基于昂譜分析技術(shù)的旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)研究

基于昂譜分析技術(shù)的旅游產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)研究

吳必虎介紹了基于旅游產(chǎn)品的r評(píng)估理論（rmp）。換句話說(shuō)，以旅游產(chǎn)品為中心，對(duì)其進(jìn)行r分析和m分析，并在此基礎(chǔ)上對(duì)其進(jìn)行p分析。最后，提出了以旅游產(chǎn)品為中心的開(kāi)發(fā)框架思路。因此,如何靈活運(yùn)用旅游產(chǎn)品昂譜分析技術(shù)分析石家莊市旅游業(yè)現(xiàn)狀,運(yùn)用科學(xué)方法推動(dòng)石家莊市乃至整個(gè)河北省整體效益的提高,就是本文所要研究的重點(diǎn)。1產(chǎn)品彈性分析旅游產(chǎn)品昂譜分析技術(shù)主要包括3方面內(nèi)容(圖1):資源(R性)分析,資源評(píng)價(jià)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)化;市場(chǎng)(M性)分析,產(chǎn)品彈性和旅游者的產(chǎn)品選擇偏好;產(chǎn)品(P性)分析,產(chǎn)品創(chuàng)新和空間布局。通過(guò)對(duì)這3個(gè)方面的個(gè)別分析,綜合得出旅游地區(qū)域開(kāi)發(fā)方法,解決區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)的規(guī)劃問(wèn)題。其中,旅游產(chǎn)品分析是開(kāi)發(fā)的框架性思路,要從構(gòu)建旅游產(chǎn)品理念系統(tǒng),揭示深邃歷史文化背景,組織優(yōu)化旅游空間結(jié)構(gòu),凸現(xiàn)重點(diǎn)旅游產(chǎn)品層次4個(gè)方面對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。2社會(huì)對(duì)旅游業(yè)的關(guān)注筆者查閱了近20年河北省經(jīng)濟(jì)社會(huì)統(tǒng)計(jì)年鑒,綜合分析出自20世紀(jì)80年代后,石家莊市旅游資源的利用情況一直都是平穩(wěn)上升的趨勢(shì)(圖2)。特別是2000年以后,隨著人們對(duì)旅游業(yè)認(rèn)識(shí)的提高,旅游業(yè)作為能夠?yàn)楹颖笔?lái)良好經(jīng)濟(jì)效益的優(yōu)勢(shì)行業(yè)得到了政府、企事業(yè)單位及社會(huì)各階層較之以前更大的支持與關(guān)注,使石家莊市旅游資源的利用比例大幅增長(zhǎng),旅游資源得到了更大利用。對(duì)于旅游地的開(kāi)發(fā)規(guī)劃來(lái)說(shuō),不僅僅只是分析該旅游地開(kāi)發(fā)為優(yōu)秀旅游目的地的條件、可能性,更為重要的是如何把有用的資源轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品,從而為旅游地帶來(lái)更多、更好的社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和生態(tài)效益。2.1新景區(qū)和新旅游景點(diǎn)建設(shè)石家莊市擁有大量的人文旅游資源和自然旅游資源,十分適合發(fā)展游覽鑒賞型旅游。石家莊市應(yīng)分別在市區(qū)、郊區(qū)和周邊地區(qū)選取若干個(gè)景點(diǎn)或景區(qū)作為精品景點(diǎn)景區(qū)來(lái)重點(diǎn)建設(shè)。在市區(qū)可選擇新建動(dòng)物園、植物園等老牌旅游景點(diǎn),積極開(kāi)發(fā)新建成的石門(mén)公園和世紀(jì)公園等新旅游景點(diǎn),在郊區(qū)可選擇隆興寺、趙州橋、柏林寺,在周邊地區(qū)可選擇西柏坡、駝梁、天桂山、嶂石巖、蒼巖山。它們受季節(jié)的影響比較小,以它們?yōu)楣?jié)點(diǎn)形成精品路線,從而帶動(dòng)整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但是,這些旅游景點(diǎn)均為二日游可往返的遠(yuǎn)距離旅游景區(qū),距離石家莊市較遠(yuǎn),旅游者到達(dá)的幾率偏小,應(yīng)在加強(qiáng)景區(qū)建設(shè)的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)宣傳以擴(kuò)大知名度和吸引力。2.2發(fā)展旅游、旅游增溫石家莊市對(duì)休閑度假旅游市場(chǎng)的認(rèn)知度比較高,并初步形成了具有一定規(guī)模的休閑度假產(chǎn)品。近年來(lái),由于人民生活水平的不斷提高,自駕游游客不斷增多,市區(qū)居民短途旅游也不斷增溫。石家莊市及周邊地區(qū)通過(guò)舉行“吳橋雜技藝術(shù)節(jié)”和“旅游大篷車(chē)”活動(dòng),使石家莊市的旅游知名度有了很大提高,吸引了大量市區(qū)居民以及周邊城市居民前來(lái)旅游。一日游可往返的距離之內(nèi)的近距離旅游區(qū)主要包括正定隆興寺、趙縣趙州橋、平山溫塘溫泉、毗盧寺等。這些景點(diǎn)距市區(qū)較近,交通條件較好。旅游者應(yīng)以石家莊市為核心,發(fā)展市區(qū)居民短途旅游,并逐漸向外輻散。近年來(lái),政府也投入大量資金建設(shè)相對(duì)完善的社會(huì)支持系統(tǒng),推動(dòng)度假型旅游地的進(jìn)一步發(fā)展。2.3突出機(jī)關(guān)文化,營(yíng)造良好的旅游環(huán)境文化是旅游的精髓,石家莊市旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中尤其要注意這一點(diǎn)。石家莊市旅游產(chǎn)品扎根基本層次,發(fā)展提高層次,近年來(lái)更多的觸及專(zhuān)業(yè)層次形成了壟斷性和不可替代性產(chǎn)品(圖3)。作為河北省的省會(huì),石家莊市比周邊城市更多的旅游優(yōu)勢(shì),應(yīng)該朝綜合型旅游城市發(fā)展。旅游業(yè)尤其要突出石家莊歷史文化,其發(fā)展應(yīng)以發(fā)掘文化內(nèi)涵為主,除此以外要利用石家莊市強(qiáng)大的物流、人流和信息流的集散功能重視開(kāi)展會(huì)議、展覽、商務(wù)、學(xué)習(xí)、購(gòu)物、探親訪友等旅游活動(dòng),在城市基礎(chǔ)設(shè)施和城市功能的建設(shè)當(dāng)中要注入旅游意識(shí),營(yíng)造良好的旅游空間環(huán)境。圖3文化性知識(shí)型旅游行為層次分析圖2.4體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的應(yīng)用我們將體驗(yàn)分成4個(gè)部分:娛樂(lè)、教育、遁世和審美,這4個(gè)部分相互兼容,形成獨(dú)特的個(gè)人遭遇。體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品的核心是獨(dú)特體驗(yàn),是一個(gè)不同尋常的完整的耐人尋味的經(jīng)歷和感受過(guò)程。因此,應(yīng)在石家莊市發(fā)展區(qū)內(nèi)以購(gòu)物、會(huì)展、商務(wù)休閑、城市新風(fēng)貌為主的旅游業(yè)。其旅游開(kāi)發(fā)要以具有體驗(yàn)特性的景觀為基礎(chǔ),以游客的獨(dú)特體驗(yàn)為目標(biāo),運(yùn)用體驗(yàn)化的手段設(shè)計(jì)策劃出體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品。2.5提高地方的吸引力對(duì)于康樂(lè)型旅游者,有3個(gè)層次可以使他們的旅游需求得到滿足:第一層次,要烘托氛圍,營(yíng)造整體氛圍,提高地方的吸引力;第二層次,要吸引真正的康樂(lè)型旅游者,培育專(zhuān)項(xiàng)旅游產(chǎn)品;第三層次,在大眾旅游產(chǎn)品中增加旅游吸引力。石家莊市在發(fā)展旅游業(yè)時(shí),不僅僅單純重視旅游地旅游資源的開(kāi)發(fā),還要深挖本地“地脈”和“人脈”,根據(jù)特色打造集旅游地資源游覽、購(gòu)物、娛樂(lè)、住宿、餐飲、交通的多種康樂(lè)型旅游項(xiàng)目。3寬帶市場(chǎng)旅游的市場(chǎng)分析從石家莊市的客源構(gòu)成來(lái)看,無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際市場(chǎng)都是以短途游客為主。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看,國(guó)內(nèi)短距離市場(chǎng)特別是省內(nèi)市場(chǎng)比較成熟。圖4是根據(jù)1997—2008年河北省經(jīng)濟(jì)社會(huì)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù),分類(lèi)取權(quán)重繪制的石家莊市國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)分析圖。圖4顯示,觀光旅游占14%,娛樂(lè)旅游占27%,探親旅游占4%,會(huì)展旅游占30%,佛教朝拜旅游占7%,商業(yè)活動(dòng)旅游占16%,其他旅游占2%1。由此可以看出,石家莊市旅游業(yè)主要以出席會(huì)議的商務(wù)旅游和娛樂(lè)購(gòu)物旅游為主。因此,石家莊市應(yīng)加大利用現(xiàn)有優(yōu)勢(shì),加大發(fā)展會(huì)展旅游業(yè)和娛樂(lè)購(gòu)物等康樂(lè)旅游業(yè)的步伐。3.1建設(shè)中心城市1歷史基礎(chǔ)石家莊市打造新的“藥都”城市旅游形象具有較好的歷史基礎(chǔ)。石家莊市擁有以華北制藥廠為龍頭的多家制藥企業(yè),可以充分利用現(xiàn)有形勢(shì),積極發(fā)展中華藥都的增長(zhǎng)極。2內(nèi)引內(nèi)培,區(qū)域性大石家莊市會(huì)展旅游發(fā)展主要包含兩大部分:a.以目前條件較好的市內(nèi)中央商務(wù)區(qū)為主,主要包含河北會(huì)議中心、河北國(guó)際展覽中心等;b.開(kāi)辟新的會(huì)展中心,可定為石家莊市東部高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。3各大市場(chǎng)資源開(kāi)發(fā)石家莊市應(yīng)充分利用現(xiàn)有各類(lèi)批發(fā)市場(chǎng)、各類(lèi)商廈、超市,以及專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)資源,重新界定整合后開(kāi)發(fā)旅游業(yè)。同時(shí)大力發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì),以商務(wù)發(fā)展促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。3.2都市旅游產(chǎn)品旅游充分利用石家莊市豐富的旅游資源,分類(lèi)整合旅游資源,圖5明確顯示出未來(lái)石家莊市旅游區(qū)域整合趨勢(shì),即紅色旅游、綠色旅游、古文化旅游、新都市旅游四大系列旅游特色產(chǎn)品。通過(guò)認(rèn)真分析海內(nèi)外旅游者對(duì)中國(guó)旅游資源感興趣的內(nèi)容,對(duì)癥下藥,加強(qiáng)對(duì)旅游風(fēng)景區(qū)的景區(qū)質(zhì)量和文物古跡保護(hù)工作,加大對(duì)石家莊市民俗風(fēng)情、文化藝術(shù)開(kāi)發(fā)規(guī)劃的投入,積極發(fā)展新都市旅游,爭(zhēng)取將本地旅游業(yè)的發(fā)展推向一個(gè)更高的層次。4旅游產(chǎn)品分析與開(kāi)發(fā)對(duì)策p4.1應(yīng)急措施1利用優(yōu)秀的地理位置發(fā)展經(jīng)濟(jì)石家莊市處于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中心位置,瀕臨北京、天津兩個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的直轄市,既有發(fā)展經(jīng)濟(jì)的區(qū)位優(yōu)勢(shì),又有發(fā)展經(jīng)濟(jì)的先決條件。2對(duì)外交通條件的改善目前貫穿石家莊市內(nèi)的石太高速、石津高速都發(fā)揮著重要作用。以石家莊為基站,向南發(fā)展到石杭公路、石廣公路以及最近建成通車(chē)的石昆高速。這些對(duì)外交通條件的逐步改善將引起市場(chǎng)空間的拓展和投資合作機(jī)會(huì)的增加。住宿接待基本設(shè)施也是制約石家莊市旅游行業(yè)發(fā)展的重要桎梏。政府應(yīng)增強(qiáng)對(duì)這些基本設(shè)施的衛(wèi)生干預(yù),力保游客獲得最大的心理滿足。3加強(qiáng)旅游素質(zhì)教育旅游發(fā)展的如何關(guān)鍵要看旅游地人員的旅游意識(shí)是否到位。要以走出去和請(qǐng)進(jìn)來(lái)的方式進(jìn)行旅游素質(zhì)教育;要充分利用傳播媒體和因特網(wǎng)不斷向市民宣傳旅游行業(yè)的優(yōu)勢(shì)作用。4.2意識(shí)對(duì)策1提高麻黃并進(jìn)行宣傳,擴(kuò)大客將石家莊市目前已形成的紅色旅游、綠色旅游、古文化旅游、新都市旅游四大系列旅游特色產(chǎn)品整合成一個(gè)整體,通過(guò)電視、報(bào)刊、廣播、編制風(fēng)景名勝區(qū)簡(jiǎn)介、導(dǎo)游圖以及商品廣告等多種形式廣泛宣傳,提高石家莊市及其各風(fēng)景名勝區(qū)的知名度,擴(kuò)大客源市場(chǎng)范圍。要盡早建立石家莊市旅游信息系統(tǒng),這不但為管理部門(mén)和相關(guān)企業(yè)提供信息服務(wù),而且更重要的是為旅游者提供游、行、住、購(gòu)等多方面信息,利于旅游者做出旅游決策。2景區(qū)景區(qū)結(jié)合充分挖掘石家莊市悠久的歷史文化,并將其與現(xiàn)有旅游景區(qū)景點(diǎn)結(jié)合。一方面,通過(guò)歷史文化背景吸引更多懷舊旅游者前來(lái)旅游,另一方面,有利于把石家莊市乃至整個(gè)河北省的歷史文化傳承下去,形成文化的可持續(xù)發(fā)展。3構(gòu)建一體化旅游空間,進(jìn)行旅游信息互通優(yōu)化旅游空間結(jié)構(gòu)應(yīng)不斷加強(qiáng)各旅游區(qū)的空間聯(lián)合與合作,盡力構(gòu)建一體化旅游空間和順暢的旅游信息交通網(wǎng)絡(luò),從而優(yōu)化旅游空間布局,從總體上使河北省形成以整體帶動(dòng)局部,加強(qiáng)城市旅游重點(diǎn)建設(shè),南北互動(dòng),共同發(fā)展的一體化旅游空間格局。4滿足各層次旅游者的購(gòu)物需求不同的旅游者具有不同的消費(fèi)水平、文化素養(yǎng)和購(gòu)物偏好,旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)應(yīng)注意努力滿足各層次旅游者的購(gòu)物需求。因此,石家莊市旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)的層次應(yīng)以中檔為主,減少初級(jí)產(chǎn)品,適當(dāng)增加高檔產(chǎn)品,使各個(gè)層次的游客具有一定的選擇空間,以達(dá)到最佳購(gòu)買(mǎi)。4.3戰(zhàn)略概念1觀測(cè)系統(tǒng)旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值較高,為京津冀發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇,開(kāi)發(fā)旅游新業(yè)態(tài),同時(shí)將引發(fā)新的旅游新趨勢(shì),并開(kāi)啟了新的發(fā)展新時(shí)代旅游新時(shí)代石家莊市瀕臨北京與天津兩個(gè)超級(jí)大都市,在當(dāng)今既能廣泛吸納京津經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移,擁有廣泛深入的區(qū)域協(xié)作網(wǎng)絡(luò),又同時(shí)擁有京津富有消費(fèi)力的巨大市場(chǎng),提升原本不具備明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的資源的旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值,并預(yù)示著石家莊市將迎來(lái)以“大交通、大物流、大旅游”為新的發(fā)展契機(jī)的旅游時(shí)代。應(yīng)盡量避免石家莊市旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與其他城市旅游產(chǎn)品相似的遠(yuǎn)距離旅游地以及與其他城市旅游產(chǎn)品不同的區(qū)域性旅游地開(kāi)發(fā)的競(jìng)爭(zhēng)。2推出其他最豐富的旅游地石家莊市現(xiàn)已成為較遠(yuǎn)省份和國(guó)外大量游客的中轉(zhuǎn)地。因此,用石家莊作為基點(diǎn),a.可以繼續(xù)推出河北省其他著名旅游地,如秦皇島北戴河、山海關(guān)、邯鄲趙王城等;b.聯(lián)合周邊省份,形成跨省區(qū)的旅游輻射區(qū),為大量游客長(zhǎng)途出游提供多樣的選擇和便利,甚至還可以利用其優(yōu)越的地理位置,加大發(fā)展國(guó)際旅游業(yè)的力度。5加大旅游產(chǎn)品供給力度總體來(lái)講,石家莊市的旅游發(fā)展有很好的前景,有優(yōu)秀旅游資源的良好基礎(chǔ),還有著巨大的市場(chǎng)潛力。但是,石家莊市旅游產(chǎn)品