《互聯(lián)網(wǎng)背景下湖北旅游城市形象塑造問題及完善對(duì)策研究》7500字

互聯(lián)網(wǎng)背景下湖北旅游城市形象塑造問題及完善對(duì)策研究目錄TOC\o"1-2"\h\u624一、緒論 120710（一）研究背景 132229（二）研究意義 228466（三）理論基礎(chǔ) 311802二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，目前湖北地區(qū)旅游城市形象塑造的現(xiàn)狀 41512（一）武漢市 46687（二）宣恩縣 516131三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，目前湖北地區(qū)旅游城市形象塑造的問題及原因 520077（一）黃石市政府和企業(yè)通過體育賽事提升城市品牌形象的意識(shí)不強(qiáng) 532223（二）賽事傳播途徑單一，宣傳策略傳統(tǒng) 63753四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，湖北地區(qū)旅游城市形象塑造的對(duì)策 719129五、結(jié)論 87726參考文獻(xiàn) 9摘要：旅游形象就是游客對(duì)旅游地的整體認(rèn)知和評(píng)價(jià)，城市文化形象則是城市旅游形象中最核心的因素，也是增強(qiáng)旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵最主要的表現(xiàn)。文章從當(dāng)前湖北省旅游城市形象的數(shù)個(gè)成功例子為切入點(diǎn)，詳細(xì)的分析了黃石市城市旅游資源、旅游宣傳等多個(gè)方面的旅游城市形象塑造的問題，并提出塑造黃石市旅游城市形象塑造的對(duì)策建議。關(guān)鍵詞：湖北；旅游城市形象；塑造一、緒論（一）研究背景旅游業(yè)作為一個(gè)直接服務(wù)于人類的產(chǎn)業(yè)，對(duì)全社會(huì)需求提升所引起的變化有最為直觀的體驗(yàn)，據(jù)中國旅游研究院官網(wǎng)上公布的報(bào)告顯示，2019年國內(nèi)游客總量為60.06億人，較去年同期增加3.0億人，出入境游客總量較去年同期增加6.63億人，全年旅游總收入較去年同期增加0.63億人?？梢娫絹碓蕉嗟娜税崖糜萎?dāng)成生活的重要方式之一，旅游出行已經(jīng)成為民眾的生活常態(tài)。同時(shí)新中國成立70年來，中國旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大，其發(fā)展演變從大一統(tǒng)旅游市場向細(xì)分旅游市場轉(zhuǎn)變、從一般旅游向智慧旅游轉(zhuǎn)變、從景區(qū)旅游向全域旅游轉(zhuǎn)變、從單一的行政管理向更為全面的綜合治理轉(zhuǎn)變、從承擔(dān)經(jīng)濟(jì)功能和對(duì)外交流功能和能向承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任轉(zhuǎn)變。游客在有限的時(shí)間內(nèi)，花些錢和精力，去另一個(gè)城市欣賞美景，去欣賞并感受風(fēng)俗，體驗(yàn)城市之間不同的文化差別，以上的行為都是在旅游中發(fā)生的。這些因素確保了游客對(duì)城市旅游的感受只與表面有關(guān)。此外，城市之間的競爭日益激烈，打造城市旅行形象是當(dāng)代城市旅游發(fā)展中最關(guān)鍵問題之一。不僅影響了游客的消費(fèi)行為，而且還透過這個(gè)現(xiàn)象觀察出城市對(duì)自我優(yōu)勢(shì)的理解，對(duì)城市旅游業(yè)的發(fā)展起著決定性的作用。21世紀(jì)是一個(gè)形象時(shí)代，旅游資源開發(fā)過程中旅游形象塑造起著決定性作用，游客通常依據(jù)對(duì)旅游地的整體評(píng)價(jià)，對(duì)旅游地形象認(rèn)知的優(yōu)劣來確定是否實(shí)施旅游行為，一個(gè)有鮮明個(gè)性的旅游地形象能吸引較多游客，一個(gè)又臟又亂或者模糊不清的旅游形象難以吸引游客，由此可見，塑造好旅游形象對(duì)于搶占旅游市場起著巨大作用。但是我們必須看到，旅游經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的同時(shí)也伴隨著種種問題，當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”的大發(fā)展，最近幾年備受關(guān)注的海南三亞”天價(jià)海鮮",山西喬家大院等被撤銷5A級(jí)景區(qū)資格的事件流傳甚廣，給不同景區(qū)帶來不同程度的沖擊，這不僅對(duì)景區(qū)所在地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，社會(huì)效益造成直接影響，而且使其城市旅游形象受到極大的削弱，妨礙了旅游的正常進(jìn)行。目前我國旅游形象的塑造主要存在一些誤區(qū)：一是盲目追求“大而全”，二是缺乏特色性，三是忽視了區(qū)域差異和地方文化特征。這些都不利于提高旅游競爭力。深層次地講，各地區(qū)旅游形象塑造得好與壞也是一個(gè)地方政府行為能力高低的尺度，旅游形象的背后暗含了一個(gè)問題，那就是政府作為主管部門的管理是否健全和規(guī)范，政府的行為往往會(huì)對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展直接產(chǎn)生積極或者消極的影響，如何強(qiáng)化政府管理力度和樹立良好旅游形象或者當(dāng)產(chǎn)生消極影響時(shí)，政府應(yīng)該如何首先積極行動(dòng)和扭轉(zhuǎn)旅游形象都是值得我們?nèi)ド钊胙芯坎で蠼鉀Q途徑。（二）研究意義隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)的發(fā)展，游客感知對(duì)于旅游地形象提升的作用日益突出。在此背景下，學(xué)者們進(jìn)行了大量的相關(guān)研究。但當(dāng)前，國內(nèi)學(xué)者仍主要采用較為傳統(tǒng)的問卷調(diào)查或者訪談等形式來收集游客感知的數(shù)據(jù)，這種方法在各個(gè)方面均存在著較大的局限性，本文通過收集大量的相關(guān)文獻(xiàn)作為原始資料暫開分析。并且，由于當(dāng)前關(guān)于旅游目的地發(fā)展的理論大多是站在供給方的角度進(jìn)行分析，而本文則從需求方出發(fā)，一定程度上彌補(bǔ)了現(xiàn)有成果的不足，豐富了理論研究。湖北省作為我國旅游先行區(qū)，湖北省境內(nèi)的許多城市憑借其內(nèi)部優(yōu)越的地理、氣候以及資源條件，在外部多種機(jī)遇的影響下，極大地提升了地區(qū)旅游業(yè)的競爭力。但是，當(dāng)前，在眾多旅游網(wǎng)站所發(fā)布的旅游排行榜中，湖北省并不靠前，這也就說明湖北省旅游業(yè)的發(fā)展還具有很大的提升空間。因此，找出湖北省旅游業(yè)發(fā)展中的不足，并積極制定對(duì)策，這對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展尤為關(guān)鍵。（三）理論基礎(chǔ)1.城市形象城市它包含了很多相關(guān)要素，這其中就有城市的經(jīng)濟(jì)能力發(fā)展水平、城市的歷史、城市具有的文化底蘊(yùn)、城市涵蓋的社會(huì)和交通系統(tǒng)，還包含居民生活水平等重要的要素。經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、資源的數(shù)量和質(zhì)量、居民的質(zhì)量、歷史和文化特征以及其他因素共同塑造了城市的特點(diǎn)。城市形象是在地方居民和外國游客的心目中形成的關(guān)于城市經(jīng)濟(jì)、文化史、城市表、居民素質(zhì)、人民利用以及資源水平等因素的主觀印象。集城市人文景觀形象、居民形象和政府形象綜合一體的是城市形象的體現(xiàn)，有著無形和有形。良好的城市規(guī)劃發(fā)展不但能促進(jìn)地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也可以做到吸引外地人才，招商引資，提高城市的經(jīng)濟(jì)程度，給大家留下深刻的印象。2.旅游形象關(guān)于旅游業(yè)的定義和表達(dá)形式不同，更常見的是與旅游業(yè)的形象進(jìn)行討論。在旅游形象的定義上，李仁雷撰寫了國內(nèi)第一部關(guān)于旅游形象規(guī)劃的專著。旅游形象是游客對(duì)旅游的目的地所有信息的過程和結(jié)果，包含直接獲取信息和間接聯(lián)系信息，包括圖像主題、圖像對(duì)象和圖像本體。有學(xué)者認(rèn)為旅游形象是指游客加工處理了一些從旅游目的地收集到的信息，然后就會(huì)獲得關(guān)于旅游目的地整體環(huán)境的整體形象。3.旅游城市形象城市旅游形象是指城市的市貌環(huán)境，精神文明建設(shè)和現(xiàn)代化程度的整體。大部分的學(xué)者認(rèn)為發(fā)展城市旅游的關(guān)鍵點(diǎn)在于如何塑造出具有地方性特色的城市旅游形象，也代表了城市的第一形象。這同樣也是可以作為吸引國內(nèi)外游客的一種方式，來增加地方性的影響力，也可以帶動(dòng)周邊城市的經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展。簡而言之，城市旅游形象對(duì)城市旅游的發(fā)展有很大的作用，占有較高的地位，城市旅游的定義也有所不同。中國學(xué)者吳揚(yáng)認(rèn)為所謂的城市旅游是指游客在城市旅游中瀏覽城市內(nèi)外景觀時(shí)所感受到的印象和感受，這是一個(gè)綜合城市的第一印象評(píng)估和感知的體現(xiàn)。4.“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”是依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，運(yùn)用信息技術(shù)與工具，滿足企業(yè)與顧客在理念，產(chǎn)品與服務(wù)等方面溝通過程中，通過線上活動(dòng)實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值創(chuàng)造，分發(fā)與傳遞，同時(shí)對(duì)顧客關(guān)系進(jìn)行管理，運(yùn)用大數(shù)據(jù)對(duì)旅游資源進(jìn)行整合，從而實(shí)現(xiàn)一定旅游經(jīng)濟(jì)收益的旅游新活動(dòng)。二、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，目前湖北地區(qū)旅游城市形象塑造的現(xiàn)狀（一）武漢市武漢市區(qū)歷史悠久而幽遠(yuǎn)，根據(jù)史考，在郊區(qū)黃陂縣境內(nèi)發(fā)現(xiàn)的盤龍城城址是大約3500年以前商代方國的宮城；三國時(shí)期武昌與漢陽兩地都建有江夏與卻月古城；唐代武漢已是名聞遐邇的名商,,發(fā)展至明清被譽(yù)為國家“四大名鎮(zhèn)”，而武漢又位于湖北腹地,"九省通衢”之地,"交通便利","人杰地靈".因此,"歷史名城","江城","得天獨(dú)厚","千湖之地","湖北之城","武漢之城“等一系列旅游城市形象的打造都離不開”千湖之城”，而“江城之城",則更離不開”千湖之市","江城之鄉(xiāng)","。作為一個(gè)典型的內(nèi)陸省份，武漢市擁有非常豐富而寶貴的自然資源和人文資源，但由于其地理位置特殊，又具有一定的特殊性，使得它成為了名副其實(shí)的“水上山城”。根據(jù)2003年武漢水資源普查數(shù)據(jù)顯示：武漢現(xiàn)有大小湖泊164處，市區(qū)水域總面積2178km2，分別占市域總面積的25%和6%;相對(duì)于其它城市而言，位于市區(qū)中心的湖泊有38處，較為著名的湖泊有東湖，三角湖，湯遜湖，梁子湖等，水落城中，人在江湖，水的浪漫武漢，完全稱得上“東方威尼斯”了。再加上兩江交匯，三鎮(zhèn)鼎立，龜蛇對(duì)峙，九省通衢，其特殊地理風(fēng)貌，堪稱國內(nèi)絕無僅有，舉世罕見。而受“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)的沖擊，武漢市的這種優(yōu)勢(shì)也借助網(wǎng)絡(luò)源源不斷地散發(fā)至全國各地，無論是淵遠(yuǎn)楚文化及紅色革命的歷史積淀，還是其特有的文化品格及人文精神—“篳路藍(lán)縷”的創(chuàng)業(yè)情懷,"撫夷屬夏“的開放情懷，“破封立縣”的創(chuàng)新自覺，“深固難徒“的愛國情結(jié)，“止戈為武”的和諧情懷，都使武漢市旅游城市形象逐步深入人心，成為每個(gè)中國人心目中十分堅(jiān)實(shí)的旅游城市。（二）宣恩縣對(duì)湖北宣恩縣而言，圍繞“仙山貢水浪漫宣恩”的宣傳標(biāo)語與現(xiàn)象級(jí)“宣恩專用詞匯及廣告主題表述語”的批量橫空出世，極大地提升了湖北宣恩縣旅游品牌知名度，刷新并顛覆了宣恩形象與宣恩人品質(zhì)，必將成為宣恩人集體記憶與城市文化底蘊(yùn)中不可忽視的一環(huán)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下，宣恩縣彭家村吊腳樓群受到極高的評(píng)價(jià)，著名建筑學(xué)家張良皋先生在武陵山尋根探源，遐方探勝中發(fā)現(xiàn)了這一古建筑，慧眼識(shí)珠潛心鉆研，將彭家村吊腳樓群推得五體投地，彭家村也因此受到業(yè)內(nèi)熱捧，被評(píng)為“全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，并在全國旅游業(yè)中大放異彩，同時(shí)受到雅倫格文化藝術(shù)基金會(huì)資助，彭家村設(shè)計(jì)作品入圍"2018第十六屆威尼斯國際建筑雙年展",吸引了眾多觀眾的目光，立即啟動(dòng)“激活中國土家泛博物館”巡展"中國土家博物館","武漢土家博物館"等大型活動(dòng)。之后，“兩河口”被聯(lián)合國教科文組織列入世界文化遺產(chǎn)名錄。2017年12月15日，“兩河口:'一帶一路'歷史遺產(chǎn)保護(hù)實(shí)踐與思考”學(xué)術(shù)研討會(huì)暨成果展示會(huì)在武昌召開。威尼斯第一次展出之后，雅倫格文化藝術(shù)基金會(huì)更進(jìn)一步加深了威尼斯建筑大學(xué)和東南大學(xué)的合作關(guān)系。在宣恩縣縣委、縣政府倡導(dǎo)下，兩大學(xué)與華中科技大學(xué)、重慶大學(xué)合作，對(duì)兩河口彭家寨激活開展系列調(diào)研及方案規(guī)劃工作。二○一一年五月，歷經(jīng)二年多時(shí)間，其作品《兩河口：一個(gè)土家會(huì)聚之地的再生》參加了第十七屆威尼斯國際建筑展雙年展并獲獎(jiǎng)。聯(lián)合國科教文衛(wèi)組織副文化總干事，國際建筑大師馬尼諾·福林等專家教授均認(rèn)為彭家寨兩河口工程具有國際示范意義。彭家寨風(fēng)景區(qū)由人民文旅和蝸牛集團(tuán)引導(dǎo)，2021年8月份即將開業(yè)，一個(gè)“土到家”的寨，是國內(nèi)網(wǎng)紅旅游地。三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，目前湖北地區(qū)旅游城市形象塑造的問題及原因以黃石市為例，黃石市地處長江經(jīng)濟(jì)帶中心區(qū)域，是武漢城市圈副中心，目前轄1市1縣4個(gè)城區(qū)、1個(gè)國家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。近年來，在礦產(chǎn)資源日益枯竭的情況下，黃石市步入轉(zhuǎn)型期，一改工業(yè)污染重、戲稱“光灰”的舊城市形象，樹立全新城市形象已迫在眉睫。早在2009年黃石入選全國資源枯竭型城市的時(shí)候，黃石市宣傳部就面向社會(huì)征集城市形象新題材。最后選出了包括“運(yùn)動(dòng)之都”在內(nèi)的眾多城市品牌形象。在今后擬借助體育賽事這一載體，提升黃石旅游城市品牌形象的進(jìn)程中，但存在諸多不足：（一）黃石市政府和企業(yè)通過體育賽事提升城市品牌形象的意識(shí)不強(qiáng)盡管當(dāng)前黃石市政府非常重視體育賽事對(duì)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的促進(jìn)作用。但是在實(shí)際工作中我們發(fā)現(xiàn)，政府的重視程度與體育賽事的開展情況之間還有很大差距。本文通過分析黃石市體育賽事的現(xiàn)狀和存在問題，提出相應(yīng)對(duì)策。黃石市采取多項(xiàng)措施推動(dòng)體育及體育賽事的開展，如省運(yùn)會(huì)期間由市政府牽頭開展“體育+”體育休閑小鎮(zhèn)工程建設(shè)，每年黃石屆磁湖戶外運(yùn)動(dòng)節(jié)，“環(huán)中國”國際公路自行車賽，全國登山健身步道聯(lián)賽等重大活動(dòng),"磁湖半程"國際體育賽事，上委，市政府領(lǐng)導(dǎo)參加開幕式。當(dāng)前體育賽事尚未成為黃石市重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，與體育賽事有關(guān)的行業(yè)尚處于剛起步階段，體育賽事本身盈利能力仍然較弱，同時(shí)政府及企業(yè)的度辦賽事意識(shí)淡薄，扶持力度不夠。（二）賽事傳播途徑單一，宣傳策略傳統(tǒng)表1.通過何種方式了解到黃石市的大型體育賽事在開展本論文寫作時(shí)，采用問卷調(diào)查的方式對(duì)被調(diào)查者了解黃石體育賽事舉辦情況的方式加以分析。由表1以見，不同調(diào)查對(duì)象在年齡，性別和職業(yè)的影響下獲取體育賽事信息的方式存在差異，這幾種方式在數(shù)量上的降序順序依次為：網(wǎng)絡(luò)新媒體電視廣播媒體報(bào)紙親友通知戶外廣告雜志以。多達(dá)70%以上的被調(diào)查者選擇通過網(wǎng)絡(luò)新媒體途徑知曉體育賽事，這一占比人數(shù)最多。這一結(jié)果和當(dāng)下人們生活方式有一定關(guān)系，如今年青媒體受眾人群體在生活中都不能脫離網(wǎng)絡(luò)，尤其是在朋友圈，微博，抖音等網(wǎng)絡(luò)自媒體中花費(fèi)了很多時(shí)間和精力。從調(diào)查結(jié)果看，雖然人們對(duì)體育活動(dòng)越來越關(guān)注，但是大多數(shù)的人都是以電視作為獲取體育相關(guān)信息的主要渠道。這與我國傳統(tǒng)媒介相比存在明顯差距。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體仍然占據(jù)了主導(dǎo)地位。因此，如電視廣播媒體，報(bào)刊雜志等傳統(tǒng)媒體所占比重將隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展持續(xù)減少。但黃石市政府及賽事運(yùn)營中對(duì)體育賽事宣傳推廣，仍主要依靠傳統(tǒng)媒體。時(shí)下具有媒體價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)其關(guān)注度不足，未與目前“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的大數(shù)據(jù)旅游行業(yè)新技術(shù)全面融合，未完全實(shí)現(xiàn)依托”互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)對(duì)體育賽事的旅游推廣，尤其是網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)很少融入黃石賽事傳播策略。四、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，湖北地區(qū)旅游城市形象塑造的對(duì)策（一）明確城市品牌形象的定位，結(jié)合當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)旅游資源，配合“互聯(lián)網(wǎng)+”信息技術(shù)進(jìn)行開發(fā)利用城市品牌形象的定位，是城市品牌形象傳播策略制定與執(zhí)行的第一基礎(chǔ)。在當(dāng)前我國城市建設(shè)飛速發(fā)展中，如何更好地提升城市形象成為了一個(gè)重要課題。而城市形象設(shè)計(jì)又是塑造城市品牌最直接有效的途徑之一。良好的形象有利于提高知名度。擴(kuò)大市場占有率。城市品牌形象定位，就是城市品牌形象的傳播內(nèi)容與傳播主題。以前面分析過的黃石市作為案例進(jìn)行研究，如通過黃石市城市品牌形象分析并結(jié)合體育賽事舉辦情況來看，黃石以山水資源為主的地理優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。為此，大力開展了公路自行車賽、城市馬拉松賽等依托山水資源的戶外體育賽事。以發(fā)揮黃石城市特色，展現(xiàn)現(xiàn)代化山水城市的新城市形象。對(duì)其它旅游城市而言，與本地豐富的旅游資源相結(jié)合也至關(guān)重要。但對(duì)于一些特殊時(shí)期或地區(qū)而言，則需要借助互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)進(jìn)行宣傳推廣，以達(dá)到吸引游客的目的。從2020年年初開始，武漢就查出了一些病人染上了病毒性肺炎的病例，這種肺炎確診為新型冠狀病毒。以湖北為首發(fā)的疫情感染人數(shù)始終居全國之首。疫情中，各媒體五花八門的說法持續(xù)發(fā)酵。僅在微博上，關(guān)于“肺炎“，“新型冠狀”等聯(lián)想詞就有幾十個(gè)之多。疫情暴發(fā)之初，歷代文人騷客追捧的荊楚之地文化形象深陷泥潭。以屈原《離騷》中的楚人形象為例，通過分析他與屈原的不同遭遇，認(rèn)為楚國文化具有愛國情懷、憂國之心及重民思想；同時(shí)也受到了儒家傳統(tǒng)文化的影響。而武漢市將自身特有的文化品格與人文精神相結(jié)合，并與新媒體平臺(tái)相結(jié)合，生產(chǎn)出相關(guān)內(nèi)容來推廣武漢城市，重構(gòu)武漢城市形象。把那些可以展現(xiàn)湖北人與中國人團(tuán)結(jié)協(xié)作，無私奉獻(xiàn)，頑強(qiáng)奮斗，樂觀向上的故事，通過城市形象宣傳片，微信軟文這些公眾容易接受的形式在形象重塑過程中傳播出去，這樣既可以重塑湖北的形象，也有助于發(fā)揚(yáng)中華民族積極向上的民族精神和增加文化厚度以及增強(qiáng)文化軟實(shí)力，從而使武漢旅游城市形象順利地從危機(jī)四伏中拯救出來。（二）加強(qiáng)宣傳力度，拓寬宣傳渠道，整合新媒體，形成立體的“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播策略黃石市是一個(gè)資源枯竭型市，由于受到傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)城市制約，體育賽事宣傳手段與形式多為傳統(tǒng)媒體與內(nèi)部報(bào)道，新媒體與外部報(bào)道相對(duì)欠缺。而在互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展時(shí)代下大型體育賽事推廣形式應(yīng)多元化，利用現(xiàn)代化傳播媒介平臺(tái)與營銷手段在賽事推廣上植入城市品牌形象。黃石活動(dòng)媒體報(bào)道不能局限于該地區(qū)，要提高宣傳報(bào)道影響力，使活動(dòng)傳播覆蓋34個(gè)省全國乃至全世界，使體育賽事整體旅游資源得到最大限度推廣和利用。本文對(duì)國內(nèi)外成功的體育賽事進(jìn)行分析研究，結(jié)合黃石實(shí)際情況，提出了適合黃石發(fā)展的體育賽事策略，并從不同層面探討其具體運(yùn)用方式及措施。以期為黃石體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考依據(jù)。資源枯竭型城市實(shí)施體育賽事策略時(shí)，主動(dòng)借助媒體對(duì)自身及體育賽事進(jìn)行宣傳，可以有效提高城市美譽(yù)度，并產(chǎn)生較好的形象展示效果。對(duì)其他旅游城市而言，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代微博，微信，抖音等APP平臺(tái)是其重要傳播媒介。作為一種新型的大眾傳播媒介，新媒體與傳統(tǒng)大眾傳媒相比有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)，其具有即時(shí)性和互動(dòng)性，使游客能及時(shí)了解相關(guān)信息，從而實(shí)現(xiàn)快速消費(fèi)。但也存在著一些問題。媒體的年輕受眾獲取信息的途徑逐步趨向個(gè)性化和定制化，單純利用傳統(tǒng)媒體己經(jīng)難以滿足受眾需求實(shí)現(xiàn)傳播目的，所以在資源枯竭型城市品牌形象傳播營銷中，媒體策略需要與新媒體全面融合，形成“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播策略的立體式。立體式“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播戰(zhàn)略不僅以傳統(tǒng)媒體作為母體，并在此基礎(chǔ)上引入了新媒體形式如報(bào)紙，電視臺(tái)及其他官媒對(duì)出其微博，微信公眾號(hào)及抖音賬戶，進(jìn)而引入了其他新媒體APP如各旅游區(qū)域掌上云平臺(tái)。在地方旅游資源及其他相關(guān)資訊的推廣中，各類媒體都會(huì)依據(jù)其特色內(nèi)容予以投放，具有核心地位的傳統(tǒng)媒體主要是嚴(yán)肅認(rèn)真的新聞報(bào)道，新媒體應(yīng)體現(xiàn)出即時(shí)，快捷，互動(dòng)性強(qiáng)等特征，適時(shí)投放賽事進(jìn)程，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，通過觀眾轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，點(diǎn)贊來快速提升社會(huì)對(duì)于該地區(qū)旅游資源的重視程度，借助網(wǎng)絡(luò)直播，短視頻以及精彩文章這些觀眾喜聞樂見的傳播方式為旅游資源傳播進(jìn)一步營造聲勢(shì)，拓展其深度與廣度，以此來展現(xiàn)旅游資源正面形象以及促進(jìn)旅游形象的形成。五、結(jié)論從2009年開始，湖北在經(jīng)濟(jì)方面喜訊頻傳："武漢城市圈“四條城際鐵