國(guó)美呂梁店開業(yè)廣告策劃方案

國(guó)美電器呂梁店廣告投放方案呂梁華宇廣告二〇〇九年六月十七日王經(jīng)理：您好！承蒙信任，很榮幸為國(guó)美電器呂梁店提交廣告投放方案。本方案是根據(jù)呂梁家電零售行業(yè)情況，結(jié)合本公司多部門專業(yè)人員的廣告營(yíng)銷籌劃經(jīng)驗(yàn)而完成的.國(guó)美電器呂梁店戰(zhàn)略意義重大，因此本方案著重于各階段廣告媒體投放，更為具體的細(xì)化方案與操作流程將與貴公司研討后另案專呈。專此送達(dá)，敬祝商祺！呂梁市華宇廣告二〇〇九年六月十七日前言國(guó)美電器，中國(guó)大陸最大的家電零售連鎖企業(yè)。國(guó)美始終堅(jiān)持：“薄利多銷，效勞領(lǐng)先〞的經(jīng)營(yíng)理念，汲取國(guó)際上連鎖超市的成功管理經(jīng)驗(yàn)，不斷挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，勇于創(chuàng)新，已成為家電零售業(yè)的一面旗幟，國(guó)美人在用家電美化中國(guó)消費(fèi)者家庭的同時(shí)，也為繁榮市場(chǎng)、奉獻(xiàn)社會(huì)奉獻(xiàn)自己的一份力量。在這炎炎夏日，七月流火之際，國(guó)美大舉進(jìn)駐呂梁，給呂梁大地帶來了勃勃生機(jī)。國(guó)美電器呂梁店位于呂梁市離石區(qū)龍鳳大街美佳樂超市旁，營(yíng)業(yè)面積大、家電產(chǎn)品豐富，將成為呂梁最大的家電的專業(yè)賣場(chǎng)。針對(duì)家用電器的行業(yè)特性以及呂梁市場(chǎng)實(shí)際情況，量身定制一個(gè)合理的媒體組合。利用媒體優(yōu)勢(shì)推進(jìn)輿論關(guān)注，通過戶外廣告進(jìn)行視線攔截；通過DM傳單直投主動(dòng)出擊；通過社區(qū)快告媒體家喻戶曉。以統(tǒng)一的、長(zhǎng)期的、固定的風(fēng)格，最大范圍傳遞信息、擴(kuò)大影響。當(dāng)今廣告媒體形式各異,各有特性,反映功能也不盡相同,所以為使廣告信息能以最少的投入,到達(dá)最正確的傳播效果,制定的廣告媒體方案必須符合國(guó)美本身以及地方等綜合因素,結(jié)合調(diào)查與整合媒體特質(zhì)提供以下方案參考。一、廣告目的(一)讓呂梁人都知道國(guó)美電器呂梁店即將開業(yè);(二)讓廣告輻射離石周邊縣市,影響周邊消費(fèi)市場(chǎng)向呂梁國(guó)美轉(zhuǎn)移;(三)短期內(nèi)迅速擴(kuò)大國(guó)美電器在呂梁的社會(huì)影響和知名度;(四)突出表現(xiàn)國(guó)美特有的企業(yè)文化與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的明顯差異;(五)刺激群眾購置欲，促進(jìn)銷售;圍繞上述廣告目的開展廣告籌劃。二、廣告籌劃的根本原那么(一)提升國(guó)美的優(yōu)秀形象和品牌含金量;(二)廣告活動(dòng)要表達(dá)國(guó)美與眾不同的實(shí)力;(三)以節(jié)約費(fèi)用為原那么安排廣告?zhèn)鞑シ桨父哒{(diào)入市；(四)廣告效果是積累性的,因此要經(jīng)常性的推出相應(yīng)廣告;三、廣告目標(biāo)受眾根據(jù)對(duì)呂梁市場(chǎng)的分析,結(jié)合當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)狀況及架構(gòu),營(yíng)銷工作的重點(diǎn)是離石及中陽、柳林消費(fèi)者。因此,在對(duì)媒體選擇的方面注重考慮以離石、中陽、柳林人群為主,以后可根據(jù)開展需要向臨縣、方山擴(kuò)張廣告力度。四、整體廣告策略〔高調(diào)入市〕〔一〕、開業(yè)前造勢(shì)廣告媒體選擇為戶外、車身廣告及社區(qū)媒體〔二〕、開業(yè)期間促銷廣告媒體選擇為社區(qū)媒體及DM傳單〔三〕、開業(yè)后跟蹤廣告媒體選擇為戶外媒體、社區(qū)媒體高調(diào)入市對(duì)迅速提高國(guó)美電器在呂梁的社會(huì)影響力和知名度有很重要的意義,對(duì)銷售收入的增加也會(huì)有很大幫助作用,但考慮到廣告投放后預(yù)期效果風(fēng)險(xiǎn)和對(duì)國(guó)美本身的盈利增加額度與廣告費(fèi)用的比例，具體廣告投放量需根據(jù)國(guó)美呂梁店的實(shí)際規(guī)模及運(yùn)營(yíng)能力來確定。(高調(diào)入市具體細(xì)節(jié)及廣告廣告投放方案另行議定)五、局部備選媒體及優(yōu)勢(shì)(一)戶外媒體戶外高速廣告牌作為傳統(tǒng)媒體中視覺沖擊最強(qiáng)烈的媒體形式，一直得到廣告品牌廠商的認(rèn)可。一塊設(shè)立在黃金路段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭(zhēng)之物，它的直接、簡(jiǎn)捷。同時(shí)，也是最具性價(jià)比的媒體形式，千人本錢遠(yuǎn)低于其他廣告形式。戶外廣告牌視覺沖擊力；24小時(shí)全天候傳播，時(shí)間最充分；信息沖擊力強(qiáng)，可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)手段，營(yíng)造出豐富的感官刺激；通過策略性的安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次；可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍接觸到幾乎每個(gè)層面的人群；無孔不入，往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾。(二)社區(qū)媒體媒體材質(zhì)高檔，極具親和力，品牌感覺聯(lián)想認(rèn)可度極高；媒體位置特殊，近距離觀看，沒有任何廣告干擾，媒體結(jié)合了傳統(tǒng)戶外媒體的視線攔截和電視、報(bào)刊的視線吸引兩類廣告效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)方式；信息到達(dá)率在一周到一個(gè)月內(nèi)，可達(dá)99.8%，是其它任何媒體所無法比較的?！惭胍旵TR調(diào)研分析結(jié)果〕(三)DM媒體受眾人群及廣告特點(diǎn):報(bào)紙發(fā)行量大、目標(biāo)人群眾多、廣告本錢低廉，但報(bào)紙只適用發(fā)布活動(dòng)性的廣告,即開業(yè)、節(jié)日活動(dòng)以及新產(chǎn)品推介等，傳播時(shí)段選擇為試業(yè)、開業(yè)及活動(dòng)前5天至當(dāng)日為宜。附1：呂梁華宇廣告公司簡(jiǎn)介華宇廣告，是呂梁最大的廣告制作和媒體供給商，是呂梁廣告行業(yè)的前沿。注冊(cè)資金500萬元，自1993年創(chuàng)立以來，憑借先進(jìn)的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的效勞，深受廣闊客戶的歡送，先后被評(píng)為中國(guó)二級(jí)廣告企業(yè)、山西省守合同重信用企業(yè)。公司專業(yè)從事各類廣告、文化宣傳工程的籌劃、設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布等綜合性廣告業(yè)務(wù)，并且擁有從事裝飾工程的專業(yè)隊(duì)伍。在汾柳高速及呂梁市區(qū)擁有獨(dú)立的大型戶外廣告牌1萬多平方米；市區(qū)內(nèi)擁有燈箱、路牌、候車亭等媒體；2023年又投巨資打造了呂梁社區(qū)快告媒體；并在全市范圍內(nèi)發(fā)布華宇DM快報(bào)。公司通過致力于企業(yè)形象塑造和自身效勞能力的鍛造，迅速崛起并飲譽(yù)呂梁大地，不斷向省內(nèi)其它地市開展、推廣業(yè)務(wù)，成功的與一批優(yōu)秀的大型企業(yè)成為戰(zhàn)略合作伙伴，整體實(shí)力冠全市首位。我們可為您提供的效勞：1、制作效勞雕刻、吸塑、寫真、噴繪、印刷2、媒體效勞高速及市區(qū)戶外大牌、路燈桿燈箱、候車亭、社區(qū)快告、DM快報(bào)3、籌劃效勞廣告籌劃、活動(dòng)籌劃組織、會(huì)議籌劃組織4、其它綜