完整VI項(xiàng)目策劃書

完整VI項(xiàng)目策劃書一、視覺基本要素設(shè)計(jì)

二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開

四、編制VI視覺識(shí)別手冊(cè)

一、視覺基本要素設(shè)計(jì)

公司標(biāo)志

公司標(biāo)志，可分為公司本身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

公司標(biāo)志特點(diǎn)：

其一，識(shí)別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時(shí)代性。

公司標(biāo)志設(shè)計(jì)作業(yè)流程：

調(diào)查公司經(jīng)營(yíng)實(shí)態(tài)、分析公司視覺設(shè)計(jì)現(xiàn)狀，其具體涉及以下現(xiàn)狀：

其一，公司的理念精神內(nèi)涵與公司的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，公司的營(yíng)運(yùn)范疇、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，公司的行銷現(xiàn)狀與市場(chǎng)占有率。

其四，公司的出名度與美譽(yù)度。

其五，公司經(jīng)營(yíng)者對(duì)整個(gè)形象戰(zhàn)略及視覺識(shí)別風(fēng)格的盼望。

其六，公司有關(guān)競(jìng)爭(zhēng)者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計(jì)體現(xiàn)。

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標(biāo)志法，

三是圓弧角度標(biāo)志法。

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

線條粗細(xì)的變化；

正負(fù)形的變化；

彩色與黑白的變化；

多個(gè)點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；

對(duì)應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。

公司原則字

公司原則字是將公司名稱、公司商標(biāo)名稱略稱、活動(dòng)主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。

公司原則字特性：

其一，識(shí)別性。

基二，可讀性。

其三，設(shè)計(jì)性。

其四，系統(tǒng)性。

公司原則字種類：

其一，公司名稱原則字。

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱原則字。

其三，標(biāo)志字體。

其四，廣告性活動(dòng)原則字。

公司命名或改名：

公司改名方案有下列幾個(gè)狀況：

其一，全方面變更公司名稱，涉及現(xiàn)有原則字、原則色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡(jiǎn)化公司名稱，同時(shí)推出新的原則字、原則色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一公司名稱和商標(biāo)品牌名稱。

其五，在公司名稱的原則字和原則色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場(chǎng)合，開發(fā)出適應(yīng)不同場(chǎng)合的變化形式，以求達(dá)成形式變化的感覺。

原則字制圖法：

原則字制圖法慣用兩種辦法：

其一，方格表達(dá)法。

其二，直接標(biāo)志法。

公司原則色

公司原則色，是指公司通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映公司獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營(yíng)運(yùn)內(nèi)容、市場(chǎng)營(yíng)銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

原則色的開發(fā)設(shè)定：

調(diào)查分析階段：

其一，公司現(xiàn)有原則色的使用狀況分析。

其二，公眾對(duì)公司現(xiàn)有色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其三，競(jìng)爭(zhēng)公司原則色的使用狀況分析。

其四，公眾對(duì)競(jìng)爭(zhēng)公司原則色的認(rèn)識(shí)形象分析。

其五，公司性質(zhì)與原則色的關(guān)系分析。

其六，市場(chǎng)對(duì)公司原則色盼望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

概念設(shè)定階段：

主動(dòng)的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、但愿的、輕薄的等（如黃色）；

成長(zhǎng)的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；

高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

干凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對(duì)公司形象概念及相對(duì)應(yīng)的色彩概念和核心語的設(shè)定，進(jìn)一步確立對(duì)應(yīng)的色彩形象體現(xiàn)系統(tǒng)。

模擬測(cè)試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測(cè)試。

其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評(píng)定。

色彩管理階段：

本階段重要是對(duì)公司原則色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號(hào)、印刷色數(shù)值。

實(shí)施監(jiān)督階段：

對(duì)不同材質(zhì)制作的原則色進(jìn)行審定；

對(duì)印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；

對(duì)商品色彩進(jìn)行評(píng)定；

其它使用狀況的資料收集與整頓等。

輔助圖形

輔助圖形是公司識(shí)別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它涉及公司造型、象征圖案和版面編排等三個(gè)方面的設(shè)計(jì)。

1、公司造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)記畫）的設(shè)計(jì)與應(yīng)用：

公司造型是為了強(qiáng)化突出公司或產(chǎn)品的性格特性，而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景或其它非生命物等，作為公司的具體象征。

公司造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，公司公關(guān)物品和商品包裝，如贈(zèng)品等到。

2、公司象征圖形的設(shè)計(jì)構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是公司基本視覺要素的拓展聯(lián)系。

公司象征圖形的設(shè)計(jì)題材：

其一，以公司標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。

其二，以公司標(biāo)志或公司理念的意義為開發(fā)母體。

3、版面編排設(shè)計(jì)：

普通的版面涉及天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素涉及視覺識(shí)別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、公司造型等，它們處在版面的不同位置。

版面編排慣用兩種方式表達(dá)其構(gòu)造：

其一，直接標(biāo)示法。

其二，符號(hào)標(biāo)志法。

公司視覺識(shí)別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計(jì)的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內(nèi)容：

其一，使目的從其背景或周邊要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，公司標(biāo)志同其它要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

標(biāo)志同其它要素的組合方式，常有下列形式：

一是標(biāo)志同公司中文名稱或略稱的組合；

二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；

三是標(biāo)志同公司英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標(biāo)志同公司名稱或品牌名稱及公司選型的組合；

五是標(biāo)志同公司名稱或品牌名稱及公司宣傳標(biāo)語、廣告語等的組合；

六是標(biāo)志同公司名稱及地址、電話號(hào)碼等資訊的組合。

嚴(yán)禁組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其它造型符號(hào)。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等變化。

專用字體

專用字體涉及現(xiàn)有原則字體和指定字體。

原則字體：

多用于公司名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。

指定字體：

慣用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

設(shè)計(jì)選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：

其一，調(diào)查整頓專用字體的使用范疇、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和原則字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、辦法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成含有可讀性的、再現(xiàn)性的、識(shí)別性的文字系統(tǒng)。

二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計(jì)的準(zhǔn)備工作

應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查

現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：

對(duì)現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，重要集中于下列項(xiàng)目?jī)?nèi)容：

其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊(cè)、電視廣告、公示資料等。

其三，標(biāo)記招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)記等。

其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動(dòng)、展示環(huán)境、專賣店等。

應(yīng)用要素設(shè)計(jì)開發(fā)方略的擬定：

對(duì)于某個(gè)公司形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計(jì)項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計(jì)之前，應(yīng)對(duì)其客觀的限制條件和根據(jù)作出必要的擬定，避免設(shè)計(jì)項(xiàng)目即使很美，但不能使用的問題：

其一，項(xiàng)目的功效需要。

重要是指完畢設(shè)計(jì)項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。

如信封的規(guī)格、招牌批示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。

重要是指公司所在行業(yè)中，某些商定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。

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三、具體應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目的展開

目錄：

1、事務(wù)用品類；

2、包裝產(chǎn)品類；

3、旗幟規(guī)劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；

6、廣告招牌類；

7、室內(nèi)外批示類；

8、環(huán)境風(fēng)格類；

9、交通運(yùn)輸類；

10、展示風(fēng)格類；

11、專賣店風(fēng)格類；

12、其它。

事務(wù)用品類

其項(xiàng)目細(xì)則涉及：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報(bào)價(jià)單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請(qǐng)卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日志

15、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用品（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）

重要設(shè)計(jì)要素：

事務(wù)用品類的重要設(shè)計(jì)要素普通涉及：

公司標(biāo)志

公司名稱（全稱或略稱）

標(biāo)志字

原則字

原則色彩

公司造型

象征圖形

公司簽名

地址、電話、電報(bào)、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

公司標(biāo)語標(biāo)語

營(yíng)運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如“請(qǐng)柬”、“合同書”）

圖形、文字、構(gòu)圖

肌理、制作工藝等

包裝產(chǎn)品類

包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、?。?，

2、包裝盒（大、中、小），

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用包裝（指特定的禮物用、活動(dòng)事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、?。?/p>

10、包裝封緘（大、中、?。?，

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標(biāo)表達(dá)，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。

重要設(shè)計(jì)要素：

包裝形式：

單件設(shè)計(jì)、成套設(shè)計(jì)、組合設(shè)計(jì)、組裝設(shè)計(jì)等。

構(gòu)成要素：

公司簽名（標(biāo)志、原則字體、原則色、公司造型、象征圖形等），

圖形（攝影、插圖等），

文字（使用闡明、質(zhì)量確保等），

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），

構(gòu)造，

制作工藝等。

旗幟規(guī)劃類

重要項(xiàng)目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、公司造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎(jiǎng)勵(lì)旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氛圍，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成含有強(qiáng)烈形象識(shí)別的效果。

基本設(shè)計(jì)要素：

公司標(biāo)志

公司名稱略稱

原則色

公司造型

廣告語

品牌名稱

商標(biāo)

圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

員工制服類

重要項(xiàng)目細(xì)則

1、男女主管職工制服（二季）

2、男女行政職工制服（二季）

3、男女服務(wù)職工制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職工制服（二季）

5、男女店面職工制服（二季）

6、男女展示職工制服（二季）

7、男女工務(wù)職工制服(二季)

8、男女警衛(wèi)職工制服(二季)

9、男女清潔職工制服(二季)

10、男女后勤職工制服(二季)

11、男女運(yùn)動(dòng)服(二季)

12、男女運(yùn)動(dòng)夾克(二季)

13、運(yùn)動(dòng)帽、鞋、襪、手套；

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

重要設(shè)計(jì)要素：

公司基本視覺要素的運(yùn)用，如公司標(biāo)志、公司名稱、原則色、廣告語等

制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標(biāo)志風(fēng)格類

重要項(xiàng)目細(xì)則：

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報(bào)紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、公司介紹商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告介紹、闡明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報(bào)商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營(yíng)業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

媒體廣告類

重要項(xiàng)目細(xì)則：

1、導(dǎo)入CI各階級(jí)對(duì)內(nèi)對(duì)外廣告；

2、公司介紹、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報(bào)紙、海報(bào)、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、告知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對(duì)內(nèi)對(duì)外新聞稿；

7、年度報(bào)告、報(bào)表；

8、公司出版物（對(duì)內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報(bào)）。

重要設(shè)計(jì)要素：

公司標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等公司簽名

公司色彩系統(tǒng)的運(yùn)用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其構(gòu)造格式

室內(nèi)外標(biāo)記類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺(tái)后招牌；

7、公司位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

批示類：

室內(nèi)外批示系統(tǒng)；

1、符號(hào)批示系統(tǒng)（含表達(dá)嚴(yán)禁的批示、公共環(huán)境批示）；

2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標(biāo)記性建筑物壁畫、雕塑造型。

環(huán)境風(fēng)格類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、重要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計(jì)風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、柜臺(tái)后墻面設(shè)計(jì)；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲(chǔ)物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

交通運(yùn)輸工具類

1、營(yíng)業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動(dòng)店鋪、汽船等。

2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。

3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

重要設(shè)計(jì)要素：

公司標(biāo)志

品牌標(biāo)志

原則字體

公司造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風(fēng)格類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、展示會(huì)場(chǎng)設(shè)計(jì)；

2、櫥窗設(shè)計(jì)；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺(tái)；

5、展示參觀批示；

6、舞臺(tái)設(shè)計(jì)；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表達(dá)風(fēng)格；

10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

重要設(shè)計(jì)要素：

公司標(biāo)志

原則字體

原則色

文字

圖形

公司造型

空間構(gòu)造

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識(shí)別風(fēng)格

專賣店識(shí)別企劃：

其一，準(zhǔn)備階段。

提出整個(gè)識(shí)別設(shè)計(jì)的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計(jì)方案和簡(jiǎn)樸闡明，收集各項(xiàng)資料，制訂專賣店識(shí)別所需的計(jì)劃等。

其二，設(shè)計(jì)階段。

根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制訂平面配備圖及各部分的立面圖、透明圖；制訂家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計(jì)劃表。

其三，編制規(guī)范手冊(cè)。

制作具體的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配備規(guī)劃和闡明；

家具配備計(jì)劃圖；

施工規(guī)范圖；

施工規(guī)范闡明。

項(xiàng)目細(xì)則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空