市場分析項目策劃書

期末考試實踐（策劃書 （一）搏，將徐福記成功打造成糖點食品的世界出名品牌之一。產(chǎn)品品牌的個性塑造，產(chǎn)品推陳出新，增加新產(chǎn)品的廣告投放量加大廣告宣傳力度和促銷手段。（二）民營公司市場份額大，市場競爭異常激烈，新產(chǎn)品不停推出，品牌紛紛介入，占資源優(yōu)勢，產(chǎn)品利益點已上升到口味、情感、功效，運用電視等傳媒手段提高品牌形象，功效民營公司市場份額大，市場競爭異常激烈，新產(chǎn)品不停推出，品牌紛紛介入，占資源優(yōu)勢，產(chǎn)品利益點已上升到口味、情感、功效，運用電視等傳媒手段提高品牌形象，功效康規(guī)定等，重視終端促銷，運用整合營銷手段進(jìn)行消費者溝通。（三）重要競爭對手及其優(yōu)劣勢重要競爭對手：1、重要競爭對手：1、V9不凡帝，潤喉糖果：荷氏亮嗓泰諾等，防蛀糖果：箭牌益達(dá)樂天木糖醇等。2、國外糖果品牌：巧克力類：德芙吉百利好時，夾心糖果：曼妥思特拉等，奶糖：阿爾卑斯雀巢等。3、傳統(tǒng)本土糖果品牌：大白兔、金絲猴、喔喔、上好佳、喜之郎、蠟筆小新等。亮嗓泰諾等，防蛀糖果：箭牌益達(dá)樂天木糖醇等。2、國外糖果品牌：巧克力類：德芙吉百利好時，夾心糖果：曼妥思特拉等，奶糖：阿爾卑斯雀巢等。3、傳統(tǒng)本土糖果品牌：大白兔、金絲猴、喔喔、上好佳、喜之郎、蠟筆小新等。（四）營銷外部環(huán)境分析我國年人均消費糖果為0.7公斤，約為發(fā)達(dá)國家人均水平的1/10，國際人均水平的果今年年均增加速度6個百分點。5000梅林，上海冠生園、晉江金冠、喔喔、北京義利等一批骨干公司，全行業(yè)有5家骨干公司進(jìn)入中國食品公司排名50強之列，出現(xiàn)了幾大品牌占壟斷地位、民營公司國有公司市場份額合資公司的外方代表加大對糖果的投入，紛紛收購中方股份；區(qū)域性公司協(xié)同作戰(zhàn)，形成（五）勢（二）每次購置量大，由于量大對價格較為敏感。由于不全是自己吃，對質(zhì)量的敏感度較低。由4.營銷組合描述（一）程、嚴(yán)把檢查關(guān)，確保產(chǎn)品質(zhì)量安全衛(wèi)生。集團(tuán)通過了ISO9001、ISO2、出口食品生產(chǎn)公AAAA級公司"稱號;5大類產(chǎn)品全料、燃料油、污水等檢測項目達(dá)220多個，先進(jìn)的檢測中心配備了200多件尖端的儀器。SAP1284度，每年汰舊換新平均推出30種以上的新品種及新口味，引導(dǎo)潮流﹑帶動消費需求。研發(fā)經(jīng)營及管理當(dāng)代渠道超出28000個可掌