西瓜視頻營銷方案

核心賣點(diǎn)：短視頻已經(jīng)成為大勢所趨，廣告主更應(yīng)該搶占這個(gè)紅利期實(shí)力型平臺，為廣告主的短視頻營銷提供強(qiáng)有力的支撐用戶年輕化明顯，高互動(dòng)性，高傳播度，助力廣告主品牌年輕化區(qū)別于UGC的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，95%以上OGC+PGC，提供良好的品牌曝光環(huán)境價(jià)格優(yōu)勢西瓜視頻引爆短視頻營銷商業(yè)產(chǎn)品策略運(yùn)營出品2017年8月Power

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video移動(dòng)短視頻營銷新機(jī)遇——張一鳴“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個(gè)風(fēng)口是短視頻”互動(dòng)分發(fā)生產(chǎn)信息化時(shí)代的內(nèi)容大爆炸使得用戶從傳統(tǒng)的圖文模式跳脫出來開始使用短視頻進(jìn)行交流而由于生產(chǎn)、分發(fā)和互動(dòng)三個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生的前所未有的變化移動(dòng)短視頻迎來了加速爆發(fā)期因此市場營銷的下一個(gè)風(fēng)口也將會是短視頻移動(dòng)短視頻營銷新機(jī)遇Full

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sports全長體育賽事|19%Other其他

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4%數(shù)據(jù)來源：www.eM在海外新聞娛樂類短訊、音樂錄像等短視頻已經(jīng)成為美國網(wǎng)民最常訪問的視頻類型TypesofVideosthatUS

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56%移動(dòng)短視頻營銷新機(jī)遇移動(dòng)短視頻營銷新機(jī)遇在國內(nèi)，2016年短視頻迎來了爆發(fā)式增長，用戶規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻一番2016年短視頻DAU增長趨勢數(shù)據(jù)來源：Trustdata《2016年中國移動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》移動(dòng)短視頻營銷新機(jī)遇短視頻用戶粘性明顯增長，使用時(shí)長增速達(dá)30%以上2016年移動(dòng)用戶短視頻使用時(shí)長變化趨勢使用時(shí)長占比---月度應(yīng)用使用時(shí)長占全網(wǎng)移動(dòng)應(yīng)用使用時(shí)長的比例數(shù)據(jù)來源：Trustdata《2016年中國移動(dòng)視頻行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》移動(dòng)短視頻營銷新機(jī)遇綜合視頻與直播平臺增長乏力，短視頻增長迅猛，使用時(shí)長已超越直播平臺數(shù)據(jù)來源：易觀國際《中國移動(dòng)視頻市場年度綜合分析2017》5月頭條視頻正式上線移動(dòng)短視頻營銷新機(jī)遇西瓜視頻矚目而來

新鮮呈現(xiàn)！由外：西瓜視頻借勢短視頻環(huán)境增長趨勢，用戶規(guī)模截止2017年6月西瓜視頻日活躍用戶已達(dá)到1000萬2016.055月頭條視頻正式上線9月DAU突破100萬2016.092017.066月品牌升級西瓜視頻2016.099月20日張一鳴宣布10億補(bǔ)貼短視頻移動(dòng)短視頻營銷新機(jī)遇由內(nèi)：今日頭條團(tuán)隊(duì)扛鼎打造，智能分發(fā)與算法基因時(shí)間地理位美國3G置浦東暴雨

上海雪工作日大風(fēng)WIFI長沙市雨花區(qū)網(wǎng)絡(luò)2G

晴晚多云

早節(jié)假日

中環(huán)境特征互聯(lián)網(wǎng)單反學(xué)生英語四級收益率25歲機(jī)型

18歲女二次元科技24歲手游

歲iPhone717動(dòng)漫男人物特征古裝劇音樂1分鐘內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)藝術(shù)熱度中新網(wǎng)5分鐘大學(xué)內(nèi)2小時(shí)前公司

新浪網(wǎng)來源相似閱讀時(shí)效性視頻特征約翰·傳奇現(xiàn)場深情唯美演唱《愛樂之城》主題曲算法基因一脈相承合理匹配視頻內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)、互動(dòng)構(gòu)建短視頻營銷生態(tài)移動(dòng)短視頻營銷新機(jī)遇西瓜視頻概況及核心價(jià)值豐富極速更新精彩在每個(gè)下拉刷新的瞬間海量內(nèi)容超千萬視頻全面涵蓋各大門類精準(zhǔn)推薦為你定制的專屬視頻內(nèi)容呈現(xiàn)懂你新鮮每天，平均每位用戶使用西瓜視頻67分鐘個(gè)性化觀看視頻內(nèi)容

29個(gè)是滿足每個(gè)用戶個(gè)性趣味需求的短視頻消費(fèi)中心西瓜視頻是西瓜視頻是是今日頭條繼移動(dòng)資訊智能分發(fā)后再次引領(lǐng)的短視頻行業(yè)潮流是廣告主實(shí)現(xiàn)品牌年輕化融入新生消費(fèi)主力的最佳營銷平臺西瓜視頻是西瓜視頻營銷新生態(tài)用戶不一Young平臺間高去重度，為廣告主帶來最新鮮的消費(fèi)群體15%30%36%11%15%7%1%數(shù)據(jù)來源：頭條Ad后臺的用戶APP行為定向數(shù)據(jù)抓取西瓜視頻18-30歲用戶高達(dá)80%，全面助力廣告主品牌年輕化男性用戶

55%

女性用戶

45%用戶性別分布比例城市比例用戶不一Young數(shù)據(jù)來源：頭條后臺省份比例廣東11.84%北京3.44%河南上海山東6.60%廣州2.67%江蘇5.81%深圳2.37%四川5.55%成都2.29%浙江5.52%重慶2.05%河北東莞安徽5.00%天津1.85%廣西4.90%鄭州1.64%湖南3.71%蘇州1.45%3.64%1.44%3.57%1.42%用戶地域分布新生代消費(fèi)力量崛起，西瓜視頻多領(lǐng)域精彩內(nèi)容全面鎖定用戶不一Young數(shù)據(jù)來源：頭條后臺白領(lǐng)族放松解壓打發(fā)時(shí)間24-30歲，日常工作壓力大消費(fèi)能力突出#搞笑##音樂##小品##寵物##體育#追逐潮流拓展視野18-30歲，興趣廣泛，新銳時(shí)尚樂于接受新鮮事物#音樂##科技##汽車##娛樂##美食##體育#潮活派滿足興趣技能提升18-30歲，希望獲得各種技能的提升

關(guān)注游戲解說，科技評測，化妝教學(xué)等#游戲##科技##時(shí)尚##汽車##美食#技能黨輕知識收獲成長24-40歲，博覽型人格注重自我提升，集中獲得篩選后的內(nèi)容#軍事##科技##文化##教育##社會#樂學(xué)者全新構(gòu)建年輕化內(nèi)容生態(tài)，打造最具價(jià)值的短視頻營銷空間游戲影視綜藝體育娛樂呆萌軍事文化星座生活汽車社會時(shí)尚旅游美女?dāng)?shù)碼寵物音樂歷史時(shí)政科技兩性動(dòng)漫OGC+PGC占比95%+房產(chǎn)內(nèi)容不一Young美妝魔術(shù)10000+超人氣OGC+PGC矩陣，為內(nèi)容營銷提供最廣闊的土壤（部分廣電新媒體示意）內(nèi)容不一Young浙江衛(wèi)視

湖南廣電

芒果TV

東方衛(wèi)視

江蘇衛(wèi)視

山東廣電

齊魯網(wǎng)眾多電視機(jī)構(gòu)新媒體紛紛入駐，內(nèi)容更權(quán)威10000+超人氣OGC+PGC矩陣，為內(nèi)容營銷提供最廣闊的土壤（部分影視機(jī)構(gòu)示意）海潤影視鼴鼠傳媒直鏈業(yè)內(nèi)頂尖影視制作集群，內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一YoungMore…10000+超人氣OGC+PGC矩陣，為內(nèi)容營銷提供最廣闊的土壤（部分體育賽事示意）內(nèi)容不一YoungMore…中超WWE美國職業(yè)摔跤終極格斗冠軍賽法甲英超超強(qiáng)體育賽事強(qiáng)勢集結(jié)，內(nèi)容更熱血10000+超人氣OGC+PGC矩陣，為內(nèi)容營銷提供最廣闊的土壤內(nèi)容不一Young優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容精彩匯聚，內(nèi)容更親民（部分PGC頭條號示意）C

Channel日本最大的女性影音平臺10000+超人氣OGC+PGC矩陣，為內(nèi)容營銷提供最廣闊的土壤內(nèi)容不一YoungMore…國際TOP明星授權(quán)的視頻報(bào)道平臺法新社全球青年文化之聲對接眾多海外熱門生產(chǎn)機(jī)構(gòu)，內(nèi)容更高端（部分海外制作機(jī)構(gòu)示意）借勢超強(qiáng)IP深度植入，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的迅速提升內(nèi)容不一Young聚合100+PGC頭條號，定制化傳播品牌理念*頭條+二更聯(lián)合出品自媒體紀(jì)錄片系列生《

機(jī)

》內(nèi)容不一Young一條二更飛碟說日食記企鵝團(tuán)看鑒陳翔六點(diǎn)半微在漲姿勢野心造物集一站式對接頭條號內(nèi)容營銷各個(gè)環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)流程全覆蓋智能分發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作頭條號篩選匹配創(chuàng)意構(gòu)想內(nèi)容不一Young西瓜視頻重磅開啟不一Young的短視頻營銷新模式再創(chuàng)行業(yè)標(biāo)桿原生展現(xiàn)主動(dòng)觀看不限時(shí)長病毒營銷精準(zhǔn)定向深度影響非貼片不打擾高分享高互動(dòng)6種用戶屬性定向用戶更易接受廣告也能刷彈幕220萬個(gè)興趣關(guān)鍵詞廣告位置：西瓜視頻開屏，用戶打開APP時(shí)展現(xiàn)購買方式：CPT開屏強(qiáng)勢入口吸睛展現(xiàn)開機(jī)必看：西瓜視頻開機(jī)第一入口全屏醒目：動(dòng)靜態(tài)全屏展示，強(qiáng)視覺沖擊海量覆蓋：日均開屏次數(shù)高達(dá)1600萬次廣告投放不一Young開屏：強(qiáng)勢入口吸睛展現(xiàn)松下電器：CTR

7.0% 淘票票：CTR

7.6%OPPO：CTR

6.6%西瓜視頻內(nèi)廣：CTR

14.4%原生信息流-品牌原生覆蓋引爆傳播形式原生：自然融入閱讀過程，廣告影響不著痕跡主動(dòng)觀看：用戶點(diǎn)擊播放后展示廣告內(nèi)容，廣告覆蓋更具價(jià)值形式不限：可以展現(xiàn)圖片或視頻，視頻內(nèi)容不限時(shí)長廣告位置：4–1到4-4購買方式：CPT、GD廣告投放不一Young原生信息流-品牌：原生覆蓋

引爆傳播案例：嘉實(shí)基金推廣背景：

嘉實(shí)基金旗下嘉視MAX全新打造行動(dòng)派財(cái)經(jīng)視頻節(jié)目《財(cái)聽說》，將品牌價(jià)值和產(chǎn)品功能植入5分鐘左右的視頻節(jié)目，借助短視頻深入影響目標(biāo)群體。

西瓜視頻作為最大的PGC短視頻平臺，為《財(cái)聽說》提供了廣闊的原生內(nèi)容營銷空間，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)高效分發(fā)，解鎖短視頻內(nèi)容營銷。廣告投放不一Young原生信息流-品牌：原生覆蓋

引爆傳播案例：嘉實(shí)基金推廣時(shí)間：2017年7月19日、8月3日、8月9日推廣位置：信息流4-1（GD）推廣效果：日期曝光量點(diǎn)擊率5秒播放占比10秒播放占比平均播放時(shí)長2017.07.192500cpm5.05%67.08%52.07%28.95秒2017.08.032500cpm5.80%67.47%51.04%28.96秒2017.08.092500cpm5.32%63.79%48.84%29.36秒點(diǎn)擊播放備注：5秒播放占比：視頻播放超5秒用戶數(shù)/點(diǎn)擊用戶數(shù)

10秒播放占比：視頻播放超10秒用戶數(shù)/點(diǎn)擊用戶數(shù)廣告投放不一Young原生信息流-品牌：原生覆蓋

引爆傳播案例：嘉實(shí)基金人群洞察：全面覆蓋高凈值人群，提升中堅(jiān)消費(fèi)群體中的品牌影響力男性用戶占比24-40歲用戶占比83%

78%點(diǎn)擊用戶城市分布TOP

10城市點(diǎn)擊率上海廣州5.59%東莞5.51%北京5.42%深圳5.63%重慶佛山5.36%蘇州5.36%天津5.36%成都5.35%5.39%5.21%點(diǎn)擊用戶興趣分布TOP

10原生信息流-競價(jià)多維定向：6種用戶屬性定向，超過220萬個(gè)關(guān)鍵詞定向視覺沖擊：全視頻/大圖展示樣式，強(qiáng)勢曝光，提升轉(zhuǎn)化新平臺紅利期：新開放流量平臺，廣告主較少，競價(jià)成本低廣告位置：4–1到4-4購買方式：競價(jià)廣告投放不一Young原生信息流-競價(jià)：廣告后臺、用戶數(shù)據(jù)與頭條全面打通，提升投放效率11基礎(chǔ)屬性分享評論興趣分布品牌偏好今日頭條用戶數(shù)據(jù)西瓜視頻用戶數(shù)據(jù)今日頭條廣告后臺一鍵直投西瓜視頻，核心競價(jià)體系與算法確保廣告投放效率

西瓜視頻數(shù)據(jù)與今日頭條數(shù)據(jù)全線打通，直接調(diào)取今日頭條已有用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行廣告投放，節(jié)約初期數(shù)據(jù)積累時(shí)間。廣告投放不一Young原生信息流-競價(jià)：最精準(zhǔn)的廣告覆蓋案例：某游戲客戶廣告投放轉(zhuǎn)化成本推廣目的：手游下載推廣時(shí)間：2017年6月-7月推廣位置：信息流4