遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究

目錄TOC\o"1-2"\h\u19598摘要 緒論遵義市有豐富的紅色文化資源，有諸多的革命舊址，無數(shù)革命先輩在這里留下了熱血的光輝事跡，這座城市傳承著不缺不饒的紅色精神。在這些豐富紅色文化、輝煌歷史背景下，發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)是切實可行的，發(fā)展前景是相當(dāng)可觀的。但遵義作為我國西南地區(qū)的一座城市，由于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)，紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到諸多因素制約，紅色文化資源的利用和開發(fā)都不夠不完善，以此造成了諸多紅色文化資源的浪費。紅色文化資源的利用不充分，不僅僅關(guān)系到旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也會對紅色文化的傳承造成一定的影響。因此對遵義紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題的研究，能深入的了解這些問題的內(nèi)在含義，然后提出一些針對性的建議，對遵義紅色旅游發(fā)展有一定的指導(dǎo)意義。1.1研究背景遵義市是貴州省除了省會貴陽之外的第二大城市，因擁有深厚的紅色文化底蘊(yùn)和豐富的紅色資源，它亦是一處紅色旅游基地。著名的遵義會議、婁山關(guān)戰(zhàn)役和四渡赤水等歷史事件都是紅軍在長征過程中是較為突出的事件，而這些事件與遵義都有關(guān)聯(lián)，通過這些歷史事件，我們甚至可以感受到當(dāng)年紅軍在遵義和在長征過程中所度過的艱苦崢嶸歲月。而遵義也因此被賦予了極其濃厚的紅色色彩，遵義所蘊(yùn)藏的歷史意義也是其它紅色旅游景區(qū)沒有的。這些條件對遵義發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)是極為有利的，但是要將這種其它地域所沒有的資源特色合理地轉(zhuǎn)變?yōu)樽窳x旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢，仍然需要做出更大的努力。1.2選題的目的及意義選擇將遵義市的紅色旅游產(chǎn)業(yè)作為本次論文的研究對象，是因為旅游產(chǎn)業(yè)本身就是一種能關(guān)聯(lián)到多種產(chǎn)業(yè)的綜合型產(chǎn)業(yè)。并且隨著我國的高度對外開放，全國不同省、市和區(qū)所具有紅色歷史的地域，幾乎都在快速地發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，而紅色旅游產(chǎn)業(yè)己經(jīng)在中國旅游業(yè)占據(jù)著重要的一席之地。而紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國發(fā)展新的經(jīng)濟(jì)增長點和整個社會經(jīng)濟(jì)的良性和快速發(fā)展也具有重要的推動作用，對提高遵義市居民的收入水平和提升遵義市居民的生活水平有著重要的推進(jìn)作用。紅色旅游產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)旅游業(yè)在社會發(fā)展和經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的不斷創(chuàng)新和升級，也是中國特有的一種新型發(fā)展產(chǎn)業(yè)，它不僅是將愛國主義情懷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展有效地融合在一起，也是將一種看不見的精神財富轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N看得見的物質(zhì)財富與社會財富。遵義市是我國革命歷史進(jìn)程中重要的地域，位置相對較特殊，紅軍在長征的過程中，發(fā)生了攻克婁山關(guān)、召開遵義會議、四渡赤水等一系列著名的與遵義相關(guān)的革命歷史事跡。至今在遵義還流傳著許多與紅軍有關(guān)的英雄事跡。遵義也因為如此而擁有可觀的紅色旅游資源。發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)便是將這些革命歷史遺存和革命文化通過游覽的方式再次展現(xiàn)和傳輸給現(xiàn)代的人們。讓現(xiàn)代的人們通過旅游的方式去了解和學(xué)習(xí)歷史文化知識，在旅游中感受革命文化的熏陶，也在旅游中更深層次地領(lǐng)會先輩們的革命精神內(nèi)涵。1.3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀1、國內(nèi)研究動態(tài)鄧學(xué)青（2015）在《發(fā)揮愛國主義教育基地作用促進(jìn)紅色文化旅游發(fā)展》說過：目前為止，紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中其內(nèi)涵的深入挖掘還不夠，因此因加大對文化內(nèi)涵的挖掘，而且參觀方式多是以靜態(tài)為主，形式單一。譚文翰（2012）在《發(fā)展紅色文化:增強(qiáng)文化軟實力的策略》明確指出要加大力度發(fā)展紅色旅游，以創(chuàng)新手段進(jìn)行紅色文化傳播。饒志華(2013)在《紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的問題及對策》說到：在紅色旅游發(fā)展中，提高管理人員的文化修養(yǎng)及導(dǎo)游的素質(zhì)至關(guān)重要。劉紅梅(2012)在《紅色旅游與紅色文化傳承研究》中比較重視導(dǎo)游的角色，認(rèn)為導(dǎo)游在紅色旅游產(chǎn)業(yè)中擔(dān)任著傳播紅色文化的重要角色，因此導(dǎo)游的專業(yè)性、規(guī)范性是發(fā)展紅色旅游傳承重要的一環(huán)。管仕廷（2012）在《論紅色文化的內(nèi)涵與特征》說了紅色文化是極其具有豐富精神內(nèi)涵的，是以馬克思思想為主的科學(xué)性、大眾性的文化。2、國外研究動態(tài)國外對紅色旅游產(chǎn)業(yè)的研究不算豐富，但是亞歷山大·邦奇-布魯耶維奇，作為一個俄羅斯人，他認(rèn)為紅色旅游并不算是一個新產(chǎn)生的現(xiàn)象，并且他認(rèn)為紅色旅游不僅僅在中國人民那里受歡迎，世界上亦有其他人感興趣。也不少外國學(xué)者對我國的紅色旅游文化十分關(guān)注，尤其是在紅色旅游的發(fā)展進(jìn)程以及其意識形態(tài)特點方面，還對我國上海、井岡山等地的紅色旅游進(jìn)行了研究。但是紅色旅游的地域性不管在什么時候都是比較強(qiáng)的，因其本身的政治色彩，所以國家政策也會對其產(chǎn)生重要的影響。國家國情的差異，使得這類旅游方式的名稱以及發(fā)展模式也會存在較大的差異，旅游主題的側(cè)重點也會存在一些不同。1.4研究內(nèi)容及創(chuàng)新點1、研究內(nèi)容：本文研究的內(nèi)容是對遵義紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的一些問題進(jìn)行原因分析，并針對這些問題提出適當(dāng)?shù)慕ㄗh。2、創(chuàng)新點：目前人們對于遵義紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究比較一元化，缺乏系統(tǒng)性研究，而本文將借助大數(shù)據(jù)，從發(fā)展現(xiàn)狀為研究切入點，通過實地收集的數(shù)據(jù)得出遵義的紅色旅游產(chǎn)業(yè)目前在發(fā)展中存在的一些問題，并對問題進(jìn)行深入分析，然后系統(tǒng)的得出遵義紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議。爭取在分析問題和解決問題時更具科學(xué)性和真實性。1.5研究方法及技術(shù)路線1、研究方法(1)文獻(xiàn)資料法：首先是去圖書館查閱相關(guān)資料文獻(xiàn)，通過查閱中國知網(wǎng)上等檢索網(wǎng)站收集和參考前輩著好的文章和論文，特別是通過網(wǎng)絡(luò)手段來獲得一些國內(nèi)外的紅色旅游相關(guān)資料。最后在針對自己的選題篩選最合適的資料以供參考。(2)調(diào)查研究法：本論文的研究主題是遵義市紅色旅游業(yè)的發(fā)展趨勢，因此在完成論文的過程中將深入到遵義市各級各類紅色旅游資源景點進(jìn)行了實地調(diào)查和翻閱相關(guān)統(tǒng)計年鑒資料，通過實地考察遵義市紅色旅游景點獲得諸如遵義市以及周邊地區(qū)的文化旅游資源的類型、分布、數(shù)量、特點等規(guī)律性內(nèi)容，對遵義市目前的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r以及在發(fā)展中存在的一些問題進(jìn)行分析，為研究遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向及戰(zhàn)略的制定積累相關(guān)資料。最后運用定性分析與實證研究相結(jié)合進(jìn)行分析研究。(2)訪談法：通過走訪遵義市紅色旅游相關(guān)部門，了解遵義市紅色旅游的資源情況和市場現(xiàn)狀。然后與同遵義市的一些旅行社的負(fù)責(zé)人進(jìn)行溝通，向其尋求一些合理的意見，為本文提供真實有效的材料。2、技術(shù)路線路線圖：（如下圖）2遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀近幾年，遵義市借助獨具特色的紅色文化資源大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，也取得了不小的成績，發(fā)展現(xiàn)狀如下：2.1遵義市的紅色旅游資源的分布狀況遵義市紅色旅游資源豐富，提到遵義市的紅色文化，首先想到的便是長征文化。這也是遵義市的紅色旅游資源區(qū)別于其它地區(qū)旅游資源的一個重要特征之一。長征時間的四分之一左右都在遵義境內(nèi)，雖說其過程是艱難曲折的，但是留下來的各種革命遺跡數(shù)量也是極其豐富的，幾乎在遵義市所轄的各個縣區(qū)內(nèi)都有能夠發(fā)展成為旅游景點的區(qū)域，這些都是遵義市所特有的，別的地方是無法復(fù)制模仿的，這也就為遵義發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)提供了得天獨厚的資源。以“遵義會議會址”為代表的一系列長征紅色旅游景點，包括各地區(qū)留下的各種會議舊址、紀(jì)念碑、紀(jì)念館、故居及烈士陵園等，都是紅軍為遵義留下的獨具特色的紅色旅游資源。在全國的紅色旅游資源中具有特殊的價值和不可取代的地位，亦是遵義發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的重要依托。據(jù)不完全統(tǒng)計，紅軍長征過程中，在遵義停留時期，為遵義留下了不少于五百處的舊址遺跡，還有諸多革命先輩的遺物。這些都是寶貴的紅色旅游資源，主要分布在遵義市下的各個縣區(qū)之間。并且到目前為止，遵義已經(jīng)有3處紅色旅游景區(qū)被列入4A級景區(qū)，也就是比較著名的：“遵義會議會址”、“婁山關(guān)景區(qū)”以及“四渡赤水紀(jì)念館”。除了一些遺址遺跡和革命遺物，被譽(yù)為國酒的茅臺以及遵義市內(nèi)其它一些景區(qū)景點也都留有革命先輩長征時的足跡，這些景區(qū)景點都是當(dāng)年紅軍在此金戈鐵馬和浴血奮戰(zhàn)的重要見證，都能讓我們體會到當(dāng)年紅軍在遵義和在長征過程中所度過的艱苦崢嶸歲月。2.2遵義市紅色旅游資源的開發(fā)利用程度近些年，遵義市已經(jīng)把開發(fā)利用遵義紅色資源作為重要議事日程。現(xiàn)如今，遵義的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)是以紅色旅游產(chǎn)業(yè)為核心，還將“歷史轉(zhuǎn)折，出奇制勝”作為遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題形象。遵義的紅色資源總體來說是內(nèi)容豐富，數(shù)量可觀，種類多樣。到目前為止，部分紅色旅游資源已經(jīng)得到有效的開發(fā)和利用，但也有部分資源，還沒有開發(fā)就已經(jīng)遭到嚴(yán)重破壞。并且已經(jīng)在開發(fā)利用的紅色旅游資源大都分散于不同的區(qū)域內(nèi)，也沒能進(jìn)行有效的整合，沒有協(xié)調(diào)統(tǒng)籌。若是一個地區(qū)的紅色旅游產(chǎn)業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展，就不可以走一條單一的道路，因為無論什么地區(qū)的紅色旅游資源都是一樣的不可再生資源，如果在開發(fā)和利用的過程中，因為遭到嚴(yán)重的損壞而不可修復(fù)，便無法再繼續(xù)開發(fā)和利用。因此遵義的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然是以紅色旅游產(chǎn)業(yè)為核心，但是也在不斷挖掘其他資源。比如少數(shù)民族風(fēng)情文化資源以及遵義自帶的酒文化和茶文化資源。然而由于本身的經(jīng)濟(jì)因素限制，雖然資源豐富，但是卻開發(fā)不足、宣傳不夠，客源不夠穩(wěn)定、因此帶來的經(jīng)濟(jì)效益還較低，所以遵義的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注定會是一個比較漫長的過程2.3遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有發(fā)展環(huán)境遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境是多方面的，各種環(huán)境影響著紅色旅游業(yè)的發(fā)展，其中主要的幾個發(fā)展環(huán)境如下：第一，政治環(huán)境。紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因其以革命先輩留下的資源為基石。因此它本身就會穿上一層明顯的政治外衣，導(dǎo)致它的發(fā)展還是會受到很多政治性因素的影響，所以政府的重視和主導(dǎo)以及國家的政策支持都能嚴(yán)重影響到紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于革命先輩們紅軍精神的傳播，是弘揚艱苦奮斗精神的合理方式之一，因此，發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)不僅僅是對經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶有積極的推動作用，對社會發(fā)展和國家政治亦是有著積極的現(xiàn)實意義，因此國家亦是極為重視對紅色旅游區(qū)的支持和紅色旅游資源的保護(hù)。這就為遵義發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)提供了有利的政策幫助。第二，經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和旅游業(yè)的發(fā)展可謂是相輔相成，旅游業(yè)如果發(fā)展好了，對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展就有推動的作用。同樣旅游業(yè)的發(fā)展也需要一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來支撐。近幾年，國家對于西部地區(qū)大力扶持與支持，遵義的經(jīng)濟(jì)也在此政策下開始快速發(fā)展起來，經(jīng)濟(jì)總量大大增加，成為僅次于貴州省會貴陽市之下的第二大城市，并穩(wěn)居全省第二多年。而且遵義各區(qū)市縣人均GDP之間差距相對較小，所以各區(qū)域之間的經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出一種均衡的發(fā)展態(tài)勢。但是遵義的人均GDP仍然低于全國人均GDP水平，因此遵義市整體經(jīng)濟(jì)水平在國內(nèi)處于中等偏下層次，對于遵義要大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)還是有一定的限制。第三，地理環(huán)境。遵義市地處西南地區(qū)，在貴州省的北部和云貴高原的東北部。遵義市的東邊是與貴州省內(nèi)其他城市相鄰，它的南面是緊挨著省會貴陽，西面還則是接著“云貴川”之中的四川，北面又連著山城重慶，可以說遵義的地理位置在西南地區(qū)是十分特殊的。連接?xùn)|西并且承接南北，還可以通江達(dá)海，注定是一個重要的交通樞紐，可謂是地理位置十分重要。被作為國酒并享譽(yù)世界的茅臺酒更是產(chǎn)于遵義的仁懷市茅臺鎮(zhèn)，更是為遵義提升了很高的知名度。而遵義的公路、鐵路、航空、航運以及市內(nèi)公交和軌道交通都是開通的，交通也是十分便捷。在氣候上，遵義是亞熱帶季風(fēng)氣候，因此一年四季的氣候都比較濕潤溫涼，冬天不會特別嚴(yán)寒，夏天亦不會熱得發(fā)慌，并且雨量充足，差不多可以算得上是四季如春。所以遵義算是少見的四季都適宜旅游的城市。而且與遵義相鄰的城市，其社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度都比較快，居民的生活水平也就比較高，有足夠的經(jīng)濟(jì)能力來旅游消費。所以遵義得天獨厚的氣候以及旅游資源讓遵義發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)提供了非常有利的條件。3遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的主要問題遵義市雖然紅色旅游資源可觀，發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)也有獨特優(yōu)勢，但是受各方面因素的影響，遵義市的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍面臨著一系列未被解決的問題。3.1景區(qū)配套設(shè)施不足遵義市擁有的紅色旅游資源雖然相當(dāng)可觀，可景區(qū)內(nèi)的配套設(shè)施嚴(yán)重不足。而遵義市又因為位于西南經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，受經(jīng)濟(jì)條件的限制而產(chǎn)生資金缺乏和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一的問題，并且紅色旅游景區(qū)客源市場波動較大，不夠穩(wěn)定。旅游淡季和旅游旺季完全是天差地別的景象，旅游旺季，人流量達(dá)到巔峰時期，這時候，景區(qū)之前所配置好的硬件設(shè)施和軟件設(shè)施都不夠游客們的需求，那此時景區(qū)對于接待游客就變得心有余而力不足。發(fā)展旅游業(yè)必定要仰仗完善的配套設(shè)施。特別是交通配套設(shè)施更應(yīng)該完善。但是遵義目前的交通設(shè)施確實還不能完全匹配上旅游業(yè)的發(fā)展，盡管遵義已經(jīng)建成了自己的新舟機(jī)場和茅臺機(jī)場，也在不斷地整修和完善公路、鐵路，然而位于偏遠(yuǎn)一點的鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游景區(qū)，道路還是坑坑洼洼，路面極其不平，甚至一些地方還沒有修路，無法乘車，只能步行。一些景區(qū)的衛(wèi)生設(shè)施也不夠好，特別是旅游人流量高峰時期，因為衛(wèi)生基礎(chǔ)設(shè)施不完善，致使景區(qū)里面的垃圾和污染物滿地都是，衛(wèi)生環(huán)境極其不佳。而且遵義到目前為止，市內(nèi)還沒有比較大型的游樂中心和購物商場，相對高級高檔的酒店和餐廳也是寥寥無幾，根本無法滿足游客們除了參觀之外的其它需求。就算一些好一點的景區(qū)內(nèi)，也同樣缺少專業(yè)的游客接待中心，景區(qū)內(nèi)公共廁所和停車場的情況亦是慘不忍睹。3.2旅游活動形式單一遵義市的紅色旅游產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)發(fā)展了多年，然而這些年的旅游活動形式卻始終比較單一。遵義市的紅色旅游資源都是一些靜態(tài)的遺留物，所以發(fā)展的紅色旅游也就大多是停留在一種靜態(tài)的旅游參觀模式上。游客們來紅色旅游景區(qū)是，能做的只局限參觀靜物，想要真正的參與和體驗根本不可能。比如去遵義會議會址旅游時，就是游客們自己觀看那些放在櫥窗里的紅軍前輩們在長征的過程中所留下來的草鞋草帽、衣服斗篷、桌椅板凳以及農(nóng)作工具等，再聽聽一些導(dǎo)游和工作人員講講英雄事跡就到此結(jié)束。遵義市內(nèi)的紅色旅游景點幾乎都是一些故居舊地、紀(jì)念碑館、遺址遺跡等，能展示給游客們看的基本上都是景區(qū)給出的相關(guān)圖片資料或革命遺物，再稍作講解，內(nèi)容相似，形式單一，手段落后，整個過程乏善可陳。同時，遵義的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較單一，沒有做到與其它產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，游客們旅游時只能參觀舊物，很多人在一開始參觀時就無法提起興趣，參觀過程中更是難以真正融入到其中，更別說對紅色文化精神的憧憬向往和情感共鳴。自然在此旅游景區(qū)的停留時間也少。因此如何使遵義紅色旅游活動形式豐富起來也是一個重要的問題。3.3旅游客源市場狹窄對于遵義市的紅色旅游產(chǎn)業(yè)來說，一般客源市場都是集中在中老年人、學(xué)生以及知識分子這些人群中。知識分子們大多數(shù)因為要做一些相關(guān)專業(yè)的調(diào)查研究而來此半工作半旅游的，能夠因為遵義會議的名氣而來的則多半是中老年人群，他們對歷史感興趣才來此旅游，學(xué)生來此多數(shù)只是因為學(xué)校組織的一些集體參觀，以進(jìn)行愛國主義教育和長征思想傳承。遵義市紅色旅游景區(qū)旅游的省內(nèi)游客大部分都是遵義本地游客，因為路程方便并且路線熟悉。而來自省外的游客則僅僅是僅貴州相鄰的幾個城市。除了國內(nèi)的，國外的客源市場更是狹窄，只有與中國相鄰的一些國家，并且還是亞洲國家，例如韓國，日本等國的一些客源市場，并且來游玩的人都是少之又少。而歐洲國家的游客幾乎都很少主動來遵義參觀紅色旅游景區(qū)。因此如何擴(kuò)大客源市場，吸引更多國內(nèi)外的游客，這也是目前遵義在發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)的過程中應(yīng)該重點考慮的問題。3.4旅游專業(yè)人才匱乏遵義市要想更快更好地發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)，就需要高素質(zhì)的專業(yè)性的服務(wù)型或者管理型人才。因此對其從業(yè)的人員就有了更高的要求，作為從事紅色旅游產(chǎn)業(yè)方面的工作人員，不僅應(yīng)該具備相關(guān)的專業(yè)知識背景，同時還必須擁有高素質(zhì)和自覺的政治素養(yǎng)以及愛國精神，像一些商業(yè)推銷和強(qiáng)迫消費活動都應(yīng)該被嚴(yán)厲禁止。除此之外還應(yīng)該具有創(chuàng)新意識和競爭意識，這樣才能更好地在紅色旅游景區(qū)宣揚紅色文化和革命精神。目前，遵義市現(xiàn)有的紅色旅游從業(yè)人員的不管是專業(yè)上還是素質(zhì)上確實都不足以匹配紅色旅游業(yè)的發(fā)展。高素質(zhì)人才和專業(yè)人才可以說是嚴(yán)重匱乏。去紅色旅游景區(qū)旅游的時候甚至可以看到一些工作人員和解說員的專業(yè)條件和素質(zhì)素養(yǎng)完全達(dá)不到要求，游客提出的相關(guān)問題也無法回答，甚至在表達(dá)一些景區(qū)的紅色文化內(nèi)涵時用詞非常不準(zhǔn)確，為游客解說的時候內(nèi)容單一，完全缺少針對性和新奇感，游客們能感受到的只是單調(diào)乏味，要想引起游客們的情感共鳴是十分困難。紅色旅游景區(qū)的從業(yè)人員的素質(zhì)和專業(yè)將直接影響到遵義紅色旅游的發(fā)展。因此，遵義市的紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須加強(qiáng)對旅游專業(yè)人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。4遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題的原因分析每一個問題的產(chǎn)生都是有原因的，遵義市的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在各種問題，自然也是受到各方面原因的限制和影響。4.1紅色旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚因為遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)起步較晚，所以在景區(qū)配套設(shè)施方面還不夠完善。遵義地處中國西南地區(qū)，交通相對不發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對滯后，因此旅游開發(fā)程度不能和其他發(fā)達(dá)地區(qū)比較，而紅色旅游作為遵義旅游產(chǎn)業(yè)中至關(guān)重要的一項，其發(fā)展程度更是不足。一是人們的紅色文化傳承意識不高，二是政府對紅色旅游產(chǎn)業(yè)不夠重視，所以導(dǎo)致遵義市在紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面欠缺相應(yīng)的經(jīng)驗，而有關(guān)制度也沒有相對應(yīng)的實施，紅色旅游行業(yè)的專業(yè)人才培養(yǎng)也沒有具體進(jìn)行，因此導(dǎo)致基礎(chǔ)硬件設(shè)施沒有大力投入，如旅游區(qū)公共廁所，飲食休閑場所等，再則就是景區(qū)的停車場所，景區(qū)交通也嚴(yán)重缺乏。而且遵義對紅色文化缺乏專業(yè)的傳承機(jī)制，政府的不重視，導(dǎo)致當(dāng)?shù)厝藗儗碛械募t色文化沒有進(jìn)行自覺的保護(hù)。所以造成遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻。4.2紅色文化內(nèi)涵發(fā)掘不專業(yè)遵義市作為紅色革命名城，其被紅色文化的渲染程度不低于南昌、臺兒莊這些革命圣地。但是遵義市因為經(jīng)濟(jì)條件以及其他因素的限制，所以對自身紅色旅游資源的開發(fā)和利用相對較晚，各方面還不夠完善，一些人文歷史信息了解的還不夠深刻，旅游景點的內(nèi)容過于單調(diào)，一景點一內(nèi)容的格式大大縮減了其紅色文化內(nèi)涵。另外，當(dāng)?shù)芈糜喂芾碚卟恢匾暭t色文化的充分挖掘與利用，且缺乏專業(yè)的發(fā)掘能力，導(dǎo)致紅色文化資源極大的浪費，紅色文化內(nèi)容的一元化，降低了游客的積極性，使其游覽興趣疲乏。4.3宣傳力度和品牌效應(yīng)不足對于遵義市的紅色文化，人們首先想到的就是遵義會議遺址。而對于紅軍烈士陵園、婁山關(guān)、四渡赤水這些也較有代表性的紅色景點不是很了解。所以，從側(cè)面表現(xiàn)了當(dāng)?shù)貙t色旅游的宣傳力度不足。再加上遵義市內(nèi)的紅色旅游景區(qū)不集中，無法在區(qū)域間協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，各種旅游景區(qū)各自為營，不能相互配合和協(xié)作，自然也無法形成品牌效應(yīng)。所以整個地區(qū)的發(fā)展相對緩慢。打造的品牌效應(yīng)不足，對此的宣傳力度不夠，客源市場自然也就十分狹窄，所以打造出知名的旅游品牌也是目前遵義市發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)需要解決的問題。4.4當(dāng)?shù)卣狈ψ銐蛑匾曇驗楫?dāng)?shù)卣畬t色旅游產(chǎn)業(yè)缺乏重視，所以紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也相對其它地區(qū)比較遲緩。對紅色旅游產(chǎn)業(yè)投入力度不足，導(dǎo)致政府部門沒有相對完善的人才培養(yǎng)系統(tǒng)，造成了人才培養(yǎng)不科學(xué)、不專業(yè)。在待遇方面，政府和個景區(qū)管理部門沒有制定完善的人才薪資制度，才造成能夠從事旅游產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才和高素質(zhì)人才嚴(yán)重匱乏。5促進(jìn)遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略遵義市雖然在發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)上具有別的地區(qū)所沒有的優(yōu)勢。但是因為各種因素條件的限制和影響，發(fā)展過程中無法一帆風(fēng)順，存在各種還沒解決的問題。因此必須采取有效的措施，推進(jìn)遵義紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，才能為遵義市帶來更多的收益。5.1制定遵義紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)首先，加大紅色旅游商品的開發(fā)力度。遵義市現(xiàn)存的紅色革命舊址很多都是在山區(qū)里面，而在山區(qū)里面的人口流動量相對來說是不足的。所以沒有辦法依靠當(dāng)?shù)鼐用窈彤?dāng)?shù)卣畬t色商品進(jìn)行有效的開發(fā)和宣傳，對紅色商品的發(fā)展限制特別大。因此，政府應(yīng)該統(tǒng)籌資源，全面提升紅色旅游商品的開發(fā)力度。針對坐落于山區(qū)的紅色舊址，對特別的具有紅色文化記憶的商品應(yīng)加大開發(fā)投，以此帶動山區(qū)地方的人流量，從而將經(jīng)濟(jì)帶動起來，再進(jìn)行全面的紅色商品開發(fā)。其次，政府也要加大宣傳力度，扶持對于紅色商品開發(fā)的企業(yè)，適當(dāng)?shù)膶ζ溥M(jìn)行政策上的鼓勵。然后，提升紅色旅游產(chǎn)品品位。在開發(fā)紅色旅游產(chǎn)品時，時刻考慮到游客們的品味是相當(dāng)重要的。而旅游產(chǎn)品的品味除了本身“硬實力”外，還與外在條件有關(guān)，其中導(dǎo)游的專業(yè)性、科學(xué)性有著密不可分的聯(lián)系。而宣傳過程中對產(chǎn)品的介紹要能充分體現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在含義和象征的精神內(nèi)涵，讓人們能夠如實的了解到紅色旅游產(chǎn)品代表的紅色文化價值最后，合理確定宣傳營銷策略。在人流聚集地投入大量的宣傳廣告，在媒體上放入大量視頻，特別是影視播放的黃金時間段，還有就是可以一些土特產(chǎn)的外銷商家簽訂合約。在其產(chǎn)品上植入旅游宣傳信息，在商品銷往外地時，也能將宣傳范圍擴(kuò)大，在宣傳過程中，一定要意義深遠(yuǎn)，獨具一格，能夠達(dá)到讓人一目了然并銘記于心的效果。所以在宣傳過程中，經(jīng)典的紅色革命歷史事件以及眾所周知的先烈事跡起著重要的作用，紅色旅游定然與紅色事跡相關(guān)，那么宣傳內(nèi)容也是需要讓人們印象深刻的，例如:重要的革命歷史事件、特別的紅色紀(jì)念節(jié)日等，這樣就能對紅色旅游進(jìn)行充分的宣傳。5.2整合各方面資源，綜合開發(fā)紅色旅游遵義市紅色革命圣地發(fā)布廣散，大多數(shù)位于山區(qū)，遠(yuǎn)離市區(qū)，因此人流量不足。而恰好正是因為位于山區(qū)，這里的景點往往別具一格，除了擁有獨一無二的紅色經(jīng)典外，還有美好的自然風(fēng)光，因此更能吸引游客的到來，不過交通及其它服務(wù)的不足，限制了山區(qū)紅色文化旅游的發(fā)展。目前大眾的旅游意識正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，更多的是希望出去走走，在享受自然風(fēng)光的同時不忘緬懷革命事跡?；诖?，政府應(yīng)該充分整合各種有利資源，統(tǒng)籌開發(fā)資源，制訂一套完備的資源管理綜合體，協(xié)調(diào)資源，充分利用資源，對山區(qū)紅色旅游進(jìn)行全面的開發(fā)利用。這樣就能匯聚人流資源，當(dāng)人流量起來后，再進(jìn)行更深層次的資源挖掘。5.3完善旅游產(chǎn)業(yè)鏈，制定紅色旅游精品旅游不僅僅是一個獨立的產(chǎn)業(yè)，旅游是眾多行業(yè)的推動者。旅游產(chǎn)業(yè)能帶動飲食、酒店、特產(chǎn)等諸多行業(yè)，因此形成一個良性的產(chǎn)業(yè)鏈。而且在紅色旅游過程中，還能通過導(dǎo)游的講解和革命舊址中了解到革命先輩們的革命精神和精彩事跡，讓每一個游客在旅游的同時，還能補(bǔ)習(xí)一下革命知識，讓這些光榮的革命事跡代代相傳，永遠(yuǎn)銘記，所以紅色旅游也是紅色革命的傳承者。而以紅色舊址為輻射中心，帶動周邊旅游景點，讓人們在感受紅色經(jīng)典的同時領(lǐng)略自然風(fēng)光、觀賞各種新奇事物，體驗當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗特色，能夠極大刺激游客的興趣。5.4培養(yǎng)旅游專業(yè)服務(wù)人才，打造人才優(yōu)勢旅游業(yè)是綜合性的產(chǎn)業(yè)，對人才的素質(zhì)、專業(yè)要求較高。因此政府應(yīng)該加大對旅游產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)，組織專門的技能培訓(xùn)及素質(zhì)培訓(xùn)，對人才選拔以及考核制定完整制度，遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠成熟，可以向一些比較發(fā)達(dá)的旅游地區(qū)聘請專業(yè)的旅游行業(yè)的講師進(jìn)行人才培訓(xùn)。而且在人才運用上還不夠完善，特別是在高層管理人才中，因為管理者的不專業(yè)以及素質(zhì)原因，導(dǎo)致很多旅游資源的浪費，并且由于管理者的不當(dāng)，導(dǎo)致下面的服務(wù)人員不夠盡責(zé)，對旅游的聲譽(yù)造成了一定影響，從而制約了遵義市紅色旅游的發(fā)展，所以政府應(yīng)該加大人才的培訓(xùn)和引進(jìn)，制定高水準(zhǔn)的薪資酬勞，引進(jìn)高端人才，刺激本地人才的積極性，反過來推動當(dāng)?shù)貙I(yè)人才的培養(yǎng)力度，從而提升遵義市紅色旅游的發(fā)展。6結(jié)論遵義市作為革命圣地，近幾年也借助本身的獨特優(yōu)勢讓本市的紅色旅游產(chǎn)業(yè)得到了較快的發(fā)展。但是處在當(dāng)代社會的發(fā)展形勢下，遵義的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展既面臨著機(jī)遇，又面臨著挑戰(zhàn)。雖然遵義市的紅色文化底蘊(yùn)相當(dāng)深厚，且革命遺址數(shù)量也是相當(dāng)可觀，確實有足夠的優(yōu)勢將自己打造為一個馳名中外的紅色旅游基地。但是遵義的紅色旅游產(chǎn)業(yè)在目前的發(fā)展中過程中仍然還是存在著諸多沒有被解決的問題，這些問題不僅嚴(yán)重制約著遵義的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，也將嚴(yán)重阻礙著遵義市的紅色基因傳承。所以遵義市的紅色旅游業(yè)要想健康持續(xù)地發(fā)展就必須要盡快分析這些問題的存在原因，然后對癥下藥，制定出一個適合遵義市紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方案。只有轉(zhuǎn)劣勢為優(yōu)勢，再轉(zhuǎn)優(yōu)勢為勝勢，遵義的紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展才能欣欣向榮，蒸蒸日上，而遵義才有望成為整個紅色旅游市場中的一顆璀璨明珠。參考文獻(xiàn)：[1]劉桔.傳統(tǒng)紅色旅游的現(xiàn)狀與思考——以遵義為例[J].旅游縱覽(下半月),2018(11):102-103.[2]譚文翰,盧燕梅.發(fā)展紅色文化:增強(qiáng)文化軟實力的策略[J].文史博覽