櫥窗陳列詳解

櫥窗陳列詳解(2010-06-2909:57:57)轉(zhuǎn)載標(biāo)簽：在擺設(shè)師的四項重要工作內(nèi)容傍邊，有三項工作差不多上能夠由其他部分完成的，只有主題設(shè)計這一項，是其他人不克不及替代的。例如，在專門多企業(yè)里，賣場調(diào)劑能夠由比較有體會的優(yōu)良店長及營業(yè)人員來做，并不必定要擺設(shè)師親力親為；在一些治理程度較高的公司，新款投放是由企劃部分、配送部分、發(fā)賣部分及服裝設(shè)計師合營介入工作的，并不是擺設(shè)師一小我的職責(zé)；而關(guān)于擺設(shè)培訓(xùn)，大年夜多半公司的人力資本部分甚至是服裝設(shè)計師，都邑進(jìn)行相干的產(chǎn)品培訓(xùn)，那個中也包含比較全然的擺設(shè)內(nèi)容。且不說這幾項工作完成得是否專業(yè)，至少其他部分也能夠做，唯獨櫥窗設(shè)計這項工作，只能由擺設(shè)設(shè)計師完成，同時是最輕易在短時刻內(nèi)彰顯擺設(shè)師的藝術(shù)審美品位，表現(xiàn)其對公司凸起供獻(xiàn)的一項工作。這項工作也是不管長線、短線，別人都無法擔(dān)當(dāng)，必須由擺設(shè)師去做，且必須做好的一項工作。關(guān)于櫥窗設(shè)計最簡單、易行的區(qū)分方法事實上就分為兩類，一類是按照時刻、季候為主線的，比如四時、打折、促銷等，另一類是以表示產(chǎn)品理念為主線的。關(guān)于櫥窗，我們必須熟悉到一個實際，在國外，服裝品牌的商號前提優(yōu)于國內(nèi)。國外有大年夜量的街邊商號，這些商號具有比較規(guī)整的櫥窗，而在國內(nèi)，百貨業(yè)的成長比較靈敏，大年夜部分國內(nèi)品牌主攻的差不多上百貨商場的店中店，而店中店多半是沒有櫥窗地位的，即使是這種情形，也不是說就不須要做櫥窗了，而是要把櫥窗做到賣場里去。下面的三張圖片拍自歐洲的街道，與國內(nèi)以百貨商場為主的業(yè)態(tài)不合，街邊的大年夜型專賣店在歐洲加倍常見。這種形狀的商號硬件前提較好，擺設(shè)設(shè)計師的發(fā)揮空間較大年夜，能夠或許顯現(xiàn)出專門好的視覺后果。

提起櫥窗，平日人們的熟悉就如上圖PUCCI所示，是一個方梗直正的固定空間，給人們的印象是專門規(guī)矩、完全的感到。

在國內(nèi)的大年夜中型都市，商場的櫥窗往往被有實力的國際品牌占據(jù)，商場本身的展現(xiàn)空間被迫移到商場內(nèi)部，專門是在節(jié)日等專門的生活，裝潢用的鮮花、掛有祝福卡片的盆栽等會涌現(xiàn)在商場的各個角落，這事實上也是用了櫥窗的展現(xiàn)手段，同時平日見效優(yōu)勝。母親節(jié)時代，臺灣的某個商場里的擺設(shè)，有用了常見的吊旗、并在電梯鄰近作了一組專門溫馨的展現(xiàn)。假如擺設(shè)設(shè)計師接到商場的要求，在公共空間做特定的展現(xiàn)時，大年夜可用櫥窗展現(xiàn)的方法進(jìn)行擺設(shè)。這是打折促銷時某品牌的一個展位，手段依舊與櫥窗擺設(shè)雷同。一樣來說，櫥窗的構(gòu)造情勢有如下幾種：（1）開敞式－－開敞式的櫥窗沒有后背，直截了當(dāng)與賣場的空間相通，人們能夠透過玻璃將店內(nèi)幕況盡收眼底。在設(shè)計實施上具有極端的兩面性：1、難度大年夜－－要求店面與櫥窗不管在色彩、構(gòu)造照樣貨色展現(xiàn)方面都能形成同一完美的畫面。2、簡單易行－－基于商號的完美設(shè)計，無需用其他物品做過多的潤飾。左圖中顯現(xiàn)的是典范的開敞式櫥窗，透過櫥窗，能夠看到完美的店內(nèi)展現(xiàn)。從櫥窗山崗的鐵藝，到華麗的吊燈，再到模特逝世后的矮柜，奠定了品牌的崇高身份。模特展現(xiàn)的黑紅色系搭配，與之呼應(yīng)的是左邊的紅色柱體。不要誤認(rèn)為該柱體本身確實是紅色，這是為了櫥窗的主題克意而為。顧客透過櫥窗看到的是一幅完美的畫卷。右圖中的開敞式櫥窗同樣強調(diào)劑體感，櫥窗內(nèi)的橘紅色道具小狗與服裝的色彩相呼應(yīng)，模特的服裝與店內(nèi)貨杠上的服裝為同一系列，背景比較潔凈。這兩個櫥窗風(fēng)格完全不合，左邊的畫面感專門強，而右邊的模特和服裝的表示較為凸起。那個開敞式櫥窗加倍明顯的展現(xiàn)一個系列的服裝，色彩、面料的搭配顯現(xiàn)的整體感專門強。又如，下圖所示，左圖中的全部貨區(qū)為黑紅色系，貨柜、燈箱、形象畫冊展現(xiàn)的均為櫥窗內(nèi)模特穿戴的服裝；右圖中的龐大年夜柱子本來是店內(nèi)的缺點，擺設(shè)設(shè)計師將其變廢為寶，包裹上與展現(xiàn)服裝雷同色系的面料，使全部櫥窗重點凸起。接下來給大年夜家展現(xiàn)的擺設(shè)，嚴(yán)格地說，左圖中的窄小空間算不上真正的櫥窗，只是全部建筑格局的一個拐角，但人們透過兩面墻夾角的玻璃，照樣能夠不雅察到店內(nèi)的情形，因此，擺設(shè)設(shè)計師也將它作為一個開敞式櫥窗來進(jìn)行擺設(shè)。因為歐洲的專門多商號，門臉專門小，內(nèi)部確是豁然爽朗，既不克不及讓顧客將店內(nèi)的情形一覽無遺，也不克不及完全隱藏，透過如許的狹小櫥窗，顧客能夠看到店內(nèi)寬敞的空間，吊足了顧客的胃口。右圖亦是如斯。下面是國內(nèi)某商場拍到的一個開敞式櫥窗，不管是背景，照樣店內(nèi)的情形，都給人混混沌沌的感到。分不清主次，也沒有任何畫面的美感。既然如斯，何不遮擋一下？不要將義務(wù)推辭給商號設(shè)計，擺設(shè)設(shè)計師在美化商號的同時，應(yīng)當(dāng)明白得若何為商號遮丑。（2）封閉式－－背后裝有壁板與賣場完全隔開，形成零丁空間的櫥窗成為“封閉式櫥窗”它比較合適有大年夜空間的賣場，比如大年夜型的百貨商場。最輕易營造氛圍，表現(xiàn)故事的完全性。這是一個典范的封閉式櫥窗擺設(shè)，同時采取了場景式設(shè)計。櫥窗頂部及側(cè)面均采取中等功率射燈，并在背景上采取非聚式暖光照明，全部照明體系使櫥窗顯現(xiàn)柔和的暖色調(diào)。背景上吊掛的窗簾，木質(zhì)的儲物柜，臺燈，書本，紅酒，還有地上的高等地毯；充分營造了氛圍。上圖是一個典范的封閉式櫥窗擺設(shè)，采取了場景式設(shè)計。櫥窗頂部及側(cè)面均采取中等功率射燈，并在背景上采取非聚式暖光照明，全部照明體系使櫥窗顯現(xiàn)柔和的暖色調(diào)。背景上吊掛的窗簾，木質(zhì)的儲物柜，臺燈，書本，紅酒，還有地上的高等地毯；充分營造了一個溫馨的居室情形。兩位女模特一個斜倚在柜子旁，另一個坐在椅子上，都采取了一種專門舒服慵懶的姿勢。因此，一個場景在顧客面前便搭立起來：夜晚10點，兩個有文化素養(yǎng)，注更生活品德的女郎，正在家中舒服的情形下談天。而她們所穿的，恰是本品牌的服裝。

（3）半封閉式－－后背與店堂采取半通透情勢的稱為“半封閉式櫥窗”。這種櫥窗空間瓜分的情勢專門多。能夠或許專門好的兼顧櫥窗和商號的同時表現(xiàn)，應(yīng)用范疇較廣，實施方法靈活多樣。櫥窗中的紫色背板遮擋了人們的部分視線，但依舊能夠不雅察到店內(nèi)的大年夜體構(gòu)造，背板上的造型與模特穿戴的服裝圖案雷同，半封閉式櫥窗的優(yōu)勢在于能夠或許兼顧櫥窗的完全性和展現(xiàn)商號內(nèi)部兩個方面。櫥窗右側(cè)的白色背景墻藏有玄機，正面襯托櫥窗中的側(cè)掛展現(xiàn)，后頭則作為商號內(nèi)部的吊掛墻，包管商號的廳存量。應(yīng)用幾扇細(xì)長的屏風(fēng)遮擋阻礙美感的部分，與模特形成了較完全的畫面感。同樣是半封閉式的櫥窗，右側(cè)的模特展現(xiàn)與賣場形成呼應(yīng)，左側(cè)的沙發(fā)與茶幾上的包裝盒差不多上為合營右側(cè)的藍(lán)紅色系專門定制，專門奇異地把櫥窗延長到了賣場中。櫥窗的背景由不合寬度的金屬隔板構(gòu)成，經(jīng)由過程隔板間狹小的裂縫，能夠不雅察到店內(nèi)的情形，頗有“猶抱琵琶半遮面”的意境。在一個商號中，多個櫥窗有不合的表示手段，位于法國噴鼻榭麗舍大年夜街的BOSS商號真是如斯：這是一個面積專門大年夜的全開敞式櫥窗，商號內(nèi)的大年夜部分展現(xiàn)收入眼底，顧客能夠從中獲得產(chǎn)品豐富、賣場寬敞的信息，不由得走到里面去。該店的一個半封閉式櫥窗，應(yīng)用中心的部分做了完全的櫥窗展現(xiàn)，主題明白。兩側(cè)依舊能夠模糊看到店內(nèi)的情形，充分引誘顧客。櫥窗設(shè)計的擺設(shè)方法：1、時刻擺設(shè)：2、體系擺設(shè)：3、分類擺設(shè)：4、專題擺設(shè)：5、特寫擺設(shè)：從發(fā)賣意圖來劃分櫥窗類別：以節(jié)日、專門的紀(jì)念日為主線的主題設(shè)計須要留意的是以時刻為主線的主題設(shè)計，平日要比實際節(jié)日或?qū)ｉT紀(jì)念日提早半個月到一個月的時刻，以達(dá)到提早提示顧客進(jìn)行花費的目標(biāo)。看到如許鮮花爛漫的氣候，春天的溫順氣味劈面而來，精細(xì)的道具，鮮艷的色彩，與品牌的崇高定位十分相符。戀人節(jié)是專門多定位年青的品牌炒作的大年夜好機會，愛情是這小我群生活的一個重要構(gòu)成部分。酒紅色的馴鹿、松鼠、窗花，用剪影的情勢向人們傳達(dá)圣誕節(jié)的輕巧氛圍。Robertcavalli從服裝設(shè)計到商號設(shè)計都沿用了原始叢林的元素，這家剛開業(yè)的新店櫥窗也是一片熱帶雨林的風(fēng)景，商號的門把差不多上各類動物的造型，品牌的魂魄就來自于大年夜天然的風(fēng)貌以表示、推廣產(chǎn)品理念為主線的主題設(shè)計。這是專門多國際品牌平日應(yīng)用的方法，它的操作要比以時刻為主線的主題設(shè)計難度大年夜一些，須要在前期進(jìn)行大年夜量精確的預(yù)備工作。這一類的主題設(shè)計要求擺設(shè)設(shè)計師依照產(chǎn)品本身的特點及設(shè)計元素彰顯產(chǎn)品理念，如圖中櫥窗所示，白、黑、桃紅三色的圓形亞克力板是模特著裝面料元素的放大年夜，凸起表示產(chǎn)品的風(fēng)行點。乍看一下，櫥窗上的彩色剪貼圖形與服裝沒有接洽關(guān)系，實際上，灰黑色系的連衣裙上獨一的裝潢確實是圓點圖案。

Burberry以經(jīng)典格子圖案著稱，品牌每年都邑推出與格子有關(guān)的設(shè)計。櫥窗中背板的圖案取材于模特穿戴的風(fēng)衣及七分褲，當(dāng)季的風(fēng)行色也一目了然。

背景是全部櫥窗的精華，不管是花形圖案，照樣米色與藍(lán)色的搭配，都來自于服裝本身，并奇異地應(yīng)用燈光增加華麗感，用夸大的視覺后果傳達(dá)產(chǎn)品包含的情感。將形象畫冊的圖片放大年夜到櫥窗里，是比較常見的擺設(shè)手段，須要留意的事，圖片應(yīng)與模特的著裝相接洽關(guān)系，圖片中的服裝服飾的什物，應(yīng)當(dāng)表現(xiàn)在櫥窗里。街邊的小店也同樣遵守了表示產(chǎn)品的原則，將一組產(chǎn)品專門有地勢的擺設(shè)，強化產(chǎn)品帶給人們的視覺后果。櫥窗的色系是Amarni的標(biāo)記，服飾在碩大年夜的櫥窗中顯得有些不起眼，將單件產(chǎn)品放大年夜作為背景，就顯得主題明白。一片黑陰郁，幾絲艷粉的光線從放大年夜的鑰匙孔透出來，引起人們的好奇心。而走近櫥窗，透過鑰匙孔看到的是噴鼻艷女子和幾款性感內(nèi)衣，不由得惹人聯(lián)想。這些櫥窗給人的第一感到確實是舒服、隨便，人們不難想象本身穿戴這些服裝的模樣，專門生活化。專門到位的向人們傳達(dá)該品牌推許的生活方法。櫥窗設(shè)計能夠從仿照開端，但仿照不等于抄襲。那個地點提到的仿照，不是要擺設(shè)設(shè)計師去仿照國外優(yōu)良櫥窗的道具、造型等情勢，而是仿照優(yōu)良擺設(shè)設(shè)計師的思維方法。櫥窗的原創(chuàng)設(shè)計都應(yīng)當(dāng)源自表示和引領(lǐng)生活方法的理念。原本來本的把產(chǎn)品本身的意圖，定位的人群，宣傳的生活方法表達(dá)出來。處于競爭時代的擺設(shè)設(shè)計師，僅僅仿照是沒有前程的，要學(xué)會知足本身品牌的定位需求，在櫥窗中把情感和個性推到極致，才可不能被鐫汰。參謀支招：支招一：嚴(yán)格操縱費用今朝，國內(nèi)大年夜部分服裝企業(yè)可不能拿出大年夜量資金投入到商號的櫥窗設(shè)計中。他們更情愿把錢投到應(yīng)用刻日較長的商號裝修上，櫥窗擺設(shè)平日一、兩個月就須要改換，企業(yè)往往認(rèn)為專門白費。即便如斯，擺設(shè)設(shè)計師也不該過度埋怨，如何說關(guān)于國內(nèi)以百貨商場為主的業(yè)態(tài)來說，國外的街邊商鋪更依附于櫥窗的表示。將有限的費用合理應(yīng)用，須要擺設(shè)設(shè)計師的精打細(xì)算，起首，對現(xiàn)有材料和道具制造管窺蠡測，經(jīng)由過程擺設(shè)設(shè)計師的設(shè)計改革，用起碼的投入達(dá)到最好的后果。其次，每一期的櫥窗改換后，不要白費，應(yīng)將道具收受接收、保管、同時建立相干的賬目，以便進(jìn)行二次設(shè)計、組合，反復(fù)應(yīng)用，為企業(yè)節(jié)約櫥窗設(shè)計