微信支付廣告策劃

微信支付內(nèi)容提要市場(chǎng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)者行為分析營(yíng)銷提案創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案媒體提案預(yù)算內(nèi)容提要網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物盛行，手機(jī)軟件種類繁多，如何在眾多聊天軟件中脫穎而出，就只能用有更多更強(qiáng)大的功能。微信支付，掌上購(gòu)物，方便快速。市場(chǎng)環(huán)境分析支付是微信基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的一個(gè)服務(wù)，微信可以搭載更多的支付工具，包括了支付寶，也可以在微信上實(shí)現(xiàn)有效應(yīng)用，所以說(shuō)，微信支付跟支付寶確切的說(shuō)不是一個(gè)層面上的競(jìng)爭(zhēng)。從結(jié)果來(lái)看，微信通過(guò)這種方式，讓支付寶感受到了壓力是必然的，因?yàn)楹芏嘀Ц豆ぞ?，都可以依賴微信所形成的?yīng)用場(chǎng)景，來(lái)實(shí)現(xiàn)支付，從而就不需要在充值到支付寶里去，通過(guò)支付寶來(lái)實(shí)現(xiàn)支付了，從而對(duì)支付寶形成了擠壓，這里的核心，其實(shí)并不是微信支付跟支付寶打，他只是支持了很多支付機(jī)構(gòu)來(lái)跟支付寶打。包括了銀行支付，都可以搭載微信基礎(chǔ)。支付這個(gè)行業(yè)，最終比拼的其實(shí)不是技術(shù)，而是應(yīng)用場(chǎng)景，更多應(yīng)用場(chǎng)景，才能有更多的支付可能，脫離了支付使用場(chǎng)景，支付很難生存，支付寶走到了第一，是因?yàn)橛辛颂詫?，?cái)付通走到第二是因?yàn)轵v訊，如果單純比拼支付，支付寶肯定遠(yuǎn)勝財(cái)付通，那是因?yàn)樯唐诽匦愿a(chǎn)生支付基礎(chǔ)，而社交的支付場(chǎng)景過(guò)少，兩者不可比。但是微信橫空出世之后，已經(jīng)把騰訊也從原先的社交屬性里給延展出來(lái)，現(xiàn)在的微信其實(shí)已經(jīng)遠(yuǎn)不止社交的概念，一個(gè)適用人群覆蓋六億的客戶端，理論上可以把人類的各類行為都涵蓋在內(nèi)，從而誕生出更多的想象空間了，就支付而言，就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于淘寶的支付場(chǎng)景，這個(gè)時(shí)候，微信支付的可怕之處就顯現(xiàn)出來(lái)了，可以實(shí)現(xiàn)真正的無(wú)處不支付。競(jìng)爭(zhēng)者行為分析阿里騰訊搶奪移動(dòng)支付入口矛盾已久。去年7月份，阿里巴巴方面暫停了與微信相關(guān)的第三方應(yīng)用服務(wù)。8月,淘寶開(kāi)始封殺微信二維碼入口。隨著微信5.0版本中的支付功能正式上線，騰訊正式進(jìn)入移動(dòng)支付領(lǐng)域，由此也開(kāi)始了與支付寶的支付之戰(zhàn)。11月，手機(jī)淘寶正式關(guān)閉了微信跳轉(zhuǎn)至淘寶頁(yè)面的通道。今年微信搶紅包形成了熱潮，也將搶紅包、發(fā)紅包的人拉到了微信支付的陣營(yíng)中，此后雙方又在打車、理財(cái)、紅包、AA付款等多個(gè)方面進(jìn)行了激烈對(duì)抗。站在阿里的角度來(lái)看，這次支付寶屏蔽微信很合理，和之前淘寶服務(wù)平臺(tái)屏蔽微信、淘寶鏈接屏蔽微信一樣，是有其戰(zhàn)略意義在里面的，即不能讓用戶在微信平臺(tái)養(yǎng)成購(gòu)物習(xí)慣，不能讓商家在微信公眾號(hào)開(kāi)店賣貨，更不能讓微信成為移動(dòng)電商渠道和平臺(tái)，這會(huì)威脅到整個(gè)阿里的未來(lái)，加上最近騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)的消息，以及京東與騰訊的眉來(lái)眼去，使得阿里必須采取行動(dòng)。分析認(rèn)為，微信支付的快速成長(zhǎng)，讓支付寶感受到了巨大的威脅，因此雙方在支付領(lǐng)域的爭(zhēng)奪將不可避免，且會(huì)愈演愈烈。但“此舉的效果到底是好是壞，還無(wú)法判定，因?yàn)檫@些被支付寶拒絕的商家，也可能最終被推向微信支付的懷抱。”業(yè)內(nèi)人士評(píng)論。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，圍繞著信息的抓取，BAT三巨頭之間曾有一場(chǎng)短暫的交鋒但隨即各自跑馬圈地互不打擾。但被稱為下一個(gè)時(shí)代流量核心入口的移動(dòng)支付，終于讓騰訊和阿里巴巴正面對(duì)決。營(yíng)銷提案1.與多家網(wǎng)站聯(lián)合，建立合作關(guān)系。如在美麗說(shuō)用微信支付可以減十元錢就是很好的宣傳，微信也可以與蘑菇街、一號(hào)店、樂(lè)峰等多家知名網(wǎng)購(gòu)網(wǎng)站聯(lián)合。2.強(qiáng)調(diào)微信支付的方便性和安全性。微信的使用人數(shù)很多，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他社交軟件的使用人數(shù)，利用微信進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)支付，方便快捷。而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的安全性一直頗受關(guān)注，主打安全牌，也會(huì)增加使用人群。3.建立依賴度。新產(chǎn)品打入市場(chǎng)靠的是宣傳，什么能讓群眾迅速熟悉產(chǎn)品，就是一定的甜頭，借鑒淘寶的雙十一、雙十二，本來(lái)并不是節(jié)日卻被炒得如此之熱，掀翻網(wǎng)購(gòu)狂潮，微信支付也可以效仿，在某些特殊日子優(yōu)惠返現(xiàn)送禮物，讓人們愛(ài)上微信支付，習(xí)慣成為自然。創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案目標(biāo)客戶：喜歡網(wǎng)購(gòu)的人群產(chǎn)品特點(diǎn)：方便、快捷、安全廣告語(yǔ)：有網(wǎng)絡(luò)就有我們無(wú)所不在的服務(wù)，微信支付，如運(yùn)諸掌媒體提案1、媒介目標(biāo)鎖定年輕消費(fèi)人群確定客戶能準(zhǔn)確及時(shí)地接觸到明確主要媒體：網(wǎng)絡(luò)2、媒介策略媒體主要包括