包裝設(shè)計(jì)流程

包裝專案設(shè)計(jì)——包裝設(shè)計(jì)流程1精選pptNewCoventGardenSoup是英國(guó)一家最早成功研制出現(xiàn)成冷凍湯產(chǎn)品的品牌，為了在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，不斷在包裝設(shè)計(jì)上推陳出新。中低端市場(chǎng)目標(biāo)也越來(lái)越明晰。第一代包裝設(shè)計(jì)第二代包裝設(shè)計(jì)第三代包裝設(shè)計(jì)2精選ppt包裝設(shè)計(jì)過(guò)程1.需求——確定需求說(shuō)明了實(shí)施這個(gè)設(shè)計(jì)工程的原因及目標(biāo)，確定時(shí)越明確越詳細(xì)越好。2.初步研究——深入理解設(shè)計(jì)的整體問(wèn)題，這個(gè)步驟不是為了得出解決方案，而是為了盡可能地搜集關(guān)于設(shè)計(jì)問(wèn)題、市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者的資料，為做出明智的決策來(lái)奠定堅(jiān)實(shí)的根底。3.工程任務(wù)書(shū)——對(duì)工程問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)說(shuō)明，設(shè)計(jì)目標(biāo)是什么，期望的結(jié)果是什么。4.概念和研究——頭腦風(fēng)暴鼓勵(lì)各種觀點(diǎn)百花齊放，并考慮通過(guò)何種技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。5.開(kāi)展——早期的設(shè)計(jì)制定出各種可能實(shí)現(xiàn)的解決方案，挑選方案中的佼佼者進(jìn)一步開(kāi)展，以考察是否能成功地解決設(shè)計(jì)問(wèn)題。6.展示——展示大約3個(gè)設(shè)計(jì)概念，從中挑選1個(gè)進(jìn)行深化，成為設(shè)計(jì)結(jié)果。7.回饋——群眾在剛開(kāi)始接觸一個(gè)設(shè)計(jì)概念時(shí)，會(huì)有強(qiáng)烈的反響。讓概念經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)很重要，有時(shí)候候選方案會(huì)反客為主。8.審查——客戶會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)概念進(jìn)行反響，考察是否到達(dá)了任務(wù)書(shū)的標(biāo)準(zhǔn)，以及正在改進(jìn)的設(shè)計(jì)路線是否存在明顯的缺點(diǎn)或成功之處。9.開(kāi)展——找到一個(gè)聲音，包裝設(shè)計(jì)中的平面元素及表達(dá)方式，要有自己的風(fēng)格和特色，有時(shí)候可以根據(jù)產(chǎn)品特征進(jìn)行外鄉(xiāng)化設(shè)計(jì)。10.生產(chǎn)——生產(chǎn)決策要考慮到設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，例如是否采用特殊的印刷工藝或原料。11.交付——建立設(shè)計(jì)模型，是為了對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)分析，細(xì)化生產(chǎn)量，通過(guò)渠道進(jìn)行分銷。12.驗(yàn)證——成功？產(chǎn)品銷售的增減是檢驗(yàn)這一點(diǎn)的靈敏指標(biāo)，如果此輪不成功，那么需要下次改進(jìn)。3精選ppt1.需求有時(shí)候顧客需要的不僅是產(chǎn)品和效勞，而是看到產(chǎn)品后的興奮和快樂(lè)，是想擁有的沖動(dòng)，如果我們的包裝設(shè)計(jì)能在精神層面上讓受眾感到愉悅，并解決方案簡(jiǎn)單優(yōu)雅，那就更好了。4精選ppt2.初步研究市場(chǎng)研究的目標(biāo)要清晰了解產(chǎn)品本身、產(chǎn)品的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)者、目標(biāo)消費(fèi)群體的概況、客戶自身的情況、客戶的歷史和品牌信息等。根本調(diào)研〔一手資料研究〕根本調(diào)研是指通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查類的方法直接得到的一手材料，這些材料為研究特定的目標(biāo)群體提供了一個(gè)起點(diǎn)。次級(jí)調(diào)研〔二手資料研究〕次級(jí)調(diào)研是指從消費(fèi)者市場(chǎng)研究報(bào)告、行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)等了解到的市場(chǎng)根本架構(gòu)。市場(chǎng)調(diào)研時(shí)要客觀，一手和二手資料要比對(duì)進(jìn)行，有時(shí)候還會(huì)通過(guò)屢次調(diào)查問(wèn)卷，多處選擇調(diào)查樣本等方式保證最終結(jié)果的客觀。勿要憑主觀意念進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)人群的定位。5精選ppt3.包裝設(shè)計(jì)工程任務(wù)書(shū)把握5W原那么Who誰(shuí)？——了解受眾是誰(shuí)，了解他們的性別、年齡、收入與文化背景。你的設(shè)計(jì)所針對(duì)的對(duì)象是誰(shuí)？誰(shuí)是目標(biāo)消費(fèi)者？What什么事？——確定設(shè)計(jì)對(duì)象是何種產(chǎn)品、效勞或組織，確定采取何種傳播策略。Why為什么？——了解客戶采取設(shè)計(jì)與傳播策略的動(dòng)機(jī)與原因。他們?yōu)槭裁葱枰僭O(shè)計(jì)或設(shè)計(jì)新包裝？他們希望到達(dá)何種效果？Where何處？——是指圍繞設(shè)計(jì)結(jié)果，客戶會(huì)通過(guò)哪些途徑與設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行溝通?？蛻襞c設(shè)計(jì)師是否會(huì)就設(shè)計(jì)過(guò)程的各個(gè)階段達(dá)成一致觀點(diǎn)？How如何做？——是指設(shè)計(jì)師該如果制定設(shè)計(jì)解決方案，來(lái)滿足設(shè)計(jì)工程任務(wù)書(shū)的要求？6精選ppt4.概念和研究概念生成是釋放創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)過(guò)程，設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要圍繞“5W〞原那么展開(kāi)，對(duì)問(wèn)題進(jìn)行思考時(shí)勾勒出創(chuàng)意草圖，對(duì)產(chǎn)品生成及環(huán)境進(jìn)行了解和觀察，通過(guò)聲音、氣味、感覺(jué)及周圍有形無(wú)形的因素進(jìn)行展開(kāi)。頭腦風(fēng)暴一定要是先放開(kāi)，激發(fā)每人不同尋常的潛在創(chuàng)意并進(jìn)行記錄，然后再根據(jù)種類、可行性、實(shí)際因素、含義、利潤(rùn)、本錢與缺陷等因素再收縮，對(duì)想法進(jìn)行分類和分組。7精選ppt創(chuàng)造充滿感情的連接如果設(shè)計(jì)師期望能給消費(fèi)者提供一個(gè)品牌經(jīng)驗(yàn)的影響，那么包裝設(shè)計(jì)正是這種影響的核心。包裝設(shè)計(jì)有時(shí)機(jī)去向受眾訴諸完整的情感經(jīng)驗(yàn)，并且在整個(gè)過(guò)程中激發(fā)消費(fèi)者的各種器官，并提供預(yù)期的情感，比方滿意、價(jià)格、快樂(lè)、歡愉、信任和興奮。8精選ppt講故事講故事的方式容易使觀眾把自己放入到某種真實(shí)的情境。一個(gè)好的故事能夠營(yíng)造好的氣氛，創(chuàng)造一種深度從而影響讀者。包裝上的故事也能夠讓消費(fèi)者的想象進(jìn)入一個(gè)階段，這時(shí)候產(chǎn)品更容易銷售。一個(gè)好的故事驅(qū)使消費(fèi)者去尋找在下個(gè)產(chǎn)品中他或者她發(fā)生了什么。9精選ppt俏皮的設(shè)計(jì)一個(gè)成功的俏皮設(shè)計(jì)能夠起到明顯的作用，就是當(dāng)你看到一個(gè)消費(fèi)者有所反響的時(shí)候。俏皮的做法會(huì)邀請(qǐng)人們?nèi)ヌ剿骱头_(kāi)心扉。記住產(chǎn)品的受眾是重要的。一些產(chǎn)品不需要俏皮，也不是所有的消費(fèi)者都想去玩一玩。10精選ppt隱喻和比喻有時(shí)候去表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)，最好的方法是作比較。比較的技術(shù)有兩種，那就是隱喻和比喻。用一個(gè)比喻的方法去比較兩個(gè)不一樣觀點(diǎn)，常常使用“像〞這個(gè)詞。例如可能在包裝上會(huì)使用云的插圖來(lái)比喻品牌紙巾的柔軟程度。有些比喻用相關(guān)聯(lián)想的手法，例如這款創(chuàng)意空氣清新劑包裝設(shè)計(jì)，共有三種香型，檸檬，草莓和冰霜，為凸顯“真氣味〞的感覺(jué)，頂部采用柔軟的橡膠材質(zhì)，使用時(shí)好似在擠壓真正的水果。11精選ppt幽默和智慧為什么狗會(huì)過(guò)馬路？答案不一定有趣，但能讓受眾開(kāi)心就行。幽默和大笑強(qiáng)化免疫系統(tǒng)，減輕壓力。機(jī)智源自幽默卻又高于幽默，包裝設(shè)計(jì)上的幽默和機(jī)智將會(huì)鼓勵(lì)消費(fèi)者，引導(dǎo)他們走近仔細(xì)觀看。需要謹(jǐn)慎的是幽默也可能會(huì)變得棘手，提交方案前最好先做實(shí)驗(yàn)確定有效性。12精選ppt5.開(kāi)展制定方案的思維方式進(jìn)與出：跳出傳統(tǒng)表達(dá)方式，但是又能與產(chǎn)品特性相符。KISS：Keepitshortandsimple，包裝設(shè)計(jì)要能清晰傳達(dá)產(chǎn)品信息，還要用戶看得懂。聚焦：將包裝特色聚焦在某個(gè)關(guān)鍵的信息元素上，讓用戶形成條件發(fā)射?？瞻祝嚎瞻椎拇嬖?，使核心的設(shè)計(jì)元素更容易被發(fā)現(xiàn)，從而能使它們產(chǎn)生更大的作用?？瞻撞皇钦婵?，而是允許其他元素適當(dāng)發(fā)揮作用的中性空間。13精選ppt取得平衡因?yàn)榘b通常由許多元素組成，實(shí)現(xiàn)各種元素之間的視覺(jué)平衡是包裝設(shè)計(jì)的主要目標(biāo)之一。信息層級(jí)結(jié)構(gòu)中最主要的是建立平衡和秩序。設(shè)計(jì)者必須預(yù)先確定在溝通方面能夠影響包裝的每個(gè)元素的相對(duì)重要性，視覺(jué)沖擊力以及一些必須要表達(dá)的信息。在所有元素都集中了之后要做的就是找到視覺(jué)平衡。設(shè)計(jì)師將使用他或她的直覺(jué)和經(jīng)驗(yàn)豐富的眼睛作出調(diào)整，使所有包裝設(shè)計(jì)里面的積極元素，如照片、插圖、圖表形式、版式、標(biāo)識(shí)到達(dá)舒適和諧，同時(shí)調(diào)整好消極空間或背景。14精選ppt6.展示中的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單：簡(jiǎn)單是一個(gè)相當(dāng)復(fù)雜的話題，要做到簡(jiǎn)單，其實(shí)比人們一般所想的要難。一般而言，消費(fèi)者最初看到一件包裝時(shí)，僅僅只會(huì)注意到三到四個(gè)元素，相對(duì)簡(jiǎn)單的包裝反而更能抓住消費(fèi)者的注意力。(理解一個(gè)問(wèn)題的簡(jiǎn)單化，一定要在深刻理解之后，才能將其做到真正的簡(jiǎn)單。)外形：將包裝設(shè)計(jì)的外形設(shè)計(jì)與產(chǎn)品結(jié)合。色彩：通過(guò)色彩心理學(xué)找到與產(chǎn)品最契合的色彩搭配運(yùn)用于產(chǎn)品中。圖示和象征：包裝設(shè)計(jì)中的圖案元素要與產(chǎn)品文化相符。命名：為品牌穿鑿一個(gè)獨(dú)特而個(gè)性的名字。文化差異：將產(chǎn)品包裝外鄉(xiāng)化。15精選ppt巧妙使用花紋設(shè)計(jì)巧妙的花紋是吸引消費(fèi)者眼球的有效方法。一個(gè)絕妙的花紋可以使消費(fèi)者入迷。大多數(shù)花紋根本上使用重復(fù)和周期性的變化方式，也可以是單獨(dú)且非對(duì)稱的。根據(jù)產(chǎn)品在貨價(jià)上的堆疊方法也可以設(shè)計(jì)出一些巧妙的花紋裝飾，使這個(gè)品牌的產(chǎn)品格外搶眼。16精選ppt標(biāo)尺和線線是用來(lái)幫助別離內(nèi)容和結(jié)構(gòu)的，是一個(gè)能幫助突出信息功能的元素。它們可以是直或曲的，重或輕的，粗糙或光滑，連續(xù)或折斷。線可用作一種純粹的審美元素，創(chuàng)立一種情感照應(yīng)：水平=平靜，垂直=莊嚴(yán)，對(duì)角線=活力，彎曲=優(yōu)雅。17精選ppt圖標(biāo)和符號(hào)圖標(biāo)和符號(hào)通常使用非常簡(jiǎn)化的風(fēng)格是為了產(chǎn)生高比照度。圖標(biāo)或符號(hào)的目的是為了更快解釋圖像，因?yàn)槌橄蟮男蜗笫瞧渥钪匾暮?jiǎn)化局部。在有一定距離的情況下它們也可以更容易在貨架上得到識(shí)別。18精選ppt攝影與繪畫(huà)攝影是一種具象傳達(dá)設(shè)計(jì)師想法的方式，可以發(fā)揮主導(dǎo)作用或成為設(shè)計(jì)中的一局部。繪畫(huà)的種類有很多，版畫(huà)、油畫(huà)、插畫(huà)等，通過(guò)繪畫(huà)的不同種類和質(zhì)感表達(dá)出產(chǎn)品特色和其定位人群。19精選ppt復(fù)古設(shè)計(jì)復(fù)古在一部美劇里被稱為“oldandused〞，但局部人群似乎對(duì)復(fù)古的包裝設(shè)計(jì)依然情有獨(dú)鐘，從歷史文化的沉淀感和回憶喚起了消費(fèi)者心中曾經(jīng)的記憶，傳統(tǒng)產(chǎn)品多可考慮采用此種包裝方式。20精選ppt色彩戰(zhàn)術(shù)色彩是一項(xiàng)功能強(qiáng)大的設(shè)計(jì)工具，它影響消費(fèi)者的情緒，涉及消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的反響。色彩是消費(fèi)者在包裝上注意到的第一元素，也是背后購(gòu)置決籌劃?rùn)C(jī)里最重要的原因之一。顏色可以影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品規(guī)模、質(zhì)量、價(jià)值和味道等看法。紅色黃色傳遞低價(jià)的含義，微妙的顏色處理可以向消費(fèi)者暗示產(chǎn)品的細(xì)節(jié)與質(zhì)量。紅色、橙色、黃色和褐色屬于暖色調(diào)，而綠色和藍(lán)色那么屬于冷色調(diào)。一般來(lái)說(shuō)，明亮的顏色會(huì)顯得比同樣區(qū)域的冷色較深、較大。黃色圓圈，往往向外移動(dòng)或輻射，而藍(lán)色圓圈傳達(dá)向內(nèi)運(yùn)動(dòng)。21精選ppt單純的色彩貨架上總是充滿著海量的圖形、照片、鮮艷的色彩，有一個(gè)方法能使一個(gè)產(chǎn)品脫穎而出，那就是淡化產(chǎn)品上的顏色。白色或者單色彩，也或者一個(gè)簡(jiǎn)單的黑與白的設(shè)計(jì)可以提供強(qiáng)大的反差。較少的顏色也往往意味著優(yōu)雅和成熟。22精選ppt豐富的色彩豐富的色彩能夠刺激人們的購(gòu)置欲望，特別是對(duì)于兒童群體。顏色的喜好也與性別有密切關(guān)系，黑色等深色吸引男孩，女孩那么更喜歡粉色和紫色。23精選ppt天然的包裝材料原料的美麗之處便是原始未經(jīng)修飾的狀態(tài)?？梢杂糜|覺(jué)感受建立它們和消費(fèi)者之間的直接聯(lián)系。在設(shè)計(jì)過(guò)程中如果處理得當(dāng)，原材料將具有前衛(wèi)、精打細(xì)算和明智的風(fēng)格特征?？赡軙?huì)使用一些根底的原料包括了灰板、紙板、牛皮紙等。24精選ppt簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)消費(fèi)者通常通過(guò)快速掃描貨架來(lái)尋找價(jià)格優(yōu)惠和具有新意的產(chǎn)品。這就要求產(chǎn)品包裝必須在7秒內(nèi)傳達(dá)一個(gè)信息吸引消費(fèi)者的注意，從而激發(fā)其購(gòu)置決定。在復(fù)雜的同類產(chǎn)品環(huán)境中，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)更能吸引消費(fèi)者的目光。25精選ppt根本字體字體幾乎是所有包裝設(shè)計(jì)的根本要素。根本可以劃分為襯線字體和無(wú)襯線字體，襯線字體可以在字體開(kāi)始結(jié)束的兩端擴(kuò)展裝飾，大多數(shù)包裝還是用的無(wú)襯線字體。易讀性是另一個(gè)需要關(guān)注的問(wèn)題，防止使用過(guò)量字體去吸引讀者注意，他們不打算看長(zhǎng)文本段落，小尺寸難以閱讀的局部都會(huì)忽略。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)的字體排版需要考慮以下8點(diǎn)：1.相對(duì)簡(jiǎn)單的字可以考慮較大尺寸以便更清晰，并要精心設(shè)計(jì)，例如品牌標(biāo)識(shí)及口號(hào)。2.深色背景上防止使用大量白字，必須使用時(shí)增加字體大小。3.防止在插圖或彩色區(qū)域使用比照度低的文字形式。4.長(zhǎng)段落小型字體吸引消費(fèi)者閱讀的長(zhǎng)度不超過(guò)39個(gè)字符。5.多用羅列的方式，編號(hào)或用符號(hào)分理層級(jí)，防止長(zhǎng)句。6.大寫或加粗不一定使消息容易閱讀。包裝街頭或接縫處的文字和插圖難以閱讀和辨識(shí)。7.字號(hào)大小比照要增大，防止斜體，字體數(shù)量不可過(guò)多。26精選ppt手寫體1493年，約翰古騰堡設(shè)計(jì)了第一種字體。今天已經(jīng)有成千上萬(wàn)的字體以不同的類別區(qū)分，有襯線、無(wú)襯線字體和手寫等。手工繪制字體給消費(fèi)者有信服感，字體的風(fēng)格要與產(chǎn)品相符，其制作質(zhì)感也要有所考慮。運(yùn)用字體時(shí)，設(shè)計(jì)者必須尊重字體的完整性，特別是有些字體已經(jīng)具有特定的用途和功能設(shè)計(jì)，不要過(guò)度伸展或扭曲字體，考慮字體的美學(xué)效果。27精選ppt圖形字體字體本身也是可以被設(shè)計(jì)的，可以被讀取，可以補(bǔ)充標(biāo)簽的信息或純粹作為一個(gè)背景元素。28精選ppt條形碼和重要的信息條形碼是一種用來(lái)有效管理零售商品定價(jià)和庫(kù)存信息的技術(shù)方法。對(duì)于一個(gè)零售商來(lái)說(shuō)一個(gè)商品每次都要掃描識(shí)別是一件費(fèi)時(shí)費(fèi)力的事情，正因?yàn)槿绱耍瑢⑺性O(shè)計(jì)過(guò)的條形碼在通過(guò)商場(chǎng)儀器測(cè)試之前提前通過(guò)制造工廠印刷上去就使整個(gè)過(guò)程變得方便了很多。還有產(chǎn)品的使用和平安方面的要求和符號(hào)，包括產(chǎn)品的所有信息在設(shè)計(jì)的時(shí)候都要字體清晰明確，可讀性高并老實(shí)描述。29精選ppt30精選ppt承諾包裝傳達(dá)了一個(gè)承諾：銷售者對(duì)購(gòu)置者關(guān)于產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的承諾。購(gòu)置者可以接受，也可以不接受這個(gè)承諾。這種價(jià)值觀上的互動(dòng)，在消費(fèi)者瀏覽貨架上的產(chǎn)品時(shí)便已經(jīng)起作用了，此時(shí)消費(fèi)者會(huì)形成對(duì)產(chǎn)品的屬性、潛在這個(gè)循環(huán)優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的認(rèn)知?！仓灰M(fèi)者購(gòu)置了產(chǎn)品，即是對(duì)包裝表達(dá)的承諾產(chǎn)生了信服〕品牌包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品的價(jià)值和屬性一定要負(fù)有老實(shí)的責(zé)任，不能吹噓或者夸大，無(wú)中生有。包裝要履行信息承諾，如果承諾建構(gòu)恰當(dāng)，就會(huì)實(shí)現(xiàn)封閉良性循環(huán)，刺激消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)置產(chǎn)品。如果無(wú)法兌現(xiàn)承諾，就會(huì)打破循環(huán)，使產(chǎn)品無(wú)法存活。承諾可以通過(guò)設(shè)計(jì)方向、圖形說(shuō)明及圖像、字體、色彩、外形和形式清晰表達(dá)出來(lái)。31精選ppt生產(chǎn)保證很多食品和藥物，因?yàn)橛邢薜谋Ｙ|(zhì)期導(dǎo)致內(nèi)部產(chǎn)品的過(guò)期和損失。多年來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)開(kāi)始圍繞某類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，提供了諸如防止靜電，防潮，耐腐蝕，控制濕度、空氣、溫度來(lái)控制保質(zhì)期和維護(hù)產(chǎn)品的完整性。設(shè)計(jì)師的工作是要了解不同的產(chǎn)品部門的包裝及材料的類型。32精選ppt翻開(kāi)包裝加強(qiáng)客戶購(gòu)置動(dòng)機(jī)的方法之一就是使展示內(nèi)部產(chǎn)品的過(guò)程變得愉快。一個(gè)開(kāi)放式的包裝可以加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的整體體驗(yàn)。最終這個(gè)做法會(huì)超越消費(fèi)者的預(yù)期從而提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的預(yù)期價(jià)值。設(shè)計(jì)者在考慮翻開(kāi)包裝的環(huán)節(jié)時(shí)需注意：1.細(xì)分翻開(kāi)包裝的步驟。2.包裝內(nèi)飾的設(shè)計(jì)。3.保證可以輕松訪問(wèn)。4.品牌展示。5.特殊因素的考慮。33精選ppt功能便捷性設(shè)計(jì)有多種用途的容器能夠增加吸引力，尤其是