中國(guó)移動(dòng)終端市場(chǎng)的發(fā)展動(dòng)態(tài)

2007年12月中國(guó)移動(dòng)終端市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)市場(chǎng)環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)品趨勢(shì)產(chǎn)品建議宏觀經(jīng)濟(jì)：持續(xù)平穩(wěn)快速發(fā)展GDP增速將有所回落，預(yù)計(jì)可以保持在接近11%的水平。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議已經(jīng)明確：合理調(diào)整國(guó)民收入分配，提高城鄉(xiāng)居民收入水平，重點(diǎn)提高農(nóng)民和城鎮(zhèn)低收入者的收入水平，居民消費(fèi)潛力將得到有效釋放。國(guó)家將采取多種強(qiáng)有力措施，全力抑制價(jià)格總水平過(guò)快上漲。2007年：GDP在連續(xù)三年增速超過(guò)9%的形勢(shì)下，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)為11.6%,超過(guò)去年10.7%的增長(zhǎng)水平。城鄉(xiāng)居民收入大幅度增加。前三季度，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入為10346元，實(shí)際增長(zhǎng)13.2%，高于上年同期3.2個(gè)百分點(diǎn)；農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入3321元，實(shí)際增長(zhǎng)14.8%，高于上年同期3.4個(gè)百分點(diǎn)。但經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)依然偏快，消費(fèi)價(jià)格結(jié)構(gòu)性上漲較高，存在通貨膨脹的危險(xiǎn)。前三季度，居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲4.1%，其中食品價(jià)格同比上漲10.6%。但手機(jī)2007年前三季度平均價(jià)格從1232元下降至1038元，降幅為16%。2008年：2007年移動(dòng)用戶繼續(xù)快速發(fā)展，普及率達(dá)42%2007年中國(guó)手機(jī)用戶繼續(xù)快速發(fā)展，普及率將達(dá)42%2007年前10個(gè)月中國(guó)手機(jī)新增用戶達(dá)到7039萬(wàn)，預(yù)計(jì)全年新增用戶8500萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)26%截至2007年10月底，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)達(dá)到5.3億戶。預(yù)計(jì)年底累計(jì)達(dá)到5.45億，普及率達(dá)到42%。其中：北京、上海、廣州、深圳等一級(jí)城市普及率超過(guò)90％16個(gè)省、直轄市的手機(jī)普及率超過(guò)全國(guó)平均水平Y(jié)20054.65.5Y2006Y2007(F)單位：億3.9數(shù)據(jù)來(lái)源：MII中國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)發(fā)展趨勢(shì)中國(guó)移動(dòng)電話普及率發(fā)展趨勢(shì)Y2005Y2006Y2007(F)數(shù)據(jù)來(lái)源：MII終端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈競(jìng)爭(zhēng)激烈表現(xiàn)為：參與競(jìng)爭(zhēng)的品牌多，手機(jī)型號(hào)眾多，單型號(hào)銷(xiāo)量少2007年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)正規(guī)品牌的數(shù)量（有產(chǎn)品上市銷(xiāo)售）已經(jīng)增加到76個(gè)。而且，隨著核準(zhǔn)制的取消，這一數(shù)字還將繼續(xù)增加超過(guò)3,300款型號(hào)在市銷(xiāo)售超過(guò)3,100款型號(hào)的份額小于0.1％2007年平均每月有110余款新產(chǎn)品上市，單機(jī)型的月均銷(xiāo)量?jī)H在8,700臺(tái)左右，比年初下降21%。競(jìng)爭(zhēng)加劇2007年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇品牌數(shù)量繼續(xù)增加>3300款手機(jī)在售多數(shù)型號(hào)份額<0.1%月均110款新產(chǎn)品平均單品月銷(xiāo)量縮減從價(jià)格段看，700元以上各價(jià)格段份額逐年下降；400~700元市場(chǎng)每年成倍增長(zhǎng)；小于400元市場(chǎng)從無(wú)增長(zhǎng)到20%。手機(jī)平均零售價(jià)格從2005年的1476元下降至2007年的1058元，降幅達(dá)到28%中國(guó)移動(dòng)電話市場(chǎng)價(jià)格段變動(dòng)趨勢(shì)手機(jī)平均零售價(jià)格變動(dòng)趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：賽諾公司零售監(jiān)測(cè)，2007單位：元終端零售價(jià)格持續(xù)走低核準(zhǔn)制取消導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈合作方式的變化核準(zhǔn)制取消，市場(chǎng)進(jìn)入門(mén)檻進(jìn)一步降低，預(yù)計(jì)2008年新增品牌數(shù)量10~15家國(guó)際高端品牌進(jìn)入可能會(huì)加劇2008年高端細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)大國(guó)代，連鎖零售商與設(shè)計(jì)公司均可能推出自有產(chǎn)品，對(duì)現(xiàn)有國(guó)產(chǎn)品牌造成一定影響渠道商與上游平臺(tái)（整機(jī)）方案提供商的合作加強(qiáng)，沒(méi)有品牌及研發(fā)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)廠商面臨淘汰在售手機(jī)品牌數(shù)量(GSM+CDMA)四類(lèi)品牌可能進(jìn)入市場(chǎng)國(guó)際高端細(xì)分品牌全國(guó)代理商全國(guó)代理商全國(guó)連鎖零售商設(shè)計(jì)公司市場(chǎng)環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)品趨勢(shì)產(chǎn)品建議07年手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模：全年完成1.46億，增長(zhǎng)23%2004~2007年月度市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì)2004年：0.65億16.1%2005年：0.85億30.8%2006年：1.19億39.0%2007年1-11月，手機(jī)市場(chǎng)總體規(guī)模為1.34億，同比增長(zhǎng)了24%。其中，GSM市場(chǎng)完成1.25億部，同比增長(zhǎng)23%；CDMA市場(chǎng)完成911萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)39%。2007年總體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到1.46億，同比增長(zhǎng)率為23.0%。其中，GSM市場(chǎng)全年市場(chǎng)規(guī)模1.36億，同比增長(zhǎng)22%。CDMA2007年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)1000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)41%。前11個(gè)月，CDMA占整體市場(chǎng)規(guī)模比重從去年同期的6.1%上升至6.8%2007年：1.46億23.0%單位：萬(wàn)本市場(chǎng)容量基本不包含三五碼手機(jī)2004~2010年整體市場(chǎng)規(guī)模(GSM/CDMA/3G)發(fā)展趨勢(shì)單位：百萬(wàn)城鎮(zhèn)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)郊縣與農(nóng)村市場(chǎng)快速增長(zhǎng)市場(chǎng)容量基包含了少量的水貨機(jī)與五碼機(jī)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模中期預(yù)測(cè)人口收入“峰值”決定了兩個(gè)市場(chǎng)增長(zhǎng)高峰5.1億2008閾限值2006閾限值2007年中國(guó)人口收入分布曲線全國(guó)目前有收入人口為7.64億，預(yù)計(jì)2008年手機(jī)使用人數(shù)為5.6億（08年達(dá)到閾限值人口數(shù)為5.1億，購(gòu)買(mǎi)實(shí)現(xiàn)率95%，6000萬(wàn)無(wú)收入人口也同時(shí)擁有手機(jī)。另外還有約10%的卡數(shù)為一機(jī)多卡，多機(jī)多卡與待清號(hào)碼）中國(guó)城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致了人口收入的兩個(gè)峰值，也決定了手機(jī)市場(chǎng)容量的兩個(gè)增長(zhǎng)高峰單位:百萬(wàn)2010閾限值中國(guó)共計(jì)有收入人口7.6億收入水平人口規(guī)模方法一閾值預(yù)測(cè)法方法二替換系數(shù)法方法三替換關(guān)系法2.08億1.97億綜合三種定量預(yù)測(cè)方法，2008年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)實(shí)際規(guī)模在2.0~2.1億。其中2008年品牌行貨機(jī)(獲得信產(chǎn)部入網(wǎng)許可)的市場(chǎng)規(guī)模為1.65億2008年三五碼與水貨手機(jī)(未獲得入網(wǎng)許可)市場(chǎng)規(guī)模為~4000萬(wàn)左右預(yù)計(jì)賽諾監(jiān)測(cè)的零售數(shù)據(jù)為1.74億，比2007年增19%~20%（含部分水貨機(jī)與五碼機(jī)，規(guī)模約1000萬(wàn)左右)前兩種方法均包含了三五碼與水貨市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2008年該市場(chǎng)的規(guī)模為~4000萬(wàn)。因此實(shí)際市場(chǎng)規(guī)模為~1.6億左右。計(jì)算結(jié)果受三五碼及水貨市場(chǎng)影響較小，但也略包含其市場(chǎng)規(guī)模，大概高估9%左右對(duì)三種市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)方法的評(píng)估1.82億2008年市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算：全年共計(jì)1.74億2008年分制式市場(chǎng)結(jié)構(gòu)核準(zhǔn)制取消，品牌數(shù)量繼續(xù)增加。預(yù)計(jì)廠商數(shù)量增加20%~25%，接近100家。設(shè)計(jì)公司、渠道商與零售商均有做自有品牌的愿望。農(nóng)村新增市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。單向收費(fèi)全面實(shí)施，中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通繼續(xù)加大超低端手機(jī)的捆綁銷(xiāo)售力度，拓展農(nóng)村新增市場(chǎng)。東南沿海與部分中西部地區(qū)的農(nóng)村市場(chǎng)將快速增長(zhǎng)低端用戶替換高峰來(lái)臨。

2005~2006年入網(wǎng)的低端用戶（700元以下市場(chǎng)）將在2008年出現(xiàn)替換潮中高端用戶替換增加。

GPS定位，雙網(wǎng)雙待，移動(dòng)支付，音樂(lè)與視頻下載，在線電視直播等大量新功能與新應(yīng)用將在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)較快增長(zhǎng)Jan-08Feb-08Mar-08Apr-08May-08Jun-08Jul-08Aug-08Sep-08Oct-08Nov-08Dec-082008TTLGSM13651345128011201420116012201290125015501270134015610CDMA10298971101131201251201281251301321400TDSCDMA

12253238404447505260400Total146714431389125515651318138514541425172514521532174102008年分月分制式市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)單位：萬(wàn)2008年分制式市場(chǎng)結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)20082007年增長(zhǎng)率GSM1.56億1.38億13.1%CDMA1400萬(wàn)1000萬(wàn)40.0%TD-SCDMA~400萬(wàn)總計(jì)~1.74億19%~20%2008年分制式市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)率2008年分制式市場(chǎng)規(guī)模CDMA市場(chǎng)占比將從2007年6.8%上升至8.0%左右市場(chǎng)環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)品趨勢(shì)產(chǎn)品建議郊縣與農(nóng)村地區(qū)市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)2007年1-11月GSM市場(chǎng)市區(qū)/郊縣規(guī)模變動(dòng)單位：萬(wàn)縣鎮(zhèn)與農(nóng)村的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)速度快于市區(qū)

2007年1-11月郊縣市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到4077萬(wàn)部，比去年同期增長(zhǎng)37%。是市區(qū)市場(chǎng)規(guī)模增幅的一倍。

2008年，郊縣與農(nóng)村市場(chǎng)規(guī)模占比將從2006年的29%提升至40%左右近兩年到未來(lái)飽和點(diǎn)，是中國(guó)郊縣與農(nóng)村市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)階段。中國(guó)移動(dòng)與中國(guó)聯(lián)通進(jìn)兩年也加大了在農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展力度，通過(guò)捆綁超低端手機(jī)發(fā)展新增用戶。隨著手機(jī)終端價(jià)格與資費(fèi)的下降，小靈通的低價(jià)優(yōu)勢(shì)不復(fù)存在，一部分用戶轉(zhuǎn)向使用手機(jī)2008年分省份市場(chǎng)結(jié)構(gòu)(GSM)省份08年規(guī)模增長(zhǎng)Yunnan32714.9%Hubei44814.3%Tibet2712.5%Sichuan67712.4%Heilong37212.3%Shanghai79011.6%Jilin26811.4%Shaanxi29911.3%Liaoning53911.2%Ningxia4810.0%Fujian4999.8%Guangxi2549.8%Gansu1247.2%InnerMon2215.0%Xinjiang1454.9%省份08年規(guī)模增長(zhǎng)Hebei61330.4%Shandong102523.7%Zhejiang118523.5%Jiangxi36423.4%Henan70522.0%Jiangsu111919.3%Chongqing28718.6%Hunan44317.4%Tianjin25116.9%Qinghai3716.7%Guizhou18516.2%Anhui37116.1%Guangdong270116.0%Shanxi35315.6%Beijing82615.5%2008市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)最快的區(qū)域市場(chǎng)增長(zhǎng)大于18%市場(chǎng)增長(zhǎng)在14%~18%之間2008年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)最快的區(qū)域?yàn)槿A北地區(qū)，廣東及長(zhǎng)江中下游部分省份2008年首次/替換市場(chǎng)結(jié)構(gòu)08年T1城市08年T2城市08年T3/4城市08年T5/6城市替換購(gòu)機(jī)占比替換購(gòu)機(jī)占比首次購(gòu)機(jī)占比替換購(gòu)機(jī)比例增長(zhǎng)變化趨勢(shì)替換購(gòu)機(jī)占比增速放緩，主要由于農(nóng)村市場(chǎng)啟動(dòng)導(dǎo)致新增首次購(gòu)機(jī)用戶增多從區(qū)域看，一級(jí)城市80%以上為替換購(gòu)機(jī)；而在T5/6城市，仍有45%為首次購(gòu)機(jī)者2008年價(jià)格段結(jié)構(gòu)2007年價(jià)格段結(jié)構(gòu)由于“TD-SCDMA的啟動(dòng)”與“運(yùn)營(yíng)商繼續(xù)大力開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)”，2008年市場(chǎng)的價(jià)格段結(jié)構(gòu)將呈現(xiàn)出“兩頭擴(kuò)，中間縮”的趨勢(shì)。即“3000元以上”與“400元以下”市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)。2008年GSM市場(chǎng)，“400元”以下的份額繼續(xù)增長(zhǎng)，成為最大的一個(gè)價(jià)格段。CDMA在3000元以上高端與“1000~2000元”中端市場(chǎng)均有一定增長(zhǎng)。TD-SCMDA則全部集中在“2000元”以上中高端市場(chǎng)3.8%4.9%2008年價(jià)格段結(jié)構(gòu)“兩頭擴(kuò)，中間縮”各類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)份額變動(dòng)趨勢(shì)11月，CDMA市場(chǎng)份額占比增長(zhǎng)至7.9%CDMA集采終端市場(chǎng)比重上升至7.6%，達(dá)到歷史最高水平手機(jī)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析原因：超低端銷(xiāo)量拉動(dòng)，超高端雙待機(jī)產(chǎn)品的拉動(dòng)中國(guó)移動(dòng)捆綁規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì)單位：萬(wàn)單位：萬(wàn)中國(guó)聯(lián)通捆綁規(guī)模變動(dòng)趨勢(shì)兩大運(yùn)營(yíng)商捆綁銷(xiāo)量的持續(xù)增長(zhǎng)

中國(guó)移動(dòng)捆綁銷(xiāo)量占GSM市場(chǎng)的比重從2006年的12%增加至2007年的24%。中國(guó)聯(lián)通CDMA集采銷(xiāo)量從06年初的62%增加至2007年的93%。預(yù)計(jì)2007年兩大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商捆綁手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到3500萬(wàn)臺(tái)，占整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模的24%。其中GSM終端2600萬(wàn)部，CDMA終端900萬(wàn)部2008年捆綁終端5000萬(wàn)部，占終端市場(chǎng)規(guī)模的29%。（3300萬(wàn)部GSM，400萬(wàn)部TD-SCDMA與1300萬(wàn)部CDMA)運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端市場(chǎng)的介入力度進(jìn)一步加大手機(jī)分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢(shì)各類(lèi)渠道結(jié)構(gòu)變動(dòng)趨勢(shì)國(guó)代渠道占比呈持續(xù)下降趨勢(shì)FD與運(yùn)營(yíng)商渠道保持平穩(wěn)，區(qū)域分銷(xiāo)出現(xiàn)回升，直供渠道持續(xù)增長(zhǎng)。市場(chǎng)環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)品趨勢(shì)產(chǎn)品建議未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展的兩大趨勢(shì)未來(lái)三年產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)差異化的兩大方向Web3.0個(gè)性化內(nèi)容與應(yīng)用用戶交互和操控界面的差異化易用性強(qiáng)的交互界面用戶界面的個(gè)性化電子指設(shè)計(jì)對(duì)屏幕界面的拓展3D/多屏手機(jī)界面虛擬鍵盤(pán)(震動(dòng)回饋技術(shù))M-BankingWeb與Wap內(nèi)容與應(yīng)用的融合個(gè)性界面與信息聚合GPS與移動(dòng)支付相關(guān)應(yīng)用普及點(diǎn)對(duì)點(diǎn)/點(diǎn)對(duì)Sever的視頻生成與傳輸虛擬現(xiàn)實(shí)(2ndLife)iphone為代表Googlephone為代表用戶交互和操控界面的差異化將通過(guò)易用性與個(gè)性化兩方面實(shí)現(xiàn)易用性電子紙技術(shù)擺脫屏幕設(shè)計(jì)Touch技術(shù)提升交互界面的易用性3D界面使用戶選擇內(nèi)容更便捷虛擬鍵盤(pán)(VibeTonz震動(dòng)回饋技術(shù))用戶界面的發(fā)展趨勢(shì)用戶界面的發(fā)展趨勢(shì)用戶交互和操控界面的差異化將通過(guò)易用性與個(gè)性化兩方面實(shí)現(xiàn)個(gè)性化用戶可根據(jù)自己的喜好與意愿，自行更換不同顏色與設(shè)計(jì)的外殼，可以更好地滿足年輕時(shí)尚用戶體現(xiàn)個(gè)性的需求時(shí)尚個(gè)性用戶更希望產(chǎn)品能夠DIY外殼背景圖案，屏幕背景，以及桌面/菜單上的圖標(biāo)等等用戶還可以根據(jù)需求DIY產(chǎn)品的功能與應(yīng)用(智能手機(jī)），通過(guò)附贈(zèng)裝有各種軟件的外接卡與配件實(shí)現(xiàn)終端內(nèi)容與應(yīng)用的發(fā)展趨勢(shì)未來(lái)終端內(nèi)容與應(yīng)用的發(fā)展方向體現(xiàn)在用戶對(duì)內(nèi)容與應(yīng)用的隨需定制Web2.0Web3.0每個(gè)用戶為信息節(jié)點(diǎn)，充當(dāng)一個(gè)信息源搜索、博客、視頻、P2P、IM用戶-網(wǎng)絡(luò)-用戶、用戶－用戶、用戶--互聯(lián)網(wǎng)的多邊互動(dòng)形式建立用戶個(gè)人的信息平臺(tái)與門(mén)戶將散布在網(wǎng)絡(luò)上的信息點(diǎn)與用戶需求點(diǎn)聚合和對(duì)接搜索+個(gè)人關(guān)鍵詞標(biāo)簽＋個(gè)人化空間＋智能匹配的新門(mén)戶電腦互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視網(wǎng)在內(nèi)容與應(yīng)用方面的融合與交互未來(lái)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容來(lái)源：無(wú)線用戶自動(dòng)生成的內(nèi)容(照片/DV/即時(shí)視頻短片等)電腦互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容電視廣播內(nèi)容WEB2.0向WEB3.0的升級(jí)，使用戶得到定制化的內(nèi)容GPS、移動(dòng)支付與虛擬社區(qū)等應(yīng)用的普及適時(shí)路況查詢(xún)與興趣點(diǎn)搜索定位小額移動(dòng)支付、在線購(gòu)物與掌上銀行虛擬城市與虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)多媒體功能平穩(wěn)略有增長(zhǎng)2007年增長(zhǎng)較快功能數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)與智能操作系統(tǒng)并未拉動(dòng)終端銷(xiāo)量增長(zhǎng)2008年進(jìn)入市場(chǎng)培育期的功能主要終端功能的發(fā)展趨勢(shì)2008年中國(guó)移動(dòng)總體的發(fā)展思路仍是兩點(diǎn)：進(jìn)一步持續(xù)農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)定制超低端手機(jī)發(fā)展新增用戶；（預(yù)計(jì)此策略將延續(xù)到2009年中期，即中國(guó)發(fā)放移動(dòng)牌照給固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商的時(shí)期）以2008年奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)贏得數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)更快發(fā)展（賽諾預(yù)計(jì)08年移動(dòng)VAS收入占比將達(dá)到28%左右）。基于此我們認(rèn)為2008年中國(guó)移動(dòng)在終端定制方面，仍將出現(xiàn)兩極化的方向。即對(duì)400元以下超低端市場(chǎng)及2000元以上中高端市場(chǎng)均將出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。2008年中國(guó)移動(dòng)2.5G/2.75G市場(chǎng)捆綁銷(xiāo)售規(guī)模各價(jià)格段增長(zhǎng)率+54%+21%+107%+90%-38%+5%-12%單位:萬(wàn)2008年中國(guó)移動(dòng)定制終端思路2007-2008年，中國(guó)移動(dòng)對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的需求主要分為三類(lèi)：中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)推廣業(yè)務(wù)類(lèi)型2007年重點(diǎn)推廣業(yè)務(wù)2008年重點(diǎn)推廣業(yè)務(wù)多媒體業(yè)務(wù)無(wú)線音樂(lè)下載手機(jī)電視(視頻)，全音樂(lè)下載多功能業(yè)務(wù)(不含多媒體）飛信（Fetion)手機(jī)郵箱（Pushmail)奧運(yùn)快訊/奧運(yùn)官網(wǎng)手機(jī)導(dǎo)航/移動(dòng)支付/移動(dòng)搜索飛信/手機(jī)郵箱/手機(jī)證券基礎(chǔ)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)號(hào)簿管家手機(jī)報(bào)/雜志彩鈴/彩信號(hào)簿管家手機(jī)報(bào)/雜志彩鈴/彩信GPRSWAP上網(wǎng)2008年中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)定制策略手機(jī)電視，奧運(yùn)快訊，手機(jī)導(dǎo)航，移動(dòng)支付，手機(jī)郵箱，手機(jī)證券音樂(lè)下載，飛信，奧運(yùn)官網(wǎng)，手機(jī)報(bào),DM終端手機(jī)報(bào)彩鈴/彩信/號(hào)簿管家GPRSWAP上網(wǎng)2008年中國(guó)移動(dòng)2.5G/2.75G各價(jià)格段定制終端支持業(yè)務(wù)預(yù)測(cè)2008年中國(guó)移動(dòng)各價(jià)格段終端主推業(yè)務(wù)市場(chǎng)環(huán)境市場(chǎng)規(guī)模市場(chǎng)結(jié)構(gòu)產(chǎn)品趨勢(shì)產(chǎn)品建議3,000+2,000~2,9991,500~1,9991,000~1,499700~999400~699400-價(jià)格段S1.理性檔次族S2.娛樂(lè)炫酷族S3.外觀時(shí)尚族S4.理性數(shù)碼族S5.功能體驗(yàn)族S6.年輕商務(wù)族S7.品位精英族S8.低價(jià)質(zhì)優(yōu)族S9.低價(jià)通話族32個(gè)重點(diǎn)消費(fèi)群終端市場(chǎng)細(xì)分人群構(gòu)成終端市場(chǎng)細(xì)分人群構(gòu)成3,000+1.8%0.5%1.2%2,000~2,9993.5%1.1%3.0%1.5%1,500~1,9990.7%4.0%2.4%0.2%3.3%0.8%1,000~1,4992.0%1.1%2.1%1.1%4.0%1.1%700~9991.7%2.8%3.7%3.０%2.3%400~6992.4%1.6%3.6%1.9%6.0%400-8.0%15.0%S1.理性檔次族S2.娛樂(lè)炫酷族S3.外觀時(shí)尚族S4.理性數(shù)碼族S5.功能體驗(yàn)族S6.年輕商務(wù)族S7.品位精英族S8.低價(jià)質(zhì)優(yōu)族S9.低價(jià)通話族價(jià)格段32個(gè)重點(diǎn)消費(fèi)群的市場(chǎng)份額各價(jià)格段細(xì)分人群市場(chǎng)份額結(jié)構(gòu)CDMA終端產(chǎn)品線覆蓋CDMA重點(diǎn)產(chǎn)品線覆蓋3,000+SamsungHisenseCECTSamsungLGCoolpad2,000~2,999LGMotorolaSamsungSamsungCoolpadHisense1,500~1,999CoolpadSamsungLGCoolpadHuawei1,000~1,499SamsungSamsungDaxianZTE700~999MotorolaNokiaDaxianSamsungLG400~699HuaweiLGSamsungMotorolaNokiaHisense400-HuaweiZTELGHisenseHisenseHuaweiZTES1.理性檔次族S2.娛樂(lè)炫酷族S3.外觀時(shí)尚族S4.理性數(shù)碼族S5.功能體驗(yàn)族S6.年輕商務(wù)族S7.品位精英族S8.低價(jià)質(zhì)優(yōu)族S9.低價(jià)通話族32個(gè)重點(diǎn)消費(fèi)群中CDMA僅覆蓋18個(gè)優(yōu)勢(shì)區(qū)域薄弱區(qū)域空白區(qū)域產(chǎn)品數(shù)量與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力均較強(qiáng)產(chǎn)品數(shù)量少與產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力較弱沒(méi)有產(chǎn)品覆蓋2000元以上產(chǎn)品線定位過(guò)于單一加強(qiáng)產(chǎn)品的時(shí)尚化造型設(shè)計(jì)界面創(chuàng)新與差異化(TouchFlow，可DIY界面，多模式界面設(shè)計(jì)）Share屏幕等品味精英族產(chǎn)品線較強(qiáng)；但缺乏功能體驗(yàn)族與娛樂(lè)炫酷族產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)級(jí)影像手機(jī)電視手機(jī)GPS導(dǎo)航應(yīng)用手機(jī)電腦手機(jī)（強(qiáng)大計(jì)算存儲(chǔ)與用戶個(gè)性化設(shè)置的智能終端）功能體驗(yàn)族終端娛樂(lè)旋酷族終端NokiaN95500萬(wàn)像素卡爾蔡司鏡頭A-GPS內(nèi)置8GB閃存可自由設(shè)置手機(jī)界面,圖標(biāo)外屏待機(jī)圖案,聯(lián)系人分組等等可觸控大屏幕可通過(guò)側(cè)按鍵的滑動(dòng)切換不同模式。如：相機(jī)模式MP3模式通話模式導(dǎo)航/搜索模式上網(wǎng)模式游戲模式。。。純平多模式界面700~2000元炫機(jī)產(chǎn)品的三種解決方案深圳五碼機(jī)模式：MTK平臺(tái)（4~5個(gè)月上市周期）產(chǎn)品具有強(qiáng)勢(shì)賣(mài)點(diǎn)：大屏幕，手寫(xiě)，四喇叭，藍(lán)牙，超長(zhǎng)待機(jī)，雙網(wǎng)雙待，手機(jī)地圖，手機(jī)電視等。緊跟五碼機(jī)市場(chǎng)潮流模式一聯(lián)想模式：打造產(chǎn)品概念，拉動(dòng)系列產(chǎn)品銷(xiāo)售在超高端市場(chǎng)打造差異化的產(chǎn)品概念，通過(guò)產(chǎn)品線的延伸，在中低端市場(chǎng)針對(duì)理性人群推出同系列產(chǎn)品。以產(chǎn)品概念與市場(chǎng)推廣拉動(dòng)銷(xiāo)售模式二進(jìn)入理性檔次族與理性數(shù)碼族市場(chǎng)，加強(qiáng)功能體驗(yàn)族市場(chǎng)利用數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)拉動(dòng)終端銷(xiāo)售模式目標(biāo)人群：在校大學(xué)生，功能體驗(yàn)族，購(gòu)機(jī)價(jià)格1000~2000元人民幣內(nèi)置即時(shí)通信，WAP上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)游戲（包括下載單機(jī)游戲），模擬手機(jī)電視等。支持UIone功能。模式三使用量聽(tīng)音樂(lè)拍照本機(jī)游戲視頻播放日歷藍(lán)牙PC傳輸收聽(tīng)廣播電子書(shū)PC同步安裝軟件3000以上8.07.13.54.82.11.81.91.01.40.60.532.92000-300014.48.87.05.22.22.63.10.81.31.40.247.0

1500-20009.86.25.44.22.82.22.01.70.90.90.536.81000-15009.88.66.35.52.82.62.11.31.10.40.240.8700-10008.05.12.82.21.91.61.10.91.10.60.025.3700以下4.42.52.71.11.60.50.80.90.50.70.015.9總計(jì)7.95.44