如何寫一份有效的策劃書

如何寫一份有效的策劃書2008年01月策劃書就是為了實(shí)現(xiàn)某一目標(biāo)或解決某一問題，所產(chǎn)生的奇特想法或良好的構(gòu)想。策劃書就是劇本，策劃人是編劇導(dǎo)演，策劃就是一場有趣的戲劇。策劃書就是將企業(yè)的策略規(guī)劃變?yōu)榉桨笇?shí)施，為企業(yè)整體性與未來性的策略搭建一座橋梁。策劃書是什么為什么要做策劃書策劃書具有較強(qiáng)的針對性策劃書可以完整的表達(dá)所要推廣的內(nèi)容通過策劃書搭建與客戶的互動(dòng)平臺(tái)通過一個(gè)好的策劃書而協(xié)助達(dá)到初衷的目的策劃的要素是什么說到策劃書的撰寫，不能不提策劃！策劃是前提，是首要，它要具備以下要素：基礎(chǔ)+創(chuàng)意：策劃的內(nèi)容必須新穎、奇特，令人拍案叫絕，使人產(chǎn)生新鮮、有趣的感覺。目標(biāo)+方向：再好的創(chuàng)意，若缺乏一定的方向，勢必與目標(biāo)脫節(jié)，就不能成為策劃了?？蓤?zhí)行：在現(xiàn)有人力、財(cái)力、物力的限制下，有實(shí)現(xiàn)的可能，才是策劃。否則再好的創(chuàng)意均屬空談。1.一般策劃案

6.項(xiàng)目策劃案2.營銷策劃案

7.公共關(guān)系策劃案3.新產(chǎn)品開發(fā)策劃案

8.投資可行性策劃案4.廣告策劃案

9.年度經(jīng)營策劃案5.員工訓(xùn)練策劃案

10.企業(yè)長期發(fā)展策劃案策劃案的種類策劃書的內(nèi)容標(biāo)題就是起名字，一個(gè)好的標(biāo)題是具備可抄作的含義的，留給人過目不忘的效果。它可以是具體概括的標(biāo)題、也可以是具有寓意的標(biāo)題、更可以是富有想象空間的標(biāo)題。標(biāo)題的好壞直接影響到客戶對內(nèi)容了解的興趣及后期的推廣，所以策劃書的標(biāo)題非常重要。例：大氣：責(zé)任中國、名家講堂、產(chǎn)業(yè)脊梁；時(shí)尚：都市拍客、雪山婚禮、misscover；專業(yè)：十大營銷；其它：友愛在車廂、萬人游珠江；壹——響亮清晰的策劃書標(biāo)題背景內(nèi)容應(yīng)根據(jù)策劃書的特點(diǎn)在以下項(xiàng)目中選取內(nèi)容重點(diǎn)闡述；基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動(dòng)開展原因、社會(huì)影響、以及相關(guān)目的動(dòng)機(jī)。對過去及現(xiàn)在的情況進(jìn)行總結(jié)性的描述，并通過對情況的預(yù)測制定計(jì)劃，帶有一定的鼓動(dòng)性。考慮策劃的內(nèi)在優(yōu)勢、弱點(diǎn)、機(jī)會(huì)及威脅等因素，對其作出全面的分析，通過前期調(diào)查研究數(shù)據(jù)等方式進(jìn)行分析加以補(bǔ)充，從而為后面的創(chuàng)意做出堅(jiān)實(shí)的鋪墊。策劃書的內(nèi)容貳——策劃背景=項(xiàng)目背景活動(dòng)的目的、意義應(yīng)用簡潔明了的語言將目的要點(diǎn)表述清楚；在陳述目的要點(diǎn)時(shí)，該活動(dòng)的核心構(gòu)成或策劃的獨(dú)到之處及由此產(chǎn)生的意義（經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)利益、媒體效應(yīng)等）都應(yīng)該明確寫出。活動(dòng)目標(biāo)要具體化，并需要滿足重要性、可行性、時(shí)效性。策劃書的內(nèi)容叁——活動(dòng)目的、意義和目標(biāo)

列出所需人力資源，物力資源，場地資源、合作機(jī)構(gòu)資源、專家資源、名人資源等。整合資源搭建龐大的架構(gòu)，奠定了一個(gè)項(xiàng)目的檔次高低。策劃書的內(nèi)容肆——資源整合作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點(diǎn)能設(shè)想到的東西，沒有遺漏。在此部分中，不僅僅局限于用文字表述，也可適當(dāng)加入統(tǒng)計(jì)圖表等。對策劃的各工作項(xiàng)目，應(yīng)按照時(shí)間的先后順序排列，繪制實(shí)施時(shí)間表有助于方案核查。人員的組織配置、活動(dòng)對象、相應(yīng)權(quán)責(zé)及時(shí)間地點(diǎn)也應(yīng)在這部分加以說明，執(zhí)行的應(yīng)變程序也應(yīng)該在這部分加以考慮。策劃書的內(nèi)容伍——活動(dòng)開展宣傳是推廣項(xiàng)目最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，利用自身媒體的優(yōu)勢，整合其他媒體的資源，從而達(dá)到到位的宣傳效果。不要一意孤行的選擇全國性大媒體，要有針對性，根據(jù)不同項(xiàng)目的目標(biāo)受眾來選擇不同類型的媒體。宣傳的量要分輕重緩和，要做好被選擇媒體的分析，避免出現(xiàn)浪費(fèi)資源的現(xiàn)象。策劃書的內(nèi)容陸——媒體宣傳計(jì)劃例：廣告計(jì)劃－－平面媒體部分選擇媒體5月1-6月31日項(xiàng)目成長期7月1－12月31日發(fā)展期12月31-1月31日年終大賽合計(jì)南方都市報(bào)8個(gè)半版6個(gè)半版2個(gè)整版9個(gè)整版城市畫報(bào)2個(gè)整版3個(gè)整版1個(gè)整版6個(gè)整版21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道4個(gè)1/4版6個(gè)1/4版1個(gè)半版3個(gè)整版南方周末4個(gè)1/4版6個(gè)1/4版1個(gè)半版3個(gè)整版南方人物周刊2個(gè)整版3個(gè)整版1個(gè)整版6個(gè)整版南都周刊8個(gè)半版6個(gè)半版2個(gè)整版9個(gè)整版TOP風(fēng)尚8個(gè)半版6個(gè)半版2個(gè)整版9個(gè)整版外灘畫報(bào)2個(gè)半版1個(gè)半版1個(gè)半版2個(gè)整版新京報(bào)4個(gè)半版6個(gè)半版2個(gè)整版7個(gè)整版純廣告版面投入共計(jì)54個(gè)整版！常規(guī)多以表格的形式羅列項(xiàng)目費(fèi)用的明細(xì)，讓客戶清晰的了解費(fèi)用的使用情況。根據(jù)項(xiàng)目宣傳、組織給予參與客戶不同程度的回報(bào)，使之幫助客戶通過項(xiàng)目提升自身品牌，從而擴(kuò)大影響力?；貓?bào)方式靈活，可根據(jù)項(xiàng)目中涉及的資源整合，有針對性的放大宣傳客戶形象。策劃書的內(nèi)容柒——費(fèi)用預(yù)算及回報(bào)根據(jù)項(xiàng)目的主要問題重點(diǎn)分析；對項(xiàng)目可帶來什么效果進(jìn)行預(yù)測評估；給予客戶合作的信心；策劃書的內(nèi)容捌——項(xiàng)目預(yù)測策劃書的格式以上說的策劃書提供基本參考方面，小型策劃書可以直接填充；大型策劃書可以不拘泥于表格，自行設(shè)計(jì)，力求內(nèi)容詳盡、頁面美觀；

可以專門給策劃書制作封頁，力求簡單，凝重；策劃書可以進(jìn)行包裝，如用設(shè)計(jì)的徽標(biāo)做頁眉，圖文并茂等；如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨(dú)裝訂；

策劃書需從紙張的長邊裝訂；

一個(gè)大策劃書，可以有若干子策劃書。策劃書的執(zhí)行、評估一個(gè)好方案得不到完善的執(zhí)行，從而導(dǎo)致全盤的失敗，這使得我們和我們的客戶同樣感到遺憾！嚴(yán)格根據(jù)執(zhí)行手冊提前做好前期準(zhǔn)備，全面思考現(xiàn)場效果；現(xiàn)場執(zhí)行時(shí)，嚴(yán)格按照策劃書執(zhí)行，但要現(xiàn)場靈活處理。

游戲環(huán)節(jié)

關(guān)于把把梳子賣給和尚的策劃：按常理，把梳子賣給和尚是行不通的，至今為止，也沒有哪個(gè)廠商考慮做這樣的生意。一個(gè)到位的，成功的策劃，就完全能夠打破常規(guī)，順利成章地把梳子賣給和尚。其實(shí)，把梳子賣給和尚的辦法有很多種，大家都可以策劃策劃，這里面有很多文章可做。

游戲環(huán)節(jié)總結(jié)在做策劃書前市場調(diào)查的重要性

市場調(diào)查在策劃活動(dòng)中有著重要的作用。在決策過程中，市場調(diào)查數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度受到各企業(yè)的重視，很多企業(yè)的決策都是依靠對市場調(diào)查結(jié)果的分析而作出的。市場調(diào)查可以幫助更準(zhǔn)確的想到點(diǎn)子上，策劃書的成功推廣率更高。市場調(diào)查報(bào)告

在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對目標(biāo)市場的了解、分析和研究。市場調(diào)查報(bào)告，或稱市場研究報(bào)告、市場建議書是廣告文案寫作的一個(gè)要件。閱讀市場調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫市場調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡意賅、易讀好懂。

市場調(diào)查報(bào)告的格式一般由：標(biāo)題、目錄、概述、正文、結(jié)論與建議、附件等幾部分組成。市場調(diào)查報(bào)告的內(nèi)容

第一，說明調(diào)查目的及所要解決的問題。

第二，介紹市場背景資料。

第三，分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整世理、分析技術(shù)等。第四，調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

第五，提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

第六，論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

第七，提出解決問題可供選擇的建議、方案和步驟。