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廣告策劃學論文——肯德基與麥當勞廣告對比（食品飲料業(yè)）資料：肯德基廣告三則（肯德基6元早餐-繽紛篇；肯德基豪華午餐爽口黑木耳；肯德基早餐粥主題篇-大廚篇-全國版）麥當勞廣告三則（麥當勞阿拉斯加雙魚堡；麥當勞廣告：外星人－地球上的寶貝；麥當勞廣告早餐篇）另附：麥當勞和肯德基的廣告有感對于這兩家企業(yè)，都是眾所周知的餐飲企業(yè)。他們之間強有力的競爭讓我們也看到了兩家餐飲企業(yè)在各個方面的實力。比如宣傳，食品，餐飲環(huán)境，餐飲服務等一系列有關餐飲的比拼。在這里，我就兩家企業(yè)在宣傳方面的比拼做下相同與差異的討論。肯德基，這個在中國較早登錄的快餐企業(yè)，他在中國占有相當一部分的市場。當然，這位戴眼鏡的老爺爺（哈蘭·山德士上校）一直在笑迎著中國的每一位顧客。用他自己精心制作的快餐來招待大家。當然，如此的知名度也和這位老爺爺的宣傳是分不開的。從這三個廣告來看，肯德基的廣告主要是宣傳自己的食品配料為主，從正面上說明自己的食品的健康和正宗。同時在宣傳的同時配上廣告上的體驗者的享受，在側面也烘托出了食品的美味。宣傳里也同時加入了此款食品的銷售時間，給消費者一個準確的時間去品嘗美味的肯德基。當然，在宣傳自己的食品的同時，在最后也不忘加上自己獨有的宣傳語——“生活如此多嬌”。給人們以深刻的記憶，也是人們感覺到，有了肯德基，生活如此多嬌。麥當勞，這個在中國快餐業(yè)的后起之秀。他雖在肯德基之后，但他現在的規(guī)模已和肯德基可以相提并論了。如果你足夠細心，在街上你就會發(fā)現，肯德基老爺爺的旁邊或對面95%會有麥當勞大叔的存在。這仿佛是一個定律，而這定律也是麥當勞大叔強有力的宣傳。麥當勞大叔也微笑的迎接四面八方涌來的顧客。從這三則廣告來看，麥當勞的宣傳路線與肯德基完全不同。他不是介紹食品的配料和制作方法。而是通過食品與生活的結合來宣傳自己的品牌。這也表明現在生活節(jié)奏較快的人們已經相當依賴麥當勞了。同時也增加了人們在看廣告之時的趣味。當然，在廣告結束之時，麥當勞大叔也不忘加上自己的廣告宣傳語——“I’MLOVIN’IT(我就喜歡)”。這也代表熱愛麥當勞的迷的一種心聲。廣告的附是麥當勞和肯德基的有感，當然這是網上下的，但他通過動畫體現了麥當勞與肯德基

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