商標(biāo)和包裝策略調(diào)查

商標(biāo)和包裝使用策略的調(diào)查報告調(diào)查項目：關(guān)于企業(yè)商標(biāo)和包裝策略的使用情況調(diào)查地點：洛陽市各大商場、超市及電子電器汽車專賣店調(diào)查人：劉二超調(diào)查時間：2013.12.20——12.22前言：為了加深我們對產(chǎn)品銷售方面知識的深入理解，為了更好地了解當(dāng)今市場中商標(biāo)和包裝策略的使用情況，為了進(jìn)一步理解商標(biāo)和包裝策略對企業(yè)影響和作用，為了切實走近現(xiàn)實中的商標(biāo)和包裝策略的應(yīng)用范例，為了以后設(shè)計時更好地運用商標(biāo)和包裝策略來服務(wù)于自己的設(shè)計，特此進(jìn)行了一次關(guān)于商品中商標(biāo)和包裝策略的使用狀況的調(diào)查，以彌補課堂上所學(xué)知識的欠缺。商標(biāo)策略的調(diào)查使用統(tǒng)一商標(biāo)的公司:1.三星統(tǒng)一商標(biāo)：三菱統(tǒng)一商標(biāo)：海爾統(tǒng)一商標(biāo)：聯(lián)想統(tǒng)一商標(biāo)：使用個別商標(biāo)的公司:1.寶潔公司商標(biāo)：2.紅豆集團(tuán)商標(biāo)：聯(lián)合利華包裝策略的調(diào)查采用類似包裝策略的公司企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營的各種產(chǎn)品，在包裝外形上采用相同或相似的形狀、色彩、圖案，有共同性，易于辨認(rèn)，與采用同一商標(biāo)類似。益達(dá)公司統(tǒng)一公司康師傅方便面使用同一種色調(diào)洋河酒業(yè)金萊雅采用分組包裝策略的公司按容量的不同進(jìn)行包裝可口可樂2.雪碧百事可樂等級包裝策略德芙采用再使用包裝策略的公司這也是一綠色包裝策略。即包裝容器內(nèi)的產(chǎn)品用畢，容器還可作別用。如飲料桶使用完畢還可以做壓力水瓶用，方便面碗可重復(fù)多次使用，果醋瓶子還可以用作水杯，醬油瓶還可以用來裝水，這樣包裝在再使用的同時又成為一個活廣告。采用改變包裝策略的公司當(dāng)企業(yè)的某種產(chǎn)品在質(zhì)量上與同類產(chǎn)品相似而銷售不暢時，或是一種包裝采用時間較長，包裝已經(jīng)落伍時，采用改變包裝策略，使產(chǎn)品的質(zhì)量與包裝相適應(yīng)，包裝跟得上時代的發(fā)展、審美的變化，改變包裝可對銷售產(chǎn)生積極的作用?？煽诳蓸凤h柔清揚采用附贈品包裝策略的公司指在包裝物內(nèi)附有贈品，利用贈品促使消費者重新、多次購買。采用組合包裝策略將相關(guān)產(chǎn)品納入一個包裝容器中。調(diào)查總結(jié)通過本次調(diào)查，我又進(jìn)一步加深了對商標(biāo)策略和包裝策略的理解，也切實地明白商標(biāo)和包裝策略對于一種商品乃至一個企業(yè)的重要性。商標(biāo)可以維護(hù)企業(yè)的經(jīng)濟利益，促使企業(yè)保證商品質(zhì)量、創(chuàng)立名牌，促進(jìn)企業(yè)的銷售，同時，它也能幫助消費者辨認(rèn)和識別產(chǎn)品，當(dāng)今經(jīng)濟形勢下，一個知名的商標(biāo)無疑是一筆巨大的財富，不僅僅是經(jīng)濟上，還有精神上的。而運用良好的包裝策略也是必不可少的，基礎(chǔ)上說，包裝能保護(hù)商品，給顧客提供方便，利于其攜帶，因此便推上一個層次，它在無意識之中便促進(jìn)了銷售，指導(dǎo)了消費，從而提高了企業(yè)的利潤，貼切地說是提高了品牌的知名度和影響力，從而是企業(yè)立于有利的地勢。但選取商標(biāo)策略和包裝策略時，應(yīng)該因地制宜，結(jié)合自身利弊，謹(jǐn)慎決定，例如選取統(tǒng)一商標(biāo)，統(tǒng)一商標(biāo)的使用要求商標(biāo)適合于所生產(chǎn)經(jīng)營的各種商品，且商品質(zhì)量差別不大。消費者一旦對品牌有了一定的認(rèn)知度，在新產(chǎn)品推出時，也很容易產(chǎn)生信任感，從而促進(jìn)新產(chǎn)品的銷售。但也要求企業(yè)有較高的營銷經(jīng)驗，否則一個產(chǎn)品有問題，會影響到整個品牌的聲譽。特別是對于包裝策略的選取，應(yīng)該審時度勢，抓住潮流，積極應(yīng)變，當(dāng)產(chǎn)品由于包裝過時或是