產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理研究

摘要消費(fèi)者心理研究是工業(yè)設(shè)計(jì)研究的摘要消費(fèi)者心理研究是工業(yè)設(shè)計(jì)研究的重要支持系統(tǒng)，但現(xiàn)在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大多數(shù)研究基本還停留在狹義人性化設(shè)計(jì)即對產(chǎn)品與人的關(guān)系的討論上，注的焦點(diǎn)是微觀的人機(jī)界面，這是不全面的在這以消費(fèi)者為導(dǎo)向的年代，設(shè)計(jì)與心理學(xué)的聯(lián)系越來越緊密，是否重這種聯(lián)系已經(jīng)成為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重要部分。能夠切合消費(fèi)者的需求與偏好的產(chǎn)必定擁有更多的勝算。而產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)，常常在其中扮演著舉足輕重的角色本論文以廚房秤為例，通過理論研究和調(diào)查分析的方法，探討在設(shè)計(jì)前運(yùn)用消費(fèi)問卷法進(jìn)行產(chǎn)品的市場分析與定位，運(yùn)用語義差異分析法對產(chǎn)品形進(jìn)行評估，考察消費(fèi)者偏好對整個(gè)設(shè)計(jì)流程的重要導(dǎo)向作用，使設(shè)計(jì)能沿著確的方向前進(jìn)，降低設(shè)計(jì)開發(fā)的風(fēng)險(xiǎn)。通過對消費(fèi)者心理的研究，可以比較的作用語ondesignof issupportthehumannatureofnarrow stavman—machineinterfaceproducttbefocusofthefelationattentiontodiscussion．thisisnotItistheondesignof issupportthehumannatureofnarrow stavman—machineinterfaceproducttbefocusofthefelationattentiontodiscussion．thisisnotItisthetimethatleadwithmoreandattentiontothiskindofconnectionhavetheimportant productsgoodproductthedemandcustomersurelypossess oftenininwhichacttheroleofenoughThis口aperisdiscussedwithkitchenmethodoftheoreticalresearchinvestigationanalysisis earlycarrieswithSemanticdifferentialmethod．themarketanalvsisandevaluateddiscrepancyanalvsislawforproductleadroleforgooddesigndirection，totheoffsetcosttheofpsychology，maytheneedsofdemand，soplaythetheconclusionofmoretheroleofkindofkeyword：product圖1—1研究架構(gòu)與流程圖???????????????·．3圖2—1形態(tài)分 2—圖1—1研究架構(gòu)與流程圖???????????????·．3圖2—1形態(tài)分 2—點(diǎn) 視線作成點(diǎn)的性??????????????????‘毛圖2—3點(diǎn)的?????????????????62—4目圖2—5斜線的性格?·????????????????‘8形成的凹凸效果?????????????。g圖2—8線排列形成消極的圖2—10設(shè)計(jì)獨(dú)特的圖2一11聯(lián)合收割機(jī)????????????????一16圖2一12電動(dòng)自行車一16圖2—13兩種不同造型風(fēng)格的轎車 2— NIssAN的轎車?????????????·q9圖3—1人類需要的七個(gè)層次??????????????·屯324圖3—3人機(jī)界面26圖—4產(chǎn)品與使用者相互作用的心理模型電6圖4—1產(chǎn)品設(shè)計(jì)四大要素系統(tǒng)“30圖2喬治·阿羅設(shè)計(jì)的概念車．1圖4—3產(chǎn)品的審美價(jià)值35圖4—4生長表現(xiàn)的形態(tài)36圖4—5一體感的形態(tài)表現(xiàn)．36圖6單純但非簡單的形體??????????????·．37圖4—7電腦開關(guān)的形態(tài)語義3—2需要、動(dòng)機(jī)與行為的關(guān)394—8不同時(shí)期的產(chǎn)品形態(tài)風(fēng)?????????????40圖4gBRAuN電吹風(fēng)機(jī)的手握和方向性語?????????··q04r0xBOx???????????·．4l圖4—1lBRANu計(jì)算器????????????????·42圖4一12飛利浦美容脫毛器??????????????一43圖5一l評價(jià)尺?????????·????????一52圖5—2???????????????一53圖5—3廚房秤形態(tài)構(gòu)成屬性位置說明??565—4消費(fèi)者間出現(xiàn)顯著差異次數(shù)的語2003年全國衡器產(chǎn)品分類出口統(tǒng)計(jì)表?????????·-表52003年全國衡器產(chǎn)品分類出口統(tǒng)計(jì)表?????????·-表5一表5—2廚房秤形態(tài)樣本????????·???????·．50表5—3適合廚房秤的意象語義?????????????··51表5—4語義獲取的28組語義?????????????·62表5—5正式受測對象基本資料?????????????··55表5—6從整體外形出發(fā)的廚房秤形態(tài)分類??????????67表5—7從功能面板出發(fā)的廚房秤形態(tài)分類??????????68表5—8從托盤形態(tài)出發(fā)的廚房秤形態(tài)分類69表—9符合創(chuàng)意感的廚房秤造型60表感的廚房秤造型1表2符合可愛感的廚房秤造????????????··61表5—13符合休閑感的廚房秤造5—14造表5155—16造表517518型????????????·．62表5—19消費(fèi)者在樣本的意象語義差異性檢定結(jié)比較學(xué)位論文作者繇如劫簽字眺。}年吖學(xué)位論文作者繇如劫簽字眺。}年吖月V2本學(xué)位論文作者完全了解金月l蘭些盔堂有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的規(guī)定，有權(quán)保留并向家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)魚膽王些盔堂段保存、匯編學(xué)何論文學(xué)位論文作～：≥濾導(dǎo)師簽致謝在此論文完成之際，首先要感謝我致謝在此論文完成之際，首先要感謝我的導(dǎo)師韓春明教授!韓老師治學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)、學(xué)識博、思想深邃，為我營造了一種良好的精神氛圍。授人以魚不如授人以漁，置身其間耳濡目染、潛移默化，使我不僅接受了全新的思想觀念，樹立了自己的學(xué)術(shù)目標(biāo)，會了基本的思考方式，掌握了通用的研究方法，而且還明白了許多待人接物與為人世的道理。我無法用準(zhǔn)確生動(dòng)的語言來淋漓盡致地描述自己的真實(shí)感受，只好將它深地埋在心底，化作一道虔誠的祝福：愿導(dǎo)師合家歡樂，一生平安同時(shí)，也將祝福送給建筑藝術(shù)學(xué)院的潘國泰教授、郭端本教授、張彪老師、陳生老師、陳宇飛老師，感謝他們在我求學(xué)過程中給予我真誠的幫助和悉心的教導(dǎo)同時(shí)感謝機(jī)械與汽車工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)教研室的張萍、韋艷麗、殷曉晨、陽巧劉學(xué)幾位老師，感謝同學(xué)宋蓓蓓、張寶、何疏弱、束曉勇、許凱明和周東紅等在讀期間對我的關(guān)心和幫助最后，特別感謝我的父母和家人多年來對我無條件的支持和那份濃濃的親情祝2005年41的“牛產(chǎn)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為主的“行銷導(dǎo)向”。而所謂的行銷導(dǎo)向是指生產(chǎn)的商品屜依照消費(fèi)者的需求與偏好而設(shè)計(jì)的。”。因此，誰能夠比其他人更真切地掌握消費(fèi)者的想法，誰就能夠在市場上脫穎而出。在市場以消費(fèi)者為導(dǎo)向的年代，僅提供使用機(jī)能的產(chǎn)品，已不能滿足消費(fèi)者的需求，更別說在眾多競爭產(chǎn)品中脫穎而出，獲得青睞。適合的外1的“牛產(chǎn)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為主的“行銷導(dǎo)向”。而所謂的行銷導(dǎo)向是指生產(chǎn)的商品屜依照消費(fèi)者的需求與偏好而設(shè)計(jì)的?！?。因此，誰能夠比其他人更真切地掌握消費(fèi)者的想法，誰就能夠在市場上脫穎而出。在市場以消費(fèi)者為導(dǎo)向的年代，僅提供使用機(jī)能的產(chǎn)品，已不能滿足消費(fèi)者的需求，更別說在眾多競爭產(chǎn)品中脫穎而出，獲得青睞。適合的外j!15l造型已經(jīng)是一件產(chǎn)品成功不可缺少的條件，研究消費(fèi)者們喜歡州+么樣的產(chǎn)品外觀，想要何種的產(chǎn)品造犁，正是企業(yè)與設(shè)計(jì)師們急于去了解的重要工作。探討不同消費(fèi)者對于造型意象的異同處義人性化設(shè)計(jì)即對產(chǎn)品與人的關(guān)系的討論上，關(guān)注的焦點(diǎn)是微觀的人機(jī)界面，富有成效的設(shè)計(jì)思想方法了，對這一部分在國內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)用中常常被忽略。”1有鑒于此，對于研究消費(fèi)者的心理對產(chǎn)鼎的影響已成為當(dāng)務(wù)之急1．2研究目本論文主要探討在設(shè)計(jì)前期運(yùn)用消費(fèi)問卷法進(jìn)行產(chǎn)品的市場分析與定位，j為新產(chǎn)品開發(fā)的依據(jù)，也就是本次研究的主要目的。通過對消費(fèi)者心理的研究，1．1研究動(dòng)機(jī)與背1．1研究動(dòng)機(jī)與背在市場競爭愈來愈激烈的情況下，企業(yè)經(jīng)營的重心已經(jīng)由過去以產(chǎn)品為主的“生產(chǎn)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為主的“行銷導(dǎo)向”。而所謂的行銷導(dǎo)向是指生產(chǎn)的商品是依照消費(fèi)者的需求與偏好而設(shè)計(jì)的。n，因此，誰能夠比其他人更真切地掌握消費(fèi)者的想法，誰就能夠在市場上脫穎而出。在市場以消費(fèi)者為導(dǎo)向的年代，僅提供使用機(jī)能的產(chǎn)品，已不能滿足消費(fèi)者的需求，更別說在眾多競爭產(chǎn)品中脫穎而出，獲得青睞。適合的外觀造型已經(jīng)是一件產(chǎn)品成功不可缺少的條件，研究消費(fèi)者們喜歡什么樣的產(chǎn)品外觀，想要何種的產(chǎn)品造型，正是企業(yè)與設(shè)計(jì)師們急于去了解的重要工作。探討不同消費(fèi)者對于造型意象的異同處，將有助于設(shè)訓(xùn)刈幣了解各消費(fèi)群對產(chǎn)品的認(rèn)知情形，使產(chǎn)品設(shè)計(jì)的結(jié)果更能符合行產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)者心理關(guān)系的探討，冀望能以此次研究，了解消費(fèi)者對于產(chǎn)品形態(tài)的需求與好惡?！?有鑒于此，對于研究消費(fèi)者的心理對產(chǎn)品的影響已成為當(dāng)務(wù)之急1．2研究目本論文主要探討在設(shè)計(jì)前期運(yùn)用消費(fèi)問卷法進(jìn)行產(chǎn)品的市場分析與定位，業(yè)制當(dāng)?shù)恼J(rèn)識，往往不能得出一個(gè)正確的結(jié)論來指導(dǎo)設(shè)計(jì)，結(jié)果最后設(shè)計(jì)的產(chǎn)品往的生命周期縮短，如何快速、有效地掌握消費(fèi)者對產(chǎn)品形態(tài)的偏好，使之作新產(chǎn)品開發(fā)的依據(jù)，也就是本次研究的主要目的。通過對消費(fèi)者心理的研究一種指導(dǎo)性的作一種指導(dǎo)性的作用，是一種解決設(shè)計(jì)前期困惑的較好方法。。1．探討構(gòu)成產(chǎn)品形態(tài)的要素與類型2．探討產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)者心理的關(guān)系3．研究消費(fèi)者對形態(tài)的偏好及重視程度1．3研究方法與步本論文以理論研究與實(shí)際產(chǎn)品的調(diào)查分析為主，探討產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)者心理的關(guān)系。以消費(fèi)者作為研究的原點(diǎn)，用“以人為本”的觀點(diǎn)來思考造型的建構(gòu)。依據(jù)理論內(nèi)涵和相關(guān)調(diào)查資料進(jìn)行課題設(shè)計(jì)實(shí)踐，期望能夠?qū)υO(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)創(chuàng)作過程有所幫助，從而進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的需求。其詳細(xì)的研究方法與步1．理論基礎(chǔ)與相關(guān)文獻(xiàn)探本研究理論基礎(chǔ)與相關(guān)文獻(xiàn)探討根據(jù)論文選題“產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者理研究”分成三個(gè)部分。第一部分為產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)的相關(guān)理論，第二部分為費(fèi)者心理的研究，第三部分則是探討產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)者兩者的關(guān)系結(jié)論與建歸納所有的分析與討論，針對研究目的所提出的要研究與探討的問題作解釋與總結(jié)，預(yù)測未來廚房秤產(chǎn)品形態(tài)的發(fā)展趨勢，希望能為企業(yè)解決實(shí)際問題，指導(dǎo)企業(yè)設(shè)計(jì)，并對本研究提出建議與后續(xù)可研究的方1．4研究架構(gòu)與流圖2造型外觀對丁產(chǎn)品的影響與重要造型外觀對丁產(chǎn)品的影響與重要性研究目找出并探討構(gòu)成產(chǎn)品形態(tài)的要素類型探討產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)者心理的關(guān)系研究消費(fèi)者對廚房秤各形態(tài)屬偏好及重視群探討產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)者心理的關(guān)系析關(guān)系創(chuàng)造出新穎、實(shí)用的產(chǎn)品創(chuàng)造出新穎、實(shí)用的產(chǎn)品形態(tài)來滿足消費(fèi)者的需要2．1所謂形態(tài)，它包含兩層意思。“形”是指一個(gè)物體的外形或形狀，如圓形、方形或三角形?！皯B(tài)”則是指蘊(yùn)涵在物體內(nèi)的“神態(tài)”或“精神勢態(tài)”。形態(tài)就r自然，A．現(xiàn)實(shí)的形態(tài)l(具象的形態(tài){ B．概念的形態(tài)≮有機(jī)的抽象形(抽象的形態(tài)【1．現(xiàn)實(shí)形形態(tài)。自然形態(tài)可以分為有機(jī)形態(tài)和無機(jī)形態(tài)。無機(jī)形態(tài)是指無生命的形態(tài)，如動(dòng)物形態(tài)或植物形態(tài)。(2)結(jié)構(gòu)和加工工藝等條件的制結(jié)構(gòu)和加工工藝等條件的制約2．概念形行研究，將這些概念形態(tài)變成可見的形象，就要借助于符號。這種用符號表示出來的概念形態(tài)稱為純粹形態(tài)或抽象形態(tài)。概念形態(tài)主要指幾何學(xué)中的點(diǎn)、線、面、體。概念形態(tài)除了包括幾何學(xué)的抽象形態(tài)外，通常還包括大自然中一些有機(jī)象形態(tài)和偶然發(fā)生的抽象形態(tài)(1)幾何學(xué)的抽象形三角形：包括三角柱體、六角柱體、三角錐體等f2)有機(jī)的抽象形泡、鵝卵石的形態(tài)等，這些形態(tài)通常帶有曲線的弧面造型，形態(tài)顯得飽滿、圓潤、單純而富有力感。(3)偶然的抽象形偶然形態(tài)是一種不以人的主觀意愿偶然產(chǎn)生的形態(tài)。如物體撞擊后斷裂的形狀，玻璃的破碎形態(tài)等。盡管并不是所有偶發(fā)形態(tài)都具有美感，但由于這種形態(tài)有一種特殊的力感和意想不到的變化效果，因而能給人一種新的啟示激情和神秘。“12．2構(gòu)成形態(tài)的要凡的造型能力，點(diǎn)、線、面、體的運(yùn)用，除了會產(chǎn)生不同的視覺感應(yīng)外，同時(shí)1．點(diǎn)有概念的點(diǎn)和實(shí)際存在的點(diǎn)之分。概念的點(diǎn)，如線的開始和結(jié)束、線相交處。實(shí)際存在的點(diǎn)，是指視覺上細(xì)小的形象。所謂細(xì)小的形象，是相對言的。如與大的形象相比，感覺甚小的形象就成為點(diǎn)的形象。原本具有“點(diǎn)性質(zhì)的形，如被放置在小的空間中或在形內(nèi)加上其他造型要素，就容易表現(xiàn)“面”的特性。所以它是在感覺中產(chǎn)生的。由于人們的感覺基本上能達(dá)到一致觀察夜晚的星星、大空的飛鳥都能被認(rèn)為是點(diǎn)觀察夜晚的星星、大空的飛鳥都能被認(rèn)為是點(diǎn)2．點(diǎn)的形概念的點(diǎn)，沒有形狀和大小的變化，只有位置的變化。但就形態(tài)構(gòu)成而言大小和形狀變化的。(1)實(shí)以有其他各種形狀。(圖2—2)產(chǎn)品上的某些操作元件(如旋鈕、開關(guān)、按鈕)、指示元件(如指示燈)文字、商標(biāo)等的設(shè)計(jì)，一般情況下，可視為點(diǎn)的設(shè)計(jì)(2)虛輪廓不清，或者四周由某種形態(tài)所包圍，中間留下空白所形成的點(diǎn)，稱一個(gè)點(diǎn)在畫面上，是視線的集中點(diǎn)兩個(gè)一樣大小的點(diǎn)，視線就來回反復(fù)于這兩點(diǎn)之間，而產(chǎn)生“線”的感覺(圖2—a覺首先感受到強(qiáng)烈的刺激(圖2—3b)。小的視線作當(dāng)三個(gè)點(diǎn)按一條直線排列，那么人的視線就會從一個(gè)點(diǎn)到另一個(gè)點(diǎn)，最終回到中間點(diǎn)上停止，形成視覺停歇點(diǎn)。這樣就產(chǎn)生了穩(wěn)定的感受。同理，奇數(shù)點(diǎn)都有穩(wěn)定的感覺，因?yàn)楫?dāng)三個(gè)點(diǎn)按一條直線排列，那么人的視線就會從一個(gè)點(diǎn)到另一個(gè)點(diǎn)，最終回到中間點(diǎn)上停止，形成視覺停歇點(diǎn)。這樣就產(chǎn)生了穩(wěn)定的感受。同理，奇數(shù)點(diǎn)都有穩(wěn)定的感覺，因?yàn)橐暰€往復(fù)運(yùn)動(dòng)后，最終仍回到中間點(diǎn)上。因此，在品形態(tài)設(shè)計(jì)中，各種感覺的“點(diǎn)”，宜設(shè)計(jì)為奇數(shù)。但點(diǎn)的數(shù)量太多則繁瑣，點(diǎn)為宜。4．點(diǎn)的排列形成點(diǎn)的性點(diǎn)的組合是比較活躍的。點(diǎn)能組成線，點(diǎn)能組成形，而各種組合給人以同的感受。圖2—4所示的點(diǎn)的各種排列就體現(xiàn)了不同的性格。圖2—4a點(diǎn)構(gòu)成的空間曲面的感覺；圖2—4c、d點(diǎn)的排列形成點(diǎn)的一眭根據(jù)以上所述，在實(shí)際產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意點(diǎn)構(gòu)成的以1．單一的點(diǎn)有集中或凝固視線的作用2．兩個(gè)以上的點(diǎn)存在時(shí)，視覺上會產(chǎn)生動(dòng)的感覺3．大小不同的點(diǎn)可構(gòu)成不同的性格4．實(shí)點(diǎn)和虛點(diǎn)的應(yīng)用5．點(diǎn)的連續(xù)會產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和方向2．2．21．線的概線是各種形態(tài)的基礎(chǔ)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，線可體現(xiàn)為面與面的交線、曲面轉(zhuǎn)向輪廓線、以及裝飾線、分割線等2．線的形狀及方2．線的形狀及方(1)直1)水平水平線具有寬闊、延展、寧靜、穩(wěn)定、永久等感覺。產(chǎn)生這些感覺是由岸線、平靜的海面、大片的草原等。2)垂直3)斜圖2—5斜線的性4)折點(diǎn)，不僅可以提供跌宕、穿插的情趣，而且可以起到視覺引導(dǎo)的作8(2)曲曲線給人運(yùn)(2)曲曲線給人運(yùn)動(dòng)、溫和、幽雅、流暢、豐滿、柔軟、活潑等感覺。在造型計(jì)中，曲線的使用，能使產(chǎn)品體現(xiàn)出“動(dòng)”和“豐滿”的美感。從心理的角度來看，曲線的形態(tài)富有女性性格的情感特征?？靸?yōu)美，追求自然的節(jié)奏感、韻律感。幾何曲線的形態(tài)富有節(jié)奏性、比例性、精確性、規(guī)整性和單純中的和諧性。因此，幾何曲線的形態(tài)有著某種現(xiàn)代感的審美意味。4．線的面如果把線密集使用．便會形成面，可以創(chuàng)造出奇妙的曲面效果。如在產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中直線群逐一改變角度，可以創(chuàng)造曲面效果(圖2—6)。利用折線也可2—7)。2—6直線群創(chuàng)造的曲面效圖2— 及外觀的藝術(shù)效果。不同的線型，決定著產(chǎn)品形態(tài)的不同性格，同時(shí)體現(xiàn)出產(chǎn)品的形式美。它還與人的心理反映有著密切的聯(lián)系。對于在產(chǎn)品中如何選擇線型等將在本章第三節(jié)作詳細(xì)研究。2．2．31．面的形態(tài)具有伸展性，富有擴(kuò)張感。從動(dòng)態(tài)的角度，面是線運(yùn)動(dòng)所形成的從靜態(tài)的角度上講，它是體的表面。實(shí)際上，點(diǎn)、線、面之間并沒有絕對的限(1)線移動(dòng)形成(2)點(diǎn)限(1)線移動(dòng)形成(2)點(diǎn)、線排列形成消極的點(diǎn)、線排列可形成各種形式的消極面，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中如下圖所示的面的成方法比較常見。(圖3．面的種幾何形面的基本原形是正方形、等邊三角形、圓等。由這些基本原形組自由形面是由自由曲線、自由曲線結(jié)合直線組合而成的。它包括有機(jī)形偶然形和不規(guī)則形等。有機(jī)形面，是用自由的弧線構(gòu)成的形。偶然形面是偶所得到的形，設(shè)計(jì)者無法完全控制其形成的最后結(jié)果，而且難以完全重復(fù)。規(guī)則形面，是用自由弧線及直線隨意構(gòu)成的形刺激集中，感覺醒目，信號感強(qiáng)。但有時(shí)會產(chǎn)生呆板、冷漠、生硬、單調(diào)感。止、規(guī)則的感覺。但由于其四邊相等，缺乏變化，因此又給人以乏味、單調(diào)感覺矩形中，如長邊為水平位置，則給人以穩(wěn)定之感。當(dāng)長邊為垂直位置時(shí)則給人以挺拔、崇高、莊嚴(yán)之感正梯形具有較強(qiáng)的穩(wěn)定感，倒梯形則具有輕巧的動(dòng)感圓形，總是封閉的、飽滿的、肯定的和統(tǒng)一的，還給人以活潑、靈活運(yùn)和輾轉(zhuǎn)的幻覺感橢圓以及類似的曲橢圓以及類似的曲線除了有十分安詳?shù)母惺芡?，還強(qiáng)調(diào)了某些動(dòng)態(tài)水平面有平靜、穩(wěn)定的感覺，有引導(dǎo)人的視線向遠(yuǎn)處延伸的視覺效果。傾斜面具有活潑的動(dòng)感自由曲面具有自由奔放、輕松歡快、親切自然的感覺在產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，要善于把嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀涡闻c活潑的自由形結(jié)合起來長補(bǔ)短，求得變化與統(tǒng)一，使所設(shè)計(jì)的形既有幾何形的明確、簡潔，又有自由形的活潑、大膽。2．2．4體的基本形可分為球、圓錐、圓柱、立方體、正棱柱、正棱錐等六種。些基本形是造型中最基本的“語言”單位。從基本形態(tài)中的任何一個(gè)形態(tài)出發(fā)，將它稍加變形，就可從一個(gè)基本形態(tài)演變到另一個(gè)基本形態(tài)。體的構(gòu)成，可用添加法(堆積)和削減法(切割、挖孔等)來進(jìn)行造型，從而產(chǎn)生出很多新的形態(tài)。㈨以上內(nèi)容主要征對構(gòu)成產(chǎn)品形態(tài)最基本的構(gòu)成要素點(diǎn)、線、面、體作分析，分析它們各自對人的心理感受。形態(tài)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，設(shè)計(jì)師通常利用特有的造型語言(如形體的分割與組合)進(jìn)行產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)，利用產(chǎn)品的特有形態(tài)向外界傳達(dá)出設(shè)計(jì)師的思想與理念2．3產(chǎn)品形2．3．1造型與形態(tài)的關(guān)被感知的，即是一種“形式賦予”被感知的，即是一種“形式賦予”的活動(dòng)造型可以分為藝術(shù)性表現(xiàn)和非藝術(shù)性表現(xiàn)兩種，或根據(jù)有無實(shí)用性來加以區(qū)別。一般來說，狹義的造型屬于以審美要素為必要條件的目的性造型，即“形”在物的基礎(chǔ)上，形成美的形象或美的空間；從廣義上講，造型則作為繪畫、雕在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域里，產(chǎn)品形式是在人與物的基本點(diǎn)上用與美的關(guān)系產(chǎn)生造型。沒有造型就沒有產(chǎn)品的存在，造型活動(dòng)是綜合性“形”的確定和創(chuàng)造，不是對某?始可組在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，形態(tài)又表現(xiàn)為產(chǎn)品的內(nèi)容。從設(shè)計(jì)角度看，形態(tài)將結(jié)構(gòu)、”1質(zhì)等都不在本研究探討的范圍內(nèi)。所以下文提到的造型都只限于形態(tài)方面。2．3．2形態(tài)美在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的作知道它該怎樣使用。所以產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中具有非常重要的、不可替代的作用。覺美感遠(yuǎn)比它的實(shí)際內(nèi)容多得多，這種現(xiàn)象很常見，也是合情合理的。就拿電腦電腦9所示的漂亮的比如產(chǎn)品與消費(fèi)者之『BJ的關(guān)系就是通過產(chǎn)品的外觀造型體現(xiàn)出來的的手、眼、耳等感覺器官與電腦的鍵盤、屏幕、音響、機(jī)殼之間的關(guān)系。品牌電腦通過設(shè)計(jì)師對電腦的整體外觀造型進(jìn)行風(fēng)格重塑，不僅可以使電腦更加美觀和方便使用，有時(shí)還可以暗示不易被人們看到的產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和功能的強(qiáng)大。產(chǎn)品的外觀造型風(fēng)格比它的內(nèi)在功能更為重要的例子還有很多，如手表和手機(jī)，過去人們購買這些產(chǎn)品時(shí)，首先要考慮手表是否結(jié)實(shí)防震、走時(shí)是否準(zhǔn)確，希望手機(jī)的功能越多越好．而隨著人們生活水平的提高，這兩種產(chǎn)品的外觀已經(jīng)成了人們是否愿意購買它的決定性因素。產(chǎn)品外觀造型的藝術(shù)風(fēng)格在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中具有重要地位?，F(xiàn)代高科技電子產(chǎn)集l金屬合金為外殼制造的高科技產(chǎn)品的外觀造型具有很強(qiáng)的可塑性。由于這些產(chǎn)品大多數(shù)在被發(fā)明出來的時(shí)候，其原始形態(tài)都是像電腦機(jī)箱一樣的方盒子，所 此外，人們會通過產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)風(fēng)格來對產(chǎn)品的精致或者粗糙程度，以及產(chǎn)品檔次高低做出判斷，它會明顯地影響到消費(fèi)者對待一件產(chǎn)品的方式。品的外觀造型風(fēng)格還可以把擁有者和使用者的性格、情趣、愛好等特征傳達(dá)給戶這些產(chǎn)品的檔次和價(jià)值都是通過其外觀造型的設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)出來的。產(chǎn)品的形態(tài)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)此外，人們會通過產(chǎn)品的外觀造型設(shè)計(jì)風(fēng)格來對產(chǎn)品的精致或者粗糙程度，以及產(chǎn)品檔次高低做出判斷，它會明顯地影響到消費(fèi)者對待一件產(chǎn)品的方式。品的外觀造型風(fēng)格還可以把擁有者和使用者的性格、情趣、愛好等特征傳達(dá)給戶這些產(chǎn)品的檔次和價(jià)值都是通過其外觀造型的設(shè)計(jì)風(fēng)格體現(xiàn)出來的。產(chǎn)品的形態(tài)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，它甚至可以直接影響人們對產(chǎn)品質(zhì)量斷，所以一件缺乏美感的產(chǎn)品在市場中是沒有競爭力的。。2．3．3從人類社會產(chǎn)生以來，人類所需要的各種產(chǎn)品形態(tài)隨著生產(chǎn)力的不斷發(fā)展而不斷改變。在漫長的演變過程中，人類所創(chuàng)造的產(chǎn)品可分為四種形態(tài)：原始形態(tài)、模仿的自然形態(tài)、概括的自然形態(tài)、抽象幾何形態(tài)。1．原始形態(tài)是人類初期各種用具的造型。由于當(dāng)時(shí)人類對事物認(rèn)識的膚淺，3．概括自然形態(tài)的造質(zhì)的基礎(chǔ)上保留了美的因素，而對次要的、不美的部分進(jìn)行了適當(dāng)改造和變也適應(yīng)了現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的特點(diǎn)較之前述形態(tài)的產(chǎn)品它具有一定的先進(jìn)是目前市是目前市場上日用品造型的常見形態(tài)。但是，由于造型仍然未能擺脫自然形態(tài)的束縛，有時(shí)難免仍存在著物質(zhì)功能、使用功能與形式相互矛盾的現(xiàn)象，削弱4．抽象幾何形態(tài)的造抽象的幾何形態(tài)是在基本幾何體的基礎(chǔ)上進(jìn)行組合或切割而產(chǎn)生的?；編缀误w具有肯定性，因此，組成的立體形態(tài)具有簡潔、準(zhǔn)確、肯定的特點(diǎn)。又由于任何簡單的易于辨認(rèn)的幾何形體都具有一種必然的統(tǒng)一性，因此，組合后的立體形態(tài)在整體上易取得統(tǒng)一和協(xié)調(diào)。幾何形態(tài)具有含蓄的、難以用語言準(zhǔn)形態(tài)的簡潔、明朗與有力，迅速地傳達(dá)了產(chǎn)品的特征和揭示了產(chǎn)品的物功能。簡潔的外形，完全適合現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的快速、批量、保質(zhì)的特點(diǎn)。抽象現(xiàn)代的人們，有著高度發(fā)達(dá)的物質(zhì)文明和精神文明，人們的思維希望在更為廣闊的范圍中得到發(fā)展。因此，形態(tài)的造型完全脫離自然形態(tài)的束縛，代之而來的是抽象的幾何形體造型。因?yàn)榫哂幸欢▽徝酪饬x的幾何形體造型，不僅能使思維高度發(fā)達(dá)的現(xiàn)代人產(chǎn)生無窮的聯(lián)想，而且這一種形態(tài)還適應(yīng)了現(xiàn)代人的欣賞特點(diǎn)：簡單的幾何形體給人以抽象的確定美，使人得到理智的并非感情的感受。也就是說，幾何形體的造型，能使現(xiàn)代人的思維在抽象形態(tài)所具有的某種象，決非現(xiàn)實(shí)生活中的具體形象的重復(fù)，而是各種美的因素綜合的理想形象。當(dāng)然，每一個(gè)人所完成再創(chuàng)造的結(jié)果是不一樣的，這是因?yàn)槭艿絺€(gè)人審美水平和修養(yǎng)的影響。粗看起來，抽象幾何形體的造型與原始形態(tài)的造型有點(diǎn)雷同，但實(shí)際上，發(fā)展是在作螺旋式的前進(jìn)。它既不是直線的飛躍，也不是回復(fù)到原來的起點(diǎn)。2．3．4產(chǎn)品形態(tài)及其相關(guān)造型要產(chǎn)品設(shè)計(jì)中影響造型的因素是很多的，只有調(diào)動(dòng)一切造型手段，才能創(chuàng)造出較為完美的產(chǎn)品形象。形態(tài)美是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的核心，以下主要對形態(tài)范疇內(nèi)的體量、線型、方向等方面作探討。1構(gòu)成產(chǎn)品外觀的線、面、體等形態(tài)要素具有各種不同的形狀，如方圓、獲得形態(tài)的統(tǒng)一感有兩個(gè)主要獲得形態(tài)的統(tǒng)一感有兩個(gè)主要方法：一是將所有次要部分去陪襯某一主部分：二是同一產(chǎn)品的各組成部分在形狀和細(xì)部上保持相互協(xié)調(diào)。聯(lián)合收割機(jī)是組件較多的農(nóng)作物收獲行走機(jī)械，集行走、割、脫、篩、少量倉儲功能于一體，暴露部件多且各個(gè)功能部件相對獨(dú)立，因此各個(gè)部件連接處的處理就成為造型的關(guān)鍵。通過強(qiáng)化整體、弱化細(xì)節(jié)便取得了統(tǒng)一的效果，如圖2一112電動(dòng)自行3．線產(chǎn)品的線型包括視向線3．線產(chǎn)品的線型包括視向線和實(shí)在線兩大類。視向線是指產(chǎn)品的輪廓線，實(shí)線指的是裝飾線、分割線、亮線、壓條線等(1)線型的選還與人的心理反映有著密切的聯(lián)系。線型的選擇與下列因素有關(guān)1)線型的選擇應(yīng)與產(chǎn)品的物質(zhì)功能相適應(yīng)。如交通工具的線型選擇應(yīng)保2)線型的選擇應(yīng)考慮各種線型的性格特征，使之與人的心理需求相適應(yīng)如以直線為主的幾何形給人以肅穆、渾厚、莊重、工整、冷靜的感覺；而自由曲線構(gòu)成的形體則給人以活潑、輕快、生動(dòng)和多變的感覺。不同的產(chǎn)品在人們心目中的性格也有所不同。因此線型的選擇必須與人們的這種心理需求相一致。否則，就削弱了產(chǎn)品的個(gè)性，影響人們對產(chǎn)品的理解3)線型的選擇要考慮整個(gè)產(chǎn)品的形式美。形式美，要求在變化中追求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中尋求變化。線型選擇既要注意產(chǎn)品整體風(fēng)格的統(tǒng)一，也要追求整體統(tǒng)(2)線型的組由于任何產(chǎn)品的線型組織至少是在兩個(gè)方向上進(jìn)行(如水平與垂直在組織過程中，必須突出某一方向的線型以產(chǎn)生線型“主調(diào)”，使產(chǎn)品具備鮮的性格特征線型的組織應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的功能和產(chǎn)品在人們心目中可能存在的心理形象來組織。也就是說，產(chǎn)品的線型“主調(diào)”不但與產(chǎn)品的物質(zhì)功能有關(guān)，還與產(chǎn)品的動(dòng)勢有關(guān)。所謂動(dòng)勢，指的是產(chǎn)品存在的一種動(dòng)的趨勢、趨向。動(dòng)勢是產(chǎn)具有生命力的體現(xiàn)。根據(jù)這些因素所確定的線型組織和產(chǎn)品的線型“主調(diào)”，僅能使產(chǎn)品的內(nèi)在功能與外觀形態(tài)取得統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，而且還使產(chǎn)品具有典性格。如機(jī)床的造型，采用水平、垂直兩個(gè)方向的線型，能使整個(gè)產(chǎn)品呈整、穩(wěn)定、簡潔的視覺效果。線型的“主調(diào)”是水平線，強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的穩(wěn)定感。其線型“主調(diào)”與機(jī)床中運(yùn)動(dòng)部件的水平方向運(yùn)動(dòng)相一致，則加強(qiáng)了機(jī)床的動(dòng)勢。小汽車采用水平線和斜線的組合，使汽車的外形給人以生動(dòng)、活潑、安全的感覺。水平方向的線型“主調(diào)”，強(qiáng)調(diào)了汽車前驅(qū)的運(yùn)動(dòng)趨勢，并使人感受到速度感。這樣的線型組織和線型“主調(diào)”的選擇，與機(jī)床和小汽車的功能及它們在人們心理中的感受是一致的因而設(shè)計(jì)是合理線型在造型中是最富有情感和表現(xiàn)力的基本要素。這不單體現(xiàn)在不同方向的線上，也體現(xiàn)在線的直與曲上。有時(shí)，甚至只要稍一改變線的曲率或傾斜度，就使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生不同的心理感受。圖2一3線型在造型中是最富有情感和表現(xiàn)力的基本要素。這不單體現(xiàn)在不同方向的線上，也體現(xiàn)在線的直與曲上。有時(shí)，甚至只要稍一改變線的曲率或傾斜度，就使人們對產(chǎn)品產(chǎn)生不同的心理感受。圖2一3動(dòng)感。但是，兩者水平方向線型的稍許差別卻能使人產(chǎn)生較大差異的一心理感受圖2一 兩種不同造型風(fēng)格的轎(3)裝飾線的選用必須從產(chǎn)品的整體出發(fā)，以加強(qiáng)產(chǎn)品的特征為目的來進(jìn)行計(jì)1)明線裝明線裝飾是采用與產(chǎn)品不同材料、不同色彩的立體裝飾條，固定在產(chǎn)品的外表面上。它在交通工具、設(shè)備、儀器、電子等產(chǎn)品中應(yīng)用很廣。不但裝飾線的質(zhì)感、色彩影響產(chǎn)品性格，裝飾線的斷面形狀和尺寸也影響產(chǎn)品的性格，由于斷面形狀和尺寸的不同，使裝飾線體現(xiàn)出銳利、挺拔，或柔和、溫順，或粗獷、有力，或精致、纖細(xì)等。裝飾條的工藝應(yīng)該精致、美觀，能給產(chǎn)品增添生氣2)暗線裝暗線裝飾是在產(chǎn)品上作出凸線或凹槽，形成裝飾線?！?3它主要利用凹凸的光影造成亮線和暗線，起著裝飾與分割的作用。這種線產(chǎn)生的視覺效果很協(xié)調(diào)，很素雅，又富有層次感。同時(shí)，這種線還具有省工省料的特點(diǎn)。暗線裝飾還可起著藏拙的作用。它可把加工誤差及其他需掩蓋的缺陷通過陰影掩藏起來，增加產(chǎn)品的精密感。3)關(guān)于流線在現(xiàn)代人們心目中，“流線型”一詞有兩種含義：一是指自然界中許多事物和人類制造的產(chǎn)品為了適應(yīng)快速運(yùn)動(dòng)需要所具有的形態(tài)：二是指人類在流線型形態(tài)的影響下所產(chǎn)生的產(chǎn)品形態(tài)的美感形式。作為自然現(xiàn)象的流線型很早就存在了，像飛機(jī)、火車、汽車等交通工具，為了在空氣、水等介質(zhì)中運(yùn)動(dòng)時(shí)所受品物質(zhì)功能的發(fā)揮具有品物質(zhì)功能的發(fā)揮具有不可忽視的重要意義現(xiàn)代人們對流線型的理解，不僅僅局限于上述這些交通工具的物質(zhì)功能的范圍，已把它擴(kuò)展為：用曲線代替直線，使產(chǎn)品具有平滑柔和的線型，把瑣碎的部分盡量地包容到一個(gè)整體之中。顯然，這里的含義指的是人們對非交通工具造型的審美要求，與產(chǎn)品本身的物質(zhì)功能并無聯(lián)系。產(chǎn)生流線型這種形態(tài)審具有很大的審美意義如果說，20世紀(jì)60年代人們的審美趣味在于體現(xiàn)出當(dāng)時(shí)的科學(xué)感和時(shí)代感的流線型造型的話，那么，20世紀(jì)70年代開始則漸變?yōu)槔碇乔€來構(gòu)圖造型。以直線和小圓弧連接的曲線能產(chǎn)生理智、精確、簡潔、輕快的造型特征(圖2— 4．方向與空形態(tài)結(jié)構(gòu)必須符合空氣動(dòng)力學(xué)的理論，使物體在高速運(yùn)行時(shí)產(chǎn)生最小的阻力，于那些形體方向與前進(jìn)方向在造型中處于不統(tǒng)一、甚至矛盾地位的運(yùn)動(dòng)物體飾上也應(yīng)注意使用線條來加強(qiáng)車輛靜態(tài)的安定感和運(yùn)動(dòng)的速度感。”本章首先研究了形態(tài)的定義和分類，對于構(gòu)成產(chǎn)品形態(tài)最基本的要素點(diǎn)、本章首先研究了形態(tài)的定義和分類，對于構(gòu)成產(chǎn)品形態(tài)最基本的要素點(diǎn)、形態(tài)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要組成部分，因?yàn)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)的成果最終不可避免地要體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀造型上。設(shè)計(jì)師通常要利用特有的造型語言進(jìn)行產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)，本章主要對形態(tài)范疇內(nèi)的體量、線型、方向等方面作了一些探討總之，人類在漫長的歲月中制作的很多產(chǎn)品，從初期的模仿到后天的創(chuàng)造，無論是現(xiàn)實(shí)形態(tài)還是概念形態(tài)，都賦予人的審美情感上的功能作用。方面的特點(diǎn)和差異產(chǎn)品設(shè)計(jì)早己越過了漠視人產(chǎn)品設(shè)計(jì)早己越過了漠視人的身心健康的功能主義時(shí)代。由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)人類工作和生活的巨大影響，它對人類的心理和生理健康負(fù)有重要的責(zé)任。管：[業(yè)設(shè)計(jì)的技術(shù)和方法已有重大的進(jìn)步，但仍有許多產(chǎn)品在設(shè)計(jì)中，人類許多復(fù)雜的、深層次的心理需要被有意無意地忽視了?？梢哉f，關(guān)于消費(fèi)者心理的理論和研究不可能代替設(shè)計(jì)活動(dòng)，但是缺乏心理學(xué)基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)決不是成功的設(shè)計(jì)3．1消費(fèi)、消費(fèi)者及消費(fèi)者心廣義的消費(fèi)包括生產(chǎn)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)。生產(chǎn)消費(fèi)指生產(chǎn)過程中工具、原材料、燃料、人力等生產(chǎn)資料和活勞動(dòng)的消耗。個(gè)人消費(fèi)指人們?yōu)闈M足自身需要而對各種物質(zhì)生活資料、勞務(wù)和精神產(chǎn)品的消耗。在社會再生產(chǎn)過程中，生產(chǎn)如上所述，消費(fèi)是人們消耗生活資料及精神產(chǎn)品的行為活動(dòng)。而消費(fèi)者則人的任何外部行為是發(fā)自于內(nèi)部的心理活動(dòng)。就個(gè)體而言，消費(fèi)者作為人群的一分子，必然具有人類的某些共性，如有思想、感情，有喜怒哀樂，有不也稱為心理活動(dòng)或心理現(xiàn)象。心理活動(dòng)是人腦對客觀事物或外部刺激的反映動(dòng)，它處于內(nèi)在的隱蔽狀態(tài)，無法從外部直接了解人作為消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中的各種行為都受到心理活動(dòng)的支配。例如是否購買何種商品，購買何種品牌、款式等等，其中每一個(gè)環(huán)節(jié)、步驟都需要消費(fèi)者作出相應(yīng)的心理反應(yīng)，進(jìn)行分析、比較、選擇、判斷。這種在消費(fèi)生的心理活動(dòng)即為消費(fèi)心理，又稱消費(fèi)者心理。換言之，消費(fèi)心理是據(jù)自身需要與偏好，選擇和評價(jià)消費(fèi)對象的心理活動(dòng)。它通過消費(fèi)行為加以外現(xiàn)。33．2人類心理的復(fù)雜性首先表現(xiàn)在心理發(fā)生和發(fā)展上。就個(gè)體來說，其心形成可能涉及到遺傳因素、生活經(jīng)歷、教育因素、社會和文化歷史因所處的環(huán)境條件等等，因而促進(jìn)個(gè)體作出某種行為和作出某種決定的因素盡表面上看來是非常簡單，但就實(shí)際過程和影響因素來說卻是十分復(fù)雜，甚至難以完全況清楚的。格式塔心理學(xué)家勒溫提出了解釋人們心理事件的原理，認(rèn)為每一心理事件取決于個(gè)體的狀態(tài)，同時(shí)也取決于環(huán)境因素，然而要搞清楚個(gè)體的狀態(tài)和環(huán)境條件是十分困難的?！啊比缦M(fèi)者的購買行為和使用行為，由于環(huán)境的差異，人們會對產(chǎn)品作出不同的評價(jià)，但其中的界限是什么通常難以說清。它們又由許多方面構(gòu)成如表3一l難以完全況清楚的。格式塔心理學(xué)家勒溫提出了解釋人們心理事件的原理，認(rèn)為每一心理事件取決于個(gè)體的狀態(tài)，同時(shí)也取決于環(huán)境因素，然而要搞清楚個(gè)體的狀態(tài)和環(huán)境條件是十分困難的。“”如消費(fèi)者的購買行為和使用行為，由于環(huán)境的差異，人們會對產(chǎn)品作出不同的評價(jià)，但其中的界限是什么通常難以說清。它們又由許多方面構(gòu)成如表3一l感覺、知覺、記憶、想象、維情感心理現(xiàn)個(gè)性心理傾智慧與才能個(gè)性心理特氣性心理現(xiàn)象的人類心理的復(fù)雜性也表現(xiàn)在個(gè)體的差異上。由于每個(gè)人的遺傳秉賦不同，所處的社會環(huán)境和生活條件的差異，以及所受教育程度的不同等，使人與人之間的心理風(fēng)格和面貌存在著巨大的差異，這種差異一般被稱為人格差異或個(gè)性差異。人格差異的存在對產(chǎn)品設(shè)計(jì)來說是很重要的。因?yàn)樵O(shè)計(jì)面對的不是個(gè)體意義上的人，而是群體意義的人，這就需要從復(fù)雜、紊亂的差異中尋找出某些共性的東西。以上強(qiáng)調(diào)人類心理的復(fù)雜性就是要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中充分全面地考慮人心理現(xiàn)實(shí)，從而為設(shè)計(jì)找出準(zhǔn)確的科學(xué)定位3，3消費(fèi)者中購買者的心理分以說是設(shè)計(jì)與作為群體的消費(fèi)者的關(guān)系。購買者的心理分析當(dāng)然不是指具體的3．3．1關(guān)于人類需要的研究，最為著名的是美國人本心理學(xué)家馬斯洛的人類需行為，并組織人的各種能量，爭取獲得這種優(yōu)勢需要的滿足(圖3一1圖3— 任何產(chǎn)品都必須能夠滿足購買者的優(yōu)勢需要，也就是說在概念設(shè)計(jì)階段3_3．2消費(fèi)者的購買動(dòng)消費(fèi)者的心理現(xiàn)象既包括消費(fèi)者的一般心理活動(dòng)過程，也涉及消費(fèi)者作為：SO即人通過感覺器官接受有關(guān)產(chǎn)品信息的刺激，經(jīng)大腦對信息進(jìn)行分析、綜合處理，形成產(chǎn)品是否實(shí)用、美觀、經(jīng)濟(jì)的判斷，從而引發(fā)肯定和否定的1．一般動(dòng)機(jī)理模式來分則包括：感情動(dòng)機(jī)、理智動(dòng)機(jī)、惠顧動(dòng)機(jī)2．消費(fèi)者的具體購買動(dòng)機(jī)就是消費(fèi)者在購買某一產(chǎn)品所具有的實(shí)在的動(dòng)機(jī)。常見的、一般的具體購買動(dòng)機(jī)類型有求實(shí)、求心、求美、求名、求利、好勝、癖好、平等、2．消費(fèi)者的具體購買動(dòng)機(jī)就是消費(fèi)者在購買某一產(chǎn)品所具有的實(shí)在的動(dòng)機(jī)。常見的、一般的具體購買動(dòng)機(jī)類型有求實(shí)、求心、求美、求名、求利、好勝、癖好、平等、隱蔽等方面。3．3．3購買行為動(dòng)機(jī)。如圖2所示，在這三者的相互轉(zhuǎn)換過程中會受到多種因素的影響，比如個(gè)性心理特性、認(rèn)知風(fēng)格等。就消費(fèi)者的購買行為來說，購買者的實(shí)際狀況和他們的渴望狀態(tài)之間的差異是產(chǎn)生需要的重要因素它們還與購買者深層次的心理結(jié)構(gòu)有關(guān)。有一項(xiàng)研究指出，英國購買者與大陸的購買者相比，他們在選擇產(chǎn)品時(shí)更趨保守。有一組數(shù)據(jù)可以說明這一點(diǎn)有52％的英國購買者認(rèn)為現(xiàn)代感的式樣非常重要，而歐洲的購買者卻有這種狀況很可能與英國保守、嚴(yán)肅的民族特點(diǎn)有關(guān)的作用，可以說的作用，可以說它們是構(gòu)成設(shè)計(jì)師素養(yǎng)的一個(gè)必要部分消費(fèi)者中使用者的心理分國的早期設(shè)計(jì)者就曾赤裸裸地把設(shè)計(jì)當(dāng)成最好的推銷員，也就是說，他們早已來看，單純關(guān)注購買行為是不夠的，注重使用者的行為也許更為重要。購買對使用行為的評購買過程自然也會考慮使用環(huán)境及使用方式，但是購買行為不能代替使用過程。因?yàn)橘徺I過程中對使用過程的理解常常是膚淺的、想象性和預(yù)測性的。因而購買過程中對使用行為的評估常常是不準(zhǔn)確的、模糊的，有時(shí)還會因購買時(shí)責(zé)任的設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者來說，這是有害的，它會造成對產(chǎn)品長期的信任危機(jī)，不利于產(chǎn)品和企業(yè)形象的樹立。所以，明確消費(fèi)者在購買時(shí)對產(chǎn)品使用過程的對設(shè)計(jì)者和生產(chǎn)者理解其應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任和義務(wù)提供重要的線索?？偠灾?，對購買行為的分析不能代替對使用行為的理解，購買者與使者對產(chǎn)品的心理反應(yīng)是不同的3．4．2使用過程中的信息加進(jìn)行直接的相互作用的過程。使用者的行為特征與產(chǎn)品設(shè)計(jì)存在著直接的關(guān)系《產(chǎn)產(chǎn)品的造型形式及顯示與操作裝置的設(shè)計(jì)，是使用者行為的一個(gè)重要決定因素，它們在很多情況下成了產(chǎn)品性能和操作方式的表征。這表明產(chǎn)品的造型因素是使用者識別產(chǎn)品和操作過程重要信息的來源。從心理學(xué)的研究來看，使用者首先要對產(chǎn)品的外型特征進(jìn)行模式識別，以便對產(chǎn)品的特點(diǎn)及操作有一個(gè)總的印象和評價(jià)。模式識別是知覺中的功能，對使用者來說這一過程應(yīng)當(dāng)是自動(dòng)完成的，特別是那些需要復(fù)雜操作的產(chǎn)品更應(yīng)如此。否則，使用者在識別顯示與操作裝置時(shí)將消耗過多的心理能量，其結(jié)果必然會影響操作的準(zhǔn)確性。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅服從審美和時(shí)尚的要求，更應(yīng)適應(yīng)使用者心理加工過程的特點(diǎn)。在完成模式識別之后，使用者還會與過去使用經(jīng)驗(yàn)及有關(guān)產(chǎn)品的知識來對接受的信息進(jìn)行分析和評價(jià)，以便作出操作決定。這一過程可以簡單地表示為《產(chǎn)產(chǎn)品的造型形式及顯示與操作裝置的設(shè)計(jì)，是使用者行為的一個(gè)重要決定因素，它們在很多情況下成了產(chǎn)品性能和操作方式的表征。這表明產(chǎn)品的造型因素是使用者識別產(chǎn)品和操作過程重要信息的來源。從心理學(xué)的研究來看，使用者首先要對產(chǎn)品的外型特征進(jìn)行模式識別，以便對產(chǎn)品的特點(diǎn)及操作有一個(gè)總的印象和評價(jià)。模式識別是知覺中的功能，對使用者來說這一過程應(yīng)當(dāng)是自動(dòng)完成的，特別是那些需要復(fù)雜操作的產(chǎn)品更應(yīng)如此。否則，使用者在識別顯示與操作裝置時(shí)將消耗過多的心理能量，其結(jié)果必然會影響操作的準(zhǔn)確性。因此，產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅服從審美和時(shí)尚的要求，更應(yīng)適應(yīng)使用者心理加工過程的特點(diǎn)。在完成模式識別之后，使用者還會與過去使用經(jīng)驗(yàn)及有關(guān)產(chǎn)品的知識來對接受的信息進(jìn)行分析和評價(jià)，以便作出操作決定。這一過程可以簡單地表示為環(huán)境圖3— 行選擇或修改設(shè)計(jì)方案時(shí)更是如此3．4．3使用行為與使用者的人格特3．4．3使用行為與使用者的人格特使用者的人格特征是個(gè)體行為的動(dòng)力系統(tǒng)特征，它們不僅在購買行為中起著重要的作用，而且在產(chǎn)品使用過程中也起著重要的影響。尤其重要的是，個(gè)體的人格特征總是構(gòu)成群體的基礎(chǔ)，認(rèn)識不到個(gè)體人格特征對使用行為的影響，個(gè)性化設(shè)計(jì)不等于個(gè)體化設(shè)計(jì)。個(gè)性化設(shè)計(jì)建筑在對大量消費(fèi)個(gè)體的人特征和行為習(xí)慣的統(tǒng)計(jì)與歸納上，從而產(chǎn)生出適合社會某一群體性格人格是個(gè)體由遺傳和環(huán)境決定的實(shí)際和潛在的行為模式的總和，是在不同的時(shí)空背景下影響人的外顯和內(nèi)隱行為模式的穩(wěn)定的心理組織結(jié)構(gòu)。人們所說的需要、動(dòng)機(jī)等就是構(gòu)成人格的重要組成部分。再如美國著名的心理學(xué)家艾爾伯特·班圖拉提出的自我效能概念，作為人格的重要組成因素，可以極大地影響人們的知覺、動(dòng)機(jī)及活動(dòng)任務(wù)的效果。自我效能實(shí)際上是～種信念，相己能在特定環(huán)境中恰當(dāng)而有效地作出行為表現(xiàn)的一種復(fù)雜的對自己能力的評價(jià)。由于個(gè)體所受的教育程度、行為經(jīng)驗(yàn)及年齡、性別等的影響，不同個(gè)性不同人群的自我效能感是不相同的。如老年人和青年人在使用新產(chǎn)品的過程中，就表現(xiàn)出很大的差異。老年人往往怕自己不會使用、或者弄壞產(chǎn)品而會放棄或拒絕使用新產(chǎn)品?？偟膩碚f，構(gòu)成行為的要素包括了環(huán)境要素和個(gè)人因素。工業(yè)設(shè)計(jì)從根本上來看也是給人創(chuàng)造和規(guī)定環(huán)境和環(huán)境要素(即產(chǎn)品)的活動(dòng)，它的作用也必須和個(gè)體人格特征進(jìn)行結(jié)合才能最終體現(xiàn)。不管產(chǎn)品的規(guī)定性和使用方式如何個(gè)體的人格因素總會起作用。3．5產(chǎn)品設(shè)計(jì)的心理隨著消費(fèi)者生活水平和文化素質(zhì)的提高，其心理欲求在購買行為中所占理欲求。具體來講，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中要從以下幾個(gè)方面研究1，根據(jù)消費(fèi)者的個(gè)性心理特征進(jìn)行產(chǎn)品個(gè)性特色設(shè)能、結(jié)構(gòu)等共性要求；另·(1)體現(xiàn)威望的個(gè)性特色個(gè)人成就，如高檔手表、名牌服裝、高級轎車等。為此，在設(shè)計(jì)這類產(chǎn)品時(shí)，(2)顯示年齡個(gè)人成就，如高檔手表、名牌服裝、高級轎車等。為此，在設(shè)計(jì)這類產(chǎn)品時(shí)，(2)顯示年齡的個(gè)性特色在人的生命周期中，要依次經(jīng)過兒童、青年、中年、老年等階段。在不同的年齡階段，人們的生理與心理成熟程度不同。設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，要注意適應(yīng)不同(3)標(biāo)志社會地位的個(gè)性特色(41滿足自尊和自我實(shí)現(xiàn)的個(gè)性特色當(dāng)人們的基本物質(zhì)需要得到滿足后，精神上的需求會逐漸強(qiáng)烈。人一方渴望得到他人及社會的承認(rèn)及尊重；另一方面還要求不斷提高自身能產(chǎn)品。在設(shè)計(jì)這類產(chǎn)品時(shí)，應(yīng)以美觀協(xié)調(diào)、高雅莊重、特色鮮明、功能突出為原則。(5)滿足情感要求的個(gè)性特色體重負(fù)荷、血液循環(huán)、姿態(tài)安穩(wěn)、體重負(fù)荷、血液循環(huán)、姿態(tài)安穩(wěn)、筋肉放松等方面動(dòng)能符合人體的需3產(chǎn)品的時(shí)代性是一種社會現(xiàn)象。它表現(xiàn)為在某一時(shí)期內(nèi)，社會中某～時(shí)尚商品的流行，一方面反映了社會文化和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，另一方面反映了消費(fèi)者渴望變化，求新、求美、求奇的心理傾向。有些消費(fèi)者對具有特色的產(chǎn)品極具熱情，喜歡帶頭使用該產(chǎn)品，由此形成了時(shí)尚商品流行的源頭。們的消費(fèi)行為起到了宣傳示范作用，引起其他消費(fèi)者的模仿購買，并逐步形成消費(fèi)流行高潮。由于某些新產(chǎn)品一旦被接受，極易形成時(shí)尚流行，企業(yè)若善于發(fā)現(xiàn)和運(yùn)用時(shí)尚現(xiàn)象，必然會大大提高創(chuàng)新產(chǎn)品的成功率。為此，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)善于吸收和發(fā)展市場上最新流行產(chǎn)品的長處；同時(shí)，要善于研究和迎合消費(fèi)者追求時(shí)尚的心理，創(chuàng)造出新穎獨(dú)特、順應(yīng)時(shí)尚潮流的新產(chǎn)品3．6小研究的重點(diǎn)由“以物為中心”轉(zhuǎn)移到“以人為中心”，研究消費(fèi)者是如何感知面地考慮人的心理現(xiàn)實(shí)，從而為設(shè)計(jì)找出準(zhǔn)確的科學(xué)定隨著社會的發(fā)展、文明的進(jìn)步、產(chǎn)品的極大豐富，人們的素質(zhì)不斷提高。特征及消費(fèi)行為，制定面向更多消費(fèi)者的心理設(shè)計(jì)策略隨著社會的發(fā)展、文明的進(jìn)步、產(chǎn)品的極大豐富，人們的素質(zhì)不斷提高。特征及消費(fèi)行為，制定面向更多消費(fèi)者的心理設(shè)計(jì)策略4產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要素，是構(gòu)成～個(gè)成功產(chǎn)品的重要組成部分。產(chǎn)品設(shè)計(jì)關(guān)系眾多要素，可以歸納成如圖4—1所示。這里主要征對產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素中作為消者的人的要素和形態(tài)要素作探討V人的要宙技三靈術(shù)素要審素J4．1．1人的要素既包括人的心理要素，如人的需求、價(jià)值觀、生活意識、生活人類有各種各樣的需求，這些需求促使產(chǎn)品發(fā)生變化，并且影響著人們的生活意識和生活行動(dòng)。按照美國心理學(xué)家馬斯洛的研究，需要可以分為七個(gè)層次(參看第三章)。在生活水平低下時(shí)，人們只能滿足最起碼的生理需要。隨著人們生活水平逐漸提高，人們會有更高層次的自我實(shí)現(xiàn)需要。隨著人們需要的變化，人們的價(jià)值觀也會有很大變化，這也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)劃時(shí)非常重要的一個(gè)人類有各種各樣的需求，這些需求促使產(chǎn)品發(fā)生變化，并且影響著人們的生活意識和生活行動(dòng)。按照美國心理學(xué)家馬斯洛的研究，需要可以分為七個(gè)層次(參看第三章)。在生活水平低下時(shí)，人們只能滿足最起碼的生理需要。隨著人們生活水平逐漸提高，人們會有更高層次的自我實(shí)現(xiàn)需要。隨著人們需要的變化，人們的價(jià)值觀也會有很大變化，這也是產(chǎn)品設(shè)計(jì)計(jì)劃時(shí)非常重要的一個(gè)大批量生產(chǎn)的機(jī)械時(shí)代是“形態(tài)服從功能”，以包豪斯為代表的“功能主義所強(qiáng)調(diào)的抽象幾何形態(tài)是排除傳統(tǒng)修飾的形態(tài)，抽象形態(tài)的構(gòu)成是從功能出發(fā)，主要考慮易于生產(chǎn)。?1“簡潔。“一個(gè)盒子，又是一個(gè)盒子，還是一個(gè)盒子”的設(shè)計(jì)使得不同性質(zhì)的物體失去了象征本身的“形態(tài)”。從功能出發(fā)的抽象形態(tài)，強(qiáng)調(diào)的是物質(zhì)上的需求。機(jī)為出發(fā)點(diǎn)、合理主義為特征的抽象形態(tài)表現(xiàn)了機(jī)器的冷漠和無情，缺乏精神意人類進(jìn)入信息社會后，電視、計(jì)算機(jī)、通訊??。這些新技術(shù)的出現(xiàn)致了設(shè)計(jì)不僅考慮產(chǎn)品的技術(shù)性能、物質(zhì)價(jià)值，而且更加重視設(shè)計(jì)的形態(tài)意味構(gòu)成出發(fā)點(diǎn)加以改變了，用約定俗成的記號和象征手法使抽象形態(tài)產(chǎn)生意味。同時(shí)還努力反映歷史文化、地域文化的自律性。抽象的意味設(shè)計(jì)反對追求“合的意味(見圖4—2)；德國設(shè)計(jì)家科拉尼的產(chǎn)品有著明顯的仿生形態(tài)和生命的形態(tài)的構(gòu)成方法也繼承了新包豪斯學(xué)院推出的符號學(xué)并且對其中的西歐中的需要，個(gè)性的需要，個(gè)性自律性的探討，將各種好的東西加咀共生。”“41．3產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)與人的關(guān)在產(chǎn)品設(shè)訓(xùn)中，產(chǎn)品形態(tài)的設(shè)計(jì)貫穿著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的全過程。在分析判斷各種功能因素、工藝凼素、環(huán)保因素進(jìn)行設(shè)計(jì)更改發(fā)展時(shí)，都是在更改產(chǎn)品的形態(tài)。產(chǎn)品形態(tài)設(shè)訓(xùn)體現(xiàn)了設(shè)計(jì)者的意圖，使用者的權(quán)利，以及各種各樣的人機(jī)1．消費(fèi)者對產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)要求是一種必產(chǎn)品的形態(tài)和使用者的關(guān)系密切。但如果追溯他們的歷史淵源，實(shí)際上最初的實(shí)體形態(tài)并不是由于情感而產(chǎn)生，而是由于功能的需要。然而在滿足使用目的之后，人們有了追求情悅感和財(cái)富感的心態(tài)。原始人把他們的情感宣泄于產(chǎn)品的藝術(shù)形態(tài)之中。隨著人類活動(dòng)歷史的發(fā)展，產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)作也發(fā)生了變化，創(chuàng)作范圍也不斷地?cái)U(kuò)大。這種形態(tài)的設(shè)計(jì)直接融入自然本身之中，對自然進(jìn)行審美改造?？梢哉f，傳統(tǒng)意識中：形態(tài)的產(chǎn)生是人類對自身情感的發(fā)掘和對自然界的不斷發(fā)現(xiàn)在市場經(jīng)濟(jì)中，物質(zhì)產(chǎn)品非常豐富。有的產(chǎn)品受到消費(fèi)者的青睞而銷售一與“高情感”的和諧統(tǒng)一。2．產(chǎn)品形態(tài)中人的因2．產(chǎn)品形態(tài)中人的因素新理在以往的設(shè)計(jì)中，人們在進(jìn)行產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)時(shí)，提到的“以人為本”，往是站在使用者的需求角度上。形態(tài)包括造型，尺寸，位置等。設(shè)計(jì)師主張著眼點(diǎn)放在使用者的一方，而不是物的一方。在人們身邊，從家具設(shè)計(jì)到服裝設(shè)計(jì)都離不開人的因素。室內(nèi)墻壁的顏色、燈光的亮度及角度是否適合人的生理心理特性，門把手的位置、形狀，電燈開關(guān)的形狀、開向是否考慮了人的習(xí)慣，廚房的調(diào)理臺及煤氣灶、自來水龍頭、冰箱、碗柜的排列，尺寸高低是否考慮了使用便利而又顧及了整體效果。這一切都圍繞作為“使用者”的人而展開產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)。現(xiàn)在的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中的人的因素應(yīng)加上“設(shè)計(jì)者”。設(shè)計(jì)者同樣是消費(fèi)者。作為設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)者應(yīng)充分發(fā)揮自己的靈性與天賦，在遵循設(shè)計(jì)原則的同時(shí)，和使用者溝通，使自己的感情和使用者的感情產(chǎn)生共鳴，用自己的靈性沖動(dòng)表達(dá)出設(shè)計(jì)形態(tài)。設(shè)計(jì)者的靈感是產(chǎn)品誕生的前提，設(shè)計(jì)者與使用者的共鳴是產(chǎn)品成為商品的基礎(chǔ)。根據(jù)消費(fèi)心理學(xué)原理，先通過外部刺激來影響購買者的情緒，激發(fā)人們的情感。人們憑自己的感官、知覺、記憶、表象、思維判斷等一系列的大腦加工過程．然后付諸于行動(dòng)，使消費(fèi)者從“所需購買”向“激發(fā)性購買”轉(zhuǎn)化，所以說具有情感的形態(tài)設(shè)計(jì)才會有誘惑力，才可以滿足人的需要。形態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)朝這個(gè)方向努力，只要能做到以使用者為中心，即一切著眼于人的生理、心理需要，最大限度地提供并創(chuàng)造一個(gè)優(yōu)秀的產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)，這一指對于使用者而言，任何設(shè)計(jì)都是為了使用者，為了他的物質(zhì)生活，也為了他的精神生活；為了他的生理需要，也為了他的心理需要；對于設(shè)計(jì)者而言，的因素可以新理解為現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中設(shè)計(jì)師對使用者的關(guān)注。也就是要使人與物、人與人、人與環(huán)境、人與社會相互協(xié)調(diào)，使人生活得更美好，使人存環(huán)境更加“符合人性”，””使人成為物的主宰綜上所述，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中人的因素有兩方面：即“設(shè)計(jì)者”和“使用者”。地去體味消費(fèi)者的心理感受想他們之所想然后把感情宣泄在產(chǎn)品上兩個(gè)人的要素要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這樣的兩個(gè)人的要素要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，這樣的產(chǎn)品才有市場，才是成功的產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)者心消費(fèi)者對形態(tài)的感知與審?fù)ǔ＃藗冋J(rèn)識產(chǎn)品形態(tài)是通過視覺和觸覺來完成的。人們在認(rèn)識形態(tài)是一種最簡單、最基本的心理過程，在人的各種活動(dòng)中起著極其重要的作用確。所以，感覺和知覺是人對客觀事物的兩種不同水平的反映。應(yīng)該注意的是知覺受人的各種特點(diǎn)制約，不同人的知識經(jīng)驗(yàn)、需要、動(dòng)機(jī)、興趣等特點(diǎn)直麗的，有人說是丑陋的。人們對形態(tài)的心理感受除了感覺、知覺不同而產(chǎn)生差異外，還受到審美度的影響。審美尺度屬于精神價(jià)值范疇。人類的審美活動(dòng)包含了客體和主體兩方面，最初來源于自然界的事物與人造產(chǎn)品，但它與主體的審美需要、審美心境相聯(lián)系，是兩者結(jié)合統(tǒng)一的產(chǎn)物。的聯(lián)系，兩方面相互適應(yīng)、相互影響。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域，～例優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)物。其中包含兩方面基本內(nèi)容。第一是“感情現(xiàn)實(shí)”，即形成對象還有榮譽(yù)價(jià)值，作為某種身份地位的象征物而存在盡管人的審美價(jià)盡管人的審美價(jià)值均有不同，但由于社會的發(fā)展及人們長期參與社會實(shí)的結(jié)果，表現(xiàn)在審美心理及對形態(tài)的認(rèn)識上有很多的共同之處，””如變設(shè)計(jì)者應(yīng)該從一些對形態(tài)認(rèn)識的共性問題去研究人們對形態(tài)的心理感受。4．2．2形態(tài)的表現(xiàn)與消費(fèi)者心理1．形態(tài)是：形十x。所以，某一形能否構(gòu)成一個(gè)好的形態(tài)，就在于有無x。所謂X，都是在力的作用下變化的結(jié)果，是從實(shí)踐中體驗(yàn)來的。任何形態(tài)都是形加力的命力的表現(xiàn)和進(jìn)深感(1)量(2)生命力的表1)內(nèi)力運(yùn)動(dòng)的表一切形態(tài)都是外力作用的結(jié)果，然而只要有外力，就有內(nèi)力。當(dāng)一個(gè)形態(tài)受到外力作用時(shí)，形態(tài)就會變形，在形態(tài)的內(nèi)部則產(chǎn)生反抗外力的內(nèi)力，內(nèi)力是外力起作用時(shí)，表現(xiàn)出的為恢復(fù)原狀而形成的～種內(nèi)在運(yùn)動(dòng)趨勢，體現(xiàn)在形態(tài)1)內(nèi)力運(yùn)動(dòng)的表一切形態(tài)都是外力作用的結(jié)果，然而只要有外力，就有內(nèi)力。當(dāng)一個(gè)形態(tài)受到外力作用時(shí)，形態(tài)就會變形，在形態(tài)的內(nèi)部則產(chǎn)生反抗外力的內(nèi)力，內(nèi)力是外力起作用時(shí)，表現(xiàn)出的為恢復(fù)原狀而形成的～種內(nèi)在運(yùn)動(dòng)趨勢，體現(xiàn)在形態(tài)上則是視覺的刺激與興奮2)自身生長感的表自然界的花草樹木在生長過程中表現(xiàn)出一種旺盛的生命力，這種生命力由形態(tài)的自身生長來體現(xiàn)的。人們從自然界中得到啟發(fā)，然后運(yùn)用到審美意識中。當(dāng)人們觀看某一形態(tài)時(shí)，常常會聯(lián)想到自然界某動(dòng)植物形態(tài)的生長規(guī)律，果眼前的形態(tài)與自然界形態(tài)內(nèi)在的吻合，那么這一形態(tài)將會獲得潛在的生命力和知覺共鳴，從而給人留下深刻印象。圖4—4所示為生長表現(xiàn)的形3)一體感的一組由多個(gè)單元形構(gòu)成的形態(tài)，如果沒有聯(lián)系與呼應(yīng)，就會有松散的感覺4)運(yùn)動(dòng)感的(3)立體空間造型有一個(gè)必須注意立體空間造型有一個(gè)必須注意的原則，即不能以輪廓去把握形體，而應(yīng)深度去感受形體2．造型的單純單純化的含義是指形體的創(chuàng)造規(guī)律性強(qiáng)，而構(gòu)成要素少。其中構(gòu)成要素少指的不是量，而是質(zhì)。作為單純化的形體應(yīng)滿足的兩個(gè)條件：一是形體的構(gòu)成另外，產(chǎn)品設(shè)計(jì)中形態(tài)塑造的單純化不是簡單化。簡單化的形體處理會缺少生命力，也毫無藝術(shù)性、審美性可言。單純化則是在打破單調(diào)的基礎(chǔ)上，排除一切多余的部分，達(dá)到高度的概括。圖4—64．2．3產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)與消費(fèi)者心理感當(dāng)代產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)都要利用心理策略，也就是從消費(fèi)者市場變化趨勢，消費(fèi)者心理活動(dòng)規(guī)律去策劃設(shè)計(jì)，要詳細(xì)研究消費(fèi)者的人口特征及消費(fèi)行為，制定面向更多消費(fèi)者的心理設(shè)計(jì)策略隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們漸漸認(rèn)識到，需求不僅有物質(zhì)的一面，更有心理的一面。人們的購物觀念正由過去把使用、廉價(jià)作為天經(jīng)地義的準(zhǔn)則變?yōu)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)是否新穎、漂亮，看得與前者同等的重要。更多的消費(fèi)者的重要方面，人們對產(chǎn)品的審美感有著特殊的心理特征，是由以下多種感受全部或部分共同組成的1．屬性屬性感是在年齡、性別、種族、職業(yè)、文化程度等消費(fèi)者中產(chǎn)生的共鳴感，產(chǎn)品形態(tài)要根據(jù)不同的消費(fèi)者的心理特點(diǎn)來進(jìn)行設(shè)計(jì)，才+能使各層次的消費(fèi)者漢的氣派。而女性產(chǎn)品則講究秀美、纖巧，多使用曲線型，符合女性的心理2．新奇視覺吸引力，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲。3．特色2．新奇視覺吸引力，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的購買欲。3．特色產(chǎn)品造型通過精心設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品使用功能一～結(jié)構(gòu)、材料、形態(tài)在統(tǒng)一，相得益彰，能深刻反映產(chǎn)品固有的特色和魅力，從而使消費(fèi)者迅速地選擇該產(chǎn)品。產(chǎn)品的造型和功能可使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生適用感，這種感受含許多因素，如：式樣美觀、經(jīng)濟(jì)方便、耐用感、便利感、安全感、長期保用、滿足感等。地怎樣通過產(chǎn)品外部形態(tài)的視覺信息傳達(dá)，使產(chǎn)品更有效地表現(xiàn)出其內(nèi)部產(chǎn)品形態(tài)設(shè)計(jì)中的語義產(chǎn)品語義學(xué)概產(chǎn)品的語義是指通過產(chǎn)品本身的外觀形態(tài)語言，來表現(xiàn)產(chǎn)品或與該產(chǎn)品的用途和使用方式相關(guān)的意義。設(shè)計(jì)師就是通過產(chǎn)品的形態(tài)語義告訴使用者這是一件什么產(chǎn)品，它的功能是什么，應(yīng)該怎樣使用等問題。形態(tài)是產(chǎn)品與功能的中介與載體。沒有實(shí)實(shí)在在的形態(tài)構(gòu)造，產(chǎn)品的功能就無法實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品語義學(xué)一詞是在193年美國工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會所舉行的“產(chǎn)品語義論”研究會上正式提出來的，但實(shí)際上產(chǎn)品語義學(xué)是在20世紀(jì)50年代出現(xiàn)的設(shè)計(jì)符號理論上發(fā)展來的。20世紀(jì)20年代德國包豪斯藝術(shù)學(xué)校的成立，使世界工業(yè)設(shè)計(jì)零軀了健康品無所適從，因而也追使設(shè)計(jì)師們開始重新反思形式服從功能的原則，并渴通過一種全新的設(shè)計(jì)理念來指導(dǎo)設(shè)計(jì)。這使得設(shè)計(jì)符號的理論得以傳播和發(fā)展，并最終推動(dòng)了產(chǎn)品語義學(xué)的產(chǎn)生。產(chǎn)品語義學(xué)的主要內(nèi)容是產(chǎn)品外部形態(tài)的視覺信息傳達(dá)，它可以使產(chǎn)品更有效地表現(xiàn)出其內(nèi)部和外部的信息，達(dá)到更好地人們對一個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)識總是從它的外部形態(tài)開始的，當(dāng)人們而對一件產(chǎn)品的時(shí)候，首先會對它的外形，色彩、尺寸等有一個(gè)直觀的印象，然后才會繼續(xù)深入地了解它的結(jié)構(gòu)、功能和操作方式等內(nèi)容，并把它們作為一種形態(tài)語義符號記憶在頭腦中，這是人們對產(chǎn)品認(rèn)知實(shí)踐的一個(gè)過程。在這個(gè)過程中，人們很容易對產(chǎn)品的外觀造型語義產(chǎn)生深刻的印象，當(dāng)再一次提到這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，人們馬上就會想它的外部形態(tài)特征，這是因?yàn)槿藗儾恢挥X中就動(dòng)用了記憶在頭腦中的許多形通過一種全新的設(shè)計(jì)理念來指導(dǎo)設(shè)計(jì)。這使得設(shè)計(jì)符號的理論得以傳播和發(fā)展，并最終推動(dòng)了產(chǎn)品語義學(xué)的產(chǎn)生。產(chǎn)品語義學(xué)的主要內(nèi)容是產(chǎn)品外部形態(tài)的視覺信息傳達(dá)，它可以使產(chǎn)品更有效地表現(xiàn)出其內(nèi)部和外部的信息，達(dá)到更好地人們對一個(gè)產(chǎn)品的認(rèn)識總是從它的外部形態(tài)開始的，當(dāng)人們而對一件產(chǎn)品的時(shí)候，首先會對它的外形，色彩、尺寸等有一個(gè)直觀的印象，然后才會繼續(xù)深入地了解它的結(jié)構(gòu)、功能和操作方式等內(nèi)容，并把它們作為一種形態(tài)語義符號記憶在頭腦中，這是人們對產(chǎn)品認(rèn)知實(shí)踐的一個(gè)過程。在這個(gè)過程中，人們很容易對產(chǎn)品的外觀造型語義產(chǎn)生深刻的印象，當(dāng)再一次提到這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，人們馬上就會想它的外部形態(tài)特征，這是因?yàn)槿藗儾恢挥X中就動(dòng)用了記憶在頭腦中的許多形態(tài)語義符號。這個(gè)過程就是形態(tài)語義的認(rèn)知過程。一件產(chǎn)品，以含有許多的形態(tài)語義內(nèi)容，如圖4—7所示的電腦開關(guān)。產(chǎn)品語義學(xué)就是研如何表達(dá)和傳遞產(chǎn)品外觀形態(tài)語義的一門學(xué)4．3．2產(chǎn)品語義學(xué)在工業(yè)產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)中的應(yīng)20世紀(jì)80年代菲利浦公司作為全球最大的電器制造公司，意識到隨著學(xué)技術(shù)的發(fā)展、高技術(shù)的急驟匯集，消費(fèi)者可以通過任何一個(gè)銷售商通過產(chǎn)品外觀在消費(fèi)者想像中產(chǎn)生的訴求就是產(chǎn)品象征符號及產(chǎn)品語意無不例外。在具體設(shè)計(jì)實(shí)踐中，設(shè)計(jì)師采用“產(chǎn)品符號”、“產(chǎn)品語意”來表達(dá)產(chǎn)的人文價(jià)值(個(gè)人和社會價(jià)值)，即賦予產(chǎn)品形態(tài)風(fēng)格。圖4—8表現(xiàn)期的產(chǎn)品形態(tài)風(fēng)格。要設(shè)計(jì)師不斷的積累經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)對形態(tài)的感受能力，并科學(xué)地分析人、產(chǎn)品、要設(shè)計(jì)師不斷的積累經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)對形態(tài)的感受能力，并科學(xué)地分析人、產(chǎn)品、于被人理解的產(chǎn)品語義，如圖4．9所示的BRAUN電吹風(fēng)機(jī)的手握和方向性語義圖4— BRAuN電吹風(fēng)機(jī)的手握和方向性語中的固有識別符號產(chǎn)生共鳴，新的設(shè)計(jì)才會被使用者所接受和認(rèn)同在一個(gè)具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要考慮大量的產(chǎn)品語義，下面是一些產(chǎn)品語義的舉例：如電腦顯示器的寬大平整的『F面，有操作面面對使用者的語義，顯示器后面的許多小孔有需要散熱的語義；電腦機(jī)箱上的軟盤驅(qū)動(dòng)器有插入軟盤的語義，機(jī)箱背面有各種插頭的拔插語義，主機(jī)開關(guān)有向內(nèi)推入的語義，還有反映機(jī)器工作狀態(tài)語義的指示燈。電腦的鼠標(biāo)有用手握住并移動(dòng)和手指向F按的語義；電腦的音箱上面的孔有會發(fā)出聲音的語義，控制鈕有旋轉(zhuǎn)調(diào)節(jié)的語義。再如照相機(jī)扁圓形的快門有用手指向下壓的語義，還有如手機(jī)的翻蓋有折疊、連接、旋轉(zhuǎn)打開的語義；臺燈的支架有轉(zhuǎn)動(dòng)調(diào)節(jié)高低和方向的語義等。如圖在一個(gè)具體的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要考慮大量的產(chǎn)品語義，下面是一些產(chǎn)品語義的舉例：如電腦顯示器的寬大平整的『F面，有操作面面對使用者的語義，顯示器后面的許多小孔有需要散熱的語義；電腦機(jī)箱上的軟盤驅(qū)動(dòng)器有插入軟盤的語義，機(jī)箱背面有各種插頭的拔插語義，主機(jī)開關(guān)有向內(nèi)推入的語義，還有反映機(jī)器工作狀態(tài)語義的指示燈。電腦的鼠標(biāo)有用手握住并移動(dòng)和手指向F按的語義；電腦的音箱上面的孔有會發(fā)出聲音的語義，控制鈕有旋轉(zhuǎn)調(diào)節(jié)的語義。再如照相機(jī)扁圓形的快門有用手指向下壓的語義，還有如手機(jī)的翻蓋有折疊、連接、旋轉(zhuǎn)打開的語義；臺燈的支架有轉(zhuǎn)動(dòng)調(diào)節(jié)高低和方向的語義等。如圖4一lO所示的微軟xBOx上不同的操作語義 1為了達(dá)到這樣f見圖4—11)，人們一看到它，就知道它大體上應(yīng)該怎樣使用，如何打開開關(guān)，性能如何等等打開開關(guān)，性能如何等等圖4—伴示意是指在產(chǎn)品的造型要素中不能直接表現(xiàn)出的“潛在的”關(guān)系，即由產(chǎn)品的造型問接說明產(chǎn)品本身的內(nèi)容以外的東西。產(chǎn)品造型只不過是其他內(nèi)容的象征和載體。所謂其他內(nèi)容就是指產(chǎn)品在使用環(huán)境中所顯示出的心理性、社會性和文化性的象征價(jià)值。例如豪華轎車是一種身份和地位的象征，隨心換彩殼的手機(jī)給人可愛的感覺；還有某些名牌產(chǎn)品通過產(chǎn)品的造型能夠使使用者感到對其個(gè)性、地位、文化等方面的體現(xiàn)；或者通過一種系列產(chǎn)品的形式，加強(qiáng)對企業(yè)形象的總體感受等等?？傊?，伴示意的產(chǎn)品語義傳達(dá)范圍極其廣泛，但它必須以明示意為前提。之間信息、交流的差異性，可以將產(chǎn)品設(shè)計(jì)得更具實(shí)用性和宜人性(見圖4—12)此外，不同時(shí)代的產(chǎn)品也具有不同的產(chǎn)品語再次，環(huán)境對產(chǎn)品再次，環(huán)境對產(chǎn)品的語義也具有一定影響。如在室內(nèi)環(huán)境中使用的產(chǎn)品在室外環(huán)境下使用的產(chǎn)品，在家庭環(huán)境使用的產(chǎn)品和在公共場所使用的產(chǎn)品它們的造型語義肯定會有明顯的區(qū)別。人們生活的環(huán)境中充滿了各種信息4_3．4產(chǎn)品語義表(3)狀態(tài)的含義，靜止、關(guān)閉、鎖、站、躺的含比較判斷的含義，輕重、高低、寬窄的含義操作、設(shè)計(jì)應(yīng)該提供各種操作過程的方法1．形態(tài)的感覺語義及知覺語蹦會跳的自然形態(tài)，而是指產(chǎn)蹦會跳的自然形態(tài)，而是指產(chǎn)品形態(tài)具有一種內(nèi)涵的能力，或稱之為生命力而這種知覺語義是由許多感覺語義組成的，細(xì)分如下(1)具有生命力的知覺形態(tài)語義：生長感、膨脹感、擴(kuò)張感、孕育感、扭感、抵抗感、舒展感、聚集感、組合感、分裂感浮動(dòng)感、流動(dòng)感、起伏感、跳躍感、跌落感、旋轉(zhuǎn)感、飛翔感。具有體量知覺的形態(tài)語義：立體感(幾何體、有機(jī)體、團(tuán)塊、片塊、體塊、條塊)、量感、結(jié)實(shí)感、內(nèi)斂感、厚重感、整體感、連續(xù)感、一體感、重復(fù)、靠近感、閉合感、塑造感(搓、揉、擠、壓、拼、湊、堆積、重疊)、雕刻感(鑿、具有表情性的形態(tài)語義：輕(輕快、輕松、輕巧)、重f雅1溫弱)、硬(堅(jiān)硬、強(qiáng)硬、硬朗)、軟(軟弱、柔軟)、粗(粗糙、粗壯)、細(xì)(小、細(xì)膩、細(xì)柔)、亂(混亂)、聚(集聚、匯聚)、散(松散、散漫、分散)稀(稀疏、稀薄)、稠(稠密、稠厚)、靜(寧靜、安靜)、喧(喧嘩、喧鬧)僵(僵硬、僵直)、化(融化、滲化)感(空靈)、凹陷感、虛空感、透明感(透疊、半透明)。具有統(tǒng)覺性的形態(tài)語義：味覺(酸、甜，苦、辣)、觸覺(光滑、粗糙、軟、彈性、干燥、潮濕(9)具有形式美感的形態(tài)語義：平衡(對稱、均衡)、比例、節(jié)奏(重復(fù)、漸發(fā)射、起伏、交錯(cuò))、尺度、統(tǒng)一、對比2．形態(tài)的情感語化背景有關(guān)。情感語義由眾多基礎(chǔ)語義支撐，組成其語義鏈。例如情感語義(高貴)、知覺語義(生命力、體量、光感、修飾)、感覺語義(擴(kuò)張膨脹硬強(qiáng)硬炫目閃眩光澤象征權(quán)利身份具有情感性的形態(tài)語義：怒(憤怒、暴怒)、和(和氣、平和、親和)、愛(喜樂、歡喜)、具有情感性的形態(tài)語義：怒(憤怒、暴怒)、和(和氣、平和、親和)、愛(喜樂、歡喜)、安(安詳、安寧、安靜、心安)、寵(寵愛、寵幸)、敬(恭敬、敬重尊敬)、奢(奢侈、奢華)、儉(簡樸、節(jié)儉、小氣)、貴(高貴、華貴)、嚴(yán)(嚴(yán)4．4小避免地要體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀造型上。人們在認(rèn)識形態(tài)時(shí)受心理活動(dòng)的影響是巨大的，當(dāng)代產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計(jì)都要利用心理策略，也就是從消費(fèi)者市場變化趨勢，消費(fèi)者心理活動(dòng)規(guī)律去策劃設(shè)計(jì)，制定面向更多消費(fèi)者的心理設(shè)計(jì)策略。本主要研究了消費(fèi)者對形態(tài)的感知與審美、形態(tài)的表現(xiàn)與消費(fèi)者心理感受、產(chǎn)形態(tài)設(shè)計(jì)中語義的表達(dá)等內(nèi)容，其中產(chǎn)品的形態(tài)語義表達(dá)是一項(xiàng)重要一定程度上說，在整個(gè)設(shè)計(jì)過程中，工業(yè)設(shè)計(jì)師的工作就是在研究形態(tài)，研產(chǎn)品形態(tài)的語義。如何使產(chǎn)品形態(tài)表達(dá)更生動(dòng)、悅目、有情趣、有文化藝術(shù)涵，涉及到人們的感覺、知覺、情感等心理因素，所以對產(chǎn)品形態(tài)語義的覺、知覺、情感等因素的分析，都將作為本文下個(gè)章節(jié)家用廚房秤產(chǎn)品設(shè)計(jì)消費(fèi)者心理分析的理論依據(jù)為驗(yàn)證前面章節(jié)的設(shè)計(jì)理論，本文進(jìn)行了具體產(chǎn)品的調(diào)查分析。選用的產(chǎn)品是家用衡器中的廚房秤產(chǎn)品設(shè)計(jì)，該課題來自企業(yè)實(shí)際項(xiàng)目的需要。在市場以消費(fèi)者為導(dǎo)向的年代，人們對產(chǎn)品提出更多、更高的要求，不僅要求產(chǎn)品能滿足功能需求，更希望它們在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。適合的形態(tài)是一件產(chǎn)品成功不可缺少的條件，所以了解消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品形態(tài)的喜好正是企業(yè)和設(shè)計(jì)廚房秤將是今后人們生活中的必備用品，為了保持健康的身體、健康的飲食，廚房秤是一個(gè)很好的助手。廚房秤的設(shè)計(jì)要充分考慮家庭廚房這一個(gè)特殊的使用環(huán)境，設(shè)計(jì)要很好的考慮其適應(yīng)性及與人們審美情趣的對應(yīng)。本章在進(jìn)為驗(yàn)證前面章節(jié)的設(shè)計(jì)理論，本文進(jìn)行了具體產(chǎn)品的調(diào)查分析。選用的產(chǎn)品是家用衡器中的廚房秤產(chǎn)品設(shè)計(jì)，該課題來自企業(yè)實(shí)際項(xiàng)目的需要。在市場以消費(fèi)者為導(dǎo)向的年代，人們對產(chǎn)品提出更多、更高的要求，不僅要求產(chǎn)品能滿足功能需求，更希望它們在眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出。適合的形態(tài)是一件產(chǎn)品成功不可缺少的條件，所以了解消費(fèi)者關(guān)于產(chǎn)品形態(tài)的喜好正是企業(yè)和設(shè)計(jì)廚房秤將是今后人們生活中的必備用品，為了保持健康的身體、健康的飲食，廚房秤是一個(gè)很好的助手。廚房秤的設(shè)計(jì)要充分考慮家庭廚房這一個(gè)特殊的使用環(huán)境，設(shè)計(jì)要很好的考慮其適應(yīng)性及與人們審美情趣的對應(yīng)。本章在進(jìn)行廚房秤心理分析之前首先應(yīng)對產(chǎn)品所屬的衡器行業(yè)背景有一個(gè)大致的了解5．1產(chǎn)業(yè)背衡器行業(yè)特點(diǎn)和現(xiàn)60％以上的衡器技術(shù)更新速度快：雖然衡器行業(yè)是個(gè)古老行業(yè)，但現(xiàn)代衡器則是合計(jì)算機(jī)、微電子、信息處理和自動(dòng)控制等多項(xiàng)機(jī)電技術(shù)的知識密集控少的計(jì)量與控制設(shè)備。2．根據(jù)中國衡器協(xié)會1999年行業(yè)統(tǒng)計(jì)，全國生產(chǎn)衡器總量500美元?！熬盼濉币詠?，我國稱重傳感器和顯示控制器的技術(shù)與生產(chǎn)有了較大進(jìn)步國產(chǎn)電子衡器產(chǎn)量及質(zhì)量也不斷提高，中國衡器正在告別機(jī)械衡器占主導(dǎo)地位的時(shí)代。我國標(biāo)準(zhǔn)中劃分的十大類衡器(臺秤、案秤、地上衡、地中衡、吊秤、皮帶秤、料斗秤、檢驗(yàn)秤、軌道衡和特種秤)，在國內(nèi)都實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品電子化。非自動(dòng)衡器已達(dá)到國際九十年代初期技術(shù)水平，如電子計(jì)價(jià)秤、電子臺秤、電子地上衡、電子皮帶秤、電子吊秤和電子軌道衡等產(chǎn)品。目前，已有4個(gè)企業(yè)制造的電子計(jì)價(jià)秤，通過了國際計(jì)量組織的OIML認(rèn)證，性能與質(zhì)量達(dá)到了當(dāng)前國際水“九五”期間，外資企業(yè)相繼帶來了一批國外先進(jìn)水平的衡器產(chǎn)品和技術(shù)，這對于我國衡器工業(yè)既是一種補(bǔ)充，也是一個(gè)促動(dòng)。有著古老歷史的中國衡器行業(yè)，正高度融會著現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，成為一個(gè)新興高技術(shù)裝備行業(yè)。下面是2003年中國衡器進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)：據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2003年中國衡器產(chǎn)品出口繼續(xù)大幅攀升，繼2002首次突破2億美元，2003年出口值又增長到2．7億美元，比2002國產(chǎn)電子衡器產(chǎn)量及質(zhì)量也不斷提高，中國衡器正在告別機(jī)械衡器占主導(dǎo)地位的時(shí)代。我國標(biāo)準(zhǔn)中劃分的十大類衡器(臺秤、案秤、地上衡、地中衡、吊秤、皮帶秤、料斗秤、檢驗(yàn)秤、軌道衡和特種秤)，在國內(nèi)都實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品電子化。非自動(dòng)衡器已達(dá)到國際九十年代初期技術(shù)水平，如電子計(jì)價(jià)秤、電子臺秤、電子地上衡、電子皮帶秤、電子吊秤和電子軌道衡等產(chǎn)品。目前，已有4個(gè)企業(yè)制造的電子計(jì)價(jià)秤，通過了國際計(jì)量組織的OIML認(rèn)證，性能與質(zhì)量達(dá)到了當(dāng)前國際水“九五”期間，外資企業(yè)相繼帶來了一批國外先進(jìn)水平的衡器產(chǎn)品和技術(shù)，這對于我國衡器工業(yè)既是一種補(bǔ)充，也是一個(gè)促動(dòng)。有著古老歷史的中國衡器行業(yè)，正高度融會著現(xiàn)代先進(jìn)科學(xué)技術(shù)，成為一個(gè)新興高技術(shù)裝備行業(yè)。下面是2003年中國衡器進(jìn)出口統(tǒng)計(jì)的相關(guān)數(shù)據(jù)：據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2003年中國衡器產(chǎn)品出口繼續(xù)大幅攀升，繼2002首次突破2億美元，2003年出口值又增長到2．7億美元，比2002年增長33．69％年中國衡器產(chǎn)品已經(jīng)出口到全球156器產(chǎn)品分類出口情況詳見表5—1分類出口值比上年增(美皮帶最大稱量≤30kg的衡30kg<最大稱量≤5000kg的衡其他衡5．1．2衡器行業(yè)存在的問題及與國際的差1．存在的問(1)行業(yè)管理不力。雖然衡器屬于法制計(jì)量產(chǎn)品，但由于市場監(jiān)管和執(zhí)法查合格率僅為64．5％，產(chǎn)品質(zhì)量問題十分突出(2)人才匱查合格率僅為64．5％，產(chǎn)品質(zhì)量問題十分突出(2)人才匱乏。全行業(yè)中技術(shù)和管理人員之和不到行業(yè)人數(shù)的6％，人(3)市場宏觀調(diào)控力度不夠，低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重，嚴(yán)重影響衡器行康發(fā)展。低檔次產(chǎn)品生產(chǎn)能力過剩，擾亂了衡器市場，而市場所需的高檔衡造不出來，國家每年至少要花費(fèi)4000一5000萬美元進(jìn)口衡(4)企業(yè)管理落后，生產(chǎn)與管理方式遠(yuǎn)不能適應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)的競爭環(huán)境。多數(shù)企業(yè)仍維持在小而全的生產(chǎn)模式上，專業(yè)制造水平低、專業(yè)配套能力差、缺乏衡器技術(shù)是集合了現(xiàn)代計(jì)量技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、工業(yè)控制、計(jì)機(jī)技術(shù)的綜合應(yīng)用技術(shù)。我國在采用先進(jìn)技術(shù)和先進(jìn)成果的速度與程度明顯后于國際水平，高檔次衡器產(chǎn)品技術(shù)水平要落后lO一15年。另外與國際的差距先進(jìn)衡器產(chǎn)品的開發(fā)、制造、調(diào)試、補(bǔ)償、修正都是在程序下自動(dòng)進(jìn)行。相比現(xiàn)代制造、檢測裝備1．3國內(nèi)外市場預(yù)測和行業(yè)發(fā)展趨1．電子衡器在全球占據(jù)主導(dǎo)地5易額約18億美元。由于科技高速發(fā)展和應(yīng)用水平提高，衡器產(chǎn)品數(shù)字化、集成化、網(wǎng)絡(luò)化、快，預(yù)計(jì)今后15年的發(fā)展將會超過以往75年的進(jìn)程。另外，衡器用戶的多行業(yè)利潤總額和利稅總額開行業(yè)利潤總額和利稅總額開始出現(xiàn)正增長，主要原因是掌握著高技術(shù)含量、制造技術(shù)和高質(zhì)量性能的企業(yè)產(chǎn)生了突出的經(jīng)濟(jì)效益(2)商用衡器數(shù)量增長速度放慢，預(yù)計(jì)到2005年年產(chǎn)250次要求上升。從日常商業(yè)需求上看，由于超市的發(fā)展，包裝商品的大量涌現(xiàn)，電子計(jì)價(jià)秤數(shù)量的需求降低低價(jià)位電子商用秤成為現(xiàn)實(shí)。由于電子臺秤、電子案秤技術(shù)的普及，替代彈簧度盤秤、杠桿式案秤的低價(jià)位電子秤可以在五年內(nèi)有望實(shí)現(xiàn)商品化，在數(shù)量龐大的農(nóng)副產(chǎn)品攤販群體中將形成新的賣點(diǎn)，而風(fēng)火了近十年的彈簧度盤秤(3)由于人民生活水平的提高，與餐飲、體重、健康相關(guān)的生活、醫(yī)療用器的數(shù)量將會以每年5％的速度遞增，到2005年可望超過480萬臺通過以上衡器行業(yè)的相關(guān)資料，可知家用衡器的產(chǎn)量是很大的，出口量占據(jù)了整個(gè)衡器出口的大部分。常用的一些家用衡器產(chǎn)品有彈簧秤、嬰兒秤、電子手掌秤、溫度計(jì)、食品飲料速讀溫度計(jì)、冷藏冷凍用溫度計(jì)、健康秤、廚房秤等。國外家用衡器的需求量巨大，這與國外發(fā)達(dá)國家的生活水平以及人們的飲食習(xí)慣有關(guān)。隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，中國的正式調(diào)查，(3)調(diào)查結(jié)果分析5．2廚房秤前期調(diào)了考慮技術(shù)與功能外，已經(jīng)開始重視分析消費(fèi)者的心理、情感因素。現(xiàn)在，人密朋友或?qū)櫸?，使其能在一定程度上體現(xiàn)自己的個(gè)性和品位廚房秤樣本收1．樣本收集目收集大量的廚房秤樣本，然后刪除形態(tài)重復(fù)性過高的圖片。這樣做是為了避免造型類似的樣本給受測消費(fèi)者造成一定的負(fù)擔(dān)，從而影響正式調(diào)查的準(zhǔn)確率。確定后的廚房秤正式樣本將作為本章分析的依據(jù)2．樣本收集程房秤圖片按照房秤圖片按照受測對象的主觀判斷刪除形態(tài)重復(fù)性過高的樣本，挑選出造型廚房秤形態(tài)本階段受測的對象本階段受測的對象共lO名(男女人數(shù)各占一半)，他們都為曾經(jīng)接受過計(jì)教育至少四年以上的人員。因?yàn)槭苓^造型意想相關(guān)的訓(xùn)練，所以相比一般費(fèi)者能夠更客觀地對廚房秤的造型進(jìn)行分群。請受測對象按照樣本造型風(fēng)格是否相似主觀地進(jìn)行分群。受測對象被要求在廚房秤形態(tài)分群時(shí)，忽略產(chǎn)品的功能性以及相關(guān)因素，只以形態(tài)要素作為判斷的標(biāo)準(zhǔn)，將造型相似的產(chǎn)品圖片分．2．2提