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文檔簡(jiǎn)介
第二講:品牌故事品牌服裝設(shè)計(jì)
品牌服裝設(shè)計(jì)
BrandDesign品牌服裝設(shè)計(jì)的概念:服裝企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)而制定的商品運(yùn)營方案。品牌服裝設(shè)計(jì)與服裝大賽設(shè)計(jì)的區(qū)別?品牌服裝設(shè)計(jì)的意義?——未雨綢繆1.了解市場(chǎng)、把握商機(jī)2.預(yù)測(cè)可變因素,例如:原料本錢、流行時(shí)尚、市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者心理、季節(jié)氣候的變化3、使每項(xiàng)工作都能夠做到明確、可行,最終實(shí)現(xiàn)總體目標(biāo),從而到達(dá)經(jīng)營的目的。
品牌服裝設(shè)計(jì)
BrandDesign
品牌公司框架結(jié)構(gòu)
品牌服裝產(chǎn)品開發(fā)流程
企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)銷售信息分析銷售環(huán)境信息市場(chǎng)信息消費(fèi)者信息服飾信息目標(biāo)市場(chǎng)的選定市場(chǎng)細(xì)分化市場(chǎng)目標(biāo)化新產(chǎn)品開發(fā)構(gòu)思商品構(gòu)成計(jì)劃預(yù)算計(jì)劃設(shè)計(jì)開發(fā)選定設(shè)計(jì)構(gòu)思搭配計(jì)劃色彩計(jì)劃制作價(jià)格訂貨會(huì)決定數(shù)量市場(chǎng)檢驗(yàn)材料計(jì)劃設(shè)計(jì)樣衣制作和修改時(shí)間和日程計(jì)劃市場(chǎng)配置實(shí)際銷售信息國內(nèi)外學(xué)術(shù)信息相關(guān)產(chǎn)業(yè)信息FashionBuyer品牌服裝設(shè)計(jì)人員?大腦左半球大腦右半球L模式R模式線性、邏輯性、以語言為根底的思維擅長簡(jiǎn)化符號(hào)、演講、閱讀、寫作和算術(shù)。思維系統(tǒng)非常直接:一是一,二是二。它喜歡清晰、連續(xù)、邏輯性的思維,不喜歡充滿矛盾、模糊、復(fù)雜的思維。視覺、空間、相互關(guān)系的思維。主要表達(dá)在在想象力、創(chuàng)造力上。按照非詞匯性的規(guī)律工作,專門處理視覺、空間和感知信息。它絲毫不怕模糊、復(fù)雜、充滿矛盾的事物,缺乏“過濾層〞。它有反響迅速、復(fù)雜、非詞匯性的天性。理性感性審美能力、形象思維能力+邏輯思維能力、市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析能力1.什么是品牌故事?
品牌故事
Brandstory
品牌故事
品牌的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng),品牌故事是品牌文化中比較重要的一局部。Brandstory品牌故事是品牌所倡導(dǎo)的一種精神理念。品牌借用這種故事的形式把這種精神形象化、具體化、戲劇化,目的是為了更好的表達(dá)該品牌的文化。
品牌故事
Brandstory2.品牌故事的作用〔1〕鼓勵(lì)斗志的圖騰〔2〕成為傳播品牌的符號(hào)〔3〕宏觀上指導(dǎo)產(chǎn)品籌劃和產(chǎn)品系列
品牌故事
Brandstory品牌故事案例一
品牌故事
BrandstoryVERSACE的經(jīng)典品牌象征,是美艷非凡的Medusa女神美杜莎,象征VERSACE女人無與倫比的美艷、撩人,蠱惑所有人,使其不顧后果地張望,在驚艷過后被耀眼的艷麗石化、懾服。品牌故事案例二GUCCI案例:杜撰一個(gè)奢侈品牌神話1.中世紀(jì)宮廷御用馬鞍制造商2.店內(nèi)陳列馬鞍和馬術(shù)用品1987,葛瑪達(dá),曾向媒體表示:“…古奇家族從來沒有制造過馬具。我們是來自弗洛倫薩的古奇家族?!?224年〕〞“價(jià)格會(huì)隨時(shí)間淡忘,但品質(zhì)永駐人心。〞3.效勞生,一手提行李箱,一手挎著手袋身披盔甲的騎士LEVISTRAUSS原籍為德國,1847年發(fā)跡於美國三藩市,當(dāng)時(shí)以賣帆布維生。后來覺察當(dāng)?shù)氐V工十分需要一種質(zhì)地堅(jiān)韌的褲子,于是他把原來造帳幕的啡色帆布造了一批褲子,賣給了當(dāng)?shù)氐V工,而后十分成功。
品牌故事
Brandstory品牌故事案例三
品牌故事
Brandstory
品牌故事
Brandstory設(shè)計(jì)成就國內(nèi)贏得獎(jiǎng)項(xiàng)
2007年榮獲中國“十大設(shè)計(jì)名師〞稱號(hào)
2006年榮獲中國時(shí)裝設(shè)計(jì)最高獎(jiǎng)“金頂獎(jiǎng)〞
2006年榮獲05’年度中國設(shè)計(jì)業(yè)“十大杰出青年〞
2004、2005年蟬聯(lián)中國最正確女裝品牌設(shè)計(jì)獎(jiǎng)
2002、2003年度中國服裝業(yè)最具影響力的十大設(shè)計(jì)師之一
2002年中國十佳設(shè)計(jì)師第一名
中國十佳設(shè)計(jì)師專業(yè)獎(jiǎng)第一名
中國最正確女裝設(shè)計(jì)品牌獎(jiǎng)
國際贏和獎(jiǎng)項(xiàng)
2005年CHANNELYOUNG風(fēng)氣大典榮獲萊卡HARPER’SBAZAAR風(fēng)氣設(shè)計(jì)師
2004年榮獲路易?威登麾下法國軒尼詩頒發(fā)的“亞洲杰出設(shè)計(jì)師〞獎(jiǎng)杯
2003年“中法文化年〞代表中國赴法國巴黎盧浮宮舉行時(shí)裝發(fā)布會(huì),大獲好評(píng)
2003年榮獲美國NAUTICA〔諾帝卡〕創(chuàng)意基金白金大獎(jiǎng)
品牌故事
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