產(chǎn)品策略練習(xí)題

產(chǎn)品方略練習(xí)題一、單選題1、公司在考慮營(yíng)銷組合方略時(shí)，首先需要擬定生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)什么產(chǎn)品來滿足（）的需要A消費(fèi)者B顧客C社會(huì)D目的市場(chǎng)2、在產(chǎn)品整體概念中最基本、最重要的部分是（）A核心產(chǎn)品B包裝C有形產(chǎn)品D附加產(chǎn)品3、延伸產(chǎn)品是指顧客購(gòu)置某類產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的多個(gè)（）的總和A功效B利益C屬性D用途4、每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的（）A服務(wù)B質(zhì)量C效用D功效5、由于供應(yīng)品的原則化，顧客對(duì)它無強(qiáng)烈的品牌追求，因此，影響顧客購(gòu)置的重要因素是價(jià)格和（）A質(zhì)量B品種C服務(wù)D功效6、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有的（）的數(shù)目A產(chǎn)品項(xiàng)目B產(chǎn)品線C產(chǎn)品種類D產(chǎn)品品牌7、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指（）的總數(shù)A產(chǎn)品項(xiàng)目B產(chǎn)品品種C產(chǎn)品規(guī)格D產(chǎn)品品牌8、產(chǎn)品組合的（）是指一種產(chǎn)品線中所包含產(chǎn)品項(xiàng)目的多少A寬度B長(zhǎng)度C黏度D深度9、產(chǎn)品生命周期是由（）的生命周期決定的A公司與市場(chǎng)B需要與技術(shù)C質(zhì)量與價(jià)格D促銷與服務(wù)10、處在（）的產(chǎn)品，可采用無差別性的目的市場(chǎng)營(yíng)銷方略A成長(zhǎng)久B衰退期C導(dǎo)入期D成熟期11、成長(zhǎng)久營(yíng)銷人員的促銷方略重要目的是在消費(fèi)者心目中建立（）爭(zhēng)取新的顧客A產(chǎn)品外觀B產(chǎn)品質(zhì)量C產(chǎn)品信譽(yù)D品牌偏好12、產(chǎn)品銷售量達(dá)成頂峰并開始下降，利潤(rùn)穩(wěn)中有降，是產(chǎn)品生命周期（）階段的特性A導(dǎo)入期B成長(zhǎng)久C成熟期D衰退期13、下列方略中不適合產(chǎn)品生命周期中衰退期的是（）A縮小公司生產(chǎn)規(guī)模，只維持適宜的生產(chǎn)B減少生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量C技術(shù)開發(fā)新產(chǎn)品，裁減老產(chǎn)品D改善產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)立品牌地位14、處在市場(chǎng)不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時(shí)期，（）產(chǎn)品線反而能使總利潤(rùn)上升。A增加B擴(kuò)充C延伸D縮減15、用文字、圖表及模型等來描述產(chǎn)品是新產(chǎn)品開發(fā)過程的（）A產(chǎn)品概念的形成于評(píng)定階段B新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)分析階段C產(chǎn)品研究試制階段D新產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)試銷階段16、對(duì)老產(chǎn)品的性能、構(gòu)造功效加以改善，使其與老產(chǎn)品有較明顯差別，屬于（）A全新產(chǎn)品B換代產(chǎn)品C改善產(chǎn)品D仿制產(chǎn)品17、所謂產(chǎn)品線雙向延伸，就是原定位于中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的公司掌握了市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)后，向產(chǎn)品線的（）兩個(gè)方向延伸A前后B左右C東西D上下18、雀巢公司將雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、餅干等產(chǎn)品上，這種品牌決策是（）。A、品牌化方略B、品牌歸屬方略C、品牌延伸方略D、多品牌方略19、市場(chǎng)出現(xiàn)了用唐老鴨、米老鼠等塑料玩具來包裝糖果很受小朋友歡迎，這是一種（）A．統(tǒng)一包裝方略B．再使用包裝方略C．分檔包裝方略D．附贈(zèng)品包裝方略20、一種公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品系列的多少，即擁有產(chǎn)品線的多少是產(chǎn)品組合的（）。A、關(guān)聯(lián)性B、深度C、廣度D、長(zhǎng)度21、各條產(chǎn)品線在最后使用、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其它方面的有關(guān)程度是產(chǎn)品組合的（）。A、關(guān)聯(lián)性B、深度C、廣度D、長(zhǎng)度22、既講產(chǎn)品組合深度，又講產(chǎn)品組合寬度的商店是()。A、煙雜店B、專業(yè)店C、綜合百貨D、小商場(chǎng)23、上?！巴ㄓ谩鄙a(chǎn)了別克后，又推出了賽歐，這是()方略。A、向上延伸B、向下延伸C、雙向延伸D、品牌延伸24、（）方略是指公司以高價(jià)格配合大規(guī)模的促銷活動(dòng)將新產(chǎn)品投放市場(chǎng)，其目的是為了使消費(fèi)者盡快理解產(chǎn)品，快速打開銷路。A、快速取脂B、緩慢取脂C、快速滲入D、緩慢滲入25、當(dāng)代營(yíng)銷中，公司提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的最重要的手段是（）。A、質(zhì)量B、價(jià)格C、促銷D、新產(chǎn)品開發(fā)26、（）是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，運(yùn)用當(dāng)代科學(xué)技術(shù)制成的含有新的構(gòu)造和性能的產(chǎn)品。A、全新產(chǎn)品B、換代產(chǎn)品C、改善產(chǎn)品D、仿制產(chǎn)品27、在普通牙膏中加入不同物質(zhì)制成的多個(gè)功效的牙膏，這種新產(chǎn)品屬于（）。A、全新產(chǎn)品B、革新產(chǎn)品C、新牌子產(chǎn)品；D、改善產(chǎn)品 參考答案1-10：DABACBADBC11-20：DCDDACDCBC21-27：ACBADBD二、多選題1、對(duì)于產(chǎn)品生命周期衰退階段的產(chǎn)品，可供選擇的營(yíng)銷方略師（）A集中方略B擴(kuò)張方略C維持方略D競(jìng)爭(zhēng)方略E榨取方略2、公司針對(duì)成熟期的產(chǎn)品所采用的市場(chǎng)營(yíng)銷方略，具體涉及的途徑是（）A開發(fā)新市場(chǎng)B開發(fā)新產(chǎn)品C謀求新顧客D鞏固老顧客E改善老產(chǎn)品3、公司往往不只經(jīng)營(yíng)一種產(chǎn)品，由此形成了產(chǎn)品組合，界定產(chǎn)品組合的重要特性就是（）A寬度B長(zhǎng)度C高度D深度E關(guān)聯(lián)度4、優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，普通是公司營(yíng)銷人員進(jìn)行（）現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程A調(diào)查B分析C研究D評(píng)價(jià)E調(diào)節(jié)5、快速滲入方略，即公司以（）推出新品A高品質(zhì)B搞促銷C低促銷D高價(jià)格E低價(jià)格6、商標(biāo)對(duì)消費(fèi)者有（）作用。A、市場(chǎng)旗幟作用B、質(zhì)量和信譽(yù)的確保C、重要的無形資產(chǎn)D、文化導(dǎo)向作用E、超值的創(chuàng)利能力7、產(chǎn)品組合方略普通有下列（）幾個(gè)方略可供選擇。A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合B、縮減產(chǎn)品組合C、產(chǎn)品組合深度D、產(chǎn)品線延伸E、產(chǎn)品組合廣度8、產(chǎn)品進(jìn)入成長(zhǎng)久后，公司營(yíng)銷方略可具體采用（）營(yíng)銷方略。A、提高產(chǎn)品質(zhì)量B、適宜降價(jià)C、加強(qiáng)渠道建設(shè)D、加強(qiáng)產(chǎn)品促銷E、突出出名度宣傳9、產(chǎn)品一旦進(jìn)入衰退期，公司可具體采用（）方略。A、維持方略B、滲入方略C、放棄方略D、收縮方略E、快速方略10、由于新產(chǎn)品形式比較廣泛，公司的能力和條件存在差別，因此新產(chǎn)品開發(fā)的方式也有所不同。較慣用的有下列（）幾個(gè)。A、獨(dú)立研制B、委托開發(fā)C、協(xié)作開發(fā)D、技術(shù)引進(jìn)E、研制與引進(jìn)相結(jié)合參考答案1、ACE2、AC3、ABCD4、BDE5、BE6、ABCDE7、ABD8、ABCE9、ACD10、ACDE三、判斷題1、整體產(chǎn)品包含三個(gè)層次，其中最基本的層次是形式產(chǎn)品。（）2、消費(fèi)者在購(gòu)置商品時(shí)只能從實(shí)體產(chǎn)品中得到利益。（）3、運(yùn)用產(chǎn)品包裝來保護(hù)產(chǎn)品，便于儲(chǔ)運(yùn)是當(dāng)代營(yíng)銷的重要手段。（）4、只講產(chǎn)品組合深度，不講產(chǎn)品組合寬度的商店是煙雜店。（）5、上海大眾生產(chǎn)了桑塔納后，又推出了帕薩特，這是向上延伸方略。（）6、產(chǎn)品生命周期就是產(chǎn)品使用壽命周期。（）7、在產(chǎn)品投入期，采用“快速掠奪”方略是為了薄利多銷，便于公司長(zhǎng)久占領(lǐng)市場(chǎng)。（）8、在產(chǎn)品生命成熟期，公司應(yīng)當(dāng)采用產(chǎn)品改良、市場(chǎng)改良和營(yíng)銷組合改良的方略。（）9、第一臺(tái)上市的彩電是全新產(chǎn)品。（）10、新產(chǎn)品開發(fā)的核心是市場(chǎng)調(diào)查。（）參考答案：1、×2、×3、×4