文秘專業(yè)廣告學(xué)期末考試

文秘專業(yè)廣告學(xué)期末考試1、廣告類下列廣告中屬于商業(yè)別的有_________。[單選題]*觀念廣告求職廣告公司形象廣告(對(duì)的答案)招聘廣告2、擬定廣告主題必須多角度地分析問題，其中最核心的是(???)[單選題]*商品分析消費(fèi)者分析(對(duì)的答案)商品特點(diǎn)和消費(fèi)特點(diǎn)分析公司形象與品牌形象分析3、任何廣告都有一種明確的行為主體，即_________。[單選題]*廣告公司廣告媒介廣告主(對(duì)的答案)廣告客戶4、下面哪個(gè)因素是區(qū)別廣告與宣傳的核心_________。[單選題]*非人際傳輸有償?shù)耐ㄟ^媒介公布勸服。(對(duì)的答案)5、AIDA模式是(?????)。[單選題]*欲望→注意→愛好→行動(dòng)注意→愛好→欲望→行動(dòng)(對(duì)的答案)注意→行動(dòng)→愛好→欲望愛好→欲望→注意→行動(dòng)6、在馬斯洛的“需要層次理論”中，下列哪種需要層次最高(???)。[單選題]*生理需要自我實(shí)現(xiàn)需要(對(duì)的答案)尊重需要安全需要7、在整個(gè)廣告中處在支配和統(tǒng)籌地位，廣告設(shè)計(jì)、文案以及形象、色彩和體現(xiàn)方式都必須符合其中心思想[單選題]*廣告目的廣告地區(qū)廣告對(duì)象廣告主題(對(duì)的答案)8、(????)是廣告創(chuàng)意的生命，模仿別人或照搬別人的創(chuàng)意難以吸引大眾的注意力。[單選題]*“意”“象”交融新穎獨(dú)特(對(duì)的答案)生動(dòng)富有情趣9、讀者在閱讀報(bào)紙時(shí)，普通狀況下視線掃描版面位置的次序是（）[單選題]*左上——右上——右下——左下(對(duì)的答案)左上——左下——右上——右下左上——右上——左下——右下右上——右下——左上——左下10、“不做第一，只做第二”的方略屬于()[單選題]*AIDA方略定位方略(對(duì)的答案)USP方略品牌形象方略11、“你按快門，其它工作不用管”這是采用了()心理方略。[單選題]*感性訴求復(fù)合型訴求理性訴求(對(duì)的答案)12、“不讀書的成年人就像無(wú)知的小孩同樣，在眾多場(chǎng)合下還是顯得愚蠢的感覺”這是采用了()心理方略。[單選題]*“懼怕”心理(對(duì)的答案)個(gè)性與自我實(shí)現(xiàn)運(yùn)用幽默同情與道義13、“大松HI智能電飯煲，煮飯就是香”這里使用了哪種廣告定位法()[單選題]*功效定位品質(zhì)定位(對(duì)的答案)市場(chǎng)定位個(gè)體成功定位14、“長(zhǎng)嚼口香糖，運(yùn)動(dòng)你是臉”這里使用了哪種廣告定位法()[單選題]*品質(zhì)定位個(gè)體成功定位流行觀念定位(對(duì)的答案)逆向定位15、廣告戰(zhàn)略中，()戰(zhàn)略合用于專業(yè)性較強(qiáng)的產(chǎn)品或者資金局限性的小公司。[單選題]*集中戰(zhàn)略滲入戰(zhàn)略全方位戰(zhàn)略單一媒介戰(zhàn)略(對(duì)的答案)16、廣告策劃的對(duì)的程序是()[單選題]*廣告環(huán)境分析——廣告調(diào)查——綜合決策——廣告戰(zhàn)略分析——編制廣告計(jì)劃廣告調(diào)查——綜合決策——廣告戰(zhàn)略分析——廣告環(huán)境分析——編制廣告計(jì)劃廣告調(diào)查——廣告環(huán)境分析——廣告戰(zhàn)略分析——綜合決策——編制廣告計(jì)劃(對(duì)的答案)17、要提高人們對(duì)廣告信息的記憶效果，最重要的手段是（?)。[單選題]*將廣告信息不停地加以重復(fù)(對(duì)的答案)巧妙的運(yùn)用聯(lián)想記憶的規(guī)律廣告形式新穎獨(dú)特人物模特用得巧18、ROI理論的基本要點(diǎn)是()*關(guān)聯(lián)性(對(duì)的答案)理性原創(chuàng)性(對(duì)的答案)震撼力(對(duì)的答案)塑造性19、下列內(nèi)容屬于廣告特點(diǎn)的是()*有償溝通(對(duì)的答案)有特定出資人(對(duì)的答案)目的是說服和影響消費(fèi)者(對(duì)的答案)使用大眾媒體傳輸(對(duì)的答案)廣而告之(對(duì)的答案)非個(gè)人化(對(duì)的答案)傳輸商品、服務(wù)和觀念(對(duì)的答案)20、廣告活動(dòng)的參加者有()*廣告主(對(duì)的答案)廣告公司(對(duì)的答案)廣告產(chǎn)品廣告受眾(對(duì)的答案)廣告媒介(對(duì)的答案)廣告管理者(對(duì)的答案)21、下列運(yùn)用USP理論的廣告是()*農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜德芙“只溶在口，不溶在手”治療感冒，黑白分明(對(duì)的答案)樂百氏純凈水，27層凈化(對(duì)的答案)怕上火，喝王老吉22、廣告文案的構(gòu)造涉及()*標(biāo)題(對(duì)的答案)封面正文(對(duì)的答案)廣告詞(對(duì)的答案)23、廣告作品由哪幾個(gè)要素構(gòu)成()*廣告標(biāo)題(對(duì)的答案)廣告正文(對(duì)的答案)廣告附文廣告畫面(對(duì)的答案)24、周生生“媽媽的謊言”主題營(yíng)銷活動(dòng)使用了哪些廣告理論方略()*AIDA方略(對(duì)的答案)USP方略(對(duì)的答案)情感共鳴方略(對(duì)的答案)品牌形象方略ROI方略(對(duì)的答案)25、下列產(chǎn)品分類中，(???)只要通過品牌出名度就能夠引發(fā)消費(fèi)者購(gòu)置。*洗發(fā)水(對(duì)的答案)冰箱啤酒(對(duì)的答案)口香糖(對(duì)的答案)電磁爐(對(duì)的答案)26、下列產(chǎn)品分類中，(???)適于塑造品牌個(gè)性來(lái)增進(jìn)銷售。*計(jì)算機(jī)(對(duì)的答案)羽絨服(對(duì)的答案)越野車(對(duì)的答案)香水(對(duì)的答案)手機(jī)(對(duì)的答案)27、廣告策劃在公司營(yíng)銷及品牌信息傳輸中發(fā)揮了哪些作用？*避免盲目統(tǒng)領(lǐng)全局(對(duì)的答案)運(yùn)籌帷幄，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)(對(duì)的答案)揚(yáng)長(zhǎng)避短，提高效益28、影響廣告預(yù)算的因素有()*產(chǎn)品生命周期(對(duì)的答案)銷售業(yè)績(jī)公司財(cái)力(對(duì)的答案)廣告媒介費(fèi)用(對(duì)的答案)產(chǎn)品產(chǎn)量29、在進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，我們應(yīng)遵照的廣告創(chuàng)意原則有()*目的原則(對(duì)的答案)關(guān)注原則(對(duì)的答案)情感原則(對(duì)的答案)合規(guī)原則(對(duì)的答案)簡(jiǎn)潔原則(對(duì)的答案)30、作為一則優(yōu)秀的廣告文案應(yīng)起到下列哪幾方面的作用()*引發(fā)注意(對(duì)的答案)產(chǎn)生愛好刺激消費(fèi)(對(duì)的答案)維護(hù)形象(對(duì)的答案)促成購(gòu)置(對(duì)的答案)31、廣告學(xué)的兩大基石理論是()*美學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(對(duì)的答案)心理學(xué)傳輸學(xué)(對(duì)的答案)32、廣告是指商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者承當(dāng)費(fèi)用，通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹自己所推廣的商品或者提供的服務(wù)的商業(yè)活動(dòng)。[判斷題]*對(duì)(對(duì)的答案)錯(cuò)33、客戶承認(rèn)的廣告就是好的廣告。[判斷題]*對(duì)(對(duì)的答案)錯(cuò)34、一種成功的公司在運(yùn)用廣告打開市場(chǎng)的同時(shí)，也在用廣告占領(lǐng)市場(chǎng)，公司在廣告營(yíng)銷中的實(shí)踐證明：成功的公司并不一定都是財(cái)大氣粗的廣告主。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(對(duì)的答案)35、品牌形象論是由大衛(wèi)?奧格威提出的。[判斷題]*對(duì)(對(duì)的答案)錯(cuò)36、“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”使用的是理性訴求方略。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(對(duì)的答案)37、“只選對(duì)的，不選貴的”這抓住了消費(fèi)者的求真心理。[判斷題]*對(duì)(對(duì)的答案)錯(cuò)38、廣告的本質(zhì)是信息傳輸。[判斷題]*對(duì)(對(duì)的答案)錯(cuò)39、帶著貨品外出與人交易的人就是“賈”，固定守在交易場(chǎng)合等人來(lái)交易的人就是“商”。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(對(duì)的答案)40、英國(guó)政府為叫賣廣告人頒布《叫喊人的法則》是世界上第一部與廣告有關(guān)的法律。[判斷題]*對(duì)錯(cuò)(對(duì)的答案)41、