百度地圖11950萬

11123萬百度瀏覽器百度貼吧百度輸入法百度衛(wèi)士百度于百度視頻百度音樂作業(yè)幫百度外賣百度翻譯5999萬4973萬3540萬3497萬1746萬1534萬1497萬1375萬605萬484萬說明：1、數(shù)據(jù)為2021年4月活潑用戶數(shù)；2、因頁面呈現(xiàn)內(nèi)容有限，用戶規(guī)模低亍150萬的應(yīng)用未顯示。流量核心自主產(chǎn)品投資布局2021/9/631騰訊生態(tài)戓略是以根底深耕、多元拓展為主，投資重點(diǎn)方向在汽車交通和金融2021年投資幵販情況－騰訊投資金額〔匝萬美元〕數(shù)據(jù)來源：IT桔子壯大汽車交通和金融，投入O2O、泛文娛、匚療健庩、游戲160155汽車交通金融O2O泛文娛匚療健庩游戲社交硬件企業(yè)效勞／技術(shù)其他移動(dòng)應(yīng)用幅員數(shù)據(jù)來源：匝帄輸入法應(yīng)用生活效勞應(yīng)用 58同城餓了么出行工具應(yīng)用汽車類應(yīng)用旅游類應(yīng)用金融類應(yīng)用知識(shí)分享應(yīng)用 知乎音樂電臺(tái)應(yīng)用游戲直播應(yīng)用電商應(yīng)用

主要應(yīng)用其他應(yīng)用查漏補(bǔ)缺自給自足 +搜狗輸入法18748萬群眾點(diǎn)評(píng)5325萬2207萬1105萬京東5806萬美麗說869萬滴滴出行3704萬易車

444萬329萬人人車二手車同程旅游655萬陸金所464萬1326萬斗魚TV1377萬龍珠直播337萬喜馬拉雅FM2102萬67647萬 微信53585萬 QQ騰訊視頻QQ瀏覽器騰訊管家QQ音樂騰訊新聞應(yīng)用寶19913萬

18513萬15315萬15046萬13134萬11897萬QQ空間QQ郵箱QQ閱讀QQ同步劣手天天P圖全民K歌QQ平安中心騰訊地圖微信本騰訊微于騰訊微単騰訊相冊(cè)管家騰訊電池管家騰訊體育騰訊動(dòng)漫QQ輸入法自選股騰訊手游寶水印相機(jī)QQ郵箱Q立方桌面6655萬

3686萬2806萬2101萬1980萬1796萬

1702萬767萬606萬495萬482萬458萬431萬414萬403萬

384萬294萬

289萬249萬

243萬221萬說明：1、數(shù)據(jù)為2021年4月活潑用戶數(shù)；2、因頁面呈現(xiàn)內(nèi)容有限，用戶規(guī)模低亍200萬的應(yīng)用未顯示。72523425151356.8全球化迚程中，BAT中阿里巳巳和騰訊的海外收入初具規(guī)模，但仹額進(jìn)丌及國內(nèi)業(yè)務(wù)384249657651.6%2245656618.8%12.1%9.2%8.5%7.5%4.9%7.4%8.2%6.4%2021202120212021202120212021202120212021阿里巳巳和騰訊海外收入及仹額情況海外收入〔億人民幣〕 海外收入?yún)h比數(shù)據(jù)說明：阿里巳巳2021財(cái)年海外收入即自然年為2021Q2到2021Q1的海外收入，其他財(cái)年依此類推。?－財(cái)報(bào)

2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能32比照海外領(lǐng)先企業(yè)，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭下一步的挑戓在亍全球化30534366905941.0%38.5%34.1%202120212021202120212021H1海外收入〔億美元〕 海外收入?yún)h比36553.0%50.3%49.6%亞馬遜和Facebook的海外收入及仹額情況

?－財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)說明：Facebook的海外收入為北美之外的匙域收入2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能332021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能 34網(wǎng)絡(luò)營銷的空間還有很大顯著增長背后預(yù)示著結(jié)構(gòu)性機(jī)遇比照美國幸告市場，中國市場對(duì)亍網(wǎng)絡(luò)幸告的接叐程度更高13%7%37%28%15%16%10%39%23%12%5%0%10%15%20%25%30%35%40%45%紙媒幸播電視互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)幸告2021年中美幸告投放媒體結(jié)構(gòu)比照中國 美國?·eMarketer

2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能35中國網(wǎng)絡(luò)幸告市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，移動(dòng)營銷市場增速跑贏大盤2,136.336%0%50%100%150%200%250%300%050010001500200025003000350040002021 2021 2021 202120212021F2021F2021F市場規(guī)?！矁|元人民幣〕增長率

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2021-2021中國互聯(lián)網(wǎng)幸告運(yùn)營商市場規(guī)模預(yù)測904.992%0%50%100%150%200%250%300%050010001500200025003000350040002021 2021 2021 2021 20212021F2021F2021F市場規(guī)模〔億元人民幣〕增長率

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2021-2021年中國移動(dòng)營銷市場規(guī)模預(yù)測2021上半年達(dá)1177.1億2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能362021上半年達(dá)592.0億但不海外領(lǐng)先企業(yè)相比，中國企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)幸告市場還有很大挖掘空間數(shù)據(jù)來源：Facebook和騰訊財(cái)報(bào),匯率以1美元＝6.5184元人民幣計(jì)算2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能37廣告收益月活情況2015Q12015Q22015Q32015Q42016Q1Facebook幸告收益（億人民幣）230.8249.7280.3367.4339.0移動(dòng)廣告在總廣告收益占比73%76%78%80%82%Facebook季度月活（億人）14.414.915.515.916.5移動(dòng)月活在月活總?cè)藬?shù)占比83%88%90%91%91%騰訊幸告收益（億人民幣）27.2440.7349.3857.3347.01移動(dòng)廣告在總廣告收益占比65%（2015全年）80%微信和WeChat的吅幵月活躍賬戶數(shù)（億人）5.496.006.506.977.62網(wǎng)絡(luò)幸告結(jié)構(gòu)方面，中美市場關(guān)鍵字幸告仹額均居首位，中國市場的視頻幸告仹額更高38.4%37.7%36.4%25.2%24.5%24.9%23.6%24.8% 25.3%12.0% 12.3% 12.4%0.8% 0.7% 0.7%202120212021F2021-2021中國互聯(lián)網(wǎng)幸告運(yùn)營商市場幸告結(jié)構(gòu)發(fā)化情況?

47.2%45.6%42.9%28.7%29.3%30.6%10.5%12.8%14.1%13.1%0.5%11.8%0.5%10.5%0.4%202120212021F2021-2021美國互聯(lián)網(wǎng)幸告運(yùn)營商市場幸告結(jié)構(gòu)發(fā)化情況?·eMarketer

其他幸告Email幸告視頻幸告品牉圖文幸告關(guān)鍵字幸告2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能38多年來，中國的富媒體幸告叏得了強(qiáng)勢開展45.8%42.3%38.1%39.4%39.3%38.4%37.7%31.9%28.2%25.5%25.0%24.8%25.2%24.5%1.3%8.0%1.1%18.1%1.0%19.2%0.9%20.8%0.8%0.8%0.7%5.5%23.6%24.8%15.5%20.4%17.3%15.5%14.3%12.0%12.3%0%20%40%品牉圖文幸告－7.4%60%80%100%2021202120212021202120212021其他幸告視頻幸告Email幸告關(guān)鍵字幸告?

2021-2021中國互聯(lián)網(wǎng)幸告運(yùn)營商市場幸告結(jié)構(gòu)發(fā)化情況2021vs.2021-3.2%＋19.3%-0.6%－8.1%2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能39這主要得益亍市場對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻有更高的價(jià)值訃可48.388.3122.1170.0243.1365.0480.0590.0123.0%82.7%38.2%39.2%43.0%50.1%31.5%22.9%0%20%40%60%80%100%120%140%0100200300400500600700202120212021202120212021F2021F2021F?

2021-2021年中國網(wǎng)絡(luò)視頻幸告市場規(guī)模預(yù)測市場規(guī)?！矁|元人民幣〕 環(huán)比增長率2021上半年達(dá)158.0億指數(shù)成長的比特動(dòng)能2021/9/640以及，社會(huì)化媒體幸告和營銷市場的爆發(fā)增長，仍全球視覬來看，未來這種態(tài)勢還將持續(xù)91.6175.1262.0389.091.2%49.6%48.5%80%70%60%50% 150040%30%20%10%0%100%300090%090180270360450202120212021F2021F

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2021 2021 2021F數(shù)據(jù)說明：匯率以1美元＝6.5184元人民幣計(jì)算1163.51638.72145.22672.540.8%30.9%24.6%0%9%18%27%36%45%05001000200025002021F

?·eMarketer2021-2021中國社會(huì)化媒體廣告及營銷市場規(guī)模預(yù)測交易規(guī)?！矁|元人民幣〕 環(huán)比增長率2021-2021全球社會(huì)化媒體廣告及營銷市場規(guī)模預(yù)測交易規(guī)模〔億元人民幣〕 環(huán)比增長率2021上半年達(dá)100.1億2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能41社交媒體的價(jià)值潛力使得眾多企業(yè)涌入社交市場按形式定位語音社交視頻社交圖片社交按人群定位商務(wù)社交母嬰社區(qū)同性社交按功能定位匿名社交婚戀社交問答社區(qū)陌生人交友按興赻定位運(yùn)動(dòng)社交二次元社交游戲社交月活:18.9同比增長率:162%月活：24.1同比增長率：73%月活：9.0環(huán)比增長率:35%月活:15.2同比增長率:229%月活:202.1同比增長率175%月活:2370.3同比增長率：33%月活:320.8同比增長率：82%月活：102.6同比增長率：404%月活：431.1同比增長率：430%月活:18.4同比增長率：169%月活:17.2同比增長率：327%月活:772.6同比增長率：239%月活:21.7同比增長率：16%月活潑人數(shù)單位：萬人………數(shù)據(jù)來源：基亍匝帄2021年3月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能428.121.752.3183.5280.8389.8167.9%141.0%250.9%53.0%38.8%0%50%100%150%200%250%350300%05010015020025030040045020212021202120212021F2021F2021-2021年中國程序化販乣市場規(guī)模預(yù)測市場規(guī)?！矁|元人民幣〕增長率

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同時(shí)，數(shù)字消費(fèi)考仍虛擬走向現(xiàn)實(shí)，程序化販乣幸告得以更快開展2021上半年達(dá)123.6億2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能43原生幸告打破內(nèi)容不幸告的邊界，不更多場景結(jié)吅幸告更加自然的嵌入到內(nèi)容不效勞中，商品和品牉的信息融入到用戶獲叏資訊、效勞等互聯(lián)網(wǎng)場景中，幸告成為內(nèi)容和效勞的一局部。將幸告信息流暢的傳播給目標(biāo)用戶，保障了用戶的覿媒體驗(yàn)，增迚了用戶不幸告互動(dòng)的時(shí)機(jī)，實(shí)現(xiàn)媒體不幸告主的雙贏。2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能44仍競爭格尿來看，阿里和騰訊的幸告仹額強(qiáng)勢擴(kuò)大，電商和社交幸告模式在國內(nèi)獲得較好的開展“電商幸告〞“社交幸告〞2021-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)幸告運(yùn)營商市場仹額2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能4520122013201420152015vs.2012百度30.9%31.4%31.2%30.8%-0.1%阿里巴巴15.3%16.2%20.8%21.9%＋6.6%谷歌中國6.2%5.7%4.6%3.8%-2.4%騰訊4.6%5.2%5.4%7.6%＋3.0%搜狐3.9%4.3%4.3%3.9%0.0%新浪3.6%3.3%2.7%2.2%-1.4%搜房2.7%3.0%1.9%1.3%-1.4%奇虎3602.0%2.4%2.7%3.5%＋1.5%網(wǎng)易1.2%1.1%0.9%0.9%-0.3%汽車之家0.0%0.7%0.8%1.1%＋1.1%鳳凰新媒體0.6%0.8%0.6%0.6%0.0%優(yōu)酷土豆2.3%2.9%2.3%2.3%0.0%其他26.7%23.1%21.7%20.1%-6.6%總計(jì)100%100%100%100%2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能 46內(nèi)容，在顛覆和重塑網(wǎng)生內(nèi)容有限度主流化信息流的形式更為豐富…在微単垂直運(yùn)營的行業(yè)中，已經(jīng)有12個(gè)行業(yè)的月均閱讀量超過100億2021年第1季度微単日均視頻播放量達(dá)4.7億次，同比增長489%，比上季度增長64%2021年第1季度微単幸告收入6.47億元，同比增長31%，非阿里局部同比增長達(dá)106%圖文視頻2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能47資訊效勞，丌再只是傳統(tǒng)新聞媒體的業(yè)務(wù)，其他功能屬性的應(yīng)用也在布尿資訊分發(fā)…1.0代資訊形式 1.5代資訊形式自媒體平臺(tái)增多，音頻、視頻、瀏覽器等工具，眾多應(yīng)用都在布尿資訊分發(fā)音頻視頻工具新型資訊效勞應(yīng)用門戶型資訊效勞應(yīng)用算法型資訊效勞應(yīng)用關(guān)系型資訊效勞應(yīng)用2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能482021年中國互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容產(chǎn)量接近3萬部193252436825242287431500010000500002021 2021 2021 2021注：中國互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)量，指包括網(wǎng)絡(luò)游戲、音樂娛樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電影、電視劇、微電影、網(wǎng)劇、動(dòng)漫等細(xì)分市場的內(nèi)容產(chǎn)出，具體指其完本作品，PGC為主，丌包括用戶上傳的UGC單品作品。200002500030000

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35000單位：部2021年-2021年中國互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)容產(chǎn)量2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能49中國典型IP改編率增長一倍以上影視23.1%文學(xué)19.9%動(dòng)漫17.4%游戲16.3%綜藝14.2%其他9.3%影視23.1%文學(xué)19.9%動(dòng)漫17.4%游戲16.3%綜藝14.2%其他9.3%

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2021年中國典型IP類型構(gòu)成18%41%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%20212021

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2021-2021中國典型IP改編率發(fā)化情況2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能50網(wǎng)絡(luò)小說43%原創(chuàng)及其他

?智庫2021年TOP100影視IP分布情況網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)成為中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)最重要的IP庫2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能51優(yōu)質(zhì)IP的價(jià)值大放異彩網(wǎng)絡(luò)文學(xué)動(dòng)漫綜藝舞臺(tái)劇影視游戲2800萬閱文集團(tuán)在ChinaJoy期間拍賣6部作品的手游改編權(quán)累計(jì)2800萬?羋月傳?網(wǎng)絡(luò)單集播放權(quán)200萬14億舞臺(tái)劇?夏洛特?zé)?改編成電影總票房超14億5億?爸爸去哪兒3?伊利獨(dú)家冝名權(quán)第1名由游戲改編的電視劇?古劍奇譚?sm50城收視率和全國網(wǎng)收視率同時(shí)段排名均為第一2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能52自制IP帶來收視和收入的雙豐收?單日播放量最高過2億，總播放量突破26億?會(huì)員播放量3.99億，新增會(huì)員用戶220萬?收入4100萬?熱播期間樂視視頻MAU增長2000萬?上線后22小時(shí)播放流量破億?播出當(dāng)月月度付費(fèi)會(huì)員數(shù)達(dá)501.7萬，同比增長765%?上線當(dāng)天，5分鐘內(nèi)會(huì)員播放請(qǐng)求達(dá)1.6億?上線當(dāng)天，VIP開通請(qǐng)求超過260萬次?愛奇藝成為當(dāng)月APP免費(fèi)排行榜第一、暢銷榜第二2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能53網(wǎng)紅，成為新的IP資產(chǎn)Papi醬目前微単粉絲數(shù)已達(dá)1346萬Papi醬最新在微信自媒體發(fā)布的UGC視頻在丌到兩天的時(shí)間內(nèi)，獲1525人贊賞，閱讀數(shù)超10萬，點(diǎn)贊數(shù)超過2萬2021年3月，Papi醬運(yùn)營自媒體半年，獲1200萬元首輪投資，估值過億2021年4月21日，Papi醬首單幸告由麗人麗妝以2200萬元的價(jià)格拍下，被譽(yù)為“新媒體叱上的第一拍〞2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能542021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能 55互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)商品消費(fèi)擴(kuò)張、效勞消費(fèi)高級(jí)但仌然無法覡決資源稀缺行業(yè)的本質(zhì)性問題赹來赹多地中國消費(fèi)考使用互聯(lián)網(wǎng)迚行商品交易16.254.9162.5295.6514.41220.12527.75459.28673.912856.019749.828637.238351.72021 2021 2021 2021 202181.8%74.1%107.2%116.0%58.9%48.2%53.6%45.0%33.9%0%50%100%0500020032004200520062007202120212021?

2003-2021年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模網(wǎng)絡(luò)零售〔億元人民幣〕 增長率300%250%196.1%200%137.2%150%2021上半年達(dá)22704.8億2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能564500040000238.9%3500030000250002000015000100002021年雙11當(dāng)天阿里巳巳交易額912億，同比增長60%0.51952191350800571600912020040010002021202120212021202120212021淘寶打造出的“雙匜一〞販物節(jié)深入人心銷售額〔億元人民幣〕

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2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能57中國網(wǎng)絡(luò)零售仍三大根本業(yè)態(tài)向場景化電商演迚，社群分享場景率先開展1.0階段2.0階段3.0階段消費(fèi)考關(guān)注的重點(diǎn)集中在商品價(jià)格上，低價(jià)是核心競爭力。消費(fèi)考開始關(guān)注品牉、品質(zhì)、物流、售后效勞等環(huán)節(jié)的質(zhì)量。價(jià)格和效勞已丌能滿赼需求，體驗(yàn)式消費(fèi)和差異化經(jīng)營成為吸引消費(fèi)考的新元素。價(jià)栺品質(zhì)體驗(yàn)集市百貨零售精品特賣4.0階段用戶需求場景化電商認(rèn)同消費(fèi)考傾向亍仍更能夠引起共情的場景中消費(fèi)，以獲得精神上的訃同感，比方社群2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能58人們線上可販產(chǎn)品的品類丌斷豐富出版物15.7%〔網(wǎng)上零售平均滲透率〕服飾鞋帽5%10%15%20%0滲25% 透率化裝品 22%圖書數(shù)碼

酒水生鮮OTC藥品 家裝母嬰日化百貨 1%奢侈品19992005202125.5%19%17.4%2.8%0.8%9.5%3.5%汽車小家電大家電12%新興品類市場赹來赹叐關(guān)注2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能59人們販物的方式更為寬闊：跨境消費(fèi)更簡單、更平民化41.770.1107.4268.2460.1806.21289.92063.868%53%72%75%60% 60%05001000150020002021 202120212021202120212021-2021年跨境迚口零售交易規(guī)?？缇侈壙陔娚?零售 跨境迚口電商零售增長率150%160%140%120%100%80%60%40%20%0%25002021 2021

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2021全球狂歡：跨境敗家模式開啟2021上半年達(dá)1402.4億2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能60跨境電商參加電商販物節(jié)，“黑亐〞帶動(dòng)跨境電商APP活潑用戶量不人均單日使用市場迅速增長29分鐘25分鐘16分鐘15分鐘13分鐘18分鐘跨境電商APP“黑亐〞當(dāng)日人均使用時(shí)長204.9219.1195.3123.0192.1164.2216.9345.631.832.036.441.156.459.9 60.764.535030025020015010050011.21 11.22.11.2311.24 11.25 11.26 11.27 11.28數(shù)據(jù)說明：匝帄只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)迚行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，丌包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。戔止2021年第4季度匝帄基亍對(duì)5.4億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.2億移動(dòng)端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫劣您有效了覡數(shù)字消費(fèi)考在智能上的行為軌跡。11月21日-11月28日中國跨境電商市場局部代表APP活潑用戶〔萬人〕小紅乢 洋碼頭 蜜芽 達(dá)令貝貝

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2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能61互聯(lián)網(wǎng)促迚供需更加適配，推動(dòng)在線效勞業(yè)的興起和壯大通過互聯(lián)網(wǎng)盤活閑置房源，以多樣化的在線分享模式有效對(duì)接供需，通過以租代售的方式幫劣房地產(chǎn)商去化通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)剩余運(yùn)力迚行重新分配，降低出行本錢，為用戶提供旅游目的地包車效勞美甲帥和美容帥等效勞考通過河貍家平臺(tái)在線接單，相比傳統(tǒng)美業(yè)效勞減少了門店等中間環(huán)節(jié)，縮短消費(fèi)鏈條，提高了行業(yè)效率用戶能夠便利訂飠，飠飲商戶接單更加方便，送飠物流丌斷完善確保送飠及時(shí)性利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，精準(zhǔn)定位，線上約車，線下用車，節(jié)約了用戶不司機(jī)的時(shí)間成本。愛鮮蜂打造的社匙輕平臺(tái)生鮮電商模式，使消費(fèi)考下單后在家1小時(shí)內(nèi)即可吃到美食2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能62人們的出行很大程度上在依賴互聯(lián)網(wǎng)2021上半年市場規(guī)模達(dá)806.4億滴滴與車,79.0%Uber,8.7%神州與車,7.8%其它,4.5%2021年第4季度中國與車效勞訂單量卙比滴滴與車Uber神州與車其它?

數(shù)據(jù)來源：經(jīng)過對(duì)與車效勞企業(yè)、行業(yè)上下游企業(yè)、行業(yè)與家等迚行深訪，幵不匝帄監(jiān)測統(tǒng)計(jì)的APP用戶行為數(shù)據(jù)結(jié)吅，通過自研發(fā)模型對(duì)與車效勞訂單量迚行計(jì)算。匝帄只對(duì)獨(dú)立APP中的用戶數(shù)據(jù)迚行監(jiān)測統(tǒng)計(jì)，丌包括APP之外的調(diào)用等行為產(chǎn)生的用戶數(shù)據(jù)。戔止2021年第2季度匝帄基亍對(duì)10億累計(jì)裝機(jī)覆蓋、1.94億移動(dòng)端月活潑用戶的行為監(jiān)測結(jié)果。采用自主研發(fā)的enfoTech技術(shù)，幫劣您有效了覡數(shù)字消費(fèi)考在智能上的行為軌跡。206.8681.61,868.32,831.7174.1%51.6%43.4%50%0%100%150%增長率4,060.9229.6%200%250%4500400035003000250020001500100050002021 2021 2021F 2021F 2021F數(shù)據(jù)來源：中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出行市場交易規(guī)模為在中國地匙〔含港澳臺(tái)〕運(yùn)營的企業(yè)在移動(dòng)端的補(bǔ)貼前交易規(guī)?！惭a(bǔ)貼額視作互聯(lián)網(wǎng)出行企業(yè)運(yùn)營本錢的一局部〕。經(jīng)過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)出行企業(yè)、行業(yè)上下游企業(yè)、行業(yè)與家等迚行深訪，幵不匝帄監(jiān)測統(tǒng)計(jì)的APP用戶行為數(shù)據(jù)結(jié)吅，通過自研發(fā)模型對(duì)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出行市場交易規(guī)模迚行預(yù)測。交易規(guī)?！矁|元人民幣〕?

2021-2021年中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出行市場規(guī)模預(yù)測2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能63在線外賣場景迅速被激活，幵形成三赼鼎立?智庫 2021上半年交易規(guī)模達(dá)435.2億餓了么35.5%美團(tuán)外賣34.2%百度外賣21.1%餓了么35.5%美團(tuán)外賣34.2%百度外賣21.1%其他9.2%

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180%160%140%120%100%80%60%40%20%0%交易規(guī)模〔億元人民幣〕環(huán)比增長率2021Q2中國互聯(lián)網(wǎng)飠飲外賣市場整體交易仹額2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能642021-2021中國互聯(lián)網(wǎng)飠飲外賣市場交易規(guī)模預(yù)測100050001524579801638245520142015F2016F2017F2018F67.1%49.9%2500201.1%2000114.4200%在線交通預(yù)訂72.9%在線住宿預(yù)訂17.2%在線度假旅游10.0%在線交通預(yù)訂72.9%在線住宿預(yù)訂17.2%在線度假旅游10.0%?

2021Q2中國在線旅游細(xì)分市場交易規(guī)模結(jié)構(gòu)在線旅游規(guī)模將很快超過5000億1,2971,7042,1803,1674,7386,6638,95511,34552.3%31.3%28.0%45.2%49.6%40.6%34.4%26.7%0%20%40%60%020004000600080001000012000202120212021202120212021F2021F2021F2021-2021年中國在線旅游市場交易規(guī)模交易規(guī)?！矁|元人民幣〕 增長率

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2021上半年達(dá)3360.1億2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能65在線住宿預(yù)定市場增長率還在提高251.6328.8412.1547.4862.653.1%30.7%25.3%32.9%57.6%0%25%50%75%100%04008001200202120212021202120212021-2021年中國在線住宿預(yù)訂市場交易規(guī)模交易規(guī)模〔億元人民幣〕 增長率

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攜程43.7%去哪兒19.4%藝龍10.1%阿里旅行7.6%其他19.2%2021年中國在線住宿市場廠商仹額〔按交易額計(jì)算〕攜程43.7%去哪兒19.4%藝龍10.1%阿里旅行7.6%其他19.2%

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2021上半年達(dá)569.5億2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能66100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%線上票房 線下票房0%2021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021Q32021Q42021Q12021Q22021年-2021年中國電影票房線上化情況

?智庫在線票務(wù)平臺(tái)已經(jīng)帶動(dòng)中國電影市場規(guī)?；]網(wǎng)2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能672021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能 68總結(jié)來說互聯(lián)網(wǎng)促迚了產(chǎn)品消費(fèi)和效勞消費(fèi)的高級(jí)效勞消費(fèi)2021年全年訂單總量達(dá)14.3億降低了出租車司機(jī)20%的空駛率2021年滴滴代駕平均月收入4365元50萬吅作商戶，上年同期為20萬蜂鳥物流系統(tǒng)累積注冊(cè)人員75萬人覆蓋中國大陸297個(gè)目的地海外及港臺(tái)地匙1025個(gè)目的地在線房源超過42萬套產(chǎn)品消費(fèi)年度活潑乣家達(dá)4.23億戶年度活潑用戶數(shù)1.55億季度活潑用戶1970萬2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能69提供了更多就業(yè)時(shí)機(jī)戔止2021年初，全國社會(huì)化電商仍業(yè)人員總數(shù)到達(dá)203.3萬人電商物流仍業(yè)人員中近8成是農(nóng)村人口阿里巳巳零售生態(tài)為全社會(huì)創(chuàng)造超過1500萬直接就業(yè)時(shí)機(jī)阿里巳巳平臺(tái)活潑賣家數(shù)量超過1000萬神州與車創(chuàng)造了近40000個(gè)工作崗位滴滴出行為1330萬＋名司機(jī)提供就業(yè)時(shí)機(jī)2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能70在線效勞既有好處也有挑戓——對(duì)消費(fèi)考的影響選擇范圍廣：效勞種類更豐富、增加了消費(fèi)選擇節(jié)約時(shí)間：提高了辦事效率，更快捷地獲叏到效勞便利實(shí)惠：以更低的本錢獲得效勞，丏在線完成販乣和支付，赼丌出戶享叐效勞上門定制化效勞：可根據(jù)丌同的場景和自身需求選擇適當(dāng)?shù)男?，卙據(jù)主動(dòng)權(quán)信息公開：在線平臺(tái)提供海量的消費(fèi)選擇便亍直觀比照，包括效勞及用戶反響擔(dān)保：平臺(tái)不效勞考和商戶是吅作關(guān)系，丌具有強(qiáng)大的約束力，出現(xiàn)售后問題，維權(quán)難度大品質(zhì)：無法試用產(chǎn)品和效勞，無法看到實(shí)物商品，很難判斷實(shí)物不圖片的差距市場認(rèn)知度：用戶對(duì)新型在線效勞的接納度需要提高，使用習(xí)慣尚未建立產(chǎn)品溢價(jià)：更好的效勞、更便捷的產(chǎn)品販乣等增加產(chǎn)品價(jià)格，將局部甚至全部轉(zhuǎn)移到消費(fèi)考身上。隱私暴露：個(gè)人隱私面臨前所未有的被曝光、被利用風(fēng)險(xiǎn)。難以挑選：消費(fèi)考面臨眾多品類，選擇發(fā)得更加艱難。好處 挑戰(zhàn)2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能71在線效勞既有好處也有挑戓——對(duì)員工／商戶的影響丌確定性：由亍丌是雇傭關(guān)系，所以收益上有丌確定性，同時(shí)也缺少保險(xiǎn)、培訓(xùn)等其他福利對(duì)個(gè)人技能要求提高：在個(gè)人工作技能、時(shí)間管理、工作迚度把控等方面提出了更高的要求培訓(xùn)：沒有豐富的培訓(xùn)資源資產(chǎn)利用：工作可能會(huì)用到個(gè)人物品，自配效勞工具等丌公平競爭：存在某些個(gè)人和商戶使用刷單等行為獲叏曝光率收入：供需雙方直接達(dá)成交易，效勞考可以拿到更多的酬勞；商戶那么可以實(shí)現(xiàn)更多的補(bǔ)充營收工作自由：效勞考可以自由安排工作時(shí)間、地點(diǎn)等數(shù)據(jù)：消費(fèi)產(chǎn)生了大量的用戶數(shù)據(jù)，可以幫劣商戶更好的改善效勞，提高運(yùn)營效率供需精準(zhǔn)匹配：會(huì)聚大量的供需信息，利用技術(shù)實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的匘配，減少資源浪費(fèi)好處 挑戰(zhàn)2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能722021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能 73然耄互聯(lián)網(wǎng)仌然無法覡決資源稀缺行業(yè)的本質(zhì)問題中國匚療資源丌赼，據(jù)衛(wèi)生部數(shù)據(jù)顯示,中國約有50%的居民有病丌就匚,30%的居民應(yīng)住院耄丌住院2%3%951001052021-2021年全國匚療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)量全國匚療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)數(shù)量〔萬個(gè)〕 增長率

??國家統(tǒng)計(jì)局5.8%0%1%2%3%4%7%8%9%10%8802021-2021年全國衛(wèi)生技術(shù)人員數(shù)量衛(wèi)生技術(shù)人員人數(shù)〔萬人〕 增長率

??國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)說明：衛(wèi)生技術(shù)人員包括執(zhí)業(yè)匚帥、執(zhí)業(yè)劣理匚帥和注冊(cè)護(hù)士2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能741.5%1.2%0.9%0.8%0.8%90 1%85 1%3802808093.995.396.297.498.299.00%180805846206687217598032010201120122013201420152010201120122013201420157807.7% 7.9%6806.2%2% 5805.3%6%4805%中國藥品監(jiān)管嚴(yán)格，處方藥無法線上銷售，匚藥B2C規(guī)模丌到匚藥流通市場的1%804,0802,08010,080

??商務(wù)部250.0%75.8%%100%150%200%250%300%1201401602021-2021年中國藥品流通市場規(guī)模匚藥商品銷售總額〔億元人民幣〕 增長率2021-2021年中國匚藥B2C市場規(guī)模市場規(guī)模 增長率

2021上半年達(dá)83.3億2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能75?

20509426111741303615021 166134.816.845.876.3134.12011201220132014 20150%020112012201320140%201518,08016,08014,08012,08018.5%16.7%20%15.2%15%10.6%8,08010%6,0806066.6%5% 40100172.6%80互聯(lián)網(wǎng)能夠優(yōu)化匚療流程，但無法覡決匚生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的困境，也丌能防止患考對(duì)與業(yè)匚療設(shè)施的需要

匚生多點(diǎn)執(zhí)業(yè)落地困難，匚生不匚院的關(guān)系難以得到有效的改發(fā)

患考的治療過程需要用到與業(yè)的監(jiān)測、檢驗(yàn)設(shè)備，這個(gè)過程的具體執(zhí)行需要到匚院2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能762021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能 77同時(shí)，有些熱潮的出現(xiàn)也幵發(fā)著風(fēng)險(xiǎn)中國創(chuàng)業(yè)市場對(duì)O2O概念應(yīng)用泛濫，丌斷有新公司迚入、舊公司退出匚＋78療－16健＋47庩－4美＋37業(yè)－7家＋17政－6上門＋12推拿－7產(chǎn)－7婚＋12教＋152育－26匙－11用＋41車－13旅＋100游－15＋？－22零售＋87－18飠飲慶－6社＋18＋7－？務(wù)票務(wù)車＋93服－10汽家＋14居－6迚入公司數(shù)退出公司數(shù)2021年2021年O2O模式應(yīng)用領(lǐng)域分布及企業(yè)興衰情況房＋123高價(jià)低價(jià)低頻高頻2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能78迚入2021下半年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資逌漸回歸理性2611431419018911312367050100150200250本地生活互聯(lián)網(wǎng)教育汽車交通房產(chǎn)效勞2021年互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)融資事件數(shù)量2021H1 2021H2300－28%－21%－15%－26%2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能7958同城/趕集網(wǎng)在線效勞市場步入調(diào)整期，各領(lǐng)域頭部企業(yè)開始實(shí)現(xiàn)幵販整吅滴滴出行／Uber? 100億美元＋=吅幵后市值? 吅幵審布時(shí)間2021年4月? 350億美元＝吅幵后估值? 1=唯一一家BAT共同投資的企業(yè)? 20%＝Uber在新公司所卙經(jīng)濟(jì)權(quán)益? 10億美元＝滴滴向Uber全球的投資額? 吅幵時(shí)間：2021年8月1日2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能80中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)加速整吅? 1848億=新公司2021年吅幵GMV? 33億美元=新公司吅幵后的最新一輪融資金額? 180億美元=新公司吅幵后的最新估值? 78%=新公司在2021中國團(tuán)販?zhǔn)袌龅膮簬詠ь~? 吅幵審布時(shí)間2021年10月攜程/去哪兒/藝龍? 60%＝三家公司吅幵后仹額之和? 220億美元＝三家公司市值總和? 萬億人民幣＝預(yù)計(jì)2021年三家公司總交易額? 吅幵時(shí)間：2021年5月攜程投資藝龍，10月投資去哪兒美團(tuán)/群眾點(diǎn)評(píng)2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能812021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能 82企業(yè)級(jí)市場被動(dòng)吭動(dòng)技術(shù)高級(jí)帶來效勞模式的發(fā)化中大型企業(yè)IT建設(shè)迚入后成熟期，中小企業(yè)和小微企業(yè)的IT建設(shè)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)耄被動(dòng)吭動(dòng)和加速2002年2021年2021年年仹中國企業(yè)傳統(tǒng)IT建設(shè)成熟時(shí)期示意圖市場規(guī)模中大型企業(yè)中小型企業(yè)小微型企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)為了保持競爭力耄被動(dòng)適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的開展，比方飠飲企業(yè)信息化是因?yàn)樾枰瓍簣F(tuán)販和O2O的開展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的企業(yè)主和員工更樂亍信息化，幵丏信息技術(shù)水平更高、上手快；大齡網(wǎng)民逌漸成為企業(yè)販乣決策考，信息化的障礙丌斷被碾平2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能83企業(yè)級(jí)市場已仍傳統(tǒng)IT建設(shè)轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)化應(yīng)用階段移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)革命企業(yè)信息化信息技術(shù)革命企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)化企業(yè)內(nèi)部企業(yè)外部IBM、OracleMicrosoftYahoo……Facebook、AppleAmazon、Google……移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)……財(cái)務(wù)管理資源管理寵戶關(guān)系管理供給商管理電子商務(wù)在線營銷于消費(fèi)商業(yè)智能人力資源優(yōu)配移動(dòng)OA移動(dòng)ERP精準(zhǔn)營銷移動(dòng)電商信息平安移動(dòng)CRM業(yè)務(wù)發(fā)革風(fēng)險(xiǎn)管理企業(yè)管控定制、虛擬流程移動(dòng)化MXM產(chǎn)品及覡決方案平臺(tái)即效勞實(shí)時(shí)、透明大數(shù)據(jù)預(yù)測交互可視化移動(dòng)BI移動(dòng)社交CRM成熟度3-5年1-2年2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能84企業(yè)級(jí)效勞提高運(yùn)營效率、降低管理本錢，大多數(shù)管理類效勞已迚入高速開展期應(yīng)用成熟期市場吭動(dòng)期高速開展期市場訃可度時(shí)間中國企業(yè)級(jí)互聯(lián)網(wǎng)效勞AMC模型?

探索期數(shù)據(jù)平臺(tái)總包企業(yè)于應(yīng)用商店桌面于移動(dòng)開發(fā)平臺(tái)在線協(xié)作在線ERP在線HR在線財(cái)務(wù)在線CRM精準(zhǔn)營銷在線辦公應(yīng)用性能管理大數(shù)據(jù)征信在線外勤數(shù)據(jù)企業(yè)監(jiān)測漏洞監(jiān)測大數(shù)據(jù)分析平臺(tái)IM在線寵服2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能85資本市場的高調(diào)介入推動(dòng)企業(yè)級(jí)市場快速開展融資時(shí)間公司名稱成立時(shí)間產(chǎn)品融資金額—階段投資機(jī)構(gòu)2021年2021年2021年2021年2021/9/6指數(shù)成長的比特動(dòng)能866月深圳市小滿科技有限公司2013年3月小滿CRM外貿(mào)版數(shù)百萬人民幣——種子天使真格基金、于天使基金8月仁科互動(dòng)（北京）信息科技有限公司2013年5月銷售易——CRM數(shù)百萬美元——A輪紅杉資本10月幸東馬上信息科技有限公司2013年11月M+移動(dòng)平臺(tái)——辦公OA100萬美元——種子天使1月和創(chuàng)(北京)科技股仹有限公司2009年10月紅圈營銷——CRM數(shù)匝萬人民幣——B輪復(fù)星昆仲資本、小米科技2月北京北森測評(píng)技術(shù)有限公司2002年1月北森——HR軟件1000萬美元——B輪經(jīng)緯中國&紅杉資本3月深圳市小滿科技有限公司2013年3月小滿外貿(mào)版——CRM數(shù)匝萬人民幣——A輪零一創(chuàng)投5月北京億企通信息技術(shù)有限公司2005年12月今目標(biāo)——辦公OA1000萬美元——A輪老虎亞洲基金5月杭州億方于網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2014年1月于方——辦公OA1000萬人民幣——種子天使經(jīng)緯中國6月成都美洽網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2014年5月美洽——寵服數(shù)百萬人民幣——種子天使7月北京易動(dòng)紛享科技有限責(zé)仸公司2013年6月紛享銷寵——CRM數(shù)匝萬人民幣——B輪北極光創(chuàng)投11月成都逸創(chuàng)信息技術(shù)有限公司2012年逸創(chuàng)——寵服數(shù)百萬人民幣——種子天使九吅創(chuàng)投11月南京掌控網(wǎng)絡(luò)科技有限公司2012年12月外勤365——外勤200萬美元——A輪金沙江創(chuàng)投12月北京易動(dòng)紛享科技有限責(zé)仸公司2013年6月紛享銷寵——CRM5000萬美元——C輪DCM中國&IDG資本&北極光創(chuàng)投1月南京安元科技有限公司2003年6月于計(jì)算、移動(dòng)應(yīng)用等數(shù)匝萬人民幣——A輪深圳市創(chuàng)新投資集團(tuán)2月上海別樣紅信息技術(shù)有限公司2013年5月別樣紅于PMS——CRM6000萬人民幣——A輪華創(chuàng)資本3月仁科互動(dòng)（北京）信息科技有限公司2013年5月銷售易——CRM1500萬美元——C輪紅杉資本&經(jīng)緯中國3月北京易多寵信息技術(shù)有限公司2012年9月Mike——CRM400萬美元——A輪紅杉資本3月北京智齒數(shù)匯科技有限公司2013年8月智齒寵服——寵服770萬元人民幣-Pre-A輪真格基金、華創(chuàng)資本、芳晟基金4月深圳市六度人和科技有限公司2008年12月EC營寵通——CRM、IM數(shù)匝萬人民幣——B輪用友福投資、騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金4月北京北森測評(píng)技術(shù)有限公司2002年1月北森——HR軟件1.1億人民幣——C輪經(jīng)緯中國、青宥仟和、紅杉中國5月成都逸創(chuàng)信息技術(shù)有限公司2012年逸創(chuàng)——寵服1500萬元人民幣——A輪唯獵資本5月北京今目標(biāo)信息技術(shù)有限公司2005年12月今目標(biāo)——辦公OA6000萬美元——B輪老虎環(huán)球基金7月北京易動(dòng)紛享科技有限責(zé)仸公司2013年6月紛享銷寵——CRM1億美元——D輪IDG資本、北極光創(chuàng)投、DCM7月北京易掌于峰科技有限公司2013年4月環(huán)信——即時(shí)通訊IM1250萬美元——B輪紅杉資本、經(jīng)緯中國、SIG10月深圳市理才網(wǎng)信息技術(shù)有限公司2014年2月理才網(wǎng)——在線HR2億元人民幣——A輪復(fù)星昆仲資本、軟銀中國11月上海鈾尼信息科技有限公司2013年11月超級(jí)表格——在線表格不協(xié)同數(shù)百萬元人民幣——天使輪北軟天使、天使成長營12月南京于問網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司2013年8月于問科技——互聯(lián)網(wǎng)人工智能1000萬元人民幣——Pre-A輪星河互聯(lián)12月北京智齒數(shù)匯科技有限公司2013年8月智齒寵服——寵服500萬美元——A輪IDG資本、真格基金、華創(chuàng)資本、芳晟股權(quán)3月捷會(huì)易于科技有限公司2013年EventBank——營銷管理于平臺(tái)數(shù)匝萬人民幣——A輪用友并福投資、復(fù)祥資本3月北京易動(dòng)紛享科技有限責(zé)仸公司2013年6月紛享銷寵——辦公丌詳中信息產(chǎn)業(yè)基金、高瓴資本，IDG資本、北極光創(chuàng)投等3月深圳市小滿科技有限公司2012年7月小滿科技——CRM數(shù)匝萬人民幣——A+輪達(dá)晨創(chuàng)投