平面廣告賞析心得

第一篇：平面廣告賞析心得平面廣告賞析心得從大一開(kāi)始，我們就有平面廣告賞析課程了。那是李宗誠(chéng)老師的課，到如今已經(jīng)大三了，現(xiàn)在這門(mén)課程由王慧靈老師的課。俗語(yǔ)曰，一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特。不同老師之間講課風(fēng)格也有所不同。我對(duì)這門(mén)課程還是挺感興趣的。因?yàn)槔蠋熤v課的方式還是挺有趣的，很多時(shí)候老師講課的好壞程度基本可以用學(xué)生們能不能主動(dòng)放下手機(jī)來(lái)衡量。而平面廣告作品賞析恰恰是這樣一門(mén)為數(shù)不多可以讓我放下一直都認(rèn)為廣告應(yīng)該是一門(mén)藝術(shù)。欣賞廣告應(yīng)該是欣賞藝術(shù)。然而現(xiàn)代生活中到處都充斥著低級(jí)無(wú)聊的廣告，一遍又一遍地喊著自家品牌的名字，毫無(wú)新意毫無(wú)美感地對(duì)我們進(jìn)行著疲勞轟炸。使我們厭煩或者麻木。廣告如果做得好，給人以美的感受，就能讓消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牽強(qiáng)附會(huì)低俗無(wú)聊，廣告的效果就大打折扣甚至?xí)霈F(xiàn)反作用。例如我一直深?lèi)和唇^的金嗓子喉寶的一則廣告：先是羅納爾多踢球的畫(huà)面，然后他站在鏡頭前咧嘴笑著露出一口白森森的牙齒，手拿一盒金嗓子舉著，雄壯的男聲配音：“金嗓子喉寶!廣西~金嗓子~！!”我就納了悶了。這金嗓子喉寶關(guān)羅納爾多什么事?除了能吸引那些喜歡小羅的球迷，我找不的廣告，沈陽(yáng)公交車(chē)體廣告還經(jīng)常在CCTV播出，簡(jiǎn)直是強(qiáng)奸人的眼球啊!)還有“還珠格格”熱的時(shí)候，出現(xiàn)了很多以宮廷為背景的廣告：“皇阿瑪”要XX牌的麥片，妃子不孕去XXX醫(yī)院就生下了“阿哥”，“格格”看到XX牌八寶粥就眉開(kāi)眼笑??我們會(huì)喜歡這樣的廣告嗎?會(huì)覺(jué)得它“有意思”或者“很誘人”嗎?至少對(duì)于我來(lái)說(shuō)，它們只會(huì)讓我產(chǎn)生排斥感。以上我舉的這兩個(gè)失敗的例子，都有個(gè)共同的毛病，就另外我還想說(shuō)一些事例，是自己對(duì)平面廣告賞析的一些個(gè)人感悟。廣告如果做得自然貼切，內(nèi)容和形式渾然天成，就能讓人印象深刻，回味無(wú)窮。舉個(gè)例子，最近我翻看莫軍華的《廣告設(shè)計(jì)》一書(shū)，里面有組孫瀟的廣告作品讓我眼前一亮。這個(gè)廣告打破常規(guī)，跳出在紙上、燈箱上、站臺(tái)上做廣告的框框，將廣告放在了大街上：一條再尋常不過(guò)的人行橫道，每條白色斑馬線(xiàn)的右上方都貼上了佳潔士的LOGO，LOGO下面是風(fēng)格一致的四個(gè)字：“安全美白”。斑馬線(xiàn)、安全和美白，在這里結(jié)合得天衣無(wú)縫!另外一幅，依然是再尋常不過(guò)的一條林陰道，每棵被刷上白色防蛀漆的樹(shù)上也都貼上了佳潔士的LOGO，下面寫(xiě)著的是“美白防蛀”。樹(shù)木、美白和防蛀，又是多么形象貼切!被我們司空見(jiàn)慣熟視無(wú)睹的物體被設(shè)計(jì)師挖掘出廣告內(nèi)涵，這樣機(jī)智聰明的廣告，實(shí)在叫人不得不愛(ài)!這里，同樣也體現(xiàn)著文案的重要和精彩。試想想，如果斑馬線(xiàn)上和樹(shù)上只有佳潔士的LOGO，而沒(méi)有“安全美白”和“美白防蛀”這些文字，能讓人立刻領(lǐng)會(huì)這則廣告的用意嗎?走過(guò)斑馬線(xiàn)和看到樹(shù)木的人肯定莫名其妙，斑馬線(xiàn)和樹(shù)跟牙膏有什么關(guān)系呢?因此這則廣告成功就成功在不僅廣告的載體十分自然合適，文字說(shuō)明也是恰到好處。這就是好的平面廣告，這就是我們應(yīng)該多讀書(shū)的理由。書(shū)中自有黃金屋，書(shū)中自有顏如玉。這并不是一句玩笑話(huà)，如果我們能多看看關(guān)于平面廣告設(shè)計(jì)一類(lèi)的書(shū)籍，那么，我們絕對(duì)會(huì)受對(duì)于這么課，我想說(shuō)的的其實(shí)還有很多。這門(mén)課程很講究基礎(chǔ)的原始積累。首先就是對(duì)繪圖軟件的掌握，說(shuō)起來(lái)很慚愧，還真不是很精通ps，每次想到的創(chuàng)意和做出來(lái)的簡(jiǎn)直就不是一回事，還好自己小組有能人精通此軟件，可以讓我們很輕松的表達(dá)心中所想。不知不覺(jué)我們就大三了，也要慢慢離開(kāi)校園去外面拼搏了。其實(shí)還是很感謝老師對(duì)我的培養(yǎng)。讓我打?qū)嵙嘶A(chǔ)，雖然外面可能會(huì)有很多困難，但是心中仍有無(wú)限感慨。對(duì)外面還是挺有信心的。感謝學(xué)校，感謝老師，第二篇：百事可樂(lè)平面廣告賞析廣告一：清檸百事可樂(lè)由四個(gè)畫(huà)面組合而成，主推百事可樂(lè)twist系列?？梢钥吹角鄼幒趲突鞈?zhàn)的鏡頭。利用青檸互毆時(shí)的動(dòng)作與“血腥”場(chǎng)面來(lái)表現(xiàn)主題。一、畫(huà)面簡(jiǎn)潔而富有張力1、由第一幀到第五幀，畫(huà)面都是青檸站在百事可樂(lè)上進(jìn)行激斗，檸檬的動(dòng)作都猶如有武術(shù)指導(dǎo)下進(jìn)行的打斗，青檸表面上的水滴搞不懂是不是汗水，但水汪汪、綠幽幽的表面讓受眾可以感受到檸檬的新2、這組廣告每個(gè)打斗動(dòng)作都富有張力，刀割、砸、絞等動(dòng)作都跟模擬真人電影，青檸的奮力搏斗給整個(gè)畫(huà)面帶來(lái)動(dòng)態(tài)感。二、檸檬汁含量極高整組廣告通過(guò)檸檬的流血事件所分濺的“血液”，過(guò)分多的血液使消費(fèi)者很容易聯(lián)想到百事twist中檸檬汁含量何其高。同時(shí)與廣告語(yǔ)“pepsiwithatouchoflemon”相呼應(yīng)。通過(guò)一連串的畫(huà)面給消費(fèi)者一個(gè)深刻的印象當(dāng)青檸碰上青檸再加上百事就等于twist。三、可愛(ài)的暴力行為廣告雖是動(dòng)作充滿(mǎn)暴力行為，但卻沒(méi)有給人一種血腥的反感，相反給了人一種夸張而調(diào)皮的感覺(jué)，青檸的鮮綠顏色同時(shí)緩沖了暴力動(dòng)同時(shí)最后一幀勝利的青檸的示威性行為，仿佛是一個(gè)調(diào)皮的孩子在輪番戰(zhàn)斗后給失敗者的唾棄。但總體都圍繞著體現(xiàn)青檸百事的新口味來(lái)吸引觀(guān)眾。設(shè)計(jì)者的安排讓整個(gè)畫(huà)面的暴力血腥化為一種廣告二：party篇這組廣告主推產(chǎn)品為pepsiMaxenergy，其主打畫(huà)面就是party上瘋狂后睡著而被人捉弄的年輕人的臉部特寫(xiě)，而廣告語(yǔ)就是Don’tsleepattheparty，本來(lái)瘋狂的party因少了百事的存在而缺少了年輕人應(yīng)該的無(wú)限能量。廣告用警告似的畫(huà)面富有趣味而且吸引人，不難看出這則廣告的對(duì)象就是年輕人，從畫(huà)面上猜測(cè)應(yīng)該是一班大學(xué)生吧。但其實(shí)同類(lèi)型廣告在巴西是很常見(jiàn)的，百事卻做了第N個(gè)跟隨者，我認(rèn)為這是廣告者為了切合巴西的文化而創(chuàng)作的廣告。廣告三：AVeryVeryLonelyCalorie這組廣告是百事2010年最新的平面廣告，其形象是一只寂寞的卡路里，因無(wú)人陪伴寂寞到其行為可以變成一本自殺手冊(cè)。1、簡(jiǎn)單的畫(huà)面就突出了商品的訴求點(diǎn)“無(wú)糖”，面對(duì)消費(fèi)者越來(lái)越追求健康，百事今年來(lái)都在推出無(wú)糖，低糖類(lèi)的商品，且2010年的廣告口號(hào)更改為了LOVE!PEPSINEX（，并在亞洲多處尋找新代言人并開(kāi)展一系列的戶(hù)外演出。）2、畫(huà)面說(shuō)的故事雖然是卡路里的自殺，但其形象可愛(ài)，夸張而不過(guò)分，讓受眾看到的是如漫畫(huà)的夸張但又像寵物般可愛(ài)的小卡路里，在圖片網(wǎng)站上更有人評(píng)論說(shuō)“就讓這只可愛(ài)的卡路里在我身體里自殺吧”?？吹竭@里，我認(rèn)為這廣告是成功地打總結(jié)：百事可樂(lè)能在飲料業(yè)與可口可樂(lè)并駕齊驅(qū)，很大部分原因在于百事可樂(lè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)手段，百事標(biāo)榜的是“新”“年輕”并配以音樂(lè)、運(yùn)動(dòng)作為營(yíng)銷(xiāo)手段，更能吸引年輕人。1、名人廣告：百事推出的百事足球明星，順應(yīng)了青少年熱愛(ài)足球的趨勢(shì)更應(yīng)世界杯的風(fēng)扶搖而上。百事進(jìn)入不同地域都會(huì)先打名人牌，尋找當(dāng)?shù)氐拿嗣餍?，攝制受當(dāng)?shù)貧g迎的名人廣告（如克魯曉夫，MJ，張國(guó)榮，Sofia哥倫比亞性感女模）2、突出品牌核心價(jià)值：百事的廣告口號(hào)不停在變，但一直堅(jiān)持“AskForMore”的品牌核心價(jià)值，更是百事所帶給青年人的感性訴求，追求無(wú)限。讓我們深信，對(duì)未來(lái)的憧憬能讓我們激發(fā)無(wú)限潛力。3、創(chuàng)意無(wú)限百事廣告的獨(dú)特創(chuàng)意更能吸引人，交由BBOD公司進(jìn)行設(shè)計(jì)的廣告或夸張或打擊老對(duì)手可口可樂(lè)，但不失其廣告一貫幽默的特點(diǎn)，并藍(lán)色為廣告的主色調(diào)，其中加入了流行、前衛(wèi)等元素，無(wú)處不散發(fā)著年輕的味道，而名人廣告都別出心裁用故事化是手段讓人第三篇：雀巢平面廣告賞析這是一幅雀巢咖啡的經(jīng)典平面廣告作品，賞析如下：●調(diào)性方面：主要是色彩，紅色是一個(gè)暖色調(diào)，具有一定刺激性，能讓昏昏欲睡的視覺(jué)神經(jīng)驚醒過(guò)來(lái)。此外，這還與雀巢咖啡的功能有關(guān)，雀巢本身有提神這一功能性訴求，在加上他包含著喊醒每一天的意味，久而久之讓人們很自然的就把紅色、雀巢咖啡和清醒有活力聯(lián)系起來(lái)。而且紅色原本就是中國(guó)喜事中的主色，看著紅色，會(huì)給人們一定的興奮和喜悅感，所以用紅色做主色調(diào)更容易吸引中國(guó)消費(fèi)者?！衽虐鏄?gòu)圖：從總體來(lái)看，這幅平面廣告作品構(gòu)圖簡(jiǎn)約明了，主題清晰。紅色是主背景，圖中間的女性人物和雀巢咖啡是主要元素，最右邊的男士的腿和手（很容易可以看得出）是輔助元素，廣告文案“新歡”是整幅作品的點(diǎn)睛之筆，是主題更加鮮明。另外，畫(huà)面中兩個(gè)人物分別以不同的傾斜程度來(lái)呈現(xiàn)，以此來(lái)表現(xiàn)雀巢咖啡的吸引力●創(chuàng)意表現(xiàn)：這幅平面作品的創(chuàng)意非常簡(jiǎn)單，就是雀巢咖啡代替圖中的男士成了女孩的“新歡”，再通過(guò)畫(huà)面構(gòu)圖表現(xiàn)雀巢咖啡不可抵擋到的“誘惑力?！薄襻槍?duì)性：雀巢咖啡的主要目標(biāo)消費(fèi)群體是廣大的青年白領(lǐng)和學(xué)生，廣告作品創(chuàng)意和表現(xiàn)都非常簡(jiǎn)單，更容易被目標(biāo)消費(fèi)群體理解和第四篇：伊利純牛奶平面廣告賞析關(guān)于廣告文案在此之前，我看過(guò)很多的廣告，只會(huì)覺(jué)得好玩或是有趣，從未想過(guò)廣告是如何策劃，或是怎么寫(xiě)文案的。對(duì)于廣告文案，我最想要了解和學(xué)習(xí)到的東西就是如何寫(xiě)出廣告文案，廣告文案結(jié)構(gòu)是怎么構(gòu)成的，廣告標(biāo)題、廣告口號(hào)、廣告正文等一些細(xì)節(jié)。此外，要寫(xiě)出優(yōu)秀的廣告文案，要注意哪些問(wèn)題。如何讓自己有獨(dú)具創(chuàng)意的廣告文案，伊利純牛奶平面廣告賞析廣告文案：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶廣告文案：飲著清澈的溪水，聽(tīng)著悅耳的鳥(niǎo)鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！廣告口號(hào)：青青大草原自然好牛奶賞析：其實(shí)這個(gè)平面廣告貌似已經(jīng)推出好長(zhǎng)時(shí)間了，最近翻到往期的《讀者》，又因?yàn)樽鳂I(yè)的原因才細(xì)細(xì)的看了幾遍，有了以下的感這三則系列廣告，第一眼吸引人眼球的莫過(guò)于那個(gè)有些趣味而不顯庸俗的文字。畫(huà)面巧妙地利用漢字字型的精心編排設(shè)計(jì)，通過(guò)一系列的象聲詞，分別表現(xiàn)人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導(dǎo)致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環(huán)境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想，形成視覺(jué)沖擊力。然后打出的廣告口號(hào)則是：青青大草原，自然好牛奶，讓人不禁聯(lián)想翩翩，那美麗的草原孕育出來(lái)的牛奶，純正而自然，口感美味，讓人想要品嘗一番，有了購(gòu)買(mǎi)該整個(gè)廣告除了角落里的品牌標(biāo)識(shí)及產(chǎn)品包裝外，沒(méi)有任何圖型，但給人的印象是深刻的。其中，最值得一說(shuō)就是廣告文案對(duì)畫(huà)面主體文字說(shuō)明。廣告語(yǔ)言對(duì)廣告作了形象說(shuō)明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質(zhì)和飲用后的效果及其根源，非常廣告運(yùn)用了文學(xué)語(yǔ)言，與背景畫(huà)面一起，渲染了一種獨(dú)有的氣氛、建構(gòu)了獨(dú)有的意境而產(chǎn)生了獨(dú)有的產(chǎn)品形象性、獨(dú)有的消費(fèi)魅力。第五篇：平面廣告案例賞析平面廣告案例賞析一、飲料平面廣告這是一則可口可樂(lè)的平面廣告，作品整體設(shè)計(jì)畫(huà)風(fēng)簡(jiǎn)單，就只是兩個(gè)人的胳膊和手，底色是可口可樂(lè)的標(biāo)志性顏色紅色，但是作品所傳達(dá)的寓意卻非常明了到位，通過(guò)上下兩只傳遞動(dòng)作的手，中間構(gòu)成可口可樂(lè)的瓶子形狀，表達(dá)了可口可樂(lè)分享傳遞的理念，分享快樂(lè)，傳遞快樂(lè)，表達(dá)方式很有創(chuàng)意，簡(jiǎn)潔卻不簡(jiǎn)單。這是百事可樂(lè)迷你罐的一則系列廣告，畫(huà)面中通過(guò)人手指與物品大小的強(qiáng)烈對(duì)比，表達(dá)了百事迷你罐的產(chǎn)品特點(diǎn)，人手指捏住的東西都是與百事可樂(lè)相關(guān)的物品：冰塊，一杯冰可樂(lè)和用來(lái)喝可樂(lè)的吸管，這些日常很常見(jiàn)的東西，通過(guò)畫(huà)面的特殊表達(dá)，顯得尤其的可愛(ài)，不禁讓人想趕緊去試一試這種可愛(ài)的迷你罐百事可樂(lè)，畫(huà)面的表達(dá)方式也很簡(jiǎn)潔，底色就是百事可樂(lè)的象征色藍(lán)色。二、食品平面廣告這是麥當(dāng)勞的一則廣告，畫(huà)面中可以看到一個(gè)女人背對(duì)著的頭，還有頭兩邊冒出來(lái)的女人正用雙手捧著吃的漢堡包。廣告的意思很明顯，就是麥當(dāng)勞的這個(gè)漢堡包非常的大，分量很足，連一個(gè)成年人的頭都遮不住它，整則廣告通過(guò)適當(dāng)?shù)目鋸埵址▊鬟_(dá)了廣告訴求點(diǎn)。這則仍然是麥當(dāng)勞的廣告，畫(huà)面中是一個(gè)看上去和月亮很像的漢堡包，漢堡包的左邊是被照亮的，右面則是黑色的，另外還配有一句話(huà)：24小時(shí)營(yíng)業(yè)。廣告巧妙地運(yùn)用了借物象征的方法，通過(guò)模仿月亮的圓缺傳達(dá)了麥當(dāng)勞24小時(shí)全天營(yíng)業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式，既巧妙又貼切。這則麥當(dāng)勞的廣告畫(huà)面一看上去有點(diǎn)讓人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麥當(dāng)勞店員給他的食物。其實(shí)這則廣告想傳達(dá)的意思是麥當(dāng)勞顧客至上的服務(wù)理念，畫(huà)面中的顧客以黑猩猩的形象出現(xiàn)是因?yàn)楹谛尚傻男蜗笠话愫茈y讓人接受，但是不管你是黑猩猩這樣的顧客，麥當(dāng)勞還是會(huì)對(duì)您微笑服務(wù)。麥當(dāng)勞萬(wàn)圣節(jié)系列廣告（一）麥當(dāng)勞萬(wàn)圣節(jié)系列廣告（二)以上兩則麥當(dāng)勞萬(wàn)圣節(jié)期間所做的廣告和黑猩猩的那則廣告手法類(lèi)似，但是這兩個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)的意思不同于黑猩猩的那個(gè)廣告，這兩個(gè)廣告中一個(gè)是幽靈坐在麥當(dāng)勞的店里享用美食，一個(gè)是沒(méi)有穿水晶鞋的灰姑娘在買(mǎi)麥當(dāng)勞，廣告語(yǔ)是“comeasyouare”,意思就是不管你是哪一類(lèi)，在麥當(dāng)勞你都可以盡情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麥當(dāng)勞自由愉快的用餐環(huán)境，和萬(wàn)圣節(jié)的主題迎合的也很好。（一）KFC系列廣告（二）KFC系列廣告（三）以上三張系列廣告的主題是“其他的吃起來(lái)都是甜的”。通過(guò)鮮明的辣椒形象表明了此種商品是辣味的，然后切開(kāi)來(lái)的辣椒內(nèi)部則是分層分明的類(lèi)似于三明治的形象，通過(guò)辣椒結(jié)合面包，生動(dòng)形象的描繪出了此款產(chǎn)品的屬性——口味極辣的漢堡包，再加上配上的廣告語(yǔ)，意思就更加的一目了然了，創(chuàng)意很獨(dú)特。三、服飾平面廣告李維斯系列廣告（一）李維斯系列廣告（二）這兩個(gè)李