《新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)》考試大綱

《新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)》考試大綱一、新聞、信息、輿論與宣傳1.新聞的定義和特點(diǎn)

2.新聞的本源和要素3.新聞的真實(shí)性原則及新聞?wù)鎸?shí)的含義4.新聞選擇的標(biāo)準(zhǔn)

3.信息的定義和特點(diǎn)4.信息與客觀性報(bào)道5.宣傳的定義和特點(diǎn)

6.構(gòu)成宣傳的元素及決定宣傳效益的因素7.輿論的定義和特點(diǎn)

8.輿論的社會(huì)功能9.新聞與信息的關(guān)系、新聞與宣傳的關(guān)系、新聞與輿論的關(guān)系二、新聞學(xué)基本理論

1.自由主義報(bào)刊理論

2.社會(huì)責(zé)任論

3.客觀主義理論及其實(shí)踐

4.公共新聞學(xué)5.新聞自由與公民知情權(quán)6.新聞人的基本權(quán)利三、廣告與廣告市場(chǎng)

1.現(xiàn)代廣告的定義及其本質(zhì)2.廣告的社會(huì)功能3.廣告產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)及其構(gòu)成

4.廣告市場(chǎng)及其構(gòu)成

5.廣告代理：廣告市場(chǎng)的基本運(yùn)作機(jī)制6.廣告公司、媒介廣告組織與廣告主7.廣告受眾與消費(fèi)者四、廣告運(yùn)動(dòng)過程1.廣告調(diào)查的內(nèi)容及其方法2.廣告策劃的基本原則、內(nèi)容與工作流程

3.廣告創(chuàng)意的思維方法5.廣告表現(xiàn)的基本元素與基本技巧

6.廣告?zhèn)鞑サ拿襟w選擇與組合方法7.廣告效果的發(fā)生模式、測(cè)定方法

五、現(xiàn)代廣告的新發(fā)展：整合營(yíng)銷傳播與數(shù)字化1.“整合營(yíng)銷傳播”概念的提出及其理論發(fā)展

2.“整合營(yíng)銷傳播”的核心要義與實(shí)踐困境

3.“整合營(yíng)銷傳播”中“整合”的含義及操作方式

4.“整合營(yíng)銷傳播”對(duì)現(xiàn)代廣告運(yùn)作的影響5.數(shù)字化背景下的廣告運(yùn)作與廣告形態(tài)革新6.互聯(lián)網(wǎng)交互式信息平臺(tái)營(yíng)銷傳播的開發(fā)與利用六、傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

1.當(dāng)代世界傳媒業(yè)概況2.西方國(guó)家著名通訊社、報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站和媒體集團(tuán)

3.當(dāng)代中國(guó)著名通訊社、報(bào)紙、電視臺(tái)和網(wǎng)站4.中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)三十年的發(fā)展邏輯與現(xiàn)實(shí)走勢(shì)七、傳媒產(chǎn)業(yè)的基本經(jīng)濟(jì)特征1.“二元產(chǎn)品市場(chǎng)”：傳媒產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)特征2.廣告支撐與內(nèi)容支撐：傳媒產(chǎn)業(yè)的兩大商業(yè)模式3.公共物品、準(zhǔn)公共物品、私人物品：傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)4.核心競(jìng)爭(zhēng)力、公信力：傳媒管理經(jīng)營(yíng)的基本目標(biāo)5.傳媒的三種所有制、三種管理方式和三種運(yùn)行模式6.傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)：影響力經(jīng)濟(jì)7.傳媒產(chǎn)業(yè)受眾的行為特征：碎化與極化

八、傳媒產(chǎn)業(yè)的其它經(jīng)濟(jì)學(xué)特征1.媒介產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈2.傳媒產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類型3.傳媒產(chǎn)業(yè)中的外部性和網(wǎng)絡(luò)外部性4.傳媒產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)失靈、政府失靈及其補(bǔ)救5.傳媒產(chǎn)業(yè)中的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)6.廣告在傳媒產(chǎn)業(yè)中的地位與作用7.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的虛擬經(jīng)濟(jì)及其內(nèi)涵8.傳媒產(chǎn)品跨國(guó)流動(dòng)中的文化折扣現(xiàn)象9.傳媒市場(chǎng)中明星高收入現(xiàn)象九、互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)及對(duì)傳媒業(yè)的影響

1.計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)：互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基礎(chǔ)

2.連接的演進(jìn)：互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的內(nèi)在邏輯

3.自進(jìn)化：網(wǎng)絡(luò)媒體的演變

4.大變局：網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的變革

5.重定向：互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)走向及對(duì)傳媒業(yè)的影響

十、網(wǎng)絡(luò)傳播的總體特征1.網(wǎng)絡(luò)傳播的多重屬性2.網(wǎng)絡(luò)中的用戶特征3.網(wǎng)絡(luò)信息的整合特征4.社會(huì)化媒體應(yīng)用的基本思維與策略5.網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)傳播效果理論的挑戰(zhàn)：議程設(shè)置、沉默的螺旋、知識(shí)溝十一、網(wǎng)絡(luò)傳播的具體形式及其特征

1.網(wǎng)站傳播：大眾傳播的延續(xù)

2.論壇：“古老”、封閉的社會(huì)化媒體

3.即時(shí)通信：基于關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播

4.博客：以個(gè)體為中心的社會(huì)化舞臺(tái)

5.維基：協(xié)作式知識(shí)生產(chǎn)系統(tǒng)

6.SNS：小世界的映射

7.微博：大眾傳播的社交化

8.微信：三個(gè)層級(jí)傳播的貫通

9.APP傳播：垂直內(nèi)容的移動(dòng)化包裝

10.移動(dòng)視頻直播：在場(chǎng)、表演與陪伴

參考書目：李良榮：《新聞學(xué)導(dǎo)論》，高等教育出版社，2016版喻國(guó)明、丁漢青：《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程》，中國(guó)人