新媒體運營第四課媒體介紹

除了微博和微信這兩大新媒體平臺之外，其他新媒體也在蓬勃發(fā)展中，并借助智能手機、微博、微信等平臺茁壯成長。APP應用、新聞客戶端、微電影、短視頻、直播平臺等都是能以小博大的新媒體營銷工具。新媒體運營者應當善加利用才是。01A

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將推廣內(nèi)容植入新媒體移動端02新聞客戶端：

贏得比紙媒更多的閱讀量03微電影：

有品質(zhì)才能讓用戶記住你04短視頻：

小創(chuàng)意引爆大流量APP：

將推廣內(nèi)容植入新媒體移動端APP：將推廣內(nèi)容植入新媒體移動端APP應用為什么對用戶的吸引力那么大？天生自帶游戲機制每打通一道游戲關(guān)卡或者游戲等級升了一級，都會讓人們感覺良好。人們關(guān)心的不只是自己做得怎么樣，還在乎自己的成績跟別人相比的結(jié)果如何。瑞典宜家推出了一款名為IKEA

Now的APP應用。用戶可以在這款APP上“設(shè)計自己的家”，選擇臥室、客廳、廚房或者書房，再從宜家家具中選擇自己喜歡的款式放在虛擬客廳或書房里。玩這個虛擬房間布置游戲APP的不一定都是宜家家具的消費者，但大多數(shù)人都有親手設(shè)計自己的家這個夢想。用戶在現(xiàn)實中可能受制于多種因素，沒法把家居環(huán)境完全布置成自己最喜歡的個性化風格。但在APP應用中，他們只要輕輕點擊、滑動手指，就能輕松地創(chuàng)建出豐富多彩的自定義家居環(huán)境布局。宜家還設(shè)置了有獎投票，讓廣大網(wǎng)友選出自己認為最棒的家居環(huán)境布局。APP：將推廣內(nèi)容植入新媒體移動端怎樣通過APP應用來推廣內(nèi)容？◎新產(chǎn)品上線前期本階段的核心任務(wù)是確定產(chǎn)品定位與市場受眾◎新產(chǎn)品內(nèi)測期本階段的重點是運營者收集足夠的用戶行為數(shù)據(jù)和反饋意見，以便優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計◎新產(chǎn)品推廣期經(jīng)過前兩個環(huán)節(jié)后，APP應用產(chǎn)品就可以開始大規(guī)模推廣了◎產(chǎn)品成熟期這個階段的APP應用推廣已經(jīng)過了高度增長階段，數(shù)據(jù)會保持在一個相對穩(wěn)定的范圍內(nèi)新聞客戶端：

贏得比紙媒更多的閱讀量新聞客戶端：贏得比紙媒更多的閱讀量新聞客戶端的現(xiàn)狀如何？新聞客戶端：贏得比紙媒更多的閱讀量新聞客戶端未來的發(fā)展前景如何？新聞客戶端分為綜合性門戶網(wǎng)站的新聞客戶端、企業(yè)的新聞客戶

端、媒體行業(yè)的新聞客戶端三大類型。綜合性門戶網(wǎng)站的新聞客

戶端以新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐為代表，91.8％的受訪用戶將其作為了解最新消息的首選渠道。企業(yè)新聞客戶端以今日頭條、果殼、知乎、海爾、杜蕾斯等為代表，73.9％的受訪用戶經(jīng)?；蛴袝r從這里了解新聞。媒體行業(yè)的客戶端以中央電視臺、《環(huán)球日報》、

新華社等為代表，58.9％的受訪用戶經(jīng)?；蛴袝r瀏覽媒體行業(yè)客戶端發(fā)布的新聞。由此可見，綜合性門戶網(wǎng)站依然是人們心中的主

要消息集散地。據(jù)調(diào)查表明，88.6％的受訪用戶曾經(jīng)在手機上下載過新聞客戶端。耐人尋味的是，56.1％的受訪用戶擁有少于3個新聞客戶端，39.5％的人擁有3～5個。這說明大部分客戶不會只使用單一的客戶端，新媒體運營者有望讓自己的用戶增加新的客戶端。微電影：

有品質(zhì)才能讓用戶記住你微電影：有品質(zhì)才能讓用戶記住你微電影為什么會在新媒體時代興起？微電影的投資不大，制作周期短，傳播內(nèi)容不長，但創(chuàng)作者多是專業(yè)影視團隊。相對于短視頻，微電影擁有更完整的故事劇情，能更好地傳達營銷內(nèi)容。它可以利用各種新媒體平臺進行傳播，用戶通過視頻網(wǎng)站的“彈幕”功能可以對微電影發(fā)出短評，故而微電影在傳播過程中具有雙向性和互動性。微電影無法完全取代大電影微電影：有品質(zhì)才能讓用戶記住你微電影的宣傳策略有哪些？新媒體的多元化發(fā)展為微電影的制作和傳播提供了廣闊的舞臺。微電影已經(jīng)成為企業(yè)新媒體營銷的重要營銷手段。運營者可以根據(jù)自身需要對微電影的內(nèi)容進行集中展示，選擇最佳的上線時間與合適的播放平臺來吸引觀眾。此外，運營者應該淡化廣告意識，把微電影制作得更有內(nèi)涵，這樣才能引起觀眾的共鳴。雀巢集團與“開心麻花”以此為契機展開了進一步的聯(lián)合營銷。觀眾在活動期間去劇院觀看“開心麻花”的話劇，就能憑門票領(lǐng)到雀巢產(chǎn)品。此舉拓寬了雀巢中老年奶粉的銷售渠道，也擴大了“開心麻花”的影響力。短視頻：

小創(chuàng)意引爆大流量短視頻：小創(chuàng)意引爆大流量為什么短視頻容易引發(fā)熱門話題？小而美清博大數(shù)據(jù)在《咪蒙被碾壓！短視頻才是自媒體吸金變現(xiàn)的終極渠道！》一文中對比了不同自媒體的刊例價（指每家媒體官方根據(jù)媒體的知名度、發(fā)行量、發(fā)行區(qū)域等因素制定的對外報價）。情感心靈類公眾號“二更食堂”的多圖文次條刊例價高達46.8萬元，多圖文頭條刊例價更是達到了130萬元，占據(jù)了自媒體刊例價的首席。以一年圈粉幾百萬著稱的現(xiàn)象級個人自媒體“咪蒙”的多圖文頭條刊例價則是78萬元，名列自媒體刊例價排行榜的探花。短視頻：小創(chuàng)意引爆大流量短視頻內(nèi)容創(chuàng)作呈現(xiàn)的趨勢如何？直播平臺：

新媒體盈利的新增長點直播平臺：新媒體盈利的新增長點為什么直播平臺會成為新媒體經(jīng)濟的新增長點？擁有龐大的網(wǎng)紅資源與出色的活動組織能力，所以雙方將在大數(shù)據(jù)、云存儲、智能化等領(lǐng)域開展深入合作直播平臺最大的優(yōu)勢就是能即時反映現(xiàn)場情況，讓