新產(chǎn)品策劃書(shū)

U最喜歡大家閨秀新產(chǎn)品策劃書(shū)一、項(xiàng)目背景產(chǎn)品功能性質(zhì)U型枕十字繡：不同于一般普通的U型枕，這個(gè)背面是十字繡繡你的名字繡他的名字這樣不僅可以用來(lái)區(qū)別，是唯一性，還有心儀禮物的作用。頸椎：U型頸枕，又名充氣旅行枕，是根據(jù)頸部工學(xué)設(shè)計(jì)，材料為采用熱感的慢回彈材料，提供頭頸最平均、柔和及真實(shí)的支撐，可提供人體頭部、頸部的自然舒展?fàn)顟B(tài)，不阻礙血液循環(huán)，避免因小睡引起之頸部及肩部疼痛，多種用途，健康舒適，對(duì)頸椎疾病有明顯的防治作用。背面十字繡：一直以來(lái)就普遍存在著自制的十字繡的工藝品。由于各國(guó)文化的不盡相同，隨著時(shí)間的推移，十字繡在各國(guó)的發(fā)展也都形成了各自不同的風(fēng)格，無(wú)論是繡線(xiàn)、面料的顏色還是材質(zhì)、圖案，都別具匠心。產(chǎn)品相關(guān)背景大約有5%~10%的人患有慢性背疼，90%以上的孕婦會(huì)感到背疼等身體不適。而現(xiàn)在市面上有一種U型枕頭則能很好地改善身體的不適，它能幫助支撐背部和抬高腫脹的腿、腳及其他不舒適的地方。而當(dāng)你睡在U型枕中，你的整個(gè)身體被環(huán)抱在好像蠶蛹一樣的舒適中，它完全可以幫你消除身體各部分的壓力，減少你在晚上翻轉(zhuǎn)的次數(shù)。U型枕是如此不可思議地柔軟和富有彈性，你可以擺放很多種姿勢(shì)來(lái)滿(mǎn)足身體的不同需要。你身體的每一個(gè)部位都能在舒適中釋放壓力，輕松協(xié)調(diào)，讓你能夠享受更安逸和寧?kù)o的睡眠。健康生活方式的新觀念U型枕由JEANKELLY設(shè)計(jì)，幾年前她被診斷為纖維肉瘤，這種疾病引起她慢性關(guān)節(jié)和肌肉疼痛，這些疼痛一直折磨著她，使她幾乎每晚都不能安穩(wěn)地休息，直到有一天晚上她用一個(gè)像蠶蛹一樣的枕頭把自己的身體包圍起來(lái)，使得她有了從患病以來(lái)的第一次良好的睡眠，U型枕就這樣誕生了。從那以后，U型枕發(fā)展成為了最具革命意義的身體枕頭。隨意生活樂(lè)趣無(wú)窮你也可以把U型枕當(dāng)做一件家具的配件，當(dāng)你看電視時(shí)、和孩子玩耍時(shí)、讀書(shū)時(shí)，或僅僅是休息時(shí)，你都可以享受到它的舒適。把U型枕的兩頭交叉，或把它彎曲支撐在背部、頭部和頸部，因?yàn)樗绱说母挥袕椥?，你有多種擺放的姿勢(shì)來(lái)滿(mǎn)足你身體的需要。U型枕對(duì)你家里的每個(gè)人都很適合，不論身高和體重，它都能提供最舒適的支撐。U型枕可以完全機(jī)洗和抗過(guò)敏，枕套除了自帶的白色，還有藍(lán)色、淡黃色、灰色可供選擇。十字繡在民間俗稱(chēng)為“挑花”或“挑補(bǔ)繡”。十字繡起源于中國(guó)唐朝時(shí)代，公元14世紀(jì)十字繡就從中國(guó)經(jīng)由土耳其傳到意大利，然后在歐洲傳播開(kāi)來(lái)。最早的十字繡是用從蠶繭中抽出的蠶絲線(xiàn)在動(dòng)物毛皮的織物上刺繡，這種十字繡在許多國(guó)家被人們用來(lái)裝飾衣服和家具，由于各國(guó)的文化不盡相同，隨著時(shí)間的推移，都形成了各自的風(fēng)格，繡線(xiàn)、面料的顏色、材質(zhì)，都別具匠心。公元十五世紀(jì)，十字繡開(kāi)始進(jìn)入民間，逐漸為廣大普通的消費(fèi)者所接受。隨著西方優(yōu)勢(shì)文化在世界的擴(kuò)張，十字繡從歐洲傳入了美洲、非洲、大洋洲和亞洲。在幾十年前，十字繡進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，并在菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞、韓國(guó)和日本等國(guó)家以及臺(tái)灣、香港、澳門(mén)等地區(qū)流行。韓國(guó)在大約十幾年前開(kāi)始引進(jìn)十字繡，十字繡在韓國(guó)蓬勃發(fā)展，2000年以來(lái)韓國(guó)大約有3000家左右經(jīng)營(yíng)或者有十字繡經(jīng)營(yíng)內(nèi)容的店。種類(lèi)十字繡種類(lèi)很多，分為鐘表、風(fēng)景、字畫(huà)、靜物、人物、卡通、花卉、動(dòng)物、抱枕、中國(guó)風(fēng)、宗教（伊斯蘭教的穆斯林、清真寺圖、阿拉伯建筑風(fēng)格）、錢(qián)包、車(chē)枕、卡套、卡包、雙面繡、三面繡、立體繡、手機(jī)袋、平安福、掛件、家居用品、配飾、轉(zhuǎn)繡系列、個(gè)人寫(xiě)真、婚紗十字繡等。市場(chǎng)上比較熱銷(xiāo)的十字繡類(lèi)型：《清明上河圖》、《大展宏圖》、《八駿全圖》、《琴棋書(shū)畫(huà)》、《十二金釵》、《高山流水風(fēng)景圖》、等。針對(duì)的群體等群眾：學(xué)生老師二、項(xiàng)目調(diào)研1.自身產(chǎn)品的廣告發(fā)布語(yǔ)“U最”取其諧音“腰椎”，又有“你最喜歡”“大家閨秀”顧名思義就是象征意義女孩子的手工活，當(dāng)然也能理解為花其心思造禮物的情誼。大家一起來(lái)做這個(gè)活。所以新產(chǎn)品廣告發(fā)布語(yǔ)：U最喜歡大家閨秀2.產(chǎn)品或企業(yè)所處的市場(chǎng)狀況根據(jù)統(tǒng)計(jì)資料，2005年以前國(guó)內(nèi)十字繡生產(chǎn)廠家僅不足十家，而2009年11月份統(tǒng)計(jì)的數(shù)字是481家（僅工商注冊(cè)在內(nèi)，不包括貼牌生產(chǎn)）。十字繡生產(chǎn)廠家的急驟增加跟十字繡行業(yè)的迅速崛起有著不可分割的關(guān)系，更具權(quán)威統(tǒng)計(jì)2009年十字繡產(chǎn)值達(dá)35億元人民幣，預(yù)計(jì)2010十字繡行業(yè)仍然不斷膨脹，產(chǎn)值有望突破50億元人民幣。十字繡除了自己欣賞外，還可以贈(zèng)送親友，也可以把多余的賣(mài)給其他人換取報(bào)酬。而且隨著人民生活水平的提高，需求量越來(lái)越大，特別是含有中國(guó)傳統(tǒng)色彩的十字繡比如：《清明上河圖》《紅樓群芳圖》《琴棋書(shū)畫(huà)》《黃金滿(mǎn)地》《旭日東升》都是國(guó)內(nèi)外藏家所追捧和喜愛(ài)的對(duì)象?？偟膩?lái)說(shuō)十字繡尺寸越大繡工越精美價(jià)值越高，特別是在國(guó)外精品的價(jià)格非常高，兩米以下根據(jù)繡工價(jià)格一般就幾千到幾萬(wàn)不等，兩米以上均價(jià)十萬(wàn)一米，2006年一幅長(zhǎng)達(dá)22米的《清明上河圖》[1]

被美國(guó)洛克菲勒基金會(huì)以388萬(wàn)高價(jià)收購(gòu)。此幅《清明上河圖》十字繡人物多達(dá)814人，神態(tài)各異；有橋梁、鋪面、腳店、酒家、住宅、城門(mén)樓等各種建筑，8頂轎子、13輛車(chē)、29只大小客貨船舶，生動(dòng)形象；180棵樹(shù)、83頭牲畜，貫穿整個(gè)畫(huà)面，栩栩如生；還有家具、食品、衣飾……點(diǎn)綴其中。遠(yuǎn)眺整個(gè)畫(huà)卷，從郊野開(kāi)始，沿長(zhǎng)長(zhǎng)汴河逐步前行，在過(guò)橋處匯成一個(gè)場(chǎng)景豐富的主題畫(huà)面。經(jīng)過(guò)一段平靜的畫(huà)面，突然雄偉的城樓奇峰突起，讓人走進(jìn)一個(gè)新的境界，深遠(yuǎn)而震撼。延續(xù)的畫(huà)面卻在一個(gè)大宅門(mén)前戛然而止，讓人覺(jué)得意猶未盡，余音裊裊，整個(gè)畫(huà)面像是一首交響樂(lè)，跌宕起伏，波瀾壯闊。3.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特點(diǎn)麥?zhǔn)抗に囍破窂S是一家以生產(chǎn)、加工為主的工廠，生產(chǎn)類(lèi)目包括臉譜、京劇臉譜、金屬工藝品、鼠標(biāo)墊、禮品袋、禮品盒、圓筒、手提袋、U型護(hù)頸枕等，加工類(lèi)目有吸塑加工、高周波熱合加工、高周波壓花加工、超聲波加工、斯特林網(wǎng)布熱合加工、車(chē)縫加工等。公司曾名為麥?zhǔn)繖C(jī)械經(jīng)營(yíng)部，成立于2003年，有著7年的發(fā)展歷程，于2010年更名為麥?zhǔn)抗に囍破窂S。實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售向生產(chǎn)與銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)型，開(kāi)始專(zhuān)注從事工藝禮品的生產(chǎn)。Back2脊態(tài)，脊柱健康護(hù)理品牌。依托“釋壓記憶棉”核心技術(shù)，專(zhuān)注于人們脊柱健康護(hù)理，英文“Back”有背部、背脊之意；同時(shí)也有回歸、回溯之意；數(shù)字“2”象征著人體正常的脊柱生理曲度；Back2聯(lián)合起來(lái)表達(dá)了“讓脊柱回歸到正常的生理狀態(tài)”之意。3產(chǎn)品介紹?睡眠系列?工作系列?駕駛系列?旅行系列三、項(xiàng)目策劃1.目標(biāo)希望實(shí)現(xiàn)的總體效果圖書(shū)館，坐車(chē)，在宿舍都看到他的身影2.目標(biāo)公眾對(duì)項(xiàng)目收益者的影響喜歡，推廣3.傳播策略傳單活動(dòng)4.傳播形式及方案要求傳單、活動(dòng)5.預(yù)算費(fèi)用表經(jīng)費(fèi)預(yù)算表材料名稱(chēng)數(shù)量單位單價(jià)（元）預(yù)算經(jīng)費(fèi)(元）備注U型枕4條100400十字繡3張50240針線(xiàn)30張4120底畫(huà)5cm5箱30150底畫(huà)6cm110張1110底畫(huà)7cm30個(gè)5150包裝紙13