景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告陶瓷是景德鎮(zhèn)稱都之源,縱觀景德鎮(zhèn)的歷史,就是一部以陶瓷發(fā)展史為主題的歷史,其瓷都地位和社會(huì)影響足以表明陶瓷在歷史上對(duì)景德鎮(zhèn)的巨大奉獻(xiàn)。景德鎮(zhèn)從漢代開(kāi)始制造原始瓷器,至今有1700數(shù)年的歷史。但近二十年來(lái),我們的陶瓷質(zhì)量在國(guó)際上早已失去往日的風(fēng)采,唐、宋、明、清初時(shí)的輝煌已不復(fù)存在。即使改革開(kāi)放以來(lái),我們引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備,陶瓷在質(zhì)量、數(shù)量上有了很大的提高,但與先進(jìn)國(guó)家同類產(chǎn)品相比,大部分產(chǎn)品差距仍相稱大。我國(guó)建筑衛(wèi)生瓷60-70%是中低檔產(chǎn)品,日用瓷的單件創(chuàng)匯率仍遠(yuǎn)低于其它國(guó)家。國(guó)內(nèi)許多日用陶瓷公司的景況每日愈下,建陶公司爭(zhēng)相倉(cāng)促上馬,爭(zhēng)奪這個(gè)原來(lái)就是微利行業(yè)的利益,成果出現(xiàn)大量產(chǎn)品積壓,質(zhì)量、價(jià)格上不去,這些都為陶瓷從業(yè)者們所共知。一、近年來(lái)景德鎮(zhèn)的陶瓷業(yè)的發(fā)展成就改革開(kāi)放以來(lái),景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)在產(chǎn)權(quán)制度方面進(jìn)行了一系列改革。1995年終東風(fēng)、人民、建國(guó)、藝術(shù)、紅旗、為民、紅光、曙光等公司借鑒外地的經(jīng)驗(yàn),結(jié)合公司的實(shí)際,實(shí)施以兩權(quán)分離、劃小核算單位、實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)承包的改革試點(diǎn),同年成立了景德鎮(zhèn)陶瓷股份有限公司;1997年在8戶陶瓷公司改革試點(diǎn)的基礎(chǔ)上,又以20戶陶瓷公司中推行以租賃特別是中長(zhǎng)久租賃為重要內(nèi)容的改革,繼而在全行業(yè)推廣;,加緊了以產(chǎn)權(quán)制度改革為核心的國(guó)有公司改革,一批困難的國(guó)有陶瓷公司逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)換,并著力推動(dòng)陶瓷行業(yè)投資主體多元化,實(shí)施大公司上檔次與小公司發(fā)展并舉的方針,激勵(lì)扶持多個(gè)全部制陶瓷公司在發(fā)展中上規(guī)模,實(shí)現(xiàn)新一輪的大發(fā)展。1、陳設(shè)藝術(shù)瓷發(fā)展快速,保持著國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位;日用陶瓷品種有了發(fā)展,產(chǎn)品構(gòu)造調(diào)節(jié)獲得了主動(dòng)進(jìn)展。陳設(shè)藝術(shù)瓷無(wú)論在品種、質(zhì)量,造型、花面方面,還是在創(chuàng)作、設(shè)計(jì)、制造水平上都有巨大的變化和快速的提高,現(xiàn)在陳設(shè)藝術(shù)瓷己發(fā)展到以陶藝家為主導(dǎo)的百花齊放、推陳出新的局面,成為景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)中的重要支柱之一。在陳設(shè)藝術(shù)瓷持續(xù)發(fā)展的同時(shí),日用陶瓷、工業(yè)技術(shù)陶瓷、建筑衛(wèi)生陶瓷也在引進(jìn)、消化、吸取、自主創(chuàng)新和產(chǎn)品構(gòu)造調(diào)節(jié)方面獲得了主動(dòng)進(jìn)展。日用陶瓷現(xiàn)在在品種上除傳統(tǒng)的青花、玲瓏、粉彩外;還增加了釉下彩、釉中彩,發(fā)展了炻瓷、耐熱瓷、骨質(zhì)瓷,工業(yè)技術(shù)陶瓷中電子陶瓷已含有了較好的基礎(chǔ),防彈陶瓷正在形成一定的生產(chǎn)能力;建筑衛(wèi)生陶瓷已成為含有較大生產(chǎn)能力的產(chǎn)業(yè)。2、建設(shè)了一批用于展貿(mào)結(jié)合的陶瓷交易市場(chǎng)。隨著都市建設(shè)步伐的加緊,都市功效的完善,景德鎮(zhèn)陶瓷交易市場(chǎng)特別是陳設(shè)藝術(shù)瓷交易市場(chǎng)建設(shè)得到了較快發(fā)展。過(guò)去以公路市場(chǎng)!為主的交易市場(chǎng)通過(guò)賽寶坦改造,陶瓷大世界等的建設(shè),陶瓷交易市場(chǎng)已大有改觀。現(xiàn)在展貿(mào)結(jié)合的賽寶坦、國(guó)貿(mào)廣場(chǎng)、金昌利、陶瓷大世界、中國(guó)陶瓷城等市場(chǎng)已具規(guī)模。3、形成了為陶瓷服務(wù)的比較完整的教育、研究、開(kāi)發(fā)體系。近年來(lái),以景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院為代表的景德鎮(zhèn)陶瓷教育得到了較快的發(fā)展,在陶瓷技術(shù)、設(shè)計(jì)和管理人才培養(yǎng)方面,無(wú)論是層次還是規(guī)模都上了一種較大臺(tái)階;以中國(guó)、江西省陶瓷工程技術(shù)研究中心為代表的,以陶瓷科研院所為基礎(chǔ)的并按市場(chǎng)機(jī)制運(yùn)作的陶瓷研究、開(kāi)發(fā)體系已基本形成,為此后景德鎮(zhèn)陶瓷技術(shù)的創(chuàng)新奠定了基礎(chǔ)。毋庸諱言,在從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌的過(guò)程中,景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)想要一度落后了。大多數(shù)陶瓷公司裝備水平比較低,工藝技術(shù)落后,產(chǎn)量低,行業(yè)管理滯后,與瓷都的地位極不相稱,也沒(méi)有充足發(fā)揮陶瓷產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展中的應(yīng)有作用。因此,如何增進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷工業(yè)的發(fā)展,重振瓷都雄風(fēng),是每一種瓷都人必須思考的問(wèn)題。二、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的不適與困惑從上世紀(jì)90年代以來(lái),曾經(jīng)擁有千年陶瓷文化的景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)的陶瓷產(chǎn)業(yè)普遍出現(xiàn)效益滑坡,資產(chǎn)負(fù)債高、創(chuàng)新能力局限性的問(wèn)題,走到難覺(jué)得繼、面臨解體、陷入發(fā)展危機(jī)的關(guān)頭。進(jìn)入新世紀(jì),傳統(tǒng)陶瓷文化在向當(dāng)代市場(chǎng)文明過(guò)渡的過(guò)程中感到嚴(yán)重的不適困惑。1、缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí),思想上固步自封,小生產(chǎn)觀念濃厚景德鎮(zhèn)古代,生產(chǎn)的陶瓷深受皇宮貴族愛(ài)慕,由此延續(xù)了濃厚的官窯色彩。官窯不出價(jià),名氣大,皇帝選中一件,其它全部砸掉埋到地下。用景德鎮(zhèn)陶瓷老藝人的說(shuō)法是,不去參加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),靠質(zhì)量和工藝打天下!。改革開(kāi)放二十余年來(lái),景德鎮(zhèn)在解放思想,更新觀念上做了許多努力,但景德鎮(zhèn)仍然沒(méi)有從根本上沖破傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)和小生產(chǎn)觀念的束縛,重經(jīng)驗(yàn)、輕科學(xué),重眼前、輕久遠(yuǎn),重局部、輕全局的觀念在行業(yè)的各個(gè)層面人群中仍然存在且體現(xiàn)得非常突出。他們對(duì)新生事物接受慢甚至造成首先不能對(duì)的地評(píng)價(jià)景德鎮(zhèn)的過(guò)去和現(xiàn)在,不能對(duì)的地看待自己的落后,始終背著沉重的瓷都老大、夜郎自大的包袱,改革瞻前顧后、開(kāi)放步履猶豫;另首先不能對(duì)的地看待發(fā)展過(guò)程中的困難,對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷振興和發(fā)展缺少信心;另外,不少公司甚至不肯暴露自己的短處與失誤,等、靠、要!思想嚴(yán)重,缺少自我改革、自我發(fā)展、做大做強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。2、國(guó)有公司產(chǎn)權(quán)制度改革不徹底,體制機(jī)制轉(zhuǎn)換滯后1995年是新中國(guó)成立后景德鎮(zhèn)制瓷史上最重要的一種年份。這一年,市政府對(duì)景德鎮(zhèn)人賴以驕傲的十大瓷廠!進(jìn)行改制,通過(guò)化整為零!的方案,劃小核算單位,隨著光明、人民、建國(guó)、東風(fēng)、長(zhǎng)征、紅星、紅旗等十大瓷廠!停產(chǎn),。原職工三分之一退休,三分之一下崗,只留下三分之一在原公司維持工作。這時(shí)景德鎮(zhèn)街頭巷尾出現(xiàn)大量小作坊式的個(gè)體陶瓷生產(chǎn)、銷售機(jī)構(gòu),這些小作坊原來(lái)能夠快速地調(diào)節(jié)產(chǎn)品構(gòu)造,減少成本。但長(zhǎng)久以來(lái)形成的計(jì)經(jīng)濟(jì)劃生產(chǎn)習(xí)慣,卻讓毫無(wú)創(chuàng)新的低端日用瓷和藝術(shù)瓷成為景德鎮(zhèn)市場(chǎng)的重要產(chǎn)品,并且,這些小作坊生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品大部分以地?cái)偂⑹戒N售手段在景德鎮(zhèn)出售。而此時(shí),廣東、福建等東南沿海地區(qū)的民營(yíng)陶瓷公司已經(jīng)在細(xì)分市場(chǎng)、引入資本、擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模,一路高奏凱歌。3、公司對(duì)技術(shù)創(chuàng)新認(rèn)識(shí)不到位,缺少人才培養(yǎng)保護(hù)機(jī)制數(shù)年來(lái),景德鎮(zhèn)對(duì)人才特別是對(duì)公司人才培養(yǎng)方法不多、力度不夠,尚未形成一套有助于人才發(fā)揮的激勵(lì)機(jī)制。社會(huì)對(duì)公司家的評(píng)價(jià)、激勵(lì)和支持較為乏力,不少公司經(jīng)營(yíng)者大多數(shù)時(shí)間在忙于解決多個(gè)復(fù)雜人際關(guān)系,未能把精力用于公司發(fā)展壯大上,這使他們難以成為優(yōu)秀公司家;大中型國(guó)有公司由于經(jīng)營(yíng)者管理選拔機(jī)制的不健全,使優(yōu)秀經(jīng)營(yíng)人才難以脫穎而出。由于缺少按當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷的規(guī)定對(duì)營(yíng)銷人才?進(jìn)行哺育的機(jī)制,公司難以造就掌握陶瓷市場(chǎng)規(guī)律,熟悉國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則,進(jìn)行市場(chǎng)策劃的高級(jí)營(yíng)銷人才。長(zhǎng)久以來(lái)景德鎮(zhèn)對(duì)于藝術(shù)人才和技術(shù)、管理、現(xiàn)場(chǎng)管理與操作人才存在著顧此失彼、厚此薄彼的現(xiàn)象,加上陶瓷公司特別是國(guó)有陶瓷公司不重視技術(shù)創(chuàng)新及地區(qū)性因素的影響,致使陶瓷公司人才流失嚴(yán)重、十分缺少。4、缺少維護(hù)和塑造品牌的動(dòng)力和方法,品牌意識(shí)淡薄幾乎全部景德鎮(zhèn)人都不得不接受這樣一種現(xiàn)實(shí):千年瓷都只是一種名氣,并沒(méi)有為本地帶來(lái)與其名氣相稱的經(jīng)濟(jì)效益。品牌!如果不去精心開(kāi)發(fā),沒(méi)有到位的宣傳和保護(hù),品牌!將是一張無(wú)用之牌。自八十年代早期景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品的水貨!在港、澳市場(chǎng)出現(xiàn)以來(lái),景德鎮(zhèn)陶瓷!品牌在國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的名譽(yù)每況愈下,嚴(yán)重摧殘著景德鎮(zhèn)陶瓷!品牌的名譽(yù)。陶瓷公司不重視本公司品牌的塑造與提高,迄今尚無(wú)一種有競(jìng)爭(zhēng)力的公司品牌。其因素重要是:品牌意識(shí)淡薄,大量小公司、小作坊并沒(méi)有做長(zhǎng)久生產(chǎn)的打算,只看到眼前的利益,依靠偷稅漏稅和濫用景德鎮(zhèn)陶瓷!品牌、制假仿冒等行為來(lái)形成成本優(yōu)勢(shì)!,公司又缺少打造本公司品牌的動(dòng)力和能力,只要稍有規(guī)模的公司通過(guò)買賣便可隨意使用景德鎮(zhèn)陶瓷!品牌。5、政府有關(guān)職能部門管理監(jiān)督乏力,服務(wù)意識(shí)較弱造成景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的重要因素:一是政府有關(guān)職能部門沒(méi)有較好地發(fā)揮市場(chǎng)監(jiān)督和管理作用,在規(guī)范陶瓷市場(chǎng)秩序、監(jiān)督陶瓷市場(chǎng)運(yùn)行等方面沒(méi)有有效的方法,加上執(zhí)法不力、不公,造成陶瓷公司間不能在同一的成本、質(zhì)量平臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng);二是政府有關(guān)職能部門服務(wù)意識(shí)較弱,服務(wù)質(zhì)量差,不能結(jié)合自己的工作為公司排憂解難,協(xié)助公司解決實(shí)際問(wèn)題,甚至在個(gè)別素質(zhì)差的國(guó)家工作人員身上還在存著吃、拿、卡、要!的惡劣現(xiàn)象,損壞了政府形象,給市場(chǎng)規(guī)范管理帶來(lái)了一定障礙;三是作為現(xiàn)在行業(yè)管理部門的江西省陶瓷工業(yè)公司職權(quán)不明確,經(jīng)營(yíng)職能和行業(yè)管理職能交錯(cuò),無(wú)法推行全行業(yè)的管理與協(xié)調(diào)職能,陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)由于建立時(shí)間不長(zhǎng),代表性不廣泛,現(xiàn)在很難做到規(guī)范行業(yè)行為、實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律的作用。三、發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的幾點(diǎn)建議中國(guó)瓷都景德鎮(zhèn)依靠陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展了一千數(shù)年,景德鎮(zhèn)的歷史是一種以陶瓷發(fā)展為主題的歷史,陶瓷對(duì)景德鎮(zhèn)的發(fā)展做出了巨大奉獻(xiàn)。然而在今天品牌引導(dǎo)消費(fèi)觀念市場(chǎng),陶瓷品牌經(jīng)濟(jì)的作用不容無(wú)視。景德鎮(zhèn)陶瓷公司肩負(fù)著發(fā)展品牌,弘揚(yáng)陶瓷文化改革發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)的重要責(zé)任。1、更新思想觀念,克服影響陶瓷業(yè)發(fā)展的隱形障礙景德鎮(zhèn)在600數(shù)年的御窯生產(chǎn)歷史中,形成了千里挑一、一瓷萬(wàn)價(jià)!的精品意識(shí)。但由于其多為皇宮用瓷,照單生產(chǎn)即可,根本不需考慮成本和效益。在解放后近30年的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,國(guó)家對(duì)陶瓷產(chǎn)品實(shí)施統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷,也幾乎不用考慮市場(chǎng)和銷售,這種貢品文化和計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的烙印給加緊推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定的思想束縛。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,既要發(fā)揚(yáng)官窯!生產(chǎn)中的精品意識(shí),又要拋棄被動(dòng)生產(chǎn)、不尋市場(chǎng)、不求規(guī)模、不講競(jìng)爭(zhēng)的傳統(tǒng)思維和行為慣性,樹(shù)立勇于爭(zhēng)先、勤于創(chuàng)業(yè)、榮于有為的新理念,不停把產(chǎn)品做優(yōu)、把項(xiàng)目做活、把市場(chǎng)做大。摒棄瓷老大!的思想,對(duì)的評(píng)價(jià)自己的過(guò)去和現(xiàn)在,沖破封閉狹隘的思維定式。融入全球意識(shí),以廣博的胸懷和時(shí)代的遠(yuǎn)見(jiàn),去理解和吸取世界先進(jìn)陶瓷文化。2、豐富陶瓷文化業(yè)產(chǎn),打造提高陶瓷業(yè)水平的特色產(chǎn)品。景德鎮(zhèn)的陶瓷產(chǎn)業(yè)還處在低水平、粗放型階段,必須進(jìn)一步挖掘得天獨(dú)厚的文化資源,不停發(fā)明出獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品。要推動(dòng)陶瓷傳統(tǒng)文化與當(dāng)代經(jīng)濟(jì)、當(dāng)代科技、當(dāng)代生產(chǎn)相融合,完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)體系,進(jìn)一步提高陶瓷文化產(chǎn)品的檔次和品味;加緊經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位體制機(jī)制改革的步伐,推動(dòng)他們真正融入市場(chǎng),參加競(jìng)爭(zhēng);把陶瓷古跡、陶瓷技藝和瓷業(yè)習(xí)俗所蘊(yùn)含的當(dāng)代經(jīng)濟(jì)價(jià)值充足挖掘出來(lái),實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的多樣化;同時(shí)還需加緊以品牌為紐帶的資產(chǎn)重組和生產(chǎn)要素整合,主動(dòng)推動(dòng)陶瓷文化公司實(shí)施品牌擴(kuò)張戰(zhàn)略,發(fā)展行業(yè)特色品牌,努力形成自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù);確立版權(quán)興業(yè)戰(zhàn)略,認(rèn)真規(guī)范商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記制度,強(qiáng)力實(shí)施#景德鎮(zhèn)陶瓷知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方法?,把仿冒和侵權(quán)盜版產(chǎn)品阻擊在市場(chǎng)之外。3、拓寬人才渠道,培養(yǎng)推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的所需人才景德鎮(zhèn)陶瓷文化創(chuàng)意人才和經(jīng)營(yíng)管理人才缺少,文化中介組織和經(jīng)紀(jì)人也不多,這在某種程度上制約了陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。為此,政府要把這類人才的培養(yǎng)和引進(jìn)納入全市人才發(fā)展戰(zhàn)略。高校要針對(duì)市場(chǎng)需求,開(kāi)設(shè)有關(guān)專業(yè)和學(xué)科,成為不停輸送文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展后備人才的蓄電水池!。通過(guò)多方面努力,打造出一支與陶瓷文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應(yīng)、相協(xié)調(diào)的人才隊(duì)伍,使景德鎮(zhèn)由重要以專業(yè)美術(shù)人才為支撐的陶瓷藝術(shù)之城!,逐步轉(zhuǎn)化為同時(shí)依靠文化創(chuàng)意和經(jīng)營(yíng)管理人才的文化產(chǎn)業(yè)之都!。4、政府加強(qiáng)服務(wù)意識(shí),做好陶瓷發(fā)展規(guī)劃局發(fā)展才是硬道理,瓷局、陶瓷工業(yè)公司要規(guī)劃好景德鎮(zhèn)陶瓷的發(fā)展,理解國(guó)際、國(guó)內(nèi)市場(chǎng),并主動(dòng)做好陶瓷生產(chǎn)過(guò)程中的協(xié)調(diào)、服務(wù)工作。景德鎮(zhèn)市不僅陶瓷自然資源豐富,并且陶瓷各類人才濟(jì)濟(jì),要充足調(diào)動(dòng)人才的主動(dòng)性,發(fā)揮好他們?cè)谥卣裉沾尚埏L(fēng)中的作用。要發(fā)揚(yáng)優(yōu)勢(shì),增進(jìn)發(fā)展,日用陶瓷要形成規(guī)模,陶瓷公司小的要做大、做強(qiáng),藝術(shù)陶瓷追求精益求精,勇于開(kāi)拓創(chuàng)新,把會(huì)展和演藝作為發(fā)展陶瓷文化產(chǎn)業(yè)的重要平臺(tái)。自起,每年以博覽世界陶