自考00853《廣告學(xué)（二）》真題及（2022.04）-1

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1.[單選題]消費者在接觸廣告媒介的基礎(chǔ)上，對廣告的注意和記憶程度屬于()

A.到達(dá)效果

B.心理變化效果

C.促進購買效果

D.認(rèn)知效果

2.[單選題]在我國，廣告管理的最高行政機關(guān)是()

A.國家工商行政管理局

B.國家公安廳

C.最高人民法院

D.國家法制辦

3.[單選題]中國廣告行業(yè)的自律組織是()

A.各類廣告公司

B.各級廣告協(xié)會

C.廣告從業(yè)人員

D.中國廣告協(xié)會

4.[單選題]中國第一部行業(yè)自律性的制度規(guī)范是1994年12月7日，中國廣告協(xié)會第四次會員代表大會審議通過的()

A.《廣告自律白皮書》

B.《中國廣告協(xié)會自律規(guī)則》

C.《廣告自律規(guī)約》

D.《廣告行業(yè)自律規(guī)則》

5.[單選題]世界第一家廣告行業(yè)組織是()

A.美國廣告協(xié)會

B.全美廣告學(xué)會

C.美國廣告俱樂部聯(lián)合會

D.美國廣告代理公司聯(lián)合會

6.[多選題]從微觀層面上看，應(yīng)用廣告學(xué)主要涉及的領(lǐng)域是()

A.廣告策劃

B.廣告受眾

C.廣告創(chuàng)意

D.廣告效果

E.廣告媒體

7.[多選題]廣告調(diào)查通?？煞譃?)

A.廣告戰(zhàn)略調(diào)查

B.廣告宏觀環(huán)境調(diào)查

C.廣告創(chuàng)意概念調(diào)查

D.廣告媒介調(diào)查

E.廣告效果測定調(diào)查

8.[多選題]影響廣告預(yù)算的主要因素有()

A.企業(yè)財務(wù)負(fù)擔(dān)能力和產(chǎn)品替代性

B.銷售目標(biāo)和市場占有率

C.廣告市場環(huán)境的變化

D.產(chǎn)品生命周期和競爭對手

E.廣告媒介和發(fā)布頻率

9.[多選題]廣告媒體測量的通用指標(biāo)有()

A.發(fā)行量

B.覆蓋域

C.到達(dá)率

D.權(quán)威性

E.每千人成本

10.[多選題]關(guān)于發(fā)布廣告信息的時機，通常要注意把握以下時機()

A.商品時機

B.重大活動時機

C.黃金時機

D.節(jié)令時機

E.競爭性時機

11.[填空題]現(xiàn)代廣告運作最為基本的模式是由______、廣告代理公司和廣告媒介構(gòu)成的。

12.[填空題]根據(jù)媒體依賴的物質(zhì)載體不同，廣告媒體可以劃分為______和電子媒體。

13.[填空題]從目前國內(nèi)企業(yè)的廣告運作來看，有______和委托代理執(zhí)行兩種基本方式。

14.[填空題]按照國際慣例，大眾傳播媒介的傭金比率是廣告刊播費的______，戶外媒介的傭金比率為16.7%。

15.[填空題]我們將收看（聽）某一時間段或者某一節(jié)目的個人或家庭數(shù)占擁有電視機（收音機）的個人或家庭數(shù)的百分比稱為______。

16.[名詞解釋]廣告創(chuàng)意

17.[名詞解釋]ROI理論

18.[名詞解釋]品牌廣告

19.[名詞解釋]廣告調(diào)查

20.[名詞解釋]廣告媒體組合

21.[問答題]簡述廣告策劃的一般程序。

22.[問答題]簡述在廣告活動過程中，如何確立廣告主題。

23.[問答題]簡述從廣告?zhèn)鞑サ慕嵌?，意見領(lǐng)袖的作用。

24.[問答題]簡述企業(yè)廣告運作的基本程序。

25.[問答