包裝設計作流程

包裝設計PackagingDesign謝黎包裝設計的工作流程Packaging贊素個Design包裝設計的工作流程□營銷策劃口市場調硏□委托設計□印刷制作□信息評估□市域流通Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程口營銷策劃口市場調硏□委托設計□印刷制作□信息評估□市域流通Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程□營銷策劃□市場調研□委托設計□印刷制作□信息評估□市域流通Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程市場調研與分析一個包裝作品，沒得到市場的認可之前.不一定是好的包裝。包裝是逬入市場的第一步也是最關鍵的一步。從某種意義上講，包裝設計不僅僅是體現設計者的個人意愿，而是要求設計者進入市場，了解市場需求后將個人意愿與消費意愿結合起來得設計。所以，市場調研是非常重要得一步。Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程確定市場調硏的目的要根據產品與包裝的營銷方面的性質來確定市場調研的目的。如有的產品包裝是是新近推出的，這就需要與相關市場的潛力、產品包裝推出成功的可能性為目的進行調研，而有的企業(yè)只是對已有產品包裝進行改良或擴展，那就要以為什么要進行改良，改良的方向、方法與成功的可能性為調研目的。Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程選定市場調研對象與內容在調研對象方面，一般采取油樣方式,根據產品的性質，在將來可能的消費者中選取一定的人群進行調研。在調研的的內容方面，則根據產品、市場的特點、經費及其他方面的限制，確定與包裝設計相關的調研條目。一般可以分為以下幾方面:①、市場的基本情況，如市場的特點與潛力、競爭對孚與同類產品等；②、消費者的基本情況，如消費者的年齡、經濟收入、文化教育等方面;①、市場相關產品與自身產品（已投放市場）的基本情況，包括品牌情況與知名度、好感度、信任度,產品價格、質里、銷售方式，包裝優(yōu)劣等方面。Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程實施市場調研進行市場調硏有許多方法（觀察法、詢問法、實例調査法、問卷調査法等）,由于時間和經費的原因，選擇一些具有可操作性的方法進行凋研。最常見的調硏方法是設計一種特定的調研表格（問卷）r在特定的消費群體中進行問笞式或填表式調研。當然，自己也可以采取主動觀察的方法進行調研（要從設計的角度對包裝在市場上的倩況,包括競爭對象、銷S環(huán)境等方面進行研究觀察，收集資料。Packaging^2,ZjtDesign‘‘大”牌月餅包裝市場調查問卷為研究改進產品的包裝設計，提髙包裝設計品質，請您針對問卷提供寶貴的意見，謝謝您I:□男□女□11一20歲口21—30歲03140歲口41一50歲口^)歲以上r□小學□初中□高中□大專以上□其它印，:：□學生□工人□教師□軍人□商人□白領它□1000元以下[hooo—1500元□1500—20(H)元口2000^3(100元DWOO元以上中秋時圯會買什么牌子的月餅？1~1您購買月餅會從囑幾個方面考慮?□品牌的愛好O包裝的精美□口味的喜好□價格適中□送禮□孩子愛吃銪活動□超市□小便利店□商場□小攤販恷會接受什么價位的月餅極其包裝?□loo元以下□l(m—500元口500元口1000—2IMMI元□2000元以上您會喜歡什么包裝的月餅7□檔次髙□體現月餅的精神品位_物廉價美□包裝濘亮就行在市場上“大團ar的月餅包裝的知名度如何？o聽說過d沒聽說過a較熟悉a很熟悉您認為“大團s”的月餅包裝，還存在什么問??□色彩□品牌標志d包裝不好看□沒創(chuàng)意□品牌精神沒到位門Packaging^2,Zjt?TDesign包裝設計的工作流程總結市場調研結果通過市場調研r多方面的收集到產品包裝設計所涉及的市場、消費者等方面的信息，在此基礎上逬行總結,根據需要寫出調硏報告，對調研內容進行客觀的整理、歸納.并提出結論與設計中所要解決的問題和解決方法，為下一步的創(chuàng)意設計做準備、Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程□營銷策劃口市場調硏□委托設計□印刷制作□信息評估□市域流通Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程口委托設計口設計項目的不同口對新產品開發(fā)的包裝是高競爭力，樹立企業(yè)形象口對產品汰舊換新的包裝策略一突破創(chuàng)新口對包裝新材料的包裝策略一科技與設計□對包裝成本的改善一利益最大化，市場競爭力Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程口委托設計□設計定位□前期策劃一資料收集口創(chuàng)意設計口視覺傳達重點+結構口設計構圖+圖形創(chuàng)意+字體設計□樣品驗證口印刷制4乍Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程是在通過市場調查，正確的把握消費者對產品與包裝需求（內在質量與視覺外觀）的基礎上，確定設計信息表現與形象表現的一種設計策略。設計定位的方式有:產品定位文案定拉與產品有聯系的形象定位禮品性定位造型定位品牌定位產品性能定位象征腦位紀念性定位以消費者定位Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程產品定位它在銷售中起直接介紹產品的作用，直截了當的表現方法，在包裝的展銷面上突出產品的形象.吸引消費者的注意力，也可以以產品的配料成分作為出發(fā)點。處理方法上較多的采用寫實的逼真畫面來描繪，如表現水果、食品類的真實與新鮮感、美味感,也可以應用攝影的方法來引起消費者的注意D但要注意一些造型本身不夠芫美的產品盡最避免應用此方法。Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程產品定位Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程品牌定位知名度較高、眾所周知的，在消費者心中有一席之地的產品包裝上,利用品牌的精神效應來賦予消費者一種想象、在表現方法上由于品牌形象本身處于設計的中心，因此有一種以我為主的效應。如果能與品牌的名稱含義加以延伸,作形象化的輔助處理.更能賦予產品唯我獨尊的高貴形象。名牌飲料的包裝Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程文案定位有些產品對本身不必作過多的描繪，而應著力于產品的有關信息的詳盡文案介紹f在處理上為了豐富畫面,可以應用文字圖形化來突顯產品包裝的視覺沖擊力,也可以配以插圖，以豐富表現力這種方法一般用在新產品的包裝上。離接用文字來表現產品的包裝Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程形象定位用與產品有關聯的形象的表現方法來引起消費者的"由此及彼"的聯想與共鳴，這種聯想在人們的審美心理活動中.往往起著很重要的作用。因為有些產品，很難把商品具有的特性表現出來,因此必額借助人為的方法，突破困境來描繪產品的內涵，而產生一種聯想，否水的包裝讓人聯預列_的騎士Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程象征性定位這是一種絕妙的手法。象征隱含著喑示'而喑示的功能是最強有力的,有時超過具象的表達。勾人食欲的包裝Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程禮品型定位設計者站在消費者的角度進行設計，著力高品位或高典雅的裝飾效果來提萵產品身價，同時也起到體現送禮者的身份和審美感，在設計上有較大的靈活性，比如用書作為月餅包裝來賦予月餅更深層次的含義，體現送禮者的修養(yǎng)與品位。Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程紀念性定位此類包裝S為某種慶典、旅游、文化體育等活動等的特定紀念性的設計，受到一定的時間性、地域性局限。因此可以著力于某種民族傳統(tǒng)感的、富有濃郁地方特色的表現形式。Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程造型定位有些產品可以利用包裝的造型來弓I起消費者的理想欲望。例如：結婚慶典的喜糖包裝可以以"心"型為包裝造型,比喻心心相印，夫妻白頭偕老的意念。以造型的別找吸引人的包裝Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程對象定位如果有些產品是為某些特定對象服務的，就必須考慮到特定消費者的興趣和愛好。兒童用品可以用可愛的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關圖形形象，來引起她們的興趣。Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程故事情節(jié)定位Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程設計創(chuàng)意發(fā)展技巧1■2■3臞4畫ideas峰I收集資料1提出問題11界定問題11分析與111棄宗合找尋合適的形象載體11發(fā)散性思維1集中彳生思維構思醞釀的關鍵11方案雖的塩大化最佳方案深化方案Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程設計創(chuàng)意發(fā)展技巧一從動機出發(fā)追求美口追求美的動機口優(yōu)良性動機優(yōu)良性口情感傳遞動機口追求時尚動機時尚Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程設計創(chuàng)意發(fā)展技巧一從動機出發(fā)追求美囂醐情感時尚Packaging^2,ZjtDesign追求美優(yōu)良性時尚包裝設計的工作流程設計創(chuàng)意發(fā)展技巧一從動機出發(fā)AtPackagingDesign包裝設計的工作流程設計創(chuàng)意發(fā)展技巧一從動機出發(fā)追求美賢優(yōu)良性時尚Packaging^2,Zjt?TDesign包裝設計的工作流程設計創(chuàng)意發(fā)展技巧一從動機出發(fā)追求美優(yōu)良性情感時尚Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程設計創(chuàng)意發(fā)展技巧一從動機出發(fā)追求美優(yōu)良性情感時尚Packaging筠裝級計DesiBn追求美優(yōu)良性時尚包裝設計的工作流程設計創(chuàng)意發(fā)展技巧一從動機出發(fā)PackagingDesign包裝設計的工作流程設計創(chuàng)意發(fā)展技巧一5W2H法-為什么選擇這樣的包裝why—什么商品what優(yōu)良性-為誰who-何時上市合適，銷售周期when憧感-何地銷售where-如何怎樣howto-多少成本howmuchPackaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程設計創(chuàng)意發(fā)展技巧一腦力激蕩（頭腦風暴法）Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程設計創(chuàng)意發(fā)展技巧一文字與草圖輔助.初略草圖，打開思維?草圖精稿,完善思維_______?立體效果圖與包裝盒平面展開圖Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程設計創(chuàng)意發(fā)展技巧一文字與草圖輔助Packaging筠裝段計Design包裝設計的工作流程□營銷策劃口市場調硏□委托設計□印刷制作□信息評估□市域流通Packaging^2,ZjtDesign包裝設計的工作流程□營銷策劃口市場調硏□委托設計□印刷制作□信息評估□市域流通Packaging^2,Zjt