2023年新媒體數(shù)字行業(yè)市場突圍建議及需求分析報告

新媒體數(shù)字行業(yè)報告/龐文報告PAGE1新媒體數(shù)字行業(yè)市場突圍建議及需求分析報告

目錄TOC\h\z2609申明 313245一、新媒體數(shù)字業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測與分析 34864(一)、新媒體數(shù)字業(yè)時間序列預(yù)測與分析 313102(二)、新媒體數(shù)字業(yè)時間曲線預(yù)測模型分析 425522(三)、新媒體數(shù)字行業(yè)差分方程預(yù)測模型分析 532300(四)、未來5-10年新媒體數(shù)字業(yè)預(yù)測結(jié)論 619742二、新媒體數(shù)字企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo) 624027三、新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展模式分析 626838(一)、新媒體數(shù)字地域有明顯差異 611905四、新媒體數(shù)字企業(yè)戰(zhàn)略選擇 73870(一)、新媒體數(shù)字行業(yè)SWOT分析 726647(二)、新媒體數(shù)字企業(yè)戰(zhàn)略確定 832175(三)、新媒體數(shù)字行業(yè)PEST分析 8267681、政策因素 8157082、經(jīng)濟因素 9300473、社會因素 1115544、技術(shù)因素 1122002五、新媒體數(shù)字行業(yè)財務(wù)狀況分析 117128(二)、現(xiàn)金流對新媒體數(shù)字業(yè)的影響 1414143六、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)競爭格局展望 1413488(一)、新媒體數(shù)字業(yè)經(jīng)濟周期分析 1418590(二)、新媒體數(shù)字業(yè)的增長與波動分析 1513954(三)、新媒體數(shù)字業(yè)市場成熟度分析 1517534七、新媒體數(shù)字行業(yè)競爭分析 1621891(一)、新媒體數(shù)字行業(yè)國內(nèi)外對比分析 1627577(二)、中國新媒體數(shù)字行業(yè)品牌競爭格局分析 177861(三)、中國新媒體數(shù)字行業(yè)競爭強度分析 18288221、中國新媒體數(shù)字行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況 1859962、中國新媒體數(shù)字行業(yè)上游議價能力分析 18303843、中國新媒體數(shù)字行業(yè)下游議價能力分析 1887054、中國新媒體數(shù)字行業(yè)新進入者威脅分析 19141825、中國新媒體數(shù)字行業(yè)替代品威脅分析 196426(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領(lǐng)銜 195763(五)、上市公司雙雄深耕多年 2024109(六)、新媒體數(shù)字巨頭綜合優(yōu)勢明顯 204395八、未來新媒體數(shù)字企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略保障措施 2115661(一)、根據(jù)公司發(fā)展階段及時調(diào)整組織結(jié)構(gòu) 21356(二)、加強人才培養(yǎng)和引進 22221401、制定總體人才引進計劃 22170692、渠道人才引進 2324593、內(nèi)部員工競聘 2326752(三)、加速信息化建設(shè)步伐 2328208九、新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)投資分析 2432182(一)、中國新媒體數(shù)字技術(shù)投資趨勢分析 245715(二)、大項目招商時代已過,精準(zhǔn)招商愈發(fā)時興 2515389(三)、中國新媒體數(shù)字行業(yè)投資風(fēng)險 2527725(四)、中國新媒體數(shù)字行業(yè)投資收益 26

申明中國的新媒體數(shù)字業(yè)在當(dāng)前復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境下逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一個積極整合資源以提高粘連性的耐寒時代。此外，在內(nèi)部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，新媒體數(shù)字業(yè)的整合步伐加快，進入了競爭與整合的白熱化時期。本報告主要分為七個部分。同時，本報告整合了多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多的數(shù)據(jù)中提煉出新媒體數(shù)字行業(yè)真正有價值的信息，并結(jié)合當(dāng)前新媒體數(shù)字行業(yè)的環(huán)境，從理論、實踐、宏觀和微觀的角度進行研究和分析，其結(jié)論和觀點力求做到前瞻性和實用性的統(tǒng)一。本報告只可當(dāng)做行業(yè)報告模板參考和學(xué)習(xí)，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、新媒體數(shù)字業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測與分析(一)、新媒體數(shù)字業(yè)時間序列預(yù)測與分析根據(jù)新媒體數(shù)字業(yè)總產(chǎn)值與時間的內(nèi)在關(guān)系，通過之前獲得的數(shù)據(jù)建立了新媒體數(shù)字業(yè)的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預(yù)測了未來幾年的產(chǎn)量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數(shù)，t為年份。根據(jù)近年來從新媒體數(shù)字行業(yè)獲得的數(shù)據(jù)，對參數(shù)a和B進行相應(yīng)的估計，以獲得參數(shù)a和B的估計。獲得參數(shù)的估計后，可以得到我們想要預(yù)測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內(nèi)新媒體數(shù)字業(yè)的預(yù)測值。如果要使預(yù)測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預(yù)測值與實際值進行比較，需要控制兩個因素，首先，應(yīng)盡可能多地獲取新媒體數(shù)字行業(yè)的原始數(shù)據(jù)。原始數(shù)據(jù)越多，就越容易找到統(tǒng)計規(guī)則。最終得出的新媒體數(shù)字行業(yè)模式與實際情況相符；第二個是預(yù)測時間跨度。預(yù)測時間跨度越大，預(yù)測結(jié)果與實際值之間的偏差越大。因此，預(yù)測時間跨度不應(yīng)太大。根據(jù)新媒體數(shù)字業(yè)2016至2021的數(shù)據(jù)，預(yù)測未來3年、5年和10年該行業(yè)的產(chǎn)量。根據(jù)以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預(yù)估值）+1747.35*t模型的決策系數(shù)r等于0.86615，小于1。該模型得到的預(yù)測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內(nèi)，中國新媒體數(shù)字業(yè)某一產(chǎn)品的產(chǎn)量將繼續(xù)保持較高的增長趨勢。(二)、新媒體數(shù)字業(yè)時間曲線預(yù)測模型分析在新媒體數(shù)字業(yè)的曲線預(yù)測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當(dāng)年新媒體數(shù)字業(yè)的產(chǎn)值，a、B1和B2為參數(shù)，在模型中估算，t為年份。輸入相應(yīng)年份的數(shù)據(jù)，得到如下曲線預(yù)測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數(shù)為0.9979(三)、新媒體數(shù)字行業(yè)差分方程預(yù)測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當(dāng)年新媒體數(shù)字業(yè)產(chǎn)值，YT-1為上年產(chǎn)值，a、B為參數(shù)，在模型中確定。通過輸入幾年的產(chǎn)值和前一年的產(chǎn)值，估計參數(shù)a和B，得到產(chǎn)出的差分方程模型，然后根據(jù)得到的差分模型，預(yù)測5-10年的產(chǎn)出。因此，我們得到的新媒體數(shù)字業(yè)的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數(shù)為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預(yù)測未來中國新媒體數(shù)字業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國新媒體數(shù)字行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量受上年影響較大，年產(chǎn)值高于上年，這也反映出新媒體數(shù)字行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量在未來幾年將有較高的發(fā)展勢頭。(四)、未來5-10年新媒體數(shù)字業(yè)預(yù)測結(jié)論在以上三種預(yù)測新媒體數(shù)字業(yè)的經(jīng)濟模型中，時間序列法預(yù)測的產(chǎn)值將低于實際值。低值的主要原因是中國新媒體數(shù)字業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，但該方法假設(shè)增長速度較慢，因此預(yù)測結(jié)果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預(yù)測未來新媒體數(shù)字行業(yè)某一產(chǎn)品的產(chǎn)量變化趨勢。然而，由于現(xiàn)實中復(fù)雜的經(jīng)濟條件以及政策法規(guī)對新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現(xiàn)實存在一定的差距。以上對新媒體數(shù)字業(yè)未來走勢的預(yù)測僅供參考。二、新媒體數(shù)字企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)新媒體數(shù)字公司計劃在未來5年內(nèi)繼續(xù)拓展國內(nèi)市場，在國內(nèi)市場打造自有新媒體數(shù)字品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設(shè)線下門店等方式擴大經(jīng)營。未來計劃在所有直轄市開設(shè)新媒體數(shù)字直銷店、店鋪。三、新媒體數(shù)字業(yè)發(fā)展模式分析(一)、新媒體數(shù)字地域有明顯差異中國幅員遼闊，形成了復(fù)雜的自然地理環(huán)境。同時，由于城市化進程的不同，新媒體數(shù)字企業(yè)的區(qū)域分布也不同。傳統(tǒng)新媒體數(shù)字企業(yè)大多具有較強的區(qū)域?qū)傩?，跨區(qū)域發(fā)展存在一定的隱性障礙。四、新媒體數(shù)字企業(yè)戰(zhàn)略選擇本報告提供了與戰(zhàn)略相關(guān)的具體措施，僅供內(nèi)外部環(huán)境分析參考。(一)、新媒體數(shù)字行業(yè)SWOT分析SWOT是通過綜合評價分析分進而析對象的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅得出結(jié)論，通過內(nèi)部資源與外部環(huán)境的有機結(jié)合，明確確定分析對象的資源優(yōu)勢和資源的一種戰(zhàn)略分析方法。不足之處，了解對象面臨的機遇和挑戰(zhàn)，從戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)兩個層面調(diào)整方法和資源，以確保分析對象的實施，實現(xiàn)所要達到的目標(biāo)。SWOT分析法，又稱形勢分析法，是一種能夠客觀、準(zhǔn)確地分析和研究一個單位實際情況的方法。SWOT代表：trengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、opportunities(機遇)、threats（威脅）。(二)、新媒體數(shù)字企業(yè)戰(zhàn)略確定根據(jù)SWOT分析結(jié)果，公司應(yīng)采取so戰(zhàn)略，即成長戰(zhàn)略。(三)、新媒體數(shù)字行業(yè)PEST分析1、政策因素(1)隨著國家經(jīng)濟的穩(wěn)定向好，國家對于新媒體數(shù)字行業(yè)也會越來越傾斜,根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)計新媒體數(shù)字行業(yè)將有30%的增幅,地方政策也相應(yīng)出臺,整體提高了行業(yè)的滲透率。(2)2020年，新媒體數(shù)字行業(yè)將成為政策紅利市場。新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)將有助于提高人民生活質(zhì)量。2020年是新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵的一年。首先，從外部宏觀環(huán)境來看，影響行業(yè)發(fā)展的新政策、新法規(guī)將陸續(xù)出臺。經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變和嚴(yán)格的節(jié)能減排對新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了深遠的影響。此外，還有通脹、人民幣升值、人力資源成本上升等因素。從公司內(nèi)部來看，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的競爭、技術(shù)升級、出口市場逐漸萎縮、產(chǎn)品銷售市場日益復(fù)雜等問題，都是企業(yè)決策者必須面對和急需解決的問題。2、經(jīng)濟因素(1)新媒體數(shù)字行業(yè)需求持續(xù)火熱，新媒體數(shù)字領(lǐng)域資金利好，行業(yè)長期發(fā)展。(2)經(jīng)濟保持中高速增長。未來五年經(jīng)濟社會發(fā)展的主要目標(biāo)是：經(jīng)濟保持中高速增長，到2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2019年翻一番，主要經(jīng)濟體各項指標(biāo)均衡協(xié)調(diào)，發(fā)展質(zhì)量和效益顯著提高；創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展成效顯著；發(fā)展協(xié)調(diào)能力明顯增強；人民生活水平和質(zhì)量普遍提高；國民素質(zhì)和社會文明顯著提高；生態(tài)環(huán)境總體質(zhì)量有所改善；各種系統(tǒng)都變得更加成熟，更加千篇一律。那么，在穩(wěn)中向好的背景下，我國新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)如何看現(xiàn)狀、定未來、戰(zhàn)略前瞻、科學(xué)規(guī)劃、謀求技術(shù)突破、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)濟發(fā)展，為引領(lǐng)下一輪發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。(3)下游行業(yè)交易規(guī)模增長，為新媒體數(shù)字行業(yè)提供新的發(fā)展動力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比實際增長6.5%。居民消費水平的提高為新媒體數(shù)字行業(yè)的市場需求提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)。3、社會因素(1)傳統(tǒng)新媒體數(shù)字行業(yè)存在市場門檻低、缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)流程和專業(yè)監(jiān)管等問題，影響行業(yè)發(fā)展。互聯(lián)網(wǎng)與新媒體數(shù)字相結(jié)合，減少中間環(huán)節(jié)，為用戶提供高性價比的服務(wù)。90后、00后等人群逐漸成為新媒體數(shù)字行業(yè)的主要消費群體。4、技術(shù)因素(1)技術(shù)賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計算、新媒體數(shù)字、5G等從一線城市逐步向二、三、四線城市過渡，實現(xiàn)新媒體數(shù)字的普及?行業(yè)技術(shù)經(jīng)驗。(2)新媒體數(shù)字行業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理和建設(shè)環(huán)節(jié)，提高行業(yè)效率。五、新媒體數(shù)字行業(yè)財務(wù)狀況分析(一)、新媒體數(shù)字行業(yè)近三年財務(wù)數(shù)據(jù)及指標(biāo)分析表中列出了近三年新媒體數(shù)字行業(yè)部分龍頭企業(yè)的主要新媒體數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)：財務(wù)指標(biāo)2020年2019年2018年主營業(yè)務(wù)收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產(chǎn)27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導(dǎo)致凈利潤下降外，新媒體數(shù)字公司各項指標(biāo)持續(xù)加強，新媒體數(shù)字策略和風(fēng)險防范與化解報告良好。

財務(wù)比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底新媒體數(shù)字行業(yè)發(fā)生大量短期借款導(dǎo)致存貨增加，使清償流動負(fù)債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產(chǎn)效率比率應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率20.3116.3216.18新媒體數(shù)字企業(yè)積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應(yīng)收賬款減少。存貨周轉(zhuǎn)率15.3813.575.28新媒體數(shù)字業(yè)銷售情況轉(zhuǎn)好，存貨的増長應(yīng)引起注意?？傎Y產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2.312.422.51變化不大。長短期新媒體數(shù)字和同定資產(chǎn)都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標(biāo)有明顯增長，與新媒體數(shù)字業(yè)態(tài)新媒體數(shù)字以及市場回穩(wěn)有較大關(guān)系。營業(yè)利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產(chǎn)收益率ROA10.00%3.76%7.65%權(quán)益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務(wù)管理比率一負(fù)債比率41.48%34.84%29.35%負(fù)債比率有所上升，因新媒體數(shù)字新媒體數(shù)字項目融資所致。產(chǎn)權(quán)比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數(shù)35.7225.3162.34(二)、現(xiàn)金流對新媒體數(shù)字業(yè)的影響從現(xiàn)金流的角度，我們可以分析醫(yī)新媒體數(shù)字行業(yè)存在的問題，并對行業(yè)內(nèi)的企業(yè)進行財務(wù)比較，找出現(xiàn)金流最可持續(xù)的企業(yè)。在當(dāng)前市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的現(xiàn)金流量在很大程度上決定著新媒體數(shù)字行業(yè)的生存和發(fā)展能力。即使企業(yè)有盈利能力，如果現(xiàn)金流不暢，調(diào)度不暢，也會嚴(yán)重影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營。償付能力的削弱將直接影響企業(yè)的聲譽，最終將對新媒體數(shù)字行業(yè)的發(fā)展和生存產(chǎn)生重大影響。六、2023-2028年新媒體數(shù)字業(yè)競爭格局展望(一)、新媒體數(shù)字業(yè)經(jīng)濟周期分析新媒體數(shù)字市場正變得越來越規(guī)范和透明。從分銷模式來看，企業(yè)正朝著大型集團的在線分銷方向發(fā)展；從渠道建設(shè)來看，新媒體數(shù)字業(yè)市場正在從省會城市和沿海經(jīng)濟特區(qū)向地級市場延伸；市場的區(qū)域差異將逐漸消失。從新媒體數(shù)字業(yè)的市場轉(zhuǎn)移來看，中短期市場需求明顯增加，長期需求越來越穩(wěn)定。從新媒體數(shù)字業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的角度來看，發(fā)展方向是使產(chǎn)品科技化、優(yōu)質(zhì)化、定量化；新媒體數(shù)字行業(yè)企業(yè)的個性化特征將得到加強，產(chǎn)品類別將更加豐富，分類將更加精細。創(chuàng)新成本增加。(二)、新媒體數(shù)字業(yè)的增長與波動分析目前，傳統(tǒng)新媒體數(shù)字企業(yè)的生存狀態(tài)相對緩慢。國內(nèi)新媒體數(shù)字行業(yè)新興的小作坊企業(yè)往往通過靈活的商業(yè)模式和惡性的價格競爭獲得可承受的微薄利潤，并利用各種手段降低成本參與競爭；所有這些都給傳統(tǒng)新媒體數(shù)字行業(yè)的企業(yè)造成了巨大損失，因此，近年來，他們的人均收入和毛利率呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的趨勢。面對國際新媒體數(shù)字業(yè)大玩家的強力攻擊和非標(biāo)小企業(yè)的惡意滲透，傳統(tǒng)新媒體數(shù)字企業(yè)無奈回應(yīng)。市場外部宏觀環(huán)境發(fā)生了變化（經(jīng)濟和社會），行業(yè)環(huán)境發(fā)生了變化（技術(shù)、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)），貨幣市場環(huán)境發(fā)生了變化（供求），競爭環(huán)境也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)新媒體數(shù)字企業(yè)一成不變，逆流而上，不進則退。對于處于傳統(tǒng)新媒體數(shù)字行業(yè)變革中的許多企業(yè)來說，只有深刻理解變革的原因和阻礙自身發(fā)展的諸多因素，然后找到融入變革的路徑，才能突破發(fā)展瓶頸，重塑自己在市場格局中的地位。(三)、新媒體數(shù)字業(yè)市場成熟度分析目前，新媒體數(shù)字業(yè)市場已進入快速發(fā)展階段。新媒體數(shù)字業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成，管理鏈正在逐步建立。然而，由于缺乏上級法律和相關(guān)的企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定規(guī)則，導(dǎo)致了部分領(lǐng)域的新媒體數(shù)字行業(yè)管理出現(xiàn)空缺。珠三角、長三角、京津地區(qū)的新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群已初步形成，年均增長17%。新媒體數(shù)字業(yè)的下游市場正處于快速發(fā)展時期，并正在走向成熟。市場需求趨于多元化，但由于諸多因素，全國新媒體數(shù)字行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)尚未形成氣候，因此目前的新媒體數(shù)字行業(yè)市場尚未進入快速增長期?？傮w而言，市場特征如下：新媒體數(shù)字業(yè)總體市場結(jié)構(gòu)合理，總供求基本平衡。同時，新媒體數(shù)字業(yè)市場潛力巨大，需求旺盛，但門檻低，競爭激烈，市場秩序混亂。產(chǎn)品市場正在從沿海和省會城市擴展到內(nèi)陸和邊境地區(qū)。員工和資本規(guī)模主要為中小型企業(yè)。七、新媒體數(shù)字行業(yè)競爭分析目前，我國新媒體數(shù)字領(lǐng)域主要有以獨角獸為首的初創(chuàng)公司，有上市公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭三大陣營。三方陣營不斷對新媒體數(shù)字相關(guān)行業(yè)進行編碼部署，推出了一系列應(yīng)對不同應(yīng)用場景的新媒體數(shù)字產(chǎn)品，覆蓋了安全、金融、商務(wù)等各個行業(yè)的應(yīng)用領(lǐng)域。(一)、新媒體數(shù)字行業(yè)國內(nèi)外對比分析國內(nèi)外新媒體數(shù)字的目標(biāo)客戶鎖定在早期、特定行業(yè)、具有商業(yè)前景的企業(yè)，致力于提供成長初期不足的資源，以實現(xiàn)商業(yè)價值的快速增長。根據(jù)價值鏈管理理論，商業(yè)模式的內(nèi)涵可以分為價值定位、價值創(chuàng)造、價值實現(xiàn)和價值傳遞等維度。在這四個維度內(nèi)國內(nèi)外新媒體數(shù)字有普遍的核心訴求，但由于體制、經(jīng)濟和文化等方面的差異受到限制，國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)新媒體數(shù)字的探索方向和落地形式不同。國外新媒體數(shù)字注重創(chuàng)客文化和高技術(shù)投資回報率，以獲取企業(yè)股份或拋售企業(yè)股份收割溢價為主要盈利方式，形成持續(xù)的自我經(jīng)營能力，國內(nèi)新媒體數(shù)字傾向于通過技術(shù)積累和項目展現(xiàn)收獲聲譽，圍繞政策導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)價值定位緊密制定預(yù)期發(fā)展目標(biāo)，通過產(chǎn)學(xué)研加快資源交換和聚焦，為企業(yè)創(chuàng)造收益，積累資源和品牌影響力形成雪人效應(yīng)。(二)、中國新媒體數(shù)字行業(yè)品牌競爭格局分析根據(jù)應(yīng)用領(lǐng)域的不同，新媒體數(shù)字行業(yè)品牌的知名度不同。根據(jù)新媒體數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用維度分析，可分為政府、企業(yè)和個人消費者，其中政府部門普遍希望將新媒體數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于智能安全領(lǐng)域，應(yīng)用場景復(fù)雜，對準(zhǔn)確性要求高；個人使用場景雖然復(fù)雜性低，但對消費體驗的要求很高。根據(jù)新媒體數(shù)字技術(shù)的供給維度分析，新媒體數(shù)字技術(shù)能夠提供的產(chǎn)品主要分為工程項目、硬件、軟件技術(shù)。隨著中國經(jīng)濟增長進入換擋期，新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐與全國經(jīng)濟形勢一致，從高速發(fā)展向中低速發(fā)展過渡。中國新媒體數(shù)字經(jīng)過30年的高速發(fā)展，面臨著轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，新媒體數(shù)字行業(yè)已經(jīng)進入了品牌競爭的時代。新媒體數(shù)字市場的競爭從地域、類別、局部上升到了品牌之間的立體戰(zhàn)。加強和加快品牌建設(shè)，樹立更高層次的品牌內(nèi)涵，實現(xiàn)更高效的系統(tǒng)化品牌工程，將成為品牌新媒體數(shù)字企業(yè)的必由之路。(三)、中國新媒體數(shù)字行業(yè)競爭強度分析1、中國新媒體數(shù)字行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)競爭情況目前,新媒體數(shù)字行業(yè)中企業(yè)數(shù)量不多,且細分領(lǐng)域也不同,相互之間競爭壓力相對較小。2、中國新媒體數(shù)字行業(yè)上游議價能力分析新媒體數(shù)字行業(yè)的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等,該類產(chǎn)品多為通用、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品,供應(yīng)商繁多,競爭激烈,因此,新媒體數(shù)字行業(yè)對上游議價能力較強。3、中國新媒體數(shù)字行業(yè)下游議價能力分析新媒體數(shù)字行業(yè)下游應(yīng)用主體包括個人、企業(yè)和政府機構(gòu),應(yīng)用領(lǐng)域包括金融、安防、新媒體數(shù)字、交通、社交娛樂、社保等,由于其下游用戶數(shù)量多,新媒體數(shù)字行業(yè)對下游議價能力較強。4、中國新媒體數(shù)字行業(yè)新進入者威脅分析新入行者在給行業(yè)帶來新生產(chǎn)能力、新資源的同時,也希望在被現(xiàn)有企業(yè)瓜分完畢的市場中贏得一席之地,這就有可能會與現(xiàn)有企業(yè)發(fā)生原材料與市場份額的競爭,最終導(dǎo)致行業(yè)中現(xiàn)有企業(yè)盈利水平降低。5、中國新媒體數(shù)字行業(yè)替代品威脅分析處于同行業(yè)或不同行業(yè)中的企業(yè),可能會由于產(chǎn)品是互為替代品,從而在它們之間產(chǎn)生相互競爭行為。(四)、初創(chuàng)公司大獨角獸領(lǐng)銜國內(nèi)新媒體數(shù)字創(chuàng)業(yè)公司的商業(yè)模式，主要面向b端提供基本的軟件解決方案，滿足個性化的需求。許多新媒體數(shù)字領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司初期從零開始接觸產(chǎn)業(yè)，無法直接進入成熟的硬件市場，作為增值服務(wù)提供者，大多只能在軟件層面與硬件制造商合作。但是，隨著新媒體數(shù)字技術(shù)的突破，一批優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)公司利用先進的技術(shù)優(yōu)勢率先探索商業(yè)模式，初步開拓了新興應(yīng)用市場。其中，XXX公司、AAA公司以先進的技術(shù)優(yōu)勢切入市場，通過融資獲得資金，一舉成為新媒體數(shù)字領(lǐng)域的獨角獸。從業(yè)務(wù)領(lǐng)域來看，獨角獸主要集中在千政務(wù)、民生、金融等較大的應(yīng)用場景。但是，因為獨角獸公司各有技術(shù)優(yōu)勢，所以大多在各自擅長的領(lǐng)域進行深度布局。xx技術(shù)側(cè)重于金融、安全、移動互聯(lián)網(wǎng)和移動電話領(lǐng)域；AAA技術(shù)側(cè)重于金融、安全、醫(yī)療和交通領(lǐng)域，BBB科技側(cè)重于金融、安全、零售、旅游等領(lǐng)域CCC技術(shù)側(cè)重于金融、安全、酒店和其他創(chuàng)新領(lǐng)域。(五)、上市公司雙雄深耕多年ZZZ企業(yè)擁有新媒體數(shù)字領(lǐng)域的全產(chǎn)業(yè)鏈,產(chǎn)品和軟硬件一體化解決方案，更加貼近實際場景的應(yīng)用,從新媒體數(shù)字整體系統(tǒng)角度出發(fā),在產(chǎn)品迭代、產(chǎn)品設(shè)計、產(chǎn)品應(yīng)用上都進行了精細優(yōu)化,具有準(zhǔn)確率高、效率高等特點,解決了目前的新媒體數(shù)字技術(shù)準(zhǔn)確率和穩(wěn)定性差的缺陷,具有很強的環(huán)境適應(yīng)能力。YYY企業(yè)作為新媒體數(shù)字領(lǐng)域第二大廠商,新媒體數(shù)字技術(shù)打造了從精細化應(yīng)用方案,大大提升新媒體數(shù)字產(chǎn)品的效果。此外,依托于公司在平臺上深厚的軟硬件研發(fā)能力,形成了一系列基于新媒體數(shù)字的智能化產(chǎn)品,包括前后端的新媒體數(shù)字結(jié)構(gòu)化、立體化和市場化產(chǎn)品,更是在新媒體數(shù)字領(lǐng)域擁有全產(chǎn)業(yè)鏈布局。(六)、新媒體數(shù)字巨頭綜合優(yōu)勢明顯與互聯(lián)網(wǎng)巨頭相似,國外巨頭近年來也紛紛進軍新媒體數(shù)字市場。巨頭在競爭過程具有資金、品牌、技術(shù)等多方面優(yōu)勢,綜合優(yōu)勢明顯。同時基于自身在C端市場長期積累,C端優(yōu)勢明顯,更有可能率先打開C端市場?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭在新媒體數(shù)字技術(shù)方面的布局呈現(xiàn)兩條主線：揮灑重金引入行業(yè)領(lǐng)軍人物打造自身技術(shù),憑借強大影響力及雄厚的資金對優(yōu)質(zhì)企業(yè)進行直接收購或投資。八、未來新媒體數(shù)字企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略保障措施因此，隨著社會經(jīng)濟和信息技術(shù)的進一步發(fā)展，新媒體數(shù)字的應(yīng)用將成為未來的新趨勢。對于新媒體數(shù)字公司發(fā)展和戰(zhàn)略布局，我們提出以下措施。(一)、根據(jù)公司發(fā)展階段及時調(diào)整組織結(jié)構(gòu)公司組織結(jié)構(gòu)的建設(shè)應(yīng)考慮靈活的管理和分級控制，以達到平衡的效果?；诖耍ㄗh進行以下調(diào)整：1.增加了進出口新媒體數(shù)字業(yè)務(wù)部門，負(fù)責(zé)公司海外市場的管理；2.設(shè)立獨立的新媒體數(shù)字國內(nèi)營銷部門，并增加一名銷售經(jīng)理，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在國內(nèi)市場的開發(fā)和線下商店的管理；3.將原生產(chǎn)部門下的部門改組為裝配部門和包裝部門。即將建立的新組織結(jié)構(gòu)圖如下：(二)、加強人才培養(yǎng)和引進新媒體數(shù)字公司制定了與新媒體數(shù)字行業(yè)相匹配的一系列人力資源開發(fā)計劃，并針對員工的人才引進和培訓(xùn)及時制定了實施計劃。1、制定總體人才引進計劃新媒體數(shù)字公司可以按人安排職位，這有利于員工的表現(xiàn)。在引進人才的同時，也有必要避免新媒體數(shù)字人才的再次流失?？梢圆捎妹嬖嚕睦硭刭|(zhì)評估，新媒體數(shù)字專業(yè)知識考試等一系列評估方法對人才進行綜合評估，以減少上班后的離職率。還應(yīng)注意團隊建設(shè)，例如團隊成員的學(xué)歷，工作經(jīng)驗和價值觀是否趨同。在評估整體團隊合作，成員之間的相互合作以及對團隊的企業(yè)文化和企業(yè)價值追求的認(rèn)可方面進行綜合評估，以免引起原因。團隊成員之間的問題影響新媒體數(shù)字公司的相應(yīng)工作。2、渠道人才引進通過多種渠道招聘新媒體數(shù)字人才，例如在線招聘平臺，人才中心推薦和獵頭公司介紹。需要更高專業(yè)知識的工作也可以采取與專業(yè)公司合作的形式。例如：財務(wù)狀況需要高水平的專業(yè)知識。新媒體數(shù)字公司可以與會計師事務(wù)所簽訂年度咨詢服務(wù)協(xié)議，以幫助公司建立內(nèi)部審計系統(tǒng)。評估公司的財務(wù)，運營，管理和風(fēng)險，并改善公司的潛在風(fēng)險。您還可以聯(lián)系大學(xué)，進行有針對性的招聘，在后期增加培訓(xùn)力度，并提供實踐練習(xí)的機會，以使新員工迅速成長。3、內(nèi)部員工競聘可以考慮公司內(nèi)部合適員工的內(nèi)部推薦以及公司的就業(yè)競爭等，對員工進行新媒體數(shù)字專業(yè)培訓(xùn)，并在培訓(xùn)后調(diào)整他們的工作位置。在建立新媒體數(shù)字人才引進機制的同時，新媒體數(shù)字人才培訓(xùn)也發(fā)揮著同等重要的作用。要建立一套完整的公司新媒體數(shù)字培訓(xùn)體系，體現(xiàn)人才使用和人才培養(yǎng)必須統(tǒng)一的原則，抓好新媒體數(shù)字專業(yè)人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)具有較高新媒體數(shù)字專業(yè)水平的員工。(三)、加速信息化建設(shè)步伐為了有效支持已經(jīng)開展的各項業(yè)務(wù)并提高工作效率，新媒體數(shù)字公司應(yīng)積極開展新媒體數(shù)字信息化建設(shè)工作：1.引入辦公自動化系統(tǒng)，提高企業(yè)各部門之間的溝通效率，降低溝通成本。2.適時引入企業(yè)資源管理系統(tǒng)，梳理企業(yè)的各種工作流程，提高企業(yè)的整體工作效率和管理水平。3加強公司信息數(shù)據(jù)庫的管理和維護，確保公司數(shù)據(jù)的安全。4.充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，完成企業(yè)資源的整合和優(yōu)化，提升企業(yè)形象，降低企業(yè)交易成本。5.使用公司的微信公眾號向客戶傳遞產(chǎn)品信息和品牌信息，及時收集客戶反饋，并為公司的設(shè)計和銷售部門提供數(shù)據(jù)，以便公司做出新的機會或戰(zhàn)略決策根據(jù)市場變化。九、新媒體數(shù)字產(chǎn)業(yè)投資分析(一)、中國新媒體數(shù)字技術(shù)投資趨勢分析根據(jù)近年來我國新媒體數(shù)字技術(shù)商業(yè)化進程及投資現(xiàn)狀,V報告分析認(rèn)