市場營銷策劃（本）-形考任務(wù)三（第八~十章）-國開（CQ）-參考資料

市場營銷策劃（本）-形考任務(wù)三（第八~十章）-國開（CQ）-參考資料請認真閱讀一下說明然后下載：請仔細核對是不是您需要的題目再下載?。。?！本文檔的說明：下載完本文檔后，請用WORD或WPS打開，然后按CTRL+F在題庫中逐一搜索每一道題的答案，預(yù)祝您取得好成績百！形考任務(wù)三（第八~十章）一、判斷正誤（請根據(jù)你的判斷，選擇正確選項。每小題2分,共30分。）第1題分銷渠道的任務(wù)就是要完成產(chǎn)品的交易。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第2題廣告視覺媒體包括報紙、雜志、廣播、錄音帶和電話等。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第3題優(yōu)越的店址條件是特許方選擇加盟店必不可少的參考條件。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第4題體驗營銷就是滿足消費者體驗消費需要的營銷活動。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第5題事件營銷指通過制造和傳播具有新聞價值的事件，從而達到促銷的效果。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第6題最好的危機公關(guān)是將危機消滅在萌芽狀態(tài)，避免危機的發(fā)生和出現(xiàn)。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第7題渠道制度策劃指的是如何激勵和規(guī)范分銷商的銷售行為。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第8題直郵營銷適用于價格較高、購買隱蔽的商品。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第9題擁有獨具特色的商品或服務(wù)、擁有一定的市場是特許連鎖中特許方必須具備的條件。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第10題促銷人員的多少直接關(guān)系到企業(yè)銷售績效，所以，在一個銷售團隊中促銷人員越多越好。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第11題節(jié)日是制造輿論的好時機，因此策劃新聞是節(jié)日營銷的有力工具。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第12題會展營銷的主要參與者是組織者、參展商和贊助商。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B第13題個性化是大數(shù)據(jù)營銷的一個重要特點。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第14題綠色廣告的功能在于強化和提高人們的環(huán)保意識，將消費和個人生存危機及人類生存危機聯(lián)系起來。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：A第15題標準化策劃強調(diào)通過產(chǎn)品的差異和營銷的針對性滿足全球不同顧客的需要。（）[判斷題]A、正確B、錯誤參考答案是：B二、單項選擇題（在各題的4個選項中，只有一項是最優(yōu)答案，請將你選出的最優(yōu)答案的序號填寫在題中的括號內(nèi)。本題共10小題，每小題2分，共20分。）第16題以下哪一種不屬于直復(fù)營銷方式？（）[單選題]A、電話營銷B、綠色營銷C、目錄營銷D、電視營銷參考答案是：B第17題2004年，杜邦公司被曝光其關(guān)鍵原料“特氟龍”可能會致癌，此時杜邦公司應(yīng)該采取何種營銷策劃以幫企業(yè)挽回聲譽？（）[單選題]A、新聞公關(guān)策劃B、事件公關(guān)策劃C、危機公關(guān)策劃D、體驗營銷策劃參考答案是：C第18題王老吉的世界杯營銷是屬于以下哪一種營銷方式？（）[單選題]A、節(jié)日營銷B、事件營銷C、會展營銷D、體驗營銷參考答案是：B第19題受許方向特許方購買了特許經(jīng)營權(quán)的同時，也購買了在一個地區(qū)內(nèi)再建若干家分店的特許權(quán)，這屬于哪種特許方式？（）[單選題]A、一般特許B、委托特許C、區(qū)域開發(fā)特許經(jīng)營D、復(fù)合特許經(jīng)營參考答案是：C第20題以下哪一項不是構(gòu)成傾銷的條件？（）[單選題]A、產(chǎn)品出口價值低于正常價值B、產(chǎn)品對進口國的產(chǎn)品造成實質(zhì)性的損害和威脅C、與實質(zhì)性損害、威脅和阻礙存在著無法分割的因果關(guān)系D、排擠競爭對手或者獨占市場參考答案是：D第21題控制價格升級的途徑有：（）[單選題]A、降低關(guān)稅B、采用成品運輸C、增加分銷渠道D、控制營銷成本參考答案是：A第22題TCL公司在省會一級市場成立銷售分公司，并在分公司本部及地級市二級市場設(shè)立經(jīng)營部，承擔當?shù)豑CL電視機的銷售任務(wù)，在縣級市和鄉(xiāng)村等三四級市場按“每縣一店，每鎮(zhèn)一店”的方式建立專賣店，這屬于哪種分銷模式？（）[單選題]A、直銷B、自銷C、直供零售D、區(qū)域總經(jīng)銷參考答案是：C第23題以下哪一項不屬于促銷人員組織需要考慮的內(nèi)容？（）[單選題]A、促銷人員在不同銷售區(qū)域的配置B、促銷人員的組織類型C、促銷人員數(shù)量的確定D、促銷人員的激勵參考答案是：D第24題以下哪一項不屬于廣告預(yù)算的內(nèi)容？（）[單選題]A、新產(chǎn)品開發(fā)費用B、市場調(diào)研費C、廣告設(shè)計和制作費D、廣告媒介使用租金參考答案是：A第25題以下哪種國際市場進入方式的風(fēng)險最大？（）[單選題]A、直接出口B、間接出口C、許可證模式D、直接投資參考答案是：D三、多項選擇題（以下各題的4個選項中，至少有兩個是正確的，請選出它們并將其序號填入題后括號內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分）第26題國際市場進入方式包括：（）[多選題]A、貿(mào)易式進入B、契約式進入C、直接投資式進入D、國際戰(zhàn)略聯(lián)盟參考答案是：ABCD第27題促銷人員的激勵方式包括：（）[多選題]A、環(huán)境激勵B、物質(zhì)激勵C、目標激勵D、精神激勵參考答案是：ABCD第28題分銷模式策劃主要包括以下幾類：（）[多選題]A、自銷模式策劃B、經(jīng)銷模式策劃C、代理模式策劃D、渠道招商策劃參考答案是：ABC第29題新聞公關(guān)策劃常用的策略包括：（）[多選題]A、熱點移用B、借助名人C、小題大做D、感情放大參考答案是：ABCD第30題分銷渠道策劃的內(nèi)容包括：（）[多選題]A、分銷布局策劃B、分銷模式策劃C、渠道招商策劃D、渠道制度策劃參考答案是：ABCD第31題綠色營銷的特點有：（）[多選題]A、培育綠色文化B、采用綠色標志C、實行綠色促銷策略D、提倡綠色消費意識參考答案是：ABCD第32題直復(fù)營銷方式包括：（）[多選題]A、電話營銷B、直郵營銷C、目錄營銷D、網(wǎng)絡(luò)營銷參考答案是：ABC第33題分銷渠道的目標包括：（）[多選題]A、保證貨暢其流B、保證價格穩(wěn)定C、促使市場最大D、降低成本參考答案是：ABC第34題廣告方案策劃包括：（）[多選題]A、廣告媒體的選擇B、廣告發(fā)布的時機C、廣告促銷的頻率D、廣告促銷的排期參考答案是：ABCD第35題一般來說，選擇商業(yè)伙伴的標準主要有：（）[多選題]A、企業(yè)實力B、經(jīng)營業(yè)態(tài)C、經(jīng)費預(yù)算D、企業(yè)形象參考答案是：ACD四、簡答題（每小題10分，共30分）第36題簡述分銷模式策劃的幾種主要模式。[簡答題]參考答案是：一是自銷模式策劃。自銷模式是指產(chǎn)品銷售全部或基本上由企業(yè)自己的銷售隊伍及銷售網(wǎng)絡(luò)來承擔的銷售模式。根據(jù)自銷環(huán)節(jié)的多少，又分為直銷、自銷、直供零售三種方式。二是經(jīng)銷模式策劃。經(jīng)銷模式是指企業(yè)的產(chǎn)品銷售基本上由經(jīng)銷商來承擔的銷售模式。經(jīng)銷模式又分為區(qū)域總經(jīng)銷制和區(qū)域多家經(jīng)銷制兩種形式。三是代理模式策劃。代理模式策劃是指生產(chǎn)企業(yè)與具有較強銷售網(wǎng)絡(luò)和分銷能力的中間商以契約的方式建立穩(wěn)定的代理銷售關(guān)系。代理模式又可為獨家代理與多家代理，總代理與分代理。第37題廣告促銷排期主要有哪幾種策略？[簡答題]參考答案是：廣告促銷排期主要包括以下四種方式：（1）集中式排期。集中式排期是指將廣告安排在一個特定的時間內(nèi)集中發(fā)布。（2）連續(xù)式排期。連續(xù)式排期是指在一段時間內(nèi)有計劃地勻速投放廣告的形式，目的是保持記憶。（3）起伏式排期。起伏式排期是指在一段時間內(nèi)大量投放廣告，然后間隔一段時間，又在下一個時間段內(nèi)大量投放廣告。（4）脈沖式排期。脈沖式排期是指廣告主連續(xù)地以一般水平投放廣告，但在其中某些