能強金科陶瓷廣告片策劃

能強陶瓷/廣告片策劃影片信息影片定名：《中國人能強》（傳奇篇）制片單位：廣東能強陶瓷有限公司影片長度：30SEC影片性質(zhì)：電視廣告拍攝介質(zhì)：美國產(chǎn)4K數(shù)字電影攝影機RED-ONE壓縮比例：4:3PAL策劃創(chuàng)作：JACK.W執(zhí)行導演：A-LONG（香港）首席攝影：曹欽宇執(zhí)行制片：J.e吳劍鍔創(chuàng)意思路：這是一個創(chuàng)意類廣告華夏五千年文明，創(chuàng)造了取之不竭的精神財富，大部分都代表了中國人樸實的價值觀和頑強不屈的信念?！澳軓姟倍直旧砭哂絮r明的含義，“中國人能強”則賦予了品牌一個具有鮮明社會責任感和使命感的形象。由此，本案立足“中國人能強”的核心文化價值，結合中國傳統(tǒng)文化的傳奇典故，以強大力量和豐富內(nèi)蘊予風格化加工，締造一個具有充分視覺震撼力和文化內(nèi)涵的品牌廣告。影片采用中國人耳熟能詳?shù)娜齻€傳奇典故“夸父逐日、大禹治水、愚公移山”的形象進行演繹，通過演員極具力量感的演繹，運用光影技術和后期特效的夸張，以靜態(tài)電影般的形式再現(xiàn)這三個鮮活的人物形象，并使之對應三種特質(zhì)“堅定信念、無私奉獻、矢志不渝”，以此來詮釋什么是“強者”，強者“能”在哪里？影片采用身體健碩氣質(zhì)非凡的三個不同風格的成年男性演員，以光影技術凸顯肌肉、表情和動作，以塑造出具有力量、從容、堅定氣質(zhì)的傳奇英雄人物形象，在后期制作中，賦予人物以傳奇色彩的時代背景和故事背景，以藝術照的寫意和電影語言的敘事風格相結合，營造出強悍的視覺沖擊力，配合以大氣磅礴的鼓樂以及雄渾的男中音配音，以簡潔精練的配音語言和文字配合，打造出一個與中國人精氣神相契合，與現(xiàn)代審美和品牌文化相呼應的高素質(zhì)影視廣告！廣告配音：強者，能為一個信念。（夸父逐日）強者，能以一生奉獻。（大禹治水）強者，能有一種堅持。（愚公移山）中國人，能強！能強陶瓷！影片鏡頭：（注：根據(jù)影視制作流程，詳細分鏡頭腳本將在合同簽訂后撰寫，此處僅為影片故事綱）時長（秒）.鏡頭故事場景規(guī)劃配音(音樂\文字)制作備注2天地玄黃，風云變幻，盤古開天地一般的雄渾曠野，太陽在天空散發(fā)著刺目的光芒。（沉重的鼓樂聲）影片序幕引線，色彩厚重6夸父的頭上流淌著汗水，堅定地望著天空的太陽，身上的肌肉在汗水中散發(fā)出野性的光芒，他大喝一聲，腳下踏起滾滾塵土，巨人開始在天地之間追逐太陽，無限荒漠掩蓋不足英雄大步流星的步伐！強者，能為一個信念。(出現(xiàn)古韻文字動畫：夸父逐日。夸父大喝一聲作為背景音錄入)演員裝扮參考神話人物夸父，強調(diào)眼神的堅定和身軀的有力。8滾滾江水，如同猛獸一般讓人生畏，懸崖至上，大禹手持來鍤，上衣垂于腰間，身體堅實如一尊雕像，思緒之間，眉宇中透露著無窮的睿智和從容。驟然，他揚起右手，口發(fā)號令，主意已成定局，洪水黯然退卻！強者，能以一生奉獻。（出現(xiàn)古韻文字動畫：大禹治水。洪水的拍岸聲在大禹的腳下逐漸杳無聲音）演員裝扮參考傳奇人物大禹。強調(diào)洪水的沖擊力和大禹的堅毅最終戰(zhàn)勝洪水。8聳立入云的高山如同黑色的野獸攔在面前，山腳下，白發(fā)蒼蒼而依然矍鑠的愚公岸然屹立。愚公白眉之下，雙目無比堅定，一聲吆喝，手起鏟落，泥土四濺，開山壯舉的奇跡，就此浩然開始！強者，能有一種堅持。（出現(xiàn)古韻文字動畫：愚公移山。愚公手中鏟下的聲音格外鏗鏘有力。）演員裝扮老者愚公。愚公雖老卻激蕩著無窮的力量，山峰在他面前煞是渺小。2黑屏，“中國人，能強！”一行字在鼓聲中猛然躍入，分外有力而醒目張揚。中國人，能強！快速有力簡潔4影片標版：能強陶瓷的品牌LOGO和文字動畫在閃現(xiàn)的光影中定格畫面中央。能強陶瓷！品牌的雄渾大氣的風格說明：這里需要找3個演員，最好是健身教練類型的，基本都是特型裝。夸父的演員要求長的比較野性高大，肌肉非常發(fā)達，身上可以涂彩繪，搭配一些具有土著風情的中國古典飾品。扮演大禹的要一個同樣健碩的演員，穿著樸實的古裝（有參考圖），不過本片中為了表現(xiàn)力量，同樣要求裸露上半身，衣服扎在腰間，要有胡須，頭上有發(fā)髻。愚公的形象就是一個白發(fā)蒼蒼但是身體硬朗的老者，可以采用特型化老年裝，但演員可以是青年演員。所有拍攝都在攝影棚內(nèi)完成，后期制作背景，光影要打出人的輪廓，參考一些黑白藝術照的拍攝手法，整個廣告的基調(diào)是比較深沉的。制作成本預計需要增高！影片信息影片定名：《中國人能強》（國粹篇）制片單位：廣東能強陶瓷有限公司影片長度：30SEC影片性質(zhì)：電視廣告拍攝介質(zhì)：美國產(chǎn)4K數(shù)字電影攝影機RED-ONE壓縮比例：4:3PAL策劃創(chuàng)作：JACK.W執(zhí)行導演：A-LONG（香港）首席攝影：曹欽宇執(zhí)行制片：J.e吳劍鍔創(chuàng)意思路：這是一個創(chuàng)意類廣告“武術、圍棋、書畫”分別象征著中華五千年來中國人“自強不息、睿智從容、志趣盎然”的特質(zhì)，這三種文化現(xiàn)象的背后，蘊藏著無數(shù)中國人對于人生和世界觀的理解，也至今深深影響著這個世界?！爸袊四軓姟?，強者先自強，民族的文化才是世界的文化，本案將“武術、圍棋、書畫”這三種國粹與陶瓷文相結合，將三種活動藝術化放大并使之在陶瓷空間內(nèi)進行，通過演員的演繹和后期特效，使之呈現(xiàn)出相得益彰的美感，并以動靜結合的不同魅力展現(xiàn)中國人能強的內(nèi)在蘊涵和外在張力。影片使用三個演員分別飾演武術大師、智者、書法大師，以其酣暢淋漓的表演結合后期合成技術，演繹其動作行為所產(chǎn)生的“中國人能強”的具體形象，整個廣告一氣呵成，營造行云流水般的氣魄和力量，將無形化為有形，以具有文化韻味和民族精神的氣質(zhì)貫穿其中。配音文案：影片僅有標版配音“中國人能強，能強陶瓷”影片主要鏡頭部分是沒有配音的，而采用不同風格的敲擊樂器的節(jié)奏引導，這樣一來放大了廣告語言本身，讓觀眾更加專注于廣告內(nèi)容，二來以一種無聲勝有聲的氣場，渲染一種更讓人內(nèi)心撼動的氣勢。影片鏡頭：（注：根據(jù)影視制作流程，詳細分鏡頭腳本將在合同簽訂后撰寫，此處僅為影片故事綱）時長（秒）.鏡頭故事場景規(guī)劃配音(音樂\文字)制作備注8穿著傳統(tǒng)武術表演服的武術大師，在陶瓷空間的地板上盤坐，突然目光中靈光一線，坐地起身，一個白鶴亮相，雙袖生風，但見大師飛身躍起，風卷殘云，所及之處力道化為光影。大師輕盈落地，變幻為太極拳法，看似飄逸卻力道十足，雙手劃動之間，從天望去，氣息竟然在陶瓷空間里形成了一個“中”字。（富有節(jié)奏的鼓樂聲）以行云流水般的鏡頭刻畫出中國功夫的美和力。8老者閉目抹須，心中若有所思，霎時間意念中堅，手起子落。圍棋落在棋盤，鏡頭豁然拉開，偌大的一個陶瓷空間里，老者的弈棋思緒早已彌漫在整個陶瓷空間，陶瓷的格局也成為了棋盤，白子黑子共同組成了一個“國”字。（富有節(jié)奏的敲擊樂）智者身在棋內(nèi)，心在局外，本組鏡頭舒緩而從容，展現(xiàn)出智慧和靈動的魅力。8發(fā)型飄逸的書法大師，以超大號毛筆在瓷磚空間地面上揮毫，如此動作，力量雄渾，龍飛鳳舞，大師的汗水和墨汁在鏡頭中跳動，眼神堅毅而舒暢。數(shù)秒之后，淋漓盡致之后，大師歇筆而立，鏡頭拉開，地面上儼然出現(xiàn)“能強”兩個書法大字。（音樂節(jié)奏加快）書法之美不僅在于結果，更在于創(chuàng)造的過程，讓人酣暢淋漓的過程演繹，體現(xiàn)了志趣和風韻。3三個演員三角形屹立在黑屏前，風吹著頭發(fā)和衣服，如同以一種強者姿態(tài)屹立天地之間。頭上出現(xiàn)廣告語“中國能強”，隨即一個紅色的“人”字插入其中，強化整個文字動畫，形成了“中國人能強”中國人能強（雄厚的鼓點）三個演員的匯集，并再次展現(xiàn)詮釋“強者風采”3影片標版：能強陶瓷的品牌LOGO和文字動畫在閃現(xiàn)的光影中定格畫面中央。能強陶瓷！品牌的雄渾大氣的風格金科陶瓷廣告片策劃影片信息影片定名：《藝術典范，品質(zhì)之選》制片單位：廣東金科陶瓷有限公司影片長度：30SEC影片性質(zhì)：電視廣告拍攝介質(zhì)：美國產(chǎn)4K數(shù)字電影攝影機RED-ONE壓縮比例：4:3PAL策劃創(chuàng)作：JACK.W執(zhí)行導演：A-LONG（香港）首席攝影：曹欽宇執(zhí)行制片：J.e吳劍鍔創(chuàng)意思路：本案是一個創(chuàng)意類廣告。本案利用了一個懸念的設定，在充分引起觀眾懸疑的同時，展現(xiàn)出品牌自身的品質(zhì)特色、風格定位以及文化氣息。影片虛擬了一次充滿緊張的“藝術品”交接過程，在影片中，別墅的主人嘔心瀝血購進了一個神秘的藝術品，在從藝術品幾次傳遞的過程中，從人們的動作和表情都體現(xiàn)出了這件藝術品的珍貴，而當最終鑒賞家確定這是一件“真品”的時候，懸念謎題才得以打開，原來，其實這件藝術品并非是看起來的一副名畫，而是一塊陶瓷樣品?，F(xiàn)實中，人們的意識潛移默化認為，只有一件寶貴的藝術品才能讓一個豪宅的主人如此傾心，才能讓一個老管家如此認真對待，才能讓一位鑒賞家去仔細鑒定，而影片制造了這一系列過程，然后顛覆了人們的潛意識，讓觀眾在緊張了20多秒后，才發(fā)現(xiàn)這原來是陶瓷。陶瓷盡然也能享受“如此待遇”，這讓人影響深刻，然而又不是絕對的沒有邏輯。因此廣告引導觀眾一個潛在概念：金科陶瓷，就是這樣的一個珍品！影片除標版外，通篇沒有配音，而是采用節(jié)奏明快的音樂和緊張的鏡頭剪輯予以表現(xiàn)，對于這樣的劇情，本案給予了“無聲勝有聲”的設計，從而充分利用了創(chuàng)意廣告的最大賣點“讓人影響深刻”，同時通過歐式、豪宅、鑒賞等元素賦予了產(chǎn)品濃郁的歐式風格和藝術氣息，符合金科陶瓷產(chǎn)品形象的定位，也從而拔高了品牌高度。影片鏡頭：（注：根據(jù)影視制作流程，詳細分鏡頭腳本將在合同簽訂后撰寫，此處僅為影片故事綱）時長（秒）.鏡頭故事場景規(guī)劃配音(音樂\文字)制作備注5典雅的歐式別墅前，一輛豪華汽車緩緩停下，司機下車帶上白手套，從后座上非常小心地般下一幅貌似藝術品的畫框，畫框被精美的布幔遮住，但是從司機的動作中可以看出此物的寶貴。腳步聲配合歐風音樂。3早已焦急等候的管家迎上前去，穿著燕尾服管家?guī)е资痔?，小心地接過畫框，快步走進別墅。4手中捧著一幅名畫般的藝術品，行進在長廊中，雖然臉上流露出一個老練管家應有的淡定自如，卻也掩飾不住小心翼翼的姿態(tài)和忐忑不安的情緒。快速剪輯一組特寫鏡頭，展現(xiàn)物品的珍貴和管家的忐忑心情。5在房間里坐立不安的男主人和鑒賞家看到管家捧著畫框走進，立即起身迎上前。主人和鑒賞家懷著緊張的心情，來到畫框前，主人小心地揭開布幔，一時間，一種光芒從中投射而出，映射在兩人驚訝的表情上。布幔被揭開時，一種晶瑩的音效伴隨光芒出現(xiàn)。始終以畫框背對觀眾，充分引起懸念3鑒賞家掏出放大鏡，仔細地端詳眼前的“藝術品”，旋即給主人肯定的眼神示意。得到了鑒賞家的專業(yè)許可，而觀眾此時依然沒有看到藝術品的真身4主人如獲至寶地欣喜，并終于伸手從畫框中取出了“藝術品”——一塊陶瓷樣品。陶瓷在主人的手中散發(fā)著光芒。房間里的三人都表露出折服的驚嘆藝術品“閃亮”亮相，一幕幕懸念終于揭曉3影片標，金科陶瓷的LOGO（金科精工石）組合。同時以手寫體形式出現(xiàn)廣告語。金科陶瓷，藝術典范，品質(zhì)之選體現(xiàn)藝術和品質(zhì)的完美結合3主人悠閑而滿意地站在房間里，地板上鋪設著全新的金科陶瓷，散發(fā)出淡淡的光芒。低機位鏡頭，凸顯陶瓷制作成本需要增高，需要外景。影片信息影片定名：《精品質(zhì)新生活》制片單位：廣東金科陶瓷有限公司影片長度：30SEC影片性質(zhì)：電視廣告拍攝介質(zhì)：美國產(chǎn)4K數(shù)字電影攝影機RED-ONE壓縮比例：4:3PAL策劃創(chuàng)作：JACK.W執(zhí)行導演：A-LONG（香港）首席攝影：曹欽宇執(zhí)行制片：J.e吳劍鍔創(chuàng)意思路：本案是一個抽象類廣告。什么是品質(zhì)，什么又是品味。這是一個模糊的概念。在本案中，影片使用了抽象廣告的表現(xiàn)手法，以散文詩的形式，簡短而精煉地表現(xiàn)了品牌對于高品質(zhì)帶來新生活的詮釋（在這里，新生活的代指有品位的前沿生活）。影片在限定的空間里，采用了美女和瑜伽兩大主要元素作為主體，采用了竹林、竹葉、蝴蝶、變裝、翅膀等次要元素作為抽象體。影片總體的創(chuàng)意如下：在金科瓷磚的空間里，一位美女在她瑜伽的冥想中，如夢如幻般地領悟到了品質(zhì)生活和品位生活的真諦，從而得到了人生的感悟，改變了自己，走向了新生活。從而表現(xiàn)出金科陶瓷對于品質(zhì)的恒久追求改變著人們的生活境界。（具體創(chuàng)意內(nèi)涵請參考影片鏡頭）事實上，抽象類廣告采用散文詩的形式，從而表現(xiàn)品牌價值，是一種流行的廣告手法。本案最大的好處就是唯美，和能強陶瓷方案的美感不同，一個是雄厚的力量之美，一個是婉約的親近之美，女性演員和瑜伽帶來的柔美感，將貫穿整個影片的風格，加上明快清涼的色彩，讓觀眾賞心悅目。此外，影片中運用的諸多元素帶有強烈夢幻質(zhì)感和超現(xiàn)實主義色彩，加上中氣十足的女中音配音演繹，將使整個廣告沁人心脾。作為一個抽象廣告的本案，不會明確告訴觀眾傳播意圖，而是通過一種直觀的觀影體驗和美學欣賞角度，潛移默化地“神會”品牌價值。配音：品味，生活的追求品質(zhì)，不變的苛求無論過去現(xiàn)在或是將來變化的總是品味不變的唯有品質(zhì)金科陶瓷品質(zhì)創(chuàng)造未來影片鏡頭：（注：根據(jù)影視制作流程，詳細分鏡頭腳本將在合同簽訂后撰寫，此處僅為影片故事綱）時長（秒）.鏡頭故事場景規(guī)劃配音(音樂\文字)創(chuàng)意內(nèi)涵5氣質(zhì)的女主人身著家居服，盤坐在鋪設著瓷磚的地板上靜靜享受著瑜伽世界的寧靜。思緒劃過腦海，動靜之間，如同身處竹林之中，風吹竹葉從眉宇之間飄落，笑容輕顰。品味，生活的追求瑜伽是現(xiàn)代人追求生活品味的一種時尚活動，在瓷磚地面上也能安然享受瑜伽的冥想境界，體現(xiàn)了虛幻和現(xiàn)實中品味的結合。5竹葉竟然從虛幻的冥想中飄落到了地面，女主人俯身低頭（瑜伽中的臨水探