德芙巧克力市場調(diào)查報告

市一、前 二、調(diào)查目 三、調(diào)查的對 四、調(diào)查辦 五、調(diào)查程 六、中國巧克力市場的現(xiàn) 七、德芙巧克力的現(xiàn) 1、它的特 2、它的市場占有率及競爭狀 3、它的食品安全問題沖擊著它的銷售 八、德芙巧克力市場的消費者分 1、消費者喜歡吃的口味比 2、消費者購置巧克力時關(guān)注的因 3、消費者吃巧克力的重要顧 4、巧克力產(chǎn)品最能吸引消費者的就是口感 5、目的人群每月耗 6、購置巧克力的因素及重要消費者群 7、購置頻 8、消費者購置巧克力的場 9、品牌知曉 10、廣告效果達成率及有效 11、品牌價值綜合分 九、德芙巧克力在中國市場的SWOT分 十、結(jié)論與建 十一、市場調(diào)查（見附件 FMCG（快速消費品）研究中心對上海甜食市場的統(tǒng)計顯示，巧克力占據(jù)了競爭產(chǎn)品較少、發(fā)展?jié)摿薮螅@樣的一種市場無疑是一種巨大的蛋糕?，F(xiàn)在，70而占據(jù)巧克力龍頭地位的就是美國跨國食（Mars在中國推出的德芙巧克力12345（消費群體是潮流、前衛(wèi)的年輕人第一階段：計劃階段(426第二階段：初步市場調(diào)查階段（426第三階段：網(wǎng)上問卷調(diào)查階段（426427第四階段：總結(jié)和分析反饋回來的信息（427-43090%2/31、它的2、它的市場占有率及48.61%，它的重要競爭對手是費列羅、吉9.0%，6.6%。下列是多個巧克力的競爭格局：3、它的食品安全1、消費者喜歡吃的口味35.8%；另首先是夾心巧克力，占22.4%。排在第三位的是黑巧克力，占22.1%。往下依次是原味巧克力占11.6%2.1%4.2%。從以上調(diào)查數(shù)據(jù)能夠看出，消2、消費者消費者購置巧克力產(chǎn)品時最關(guān)注的因素是口味30.0%；品牌和價格共同20.9%。消費者購置巧克力產(chǎn)品時關(guān)注的德芙德芙巧克50口 品 價 喜 包 質(zhì)3、消費者吃巧克力的330

吃巧克力的主要顧2520151050容易發(fā) 價格太 含糖 對牙齒有 高熱 質(zhì) 其4、巧克力產(chǎn)品最能吸引消費者1045.5%11-2022.3%21-30元的排在第三位，占6、購置巧克力的因素及163082%15-243586.3%。由此可見，中國市場中的巧克力重要消費者是：青少年。7、15%8、消費者14%左右，為全國最高。9、品牌10、89%的廣告達成率。德芙強大的廣告覆蓋面以及持久的恒定的11%，重要因素可能是其并不在國內(nèi)媒體上做宣傳，而僅僅是依靠擺放在11、--金莎是費列羅巧克力中榛果威化果仁的一種，因而在知曉度上較其它品牌要低些。九、德芙巧克力在中國市場的SWOT1234535%,80%.劣勢12機會2威脅150%左右，如金絲猴(3.306.00280%以上的份額，市場呈寡頭競爭狀態(tài)。60.2%,。從這個角16%C，口味更天然，再加上軟硬適中的口感，真的讓人嚼得捨