抖音研究報(bào)告

抖音研究報(bào)告1抖音平臺(tái)全局研究平臺(tái)整體概覽平臺(tái)口碑及競(jìng)品分析3抖音平臺(tái)內(nèi)容研究UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容2抖音平臺(tái)用戶研究平臺(tái)整體用戶演化頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究跨平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究研究說(shuō)明1抖音平臺(tái)全局研究平臺(tái)整體概覽平臺(tái)口碑及競(jìng)品分析3抖音平臺(tái)內(nèi)容研究UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容2抖音平臺(tái)用戶研究平臺(tái)整體用戶演化頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究跨平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究研究說(shuō)明抖音：專注年輕人的15秒音樂(lè)短視頻社區(qū)MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018??用戶可以通過(guò)視頻拍攝的快慢，以及原創(chuàng)特效、濾鏡、場(chǎng)景切換等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng)造性，一秒變大片。由于配樂(lè)以電音、舞曲為主，所以形成的大多數(shù)作品節(jié)奏感很強(qiáng)，給人較強(qiáng)的酷炫感、潮流感。抖音現(xiàn)已成為日活1.5億、月活超3億，現(xiàn)下最火爆的短視頻平臺(tái)之一。17年10月后，開(kāi)啟高速增長(zhǎng)模式MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018抖音平臺(tái)月新增作品量趨勢(shì)18年4月內(nèi)涵段子遭封殺，“段友”及一批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。18年春節(jié)期間，抖音邀請(qǐng)多位流量大咖入駐，加之“海底撈吃法”在內(nèi)的多個(gè)熱點(diǎn)發(fā)酵，吸引了大批新用戶涌入。抖音獨(dú)家贊助《中國(guó)有嘻哈》后，17年10月抖音開(kāi)始真正火起來(lái)。月新增作品量數(shù)據(jù)來(lái)源：本頁(yè)數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)截止：2018年5月22日優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輻射范圍極廣：占比2.7%的頭部視頻，攫取了80%+的平臺(tái)用戶關(guān)注和參與MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018不同量級(jí)播放量視頻平臺(tái)各指標(biāo)表現(xiàn)占比%100.0%90.0%2.7%批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%88.3%90.8%81.1%91.0%作品量占比播放量=0視頻個(gè)數(shù)播放量>1001<=1 萬(wàn)視頻個(gè)數(shù)播放量占比播放量>0<=100視頻個(gè)數(shù)獲贊量占比播放量>100<=500評(píng)論量占比視頻個(gè)數(shù)播放量>10萬(wàn)零1<=50萬(wàn)視頻個(gè)數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)量占比播放量>501<=1 千視頻個(gè)數(shù)播放量50萬(wàn)以上視頻個(gè)數(shù)播放量>10001<=10 萬(wàn)視頻個(gè)數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：本頁(yè)數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)截止：2018年5月22日頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者觸達(dá)面可觀：占比4.7%的頭部用戶，覆蓋了平臺(tái)粉絲總量的97.7%MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018不同粉絲量級(jí)用戶數(shù)分布表現(xiàn)用戶數(shù)占比粉絲量占比0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%粉絲數(shù)>0<=5 的用戶粉絲數(shù)>5<=10 的用戶粉絲數(shù)>11<=100 的用戶粉絲數(shù)>101<=1萬(wàn)的用戶粉絲數(shù)大于1萬(wàn)的用戶數(shù)據(jù)來(lái)源：本頁(yè)數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)截止：2018年5月22日挑戰(zhàn)賽激發(fā)網(wǎng)民的創(chuàng)作和參與熱情：16%的作品出自用戶參與抖音花樣百出的挑戰(zhàn)話題MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018“溜溜梅扛酸全民挑戰(zhàn)”“別眨眼，我要‘變身"了”“你真是每個(gè)動(dòng)作都是戲”“嘿，一起去旅行吧！”“你笑起來(lái)真好看”等眾多引挑發(fā)戰(zhàn)發(fā)抖友創(chuàng)作欲望，得到用戶的積極參與參與抖音#挑戰(zhàn)#的作品比例抖音熱門挑戰(zhàn)詞云圖16.2%數(shù)據(jù)來(lái)源：本頁(yè)數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)截止：2018年5月22日或許是原創(chuàng)歌曲火遍大街小巷的新方法：抖音9.4%作品的BGM

來(lái)自原創(chuàng)，眾多“抖音神曲”洗腦循環(huán)MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018包括《愛(ài)的就是你》《學(xué)貓叫》《海草舞》《蠟筆小新新》1《23我愛(ài)你》《佛系少女》等歌曲在內(nèi)的眾多BGM得到超百萬(wàn)用戶的pick成為抖音“洗腦神曲”，作品BGM

為原創(chuàng)的比例

抖音熱門音樂(lè)詞云圖9.4%數(shù)據(jù)來(lái)源：本頁(yè)數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)截止：2018年5月22日近1/4用戶只看不贊，1/5的用戶則樂(lè)于為愛(ài)鼓掌只看不贊星人點(diǎn)贊狂魔24.4%19.1%點(diǎn)贊量為0好看與否沒(méi)關(guān)系，我就看看不點(diǎn)贊點(diǎn)贊量＞1001不點(diǎn)贊不舒服，不點(diǎn)贊不幸福數(shù)據(jù)來(lái)源：本頁(yè)數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)截止：2018年5月22日1抖音平臺(tái)全局研究平臺(tái)整體概覽平臺(tái)口碑及競(jìng)品分析3抖音平臺(tái)內(nèi)容研究UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容2抖音平臺(tái)用戶研究平臺(tái)整體用戶演化頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究跨平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究研究說(shuō)明17年10月抖音討論熱度開(kāi)始飆升，至18年初超過(guò)快手，開(kāi)啟爆款A(yù)PP之路MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/20185大短視頻APP月度網(wǎng)絡(luò)提及用戶數(shù)18年初抖音徹底火爆，成為爆款A(yù)PP17年底抖音網(wǎng)絡(luò)提及用戶數(shù)反超快手17年10月抖音網(wǎng)絡(luò)提及用戶數(shù)陡增2017年7月2017年9月2017年11月2018年1月2018年3月2018年5月抖音美拍火山小視頻秒拍快手?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：秒針socialpanel數(shù)據(jù)時(shí)間：2017年7月1日–2018年5月31日總體來(lái)看，無(wú)明顯短板，勝在對(duì)用戶的理解和內(nèi)容創(chuàng)意MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018正面口碑技術(shù)酷炫創(chuàng)意有趣技能來(lái)源內(nèi)容

引人入勝引流帶貨平臺(tái)影響力大愛(ài)豆追星 廣告平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者優(yōu)秀養(yǎng)眼美顏 大腦洞牛人旺盛創(chuàng)造力輕松變美貼合用戶心理滿足表演欲 成就夢(mèng)想抖音快手秒拍火山使用體驗(yàn)好算法推薦 創(chuàng)意美顏美拍功能黑科技數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針socialpanel 數(shù)據(jù)時(shí)間：2017

年7

月1

日–2018

年5

月31

日品牌印象：我上癮我開(kāi)心MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018抖音用戶如何看待抖音App?好看/有趣4%??????

開(kāi)心/快樂(lè)

7%“竟然靠抖音獲得了今天第一份樂(lè)趣我對(duì)這款app改觀了我又快樂(lè)了”“看個(gè)抖音也能學(xué)到東西，哈哈哈哈開(kāi)心開(kāi)心開(kāi)心?。?！”有毒/上癮

4%“抖音十分鐘，人間倆小時(shí)。這個(gè)軟件真的有毒”“我今天被我朋友帶著看抖音然后我就上癮了”勾起少女心

3%“看個(gè)抖音感覺(jué)自己初戀了無(wú)數(shù)遍[憧憬]”“最近老看抖音，看的少女心泛濫，沒(méi)成想今天就看見(jiàn)有人在學(xué)校拍婚紗照。祝福！”厲害/強(qiáng)大

1%“太他媽帥了……現(xiàn)在的抖音真的是太厲害了……”“抖音的美顏功能厲害了”“抖音怎么這么好看？？？”“中了抖音的毒，但是真的好看哈哈哈”?

感動(dòng)/治愈

2%“感謝抖音再痛苦也能治愈我”“看抖音，把自己感動(dòng)哭了?！焙寐?tīng)

1%“在抖音上聽(tīng)到真是好聽(tīng)聽(tīng)得都要哭了[淚]”“不得不說(shuō)抖音里好聽(tīng)的歌還是挺多的最近好多歌都是來(lái)自抖音”土味

1%“為什么我覺(jué)得抖音很土味論土卻又還沒(méi)有快手土得讓人開(kāi)心...”“看抖音和拍抖音享受來(lái)自土味挖掘機(jī)的俗氣”數(shù)據(jù)來(lái)源：秒針socialpanel 數(shù)據(jù)時(shí)間：

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日1抖音平臺(tái)全局研究平臺(tái)整體概覽平臺(tái)口碑及競(jìng)品分析3抖音平臺(tái)內(nèi)容研究UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容2抖音平臺(tái)用戶研究平臺(tái)整體用戶演化頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究跨平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究研究說(shuō)明與去年同期對(duì)比，男性用戶占比增加，且向26歲以上人群下沉MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/20182017年3月-5月抖音整體用戶201

8年3月-5月抖音整體用戶女性63%男性37%32%女性59%男性41%48%數(shù)據(jù)來(lái)源:本頁(yè)數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供用戶城市分布下沉，下線城市人群成為增長(zhǎng)生力軍MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/20182017年3月-5月2%一線城市19%21%二線城市三線城市22%36%四線及以外其他國(guó)家及地區(qū)二線城市73倍人群增長(zhǎng)倍數(shù)2018.03-05

vs.2017.03-05一線城市51倍三線城市98倍201

8年3月-5月1%13%27%32%27%一線城市二線城市四線城市115倍五線城市126倍六線及以外155倍三線城市四線及以外其他國(guó)家及地區(qū)港澳臺(tái)43倍海外45倍均線數(shù)據(jù)來(lái)源:本頁(yè)數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供1抖音平臺(tái)全局研究平臺(tái)整體概覽平臺(tái)口碑及競(jìng)品分析3抖音平臺(tái)內(nèi)容研究UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容2抖音平臺(tái)用戶研究平臺(tái)整體用戶演化頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究跨平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究研究說(shuō)明21-25歲小姐姐傾情主演，北京人民最愛(ài)“抖”MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018頭部?jī)?nèi)容發(fā)布者性別年齡分布女性65.4%8.0%15歲及以下男性34.6%5.4%頭部?jī)?nèi)容發(fā)布者城市分布北京上海杭州12.5%16~20歲11.6%廣州40.1%深圳成都50.0%21~25歲21.0%26~30

歲22.4%鄭州沈陽(yáng)5.7%31~35歲10.9%廈門西安重慶2.8%數(shù)據(jù)來(lái)源:秒針SocialPanel35歲以上9.5%天秤無(wú)愧美學(xué)大師，潮流時(shí)尚是本能MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018頭部?jī)?nèi)容發(fā)布者星座分布頭部?jī)?nèi)容發(fā)布者興趣標(biāo)簽12.7%8.5%5.3%摩羯座10.9%水瓶座4.9%雙魚(yú)座9.5%白羊座3.9%金牛座10.6%雙子座7.0%巨蟹座9.2%獅子座8.8%處女座8.8%天秤座天蝎座射手座數(shù)據(jù)來(lái)源:秒針SocialPanel興趣標(biāo)簽+用戶微博標(biāo)簽網(wǎng)癮患者日常為美食、美妝、高科技、奢侈品打callMIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018頭部?jī)?nèi)容發(fā)布者品牌類型偏好60.0%頭部?jī)?nèi)容發(fā)布者品牌偏好標(biāo)簽50.0%40.0%30.0%20.0%48.5%39.0%38.4%36.6%32.6%28.8%28.2%24.7%23.3%18.6%10.0%0.0%數(shù)據(jù)來(lái)源:秒針SocialPanel興趣標(biāo)簽+用戶微博標(biāo)簽明星一條保流量，達(dá)人量變引質(zhì)變MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018頭部?jī)?nèi)容發(fā)布者視頻發(fā)布數(shù)量<1011-2021-3031-4041-5024.9%19.6%13.4%9.3%6.7%名人明星集中帶：用發(fā)帖證明四兩撥‘千金"51-605.0%61-703.8%71-802.9%81-902.3%91-1001.8%＞10010.3%達(dá)人、自媒體扛大旗：以量取勝數(shù)據(jù)來(lái)源:本頁(yè)數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日全民來(lái)“抖”，純素人能頂半邊天MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018名人明星類12.6%網(wǎng)紅、成熟KOL34.3%純素人類49.1%品牌機(jī)構(gòu)類3.7%?????演員?網(wǎng)絡(luò)紅人?萌寵類純素人?企業(yè)品牌?歌手?coser?高顏值類純素人?小微商家偶像主持人綜藝選手?

主播?

自媒體?

…?

技術(shù)類純素人?

萌娃類純素人?

音樂(lè)類純素人???工作室政務(wù)機(jī)構(gòu)民間組織…?

…?后援會(huì)?…網(wǎng)紅：在抖音興起之前就在網(wǎng)絡(luò)上有一定知名度和過(guò)萬(wàn)粉絲基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)紅人；純素人：完全依靠抖音平臺(tái)從而在網(wǎng)絡(luò)上累積起粉絲和知名度的平常人。不同于微博，抖音上內(nèi)容才是王道，小明星也可以有大流量MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018馮提莫、熊梓淇、陳赫微博粉絲量和互動(dòng)量都不突出，但在抖音上視的頻互動(dòng)比例大大高于其他頂級(jí)流量明星抖音粉絲數(shù)（萬(wàn)）3048抖音視頻抖音獲贊數(shù)（萬(wàn)）互動(dòng)比例41190

.7

%抖音明星TOP10

排行榜Dear-迪麗熱巴陳赫搞怪搞怪顏值微博粉絲數(shù)（萬(wàn)）4224微博平均獲贊數(shù)（萬(wàn)）47132877285425641947189716361373133412514758443240922869206834812298155615411.2%0.5%1.1%1.6%Angela

baby何炅馮提莫關(guān)曉彤503786971213297搞怪才藝94987610.4%1.4%0.2%0.8%0.9%顏值229496157073406154932熊梓淇黃曉明楊洋婁藝瀟搞怪搞怪顏值搞怪13數(shù)據(jù)來(lái)源:抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)、秒針socialpanel數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日以內(nèi)容起家的劉二豆和Papi醬，一轉(zhuǎn)眼火到了抖音MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018萌寵博主?會(huì)說(shuō)話的劉二豆?和段子手自媒體Papi醬總體表現(xiàn)十分突出；網(wǎng)紅Eh-Bee-Family在獲贊與粉絲比例上走位妖嬈。網(wǎng)紅、成熟KOL類TOP10排行榜?會(huì)說(shuō)話的劉二豆?陳翔六點(diǎn)半papi醬裴佳欣萌寵導(dǎo)演搞笑萌娃美食網(wǎng)紅美食網(wǎng)紅搞笑美妝數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日粉絲數(shù)（萬(wàn)）2,9071,2881,247709獲贊數(shù)（萬(wàn)）230,0004,2652,1341,6251,5404,178視頻互動(dòng)比例0.0%

0.2%0.4%0.6%0.6%0.8%0.1%0.7%0.2%0.1%辦公室小野Eh-Bee-Family李子柒小球球吖楊公子要上進(jìn)張凱毅Kevin數(shù)據(jù)來(lái)源:本頁(yè)數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供6266186111,2586091,4956031,7425731,5780.1%0.1%0.1%0.5%0.2%1抖音平臺(tái)全局研究平臺(tái)整體概覽平臺(tái)口碑及競(jìng)品分析3抖音平臺(tái)內(nèi)容研究UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容2抖音平臺(tái)用戶研究平臺(tái)整體用戶演化頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究跨平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究研究說(shuō)明頭部素人集中在才華、搞怪、‘有顏任性"類MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018技術(shù)流大佬黑臉V憑借其科幻創(chuàng)意視頻獲得超高點(diǎn)贊；小奶狗費(fèi)啟鳴撩粉技能爐火純青，贏得粉絲積極互動(dòng)。純素人類TOP10排行榜黑臉V費(fèi)啟鳴代古拉K創(chuàng)意顏值才藝粉絲數(shù)（萬(wàn)）193516781182獲贊數(shù)（萬(wàn)）10,06245124187視頻互動(dòng)比例0.0%0.2%0.2%0.4%0.6%0.5%0.3%0.2%0.2%0.3%高火火?劉宇吳佳煜斯外戈Fox嚴(yán)謹(jǐn)彭十六elf狗達(dá)數(shù)據(jù)來(lái)源:本頁(yè)數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供才藝顏值搞怪搞怪顏值顏值54150649816051127630514534510.2%0.2%58630960.1%57048760.3%32423970搞怪?jǐn)?shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日創(chuàng)意類和顏值類純素人Top5MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018創(chuàng)意類中黑臉V

粉絲數(shù)最多，而虞樂(lè)Joshua的互動(dòng)比例最高；顏值類費(fèi)啟鳴獨(dú)占粉絲數(shù)及互動(dòng)比例鰲頭。（萬(wàn)）4233823242881,9350.0%0.2%0.2%0.2%0.6%0.2%數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日0.5%1.0%（萬(wàn)）631541506470創(chuàng)意類有顏任性類黑臉V費(fèi)啟鳴櫟琦prince劉宇I(lǐng)tzGennyB虞樂(lè)Joshuafox嚴(yán)謹(jǐn)彭十六elfRita姐_白彥翧大川粉絲數(shù)

互動(dòng)比例粉絲數(shù)互動(dòng)比例1,6780.0%0.5%0.5%0.3%0.2%0.2%0.3%1.0%數(shù)據(jù)來(lái)源:本頁(yè)數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供才藝、搞怪和萌物類純素人Top5MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018才藝類中代古拉K

以高粉絲數(shù)及互動(dòng)比例取勝；搞怪類斯外戈憑借搞笑的個(gè)人標(biāo)志性動(dòng)作獲得最高互動(dòng)；而萌物類相對(duì)于其他純素人類型總體互動(dòng)比例偏低。才藝類搞怪類萌物類代古拉k吳佳煜金毛蛋黃高火火?斯外戈丁丁當(dāng)當(dāng)小寶貝宸蕁櫻桃暫未成功人士狗達(dá).羊羊羊開(kāi)掛的貓二歪李旭忠哥三胞胎天之文粉絲數(shù)（萬(wàn)）互動(dòng)比例1,1831,1270.2%0.2%0.4%0.4%數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日0.4%粉絲數(shù)（萬(wàn)）586570499412332互動(dòng)比例0.2%0.3%0.3%0.2%0.2%395233183163互動(dòng)比例0.2%0.2%0.2%0.1%0.2%粉絲數(shù)（萬(wàn)）542388303301數(shù)據(jù)來(lái)源:本頁(yè)數(shù)據(jù)由海馬云大數(shù)據(jù)提供頭部素人案例：技術(shù)流-黑臉VMIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018@黑臉V（抖音ID:145651081

）?673.4萬(wàn)LINK才華爐火純青的神秘男子月均發(fā)布數(shù)：12條視頻平均獲贊數(shù)：136萬(wàn)粉絲數(shù)：1935萬(wàn)平臺(tái)影響力：7.4%熱門視頻關(guān)鍵詞：創(chuàng)意、炫酷、正能量12月4日1月9日1月28日3月2日4月10日5月8日?488.9萬(wàn)LINK?414.4萬(wàn)LINK20172018點(diǎn)贊數(shù)平臺(tái)影響力：通過(guò)抖音賬號(hào)粉絲數(shù)、抖音平臺(tái)月活用戶數(shù)擬合。數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日頭部素人案例：技術(shù)流-黑臉VMIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018確認(rèn)過(guò)眼神，是可以成為鐵粉的人——網(wǎng)友正面評(píng)價(jià)比例高，無(wú)負(fù)面，吸粉能力強(qiáng)、粘性高；不始于顏值，卻陷于魅力，更忠于才華——神秘、溫暖，有才華是黑臉V的形象價(jià)值點(diǎn)。PosNeu網(wǎng)友評(píng)價(jià)正負(fù)面比例Neg71%29%0%形象評(píng)價(jià)詞云圖黑臉V形象價(jià)值點(diǎn)：?溫暖正能量——“只要你不變的正能量一直在，你就一直是我的特別關(guān)注”LINK——“畢竟沒(méi)有誰(shuí)能像你一樣，給我比太陽(yáng)還溫暖的直覺(jué)。[愛(ài)你]“LINK?神秘感——“這是唯一不露臉，而讓我覺(jué)得帥的人”LINK——“安利這個(gè)賊神秘超酷有才華的人”LINK?不靠顏值靠才華——“最近喜歡上一個(gè)不露臉的人他叫黑臉，不靠顏值的技術(shù)流”LINK——“因?yàn)樗牟湃A和技術(shù)才粉他”LINK數(shù)據(jù)來(lái)源：微博數(shù)據(jù)時(shí)間：2018年12月1日-2018年5月22日數(shù)據(jù)獲取關(guān)鍵字：黑臉

V頭部素人案例：有顏任性–費(fèi)啟鳴MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018@費(fèi)啟鳴（抖音ID:40103580

）叮！您的小奶狗外賣到了！月均發(fā)布數(shù)：3條視頻平均獲贊數(shù)：188萬(wàn)粉絲數(shù)：1678萬(wàn)平臺(tái)影響力：5.9%熱門視頻關(guān)鍵詞：顏值、軟萌、撩人10月13日10月19日11月11日12月12日?264.7萬(wàn)LINK?493.9萬(wàn)LINK?314.6萬(wàn)LINK2月12日3月14日20172018點(diǎn)贊數(shù)平臺(tái)影響力：通過(guò)抖音賬號(hào)粉絲數(shù)、抖音平臺(tái)月活用戶數(shù)擬合。數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日頭部素人案例：有顏任性–費(fèi)啟鳴MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018遭了，是心動(dòng)的感覺(jué)——正面評(píng)價(jià)比例較高，吸粉能力較強(qiáng)宛如初戀的干凈大男孩，瞬間擊中本命——可愛(ài)帥氣、溫柔治愈、會(huì)撩是費(fèi)啟鳴的形象價(jià)值點(diǎn)；PosNeu網(wǎng)友評(píng)價(jià)正負(fù)面比例Neg45%54%1%形象評(píng)價(jià)詞云圖費(fèi)啟鳴形象價(jià)值點(diǎn)：?LINK可愛(ài)帥氣——“費(fèi)啟鳴真的是理想中初戀的樣子啊，怎么可以有這么可愛(ài)的男孩子”——“很帥很可愛(ài)笑起來(lái)迷倒九億少女了”LINK?溫柔治愈——“他的笑容是溫柔的風(fēng)他的眼里有漫天星辰他，就是

@費(fèi)啟鳴”LINK——“費(fèi)啟鳴也太他喵的帥氣了吧笑起來(lái)的時(shí)候賊

jie溫r柔心動(dòng)”LINK?撩出少女心——“這世界上怎么會(huì)有這么會(huì)撩人的男孩子，心臟病復(fù)發(fā)”LINK——“為何你的笑容如此甜

[心]強(qiáng)行被撩”

LINK數(shù)據(jù)來(lái)源：微博數(shù)據(jù)時(shí)間：2018年12月1日-2018年5月22日數(shù)據(jù)獲取關(guān)鍵字：費(fèi)啟鳴頭部素人案例：舞王-代古拉kMIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018@代古拉k（抖音ID:286133030

）?787萬(wàn)LINK治愈系元?dú)馍倥畞?lái)襲~月均發(fā)布數(shù)：18條視頻平均獲贊數(shù)：55萬(wàn)粉絲數(shù)：1182萬(wàn)平臺(tái)影響力：5.6%熱門視頻關(guān)鍵詞：顏值、舞蹈、笑容2月6日3月10日3月31日4月13日4月26日?224.9萬(wàn)LINK?241.8萬(wàn)LINK5月13日點(diǎn)贊數(shù)平臺(tái)影響力：通過(guò)抖音賬號(hào)粉絲數(shù)、抖音平臺(tái)月活用戶數(shù)擬合。數(shù)據(jù)截止日期：2018年5月22日頭部素人案例：舞王-代古拉kMIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018就這樣被你征服，為你打Call日夜不輸——正面評(píng)價(jià)比例較高，吸粉能力較強(qiáng)；難以忘懷的是你迷人的笑容，活力少女的跳躍不停歇—笑—容、活力、甜美可愛(ài)是代古拉k的形象價(jià)值點(diǎn)；PosNeu網(wǎng)友評(píng)價(jià)正負(fù)面比例Neg48%49%3%形象評(píng)價(jià)詞云圖代古拉k形象價(jià)值點(diǎn)：?笑容迷人——“被小姐姐甜美的笑容徹底征服～”

LINK——“為什么有笑起來(lái)這么好看的人，有魔力的笑容”LINK?活力少女——“@代古拉 非常棒，很有活力”

LINK——“真有活力，好喜歡”LINK?甜美可愛(ài)——“代古拉k真是可愛(ài)到爆”LINK——“表白可愛(ài)迷人的代代”LINK數(shù)據(jù)來(lái)源：微博數(shù)據(jù)時(shí)間：2018年12月1日-2018年5月22日數(shù)據(jù)獲取關(guān)鍵字：代古拉

k1抖音平臺(tái)全局研究平臺(tái)整體概覽平臺(tái)口碑及競(jìng)品分析3抖音平臺(tái)內(nèi)容研究UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容2抖音平臺(tái)用戶研究平臺(tái)整體用戶演化頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究跨平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究研究說(shuō)明跨平臺(tái)頭部生產(chǎn)者最常參與攝影、生活、化妝、美食、旅行、電影、音樂(lè)、時(shí)尚等方面的話題MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018跨平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容發(fā)布者參與話題攝影|生活|化妝|時(shí)尚|美食|電影|旅行|音樂(lè)注：頭部生產(chǎn)者數(shù)據(jù)中綁定了微博的用戶，與秒針

socialpanel庫(kù)匹配后，得到跨平臺(tái)頭部生產(chǎn)者的相關(guān)微博數(shù)據(jù)及興趣標(biāo)簽。相比微博，素人在抖音平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容更積極MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018微博平臺(tái)，網(wǎng)紅/成熟KOL和品牌機(jī)構(gòu)平均微博發(fā)布數(shù)最高；抖音平臺(tái)，純素人和品牌機(jī)構(gòu)平均發(fā)布數(shù)更高。跨平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者發(fā)布情況平均微博發(fā)布數(shù)平均抖音視頻發(fā)布數(shù)200025018001600200140012001501000800100600400502000-網(wǎng)紅/成熟KOL 品牌機(jī)構(gòu)名人明星純素人平均微博發(fā)布數(shù)注：頭部生產(chǎn)者數(shù)據(jù)中綁定了微博的用戶，與秒針

socialpanel庫(kù)匹配后，得到跨平臺(tái)頭部生產(chǎn)者的相關(guān)微博數(shù)據(jù)及興趣標(biāo)簽。平均抖音視頻發(fā)布數(shù)相比微博，普通用戶更易在抖音平臺(tái)發(fā)家MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018普通用戶在抖音平臺(tái)表現(xiàn)出了同微博相比更大的影響力，并大大縮小了與名人明星間的影響力差距跨平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者平臺(tái)粉絲影響力0.5%0.5%0.4%0.4%0.4%0.4%0.3%0.3%0.2%0.2%0.1%0.1%0.0%名人明星類網(wǎng)紅/成熟KOL0.2%0.0%純素人類品牌機(jī)構(gòu)類微博平臺(tái)粉絲影響力：通過(guò)微博賬號(hào)粉絲數(shù)、微博平臺(tái)月活用戶數(shù)擬合。抖音平臺(tái)粉絲影響力：通過(guò)抖音賬號(hào)粉絲數(shù)、抖音平臺(tái)月活用戶數(shù)擬合。微博粉絲影響力抖音粉絲影響力抖音：微博KOL

制造機(jī)MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018因?yàn)槎兑簦瑖^微博從抖音追到微博，抖音粉絲回流微博進(jìn)行圍觀雙管齊下、引流漲粉?純素人、網(wǎng)紅、自媒體等類型，粉絲從抖音追到微博的現(xiàn)象最為明顯?會(huì)經(jīng)營(yíng)的博主，會(huì)在微博發(fā)布與抖音內(nèi)容類似或相關(guān)的微博，留住抖音引流而來(lái)的粉絲，最終使得原先默默無(wú)聞的微博賬號(hào)成為微博KOL抖音音樂(lè)人微博主播微博自媒體微博純素人微博網(wǎng)紅微博總結(jié)MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018純素人能頂半邊天?抖音平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容發(fā)布者中，純素人占據(jù)了總?cè)藬?shù)的49.1%；?最受用戶喜愛(ài)的純素人類型，才華、搞怪或顏值三類為主；?作品影響力并不與其粉絲量成正比，作品內(nèi)容質(zhì)量才是傳播成功的關(guān)鍵；?但只要一個(gè)視頻成為爆款，純素人就能一夜爆紅，相比微博更易一夜成名。即便是流量明星，也需要好內(nèi)容護(hù)航?不同于微博，在抖音平臺(tái)上，非一線流量明星也能靠好內(nèi)容爆紅；?頭部明星沒(méi)有內(nèi)容照樣沒(méi)有流量，內(nèi)容才是王道1抖音平臺(tái)全局研究平臺(tái)整體概覽平臺(tái)口碑及競(jìng)品分析3抖音平臺(tái)內(nèi)容研究UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容2抖音平臺(tái)用戶研究平臺(tái)整體用戶演化頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究跨平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究研究說(shuō)明好看與好玩，人類娛樂(lè)的兩大法寶MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018頭部視頻按點(diǎn)贊數(shù)TOP100分類平均播放量美好生活類（40%）1.2億次平均點(diǎn)贊數(shù)655W+平均互動(dòng)數(shù)（評(píng)論+轉(zhuǎn)發(fā)）66W+好玩類（32%）1.0億次513W+26W+獵奇類（23%）0.6億次349W+14W+技巧類（5%）0.1億次29W+3W+備注：小方塊共計(jì)100個(gè)，一種顏色代表一種分類，不同分類的小方塊個(gè)數(shù)代表該類型的分布情況。抖音：享樂(lè)與魔性并舉，漲姿勢(shì)共正能量齊飛MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018美麗生活類：致我們的小確幸好玩類：有趣的靈魂獵奇類：好奇寶寶駕到技巧類：一秒變成技術(shù)流致我們的小確幸：自從遇見(jiàn)你，生命里都是美麗MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018記錄生活類9.7生活如此多嬌小視頻讓美好觸手可及萌娃萌寵類9.5用萌來(lái)拯救2

5歲獨(dú)居中年老人的孤單寂寞冷高顏值類9.0好看的皮囊千篇一律每篇都讓我心跳不齊旅行美景類9.8身體無(wú)法時(shí)時(shí)擁有新鮮美食美景類9.7民以食為本做有美食小目標(biāo)的豬豬男孩女孩體驗(yàn)但靈魂必須刻刻追求豐富感知——“這年頭，沒(méi)點(diǎn)才藝都不敢結(jié)婚了“——“每天刷一遍這個(gè)，可愛(ài)死了“——“還是那么微微一笑很傾城“——“這個(gè)不好吃，剛才舔了下屏幕沒(méi)味道”——“日本出嫁的儀式，頭頂三文魚(yú)，腳踏小板凳，手披石棉被”——“感謝抖音讓我發(fā)現(xiàn)了海底撈最好吃的吃——“結(jié)婚還不忘了錄——“好聽(tīng)話好可愛(ài)，——“

You

make

my抖音”又想騙我養(yǎng)狗狗”day

!”法”美麗生活類主要包括視頻類型：高顏值小姐姐/小哥哥類、美食類、萌物類、旅行美景類、記錄生活類等。受歡迎指數(shù)，由視頻的受喜愛(ài)度及互動(dòng)度加總得出，通過(guò)視頻播放量、獲贊數(shù)、評(píng)論數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)擬合得到。有趣的靈魂：皮這一下很開(kāi)心MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018搞笑類：二貨戲精集中營(yíng)—9.0套路類：總是套路得人心—9.1套路與反套路中的自我實(shí)現(xiàn)，人生處處是意外和驚喜看著你們，什么煩惱都跑光光了——“兩口子肯定是真愛(ài)”——“表演是認(rèn)真的，戲精”——“鬼知道我看了多少遍，笑到岔氣”——“老夫的少女心”——“可以說(shuō)是非常反套路了”——“驚喜不？意外不？”好玩類主要包括視頻類型：搞笑類、套路類等。受歡迎指數(shù)，由視頻的受喜愛(ài)度及互動(dòng)度加總得出，通過(guò)視頻播放量、獲贊數(shù)、評(píng)論數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)擬合得到。好奇寶寶駕到：多得是，你不知道的事MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018高人炫技類—9.1為你瘋狂打call，可以說(shuō)非常想成為你那樣的人了——“老當(dāng)益壯，返老還童，我真服了，別說(shuō)讓我下了，我看一下都害怕”——“等自己能到這歲數(shù)還能這樣靈活，知足了！——“帥死了，厲害了”創(chuàng)意驚奇類—8.8獵奇在于探索馬上到了見(jiàn)證奇跡的時(shí)刻——“到底怎么肥四？牛頓定力還好不好管用了？“——“原來(lái)魚(yú)是胎生的，我一直以為是下的子兒，然后慢慢變成小魚(yú)的！“——“好神奇哦，感覺(jué)！”獵奇活類主要包括視頻類型：炫技類、創(chuàng)意驚奇類等。受歡迎指數(shù)，由視頻的受喜愛(ài)度及互動(dòng)度加總得出，通過(guò)視頻播放量、獲贊數(shù)、評(píng)論數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)擬合得到。一秒變成技術(shù)流：廢柴也能變大佬MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018時(shí)尚美妝類—7.1健身類—8.5生活技巧類—8.3專業(yè)教程類—7.8前后反差中的自我暗示，誰(shuí)不愛(ài)你更自信的樣子?！敖憬阏娴暮軇?lì)志”看完后，我就成了你，給我積極向上的驅(qū)動(dòng)力。原來(lái)還有這種操作，感覺(jué)自己秒變達(dá)人。?！吧顚?shí)用攻略+1”學(xué)習(xí)是我存在的本能，娛樂(lè)從不是進(jìn)化的目的?！案杏X(jué)今天的自己更厲害了”——“抖音是激勵(lì)人的地方，發(fā)現(xiàn)自己啥都不懂。不得不學(xué)習(xí)了”——“好喜歡你，真希望你把我變成和你一樣美”——“…不喜歡健身的我現(xiàn)在開(kāi)始喜歡了，每次運(yùn)動(dòng)就看你視頻跟著學(xué)”——“健身找對(duì)了方式方法一點(diǎn)也不累”——“你解決了困擾我多年的難題”技巧類主要包括視頻類型：時(shí)尚美妝類、健身類、生活技巧類、專業(yè)教程類。受歡迎指數(shù)，由視頻的受喜愛(ài)度及互動(dòng)度加總得出，通過(guò)視頻播放量、獲贊數(shù)、評(píng)論數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)擬合得到?？偨Y(jié)MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018No.1記錄美好生活類在頭部視頻中最受歡迎?受歡迎指數(shù)達(dá)9.7，越真實(shí)的美好，越有觸動(dòng)人心的力量?日常生活的小確幸、萌娃萌寵、旅游美景、美食佳肴，生活里的美更好易贏得網(wǎng)民的共鳴和傳播擴(kuò)散。No.2有趣的靈魂歡迎度緊跟其后?受歡迎指數(shù)9.1，皮這一下就是很開(kāi)心?搞笑、驚喜、反轉(zhuǎn)、沖突等元素博人眼球的同時(shí)，也抓住了用戶的心。No.3炫技和創(chuàng)意驚奇類歡迎程度位列第三?受歡迎指數(shù)9.0，多得是，你不知道的事?炫炫技、滿足下好奇心，也是驅(qū)動(dòng)流量的一大竅門。1抖音平臺(tái)全局研究平臺(tái)整體概覽平臺(tái)口碑及競(jìng)品分析3抖音平臺(tái)內(nèi)容研究UGC熱門內(nèi)容PGC熱門內(nèi)容2抖音平臺(tái)用戶研究平臺(tái)整體用戶演化頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究純素人類頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究跨平臺(tái)頭部?jī)?nèi)容生產(chǎn)者研究研究說(shuō)明TOP100MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018營(yíng)銷類視頻作品中，游戲娛樂(lè)類品牌占據(jù)最多席位以英雄聯(lián)盟、劍俠世界2為代表的游戲娛樂(lè)類品牌發(fā)布的視頻占據(jù)28%；

其次是食品飲料類和攝影類品牌主發(fā)布的視頻，分別占據(jù)22%、12%。Top100營(yíng)銷類頭部視頻作品數(shù)排名30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%28%22%12%7%6%6%5.0%0.0%電器數(shù)碼文化傳媒5%5%4%2%2%1%電商服飾鞋靴汽車網(wǎng)絡(luò)科技美妝護(hù)理體育健身游戲娛樂(lè) 食品飲料 攝影 生活服務(wù)營(yíng)銷類頭部視頻：頭部視頻中視頻創(chuàng)建者為藍(lán)V認(rèn)證的品牌主發(fā)布的視頻。注：以上基于點(diǎn)贊數(shù)選擇100視頻作品進(jìn)行分類。無(wú)論UGC還是PGC，記錄美好都是最受歡迎的主題MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018Top100營(yíng)銷類頭部視頻作品抖音運(yùn)營(yíng)指數(shù)排名TOP1攝影品牌—9.5將世間所有美好，呈于你的面前。TOP7生活服務(wù)品牌—4.8TOP13電器數(shù)碼品牌—2.5TOP2文化傳媒品牌—8.9當(dāng)一只腹有詩(shī)書(shū)的精致豬豬女孩男孩。TOP14汽車品牌—2.3TOP8旅行家居品牌—3.9TOP3食品飲料品牌—7.1唯有美食與愛(ài)不可辜負(fù)。TOP9體育健身品牌—3.7TOP15奢侈品品牌—1.6TOP4工業(yè)建設(shè)品牌—6.7為科技興國(guó)和中國(guó)速度打call。TOP10服飾鞋靴品牌—3.7TOP5游戲娛樂(lè)品牌—6.7跟著官抖，帶你裝逼帶你飛。TOP11美妝護(hù)理品牌—3.1TOP6網(wǎng)絡(luò)科技品牌—6.5一起揭秘程序猿小哥們的逗比日常TOP12電商品牌—3.0營(yíng)銷類視頻抖音運(yùn)營(yíng)指數(shù)，通過(guò)視頻獲贊數(shù)、評(píng)論數(shù)及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)擬合得到。米蘭新娘：美好內(nèi)容+創(chuàng)意，點(diǎn)燃拍攝激情MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018??撬動(dòng)網(wǎng)友的拍攝意愿? 引發(fā)對(duì)拍攝價(jià)格及地點(diǎn)的咨詢成就播放與點(diǎn)贊量的爆炸式增長(zhǎng)記錄美好生活，從婚紗照開(kāi)始作品要素? 集中火力發(fā)布精選婚紗照，篩選高顏值模特、優(yōu)質(zhì)量成片——好看的照片帶來(lái)的是視覺(jué)享受，更是對(duì)自己幸福人生時(shí)刻的期待用創(chuàng)意和技能滿足你所有的幻想作品要素? 足不出戶拍山河大川？根本不是一場(chǎng)夢(mèng)——對(duì)比拍攝過(guò)程與拍攝成果，P圖神手?jǐn)z影師用成片讓你驚嘆專業(yè)的力量網(wǎng)友回復(fù)精選? 想與攝影師比創(chuàng)意？放馬過(guò)來(lái)試一試——上天入海，懸浮漂移。只有你想不到，沒(méi)有攝影師辦不到?網(wǎng)友回復(fù)精選?頭部視頻總播放量：745W+總點(diǎn)贊量：298W+累計(jì)收獲粉絲：43W+? 甜蜜透過(guò)照片溢出屏幕，見(jiàn)證用鏡頭定格的幸福也是一種小確幸——美好的情感透過(guò)照片傳遞，快樂(lè)的情緒感同身受Adidas

NeoMIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018：手握平臺(tái)推薦和明星，天下我有1/明星代言，流量跟來(lái)2/發(fā)起挑戰(zhàn)，大V助攻3/穿搭教學(xué)，為內(nèi)容加分#迪麗熱巴#、#易烊千璽#、#鄭凱##時(shí)尚起來(lái)沒(méi)完沒(méi)了#

#我要一個(gè)腦洞抱##時(shí)尚集訓(xùn)營(yíng)#?粉絲基數(shù)大?代言人風(fēng)格符合產(chǎn)品調(diào)性?明星為所有內(nèi)容的承載者?粉絲效應(yīng)?互動(dòng)性強(qiáng)，引發(fā)模仿風(fēng)潮?技能Get，變身潮人必勝客：炫酷時(shí)尚的挑戰(zhàn)賽才是好挑戰(zhàn)賽MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018?不想激發(fā)普通用戶互動(dòng)積極性和創(chuàng)作激情的挑戰(zhàn)賽，不是好挑戰(zhàn)賽。?營(yíng)銷目標(biāo)：牽手抖音，使必勝客的品牌印象和更加年輕化和時(shí)尚化，注入更多年輕力量；?必勝客以“黑”吸引當(dāng)下個(gè)性鮮明的年輕消費(fèi)者，同抖音的受眾契合，年輕又炫酷；?營(yíng)銷方式：線上點(diǎn)燃，線下聯(lián)動(dòng)，引發(fā)二次傳播，實(shí)現(xiàn)線上線下口碑及數(shù)據(jù)雙贏。1.紅人領(lǐng)銜帶你放飛活動(dòng)：#DOU 出黑，才夠WOW# 挑戰(zhàn)賽造勢(shì)：明星效應(yīng)+網(wǎng)紅推動(dòng)效果：參與人達(dá)2.6

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，收到超2.8

w視頻投稿2.場(chǎng)景特效助你打call3.線下聯(lián)動(dòng)二次高潮活動(dòng)：“黑DOU必勝之夜”潮人聚會(huì)技術(shù)：虛擬概念店+表情道具+轉(zhuǎn)場(chǎng)特效目的：滿足用戶個(gè)性化需求和創(chuàng)意發(fā)揮內(nèi)容：線下聚會(huì)，線上直播效果：活動(dòng)當(dāng)天抖音上獲贊破3萬(wàn)，現(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)賽視頻共獲得500多萬(wàn)視頻播放量總結(jié)MIAOZHEN.COM/抖音研究報(bào)告/2018無(wú)論UGC還是PGC，以呈現(xiàn)美好為主題的內(nèi)容更受用戶歡迎?尤其是日常生活中能找尋到的、接地氣的美好事物，更能引起觀者共鳴；?攝影類、食品飲料類、文化傳媒類、旅行家居類、美妝類等品牌