【短視頻平臺網(wǎng)絡(luò)主播用語分析文獻綜述3500字】

短視頻平臺網(wǎng)絡(luò)主播用語研究國內(nèi)外文獻綜述目錄TOC\o"1-2"\h\u13986短視頻平臺網(wǎng)絡(luò)主播用語研究國內(nèi)外文獻綜述 0239811.國內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀 026172.網(wǎng)絡(luò)主播研究現(xiàn)狀 197203.語言學(xué)研究現(xiàn)狀 29720參考文獻 21.國內(nèi)外短視頻研究現(xiàn)狀關(guān)于短視頻app的應(yīng)用最早于2011年出現(xiàn)于美國。在國內(nèi)最早出現(xiàn)的短視頻應(yīng)用為美圖公司旗下的美拍，2013年相繼推出了秒拍、快手、火山小視頻、抖音、微視等短視頻app。筆者以“短視頻”為關(guān)鍵詞在知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫進行檢索，截止2020年2月15日，共有6918條結(jié)果，從時間上看，最早出現(xiàn)于2011年：17條，2012年：19條，2013年：36條，2014年：76條，2015年：74條，2016年：234條，2017年：689條，2018年：1892條，2019年：3363條，2020年：119條。從數(shù)據(jù)上顯示，2017年開始對于短視頻的研究越來越多并且呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢，隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻app的快速發(fā)展，有關(guān)短視頻的研究也會越來越多，并有望成為未來研究的熱點。國外最早對于短視頻進行研究的是Gibbs和colin，他們的文章介紹短視頻應(yīng)用并且預(yù)言未來短視頻應(yīng)用會變成媒體市場中的必爭之地。[1]目前國外對于短視頻的研究大多數(shù)是針對于短視頻應(yīng)用的個案研究，主要分為受眾分析、商業(yè)價值、營銷策略等研究類型。國內(nèi)是從2017年的短視頻行業(yè)研究報告開始對于短視頻定義較為清晰，“短視頻”是指播放時長不超過五分鐘，基于PC端和移動端傳播的視頻內(nèi)容形式。對于短視頻的研究也于2017年開始逐年增多。從研究領(lǐng)域來看，主要分為傳播學(xué)領(lǐng)域和營銷學(xué)領(lǐng)域。在傳播學(xué)領(lǐng)域，大多的學(xué)者是圍繞著短視頻的傳播價值、傳播特點、內(nèi)容生產(chǎn)、受眾分析等問題研究。如趙昱、王勇澤在《短視頻的傳播現(xiàn)狀分析》中通過對秒拍、微視、美拍等三款短視頻應(yīng)用進行調(diào)查，分析總結(jié)出短視頻的傳播特點與傳播現(xiàn)狀。[2]學(xué)者孫爽指出在某些短視頻平臺傳播內(nèi)容以身體符號的展示為主，并分析出短視頻出現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)新不夠、大數(shù)據(jù)造成繭房效應(yīng)使得受眾審美疲勞、虛假營銷信息影響消費者權(quán)益、視頻內(nèi)容良莠不齊等發(fā)展困境。[3]學(xué)者汪婕在《自媒體移動端短視頻傳播研究——以“快手”為例》中分析自媒體短視頻傳播存在的問題以及自媒體短視頻傳播對于傳媒業(yè)發(fā)展的啟示。在營銷學(xué)領(lǐng)域，學(xué)者對于不同于傳統(tǒng)營銷模式的網(wǎng)絡(luò)短視頻營銷發(fā)表自己的觀點與意見。[4]如學(xué)者劉佳玲對Papi醬短視頻營銷策略分析中表示良好的營銷策略需要對環(huán)境清晰的把握、有精準的營銷定位和合理的營銷組合。[5]從研究方法來看，除了傳統(tǒng)的文獻分析法之外，許多學(xué)者會選取行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的短視頻應(yīng)用或是個人進行個例研究，使用個案研究法。如學(xué)者王向軍、李晨曦的《資訊類短視頻的傳播策略研究——以“梨視頻”為例》（2019年）、錢一然的《使用與滿足視角下的病毒式傳播研究——以“抖音APP”為例》（2018年）。筆者認為，對于行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀代表應(yīng)用進行研究，具有針對性，研究起來比較方便，但總體上來說缺乏代表性，不足以代表整個短視頻行業(yè)的整體特征。綜上所述，短視頻作為一個新的媒介形態(tài)，目前為止國內(nèi)外學(xué)者對于短視頻的研究大都集中在營銷策略、傳播的受眾分析、傳播現(xiàn)狀和未來發(fā)展等方面，對于網(wǎng)絡(luò)短視頻語言特點的研究微乎其微。語言作為短視頻組成和傳播的一重要部分，筆者本篇論文將重點研究網(wǎng)絡(luò)短視頻網(wǎng)絡(luò)主播的語言表達方式。2.網(wǎng)絡(luò)主播研究現(xiàn)狀互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越成熟，伴隨著準入門檻相對較較低、多元化、去中心化等特點，越來越多人選擇在網(wǎng)絡(luò)上展示自我、與網(wǎng)友分享交流經(jīng)驗，于是產(chǎn)生了一種新的職業(yè)——網(wǎng)絡(luò)主播。我國最早的網(wǎng)絡(luò)主播是從2005年的視頻聊天室開始發(fā)展的，網(wǎng)絡(luò)用戶通過聊天室與主播進行互動，2008年一款游戲溝通的即時通訊軟件——YY語音出現(xiàn)，一些游戲玩家自發(fā)的進行唱歌等才藝表演，促成YY語音變成了視頻直播平臺“YY直播”。到2016年下半年，直播平臺迅速崛起，根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計》的數(shù)據(jù)顯示，2016年網(wǎng)絡(luò)直播用戶達到3.25億人，占當時網(wǎng)民的45.8%。筆者以“網(wǎng)絡(luò)主播”作為在中國知網(wǎng)進行搜索時共有1191條結(jié)果，筆者發(fā)現(xiàn)與網(wǎng)絡(luò)主播同時出現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)直播平臺，大部分學(xué)者對于網(wǎng)絡(luò)主播的研究停留在網(wǎng)絡(luò)直播平臺，并且主要分為兩個層面。第一、法律層面。網(wǎng)絡(luò)主播是一個新型行業(yè)，部分學(xué)者在法律層面對于網(wǎng)絡(luò)主播的維權(quán)問題和稅收問題進行研究。如學(xué)者孟續(xù)鐸對于網(wǎng)絡(luò)主播勞動關(guān)系認定和勞動權(quán)益保障進行研究，他指出網(wǎng)絡(luò)主播作為一個新興職業(yè)與直播平臺存在著較為復(fù)雜的勞動關(guān)系，直播平臺對于主播勞動權(quán)益的損害問題以及提出對從業(yè)者權(quán)益維護的建議，切實保障和維護網(wǎng)絡(luò)主播的權(quán)益。[6]而學(xué)者陳瑛瑛從國家稅收方面對于網(wǎng)絡(luò)主播的稅收問題進行了研究。[7]主播納稅問題主要有四個難點，一、扣繳的義務(wù)人不同，目前主播和直播平臺的合作方式有三種，分別是主播自己在平臺注冊、主播與直播平臺簽約、主播與經(jīng)紀公司簽約，直播收入不同、與經(jīng)濟公司分配比例的不同都會導(dǎo)致稅收工作的困難。二、收入的來源多樣化，網(wǎng)絡(luò)主播的收入來源不僅包括與公司的簽約費用、觀眾的打賞費，還有淘寶店鋪出席活動的費用。三、支付方式多種多樣，因為收入多樣化導(dǎo)致的支付方式多樣化。四、納稅地點的不確定性。第二、現(xiàn)實傳播層面。網(wǎng)絡(luò)主播作為信息的傳播者，其自身的形象和業(yè)務(wù)水平對于受眾有著重要的影響。網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)在日益繁榮的同時，還出現(xiàn)了各種各樣的問題，這些問題引發(fā)的亂象給社會的發(fā)展造成了十分惡劣的影響。網(wǎng)絡(luò)主播自身的資質(zhì)因為準入門檻低導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)直播水平層次不齊。另外，網(wǎng)絡(luò)主播的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體有一定程度沖擊，但是在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間相互融合才能促進共同發(fā)展。[8]有學(xué)者將傳統(tǒng)廣播主播與網(wǎng)絡(luò)音頻主播的語言差異進行對比，總結(jié)出傳統(tǒng)廣播主持人要學(xué)習網(wǎng)絡(luò)音頻主播的語言優(yōu)勢、運用互聯(lián)網(wǎng)思維、打破傳統(tǒng)思想的禁錮才能緊跟時代腳步，持續(xù)的滿足聽眾的需求。[9]綜上所述，以往學(xué)者對于網(wǎng)絡(luò)主播的研究局限于網(wǎng)絡(luò)直播平臺，關(guān)注與網(wǎng)絡(luò)直播平臺的完善和網(wǎng)絡(luò)主播權(quán)益的維護，以及對于網(wǎng)絡(luò)主播自身形象的研究。極少數(shù)對于網(wǎng)絡(luò)主播語言的研究，而網(wǎng)絡(luò)直播通常具有時間的局限性，短視頻在傳播中不受時間的約束，具有便捷性、廣泛性的特點，更具備研究價值，本文將網(wǎng)絡(luò)主播不僅僅局限于網(wǎng)絡(luò)直播平臺，并且總結(jié)網(wǎng)絡(luò)主播語言表達方式的優(yōu)缺點，為規(guī)范網(wǎng)絡(luò)語言、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供依據(jù)。3.語言學(xué)研究現(xiàn)狀語言作為主持人傳遞信息的重要組成部分之一，起著至關(guān)重要的作用。不同的語言表達會營造出不同的傳播效果，對社會產(chǎn)生重要的影響。和傳統(tǒng)廣播電視主持人相比，網(wǎng)絡(luò)主播在語音上更加的隨意，更加靈活。對于網(wǎng)絡(luò)主播的語言，目前沒有嚴格的把控和要求規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)主播對于自身語言的要求也比較低，導(dǎo)致了一些網(wǎng)絡(luò)主播為了吸引受眾而故意使用方言甚至是不規(guī)范的暴力、不文明詞匯。個性化的語言某種程度上會增進與受眾的情感，拉近與手中的距離，但是語言不規(guī)范會對受眾和社會產(chǎn)生不好的影響。目前國內(nèi)對于網(wǎng)絡(luò)視頻主持人語言的研究大致分為兩類：語音發(fā)聲類和語法語義類。（1）語音發(fā)聲類學(xué)者孟暉2013年曾在他的研究中分析了網(wǎng)絡(luò)視頻主持人語言不規(guī)范的主觀原因和客觀原因，并提出了相關(guān)建議和對策。[10]同樣，在2016年時，學(xué)者邱婧玲在研究中通過對網(wǎng)絡(luò)視頻主持人的發(fā)音方法、發(fā)音方式等方面分析網(wǎng)絡(luò)主持人的語音發(fā)聲的問題。[11]（2）語法語義類對于語法語義類的研究，大多研究語言表達中句子結(jié)構(gòu)的排列順序有誤或同一詞匯的語義不同造成歧義的問題。網(wǎng)絡(luò)用語是否可以在主持節(jié)目中運用，目前還是一個亟待考察的問題。綜上所述，目前對于網(wǎng)絡(luò)主播語言的研究較為缺失，主要集中于對于傳統(tǒng)媒體主持人的語言特點研究，本文希望能夠彌補以往研究的缺失，以網(wǎng)絡(luò)主播的語言特點作為研究對象，分析短視頻語言表達方式的優(yōu)點和缺點，為營造健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境提供依據(jù)。參考文獻1.姚喜雙.播音學(xué)概論[M].北京:中國傳媒大學(xué)出版社,19982.尼爾波茨曼.娛樂至死[M].章艷,譯.桂林：廣西師范大學(xué)出版社，20093.古斯塔夫.勒龐.烏合之眾：大眾心理研究[M].馮克利，譯.北京：中央編譯出版社，20184.呂明辰.網(wǎng)絡(luò)語言研究[M].長春：吉林大學(xué)出版社，20085.亨利.詹金斯.融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M].杜永明，譯.北京：商務(wù)印書館，20126.趙昱,王勇澤.短視頻的傳播現(xiàn)狀分析[J].數(shù)字傳媒研究,2015,32(05)7.孫爽.短視頻的具身傳播特征與發(fā)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