移動(dòng)SEM投放優(yōu)化策略

215移動(dòng)投放優(yōu)化與策略1243賬戶細(xì)化創(chuàng)意優(yōu)化CON關(guān)鍵詞優(yōu)化高級(jí)樣式TENTS1One賬戶細(xì)化每個(gè)大型賬戶都擁有幾萬甚至十幾萬個(gè)關(guān)鍵詞，而大局部關(guān)鍵詞是沒有消費(fèi)的，我們不會(huì)優(yōu)化每個(gè)關(guān)鍵詞，事實(shí)上只要不斷優(yōu)化賬戶內(nèi)10%的核心詞就能保證賬戶整體質(zhì)量度的良性開展。賬戶的細(xì)化，是優(yōu)化的根底，只有足夠的精細(xì)，才能對(duì)重點(diǎn)詞與核心詞及時(shí)的優(yōu)化創(chuàng)意、調(diào)整出價(jià)，才能節(jié)約時(shí)間本錢，將精力與資金不打折扣的投入到有價(jià)值的投放上。賬戶細(xì)化核心詞216,18%核心通用詞，89個(gè)核心品牌詞,127個(gè)品牌詞676,56%重點(diǎn)品牌詞,305,25%重點(diǎn)詞12001關(guān)鍵詞細(xì)化有展現(xiàn)詞9000按展現(xiàn)、點(diǎn)擊、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化分級(jí)。方案單元方案名稱盡可能細(xì)化創(chuàng)意創(chuàng)意針對(duì)性主要根據(jù)關(guān)鍵詞屬性中的品牌、通用與產(chǎn)品兩個(gè)維度，新建個(gè)方案，其中包括品牌詞方案，通用詞方案，還有咨詢詞方案。方案名稱要保持一致性，便于操作〔如方案均以H開頭〕新建單元，主要分為產(chǎn)品詞、型號(hào)詞、咨詢詞。甚至有個(gè)別咨詢詞單元，僅有1個(gè)關(guān)鍵詞。單元層級(jí)的細(xì)分是細(xì)化的關(guān)鍵，這為創(chuàng)意和關(guān)鍵詞的高匹配打下良好根底。撰寫創(chuàng)意，創(chuàng)意盡量做到內(nèi)容多樣性、展現(xiàn)完整性、與單元的一致性。2核心詞細(xì)化核心詞的性質(zhì)可類比船舵，它們領(lǐng)導(dǎo)著整個(gè)賬戶的方向。2Two創(chuàng)意優(yōu)化標(biāo)題描述移動(dòng)創(chuàng)意特點(diǎn)★第一原那么：保證創(chuàng)意展現(xiàn)的完整度百度無線搜狗無線搜狗移動(dòng)創(chuàng)意，標(biāo)題控制在28個(gè)字符，描述控制在80個(gè)字符。如果有官網(wǎng)字樣，標(biāo)題那么為22個(gè)字符.修改百度移動(dòng)賬戶的創(chuàng)意，標(biāo)題為30個(gè)字符，創(chuàng)意要控制在76個(gè)字符以內(nèi)。神馬無線神馬移動(dòng)創(chuàng)意展現(xiàn)較多文字，標(biāo)題控制在30個(gè)字符，描述控制在80個(gè)字符.1創(chuàng)意長度單位：字符360無線搜狗移動(dòng)創(chuàng)意，標(biāo)題是36個(gè)字符，描述那么是76個(gè)字符。如果有比翼圖片，描述控制在70個(gè)字符以內(nèi)。注：雖然各媒體展現(xiàn)形式大相庭徑，但是移動(dòng)搜索開展迅猛，各媒體展現(xiàn)形式不斷推陳出新，標(biāo)題與描述字符數(shù)仍有波動(dòng)，應(yīng)及時(shí)關(guān)注變化，根據(jù)實(shí)際情況做出調(diào)整。移動(dòng)端描述應(yīng)該秉承言簡意賅，惜字如金的態(tài)度。移動(dòng)端標(biāo)題字符數(shù)極為有限，為了保證標(biāo)題完整性，盡量防止使用通配符?？梢允褂?lt;>、〞〞、!等英文字符突出標(biāo)題重點(diǎn)詞。1、標(biāo)題不用通配符在移動(dòng)端描述前盡可能以4-5字的短句組合，以英文字符連接，這樣顯得簡單、緊湊，可讀性強(qiáng)。如果每個(gè)短句以數(shù)字開頭會(huì)大大提高吸引力。2、描述用短句如果使用高級(jí)樣式，注意標(biāo)題與描述字符數(shù)會(huì)相應(yīng)減少，這個(gè)時(shí)候應(yīng)該注意標(biāo)題、描述展現(xiàn)完整性，及時(shí)調(diào)整3、高級(jí)樣式字符數(shù)2移動(dòng)創(chuàng)意特點(diǎn)分析★細(xì)分單元，慎用通配符分詞性撰寫創(chuàng)意品牌詞通用詞咨詢詞12創(chuàng)意優(yōu)化通用詞通用詞展現(xiàn)量大，點(diǎn)擊率低，搜索通用詞的人群通常持觀望態(tài)度。投放時(shí)要注意突出主體；并且標(biāo)題一定要包含對(duì)應(yīng)通用詞。靈活使用通配符，并在其前后可以加上相應(yīng)的動(dòng)詞，如“買〞“學(xué)〞等；描述中可以適當(dāng)加上網(wǎng)站的廣告語，利用通用詞高曝光的優(yōu)勢，宣傳企業(yè)的形象與文化。標(biāo)題突出品牌優(yōu)勢描述活用通配符1通用詞創(chuàng)意優(yōu)化標(biāo)題突出官方性描述強(qiáng)調(diào)差異性品牌詞搜索品牌詞的人群是對(duì)品牌有一定認(rèn)知度，所以標(biāo)題尤其要強(qiáng)調(diào)官方性，如“官方〞“官網(wǎng)〞。創(chuàng)意優(yōu)化在描述中，要突出有品牌的特點(diǎn)與亮點(diǎn)，同時(shí)要兼顧品牌的差異。2品牌詞創(chuàng)意優(yōu)化3咨詢詞創(chuàng)意優(yōu)化更加細(xì)化單元標(biāo)題強(qiáng)調(diào)品牌人群需求對(duì)于個(gè)別極高展現(xiàn)的咨詢詞，盡可能單獨(dú)搭建單元。對(duì)于咨詢詞，創(chuàng)意標(biāo)題要標(biāo)明品牌性，并不使用通配符，防止網(wǎng)民對(duì)廣告的誤點(diǎn)。不同咨詢詞，我們可以用答語，如“網(wǎng)購冠軍〞“品質(zhì)保障〞“7天退換〞等標(biāo)語?！锘顒?dòng)期間可以用活動(dòng)主題為內(nèi)容，增加曝光量。根據(jù)不同咨詢詞的，推測搜索人群的特征與潛在需求。對(duì)于高展現(xiàn)的咨詢詞，并不能盲目的追求點(diǎn)擊率，而應(yīng)該從網(wǎng)民的搜索目的出發(fā)，以提升轉(zhuǎn)化率為最終目標(biāo)，針對(duì)性的撰寫創(chuàng)意。移動(dòng)關(guān)鍵詞優(yōu)化3Three1移動(dòng)關(guān)鍵詞添加方法短詞主要包括品牌詞與通用詞。移動(dòng)端打字較麻煩，所以通用詞與品牌詞的搜索詞相對(duì)簡單?？梢酝ㄟ^搜索詞報(bào)告與拼詞的方法拓詞。主要包括咨詢詞與型號(hào)詞如右圖，在輸入幾個(gè)文字后，會(huì)有下拉詞提示，所以很多移動(dòng)用戶會(huì)選擇下拉欄里的搜索詞?？梢愿鶕?jù)下拉欄提示的關(guān)鍵詞添加到賬戶中。長詞★長度兩極化通用詞維持在第二、第三名之間。高出價(jià)，但要精確匹配。品牌詞保證排名前兩位。各媒體對(duì)于排名首位的廣告展現(xiàn)高級(jí)樣式，點(diǎn)擊率大幅上升。排名第一效果最佳點(diǎn)擊率：為第二的5.5倍轉(zhuǎn)化率：為第二的1.6倍關(guān)鍵詞排名2移動(dòng)關(guān)鍵詞排名優(yōu)化咨詢詞移動(dòng)端排名意義重大，品牌詞應(yīng)該低搶占首位，通用詞搶占首頁。對(duì)于創(chuàng)意已經(jīng)寫明商業(yè)意圖的咨詢詞，可以提升出價(jià)，爭奪前3名，為網(wǎng)站增加大量曝光，同時(shí)不影響轉(zhuǎn)化率?！惨苿?dòng)端首頁一般只展示三條推廣鏈接〕咨詢詞產(chǎn)品頁、分類頁、活動(dòng)頁通用詞分類頁、活動(dòng)頁對(duì)于品牌詞，主要鏈接到相對(duì)應(yīng)的分類頁或者熱銷產(chǎn)品頁上。品牌詞分類頁、熱銷產(chǎn)品頁通用詞鏈接到分類頁，在活動(dòng)期間可以為網(wǎng)站引流而鏈接到活動(dòng)頁。咨詢詞根據(jù)詞性鏈接到相應(yīng)的分類頁，活動(dòng)期間可以連接到活動(dòng)頁，增加流量。3移動(dòng)關(guān)鍵詞url優(yōu)化4Four移動(dòng)高級(jí)樣式覆蓋關(guān)鍵詞品牌詞、通用詞收費(fèi)展現(xiàn)機(jī)制客戶廣告需競至無線上方第一位按CPC收費(fèi)。與標(biāo)題點(diǎn)擊價(jià)格一致優(yōu)勢展示面積大，展示內(nèi)容豐富屏蔽其他廣告充當(dāng)品專的作用1百度無線黃金展位，CTR保持較高水平覆蓋關(guān)鍵詞高質(zhì)量度關(guān)鍵詞收費(fèi)展現(xiàn)機(jī)制客戶廣告需競至無線上方第一位按CPC收費(fèi)。與標(biāo)題點(diǎn)擊價(jià)格一致優(yōu)勢展示面積大，展示內(nèi)容豐富2360無線比翼圖文，CTR提升明顯覆蓋關(guān)鍵詞優(yōu)質(zhì)關(guān)鍵詞收費(fèi)展現(xiàn)機(jī)制客戶廣告需競至無線上方第一位按CPC收費(fèi)。與標(biāo)題點(diǎn)擊價(jià)格一致優(yōu)勢展示面積大，展示內(nèi)容豐富3搜狗移動(dòng)皇冠圖文，CTR提高App推廣搜索推廣——移動(dòng)鳳巢app推廣品牌詞