新聞-真人秀節(jié)目的創(chuàng)新研究-以《奔跑吧兄弟》為例

PAGEPAGEII目錄真人秀節(jié)目的創(chuàng)新研究——以《奔跑吧兄弟》為例 1摘要 1一、緒論 2（一）研究背景 2（二）研究意義 3二、中國明星戶外真人秀的特點及概況 3（一）真人秀的概念 3（二）明星戶外真人秀節(jié)目的特點 3三、《奔跑吧兄弟》節(jié)目現(xiàn)狀分析 4（一）節(jié)目簡介 4（二）受眾定位 5（三）國外引進策略 5四、節(jié)目創(chuàng)新性因素 6（一）節(jié)目規(guī)則形式創(chuàng)新 61.游戲設置創(chuàng)意化 62.角色設置個性化 73.主體歷史創(chuàng)新性 7（二）生產(chǎn)方法創(chuàng)新 81.全方位無死角現(xiàn)實拍攝 82.對畫面美感的追求 8（三）營銷模式創(chuàng)新 91.全媒體整合推廣策略 92.微博營銷 9五、節(jié)目發(fā)展策略 10（一）增強主題故事與游戲的關聯(lián)性 10（二）增加人文內涵 10（三）進一步加強節(jié)目的創(chuàng)新性 10（四）樹立節(jié)目品牌觀念，挖掘節(jié)目深層價值 11結語 11參考文獻 13致謝 16PAGE8真人秀節(jié)目的創(chuàng)新研究——以《奔跑吧兄弟》為例摘要近年來，為追求收視率和經(jīng)濟效益，引進國外熱播節(jié)目成為主流，但大量節(jié)目的引進和模仿帶來了同質化、過度娛樂化等弊病。2011年，國家廣電總局出臺“限娛令”加以管制，同時，社會各界對電視娛樂節(jié)目的要求也施壓娛樂節(jié)目必須提升格調，基于此，以過度娛樂化和同質化為導向的節(jié)目生產(chǎn)難以繼續(xù)，不得不積極向主旋律靠近以規(guī)避行政管制和精英批判的壓力。在此背景下，電視真人秀節(jié)目也在尋找自己的發(fā)展之路，并呈現(xiàn)出一些新的創(chuàng)新。2012年明星戶外真人秀節(jié)目在眾多節(jié)目中脫穎而出。在互聯(lián)網(wǎng)思維盛行的今天，明星戶外真人秀節(jié)目要想在夾縫中求得生機和發(fā)展，必須轉換內容生產(chǎn)思路和經(jīng)營方式。本文以旅行類真人秀節(jié)目《奔跑吧兄弟》為例，根據(jù)《奔跑吧兄弟》節(jié)目的實際情況，介紹了其節(jié)目的特點、節(jié)目形式、制作方式等內容，然后分別從明星效應、中國的創(chuàng)新等方面分析了《奔跑吧兄弟》節(jié)目創(chuàng)新研究，最后提出了節(jié)目進一步發(fā)展的對策，以期待為我國未來電視節(jié)目的發(fā)展獻策。關鍵詞：奔跑吧兄弟，真人秀節(jié)目，創(chuàng)新AbstractInrecentyears,inordertopursueratingsandeconomicbenefits,theintroductionofforeignpopularbroadcastprogramshasbecomemainstream,buttheintroductionandimitationofalargenumberofprogramshavebroughtaboutthedisadvantagesofhomogenizationandexcessiveentertainment.In2011，theStateAdministrationofRadio,FilmandTelevisionintroduceda“restrictedentertainmentorder”tocontrol,andatthesametime,thedemandforTVentertainmentprogramsfromallwalksoflifealsopressuredentertainmentprogramstoenhancethestyle.Basedonthis,productionofprogramsthatareover-entertainedandhomogenizedItisdifficulttocontinue,andhastoactivelyapproachthemainmelodytoavoidthepressureofadministrativeregulationandelitecriticism.Inthiscontext,theTVrealityshowisalsolookingforitsowndevelopmentpath,andpresentssomenewinnovations.The2012StarOutdoorsrealityshowstandsoutamongthemanyshows.Today,whenInternetthinkingisprevalent,thestaroutdoorrealityshowprogrammusttransformitscontentproductionideasandmanagementmethodsinordertoachievevitalityanddevelopmentinthecracks.Thisarticletakesthetravelrealityshow"RunningBrothers"asanexample.Accordingtotheactualsituationofthe"RunningBrothers"program,itintroducesthecharacteristicsofitsprograms,programforms,productionmethods,etc.，andthenfromthestareffect,China'sinnovationIntheotheraspects,heanalyzedtheinnovationresearchof"RunningBrothers"program,andfinallyputforwardthecountermeasuresforthefurtherdevelopmentoftheprogram,inanticipationofsuggestionsforthedevelopmentoffutureTVprogramsinChina.Keywords:running,brother,realityTVshow,innovation一、緒論（一）研究背景作為舶來品的真人秀節(jié)目，在我國起步相對較晚，根據(jù)學界和業(yè)界共識，2000年廣東電視臺推出的一檔名為《生存大挑戰(zhàn)》的節(jié)目被視作拉開我國真人秀節(jié)目發(fā)展的序幕。此后的十余年時間里，我國真人秀節(jié)目一直在起起伏伏中發(fā)展前進，偶有高光時刻但又快速沉寂更迭，譬如《超級女聲》《非誠勿擾》等節(jié)目。在這種快速更迭中也隱約暴露出真人秀節(jié)目的問題和弊端，如《非誠勿擾》的熱播之風，迅速刮來了《為愛向前沖》《相親相愛》《愛情連連看》等一大批婚戀交友題材的真人秀，并且越來越多的節(jié)目為獲取收視率和經(jīng)濟效益，逐漸以低級趣味來討好觀眾，其直接結果是導致市場競爭混亂，節(jié)目內容良蕎不齊。這種無序市場競爭帶來的弊端總體表現(xiàn)為低俗化、同質化和過度娛樂化，基于此，國家廣播電視總局（以下簡稱廣電總局）也曾針對性下發(fā)條令進行管制，從結果上來看，雖然“限娛令”的出臺對娛樂節(jié)目的發(fā)展起到了一定的限制作用，但也偶有例外，尤其是一批以戶外競技真人秀為代表的真人秀節(jié)目快速崛起并占據(jù)綜藝娛樂節(jié)目收視率排行的前列，儼然形成一股逆向生長的態(tài)勢。2012年《中國好聲音》的熱播使得真人秀成為綜藝節(jié)目的市場風口，各種類型化的音樂選秀類節(jié)目席卷而來，與此同時，戶外真人秀也乘著這股東風開始出現(xiàn)在公眾視野。2013年，湖南衛(wèi)視的戶外真人秀《爸爸去哪兒》因在策劃制作時融合了親情、趣味、冒險以及戶外等元素獲得公眾認可，主打明星和萌娃為節(jié)目亮點的《爸爸去哪兒》一經(jīng)播出便成為現(xiàn)象級節(jié)目。據(jù)CSM48城市網(wǎng)收視情況顯示，《爸爸去哪兒》首季首期開播便擁有1.423%的收視率，之后快速攀升，第十期達到最高收視率5.300%，首季平均收視達4.015%，平均市場份額更是高達20.98%?！栋职秩ツ膬骸返牟コ龀晒?，使得戶外真人秀備受市場關注，越來越多的戶外真人秀節(jié)目被引進和創(chuàng)作生產(chǎn)，其中，趣味性、冒險性以及對抗性更強的戶外競技真人秀經(jīng)市場資源調配后成為該領域的排頭兵，以《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等為代表的節(jié)目不但實現(xiàn)了收視成功，更是實現(xiàn)了IP授權、節(jié)目線路旅游、手游、衍生品等多種系列的營銷，迅速完成了對經(jīng)濟效益的攫取。而“真人秀一一戶外真人秀一一戶外競技真人秀”這種不斷細化的過程，實際上也是限娛背景下的娛樂節(jié)目逆勢崛起的樣本。戶外競技真人秀出現(xiàn)逆向生長的原因是多方面的。一個重要的原因是早期的戶外競技真人秀以引進國外探索成功的節(jié)目為主，這種引進不但包括節(jié)目的版權，還在引進過程中繼承了原版節(jié)目的天然優(yōu)秀基因：一方面，這些國外節(jié)目在引進之前就擁有良好的口碑，并在被引進后自然而然地繼承下來，如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》，其原版為韓國SBS電視臺推出的《RunningMan))，該檔節(jié)目自2010年7月開播以來，一直深受觀眾的好評，國內自然也擁有相當部分的擁夏，正是這批支持者為《RunningMan》的引進之路奠定了早期受眾基礎，成為接納《奔跑吧兄弟》的先鋒力量，并在微博等公眾社交平臺自發(fā)宣傳以增加社會關注度。同時，《奔跑吧兄弟》在引進過程中也進行了精妙的“嫁接”工作，如近乎直譯的節(jié)目名稱，邀請原版節(jié)目人氣明星加盟推廣等等，最大限度的將原版節(jié)目口碑進行移植；另一方面，引進過程中還積極吸取較為成熟的節(jié)目運作經(jīng)驗，如情節(jié)設計、劇情走向、制作場景以及競技形式；多機位跟拍的紀錄片形式；鏡頭剪輯、字幕搭配以及音效運用等等。通過吸取原版節(jié)目在口碑和運作方面的經(jīng)驗，《奔跑吧兄弟》在引進之初便有了相對成熟的制銷體系，為迅速打開國內市場提供了可能。此外，戶外競技真人秀能夠逆向生長的另一個重要原因是其自身魅力完美契合了當下公眾的娛樂需要，填補了受“限娛令”影響下部分娛樂市場的空白。戶外競技真人秀在真人秀的“真實”“明星”“無劇本表演”三個特點上又增添了重要的競技屬性，而競技的高自由度和對抗性是放大娛樂效果的利器，不但擴大了游戲環(huán)節(jié)的趣味性，也在高自由度中還原明星的原有面貌，滿足觀眾的窺私欲。另外，戶外競技真人秀使用的多機位和跟拍手法也增添了節(jié)目的真實性，這種違反鏡頭穩(wěn)定性要求的“晃動”跟拍，反而將節(jié)目的真實、緊張、刺激等元素充分表現(xiàn)出來，在“實時同步”中打破了“演員演繹、觀眾觀看”的靜態(tài)觀賞體驗，觀眾在跟隨鏡頭視角移動時，其參與意識得到釋放，并且隨著劇情的變換，觀眾投入更多的注意力和情緒，在無形中滿足了當下都市觀眾缺乏鍛煉的運動訴求。由此，以紀實性表達、明星日?；?、無劇本表演和高自由度對抗為特色的戶外競技真人秀備受觀眾青睞便不難理解?，F(xiàn)今社會人們生活節(jié)奏快，生活、工作等各方面壓力都很大。人們需要一個釋放壓力的平臺，以此感到快樂、舒適，暫時忘記心中的苦悶?！侗寂馨尚值堋肥巧鐣漠a(chǎn)物，它順應了人們的需求。以傳遞快樂、健康、正確的社會價值觀為目的。以娛樂的方式引導人們走向快樂，暫時忘卻各種煩惱。所以節(jié)目受到廣大年輕人的歡迎。有利于人們疏解生活中所積壓的負面情緒，向人們傳遞正確的人生觀、價值觀。（二）研究意義旅行類真人秀已經(jīng)逐漸深入到電視節(jié)目。娛樂類、游戲類、戶外類以及婚戀類真人秀節(jié)目的逐步興起，在刺激旅行類真人秀節(jié)目發(fā)展的同時也逐漸暴露出真人秀節(jié)目發(fā)展的局限性和弊端。本文將從客觀和全局的角度出發(fā)，總結體育類真人秀節(jié)目的創(chuàng)新因素，并摸索出一系列的發(fā)展對策，提升旅行類真人秀節(jié)目的影響力。一檔創(chuàng)新性的旅行類電視真人秀節(jié)目有利于提高國民對于體育運動的關注與參與，從而與提高國民素質的愿望相吻合。二、中國明星戶外真人秀的特點及概況（一）真人秀的概念國內的學者一般認為“真人秀”是英文“RealityTV”或者“RealityShow”的中文譯名，也有學者認為“真人秀”這個名稱是電影《楚門的世界》（TheTrumanshow）的直譯。而在國外，對于真人秀這種形態(tài)，人們普遍的稱為“RealityTV”即真實電視。（二）明星戶外真人秀節(jié)目的特點1.跌宕起伏有懸念的故事化劇情一般來說，明星戶外真人秀節(jié)目每一期會展現(xiàn)一個主題故事，而懸念是推動故事情節(jié)發(fā)展的主要手段。這樣的安排讓觀眾覺得劇情“燒腦”卻又大呼過癮。一般來說，這種劇情需要繽密和豐富的劇本，要將懸念和劇情層層巧妙的安排鋪設，從而讓受眾與明星們一起入戲。2.真人秀還原明星，真實與擬態(tài)的碰撞明星戶外真人秀節(jié)目去除秀的成分，真實還原明星的生活化常態(tài)，讓觀眾從不一樣的角度了解真實的明星。拍攝手法也趨于紀實化，多角度機位，讓明星的生活習慣、方式等基本被真實還原。但不管如何真實，這些情節(jié)都是按安排的劇本來展現(xiàn)給受眾，構建出來并非完全真實的環(huán)境，而是“擬態(tài)環(huán)境”。在戶外明星真人秀節(jié)目中，擬態(tài)環(huán)境通過游戲環(huán)節(jié)、劇情安排的、獎勵設置的方式呈現(xiàn)出來，即使是明星真實的演繹，也是一種超現(xiàn)實的“假環(huán)境”，或多或少與現(xiàn)實環(huán)境出現(xiàn)偏離，因為不管是素人，還是明星，在鏡頭面前，都會把自己最好的一面展現(xiàn)給大家，力圖回避不好的表現(xiàn)，因此會出現(xiàn)偏離的情形；但同時擬態(tài)環(huán)境并不是與顯示環(huán)境完全割裂，而是以現(xiàn)實條件為藍本繪制出來的。在明星戶外真人秀節(jié)目中，要解決的一個問題便是真實環(huán)境與擬態(tài)環(huán)境如何在碰撞之間產(chǎn)生火花，達成相統(tǒng)一的狀態(tài)、趨勢。明星只有力求真實的展現(xiàn)自己的另一面，構建最真實的節(jié)目環(huán)境，才能讓節(jié)目本身的真實感更強。三、《奔跑吧兄弟》節(jié)目現(xiàn)狀分析（一）節(jié)目簡介《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視引進韓國SBS電視臺綜藝節(jié)目《RunningMan》推出的大型戶外競技真人秀節(jié)目，第一季由浙江衛(wèi)視和韓國SBS聯(lián)合制作，第二、三、四季由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心制作。第五季起更名為《奔跑吧》，由浙江衛(wèi)視節(jié)目中心獨立制作?！侗寂馨尚值堋酚蓤F隊或個人賽組成，比賽一般由三個環(huán)節(jié)組成，每個環(huán)節(jié)之間具有獨立性和延續(xù)性。比賽最終的贏家由最后一個環(huán)節(jié)的勝負決定，但是最后一個環(huán)節(jié)需要前面兩個環(huán)節(jié)所贏得的線索作為鋪墊。獲得勝利的團隊或者個人，將獲得由節(jié)目的贊助商提供的豐厚獎品?！侗寂馨尚值堋酚惺还潭ㄖ鞒?，分別是鄧超、Angelababy（楊穎）、李晨、陳赫、鄭愷、王祖藍、王寶強（第一季）、包貝爾（第二季）、鹿晗（第三、四、五季）、迪麗熱巴（第五季）。節(jié)目于2014年10月10日在浙江衛(wèi)視首播。2017年2月13日，《奔跑吧兄弟》正式更名《奔跑吧》。節(jié)目于2017年4月14日在浙江衛(wèi)視首播?！侗寂馨尚值堋泛芎玫牧⒆阌谥袊奈幕Y源進行文化整合創(chuàng)新，并不是完全照搬。既加入了“中國特色”民俗文化，又根據(jù)拍攝各地之間的差異化特征就地取材，突出當?shù)靥厣?，打造出一款地地道道的中國式《RunningMan》電視節(jié)目模式。（二）受眾定位據(jù)泰一大數(shù)據(jù)平臺顯示，微博上“奔跑吧兄弟”的話題閱讀量已經(jīng)累計超過197億人次，有近940萬人參與了相關討論，關注話題的粉絲數(shù)也超過了115萬?！侗寂馨尚值堋返氖找暵蕪牡谝患鹃_始便勢如破竹，第二季更是從頭到尾都維持了平均4.76的超高收視，貢獻這項數(shù)據(jù)的有近五成是90后。（三）國外引進策略《奔跑吧兄弟》能夠成功首先得益于節(jié)目版權的成功引進。引進外國成功節(jié)目的版權在一定時期內仍然會是我國真人秀節(jié)目發(fā)展的道路之一。優(yōu)秀的節(jié)目模式值得我們去學習借鑒。我國綜藝節(jié)目的制作水平和發(fā)展狀況現(xiàn)階段要求我們引進外國先進的節(jié)目內容與形式，在引進的過程中學習與發(fā)展。但是光引進是遠遠不夠的，在引進了先進的節(jié)目模式后，如何實現(xiàn)創(chuàng)新性的轉變和創(chuàng)新對我國真人秀節(jié)目的發(fā)展至關重要。《奔跑吧兄弟》中主題游戲的設定以及節(jié)目中錄制地點的選擇和貫穿于游戲始終的一些細節(jié)都體現(xiàn)了節(jié)目成功的創(chuàng)新性轉變。以我國傳統(tǒng)文化、地域特色以及影視作品作為游戲的主題，并不是照搬照抄《runningman》的主題故事，這是節(jié)目的最大創(chuàng)新點。這也使節(jié)目從宏觀上來看就具有中國本土特色，使觀眾更容易接受，而且也符合我國的文化特色。《奔跑吧兄弟》為其他引進版權的真人秀節(jié)目起到了很好的示范作用。如何將外國節(jié)目轉變?yōu)槲覈约旱墓?jié)目是我國真人秀節(jié)目今后要努力的方向。只有通過轉變實現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新性，下一步才有創(chuàng)新的可能性，我國真人秀節(jié)目才能逐漸摸索出適合自己的節(jié)目發(fā)展道路。四、節(jié)目創(chuàng)新性因素（一）節(jié)目規(guī)則形式創(chuàng)新1.游戲設置創(chuàng)意化《奔跑吧，兄弟》的游戲創(chuàng)意可謂是無止境的，每一期的節(jié)目游戲都能讓受眾看到新花樣。首先，跑男中的游戲道具都非常新穎。在第一季中便出現(xiàn)了指壓板。這樣的道具對于跑男成員來說，真是“噩夢一般”的存在，光腳”‘踩著指壓板完成游戲任務，跑男”的首期節(jié)目中，陳赫、李晨背著過兩百斤大媽過指壓板的情景成為跑男中的“經(jīng)典橋段”。如今指壓板成了節(jié)目中的“核心道具”，其玩法在每一期根據(jù)節(jié)目主題而融入新的元素；“打地鼠”是每個人從小玩過的經(jīng)典游戲，但將它融入到節(jié)目中，變身游戲道具，是節(jié)目中從來沒有過的玩法。后來節(jié)目中出現(xiàn)七位成員回到童年，身穿胖胖服大玩對攻戰(zhàn)，這樣的道具元素與童年會玩的游戲有著異曲同工之妙。其次，游戲設計與錄制地點的地域風情相契合。《奔跑吧兄弟》與韓版節(jié)目《RunningMan》的一大不同之處在于游戲的選址。韓國境內的地理環(huán)境相對單一，但中國廣泛的地貌有天然的地理優(yōu)勢，多形態(tài)的環(huán)境會更好的增加節(jié)目可看性。在西安錄制節(jié)目時，游戲環(huán)節(jié)與西安當?shù)靥厣朗诚嗳诤?，每個人面前都有不一樣的西安美食，第一時間吃完的成員就算獲勝。這種結合本地文化和風情的游戲設計，拉近與受眾的距離感。最后，游戲與受眾的互動更強?！侗寂馨?，兄弟》從第三季開始，就努力加強與受眾的互動，融入素人元素，努力做到“有意義且有意思”。讓節(jié)目“入群眾、接地氣、聚人氣、暖人心”。讓觀眾成為節(jié)目的主角，十分接地氣，同時成功實現(xiàn)了真人秀節(jié)目的“星素混搭”，緊扣了是時代主題。這樣的節(jié)目創(chuàng)新升級，讓《奔跑吧，兄弟》真正成為不僅觀眾愛看，而且也能真正參與其中進行互動的節(jié)目。2.角色設置個性化中國制片人在主辦組及其從屬專業(yè)進行了創(chuàng)新：韓國代表團包括60，70和80后的各個年齡段的成員。他們中的大多數(shù)在韓國電視劇中扮演喜劇角色。整個節(jié)目的游戲設置更多的是通過從游戲中刪除明星來提高節(jié)目的收視率。從節(jié)目的明星角度來看，既有歌手又有專業(yè)演員和模特?？偟膩碚f，有許多來自各行各業(yè)的娛樂行業(yè)人士。《奔跑吧》70和80后的明星都被選中參加這個節(jié)目，竇驍年齡相對較小，職業(yè)生涯相對較年輕，兄弟營成員的職業(yè)生涯相對容易一些，王祖藍的職業(yè)生涯很不一樣。在主持人、演員和歌手小小王子的參與下，勇敢地為自己的缺點開玩笑，為第一集中的氣氛做好準備《白蛇傳說》，勇于在水平桿上跳躍的精神，給觀眾留下了十分深刻的印象。王寶強、王祖藍以及陳赫，以往都是作為喜劇演員而存在的，在節(jié)目中他們將自己的表演以及喜劇優(yōu)勢發(fā)揮到極致。李晨、鄭愷以及鄧超，在節(jié)目中往往是以觀眾的身份與偶像進行接觸。而楊穎的作用在于對整個節(jié)目的氣氛進行活躍，她的任務難度與其他嘉賓相比相對容易一些。3.主體歷史創(chuàng)新性“跑男”創(chuàng)新另一個重要體現(xiàn)是其核心故事的本地化。與“RunningMan”不同，“跑男”更強調程序之間的邏輯和連續(xù)性。因此，“跑男”的每一期都是一個故事。浙江衛(wèi)視在主題歷史的規(guī)劃中加入了許多創(chuàng)新性元素，并沒有盲目追隨韓劇的故事，而是以中國歷史作為敘述原型?！端疂G傳》，《白蛇傳》等經(jīng)典電視劇是該節(jié)目的敘事主題。與此同時節(jié)目還突出了當?shù)氐娘L俗習慣?！芭苣小钡膽敉鈭鼍爸羞€包含了大量的中國歷史景點和著名的地方建筑，從古代建筑到校園風格，整個節(jié)目充滿中國人文氣息?！侗寂馨伞非楣?jié)安排復雜，歷史色彩豐富。作為浙江衛(wèi)視的大型戶外真人秀節(jié)目，它貼合頻道定位，并將中國傳統(tǒng)神話中的“白蛇傳說”作為第一站的背景，以尋找傳說中的遺失寶藏為主題，在杭州西湖岸邊進行游戲PK。第二站，主要也是面向中國藍的特點，選擇烏鎮(zhèn)、江南水城的古代城市的電影和電視連續(xù)劇“甜蜜蜜”和“流星花園”等多部電影和電視劇之后的一個背景是，尋找純凈的水和來自前世的夫妻有著浪漫的關系。旅行。在第345個時期，選擇了電影“重生之路”的故事模式，前往韓國尋找古代油暴者和關鍵人物，他們可以將所有東西變成金子。在旅途中，他失去了護照，舉行了一場漢爵的鬧劇。每個節(jié)目都是一個獨立的人，具有歷史和人文主題，也是娛樂元素。接待場所具有深厚的文化背景和豐富的地方色彩，節(jié)目中特色為風土人情。它不僅傳達了跑步的樂趣，還傳播了傳統(tǒng)文化的概念，并增強了該計劃的社會價值。（二）生產(chǎn)方法創(chuàng)新1.全方位無死角現(xiàn)實拍攝戶外競技真人秀的主旋律話語建構不同于主流節(jié)目和“清流節(jié)目”，主流節(jié)目和“清流節(jié)目”能夠通過直接宣講的方式將主流價值、觀念、理論傳輸給觀眾，而戶外競技真人秀類的娛樂節(jié)目則不能使用這種方式，否則必將遭受觀眾的抵制，因此，戶外競技真人秀的首要前提是確保其娛樂性的節(jié)目本質，在此基礎上進行主旋律價值的傳播。因此，視聽元素的聯(lián)動隱喻更契合戶外競技真人秀節(jié)目的主旋律話語生成。2.對畫面美感的追求電影作為一個獨特的藝術門類，它的一大特點便是蒙太奇藝術美。如今把這種技巧和明星戶外競技真人秀節(jié)目相結合，打破了電視媒介原本單一化的敘事方式，使其呈現(xiàn)更加多元。之前的真人秀節(jié)目通常采用平行敘事的手法，《奔跑吧兄弟》越來越多地去嘗試新的剪輯思路，將插敘、倒敘等運用進來。節(jié)目中插敘通常用來補充人物動作或神情等信息。在第五季的第九期《“城市之光”守衛(wèi)戰(zhàn)》中，阮經(jīng)天、郭京飛作為嘉賓，一出場就和兄弟團們“集體失憶”，全員齊聚海邊與大黑球賽跑……緊張的片段預示了這必將是“驚心動魄”的一期節(jié)目。每次著裝風格統(tǒng)一的兄弟團，在本期節(jié)目中有了明顯的大片視覺化效果。另外節(jié)目的剪輯還運用了升格、降格、平行蒙太奇、交叉蒙太奇和重復蒙太奇等多種剪輯手法。例如，會把同一時間不同地點的小組行動交叉剪輯在一起，讓觀眾處于監(jiān)控者的地位了解更多的信息。同時觀眾也需要投入更多的熱情才能跟得上節(jié)目的進展。在后期特效的處理方面，《奔跑吧兄弟》加入了一些圖像、Flash動畫等元素來豐富節(jié)目內涵，增強節(jié)目的可看性。還采用了不同的手法處理聲畫關系，烘托出不同的氣氛。跑男經(jīng)常采用雙畫面甚至多畫面來呈現(xiàn)各組隊員的進度，營造緊張氛圍。畫面中也會有一小塊留白來疊加地圖，讓觀眾看到明星所在的位置。（三）營銷模式創(chuàng)新1.全媒體整合推廣策略互聯(lián)網(wǎng)時代，電視媒體并不是傳播信息的唯一載體。網(wǎng)絡的興起讓為網(wǎng)絡視頻的發(fā)展提供了上壤；網(wǎng)絡隨時隨地觀看的優(yōu)勢，分流了電視媒體前的年輕受眾；網(wǎng)絡媒體的海量、互動性，讓電視媒體的節(jié)目資源逐漸轉向了互聯(lián)網(wǎng)。在網(wǎng)絡通常會在播出之前出現(xiàn)節(jié)目的宣傳片，剪輯節(jié)目的精彩片段，以吸引受眾對節(jié)目的關注度；在節(jié)目播出后，又上傳節(jié)目的精彩錄花絮，讓節(jié)目的話題繼續(xù)發(fā)酵，延長了節(jié)目的生命周期，吸引了更多的網(wǎng)絡受眾。2.微博營銷微博不僅僅是新媒體平臺傳播的典型代表，也是碎片化信息傳播的典型代表。每一個用戶在使用微博時，都能夠進行自由的意見表達。在微博上，每一個人都是內容的創(chuàng)作者，每一個人都能夠進行自主的評論。微博這種十分零散的信息傳播方式，對于信息的互動以及傳播十分有利。浙江衛(wèi)視在新浪微博上為“跑男”開了官方微博，并建立了一個“跑步者”相關討論區(qū)來提升其知名度?！侗寂馨尚值堋肺⒉I銷主要體現(xiàn)在：首先開通“跑男”微博，形成節(jié)目宣傳矩陣；其次是策劃專題營銷，維護“跑男”微博營銷熱。浙江衛(wèi)視在啟動跑男節(jié)目時，同時啟動了跑男官方微博，并且在官方微博推出與節(jié)目相關的新聞。截至2018年5月份，微博平臺粉絲數(shù)超過452萬?！芭苣小惫傥⑴c“運行時間”官方微博和“人類的奔跑速度”7600浙江衛(wèi)視官方微博聯(lián)合節(jié)目組構成節(jié)目宣傳矩陣，眾多明星微博至從上到下，從內到外推廣計劃。其次，在節(jié)目制作和播出期間，節(jié)目組利用粉絲資源進行實時營銷。有“跑步的兄弟”“最期望上跑男的人”“陳赫哭了”“鄭愷屁王”等熱門話題，討論數(shù)量已達數(shù)萬次，“執(zhí)著寶強”“伐木累”“大黑牛李晨”等詞匯也成為網(wǎng)絡熱詞。五、節(jié)目發(fā)展策略（一）增強主題故事與游戲的關聯(lián)性韓國版的《RunningMan》很注重選擇時下熱點話題，比如根據(jù)新上映的電影內容制作節(jié)目，也會根據(jù)參與嘉賓的目的及個人條件進行私人訂制。韓國國土面積小，《RunningMan》經(jīng)常會選擇去不同國家進行拍攝，也會根據(jù)地域特色、風土民情因地制宜的進行節(jié)目制作。而中國地大物博、文化底蘊深厚，是《奔跑吧兄弟》發(fā)展壯大的廣闊沃土，所以中國版節(jié)目在制作過程中應該思考如何更好的體現(xiàn)當?shù)仫L情，照顧到每一位嘉賓的感受。若只是生硬地套上悠久文化的外衣，而失去相生相伴的娛樂形式，便難以形成持續(xù)性話題。中國版《奔跑吧兄弟》若想成為經(jīng)典節(jié)目，應該思考的是如何把內在的歷史文化和當今的娛樂潮流進行完美結合，并嘗試運用互聯(lián)網(wǎng)思維，在內容上加以提煉，使游戲更加貼近主題【10】。（二）增加人文內涵內涵是一個欄目價值觀的體現(xiàn)，而一個欄目自身的價值觀定位如何，決定著它將產(chǎn)生什么樣的社會效應。應該說，目前的明星戶外競技真人秀節(jié)目絕大多數(shù)的收視群體是青少年，它的參與者也多是青年群體，他們的思想和心理尚未完全成熟，判斷是非真?zhèn)蔚哪芰€不夠強。在這個成長時期，稍有偏差的世界觀、人生觀、價值觀對他們的影響都是致命的。媒體應當嚴守把關人的角色，對娛樂性和商業(yè)化程度進行監(jiān)控，傳遞中華民族一以貫之的深層人文關懷。（三）進一步加強節(jié)目的創(chuàng)新性電視節(jié)目作為新中國成立以后的重要文化載體，也是主流文化、精英文化和大眾文化的集體表達工具，并且體現(xiàn)出不同文化之間的互動。早期的中國電視是宣傳國家主流文化和意識形態(tài)的專有工具，國家機關擁有其所有權力，包括話語表達和意義建構；而隨著電視節(jié)目的發(fā)展，以文藝為代表的早期娛樂節(jié)目出現(xiàn)了“主流文化+精英文化”的合謀現(xiàn)象，這些節(jié)目精選題材，傳遞高雅審美和藝術知識，同時，又將國家意識寓于其中。及至改革開放以后，隨著市場化的逐漸深入，人們對物質的追求使得精英文化的非功利性和精神批判遭到主流文化和大眾文化一定程度上的拋棄，尤其是20世紀90年代以后，社會主義市場經(jīng)濟體制得以確立，娛樂電視節(jié)目成為大眾在社會轉型期的心理慰藉和欲望釋放，一切以經(jīng)濟發(fā)展為中心，經(jīng)濟崛起帶動國家崛起的思想被人民群眾所接納，由此，市場經(jīng)濟發(fā)展與重建民族自信、壯大國家力量目標趨同，這也使得大眾文化與主流文化開始聯(lián)合。大眾文化和主流文化的合作意味著精英文化遭受冷落，但與此同時，也導致了精英文化出現(xiàn)了內部分化，保守的知識分子選擇退世固守以保留精英文化去世俗的純粹性，而激進的知識分子則積極投入市場洪流，趨向與大眾文化融合，大眾文化一時成為娛樂節(jié)目生產(chǎn)和傳播的主要影響因素。（四）樹立節(jié)目品牌觀念，挖掘節(jié)目深層價值真人秀節(jié)目也是商品，也要經(jīng)過售賣，才能讓受眾享受到視聽盛宴。一般節(jié)目都會經(jīng)過“三次售賣”，即真人秀節(jié)目的第一次售賣是賣內容，也即節(jié)目的收視率創(chuàng)造收入；第二次售賣是“賣”廣告，也就是把讀者的注意力賣給廣告商，取得廣告商的贊助，獲取廣告收入；第三次售賣則是出售節(jié)目的品牌資源，利用品牌資源發(fā)展衍生產(chǎn)品。在競爭日趨激烈的今天，尋求新的發(fā)展方向成為明星真人秀節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)。進行品牌延伸，進行第三次售賣為真人秀節(jié)目提供了新的發(fā)展機會。品牌延伸確實是一個優(yōu)秀的真人秀節(jié)目品牌不斷發(fā)展的動力。只有通過充分發(fā)揮自身品牌優(yōu)勢，發(fā)現(xiàn)了科學的品牌延伸體制，才能得到可觀的社會經(jīng)濟效益。因此，明星戶外真人秀節(jié)目要不斷挖掘節(jié)目品牌延伸和內容，創(chuàng)造更多的節(jié)目價值，從而讓節(jié)目本身走的更遠。真人秀節(jié)目在挖掘自身品牌價值時，應當注意以下幾個方面：首先，早期進行品牌擴展時，要有一定的品牌知名度。其次，在進行品牌延伸時，要牢牢記住還是要從內容上進行創(chuàng)新，不可動搖節(jié)目內容在節(jié)目中的地位。最后，要依據(jù)自己的實際情況，選擇延伸領域、不能盲目延伸。隨著我國真人秀節(jié)目的成功和井噴，我國的傳媒產(chǎn)業(yè)競爭逐漸與世界傳媒產(chǎn)業(yè)接軌，電視品牌的建設和塑造顯得極其重要。通過市場營銷學的表述來看，品牌的作用是用來認識和區(qū)別產(chǎn)品的制造商和銷售商，它是術語、是名稱、是標志、是象征、是設計或者是這些元素的組合。這樣，原先的強勢節(jié)目品牌就會轉為弱勢節(jié)目品牌?；仡櫸覈嫒诵愎?jié)目的情況，由原先的強勢節(jié)目品牌轉化為弱勢節(jié)目品牌的例子，比比皆是。結語韓版《RUNNINGMAN》自播出以來就迅速成為韓國綜藝節(jié)目的黑馬，中國版《奔跑吧兄弟》引進韓國電視節(jié)目也取得了不錯的收視反響?！侗寂馨尚值堋纷屆餍莻兎畔旅餍枪猸h(huán)，紛紛“下凡”演繹平常人的生活。大大滿足了觀眾的窺私心理。節(jié)目最大限度地減少了人為干預，讓演員們自由發(fā)揮，讓我們看到與平時不一樣的明星們，讓觀眾朋友們在壓力較大的當今社會暫時忘卻心中的煩惱與苦悶開懷大笑。節(jié)目播出至今依然有很高的收視率，具有廣泛的群眾基礎，為今后中國引進國外優(yōu)秀電視節(jié)目提供良好的范本，也激發(fā)了中國電視節(jié)目制作者的創(chuàng)新意識。

參考文獻[1]莊宏光.《奔跑吧兄弟》中的跑男精神與人物分析[J].傳媒論壇，2019（17）：166-167.[2]彭惠軍，黃翅勤，紀曉蘭.真人秀電視娛樂節(jié)目大學生觀眾旅游動機的維度結構與影響效應研究——以《奔跑吧兄弟》為例[J].河北旅游職業(yè)學院學報，2019，24（02）：31-35.[3]白璐.探析韓國引進類綜藝節(jié)目現(xiàn)狀——以綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》為案例[J].傳媒論壇，2019，2（11）：147-148.[4]張彬彬.2011年以來戶外競技真人秀節(jié)目的主旋律話語建構[D].上海師范大學，2019.[5]單曉婕.消費主義視野下看中國“明星真人秀”的動機及流弊——以《奔跑吧兄弟》為例[J].新媒體研究，2019，5（03）：65-67.[6]郭學文.戶外真人秀節(jié)目的敘事呈現(xiàn)——對《奔跑吧兄弟》第三季的文本細讀[J].聲屏世界，2019（01）：25-27.[7]單曉婕.傳播學視域下解讀我國“明星真人秀”的娛樂化——以《奔跑吧兄弟》為例[J].新聞研究導刊，2018，9（24）：90-91.[8]葛錦.《奔跑吧，兄弟》欄目制作思維分析[J].新西部，2018（30）：118-119.[9]王麗靜，王昊.臨汾新東城奔跑吧兄弟健身俱樂部發(fā)展現(xiàn)狀研究[J].安徽體育科技，2018，39（04）：19-22.[10]畢瑩雪.《奔跑吧兄弟》的繼承和發(fā)展[J].吉林化工學院學報，2018，35（08）：99-102.[11]張道升，楊蘭.2014年省級衛(wèi)視熱播電視真人秀節(jié)目泛娛樂化研究[J].焦作大學學報，2018，32（03）：125-128.[12]修芳芳.《奔跑吧，兄弟》與韓國原版節(jié)目《RunningMan》的對比研究[J].傳播力研究，2018，2（20）：33-34.[13]董益巧.國內戶外真人秀節(jié)目會話分析[D].西安外國語大學，2018.[14]胡帥.我國體育真人秀電視節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀研究[D].西安體育學院，2018.[15]李巧玲.視聽政策管理下的綜藝節(jié)目新模式——以《奔跑吧兄弟》第六季為例[J].新聞研究導刊，2018，9（08）：108.[16]管月.對綜藝節(jié)目《奔跑吧兄弟》泛娛樂化的批判——基于法蘭克福學派理論[J].新聞研究導刊，2018，9（04）：87+163.[17]王善碧.我國真人秀節(jié)目本土化創(chuàng)新之路——對比《Runningman》和《奔跑吧，兄弟》[J].今傳媒，2018，26（02）：137-138.[18]張力浛.簡析《奔跑吧兄弟》創(chuàng)新性優(yōu)