民生商戶卡推廣執(zhí)行方案

中國民生銀行民生商戶卡推廣執(zhí)行方案泉州禾杰廣告2023年11月14日民生商戶卡卡面設(shè)計方案設(shè)計方向民生商戶卡設(shè)計方向：現(xiàn)代的、泉州的、民生的商戶蓮花卡設(shè)計方向：桔祥的、和諧的、禪意的方案呈現(xiàn)品牌推廣規(guī)劃1月元旦2月11月“啟動儀式，引爆全城〞走訪期12月預(yù)熱期3月春節(jié)業(yè)務(wù)期業(yè)務(wù)期籌備期禮品手冊視頻跨年晚會新聞通稿平面視頻投放平面視頻投放平面視頻投放平面設(shè)計跨年方案媒體布局推廣周期：2023年11月——2023年12月推廣波段：波段一：預(yù)熱期〔2023年12月〕波段二：引爆期〔2023年12月31日——2023年1月1日〕波段三：走訪期〔1月1日——20日、2月1日——15日〕波段四：業(yè)務(wù)期〔2023年2月——2023年12月〕波段一：預(yù)熱期〔2023年12月〕預(yù)熱期目的：1、制造話題，為民生商戶卡的推出創(chuàng)造輿論環(huán)境2、提前造勢，為民生商戶卡的啟動儀式積蓄能量預(yù)熱期溝通策略：1、未知話題吸引，2、啟動儀式告知預(yù)熱期傳播口號什么卡更了解大泉州百萬商戶？2023“福氣泉州〞民生銀行迎新祈福晚會，答案為您揭曉。預(yù)熱期傳播主形象預(yù)熱期媒體策略1、戶外媒體〔民生銀行戶外廣告資源〕運用方式：硬廣投放2、報紙媒體〔泉州晚報、海峽都市報、東南早報〕運用方式：硬廣投放+軟文話題炒作〔高僧祈福、卡功能猜測〕3、電臺媒體〔泉州市人民播送電臺904交通之聲〕運用方式：歡喜就好欄目廣告插播波段二：引爆期〔2023年12月30日〕引爆期目的：1、展示民生對大泉州商戶的態(tài)度，提升民生銀行的知名度2、民生商戶卡的全新亮相，對民生商戶卡進行事件營銷3、制造民生銀行的社會影響力，營造良好的公眾關(guān)系晚會重點1、普陀山高僧祈?！苍⒁饷篮茫鐣詮?，關(guān)心民生〕2、民生商戶卡發(fā)布〔產(chǎn)品聚焦，打造明星產(chǎn)品姿態(tài)〕晚會定義2023民生銀行迎新祈福晚會晚會主題福氣泉州晚會執(zhí)行方案波段三：走訪期〔2023年1月1日——2023年1月20日〕走訪期目的：1、小微團隊向目標客戶傳遞商戶卡產(chǎn)品信息2、為2023年業(yè)務(wù)的開展奠定良好的客戶根底3、啟動民生商戶卡產(chǎn)品傳播推廣的序幕走訪期策略：空中媒介傳播+地面業(yè)務(wù)走訪媒介傳播重點：民生商戶卡產(chǎn)品推廣信息產(chǎn)品定位信息民生商戶卡，為大泉州百萬商戶而生!產(chǎn)品功能信息好勢成三，越用越好勢！好勢1：資金自由行，更優(yōu)惠好勢2：流水可貸款，有錢景好勢3：商務(wù)百事通，好貼心產(chǎn)品輔助信息是卡，更是平臺民生商戶卡金融平臺，功能可不斷升級是卡，更是效勞辦民生商戶卡，享民生商戶金融效勞通道產(chǎn)品促銷信息2023年5月前辦理，可獲限量開光普陀蓮花商戶卡，另送民生商戶財氣值100點民生商戶卡平面推廣方案媒體推廣策略1、戶外媒體〔民生銀行戶外廣告資源〕運用方式：硬廣投放2、報紙媒體〔泉州晚報、海峽都市報、東南早報〕運用方式：硬廣投放+軟文廣告〔商戶卡功能詳細介紹〕3、電臺媒體〔泉州市人民播送電臺904交通之聲〕運用方式：歡喜就好欄目廣告插播4、電視媒體〔分眾傳媒、泉州電視臺〕運用方式：廣告片投放〔15秒廣告〕小微團隊裝備升級裝備標準化裝備標準化辦公用具標準化公文包筆記本文件夾推介材料標準化產(chǎn)品折頁產(chǎn)品視頻春節(jié)禮品小微團隊公文包春節(jié)禮品建議禮品標準1、高級客戶100份特級禮品2、中級客戶1000份中級禮品3、普通客戶10000份春聯(lián)、掛歷波段四：業(yè)務(wù)期〔2023年2月——2023年12月〕業(yè)務(wù)期目的：1、進一步夯實民生商戶卡的產(chǎn)品價值2、以產(chǎn)品傳播支持各支行地面營銷的落地業(yè)務(wù)期重點：1、對民生商戶卡的持續(xù)炒熱與產(chǎn)品功能的深化傳播2、各支行特色產(chǎn)業(yè)集中市場臨時辦卡網(wǎng)點的分區(qū)執(zhí)行業(yè)務(wù)期傳播策略：產(chǎn)品資源背書的鏈接與產(chǎn)品深化傳播業(yè)務(wù)期后半局部傳播方案傳播方案一民生商戶卡，榮獲中國商戶金融效勞創(chuàng)新獎!成就，源自對大泉州商戶的了解歡送參加民生商戶卡金融平臺，民生銀行將為您竭誠效勞！傳播方案二民生商戶卡，5萬大泉州商戶用戶的信賴選擇!熱烈慶祝民生商戶卡用戶突破5萬歡送參加民生商戶卡金融平臺，民生銀行將為您竭誠效勞！傳播方案三與閩同生，與民共生！中國民生銀行泉州分行媒體推廣策略1、戶外媒體〔民生銀行戶外廣告資源〕運用方式：硬廣投放2、報紙媒體〔泉州晚報、海峽都市報、東南早報〕運用方式：硬廣投放+軟文廣告〔最正確使用案例介紹〕3、電臺媒體〔泉州市人民播送電臺904交通之聲〕運用方式：歡喜就好欄目廣告插播4、電視媒體〔分眾傳媒、泉州電視臺〕運用方式：廣告片投放〔15秒廣告〕任務(wù)執(zhí)行組織1月元旦2月11月“啟動儀式，引爆全城〞12月啟動晚會籌備3月