新中式特色餐飲水餃品牌營銷方案-商業(yè)計(jì)劃書

中國張全水餃商業(yè)計(jì)劃書BusinessoperationplanZHONGGUOZHANGQUANSHUIJIAOZHUANMENDIAN項(xiàng)目前期研究PartONE正餐餐飲服務(wù)與口味成為正餐餐飲最大競爭力，正餐作為追求品質(zhì)的生活的選擇，線下的體驗(yàn)、服務(wù)均成為核心競爭力。連鎖快餐餐飲效率與穩(wěn)定成為中餐連鎖快餐餐飲的主要競爭力。高效便捷的觸達(dá)讓連鎖快餐成為都市白領(lǐng)，商務(wù)人士的主要選擇。小吃飲品輕食特色與品牌使小吃飲品等品類超越其他同質(zhì)化產(chǎn)品脫穎而出。小吃飲品市場隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力的增長，仍存在巨大增量空間。環(huán)境分析行業(yè)分析Industryforecasts2022關(guān)鍵詞優(yōu)質(zhì)服務(wù)Industryforecasts缺乏競爭力的傳統(tǒng)中小餐飲面臨洗牌，多層次的餐飲消費(fèi)市場正在成形。洗牌過后，我國不同層次、不同業(yè)態(tài)的餐飲將呈現(xiàn)不同的特點(diǎn)：正餐餐飲客單價(jià)將進(jìn)一步提高，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，驚艷的口味與線下良好的體驗(yàn)成為其主要競爭力。小吃飲品輕食作為休閑餐飲成為重要補(bǔ)充，特色化、品牌效應(yīng)強(qiáng)的特色小吃飲品將代替同品類的其他店鋪，完成行業(yè)整合。驚艷口味場景體驗(yàn)特色化品牌效應(yīng)環(huán)境分析行業(yè)方向預(yù)測配適連結(jié)追求人格獨(dú)立情感刺激正義13456全渠道場景配適2情感投注與連結(jié)獨(dú)立人格的追求故事的追求信用消費(fèi)刺激消費(fèi)意愿社會(huì)正義的追求環(huán)境分析中國整體社會(huì)消費(fèi)動(dòng)能5關(guān)注“時(shí)間性價(jià)比”重視便捷高效用金錢購買時(shí)間簡單時(shí)效自我價(jià)值理性消費(fèi)健康環(huán)保生活美學(xué)消費(fèi)只為悅己為愛好不惜投入追求生活品質(zhì)和自我舒適度崇尚自律而不盲從追求有認(rèn)同的品牌更聰明的消費(fèi)養(yǎng)成健康生活習(xí)慣倡導(dǎo)綠色生活方式安全健康飲食主張情懷和藝術(shù)精神需求追求設(shè)計(jì)與品位傳統(tǒng)餐飲商品安全性價(jià)比品質(zhì)...傳統(tǒng)餐飲服務(wù)舒適快速...現(xiàn)代餐飲商品健康更高性價(jià)比更高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)化個(gè)性化創(chuàng)意...新餐飲服務(wù)互動(dòng)體驗(yàn)個(gè)性服務(wù)餐飲環(huán)境價(jià)值匹配移動(dòng)餐飲服務(wù)...傳統(tǒng)餐飲需求現(xiàn)代餐飲需求人群分析對(duì)比：傳統(tǒng)餐飲vs現(xiàn)代餐飲教育背景良好、具備國際化視野已擁有一定社會(huì)資源和財(cái)富、擁有獨(dú)立的消費(fèi)觀能自由選擇生活方式、追求品質(zhì)和健康生活“新中產(chǎn)”人群不斷擴(kuò)大populationanalysis人群畫像以每年1%的增速擴(kuò)大2020年有望突破30%人群結(jié)構(gòu)消費(fèi)好，但不是太貴的商品重視細(xì)節(jié)、創(chuàng)意、品味愿意把更多的時(shí)間和金錢花在“無用的美好事物上”比如享受美食、參觀藝術(shù)展覽消費(fèi)能力與對(duì)消費(fèi)理解人群分析中國人群分析90后、00后互聯(lián)網(wǎng)原住民迷戀“圈子”文化，熱衷分享與參與充滿好奇心、活力自信，追求自我個(gè)性“新生代”人群崛起populationanalysis人群畫像90后：14%00后：10%人群結(jié)構(gòu)追求時(shí)尚、個(gè)性化和性價(jià)比看重情感互動(dòng)和價(jià)值認(rèn)同愿意嘗試各種新鮮事物消費(fèi)能力與對(duì)消費(fèi)理解人群分析中國人群分析曾幾何時(shí)吃餃子是一件很珍貴的事Ta們對(duì)餃子的認(rèn)知populationanalysis記憶中的餃子吃餃子變成很容易的事但缺少了往日的情懷八零后（30-39歲）吃餃子變成了快捷的事但缺少了兒時(shí)的記憶九零后（20-29歲）人群分析中國人群分析在線生活服務(wù)平臺(tái)72.3%親戚朋友推薦57.3%餐廳線下廣告48.2%微博等社交平臺(tái)推薦37.9%網(wǎng)絡(luò)廣告29.7%線下戶外媒體廣告26.8%電視等傳統(tǒng)媒體廣告20.4%30.1%39.4%43.1%59.6%62.6%64.7%80.7%是否可以在線等位是否可以提前在手機(jī)上點(diǎn)餐是否可以在線支付是否有優(yōu)惠折扣餐廳的位置餐廳的價(jià)格餐廳的口碑評(píng)價(jià)2018-19年中國消費(fèi)者了解餐廳信息的渠道2018-19年中國消費(fèi)者選擇餐廳時(shí)的主要考慮因素品牌定位：吃餃子到老邊，品百年煸餡餃子開店數(shù)量：已超過1000家門店，遍布全國各個(gè)城市開店選址：地處城市商圈及各大社區(qū)附近產(chǎn)品特色：因?yàn)槿怵W是煸過的而口味極佳，現(xiàn)階段又研制出了煎、煮、烤、烙、炸、蒸等近百余種不同餡心，其中餃子最具特色，一種是邊餡餃子，皮薄餡大鮮香味美；另一種是冰花餃子，造型獨(dú)特外皮酥脆主打產(chǎn)品：以餃子作為主導(dǎo)，創(chuàng)辦了各種不同檔次的餃子宴，并衍生出了各類熱菜和涼菜，以及月餅、餛飩、湯圓等速凍食品產(chǎn)品價(jià)格：人均80~100元老邊餃子目標(biāo)人群：主攻較高端的消費(fèi)群體，年齡≥30歲的客群傳播方式：方式單一，主要借助微信平臺(tái)廣發(fā)活動(dòng)，企業(yè)官網(wǎng)招商加盟別人家的餃子館competitiveproducts行業(yè)分析競品分析品牌定位：中國現(xiàn)包現(xiàn)煮水餃專家及領(lǐng)導(dǎo)者開店數(shù)量：已超過480家門店，遍布全國40多個(gè)城市開店選址：入駐人氣較高的購物中心產(chǎn)品特色：論克售賣；并將餃型改為“一字型長條水餃”主打產(chǎn)品：蝦仁餡（蝦仁蒜苗）、蝦三鮮（蝦仁雞蛋韭菜）、西芹鮮肉（海參鮮豬肉）香菇鮮肉（香菇鮮豬肉）和喜三鮮（海鮮豬肉鮮蝦仁）五大特色水餃產(chǎn)品價(jià)格：北上廣深價(jià)格在40-60元之間，其他地區(qū)價(jià)格在30-40元之間喜家德水餃別人家的餃子館competitiveproducts目標(biāo)人群：主攻18歲以下和35歲以上群體，客群一般是家庭主力服務(wù)理念：立志將優(yōu)質(zhì)的服務(wù)及品質(zhì)轉(zhuǎn)化成對(duì)客戶的唉，傳遞家一般的溫暖傳播方式：主要依托雙微平臺(tái)、娛樂社交平臺(tái)及企業(yè)官網(wǎng)行業(yè)分析競品分析品牌定位：服務(wù)于社區(qū)，做讓老百姓放心的水餃開店數(shù)量：青島本土餐飲，20余家300-1000平米門開店選址：入駐人氣較高的購物中心/獨(dú)立門頭房產(chǎn)品特色：經(jīng)營特色水餃、私房菜和海鮮菜品主打產(chǎn)品：餃子以鲅魚水餃、墨魚水餃、海鮮全家福水餃為特色；菜系以膠東菜系，小船海鮮（石鍋碟魚頭、T骨大排、全蝦丸）為特點(diǎn)產(chǎn)品價(jià)格：人均65~90元雙合園餃子目標(biāo)人群：主攻18歲以下和30歲以上群體，以家庭為單位服務(wù)理念：以“家人文化”的特色服務(wù)，厚植起一個(gè)融匯“家”文化傳播方式：主要依托美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)、娛樂社交平臺(tái)別人家的餃子館competitiveproducts行業(yè)分析競品分析總結(jié)summarySUMMARYsummary1、在口味差別已經(jīng)不大的情況下，商家對(duì)于用餐的環(huán)境也提高了自身的標(biāo)準(zhǔn)；2、隨著健康的飲食理念深入人心，食材也需要越來越健康、品質(zhì)越來越好；3、特色食物與情懷主題很重要，越來越多的連鎖餐飲、便利店與IP結(jié)合推出主題門店，如羅森的柯南主題店、漫威超級(jí)英雄餐廳；4、價(jià)格已經(jīng)不是消費(fèi)者的主要考慮因素，在外賣平臺(tái)發(fā)達(dá)的今天，是否值得一去進(jìn)行體驗(yàn)，才是最重要的。核心戰(zhàn)略PartTWO以產(chǎn)品、渠道和營銷構(gòu)建品牌“三板斧”，通過推出一個(gè)可以滿足細(xì)分需求和解決場景痛點(diǎn)的產(chǎn)品，入駐距離目標(biāo)人群最近的渠道，利用新型流量平臺(tái)在短期內(nèi)進(jìn)行引爆以擴(kuò)大知名度，實(shí)現(xiàn)品牌出圈核心策略出圈三板斧通過品牌開創(chuàng)（關(guān)注市場需求，找到細(xì)分賽道，解決痛點(diǎn)）進(jìn)行差異化創(chuàng)新（顏值、定位、包裝等）以順應(yīng)人性（為悅己消費(fèi)、追求高性價(jià)比、希望好吃不胖等）產(chǎn)品擴(kuò)大品牌及活動(dòng)聲量，廣度卷入。多渠道傳播，覆蓋廣泛的傳播平臺(tái)，增加品牌活動(dòng)的曝光。渠道精準(zhǔn)覆蓋人群，深度溝通。深入目標(biāo)群體活躍的平臺(tái)，創(chuàng)造熱議話題，引發(fā)迅速關(guān)注。營銷核心問題中國張全水餃如何出現(xiàn)在大眾視野并與消費(fèi)者建立有效的情感與利益聯(lián)結(jié)消費(fèi)升級(jí)下消費(fèi)者對(duì)美食不僅局限于產(chǎn)品本身而增加了情感上的訴求對(duì)品牌理念、空間也提出了新挑戰(zhàn)治愈系有情調(diào)小放縱治愈系美食等評(píng)論年同比增幅“有就餐氣氛”的餐廳標(biāo)準(zhǔn)瀏覽量同比增幅達(dá)“輕奢”餐飲搜索量年同比增幅90%600%431%數(shù)據(jù)來源：美團(tuán)單一品類餐飲品牌或單店的脆弱性較高目標(biāo)人群，消費(fèi)場景受限復(fù)合式的產(chǎn)品矩陣對(duì)于多樣化市場具有更大的適應(yīng)性建議推出單品10款左右,包括招牌麻辣金鮑螺水餃、灌湯牛肉水餃及各類膠東菜系海鮮美食品類推薦核心策略購買者是誰產(chǎn)品人群定位一般大眾尤以18-45歲消費(fèi)人群為主人群定位核心策略多產(chǎn)品矩陣覆蓋全時(shí)段全人群全場景核心命題品牌升級(jí)【

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餃2.0時(shí)

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美

味中國張全水餃·水餃專門店古藝新以宮廷御膳文化為母體文化，進(jìn)行升級(jí)改造融合，以此來貼合中國張全水餃的品類定位通過原創(chuàng)的IP形象，來增強(qiáng)品牌的標(biāo)識(shí)度，古藝新式將成為品牌的重要品牌資產(chǎn)式大嘴水餃風(fēng)格推薦品牌升級(jí)傳承經(jīng)典口創(chuàng)新呈現(xiàn)方味式注：圖片僅為參考示例產(chǎn)品宣傳圖片設(shè)計(jì)品牌升級(jí)品牌升級(jí)產(chǎn)品理念/品牌故事打造火

旺

水

沸

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家潤取

材

山

海

味

美

鮮

香古

藝

新

食

抵

食

好

味大

肉

膠

原

彈

牙

養(yǎng)

顏家鮮古養(yǎng)好吃不貴調(diào)性高“濃湯烈火，才是生活”，因湯濃火烈，才更真切感受到家的溫度“熱爐煮餃，屋肥家潤”，圍爐吃水餃，正是生活富裕順?biāo)斓谋憩F(xiàn)品牌創(chuàng)始人創(chuàng)始人包裝1.把創(chuàng)始人作為一個(gè)媒介進(jìn)行包裝，使品牌宣傳更為靈活;2.打造專業(yè)形象，使品牌更具象化、提高辨識(shí)度；3.以創(chuàng)始人角度進(jìn)行軟文推廣等操作，組織社群營銷，形成KOL體系。傳播內(nèi)容打造運(yùn)營策略產(chǎn)品賣點(diǎn)設(shè)計(jì)百餃百型一餃一味，蒸煮煎炸烹烤齊聚，是闔家聚會(huì)與商務(wù)宴請(qǐng)的不二選擇，吃的是美食，品的是文化中華餃子宴年輕一代鐘愛的高顏值煎餃，酥脆焦香，平凡的煎餃也能吃出儀式感和美感網(wǎng)紅冰花煎餃加入了小米辣的金鮑螺餡，肉質(zhì)彈牙鮮美，辣味海鮮水餃獨(dú)門秘方，足以征服無辣不歡人士的味蕾麻辣金鮑螺水餃運(yùn)營策略注：圖片僅為參考示例餐牌墻飾海報(bào)/墻飾餐具視覺宣傳視覺店內(nèi)元素設(shè)計(jì)場景體驗(yàn)品牌理念內(nèi)容打造青島首家創(chuàng)意水餃體驗(yàn)店水餃工藝技術(shù)的突破/多種創(chuàng)意口味新體驗(yàn)運(yùn)營策略品牌理念內(nèi)容打造手藝傳承二十年正宗老店制作比例

手工制作0添加劑4：2：1（餡料：面：水）黃金配比秘制餡料，完美征服你的口腔健康飲食主義倡導(dǎo)者---運(yùn)營策略品牌理念內(nèi)容打造最正宗的配方調(diào)制出具備二十年潛心研制運(yùn)營策略品牌理念內(nèi)容打造不僅是一碗水餃出品，更是讓顧客回憶家鄉(xiāng)味道的“放心餃”

也讓食客們重新認(rèn)識(shí)水餃

運(yùn)營策略以“西貝”為例品牌理念內(nèi)容傳播打造以符合當(dāng)下年輕表達(dá)方式制作圖文，契合中國張全水餃傳播理念，進(jìn)行輸出。運(yùn)營策略會(huì)員制度運(yùn)營策略深化中國張全文化——營銷差異化V1普通會(huì)員：累計(jì)店內(nèi)消費(fèi)滿66元，或者累計(jì)購買滿1次V2高級(jí)會(huì)員：累計(jì)店內(nèi)消費(fèi)滿666元，或者累計(jì)購買滿3次V3高級(jí)會(huì)員：累計(jì)店內(nèi)消費(fèi)滿1666元，或者累計(jì)購買滿5次會(huì)員專享券新會(huì)員：3元無門檻優(yōu)惠券V1-V2會(huì)員：最高可享受10元無門檻優(yōu)惠券V3會(huì)員：最高可享受30元無門檻優(yōu)惠券會(huì)員積分運(yùn)營策略1.積分規(guī)則沒成功交易1元，贈(zèng)送10積分普通會(huì)員享受1倍積分高級(jí)會(huì)員享受1.2倍積分超級(jí)會(huì)員享受1.5倍積分2.積分權(quán)益666積分兌換1張5元優(yōu)惠券1666積分兌換1張10元優(yōu)惠券2666積分兌換店內(nèi)指定水餃單品（15-25元區(qū)間）3666積分兌換店內(nèi)指定水餃單品（25-35元區(qū)間）6666積分兌換贈(zèng)品（加濕器或藍(lán)牙音箱等）66666積分兌換店內(nèi)餃子宴宴請(qǐng)?zhí)撞蛡鞑ゲ呗訮artTHREE啟發(fā)創(chuàng)造新的體驗(yàn)，定義中國張全水餃的服務(wù)價(jià)值探索鼓勵(lì)互動(dòng)參與，使消費(fèi)者感到值得炫耀體驗(yàn)分享展現(xiàn)服務(wù)多樣性，提供消費(fèi)者更多表現(xiàn)自我的可能性通過獎(jiǎng)勵(lì)、激勵(lì)消費(fèi)者主動(dòng)傳播節(jié)慶活動(dòng)品牌宣傳片（店面門口、線上播放）社群操作餐后社群互動(dòng)線上線下運(yùn)作與周邊酒店合作（提供早餐服務(wù)）店內(nèi)視覺體驗(yàn)店內(nèi)活動(dòng)設(shè)計(jì)線上活動(dòng)引流品牌周邊會(huì)員計(jì)劃活動(dòng)專頁傳播策略傳播策略社交營銷三步走Step2養(yǎng)草Step1種草Step3拔草大曝光建立初認(rèn)知令TA一見鐘情長線溝通積累好感令TA日久情深線上線下聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)化令TA化心動(dòng)為行動(dòng)大量曝光眼球效應(yīng)社交互動(dòng)私域流量建設(shè)引流至私域公域流量聚攏長線溝通場景滲透福利放送精準(zhǔn)圈粉節(jié)日限量常規(guī)直購線上活動(dòng)到店到店福利線下產(chǎn)品線運(yùn)營規(guī)劃運(yùn)營策略MarAprMayJunJulAguSepOcnNovDecJanc節(jié)日促銷針對(duì)性促銷3/8女人節(jié)4/春風(fēng)野餐季5/1五一黃金周5/20情人節(jié)6/18年中大促10/1十一黃金周11/11雙十一12/12雙十二12/31跨年夜01/01元旦重做店鋪VI視覺優(yōu)化統(tǒng)一風(fēng)格新店開業(yè)準(zhǔn)備到位持續(xù)優(yōu)化門店服務(wù)推出新品專注品牌營銷餐飲旺季老品淘汰開啟加盟店?duì)I銷推廣Marketingchannel01大眾點(diǎn)評(píng)運(yùn)營視覺提升：頭圖設(shè)計(jì)、產(chǎn)品拍攝、海報(bào)設(shè)計(jì)、理念傳達(dá)…展示餐廳核心賣點(diǎn)，從原料、菜品、榮譽(yù)、營銷活動(dòng)、價(jià)值觀、節(jié)日宣傳、新品上市等不同維度來展示，使其符合店鋪的整體風(fēng)格調(diào)性，并持續(xù)地進(jìn)行優(yōu)化運(yùn)營基礎(chǔ)形象優(yōu)化大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購營銷、達(dá)人探店、霸王餐提醒通過多種營銷運(yùn)作、提升店鋪人氣、評(píng)價(jià)、等級(jí)基礎(chǔ)形象優(yōu)化大眾點(diǎn)評(píng)視頻拍攝，體現(xiàn)更豐滿生動(dòng)的店鋪形象1.產(chǎn)品視頻2.人文采訪視頻3.理念傳達(dá)4.創(chuàng)始人自述品牌傳播形象設(shè)計(jì)大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán)購營銷多選模式主推單個(gè)菜品結(jié)合給用戶可挑選的空間，來進(jìn)行菜品2選一單獨(dú)設(shè)置團(tuán)購，用招牌菜吸引用戶進(jìn)店。打造超級(jí)單品，帶動(dòng)全店消費(fèi)產(chǎn)品營銷矩陣大眾點(diǎn)評(píng)通過達(dá)人探店、提問、推薦菜、菜單、商家新鮮事等打造，全面提升品牌形象利用達(dá)人探店功能，吸引大V入店，增加店鋪人氣和說服力軟廣營銷工具大眾點(diǎn)評(píng)差評(píng)管理在桌角貼一個(gè)問卷的二維碼，讓用戶填寫就餐體驗(yàn)，將用戶的體驗(yàn)情緒引導(dǎo)至問卷，減少差評(píng)率評(píng)價(jià)管理大眾點(diǎn)評(píng)霸王餐運(yùn)作用戶點(diǎn)評(píng)提星-霸王餐:1.申請(qǐng)官方霸王餐;2.高級(jí)會(huì)員到店:邀請(qǐng)LV4以上高星級(jí)會(huì)員60人到店體驗(yàn)霸王餐，并進(jìn)行簽到、寫好評(píng)等操作；3.數(shù)據(jù)優(yōu)化：提供星級(jí)數(shù)據(jù)支撐及后臺(tái)數(shù)據(jù)指標(biāo)優(yōu)點(diǎn)評(píng)提星大眾點(diǎn)評(píng)Marketingchannel02小紅書運(yùn)營300多萬筆記用戶代表著全中國對(duì)生活方式有追求的意見領(lǐng)袖運(yùn)營優(yōu)勢·

發(fā)動(dòng)官方相關(guān)話題及活動(dòng)·KOL超熱爆款產(chǎn)品/服務(wù)，帶動(dòng)爆款話題，具化品牌形象，形成真實(shí)口碑風(fēng)向，高效提高品牌知名度·KOC真實(shí)分享買家秀，直接轉(zhuǎn)化購買，奠定流量和口碑基石創(chuàng)建【品牌賬號(hào)】核心功能>>·官方認(rèn)證·數(shù)據(jù)分析·內(nèi)容創(chuàng)造·店鋪綁定·用戶互動(dòng)·話題聚合·其它……小紅書1.設(shè)置關(guān)鍵字“中國張全水餃”等關(guān)鍵字；2.發(fā)布沖量筆記100篇以不同拍攝角度、描述切入等方式發(fā)布高質(zhì)量筆記。運(yùn)營推廣–沖量筆記小紅書青島本地達(dá)人：12000粉絲+月推4篇軟文，進(jìn)行軟文攻略推廣。運(yùn)營推廣–KOL軟文推廣小紅書分享運(yùn)營生活方式教程/指南運(yùn)營運(yùn)營內(nèi)容小紅書用有質(zhì)量的賬號(hào)發(fā)布等級(jí)越高，平臺(tái)越認(rèn)可，便會(huì)給開綠燈，讓筆記的排名得到越靠前的展示。以給用戶精準(zhǔn)推薦更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為目標(biāo)發(fā)布的內(nèi)容品質(zhì)，采用小紅書廣告投放產(chǎn)品受眾必須以女性為主，創(chuàng)意圍繞女性喜聞樂見的形式技巧性互動(dòng)1.增大互動(dòng)量，提升權(quán)重，排名提升2.互動(dòng)評(píng)論中的文案帶有關(guān)鍵詞，提高關(guān)鍵詞密度，進(jìn)而影響筆記排名。黃金24小時(shí)機(jī)制-打造“爆文”把握黃金24小時(shí)時(shí)間，在筆記發(fā)出后的24小時(shí)內(nèi)，沖量點(diǎn)贊和收藏?cái)?shù)，使系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)為優(yōu)質(zhì)筆記，推薦給更多用戶，獲得更多的額外流量支持。文案編寫頭圖：選擇精美清晰，長圖為多，增大點(diǎn)擊率標(biāo)題：吸引人，高熱度文章80%取決于標(biāo)題內(nèi)容：按高熱度文章的框架和模板進(jìn)行編寫關(guān)鍵詞：搜索板塊的集中地區(qū)和大人的分類信息，保證被查閱與觀看福利抽獎(jiǎng)活動(dòng)等。（注：該項(xiàng)內(nèi)容不在成本內(nèi)，視品牌方是否需要增設(shè)）運(yùn)營方式小紅書Marketingchannel03微信運(yùn)營微信公眾號(hào)運(yùn)營策略品牌/產(chǎn)品轉(zhuǎn)化對(duì)中國張全水餃品牌主張、產(chǎn)品特性，形成傳播粉絲互動(dòng)以留存&吸引為目的，提升粉絲關(guān)注度和粘性，提升品牌知名度和正面口碑品牌合作與優(yōu)質(zhì)合作伙伴聯(lián)動(dòng)，投放約50個(gè)美食kol個(gè)人微信線上線下閉環(huán)線上微信與線下用戶觸點(diǎn)打通，打造銷售閉環(huán)品牌介紹達(dá)人分享軟文推廣吃貨指南干貨分享形式：每月發(fā)布4篇推文，以軟文、圖片海報(bào)、長圖、視頻推廣為主微信公眾號(hào)運(yùn)營內(nèi)容會(huì)員體系搭建節(jié)日活動(dòng)規(guī)劃創(chuàng)意性品牌介紹營銷推廣內(nèi)容品牌文化流量勢能變現(xiàn)生態(tài)圈實(shí)現(xiàn)品牌IP化IP