中國二次元用戶報告

中國二次元用戶報告工程背景根本屬性日常行為價值觀1234游戲行為5付費行為6附錄72概念定義

二次元從空間維度而來二次元二維平面的世界動畫〔Animation〕漫畫〔Comic〕游戲〔Game〕輕小說〔Novel〕2.5次元以三次元來表現(xiàn)二次元如手辦、COSPLAY、偶像、聲優(yōu)等；三次元現(xiàn)實世界、日常生活明星、真人版電影與電視劇、傳統(tǒng)文學(xué)作品等3研究范疇終端主要內(nèi)容電腦電視電影

動畫漫畫游戲輕小說衍生內(nèi)容周邊、模型聲優(yōu)COSPLAY……4研究范疇

動漫國產(chǎn)動漫〔低幼向〕日本動漫國產(chǎn)動漫〔青少年、成人向〕歐美、韓國等海外地區(qū)動漫5研究范疇

游戲終端網(wǎng)絡(luò)游戲電視/主機游戲掌機游戲PC客戶端游戲PC網(wǎng)頁游戲PC單機游戲其他游戲核心二次元游戲?由動畫或漫畫改編的游戲，或者動漫元素多，畫風(fēng)偏日系的游戲，如Galgame移動游戲?屬于泛二次元6研究范疇

小說傳統(tǒng)文學(xué)輕小說網(wǎng)絡(luò)文學(xué)7網(wǎng)絡(luò)文學(xué)?屬于泛二次元?主要以網(wǎng)絡(luò)為載體而發(fā)表的文學(xué)作品輕小說?屬于核心二次元? 以青少年為主要讀者群的新興文學(xué)作品；寫作手法靈活多變，閱讀起來較為輕松。研究范疇

二次元用戶范疇泛二次元用戶?對動漫“根本了解“?會看熱門漫畫，或動畫大電影?不會投入太多的精力和財力核心二次元用戶?“深愛〞動漫?經(jīng)常上A、B站、貼吧等看相關(guān)內(nèi)容?花費大量的時間和財力在ACGN上8研究方法艾瑞聯(lián)合二次元人口普查委員會共同發(fā)起調(diào)研活動? 調(diào)研背景：艾瑞聯(lián)合二次元人口普查委員會共同發(fā)起二次元人口普查活動，為二次元發(fā)聲奉獻各自的一份力量? 調(diào)研時間：2021年6月6日-6月30日? 有效問卷數(shù)量：33487份? 二次元人口普查委員會的成員數(shù)量：19家9研究方法

二次元人口普查委員會分為普查常務(wù)委員會和普查執(zhí)行委員會普查常務(wù)委員會成員普查執(zhí)行委員會由熱愛二次元的幾位志愿者組成，負(fù)責(zé)貼吧、微信公眾號、官方微博、QQ群等平臺的運營工作，包括各平臺的宣傳、內(nèi)容搜集整理及推送、用戶反響等。10工程背景根本屬性日常行為價值觀1234游戲行為5付費行為6附錄711根本屬性男女六四分，男偏宅項，女偏腐項男61.4%女38.6%2021年中國二次元用戶的性別7.6%來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。125.6%13.9%18.7%18.1%21.4%24.3%23.6%29.4%32.8%64.7%呆腹黑腐毒舌萌傲燃弱氣女王其他宅2021年中國二次元用戶的屬性宅男腐女得二次元天下整體男女宅64.7%70.1%56.1%腐24.3%4.1%56.6%根本屬性二次元用戶是一群年輕的學(xué)生黨90后和00后是二次元用戶的主力人群，八成以上的二次元用戶是學(xué)生。近年來，動漫作品的獲取門檻降低，90后、00后等主要群體更容易看到更多的動漫作品，接觸到更加多元化的二次元文化。來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。1357.6%15.8%其他80-8590-95自由職業(yè)者85后95后00后2021年中國二次元用戶的年齡分布80.8%其他個體經(jīng)營者上班族學(xué)生黨2021年中國二次元用戶的職業(yè)分布20.9%4.6%0.9%0.2%14.3%3.1%0.6%1.2%根本屬性1.5%8.3%16.7%73.5%已婚交往二次元嫁單身年紀(jì)輕輕，單身也無妨二次元用戶為單身為主，這與用戶的年紀(jì)相比較，屬于正?，F(xiàn)象。二次元嫁的用戶對二次元愛之深，他們還未真正踏入社會，可以毫無雜念地喜歡動漫，甚至想著將二次元的角色當(dāng)做結(jié)婚對象。2021年中國二次元用戶的戀愛與婚姻狀況59.2%13.9%58.9% 其他80-8585后90-9595后00后29.4%80-85其他85后90-9595后00后天真無邪的年紀(jì)來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。備注：二次元嫁是指將二次元的角色當(dāng)做結(jié)婚對象。1422.5%3.8%0.5%0.1%10.5%1.1%0.1%0.0%根本屬性二次元用戶城市集中度低3.8%3.7%4.3%4.2%5.1%5.1%6.0%5.9%東部沿海一帶的二次元用戶較多經(jīng)濟根底和互聯(lián)網(wǎng)普及程度影響了二次元文化差異，東部沿海一帶的互聯(lián)網(wǎng)普及率高，用戶更容易接觸多樣性的文化；另外，東部沿海一帶經(jīng)濟更為興旺，人們物質(zhì)需求已根本滿足，對于精神文化消費的需求變高，購置力強。Top10城市的用戶占全部的29.1%，二次元用戶分散在眾多城市中。二次元企業(yè)在業(yè)務(wù)布局上可將頭部省份的重點城市作為拓展區(qū)域，并向其周邊城市延伸，擴大企業(yè)的影響力。來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。157.2%15.2%廣東江蘇浙江上海四川北京山東湖北福建河南2021年中國二次元用戶的地區(qū)分布〔Top10省份〕2.0%1.9%1.9%1.8%1.8%2.5%2.3%4.0%5.1%5.9%上海北京廣州成都武漢深圳天津重慶南京杭州2021年中國二次元用戶的地區(qū)分布〔Top10城市〕二次元用戶集中在東部沿海一帶根本屬性

二次元用戶中，天蝎最多，金牛最少天蝎座、天枰座，喜歡一切美的事物，對未知世界充滿興趣摩羯座、金牛座，務(wù)實主義者現(xiàn)充的代表人群2021年中國二次元用戶的星座分布來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。16天蝎座天秤座4%9.9.2%雙魚座水瓶座處女座射手座巨蟹座獅子座雙子座白羊座8.6%8.5%8.3%8.3%8.1%8.1%8.1%8.0%摩羯座金牛座7.9%7.5%根本屬性來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。17二次元學(xué)生群體月均零花錢接近六百元二次元學(xué)生群體的零花錢主要集中在200-500元之間。00后以初中生為主，95后以高中生為主，90-95以大學(xué)生為主，隨著年齡的遞增，學(xué)生每個月的零花錢越高。2021年中國二次元學(xué)生群體的零花錢%23.8%%0.8%50-100元50元以下平均零花錢：577.3元100-200元200-500元500-1000元3000-5000元1000-3000元5000元以上1.0%11.4%18.518.915.7%9.8%00后95后90-95平均零花錢（元）565.21048.91313.550元以下23.5%50-100元28.4%100-200元20.2%200-500元26.1%500-1000元31.9%1000-3000元27.6%根本屬性

不同屬性的用戶零花錢星座Top2雙子座595.4元獅子座593.6元整體學(xué)生群體的平均零花錢：577.3元省份Top3吉林704.2元遼寧690.6元城市Top3北京770.3元哈爾濱759.1元長沙754.7元浙江634.6元來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。18根本屬性

二次元非學(xué)生群體月均收入接近四千元50.4%20000元以上10001-20000元9001-10000元7001-9000元5001-7000元4001-5000元2001-4000元2000元以下2021年中國二次元非學(xué)生群體的個人稅后月收入平均月收入：3971.5元做生意的賺錢多整體：3971.5個體經(jīng)營者：6360.8北京、上海、杭州賺錢最多北京上海杭州5253.15005.04625.0整體來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。193971.51.4%2.6%1.7%3.0%8.3%13.6%19.0%工程背景根本屬性日常行為價值觀1234游戲行為5付費行為6附錄720日常行為上網(wǎng)主要就是看動畫、玩游戲、讀小說用戶上網(wǎng)行為主要圍繞A〔動畫〕、C〔漫畫〕、G〔游戲〕、N〔小說〕展開，在獲取ACGN內(nèi)容之后，再進行線上的社交活動、深度的同人圈以及購物行為，二次元行為由淺入深。5.8%18.0%23.9%27.7%46.7%51.5%66.8%69.1%86.2%我還有很多興趣忙學(xué)校/工作上的事情買買買/賣賣賣〔淘寶、海淘等〕混淆人圈〔創(chuàng)作、交流、瀏覽作品等〕和基友聊天〔微信、QQ、陌陌〕瀏覽社交網(wǎng)站〔刷微博、逛貼吧、論壇等〕玩游戲〔手游、頁游、端游等〕閱讀〔小說、漫畫、同人文等〕看視頻〔追劇、補番等〕2021年中國二次元用戶上網(wǎng)主要的二次元行為獲取內(nèi)容社交活動深度動漫行為購置行為來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。21日常行為來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。22看動漫，真的要從小抓起通過童年時期動畫片的陪伴，初中生逐漸對ACG內(nèi)容有了一定的認(rèn)知，開始主動獲取ACG內(nèi)容。小學(xué)、初中，是看動漫最美好的時光，一旦入坑了，用戶身上將會帶著動漫情結(jié)，即使步入社會后看動漫的時間變少了，但動漫情結(jié)并不會隨之消失，二次元相關(guān)的“梗〞在這群用戶中依舊非常容易接受和傳播。女孩果真比男孩早熟2021年中國二次元用戶的入坑時間幼兒園小學(xué)年紀(jì)越小，入坑越早49.6%高中大學(xué)踏入社會以后初中備注：入坑是指用戶主動獲取ACG內(nèi)容，小時候光看電視并不算作入坑。0.8%27.6%16.1%5.0%0.9%男女小學(xué)18.4%42.1%初中52.6%44.8%高中21.0%8.4%總體00后95后90-9585后幼兒園0.8%小學(xué)27.6%63.6%初中49.6%58.0%41.5%高中16.1%28.2%大學(xué)5.0%15.0%18.1%踏入社會以后0.9%日常行為日本動畫統(tǒng)領(lǐng)江山，逐漸向日本漫畫、游戲滲透；國產(chǎn)動畫滲透率低，開展空間大82.2%%2021年中國二次元用戶經(jīng)?？吹淖髌愤€存在很大的改善和開展空間。來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。232021年中國二次元用戶入坑作品日本動畫76.0%日本動畫日本漫畫14.8%日本漫畫日本游戲2.8%日本游戲國產(chǎn)漫畫1.9%國產(chǎn)動畫1.2%國產(chǎn)游戲1.2%國產(chǎn)游戲歐美游戲1.1%國產(chǎn)動畫的滲透率低于國產(chǎn)漫畫，歐美游戲歐美動畫0.4%這從側(cè)面反映出，現(xiàn)階段國產(chǎn)漫畫歐美動畫歐美漫畫0.1%的數(shù)量和質(zhì)量都優(yōu)于國產(chǎn)動畫。優(yōu)歐美漫畫其他0.5%質(zhì)的國產(chǎn)動畫（非低幼）數(shù)量少，其他66.127.1%國產(chǎn)漫畫國產(chǎn)動畫19.7%13.7%16.5%13.4%4.1%3.0%2.8%日常行為動畫和漫畫有著天然的聯(lián)系，日本動畫滲透率高于日本漫畫國產(chǎn)動畫滲透率低于國產(chǎn)漫畫，產(chǎn)品有待于增加和優(yōu)化備注：以100%作為基數(shù)，統(tǒng)計分析每個局部的用戶比例。整體動漫日本動漫國產(chǎn)動漫來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。24日常行為

不同年齡層的用戶接觸的作品類型存在差異來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。25不同年齡層用戶的入坑作品85后用戶受制于外界條件，入坑作品在日本漫畫上較為突出；而年輕用戶更容易接觸到日本動畫不同年齡層用戶經(jīng)?？吹淖髌奉愋蜌W美游戲更受大齡二次元用戶青睞年輕的二次元用戶更青睞日本動漫風(fēng)格總體00后95后90-9585后日本漫畫14.8%12.7%13.2%16.4%29.5%日本動畫76.0%77.5%77.7%75.4%60.8%總體00后95后90-9585后歐美游戲13.4%6.5%12.7%18.5%21.4%日本動畫82.2%79.0%82.6%84.0%80.8%日常行為搞笑、清新作品為群眾所愛，校園、熱血冒險是主流的背景搞笑作品給人以輕松愉快的感覺，小清新/治愈系的作品能夠給予用戶很多溫暖，為用戶輸出良好的價值觀。同時，二次元用戶正處于最美好的青春時期，校園風(fēng)、熱血風(fēng)與這個階段的用戶相匹配。來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。2622.5%22.0%21.1%26.3%24.6%32.9%43.3%42.6%62.2%70.7%搞笑小清新/治愈系純愛暗黑風(fēng)后宮耽美里番百合賣肉其他2021年中國二次元用戶經(jīng)?？吹淖髌奉愋?.9%2.2%其他運動音樂靈異鬼怪推理/懸疑科幻熱血冒險校園日常2021年中國二次元用戶喜歡的背景設(shè)定76457.649.8%43.8%34.1%21.4%5.6%日常行為不追新番，你就OUT啦~多數(shù)二次元用戶從“民工漫〞〔即耳熟能詳?shù)闹麆勇抽_始入坑，逐漸形成一定的認(rèn)知后，會投入大量時間追日本新番。追新番已成為二次元群體的必需品，這是喜歡動漫的前提和根底。57.2%沒追過1-3部4-6部7-10部11部及以上2021年中國二次元用戶最近一年看新番的數(shù)量定義：新番源自日語詞匯“新番組〞，是指日本最近?或即將?推出的動畫片。不同年齡用戶看新番的數(shù)量——新番屬于初中生和高中生平均數(shù)量〔個〕來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。278.718.708.808.728.0285后全部00后95后90-9516.5%17.1%8.0%1.2%日常行為有好的劇情，漂亮的人設(shè)/畫風(fēng)，就容易俘獲人心劇情、人設(shè)/畫風(fēng)是動畫作品的核心要素，這是影響用戶觀看與否的關(guān)鍵因素。二次元用戶看動漫作品的數(shù)量多，對一部動漫作品的好壞已經(jīng)擁有很強的辨識度，因此在動漫領(lǐng)域，依舊是內(nèi)容至上。2021年中國二次元用戶為某一部動漫入坑的姿勢8.8%82.6%其他知名UP主/博主推薦喜歡聲優(yōu)創(chuàng)作人員喜歡作者口碑好或朋友推薦喜歡人設(shè)/畫風(fēng)喜歡劇情作品內(nèi)容口碑傳播意見領(lǐng)袖來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。28735.1%30.9%15.6%4.0%3.5%日常行為用戶最喜歡的二次元作品在用戶最喜歡的二次元作品Top20中，除了?銀魂?、?海賊王?和?火影忍者?三部“民工漫〞之外，其他可以算是較重度的二次元作品。Top20作品占比為40.21%，總共作品到達(dá)四千多部，作品集中度較低。用戶最喜歡的二次元作品Top20來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。29排名最喜歡的二次元作品用戶比例（%）1銀魂4.6%2海賊王3.6%3Fate系列3.5%4Clannad2.9%5刀劍神域2.4%6EVA2.3%7黑執(zhí)事2.3%8罪惡王冠2.2%9夏目友人帳2.0%10叛逆的魯魯修1.8%排名最喜歡的二次元作品用戶比例（%）11火影忍者1.6%12家庭教師1.6%13LoveLive1.6%14東方project1.3%15命運石之門1.2%16約會大作戰(zhàn)1.1%17未聞花名1.1%18進擊的巨人1.1%19天降之物1.0%20某科學(xué)的超電磁炮1.0%日常行為本命角色用戶最喜歡的動漫人物跟二次元作品較為一致，喜歡一部作品，經(jīng)常會被作品中的動漫人物所吸引，甚至產(chǎn)生更多的周邊購置行為。同時，日本虛擬偶像“初音未來〞凝聚了每一位熱愛音樂與參與創(chuàng)作的粉絲，吸引了眾多二次元用戶的關(guān)注及喜愛。Top20動漫人物占比為23.6%，總共動漫人物到達(dá)七千多個，用戶喜歡的動漫人物集中度較低。用戶最喜歡的動漫人物Top20排名 本命角色 所屬作品 用戶比例〔%〕11 楪祈 ?罪惡王冠? 0.9%12 張起靈 ?盜墓筆記? 0.8%13 逢坂大河 ?龍與虎? 0.8%14 伊卡洛斯 ?天降之物? 0.8%15 椎名真白 ?櫻花莊的寵物女孩? 0.7%16 春日野穹 ?緣之空?、?悠之空? 0.7%17 漩渦鳴人 ?火影忍者? 0.7%18 五更琉璃?我的妹妹哪有這么可愛！? 0.6%19 折原臨也 ?無頭騎士異聞錄? 0.6%20 綾波麗 ?EVA? 0.5%來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。30排名本命角色所屬作品用戶比例（%）1坂田銀時《銀魂》3.5%2御坂美琴《魔法禁書目錄》1.9%3夏目貴志《夏目友人帳》1.8%4初音未來日本虛擬偶像1.5%5saber《Fate/Zero》1.5%6立華奏《AngelBeats!》1.4%7桐谷和人《刀劍神域》1.4%8時崎狂三《約會大作戰(zhàn)》1.4%9金木研《東京食尸鬼》1.2%10夏娜《灼眼的夏娜》0.9%日常行為日本聲優(yōu)香菜、釘宮和神谷，憑借優(yōu)質(zhì)的作品以及搞笑的話題，備受國內(nèi)二次元用戶喜愛? 花澤香菜：因?化物語?的歌曲?戀愛循環(huán)?而知名；香菜“兵庫北〞的微笑被網(wǎng)友廣為使用? 釘宮理惠：憑借釘宮四萌傲嬌的代表角色，吸引眾多傲嬌粉。同時，還因“釘宮病〞而知名? 神谷浩史：粉絲主要以腐女為主，主要作品有：?夏目友人帳?夏目貴志、?化物語?阿良良木歷、?海賊王?特拉法爾加·羅、?黑子的籃球?赤司征十郎、?進擊的巨人?利威爾等二次元用戶是否有最喜歡的聲優(yōu) 用戶最喜歡的聲優(yōu)Top10沒有30.2%來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。31有69.8%排名聲優(yōu)性別用戶比例（%）1花澤香菜女17.6%2釘宮理惠女13.1%3神谷浩史男10.5%4福山潤男3.8%5宮野真守男3.7%6小野大輔男3.2%7杉田智和男2.8%8茅野愛衣女2.7%9水樹奈奈女2.2%10早見沙織女1.9%日常行為女聲優(yōu)更受男性用戶喜歡，男聲優(yōu)更受女性用戶喜歡Top3聲優(yōu)粉絲的性別分布花澤香菜來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。32231釘宮理惠神谷浩史男女82.3%17.7%男女88.6%11.4%男女15.8%84.2%日常行為混那么多圈子，依舊愛覺不累看動畫、看漫畫更多的是用戶一個人獲取內(nèi)容，在獲取內(nèi)容之后，多數(shù)用戶會關(guān)注ACG各個圈子，一方面可以延續(xù)用戶對動漫的熱愛之情，另一方面可以與志同道合的人進行社交活動，產(chǎn)生更多的互動。關(guān)注81.2%不關(guān)注18.8%2021年中國二次元用戶經(jīng)常關(guān)注的圈子二次元用戶是否關(guān)注ACG圈子來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。333.9%11.6%15.9%17.8%22.4%32.3%31.9%40.0%42.3%宅舞圈網(wǎng)配圈其他畫手圈Cos圈模型/手辦圈鬼畜/音MAD圈唱見圈寫手圈日常行為來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。34混那么多圈子，依舊愛覺不累00后更關(guān)注畫手圈、Cos圈和寫手圈，而85后更關(guān)注模型/手辦圈。不同年齡用戶關(guān)注的ACG圈子全部00后95后90-9585后寫手圈17.8%29.4%模型/手辦圈32.3%37.3%Cos圈40.0%50.5%畫手圈42.3%55.2%默默圍觀……19.8%14.8%18.6%23.9%30.1%日常行為

三成用戶參與同人創(chuàng)作，參與創(chuàng)作的用戶集中在95后和00后創(chuàng)作28.7%不創(chuàng)作71.3%二次元用戶是否參與同人創(chuàng)作男42.7%女57.3%創(chuàng)作用戶的屬性性別年齡城市00后95后90-9521.1%59.5%16.1%上海 北京5.6% 5.4%廣州 成都3.7% 2.8%來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。35日常行為COSPLAY、畫師是創(chuàng)作的主要類型相對而言，Cosplay相關(guān)的創(chuàng)作、畫師的準(zhǔn)入門檻低，是用戶參與創(chuàng)作的主要類型，另外通過Cosplay相關(guān)的創(chuàng)作，可以結(jié)交眾多志同道合的朋友，同時還有一定的曝光時機，因此最受用戶歡送。2021年中國二次元用戶創(chuàng)作的同人作品類型來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。364.2%其他Coser/妝娘/攝影師/后期10.3%畫師10.0%寫手5.2%鬼畜制造機3.2%字幕組/漢化組翻譯等3.0%唱見1.5%舞見1.3%CV/導(dǎo)演/音視頻后期1.1%日常行為線下活動參與比例高，漫展是多數(shù)二次元用戶的集聚地用戶線下活動的參與情況與國內(nèi)舉辦活動的現(xiàn)狀密切相關(guān)。國內(nèi)現(xiàn)階段，線下活動以大型的漫展為主，而Cosplay/宅舞等比賽、演唱會/live表演等舉辦次數(shù)少、規(guī)模小，尚未形成一定的影響力。2021年中國二次元用戶參加的線下活動類型66.6%漫展同人展會Cosplay/宅舞等比賽演唱會/live表演等簽售會其他女性用戶更活潑于線下活動中參加71.6%不參加28.4%二次元用戶是否參加線下活動來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。3730.5%15.5%13.5%12.3%3.1%全部女簽售會12.3%17.3%Cosplay/宅舞等比賽15.5%21.6%同人展會30.5%35.5%漫展66.6%73.8%日常行為4.6%41.4%59.0%62.8%67.1%69.7%其他可以見到很多巨巨，很興奮可以認(rèn)識很多二次元小伙伴看COSER可以買到很多同人本，值得收藏參加同人展有很強的歸屬感女生更喜歡買買買，更喜歡崇拜追星精神層面物質(zhì)層面美譽層面社交層面粉絲層面因為歸屬感+買買買+COSER，所以同人展好同人展在諸多方面滿足了二次元用戶的需求，用戶愿意投入時間、精力和財力去參加同人展。國內(nèi)現(xiàn)階段，同人展活動日益增多，但以小型的同人展為主，尚未形成較強的品牌影響力。2021年中國二次元用戶參加同人展的原因來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。38全部女可以見到很多巨巨，很興奮41.4%51.4%可以買到很多同人本，值得收藏67.1%74.3%日常行為3.7%國產(chǎn) 6.5%77.3%26.5%44.3%22.0%44.2%36.7%0.5%4.5%4.3%8.2%21.1%0%20%非常喜歡40%60%沒有感覺80%不喜歡100%不看歐美日本喜歡50.8%日本動漫備受用戶喜歡，用戶對國漫持積極態(tài)度日本憑借成熟的運作體系，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的動漫內(nèi)容，備受二次元用戶喜歡。相對而言，國產(chǎn)動漫發(fā)展年限短，但依舊有四成以上的用戶持喜歡的態(tài)度，用戶更多的是持有積極的態(tài)度。2021年中國二次元用戶對不同地域動漫的看法來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。39非常喜歡及喜歡的比例99.4%30.2%歐美動漫在二次元用戶中的滲透率低肯定的態(tài)度日本動漫備受用戶喜歡日常行為國漫，你要加油哦~將近九成的用戶對國漫持支持態(tài)度，國內(nèi)二次元用戶并非崇洋媚外，用戶對國漫擁有很深的情懷，只要看到國產(chǎn)動漫在進步在改善，用戶就會愿意支持。4.9%6.0%26.7%29.0%33.3%2021年中國二次元用戶對國產(chǎn)動漫的態(tài)度只追好看的國漫愿意支持國漫，但沒有好看的作品，心塞愿意支持國漫，熱門國漫都會看國漫太粗糙，還是喜歡看日漫、美漫等其他支持國漫的用戶89%來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。40日常行為36.9%38.6%37.4%48.0%53.4%67.0%更新頻率太慢單集時間太短動畫化質(zhì)量不夠高劇情不夠吸引人畫風(fēng)不夠好人設(shè)不滿意內(nèi)容國漫，你要加油哦~國內(nèi)體制不完善、群眾對動畫的認(rèn)可低、產(chǎn)業(yè)鏈不成熟等因素，影響了中國動漫優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，這導(dǎo)致國漫在內(nèi)容、制作、宣傳等方面都處于不太成熟的階段。2021年中國二次元用戶認(rèn)為國產(chǎn)動漫的缺乏之處來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。41制作宣傳 了解的渠道較少22.0%沒有好的周邊產(chǎn)品15.6%風(fēng)格與日漫太接近14.4%沒什么不足，現(xiàn)在已經(jīng)很好了1.6%其他11.1%日常行為十冷、秦時明月、尸兄是用戶最喜歡的國漫作品用戶最喜歡的國漫作品中，十冷、秦時明月和尸兄就占據(jù)了44.6%的比例，集中度較高。Top30作品占據(jù)了84.8%的比例，用戶最喜歡的作品數(shù)量共有1500部左右。一方面，國漫優(yōu)質(zhì)作品數(shù)量少，堪稱現(xiàn)象級產(chǎn)品的作品更少，這導(dǎo)致Top作品集中度高。另一方面，Top國漫作品中，還存在原著的漫畫作品尚未改編成動畫、手游、電影等，這些作品市場時機大。用戶最喜歡的國漫作品Top30〕來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。42備注：橙色背景代表該漫畫作品尚未改編成動畫、手游、電影等排名國漫作品 用戶比例（%1十萬個冷笑話19.6%2秦時明月14.9%3尸兄10.1%4端腦5.4%5畫江湖之不良人4.0%6納米核心3.1%7雛蜂2.1%8中國驚奇先生2.1%9羅小黑戰(zhàn)記2.0%10妖怪名單2.0%排名國漫作品用戶比例（%）11王牌御史2.0%12魁拔2.0%13那年那兔那些事兒2.0%14星游記1.6%15一條狗1.4%16長歌行1.4%17勇者大冒險1.3%18子不語1.0%19血族bloodline0.9%20擼時代0.9%排名國漫作品用戶比例（%）21鎮(zhèn)魂街0.7%22我為歌狂0.7%23斗破蒼穹0.6%24斗羅大陸0.6%25拜見女皇陛下0.5%26偷星九月天0.5%27葫蘆娃0.4%28超神學(xué)院0.4%29貓之茗0.4%30暴走鄰家0.3%工程背景根本屬性日常行為價值觀1234游戲行為5付費行為6附錄743價值觀二次元的世界很有愛，很溫暖3.7%來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。442.4%5.2%37.7%39.6%41.2%58.4%63.4%與三次元〔現(xiàn)實世界〕相比，二次元的世界相對單純簡單，搞笑、勵志題材的動漫作品能帶給用戶很多治愈和溫暖。2021年中國二次元用戶喜歡ACG的原因在二次元的世界中才能找到共鳴/治愈/愛我只是單純喜歡ACG作品所在的圈子讓我感到溫暖，想要一直有存在感中二病發(fā)作的理想，只有二次元能夠?qū)崿F(xiàn)能找到很多愛好相同的基友周圍熱愛ACG的人很少，我想與他們不一樣身邊的小伙伴們都喜歡ACG，我不能out了其他價值觀來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。45女性用戶和00后用戶更喜歡社交，情感更豐富不同用戶喜歡ACG的原因全部女性00后在二次元的世界中才能找到共鳴/治愈/愛63.4%76.8%我只是單純喜歡ACG作品58.4%所在的圈子讓我感到溫暖，想要一直有存在感41.2%49.0%59.1%中二病發(fā)作的理想，只有二次元能夠?qū)崿F(xiàn)39.6%49.1%能找到很多愛好相同的基友37.7%49.8%49.6%周圍熱愛ACG的人很少，我想與他們不一樣5.2%身邊的小伙伴們都喜歡ACG，我不能out了2.4%其他3.7%價值觀理性上，要現(xiàn)充人生；感性上，只愿活在二次元中對二次元真愛無極限2.6%來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。464.4%45.6%47.5%95后、00后的二次元用戶以學(xué)生為主，尚未踏入社會，可以沉浸在二次元單純的世界中；隨著90-95、85后用戶逐漸步入社會，身上背負(fù)了更多的責(zé)任和義務(wù)，不能過于沉浸在二次元中，他們需要現(xiàn)充人生。2021年中國二次元用戶對待二/三次元的關(guān)系雖然我愛ACG但是我要現(xiàn)充人生啦！可以理解并接受活在二次元的人此生無悔入動漫，來生愿生二次元！我只要活在二次元里！我喜歡ACG！但無法接受活在二次元這件事能接受二次元，路人二次元嫁00后95后71.5%61.1%47.3%90-9585后56.5%61.0%價值觀時間不夠啊~滿滿的愛如何保持？4%朋友開始脫宅其他發(fā)現(xiàn)更好玩的東西經(jīng)濟壓力家庭/另一半壓力時間缺乏〔學(xué)業(yè)/工作〕2021年中國二次元用戶未來假設(shè)不再投入很多精力在ACG上的原因滿腔熱血的00后群體對動漫愛之深，他們的想法不受外界干擾影響，在他們看來，既然喜歡ACG，那就繼續(xù)花精力在ACG上。看動畫、混二次元圈子會花費用戶許多時間，年長的二次元用戶會因為時間、現(xiàn)實等原因，漸漸地退出二次元圈子，這是多數(shù)二次元用戶經(jīng)歷的過程，因此學(xué)生群體依舊是二次元的中流砥柱。會68.4%來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。47二次元用戶未來是否會減少精力在ACG上永生之年，絕對不會31.6%56.28.1%17.9%10.4%3.0%3.2%二次元嫁00后永生之年，絕對不會47.5%39.3%價值觀時間不夠啊~滿滿的愛如何保持？7.1%來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。4815.3%19.0%22.7%43.3%65.4%2021年中國二次元用戶混圈時不開心的事情時間太緊張，追番補番玩游戲等不夠用各種產(chǎn)品/作品不夠良心，在國內(nèi)得不到滿足沒方法權(quán)衡好二次元和三次元的生活經(jīng)常要參與打嘴炮與撕逼，不開森混太多圈子，想要打理好又要保持存在感心好累其他國產(chǎn)作品品質(zhì)有待提升時間不夠用，更多的是表達(dá)對二次元的愛的一種方式。但是，四成以上的用戶會覺得國內(nèi)的二次元產(chǎn)品/作品不夠良心，無法滿足用戶的需求，這也說明國產(chǎn)動漫領(lǐng)域的不成熟，市場還有很大的開展空間。價值觀父母并不做太多的干預(yù)來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。494.9%輕微反對，尤其是耽誤學(xué)習(xí)/工作時不太了解但支持沒讓父母發(fā)現(xiàn)了解并支持任何時間都明確反對父母也是小伙伴談不上支持或反對，不做太多干預(yù)除了學(xué)習(xí)之外，在年輕群體中，動漫已經(jīng)成為現(xiàn)階段學(xué)生群體的主流興趣愛好，只要不耽誤學(xué)習(xí)，父母就不會做過多干預(yù)。二次元用戶的父母對用戶喜歡ACG的態(tài)度519.0%10.0%8.9%4.0%2.2%1.1%工程背景根本屬性日常行為價值觀1234游戲行為5付費行為6附錄750游戲行為5.8%14.3%23.1%26.0%30.9%42.5%30.4%15.9%6.9%4.3%1小時以內(nèi)1-2小時2-3小時3-5小時5小時以上游戲和動漫的關(guān)系好緊密，二次元游戲市場時機大國內(nèi)二次元用戶玩游戲的時長長，屬于中重度游戲玩家。假設(shè)在游戲上增加動漫元素，將用戶對二次元的愛在游戲中進行釋放，將會有很大的市場空間。2021年中國二次元用戶每天玩游戲的時長來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。51工作日 休息日游戲行為來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。52老一批二次元用戶屬于重度游戲玩家老一批二次元用戶無法投入很多時間在看動畫和漫畫上，但在玩游戲上卻不亞于年輕的二次元用戶。相對于漫展、周邊等盈利模式而言，二次元游戲的潛在用戶人群更廣。維度學(xué)生黨上班族自由職業(yè)者個體經(jīng)營者每天玩游戲的時長工作/上學(xué)的平均時長（小時）1.682.112.332.41休息日/節(jié)假日的平均時長（小時）3.373.673.923.78維度00后95后90-9585后80-85每天玩游戲的時長工作/上學(xué)的平均時長（小時）1.521.712.002.152.24休息日/節(jié)假日的平均時長（小時）3.133.453.593.553.52游戲行為

00后用戶偏輕度游戲玩家，90-95偏重度來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。532021年中國二次元用戶玩游戲的類型移動游戲PC客戶端游戲PC單機游戲掌機游戲PC網(wǎng)頁游戲電視/主機游戲街機游戲74.7%49.9%47.1%21.7%19.9%17.5%4.1%00后90-9585后80-85移動游戲81.3%PC客戶端游戲61.6%57.3%55.8%PC單機游戲57.0%57.6%60.2%游戲行為更多的二次元用戶會為購置游戲而付費相比數(shù)值屬性，二次元用戶更愿意通過預(yù)付費來獲得更好更平衡的游戲體驗，同時外觀和收集控也是兩大需求。分析認(rèn)為，二次元用戶在游戲上的付費行為，與國內(nèi)大局部喜歡玩免費游戲，更注重數(shù)值的普遍游戲用戶群體較為不同。2021年中國二次元用戶在游戲上的消費內(nèi)容來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。542.5%25.3%4.5%24.5%28.5%30.8%31.8%35.5%購置游戲〔預(yù)付費游戲/正版游戲〕收集內(nèi)容〔抽抽抽〕游戲時間〔買點卡月卡〕漂亮的外觀、道具游戲?qū)傩詳?shù)值〔如購置稀有裝備等〕為親友情緣花錢從來不花錢其他游戲行為來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。55年齡越大，游戲付費習(xí)慣逐漸培養(yǎng)在游戲付費上，老一批二次元用戶的付費比例高于年輕的二次元用戶，一方面是因為老用戶有足夠的經(jīng)濟能力為游戲付費，另一方面游戲市場成熟，已經(jīng)逐漸培養(yǎng)用戶在游戲中的付費習(xí)慣。不同年齡段的二次元用戶在游戲上的消費內(nèi)容00后95后90-9585后80-85從來不花錢41.4%26.0%15.2%11.1%10.9%游戲時間22.0%28.4%38.1%51.0%55.5%購買游戲21.0%33.1%46.6%56.5%60.9%游戲行為上海游戲玩家突出不同城市的二次元用戶在游戲上的消費內(nèi)容上海45.5%蘇州43.0%北京44.3%購置游戲上海40.0%西安36.3%南京37.2%收集內(nèi)容西安38.9%上海37.1%長沙37.1%游戲時間最大方的城市最摳門的城市上海從來不花錢：19.3%南寧從來不花錢：17.1%佛山從來不花錢：31.1%廣州從來不花錢：27.9%來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。56工程背景根本屬性日常行為價值觀1234游戲行為5付費行為6附錄757付費行為來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。58用戶花錢比例高，最愛周邊、游戲和漫畫用戶在ACG上的花費類型主要受多方面的影響，首先是購置渠道的便捷性，如購置周邊、為玩游戲付費、購置漫畫相對便捷，而國內(nèi)難以購置到音樂CD和動畫BD；其次是產(chǎn)品價格的親民度，相對于手辦/模型，周邊、玩游戲、漫畫花費更低，是群眾都能接受的產(chǎn)品；第三，產(chǎn)品與作品之間的相關(guān)度及產(chǎn)品的使用頻率，周邊、游戲和漫畫，與ACG的相關(guān)度高，同時使用頻率高，更受用戶喜歡。2021年中國二次元用戶在ACG上的消費類型?文化衫、紙筆等周邊產(chǎn)品豐富，購置渠道便捷，價格親民，是用戶偏愛的產(chǎn)品?國內(nèi)游戲行業(yè)開展成熟，已日益培養(yǎng)游戲玩家的付費習(xí)慣購置這兩類產(chǎn)品的比例低，主要原因有：一是購置渠道的限制，二是受盜版下載的觀念影響，三是國內(nèi)不生產(chǎn)這兩類產(chǎn)品買買買，花花花其他購買周邊（不包括手辦和模型）為玩游戲付費.2%5648.5%購買漫畫購買手辦/模型虛擬消費（如會員、承包等）購買同人本購買服裝、道具（如Cos服）47.3%36.6%32.1%22.7%16.5%購買音樂CD/BD購買動畫BD/DVD14.4%11.8%我沒花過錢5.5%2.9%付費行為

女性用戶和初中生買買買的類型更豐富來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。59不同性別的二次元用戶在ACG上的消費類型女更喜歡購置實物，男更喜歡游戲和虛擬消費不同年齡的二次元用戶在ACG上的消費類型00后消費類型更為多樣，老用戶更喜歡游戲和虛擬消費女男購買周邊（不含手辦和模型）68.8%48.3%為玩游戲付費28.5%61.0%購買漫畫58.5%40.3%購買手辦/模型31.7%39.8%虛擬消費（如會員、承包等）19.7%39.9%購買同人本33.6%15.9%購買服裝、道具（Cos服等）29.3%8.5%00后95后90-9585后80-85購買周邊（不含手辦和模型）67.6%58.0%47.5%39.3%37.8%為玩游戲付費27.1%46.9%63.2%70.6%71.6%購買漫畫60.3%49.5%35.2%32.9%31.8%購買手辦/模型39.5%36.8%33.4%39.0%40.2%虛擬消費（如會員、承包等）21.1%31.6%40.0%39.3%38.5%購買同人本29.8%23.4%17.4%15.6%13.5%購買服裝、道具（Cos服等）25.7%17.3%10.1%7.2%6.1%付費行為

各類型的城市之最最愛買周邊的城市杭州購置周邊〔不含手辦和模型〕63.0%最愛買手辦/模型的城市上海購置手辦/模型46.6%最愛為游戲付費的城市南京為玩游戲付費59.5%最愛虛擬消費的城市長沙虛擬消費〔如會員、承包等〕40.2%最愛購置漫畫的城市重慶購置漫畫52.8%最愛買同人本的城市成都購置同人本31.1%來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。60付費行為平均花費1746.3元在ACG上的年平均花費為1746.3元二次元用戶群體以學(xué)生為主，他們沒有經(jīng)濟來源，消費金額有限，因此在ACG上的花費上并不高，主要集中在100-500元之間，其次是500-1000元和1000-5000元之間。學(xué)生群體可支配資金有限，企業(yè)需提高相關(guān)商品的親民度，以吸引學(xué)生群體。二次元整體用戶最近一年內(nèi)在ACG上的總花費 二次元學(xué)生群體最近一年內(nèi)在ACG上的總花費來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。615.5%4.7%50元以內(nèi)沒花費過5.5%5.2%沒花費過50元以內(nèi)平均花費1483.1元30000元以上0.8%30000元以上0.6%10000-30000元1.5%10000-30000元1.0%5000-10000元4.7%5000-10000元3.7%1000-5000元19.9%1000-5000元18.2%500-1000元22.8%500-1000元22.8%100-500元30.6%100-500元32.6%50-100元9.6%50-100元10.4%付費行為用戶屬性不同，消費水平那么不同不同屬性的用戶最近一年內(nèi)在ACG上的平均總消費年齡——步入社會的用戶是高檔消費的主力軍 性別——男性用戶消費水平高00后1273.595后1567.690-952142.185后3381.480-853828.2男1934.9女1446.0婚姻——單身最省錢已婚3126.3交往2670.7二次元嫁2076.7單身1538.0最花錢的星座Top3處女座 1871.8巨蟹座 1827.1雙子座 1827.0最花錢的城市Top3北京2362.2上海2301.2杭州2204.0職業(yè)——做生意的果然是土豪個體經(jīng)營者5411.9自由職業(yè)者2594.4上班族2777.0學(xué)生黨1483.1來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。62付費行為

學(xué)生群體投入兩成的零花錢用在ACG上來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。6332.6%30000元以上10000-30000元5000-10000元1000-5000元500-1000元100-500元50-100元50元以內(nèi)沒花費過中國二次元學(xué)生群體最近一年內(nèi)在ACG上的總花費平均年總花費：1483.1元平均每月花費：123.6元%23.8%%50元以下100-200元50-100元1000-3000元500-1000元200-500元5000元以上3000-5000元2021年中國二次元學(xué)生群體的每月零花錢平均每月零花錢：577.3元二次元學(xué)生群體在ACG上的花費，占用了其零花錢的21.4%0.6%1.0%3.7%18.2%22.8%10.4%5.2%5.5%0.8%1.0%11.4%18.518.915.7%9.8%付費行為淘寶和展會是用戶購置ACG產(chǎn)品的主要渠道用戶購置ACG的渠道主要受便捷程度及各渠道的開展?fàn)顩r影響，淘寶作為國內(nèi)最大的電商平臺，為全國各地的用戶提供了便捷的購置平臺，不受地域限制；最近幾年，漫展/同人展的舉辦次數(shù)增多，范圍不斷擴大，在重點城市聚集了眾多的二次元用戶；相對而言，線下的動漫實體店數(shù)量較少，且難以形成一定的品牌影響力，在聚集用戶上還存在一定的局限性。2021年中國二次元用戶最近一年購置ACG產(chǎn)品的主要渠道3.1%3.4%10.5%21.7%38.1%52.4%70.8%其他直接去日本買日本購物網(wǎng)站〔如日本亞馬遜〕代購網(wǎng)站〔如萌購〕線下專門的動漫實體店漫展/同人展淘寶女00后63.5%61.9%44.8%49.6%女性用戶和00后用戶更來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。64喜歡逛展會和實體店付費行為來源：N=33487；于2021年6月通過艾瑞及二次元人口普查委員會聯(lián)合調(diào)研獲得。65用戶其實挺理性的用戶購置ACG產(chǎn)品時，更多的會視自己的經(jīng)濟情況而決定消費，而不是盲目沖動地買買買。由于正版產(chǎn)品相對昂貴，同時國內(nèi)盜版產(chǎn)品購置相對便捷，因此更多的用戶會購置局部正版