企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵點

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵點導(dǎo)讀：

企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃為企業(yè)對品牌所要創(chuàng)造的價值和所要建構(gòu)的認(rèn)知所進(jìn)行的長久、全面、根本的整體規(guī)劃。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是建立一個有價值的品牌目標(biāo)，并圍繞這個目標(biāo)規(guī)劃各種事項來實現(xiàn)目標(biāo)。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵點有哪些？什么是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃？任何企業(yè)的營銷，都是一個從創(chuàng)造價值到讓人感知，再到獲得商業(yè)回報的完整過程。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，可以定義為企業(yè)對品牌所要創(chuàng)造的價值和所要建構(gòu)的認(rèn)知所進(jìn)行的長久、全面、根本的整體規(guī)劃。簡單來說，企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是建立一個有價值的品牌目標(biāo)，并圍繞這個目標(biāo)規(guī)劃各種事項來實現(xiàn)目標(biāo)。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)解決哪些問題？1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)解決企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位問題定位是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的核心內(nèi)容。什么是品牌定位?品牌定位不是一些品牌策劃公司所稱的市場定位、人群定位、價格定位和需求定位，而是品牌在潛在客戶心中的定位。例如，茅臺在其潛在客戶心中的地位是醬香白酒領(lǐng)導(dǎo)品牌;可口可樂在其潛在客戶心中的地位是可樂第一品牌。解決品牌定位問題的唯一途徑就是在消費(fèi)者的頭腦中找到一個空白的位置，并率先占領(lǐng)它。例如，海飛絲發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對去屑洗發(fā)水的品牌意識是空白的，所以提出了去屑洗發(fā)水的品牌定位，并成為該領(lǐng)域的第一品牌?，F(xiàn)在，消費(fèi)者提到去屑洗發(fā)水，首先想到的是海飛絲。2、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要解決企業(yè)品牌體系建設(shè)問題有了定位，品牌才有了核心，下一個問題是如何圍繞這個品牌建立一個系統(tǒng)的品牌體系。包括用什么樣的廣告語來實現(xiàn)這個品牌定位，我們的企業(yè)和產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢來支持品牌去實現(xiàn)這個品牌定位。同時還包括品牌故事、品牌調(diào)性、品牌愿景等一系列規(guī)劃內(nèi)容，以及品牌VI設(shè)計、SI設(shè)計、主題創(chuàng)意表達(dá)等視覺設(shè)計內(nèi)容。品牌體系建設(shè)的所有內(nèi)容都有一個核心——品牌定位，必須圍繞品牌定位來進(jìn)行。3、企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)解決企業(yè)品牌傳播和推廣問題有了品牌定位和體系，我們的品牌已經(jīng)雛形，但這個“品牌”只存在于企業(yè)內(nèi)部，還沒有得到市場的認(rèn)知和認(rèn)可。要獲得市場的認(rèn)知，就必須依靠品牌的傳播和推廣。其次，根據(jù)企業(yè)的傳播投入，制定出最有效、最準(zhǔn)確的傳播推廣策略。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的關(guān)鍵要點1、提煉企業(yè)品牌的核心價值。提取一個品牌的核心價值，有必要進(jìn)行全面和科學(xué)研究，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特點、目標(biāo)消費(fèi)者、競爭對手和企業(yè)自身的情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)和準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)，并在此基礎(chǔ)上，找出高度差異化的核心，清晰、明確，易于理解，包容，可以觸摸和感染消費(fèi)者的核心價值。一旦確定了核心價值，就必須貫穿整個企業(yè)的所有業(yè)務(wù)活動。2、規(guī)范品牌識別體系。以品牌核心價值為中心，規(guī)范品牌識別體系，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達(dá)品牌的核心價值、精神和追求。同時，有必要建立一套品牌資產(chǎn)提升的目標(biāo)體系。3、建立品牌模型。品牌模型的建立是企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分。在單一的產(chǎn)品格局中，營銷傳播活動都圍繞著同一個品牌的推廣，而產(chǎn)品種類的增加之后，就會出現(xiàn)很多問題。對于企業(yè)而言，即使是品牌戰(zhàn)略中的小決策，也會體現(xiàn)在經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，并被乘數(shù)效應(yīng)放大。企業(yè)品牌化戰(zhàn)略和品牌化決策的高低，也會產(chǎn)生不同的結(jié)果。4、進(jìn)行合理的品牌延伸和擴(kuò)張。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另一個重要內(nèi)容是對品牌的延伸進(jìn)行前瞻性規(guī)劃。品牌影響力是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對無形資產(chǎn)的再利用不會導(dǎo)致成本的增加。因此，以科學(xué)的態(tài)度規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略更有利于品牌價值的最大化。5、加強(qiáng)品牌管理，避免發(fā)生“品牌危機(jī)”。首先，要充分了解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，全面了解品牌資產(chǎn)的各項指標(biāo)，如知名度、質(zhì)量認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、溢價能力、品牌忠誠度等。其次，要根據(jù)企業(yè)的實際情況，確立品牌建設(shè)的目標(biāo)，明確工作方向，達(dá)到有針對性的目標(biāo)。第三，圍繞品牌發(fā)展目標(biāo)，創(chuàng)造性地規(guī)劃營銷傳播策略，隨時跟蹤目標(biāo)的完成情況。第四，建立品牌預(yù)警系統(tǒng)，如果“品牌危機(jī)”事件真的發(fā)生，我們應(yīng)該及時處理，盡量減少損失。以上就是關(guān)于公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的相關(guān)內(nèi)容。企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃要考慮哪些實際因素導(dǎo)讀：

為了提取品牌的核心價值，有必要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌研究和診斷，充分研究市場環(huán)境，行業(yè)特征，目標(biāo)消費(fèi)者，競爭對手和企業(yè)自身狀況，為企業(yè)提供詳、準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)。為了提取品牌的核心價值，有必要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌研究和診斷，充分研究市場環(huán)境，行業(yè)特征，目標(biāo)消費(fèi)者，競爭對手和企業(yè)自身狀況，為企業(yè)提供詳、準(zhǔn)確的信息指導(dǎo)。品牌戰(zhàn)略決策，并在此基礎(chǔ)上，提取高度差異化，清晰的、明確的、易于感知、有包容、可觸及且具有感染力的品牌。一旦確定了品牌在消費(fèi)者內(nèi)部世界中的核心價值，它將貫穿所有業(yè)務(wù)整個企業(yè)在溝通過程中的活動。企業(yè)制定自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時，需要考慮不同的因素。從而確保自己的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃能夠在經(jīng)濟(jì)市場中成功實施。企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃需要考慮以下因素：

一、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是企業(yè)自身的概念

品牌是制定品牌戰(zhàn)略的最基本出發(fā)點。品牌承載著企業(yè)的夢想。它是企業(yè)實現(xiàn)夢想的重要載體。企業(yè)應(yīng)該追求什么？企業(yè)堅持什么價值觀念？企業(yè)渴望實現(xiàn)什么愿景和目標(biāo)？這些基本問題將直接影響品牌戰(zhàn)略的制定。品牌的境界和戰(zhàn)略高度來自對企業(yè)的追求。二、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的市場特點品牌戰(zhàn)略應(yīng)以顧客的價值創(chuàng)造為指導(dǎo)，以市場競爭為主導(dǎo)，以市場競爭優(yōu)勢為基本目標(biāo)。企業(yè)需要對目標(biāo)客戶的特征有全面而透徹的了解。例如：年齡結(jié)構(gòu)，知識層次，職業(yè)特征，價值取向，品牌選擇模式，產(chǎn)品理解，產(chǎn)品購買模式，產(chǎn)品消費(fèi)模式等。這些基本問題看起來是過時的，但要真正理解和制造并不容易。明確企業(yè)需要進(jìn)行深入而詳細(xì)的調(diào)查研究。三、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的商業(yè)模式商業(yè)模式就是如何賺錢。商業(yè)模式?jīng)Q定了企業(yè)應(yīng)該努力的方向，對企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。就品牌而言，商業(yè)模式不僅與創(chuàng)造顧客價值和顧客價值體驗有關(guān)，而且與顧客利益和企業(yè)利益之間的平衡有關(guān)。在制定品牌戰(zhàn)略時，企業(yè)需要認(rèn)真思考商業(yè)模式的優(yōu)缺點，以確保創(chuàng)造和實現(xiàn)客戶價值。四、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的行業(yè)規(guī)則所謂行業(yè)規(guī)則，不僅是行業(yè)的基本游戲規(guī)則，也是對行業(yè)本質(zhì)的理解。首先，品牌發(fā)展應(yīng)遵循行業(yè)規(guī)則，在遵循規(guī)則的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。很多品牌失敗，一個很重要的原因就是品牌的發(fā)展偏離了行業(yè)的基本規(guī)則。如果我們偏離行業(yè)規(guī)則，那么我們也將偏離正確的發(fā)展軌道，失敗是遲早的事情。在規(guī)劃品牌戰(zhàn)略時，企業(yè)需要考慮內(nèi)部和外部環(huán)境及其他相關(guān)因素，以確保制定的品牌戰(zhàn)略得以實施。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的其他重要內(nèi)容之一是科學(xué)的