化妝品廣告策劃方案

化妝品廣告策劃方案3篇化裝品廣告籌劃方案篇一

一、建立網(wǎng)站市場分析

隨著人們生活水平的提高，化裝品已經(jīng)成為廣闊女性必不行缺的日常用品。并且有些高收入男士為了自身形象以及工作需要，也開頭使用化裝品?？梢哉f使用化裝品已經(jīng)不是那些女性的專利了。

而在市場上，有許很多多的商店出售化裝品。要么是雜貨店里不知真假的廉價品，要么是專賣店里昂貴的浪費品。無論那種都需要人們花大量時間選購。而且還要付出不少金錢購置。

時間是珍貴的，人們更情愿花最少的時間購置最適合的產(chǎn)品。

因此，一個化裝品網(wǎng)站可以更好的作到這一點。他具有以下優(yōu)勢：

1)網(wǎng)上商店的優(yōu)質(zhì)低價的竟爭優(yōu)勢

網(wǎng)上購物，具有價格低廉、高效、便利、種類齊全的特點，而且與傳統(tǒng)的商店經(jīng)營模式相比，網(wǎng)上商店可以節(jié)約商場租金，員工治理工資，商品流通損耗等一大批本錢費用，明顯，這將為網(wǎng)上商店供應(yīng)了低價格銷售商品的根底，

2)網(wǎng)上商店傳遞速度快

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和物流業(yè)的快速進展，網(wǎng)上商店有了牢靠的進展空間，這將為購置者供應(yīng)很大的便利，購置者可以足不出戶在網(wǎng)上選擇自己中意的商品，在網(wǎng)上訂購，與網(wǎng)上商店進展在線溝通，直接與網(wǎng)上商店訂購，網(wǎng)上商店在接到購置者的真實信息后，立刻為購置者送貨。由于物品配送的快速性，不會讓購置者等太久。這將顯示出物流配送的優(yōu)勢與網(wǎng)上購物的相結(jié)合。使網(wǎng)上購物能夠面對更多的購置者。

3)網(wǎng)上商店所面對的購置顧客群

我國現(xiàn)有的網(wǎng)上人數(shù)將到達8000萬人，其中大局部為30歲以下，在校大學(xué)生的范疇，占60%以上。這個范疇用戶群中，大多數(shù)人喜愛在網(wǎng)上查閱信息，簡單承受新事物，承受網(wǎng)上購物，從而形成新時期購置的潮流，將會形成了一個極大的目標市場。在價格上要求低價廉價，這正對網(wǎng)上的低價銷售的胃口。

而其余的30歲以上的上網(wǎng)者，大多是網(wǎng)絡(luò)工或公司白領(lǐng)。他們有較高的文化水平。對價格不會太在意，更注意化裝品的品牌及功能。情愿花費一些金錢來削減選購化裝品的時間。

4)化裝品網(wǎng)站的競爭

我國化裝品網(wǎng)站大多是名牌化裝品公司單獨介紹自身產(chǎn)品的網(wǎng)站，消費者只能一個個翻開觀看。關(guān)于各種品牌不好選購。把各種化裝品信息統(tǒng)一在一起的網(wǎng)站許多，但知名形成規(guī)模，打知名聲為人所知的很少。

二、網(wǎng)站目的及功能定位

目的：化裝品網(wǎng)站建立的目的是在為廣闊消費者供應(yīng)各類化裝品信息，以及日常用品信息。在效勞消費者的同時獲得利潤。

功能定位：為廣闊消費者供應(yīng)各類化裝品信息，以及日常用品信息的電子商務(wù)網(wǎng)站。

網(wǎng)站的目標和作用

網(wǎng)站應(yīng)當?shù)竭_把化裝品網(wǎng)站讓全世界的人知道，讓客戶了解我們網(wǎng)站的各種產(chǎn)品和網(wǎng)站的特點。

（1）幫助企業(yè)建立全球、全國、地區(qū)銷售網(wǎng)。

（2）建立信息數(shù)據(jù)庫，解決生產(chǎn)銷售信息公布，收集，效勞。

（3）削減企業(yè)進入市場的環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)翻開市場，削減商品流通環(huán)節(jié)。

（4）削減銷售與交易本錢。

（5）為交易雙方商品交易和網(wǎng)上談判供應(yīng)便利。

三、網(wǎng)站技術(shù)解決方案

依據(jù)網(wǎng)站的功能確定網(wǎng)站技術(shù)解決方案

1)效勞器

自建、租用虛擬主機或主機托管這三種效勞器解決方案，我選擇盈利前租用虛擬主機租用虛擬主機，節(jié)約費用。盈利后選擇效勞器托管，整機托管經(jīng)濟、快捷而且有用。整機托管供應(yīng)了一個重要的技術(shù)手段：遠程掌握。

2)操作系統(tǒng)

系統(tǒng)采納Win20xxServer+IIS+SQLServer+APS作為平臺，開發(fā)本錢低、功能強大，完全滿意客戶需求，將客戶的抱負轉(zhuǎn)化現(xiàn)實，取得較好的經(jīng)濟效益。

3)網(wǎng)站安全措施，防黑、防病毒方案

第一步：選好操作系統(tǒng)

假如你已經(jīng)使用了Windows20xx/_P系統(tǒng)，也不要無視安全口令的設(shè)置，一旦別人獲得系統(tǒng)的超級用戶密碼，你的機器可就距離末日不遠了。在設(shè)置口令的時候盡可能簡單，單純的英文或者數(shù)字很簡單被暴力破解。要留意，某些系統(tǒng)效勞功能有內(nèi)建賬號，應(yīng)準時修改操作系統(tǒng)內(nèi)部賬號口令的缺省設(shè)置，防止別人利用默認的密碼侵入系統(tǒng)。

其次步：補丁升級

沒有不透風的墻，即使采納了最新的操作系統(tǒng)，這也不意味著你的計算機已經(jīng)放進了一個保險箱中，所以我們還要時刻關(guān)注微軟官方站點公布的補丁程序。通常在微軟公司發(fā)覺了某些有可能影響系統(tǒng)安全的漏洞之后，都會在它的官方網(wǎng)站中公布系統(tǒng)補丁，這時應(yīng)當在第一時間中下載安裝最新的補丁，準時堵住系統(tǒng)漏洞。比方Windows20xxServer就有SP4補丁包，安裝了之后能夠大大提升計算機的安全性能；而Windows_P安裝了SP1之后也可以大幅度提升系統(tǒng)的安全性。

另外，使用Windows20xx/_P過程中還需要常常查看系統(tǒng)日志文件，由于這個文件會完整記錄一段時間之內(nèi)全部的網(wǎng)絡(luò)活動狀況，通過查看系統(tǒng)日志能夠得知是否有人對系統(tǒng)嘗試攻擊以及攻擊的結(jié)果，便于我們進展針對性的彌補。

第三步：關(guān)閉無用的效勞

第四步：隱蔽你的IP地址

第五步：查找本機漏洞

但是，長時間掛在網(wǎng)上給別人掃描你的計算機供應(yīng)了便利的條件，怎樣才能有效防護呢？首先必需知道計算機中存在的安全隱患，因此我們可以借助系統(tǒng)掃描軟件來找出這些漏洞。就拿_Scan來說，它可以采納多線程方式對本機全部的端口進展安全漏洞檢測，并且將掃描結(jié)果以文件方式保存起來，這樣我們就可以很輕松地找到計算機的漏洞，并且程序還會給出一些已知漏洞的細節(jié)描述，利用程序及解決方案，我們就能夠直接對漏洞進展修補來增加系統(tǒng)安全性。

第六步：防火墻軟件保平安

即使我們完成了上述操作，這也只是局部防護措施而已，最行之有效的網(wǎng)絡(luò)安全防護手段就是安裝一款防火墻軟件。目前這種防火墻軟件許多，比方天網(wǎng)防火墻、NortonInternetFirewall、ZoneAlarm等，它們不僅可以防Ping、防止惡意連接，而且在遇到惡意攻擊的時候還會有獨特的警告信息來引起你的留意，并且把全部的入侵信息記錄下來，讓你有案可查。因此，為了徹底確保上網(wǎng)沖浪時候不受外來的侵擾，還是選擇一款適宜的網(wǎng)絡(luò)防火墻軟件讓你和MM談天的時候擁有一個好心情吧。不過需要提示大家留意：安裝了防火墻軟件并不意味著萬事大吉，為了避開防火墻軟件變成為徒有虛名的馬其諾防線，最好每隔一段時間還要在線升級更新，這樣網(wǎng)絡(luò)防火墻軟件才能更好地抵擋最新的網(wǎng)絡(luò)攻擊。

5網(wǎng)絡(luò)防病毒方案設(shè)計

在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部設(shè)置一臺防病毒主控效勞器，負責病毒定義碼的分發(fā)和整個網(wǎng)絡(luò)防病毒軟件的治理。各地以分部為根底，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)帶寬和系統(tǒng)應(yīng)用規(guī)模，以100-600個用戶為單位安裝一個防病毒二級效勞器，客戶端安裝到相應(yīng)的效勞器上。

主控效勞器與二級效勞器之間、效勞器與客戶端之間每二小時（可配置）自動通訊一次，檢查是否有最新的病毒定義碼文件，防病毒系統(tǒng)配置是否修改。假如有新的變化，則自動從效勞器獵取最新配置并修改本機配置。效勞器與客戶端的掃描每周五中午時間全面掃描一次，可以依據(jù)用戶需求修改配置。實時監(jiān)控愛護系統(tǒng)在日常運行中不受病毒侵害。

防病毒治理中心可以對單臺電腦、整個效勞器及所帶的客戶端或整個防護體系分別作系統(tǒng)配置，極大的簡化了系統(tǒng)維護工作。

5)相關(guān)程序開發(fā)

使用ASP，由于Dreamweaver對ASP的`支持比擬成熟，用它開發(fā)簡潔的ASPWeb應(yīng)用程序幾乎不用編程。將一些的指令嵌入到HTML文件中，就實現(xiàn)動態(tài)網(wǎng)頁的功能。數(shù)據(jù)庫使用SQLServer，由于它適合于開發(fā)投入實際運營的較大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用程序。

四、網(wǎng)站內(nèi)容規(guī)劃

1、依據(jù)網(wǎng)站的目的和功能規(guī)劃網(wǎng)站內(nèi)容，包括：公司簡介、產(chǎn)品介紹、效勞內(nèi)容、價格信息、聯(lián)系方式、網(wǎng)上定單等內(nèi)容。

2、供應(yīng)會員注冊、具體的商品效勞信息、信息搜尋查詢、定單確認、付款、個人信息保密措施、相關(guān)幫忙等效勞功能。

3、由于網(wǎng)站欄目比擬多，考慮采納網(wǎng)站編程專人負責相關(guān)內(nèi)容。網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站吸引掃瞄者最重要的因素，無內(nèi)容或不有用的信息不會吸引匆忙掃瞄的訪客。因此我們可以事先對人們盼望閱讀的信息進展調(diào)查，并在網(wǎng)站公布后調(diào)查人們對網(wǎng)站內(nèi)容的滿足度，以準時調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容。

五、網(wǎng)頁設(shè)計

1、網(wǎng)頁設(shè)計中的美術(shù)設(shè)計要求，網(wǎng)頁美術(shù)設(shè)計一般要與整體形象全都，要符合CI標準。留意網(wǎng)頁顏色、圖片的應(yīng)用及版面規(guī)劃，保持網(wǎng)頁的整體全都性?？紤]采納類似淘寶網(wǎng)或阿里巴巴商務(wù)網(wǎng)的形式。

2、由于化裝品針對的是20-30歲常常使用電腦的網(wǎng)民以及家里有電腦的人群。人群分散，網(wǎng)絡(luò)暢通，追求新潮時尚的心理。因此考慮采納圖文結(jié)合，留意使用文字說明。以及明星廣告。

3、制定網(wǎng)頁改版規(guī)劃，依據(jù)需要以及新客戶的增加及最新化裝品的不斷推出及老商品的退出。準時進展網(wǎng)站更新維護。半年到一年時間進展較大規(guī)模改版。

六、網(wǎng)站維護

建站簡單維護難。對于網(wǎng)站來說，只有不斷地更新內(nèi)容，才能保證網(wǎng)站的生命力，否則網(wǎng)站不僅不能起到應(yīng)有的作用，反而會對自身形象造成不良影響。這要求我們要準時對效勞器及相關(guān)軟硬件進展維護，對可能消失的問題進展評估，制定響應(yīng)時間。詳細如下：

1、建立信息收集系統(tǒng)

包括：訪問者信息收集系統(tǒng)，企業(yè)信息公布系統(tǒng)，產(chǎn)品（信息）治理系統(tǒng)，供求信息公布平臺，BBS論壇等。

2、對信息的準時更新調(diào)整。

依據(jù)需要制定更新規(guī)劃。如2天一更新或一星期一更新，對網(wǎng)站信息準時進展調(diào)整。

3、數(shù)據(jù)庫維護。

這是網(wǎng)站維護的重要局部，數(shù)據(jù)庫存儲了網(wǎng)站的重要信息，準時有效的維護可以保證網(wǎng)站有序高效的運行。關(guān)于這方面我們要準時使用維護軟件進展維護，制定維護規(guī)劃，如半年一維護。并且對數(shù)據(jù)庫信息進展備份，防止病毒破壞后數(shù)據(jù)缺失。

4、網(wǎng)站防火墻更新。

準時進展防火墻的更新補丁下載安裝，可以有效防止病毒破壞網(wǎng)站。

5、制定相關(guān)網(wǎng)站維護的規(guī)定，制定更新時間表，使網(wǎng)站維護制度化、標準化

七、網(wǎng)站測試

網(wǎng)站公布前要進展細致周密的測試，以保證正常掃瞄和使用。采納的主要測試內(nèi)容有：

一、功能測試

包括：1、鏈接測試2、表單測試3、Cookies測試4、設(shè)計語言測試5、數(shù)據(jù)庫測試

二、性能測試

包括：1、連接速度測試2、負載測試3、壓力測試

三、接口測試

包括：1、效勞器接口2、外部接口3、錯誤處理

四、可用性測試

包括：1、導(dǎo)航測試2、圖形測試3、內(nèi)容測試4、整體界面測試

五、兼容性測試

包括：1、平臺測試2、掃瞄器測試3、視頻測試4、Modem/連接速率測試5、打印機測試6、組合測試

六、安全測試

七、代碼合法性測試

八、文檔測試

通過以上測試，保證網(wǎng)站的運行。

八、網(wǎng)站公布與推廣

1、在百度，google等進展網(wǎng)站推廣，最好能有網(wǎng)站排名。以便于別人能在第一時間在搜尋引擎上找到。

2、與流量大的網(wǎng)站進展鏈接，便利消費者點擊進入。

3、以及以彈窗的發(fā)表方式在各類網(wǎng)站進展推廣。

4、采納電子郵件的形式，進展推廣。

5、在bbs論壇進展文章發(fā)表，推廣網(wǎng)站。

6、通過一些手段比方,MSN,宣傳自己的網(wǎng)站。

九、費用明細

盈利前，租用虛擬主機50-100元/年。申請域名5元/第一年。一年后30-100元。

盈利后，選擇效勞器托管：網(wǎng)站宣傳費20xx元/年，網(wǎng)站維護費用2500元/年，域名申請費200元/年。

化裝品廣告籌劃方案篇二

一、我國化裝品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀：

隨著我國人民生活水平的提高，人們對化裝品的需求也不斷增加。在20世紀80年月前，我國化裝品生產(chǎn)廠家只有50多家，最高年銷售額缺乏5億元。1990年，全國化裝品銷售總額也僅為40億元。近年來，隨著經(jīng)濟的快速進展，化裝品產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的進展。20xx年底，全國化裝品德業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達3000余家，銷售總額達217億元。改革開放20多年來，我國化裝品市場銷售額平均以每年23.8%的速度增長，最高的年份達41%，增長速度遠遠高于國民經(jīng)濟的平均增長速度，由此可見，化裝品是一個潛力巨大的產(chǎn)業(yè)。

正是由于進展前景迷人，化裝品市場的競爭也非常劇烈。尤其是在我國入世后，中外企業(yè)競爭日趨白熱化。依據(jù)入世協(xié)議，入世后，我國化裝品生產(chǎn)企業(yè)將面臨全方位的挑戰(zhàn)：外國化裝品進入我國的本錢將會降低，外國高檔化裝品具有更強的競爭力；一些中低檔化裝品也將進入我國市場，中檔化裝品將成為競爭的焦點，這將對以生產(chǎn)中低檔化裝品為主的國內(nèi)企業(yè)構(gòu)成很大威逼。此外，入世后國內(nèi)將會消失更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司。

二、國產(chǎn)化裝品的國際競爭力分析：

我國化裝品生產(chǎn)企業(yè)要想在入世后的國內(nèi)市場上立于不敗之地，并且進軍國際市場，就必需正確熟悉自己與外國企業(yè)的差距，知已知彼，找到適合自己的進展道路，從而在競爭中取勝。

中外化裝品生產(chǎn)企業(yè)從整體水平上看差距較大，國產(chǎn)化裝品多集中在中低檔水平上，多數(shù)產(chǎn)品品質(zhì)不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。

國產(chǎn)化裝品的主要劣勢是：

1、規(guī)模小，質(zhì)量難以保證：

化裝品生產(chǎn)屬于簡潔加工行業(yè)，一般只需一些攪拌反響器皿、灌裝設(shè)施加化驗手段就可完成。目前的化裝品生產(chǎn)企業(yè)中，很多是10人以下的小廠。雖然化裝品的生產(chǎn)相對簡潔，但對質(zhì)量卻有很高的技術(shù)要求。一些小廠由于資金少、技術(shù)落后，雖解決了生產(chǎn)問題但產(chǎn)品質(zhì)量很差，對皮膚的損害大，有的根本達不到國家的衛(wèi)生檢疫標準。此外，在經(jīng)營機制上缺乏現(xiàn)代化的治理體制，不能為聚攏人才制造必要的條件，當企業(yè)形成肯定規(guī)模時，這些缺陷便成為制約企業(yè)進展的“瓶頸”。

2、品牌知名度低：

目前，我國的化裝品生產(chǎn)企業(yè)中，合資企業(yè)和外商獨資企業(yè)有400多家，占全部化裝品生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)的14%，但這14%的合資和獨資企業(yè)生產(chǎn)的化裝品卻在國內(nèi)市場上占主導(dǎo)地位。這一方面是由于國外化裝品品質(zhì)好，科技含量高，品牌知名度高。而我國的很多化裝品生產(chǎn)企業(yè)賦稅和人員負擔重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投入都相當?shù)停瑥亩鴩谰绊懥水a(chǎn)品質(zhì)量的提高、新產(chǎn)品的開發(fā)和企業(yè)知名度的提升。另一方面，外國化裝品生產(chǎn)企業(yè)一般都有幾十年甚至上百年的歷史，企業(yè)在形象塑造和宣傳上具有豐富的閱歷，而國內(nèi)的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比，在閱歷和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的國內(nèi)品牌，同國外的知名品牌比擬起來，在科技創(chuàng)新、國際知名度等方面也遜色很多。

雖然國產(chǎn)化裝品同國外化裝品比擬起來存在較大的差距，但國內(nèi)化裝品生產(chǎn)企業(yè)對國內(nèi)市嘗中國人的皮膚特點及消費習慣等都很了解，同時，還可憑借國內(nèi)市場上廉價的原材料和勞動力等，在產(chǎn)品的本錢等方面占有肯定的優(yōu)勢：

1、本錢價格：

國內(nèi)化裝品生產(chǎn)企業(yè)同國外同業(yè)的競爭主要依靠的是價格策略。目前，在中外化裝品生產(chǎn)企業(yè)的競爭格局中，外國企業(yè)主要占據(jù)了高檔化裝品市場，而國內(nèi)企業(yè)多集中在中低檔化裝品市場上。外國化裝品的價格一般高于同檔次國產(chǎn)化裝品的數(shù)倍甚至數(shù)十倍，主要是以其優(yōu)良的品質(zhì)贏得市場，而目前國內(nèi)品牌有力量與其競爭的很少。但國內(nèi)高檔化裝品的主要消費者是大中城市的高收人人群，這局部人約占城市人口的1%，市場容量相對較校中低檔次的國產(chǎn)化裝品價格更能適應(yīng)國內(nèi)消費者的消費水平，在城市和農(nóng)村都有寬闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢，將隨著我國逐步兌現(xiàn)入世的各項承諾而有所減弱。此外，隨著關(guān)稅的降低和對外資企業(yè)進入國內(nèi)市嘗在國內(nèi)建廠等各種法規(guī)限制逐步取消后，外國企業(yè)的生產(chǎn)本錢、各項“進入費用”等將會降低，價格也必定會有所下降。另外，還會有大量的外國中檔化裝品闖入我國市場，中低檔化裝品將成為將來中外企業(yè)競爭的焦點。

2、消費者偏好：

國內(nèi)的一些老民族品牌，如美加凈、郁美凈等在國內(nèi)市場上除一般的消費者外還擁有一個穩(wěn)定的消費人群，這局部消費者以中等收入的中老年居多，他們對民族名牌有很強的偏好，其人數(shù)約占城市人口的2.5%。這種消費偏好上的優(yōu)勢在一段時間內(nèi)，具有其他外國品牌無法比較的優(yōu)越性。此外，由于中外消費者在皮膚特點上的差異，外國化裝品生產(chǎn)企業(yè)進入我國市場要有一個適應(yīng)期，這一適應(yīng)期雖然很短暫，但卻為國內(nèi)企業(yè)贏得了珍貴的應(yīng)戰(zhàn)預(yù)備時間。

三、我們的市場戰(zhàn)略目標：

我國已經(jīng)入世，國外化裝品企業(yè)隨著我國各項承諾的兌現(xiàn)也將加快進入我國市常國內(nèi)的化裝品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)實行積極的對策，迎接挑戰(zhàn)。

1、進展正確的市場定位：

目前，中外化裝品競爭的主要市場為中高檔化裝品，一些外國化裝品生產(chǎn)企業(yè)在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年輕白領(lǐng)或是時尚青年的抱負品牌，產(chǎn)品價位比擬高，遠遠高于我國工薪階層的消費水平。國內(nèi)企業(yè)應(yīng)充分利用這個時機占據(jù)中低檔化裝品市場，而且由于其自身資金、技術(shù)等條件的限制，也必需作出這樣的選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場進展。

2、注意品牌宣傳：

廣告宣傳是提高企業(yè)知名度，樹立企業(yè)形象，打造產(chǎn)品品牌的重要手段。目前，國內(nèi)企業(yè)由于資金匱乏，在廣告宣傳上的投入很少，從而影響了產(chǎn)品知名度的提高，致使市場銷售不暢，最終導(dǎo)致企業(yè)效益不佳。許多外國企業(yè)的`化裝品價格高于同檔次的國內(nèi)化裝品數(shù)倍甚至數(shù)十倍，并非全在于技術(shù)含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在化裝品產(chǎn)業(yè)，廣告引導(dǎo)時尚，尤其是在化裝品品質(zhì)差異微小的狀況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關(guān)鍵。國內(nèi)化裝品企業(yè)應(yīng)當提高品牌意識，汲取國外企業(yè)的先進閱歷，建立良好的企業(yè)文化，擴大企業(yè)知名度，形成以品質(zhì)為根底的品牌優(yōu)勢。

3、提高科技水平：

化裝品生產(chǎn)企業(yè)要想在劇烈的國際競爭中立于不敗之地，最終還是要在產(chǎn)品的品質(zhì)上戰(zhàn)勝對方。提高產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵是增加產(chǎn)品的科技含量。只有采納先進的科學(xué)技術(shù)，才能贏得市場競爭的制高點。國內(nèi)化裝品生產(chǎn)企業(yè)在科技方面的投入遠遠低于國外企業(yè)，致使產(chǎn)品的科技含量低，缺乏持續(xù)的競爭力?？萍妓降鸵呀?jīng)成為制約我國化裝品生產(chǎn)企業(yè)國際競爭力提高的“瓶頸”。我國入世后，國內(nèi)企業(yè)必需把科技開發(fā)放在企業(yè)進展的關(guān)鍵位置上，為企業(yè)競爭打好堅實的基矗

4、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念：

在化裝品觀念的營銷方面，國內(nèi)化裝品生產(chǎn)企業(yè)除了實行柜臺銷售的銷售方式外，還應(yīng)實行其它有特色的營銷方式。如企業(yè)可將現(xiàn)有的市場賣場網(wǎng)絡(luò)資源及固定的消費群體與一些專業(yè)美容院的場地、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)三大資源進展嫁接，打造出品牌、產(chǎn)品與效勞一體化的營銷模式。企業(yè)為美容院“打工”，美容院則利用企業(yè)的優(yōu)勢來效勞群眾，以到達雙贏。

四、媒介策略：

（一）廣告目標

1、使用較少費用最大限度掩蓋招商廣告的目標群體，并保持較高的接觸頻次。

2、擴大“詩雪”“百慕“和”碧妮“的品牌的知名度與美譽度。

3、樹立北美化裝品公司品牌形象，穩(wěn)固市場份額。

（二）廣告市場：全國

（三）廣告目標群

五、媒介目標：

1、在目標群和潛在的目標中快速建立“詩雪”、“百慕“和”碧妮“的系列產(chǎn)品親和力與知名度。

2、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。

3、通過肯定頻次媒體暴露幫忙提升北美化裝品公司的品牌知名度。

（二）隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的飛速進展，中國網(wǎng)民數(shù)量爆炸式增長，據(jù)cnnic最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量已到達3370萬人，其中45歲以下的網(wǎng)民比例高達67.8%，特別符合我們各系列產(chǎn)品的目標消費群，再加上網(wǎng)絡(luò)廣告費用的低廉，不失為物美價廉的載體，所以建議客戶在適當時機選擇網(wǎng)絡(luò)媒體的投放。

六、招商廣告媒體選擇：

《中國之翼》、《東方航空》、《南方航空》、《首都機場集萃》

《中國科學(xué)美容》、《世界婦女博覽》、《中國化裝品》

《安康與美容》、《美容化裝造型》

七、品牌廣告媒體選擇：

《女性大世界》《好主婦》《中國婦女》

《中國女性》《靚麗活膚志》《新娘》

八、媒體排期：

媒體名稱規(guī)格mm刊例價格時間合計

3月4月5月

《中國之翼》600001期1期1期

《東方航空》400001期1期1期

《南方航空》550001期1期1期

《首都機場集萃》210_285500001期1期1期

《中國化裝品》1期1期1期

《世界婦女博覽》215_285350001期1期1期

《中國科學(xué)美容》210_2801期1期1期

《美容化裝造型》1期1期1期

《安康與美容》1期1期1期

《女性大世界》2期2期2期

《好主婦》210_280500001期1期1期

《中國婦女》205_280480001期1期1期

《新娘》214_285700001期1期1期

《靚麗活膚志》1期1期1期

《中國女性》1期1期1期

化裝品廣告籌劃方案篇三

一、活動目標：1、新店鋪開張?zhí)岣弑镜赇伻藲庥绊懥σ约爸取?、提高現(xiàn)場銷售業(yè)績。3、做好現(xiàn)場推廣與宣傳做到程度的讓現(xiàn)場人員知道并產(chǎn)生深刻印象。4、長遠利益角度，盡量做到讓顧客形成一種口碑以便日后盡可能多的成為本店忠誠顧客。

二、活動主題：“激情演繹，漂亮從今刻開頭”。

三、活動受眾：細分三組，1、本街道顧客；2縣里來本街道購物顧客；3、旅游和經(jīng)過的顧客。

四、活動目標產(chǎn)品：

化裝品系列產(chǎn)品有：營資生堂的za.泊美、適宜本草、植美村等

產(chǎn)品特點：以中高檔化裝品為主。

五、活動推廣時間：五月底

六、活動形式分析及安排：

1、產(chǎn)品方面分析

剛開業(yè)其實做到物美價廉，第一、肯定保障化裝品的質(zhì)量，其次、保存局部利潤其他的就實惠消費者，第三、保證有許多試用品，由于剛開業(yè)，做到數(shù)量人員參加。

2、活動形式分析

1)現(xiàn)場布置，首先喜慶的裝修不用我說了吧！由于做活動只能在左對面生智廣場里做。和你的店面隔了100多米，隔了一座橋、由于你店面前面是一條河，所以需要讓活動如你的店鋪聯(lián)系起來，這就需要一些手段：方案一（省錢）用氣球把真?zhèn)€路線布滿氣球，氣球上印上你們的店名和標志LOGO，這個自己可以安排雖然不是很氣派，但很必要也很搶眼。這是能聯(lián)系活動與店鋪的好方法方案二（費錢）一路上鋪上紅地毯，很浪漫，不過有點鋪張呵呵?，F(xiàn)場布置不用細說參照以往活動的簡潔布置，我要說的是舞臺兩種方案，方案一（省錢）租一個大汽車100-200元翻開兩邊車欄，可以做舞臺，車頭那里掛大的活動海報就是接近正方體的那種大宣傳報；方案二（費錢）租用專業(yè)的舞臺，這個可能連配套音響都有，也比擬好。其他布置依據(jù)活動要自行解決，我做太細了也幫不了你什么。

2)開業(yè)首先要造勢，鞭炮、敲鑼打鼓必不行少。雖然要求避開俗套，但是這個一方面圖個吉利一方面能把顧客先吸引過來。這是開場比擬搶眼的在聽覺和視覺上把人先吸引過來，然后再開頭活動。（這個不需要許多人員及投資，操作簡潔可掌握在500元以內(nèi)）。

3)演出，在精不在多，配上專業(yè)主持人效果好。可以邀請當?shù)匾恍└咝５?。學(xué)校音樂舞蹈隊，也可以請社會上的但不能太專業(yè)的（由于要掌握經(jīng)費），演出要切合主題?？梢赃@樣安排，開場以街舞帶動氣氛讓現(xiàn)場氣氛高漲，主持人要聘請專業(yè)的（由于專業(yè)的很重要出場費也不是很高），由于主持人能夠掌握活動節(jié)奏，而且中間可以像插播廣告一樣介紹你們的店鋪和商品。個別節(jié)目挑起氣氛開頭互動，互動是比擬吸引顧客的。詳細的節(jié)目安排要看你們的演員配置。（這個花費比擬多，學(xué)生及非專業(yè)演員出場費掌握在1200元支持人1000-1500總共2200-2700左右）。

4)美容化裝師現(xiàn)場給人免費化裝并合影留念在爭取顧客同意下留在店里以后做紀念和宣傳。首先，必需請兩名專業(yè)的美容美發(fā)師（出場費掌握在800-1500元），然后在節(jié)目進展一般時開頭給現(xiàn)場的觀眾設(shè)計形象與設(shè)計師店主合影留念并總送照片和禮品（留意選擇美麗帥氣的），這個可以是品牌活動，很有效果，盡量做多一些10-20人為佳。（這樣加上材料本錢也許800-1500元）。

5)現(xiàn)場顧客自己化裝競賽，設(shè)置獎項（小活動互動一下）。選擇5名現(xiàn)場觀眾讓他們自己設(shè)計化