廣告學(xué)專業(yè)閱讀書目

廣告專業(yè)閱讀書目廣告大師經(jīng)典讀本：《如何作廣告》[美]肯尼斯·羅曼、簡(jiǎn)·馬斯著新華出版社《廣告金典》[法]雅克·朗德維、阿爾諾·德·貝納斯特著綦玉寧譯中國(guó)人民出版社，2006《一個(gè)廣告人的自白》，大衛(wèi)·奧格威著，中國(guó)友誼出版公司1991年版?！段业膹V告生涯·科學(xué)的廣告》

[美]克勞德·霍普金斯邱凱生譯

新華出版社《奧格威談廣告》[美]大衛(wèi)·奧格威

著機(jī)械工業(yè)出版社《廣告大師奧格威－－未公諸于世的選集》

[美]大衛(wèi)?奧格威，機(jī)械工業(yè)出版社《大衛(wèi)?奧格威自傳》（美）大衛(wèi).奧格威著，海南出版社，1998年第1版《麥迪遜大道》

[美]馬丁?麥耶

海南出版社1999

《廣告何時(shí)有效》

約翰．菲利普．瓊斯著

內(nèi)蒙古人民出版社《廣告攻心戰(zhàn)略——品牌定位》，艾·里斯等著，中國(guó)友誼出版公司1991年版?！缎露ㄎ弧?，杰克·特勞特著，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社2002年版。《廣告箴言》[美]鮑勃·加菲爾德曾晶譯中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社《新型廣告》［日］小林太三郎主編，中國(guó)電影出版社，1996年《顛覆廣告》[法]讓·馬賀·杜瑞中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社《顛覆廣告——麥迪遜大街美國(guó)廣告業(yè)發(fā)家的歷程》：

[美]威雅夏慧言等譯內(nèi)蒙古人民出版社

《卓越廣告》(奧)吉姆·艾奇遜編著張紅霞譯北大出版社《實(shí)效的廣告／達(dá)彼思廣告公司經(jīng)營(yíng)哲學(xué)：USP》羅瑟．瑞夫斯著張冰梅譯內(nèi)蒙古人民出版社，1996《蔚藍(lán)詭計(jì)》，喬治·路易斯著，海南出版社1996年版?！懂?dāng)代廣告學(xué)》，威廉·阿倫斯著，華夏出版社2000年版。《廣告，艱難的說(shuō)服》，米切爾·舒德森，陳安全譯，華夏出版社，2003《廣告的藝術(shù)》

喬治．路易斯《廣告何時(shí)有效》（美）約翰·菲利普·瓊斯（JohnPhilipJones）著；楊忠川譯.內(nèi)蒙古人民出版社1998《電視電臺(tái)廣告》臺(tái)灣朝陽(yáng)堂“行銷廣告選書”《廣告的科學(xué)》楊朝陽(yáng)臺(tái)灣朝陽(yáng)堂"行銷廣告選書"《COPY企劃-創(chuàng)意與演練》臺(tái)灣朝陽(yáng)堂"行銷廣告選書"《廣告效果測(cè)定》臺(tái)灣朝陽(yáng)堂"行銷廣告選書"《廣告企劃》臺(tái)灣朝陽(yáng)堂"行銷廣告選書"《奧美有情》（臺(tái)）莊淑芬企業(yè)管理出版社

《奧美的觀點(diǎn)I》宋秩銘莊淑芬白崇亮黃復(fù)華等著企業(yè)管理出版社

《奧美的觀點(diǎn)II》宋秩銘、莊淑芬等著企業(yè)管理出版社《寶潔的觀點(diǎn)》，查爾斯·戴克著，內(nèi)蒙古人民出版社?！禱o"榜上客-全球28位頂級(jí)華文創(chuàng)意人談廣告"榜上客-全球28位頂級(jí)華文創(chuàng)意人談廣告

》龍吟榜雜志社中國(guó)物價(jià)出版社2001《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰著，中國(guó)物價(jià)出版社1997年版?！稄V告學(xué)原理》[臺(tái)]樊志育著上海人民出版社[1994]《廣告游戲》黃文博/著汕頭大學(xué)出版社2003《泛廣告時(shí)代的幻象》陳小云復(fù)旦大學(xué)出版社2006《世界廣告巨擎》魏炬中國(guó)人民大學(xué)出版社2006《實(shí)踐廣告》［日］株式會(huì)社電通，2003年《美國(guó)廣告文化》（英文原版），（美）JulianSivulka：東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社1998年《如何進(jìn)入廣告業(yè)》[美]安德雷·內(nèi)德?tīng)栮兾鲙煼洞髮W(xué)出版社《第三次浪潮》，[美]阿爾溫.托夫勒著，三聯(lián)書店《孫大偉的異想世界》孫大偉中國(guó)物價(jià)出版社

《廣告癡人說(shuō)夢(mèng)話》林俊明中國(guó)物價(jià)出版社

《不抹口紅的廣告》倫潔瑩中國(guó)物價(jià)出版社

《廣告武林秘笈》張樂(lè)山中國(guó)物價(jià)出版社

《￥19.99：頂尖廣告高手自曝行業(yè)內(nèi)幕》〔法〕弗雷德里克?貝格伯德二十一世紀(jì)出版社《廣告副作用》李欣頻[臺(tái)]晶冠出版社《廣告界無(wú)冕女王》（美）瑪麗?韋爾斯?勞倫斯機(jī)械工業(yè)出版社

《雞蛋里挑骨頭》黃文博企業(yè)管理出版社《首席營(yíng)銷官的忠告（廣告的終結(jié)）》（美）塞爾希奧?齊曼、阿明?布洛特機(jī)械工業(yè)出版社雜志、期刊類：《新華文摘》

《現(xiàn)代傳播》

《新聞與傳播研究》

《新聞大學(xué)》

《國(guó)際新聞界》

《國(guó)際廣告》

《現(xiàn)代廣告》

《廣告大觀》

《中國(guó)廣告》

《廣告導(dǎo)報(bào)》

《廣告人》

《媒介》

《市場(chǎng)觀察——廣告主市場(chǎng)》

《廣告直通車》

《21世紀(jì)廣告》

《廣告研究》

《龍吟榜》

《銷售與市場(chǎng)》

《創(chuàng)意》

《動(dòng)腦》

《藝術(shù)與設(shè)計(jì)》《360》《新平面》廣告營(yíng)銷：《廣告與促銷——整合營(yíng)銷傳播視角》（第六版）[美]喬治·貝爾奇邁克爾·貝爾奇著張紅霞、龐雋譯中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006《廣告與整合營(yíng)銷傳播原理》（原書第2版）[美]湯姆·鄧肯著廖以臣、張廣玲譯機(jī)械工業(yè)出版社，2006《市場(chǎng)營(yíng)銷管理－－分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》上下冊(cè)菲利普·柯特勒陳乃新等譯科學(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社，1991年出版《廣告戰(zhàn)略（第2版）——營(yíng)銷傳播策劃\o"指南"指南》[美]唐納德·帕倫特著中信出版社，2004《全球整合營(yíng)銷傳播》唐?E?舒爾茨、菲利普?J?凱奇中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

《整合營(yíng)銷傳播：創(chuàng)造企業(yè)價(jià)值的五大關(guān)鍵步驟[美]唐?舒爾茨等中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

《整合營(yíng)銷傳播廣告、促銷與拓展(第六版)》(美)特倫斯.A.辛普北京大學(xué)出版社《營(yíng)銷戰(zhàn)（修訂版）》（美）艾?里斯、杰克?特勞特中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社

《營(yíng)銷革命》艾.里斯、杰克.特勞特中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社《科特勒營(yíng)銷新論》菲利浦?科特勒、迪派克?詹恩、蘇維?麥森西中信出版社《營(yíng)銷詭計(jì)》麥可.美爾德倫馬爾科姆.麥當(dāng)諾內(nèi)蒙古人民出版社1999年出版《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)通論》，郭國(guó)慶主編，中國(guó)人大出版社，2003年8月第2版。《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》(亞洲版)，菲利普?科特勒著中國(guó)人民出版社，1996年《廣告戰(zhàn)略—營(yíng)銷傳播策劃指南》，[美]帕特倫著，中信出版社，2004年5月第1版。《營(yíng)銷管理——分析、計(jì)劃和控制》，菲利普科特勒著，上海人民出版社，1994年?！稜I(yíng)銷學(xué)導(dǎo)論》，菲利普·科特勒等著，華夏出版社1998年版（或參看其它版本）。《世界最偉大的推銷員》

[美]奧格·曼狄諾著《整合行銷傳播》[美]唐·舒爾茨等著中國(guó)物價(jià)出版社《體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)》B．約瑟夫．派恩詹姆斯．H．吉爾摩著機(jī)械工業(yè)出版社2002年5月

《聚合營(yíng)銷》

[美]YoramJerryWindVijayMahajan中信出版社2003年8月

《聯(lián)盟優(yōu)勢(shì)》

[美]YvesL.DozGaryHamel機(jī)械工業(yè)出版社2004年11月

《基業(yè)常青》

[美]詹姆斯.c.柯林斯杰里.I.波勒斯中信出版社2002年5月

《口碑》

[美]喬治.希爾弗曼著電子工業(yè)出版社2004年5月

《營(yíng)銷革命》

[美]里斯特勞特中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社2002年10月

《商業(yè)秀》

[美]斯科特.麥克凱恩中信出版社2004年1月

《娛樂(lè)至上：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的商業(yè)秀》

[美]BerndH.SchmittDavidL.RogersKarenVrotsos中國(guó)人民大學(xué)出版社2004年3月

《科特勒新思維——持續(xù)營(yíng)銷模型》

[美]PhilipKotler中國(guó)人民大學(xué)出版社2004年

《公司戰(zhàn)略》

[美]RichardLynch云南大學(xué)出版社2001年9月

《促銷》

[英]朱利安.柯明斯北京大學(xué)出版社2003年12月《思考的利器》〔日〕加藤昌治機(jī)械工業(yè)出版社2005年1月

《愿景》〔美〕加里.胡佛中信出版社2003年1月

《變革之心》〔美〕約翰.P.科丹機(jī)械工業(yè)出版社2003年4月《增加銷售的12種核心技術(shù)》〔美〕斯蒂芬.G戴阿利奧中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社2004年

《贏利》〔美〕亞德里安.斯萊沃斯基中信出版社2003年7月《促銷策略》［臺(tái)］樊志育著，上海人民出版社，1995年《廣告與促銷》［美］喬治?E?貝爾齊等著，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2000年《體驗(yàn)營(yíng)銷》（美）施密特高靖等譯清華大學(xué)出版社2004《營(yíng)銷美學(xué)》（美）施密特西蒙森《一張廣告單提升3倍營(yíng)業(yè)額》[日]澤田求中村聰樹(shù)科學(xué)出版社《品牌營(yíng)銷》[英]蘭德?tīng)栔虾＿h(yuǎn)東出版社1998《關(guān)系營(yíng)銷》[英]斯通等著上海遠(yuǎn)東出版社1998《新規(guī)則：后工業(yè)化社會(huì)制勝策略》（美)約翰·科特著、劉正平等譯華夏出版社2003品牌經(jīng)營(yíng)管理、媒介：《廣告精要Ⅰ：原理與方法——經(jīng)營(yíng)管理精要叢書》反町勝夫主編復(fù)旦大學(xué)出版社2000《廣告精要Ⅱ：創(chuàng)意與制作——經(jīng)營(yíng)管理精要叢書》[日]LEO.東京法思株式會(huì)社編著反町勝夫主編復(fù)旦大學(xué)出版社2000《廣告精要III:計(jì)劃與管理——經(jīng)營(yíng)管理精要叢書》[日]LEO.東京法思株式會(huì)社編著反町勝夫主編復(fù)旦大學(xué)出版社2000《營(yíng)造名牌的21種模式》(德)安德雷亞斯?布霍爾茨沃爾夫蘭?維德曼肖健樊渝杰中信出版社，1999《廣告管理》（第五版）[美]巴茨等著趙平、洪靖等譯清華大學(xué)出版社2003年版《廣告管理》，汪濤武漢大學(xué)出版社，2002年?！豆芾韺W(xué)》[美]孔茨等著經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社[1993]《有效廣告投資——怎樣選擇廣告公司》，倪政興，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社《企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)典案例評(píng)點(diǎn)-廣告卷》黃國(guó)雄主編廣西人民出版社1997《企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)》[美]約翰·P·科特（JohnP.Kotter）等李曉濤譯人大版2004《媒體倫理學(xué)》，[美]克里斯蒂安等著，華夏出版社，2000年8月第1版?！睹浇榻?jīng)濟(jì)學(xué)案例分析》，趙曙光著，華夏出版社，2004年1月《傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)》，周鴻鐸：出版社2000年《廣告媒體研究》［美］吉?蘇爾馬尼克著，中國(guó)友誼出版公司，1991年《廣告媒體研究》，陳俊良著，中國(guó)物價(jià)出版社，1997年5月?！睹襟w的做點(diǎn)》［臺(tái)］周亦龍著，企業(yè)管理出版社，1999年《品牌經(jīng)營(yíng)法則》，大衛(wèi)·艾格著，內(nèi)蒙古人民出版社。《品牌領(lǐng)導(dǎo)》［美］大衛(wèi)?A?艾克著曾晶譯新華出報(bào)社.2001.4.《情感品牌》[美]馬克·戈貝三環(huán)出版社《品牌制勝》［英］萊斯利?德?、徹納東尼著，中信出版社，2002年《品牌資產(chǎn)》〔美〕SamHillChrisLederer機(jī)械工業(yè)出版社2004年3月

《品牌構(gòu)筑的時(shí)代》［日］青木幸弘著，株式會(huì)社電通，1999年《360度品牌傳播與管理》[美]馬克?布萊爾、理查德?阿姆斯特朗、邁克?墨菲著機(jī)械工業(yè)出版社《企業(yè)成長(zhǎng)戰(zhàn)略》〔英〕大衛(wèi).歐文東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社2003年4月

《行動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)》〔英〕彼得.瑞德華夏出版社2004年1月《報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)與報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)》，唐緒軍著，新華出版社，1999年3月《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》、《競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略》［美］邁克爾?波特著，華夏出版社，1997年

《理解媒介——論人的延伸》，馬歇爾·麥克盧漢著，商務(wù)印書館2000年版。《重組話語(yǔ)頻道》[美]羅伯特·C·艾倫：麥永雄等譯中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社《媒介公正——道德倫理問(wèn)題真的不證自明嗎？》[美]克利福德·G·克里斯蒂安等曹文美等譯華夏出版社，2000《分割美國(guó)——廣告主與新聞媒介世界》[美]約瑟夫·塔洛著洪兵譯華夏出版社，2003《受眾分析》丹尼斯·麥奎爾劉燕南李穎等譯人大版，2006《脫口秀——廣播電視談話節(jié)目的威力與影響》，（美）斯克特新華出版社1999年《中國(guó)電視受眾研究1998》央視索福瑞

1999年9月出版《媒介事件：歷史的現(xiàn)場(chǎng)直播》，[美]丹尼爾·戴揚(yáng)等，北京廣播學(xué)院出版社

傳播類：《大電影產(chǎn)業(yè)》（美）巴里?利特曼清華大學(xué)出版社《全球傳播》，卡邁利保爾，清華大學(xué)出版社羅伯特·G·皮卡德趙麗穎譯人大版2005《跨文化傳播》[美]薩姆瓦等著三聯(lián)書店[1998]《人際傳播-社會(huì)交換論》[臺(tái)]羅洛夫著上海譯文出版社1991《大匯流：整合媒體與信息傳播》，（美）托馬斯·鮑德溫等華夏出版社2000年《媒介形態(tài)變化》，（美）羅杰·菲德勒華夏出版社2000年《傳播與社會(huì)影響》[法]加布里埃爾·塔爾德[美]特里·N克拉克著何道寬譯人大版，2005《帝國(guó)與傳播》[加]哈羅德·伊尼斯何道寬譯人大版，2003《第二媒介時(shí)代》，馬克·波斯特，范靜嘩譯，南京大學(xué)出版社，2000《傳播學(xué)概論》，[美]施拉姆著，新華出版社，1984年?！秱鞑W(xué)史——一種傳記式的方法》[美]E·M·羅杰斯上海譯文出版社《傳播理論》，斯蒂文·小約翰陳德民、葉曉輝譯，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，1999?！蛾P(guān)鍵概念傳播與文化研究辭典》（第二版）[美]約翰·菲斯克等李彬譯新華出版社，2004《傳播：在政治和經(jīng)濟(jì)的張力下——傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)》[加]文森特·莫斯可胡正榮等譯新華出版社，2000《傳播理論——起源、方法與應(yīng)用》[美]沃納·塞佛林小詹姆斯·坦卡德郭鎮(zhèn)之譯華夏出版社，2000《大眾傳播模式論》[美]麥奎爾等著上海譯文出版社1987《大眾傳播學(xué)理論》田中陽(yáng)等編，岳麓書社，2002年?！秱鞑W(xué)教程》，郭慶光著，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999年。《網(wǎng)絡(luò)廣告第一課》（臺(tái)）劉一賜新華出版社

《戶外廣告》樊志育、樊震上海人民出版社《數(shù)字化生存》（美）羅杰?菲德勒華夏出版社《數(shù)字媒體傳播基礎(chǔ)》，劉惠芬清華大學(xué)出版社2000年《數(shù)字媒體》，（美）希爾曼清華大學(xué)出版社2002年傳播與文化譯叢中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，包括：（1）《傳播理論》（美）小約翰《大眾傳播學(xué)：影響研究范式》（2）《跨文化傳播學(xué)：東方的視角》〔美〕史蒂夫莫滕森編選（3）《當(dāng)代西方修辭學(xué)：演講與話語(yǔ)批評(píng)》（4）《當(dāng)代西方修辭學(xué)：批評(píng)模式與方法》（5）《后理論：重建電影研究》（6）《重組話語(yǔ)頻道》(美)羅伯特·C.艾倫編麥永雄,柏敬澤等譯（7）《組織中的傳播與權(quán)利：話語(yǔ)、意識(shí)形態(tài)和統(tǒng)治》(美)丹尼斯·K.姆貝著陳德民,陶慶,薛梅譯大型活動(dòng)管理譯叢機(jī)械工業(yè)出版社2002年-2003年，包括：（1）《大型活動(dòng)項(xiàng)目管理》（第2版）約翰.艾倫著王增東等譯（2）《國(guó)際性大型活動(dòng)管理》（原書第3版）Dr.JoeGoldblatt著陳加豐王新譯（3）《大型活動(dòng)管理國(guó)際通用語(yǔ)匯（原書第2版）》（美）Dr.JoeGoldblatt;KathleenS.Nelson著張正弘譯（4）《成功的會(huì)議管理：從策劃到評(píng)估》倫納德.納德勒澤西.納德勒著劉祥亞周晶譯（5）《項(xiàng)目籌資活動(dòng)管理》（美）AlanL.Wendroff著周晶劉祥亞譯廣告創(chuàng)意與策劃、制作：《公司廣告運(yùn)作：如何做好你的廣告》（美）羅德里克·懷特等著科文（香港）出版有限公司2000.《廣告?zhèn)髌媾c創(chuàng)意妙招》詹姆士·韋·伯揚(yáng)內(nèi)蒙古人民出版社《增加19倍銷售的廣告創(chuàng)意法》約翰·卡普斯內(nèi)蒙古人民出版社《差異化行銷》［美］葛斯?哈伯著，內(nèi)蒙古人民出版社，1998年《廣告媒體策劃》[美]杰克·西瑟斯羅杰·巴隆著閭佳、鄧瑞鎖譯中國(guó)人民大學(xué)出版社，2006《廣告媒體企劃》，杰克?西瑟斯、林肯?布巴，中國(guó)物價(jià)出版社，2000年10月?！稄V告策略》、《廣告策劃》［臺(tái)］楊朝陽(yáng)著，內(nèi)蒙古人民出版社，2000年《廣告策劃創(chuàng)意學(xué)》，余明陽(yáng)等主編，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年4月第2版?！秳?chuàng)意的競(jìng)賽》[美]斯科特·C.·珀維斯張樹(shù)庭、張寧譯中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社《販賣創(chuàng)意》（美）肯羅曼等著莊淑芬譯內(nèi)蒙古人民出版社《實(shí)用創(chuàng)意法－－商品開(kāi)發(fā)行銷廣告發(fā)想的新潮流》（臺(tái)灣版）《BRAND

9/全球9大暢銷品牌廣告創(chuàng)意解析》

（臺(tái)灣版）《廣告創(chuàng)意解碼》貝納德?格塞雷、羅伯?埃伯格中國(guó)物價(jià)出版社

《一開(kāi)始就不同凡響》（美）琳達(dá)?卡普蘭?塞勒中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社

《廣告創(chuàng)意完全手冊(cè)》馬里奧?普瑞根編著中國(guó)青年出版社

《廣告創(chuàng)意法則：22位超凡廣告人解析成功廣告奧秘》（美）邁克爾?紐曼電子工業(yè)出版社《創(chuàng)意撩人——視覺(jué)行銷力與品牌創(chuàng)見(jiàn)》江紹雄中國(guó)傳媒大學(xué)出版社

《創(chuàng)意潛規(guī)則：發(fā)掘你的5種構(gòu)想力》（美）安奈特?穆瑟-魏曼著汕頭大學(xué)出版社《廣告運(yùn)動(dòng)策略新論》，舒爾茨，中國(guó)友誼出版公司1991年版《經(jīng)典創(chuàng)意廣告書架——價(jià)值過(guò)億：人性策劃的故事》張惠辛華夏出版社《有效的廣告創(chuàng)意——從實(shí)例分析到理論探索》張樹(shù)庭主編中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2005《中國(guó)近現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)廣告創(chuàng)意評(píng)析》林升棟東南大學(xué)出版社《注意力行銷》[美]肯·薩可瑞，汕頭大學(xué)出版社《智慧宣言》邵隆圖上海人民出版社1997《臺(tái)灣創(chuàng)意百科——房地產(chǎn)廣告設(shè)計(jì)》，高文治編著嶺南美術(shù)出版社《賴聲川的創(chuàng)意學(xué)》賴聲川中信出版社2006《廣告戰(zhàn)略與決策》紀(jì)華強(qiáng)東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2001年?！稄V告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與制作技巧》（臺(tái)）樊志育中國(guó)友誼出版公司《廣告制作》樊志育，上海人民出版社，1997年?！稄V告片頭制作精粹》,北京色維空間數(shù)碼動(dòng)畫制作有限公司編著，中國(guó)物資出版社《廣告人MustRead：制作成功廣告的最高指導(dǎo)原則》，[美]賀許·高登·路易斯，汕頭大學(xué)出版社廣告文案：《廣告文案名人堂》

[美]丹尼斯·希金斯中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社，2003《廣告文案》[美]布魯斯·班德格，科技出版社，2001年7月版《廣告寫作藝術(shù)》[美]丹·海金司劉毅志譯中國(guó)友誼出版公司《文案發(fā)燒》[美]路克·蘇立文徐鳳蘭譯中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社《怎樣創(chuàng)作廣告》，

[美]湯·狄龍著劉毅志編譯中國(guó)友誼出版公司1991年12月版《廣告創(chuàng)意與文案》（美）喬治?弗爾頓中國(guó)人民大學(xué)出版社《國(guó)外廣告妙語(yǔ)大觀》[美]勞倫斯·烏爾當(dāng)，希倫·羅賓斯：上海人民出版社《廣告文稿策略－－策劃、創(chuàng)意與表現(xiàn)》

植條則夫復(fù)旦大學(xué)出版社，1999《廣告文案?jìng)髡妗罚瑮罾纡Q著，汕頭大學(xué)出版社，2003年1月第1版。《溝通秘境：廣告文案之道》，李世丁、袁樂(lè)清著廣東經(jīng)濟(jì)出版社2001年版《廣告書寫之32秘境》

(臺(tái)灣版)

《廣告文案寫作》，

高志宏、徐智明中國(guó)物價(jià)出版社，2002年版《現(xiàn)代廣告寫作》，鐘友循著：湖南人民出版社，2000年3月《廣告案例教程》何佳汛復(fù)旦大學(xué)出版社《中國(guó)歷代文學(xué)作品選》（六卷本），朱東潤(rùn)主編，上海古籍出版社，1980年?！肚橛侠碇澄飸佟罚ê?jiǎn)體本）李欣頻/著，陜西師范大學(xué)出版社，2003《大量流出》許舜英《有關(guān)品位》（英）彼得·梅爾著《格調(diào)》，保羅·福塞爾著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社1998年版?！峨娪暗恼Z(yǔ)法》丹尼埃爾阿里洪著周傳基譯《文化語(yǔ)言學(xué)論綱》，申小龍著，廣西教育出版社

《中國(guó)社會(huì)語(yǔ)言學(xué)》，郭熙著，南京大學(xué)出版社《視覺(jué)傳播：形象載動(dòng)信息》[美]保羅M．萊斯特北京廣播學(xué)院出版社2003年7月廣告英語(yǔ)：《廣告英語(yǔ)教程》復(fù)旦博學(xué).廣告學(xué)系列（廣告學(xué)專業(yè)雙語(yǔ)教學(xué)）張祖忻、姜智彬、朱曄主編復(fù)旦大學(xué)出版社《廣告英語(yǔ)一本通》,王燕希編著，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社

《21世紀(jì)外經(jīng)貿(mào)英語(yǔ)叢書——廣告與廣告英語(yǔ)》，戚云方，浙江大學(xué)出版社《英文廣告實(shí)用手冊(cè)》梁婷等，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社《營(yíng)銷廣告英漢詞典》（美）杰里M.羅森堡著機(jī)械工業(yè)出版社

《廣告與廣告英語(yǔ)》戚云方浙江大學(xué)出版社

《廣告英語(yǔ)教程》華英、馬永堂經(jīng)濟(jì)管理出版社廣告符號(hào)學(xué)：《符號(hào)·神話·文化》[德］卡西爾李小兵譯東方出版社《人論》[德］卡西爾甘陽(yáng)譯譯文出版社《語(yǔ)言與神話》[德］卡西爾于曉等譯三聯(lián)書店《符號(hào)學(xué)原理》[法］羅蘭·巴爾特三聯(lián)書店《神話——大眾文化詮釋》[法］羅蘭·巴爾特許薔薔等譯上海人民出版社《符號(hào)帝國(guó)》，羅蘭·巴特，孫乃修譯，商務(wù)印書館，1994《流行體系——符號(hào)學(xué)與服飾符碼》，羅蘭·巴特，敖軍譯，上海人民出版社，2000《符號(hào)學(xué)美學(xué)》[法］羅蘭·巴爾特董學(xué)文、王葵譯遼寧人民出版社《電影與方法：符號(hào)學(xué)文選》[法］克里斯丁·麥茨等李幼蒸譯三聯(lián)書店《指號(hào)、語(yǔ)言和行為》[美]莫里斯羅蘭等譯上海人民出版社《信息方式》[美]馬克·波斯特范靜嘩譯商務(wù)印書館《廣告符碼》[美]蘇杰·杰哈利馬姍姍譯中國(guó)人民大學(xué)出版社《符號(hào)社會(huì)的消費(fèi)》[日]星野美克等黃恒正譯遠(yuǎn)流出版公司《符號(hào)學(xué)入門》[日]池上嘉彥張曉云譯國(guó)際文化出版公司《普通語(yǔ)言學(xué)教程》[瑞士]費(fèi)爾迪南·索緒爾商務(wù)印書館《信號(hào)·符號(hào)·語(yǔ)言》[蘇]潘諾夫：王仲宣等譯三聯(lián)書店《結(jié)構(gòu)主義和符號(hào)學(xué)》[英]特倫斯·霍克斯上海譯文出版社《傳播符號(hào)學(xué)理論》約翰·費(fèi)斯克張錦華等譯遠(yuǎn)流出版事業(yè)股份有限公司《理論符號(hào)學(xué)導(dǎo)論》李幼蒸社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社《符號(hào)：語(yǔ)言與藝術(shù)》俞建章葉舒憲著上海人民出版社《符號(hào)透視：傳播內(nèi)容的本體詮釋》李彬復(fù)旦大學(xué)出版社《廣告的符號(hào)世界》吳文虎廣州出版社《廣告符號(hào)學(xué)》李思屈四川大學(xué)出版社《東方智慧與符號(hào)消費(fèi)》李思屈浙江大學(xué)出版社廣告心理：《廣告心理》［日］仁科貞文著，中國(guó)友誼出版公司，1991年《廣告心理學(xué)》

黃合水著廈門大學(xué)出版社2003年版

《廣告與消費(fèi)心理》，馬謀超著，中國(guó)物價(jià)出版社《現(xiàn)代廣告心理學(xué)》，馬謀超著，浙江大學(xué)出版社，1997年4月?！稄V告心理學(xué)：對(duì)與成功廣告息息相關(guān)的心理學(xué)原理的簡(jiǎn)明闡述》，[美]斯科特，中國(guó)發(fā)展出版社《實(shí)驗(yàn)心理學(xué)》，B?H?坎特威茨等著，華東師大出版社，2001年1月?！稄V告心理學(xué)》[美]沃爾特·D·斯科特著李旭大譯中國(guó)發(fā)展出版社《消費(fèi)者行為學(xué)（第八版）》（英文版）清華大學(xué)出版社《大眾傳播心理學(xué)》，劉曉紅、卜衛(wèi)中國(guó)廣播電視出版社2001年《傳播心理學(xué)》黃鳴奮廈門大學(xué)出版社1997《社會(huì)心理學(xué)》，沙蓮香，中國(guó)人民大學(xué)出版社《社會(huì)心理語(yǔ)言學(xué)》，王德春，上海外語(yǔ)教育出版社《廣告心理學(xué)》余小梅北京廣播學(xué)院出版社

《廣告心理學(xué)》王懷明中南大學(xué)出版社

《說(shuō)服的藝術(shù)——廣告心理解析》張家平著上海辭書出版社廣告史：《中外廣告史》，陳培愛(ài)著，中國(guó)物價(jià)出版社，2002年8月第2版《中外廣告史》，樊志育著，臺(tái)北三民書局，1989年5月版《新編中外廣告通史》，劉家林暨南大學(xué)出版社《廣告·中國(guó)（1979-2003）》寇非中國(guó)工商出版社《中國(guó)廣告猛進(jìn)史（1979-2003）》國(guó)際廣告雜志社、北京廣播學(xué)院廣告學(xué)院、IAI國(guó)際廣告華夏出版社

《發(fā)展中的中國(guó)廣告業(yè)——中國(guó)廣告業(yè)廿五年發(fā)展報(bào)告》中國(guó)廣告年鑒編輯部新華出版社

《廣告?價(jià)值?消費(fèi)——香港電視廣告20年》黃少儀龍吟榜有限公司

《日本企業(yè)在華廣告20年》王菲、倪寧中國(guó)輕工業(yè)出版社

《中國(guó)廣告25年》范魯斌中國(guó)大百科全書出版社

《工商側(cè)影-一個(gè)世紀(jì)的廣告經(jīng)典》周偉光明日?qǐng)?bào)出版社《為世紀(jì)代言：中國(guó)近代廣告》黃志偉、黃瑩學(xué)林出版社《各國(guó)廣告概況》王忠誠(chéng)中國(guó)財(cái)經(jīng)經(jīng)濟(jì)出版社1998《肥皂劇、性和香煙——美國(guó)廣告200年經(jīng)典案例》[美]朱麗安·西沃卡周向民、田力男譯光明日?qǐng)?bào)出版社廣告調(diào)查與效果測(cè)評(píng)：《廣告調(diào)查》，黃升民等著，中國(guó)物價(jià)出版社，2002年10月版《市場(chǎng)調(diào)查》，樊志育著，上海人民出版社，1995年。《廣告調(diào)研方法》黃合水著廈門大學(xué)出版社2006《電視收視率解析：調(diào)查、分析與應(yīng)用》劉燕南著，北京廣播學(xué)院出版社，2001年1月《廣告市場(chǎng)調(diào)研——宏廣告叢書》李奇云編著四川大學(xué)出版社2004《廣告效果測(cè)定》（臺(tái)灣版）

日經(jīng)廣告研究所

《廣告效果研究》（臺(tái)）樊志育

中國(guó)友誼出版社1995《廣告目標(biāo)與效果測(cè)定》（臺(tái)灣版）《廣告目標(biāo)與效果測(cè)定》[美]所羅門杜卡，內(nèi)蒙古人民出版社《預(yù)測(cè)決策方法——在廣告中的應(yīng)用》，齊小華，北京廣播學(xué)院出版社《從引進(jìn)到建構(gòu)——日本廣告效果研究與實(shí)戰(zhàn)》胡曉云浙江大學(xué)出版社

《廣告效果測(cè)定技術(shù)》樊志育上海人民出版社廣告攝影：張亞杰著，《廣告攝影教程》，北京廣播學(xué)院出版社，2003年王天平編著，《當(dāng)代廣告攝影》，上海人民美術(shù)出版，2001年攝影教研室編，《黑白攝影技術(shù)》，中國(guó)人民大學(xué)出版社，1987年《當(dāng)代廣告攝影》，王天平等，上海人民出版社《廣告攝影技術(shù)教程》,劉立賓,中國(guó)攝影出版社公關(guān)關(guān)系：《公關(guān)第一，廣告第二》

[美]阿爾.里斯勞拉.里斯上海人民出版社2004年4月《公關(guān)之父伯奈斯：影響民意的人》，賴瑞·泰伊，高毅譯，海南出版社2003《有效公共關(guān)系》〈美〉斯科特.卡特李普、阿倫.森特、格倫.布魯姆著，湯濱、王彥、孫會(huì)良譯，中國(guó)財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社（或華夏出版社），1988年版

《國(guó)際公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)》于里著,工商出版社，1996年版《信息就是信息》〈美〉邁克.布隆伯格著，雷鳴、顧礬譯，工商出版社，1998年版《公共關(guān)系教程》卡特里普等著，華夏出版社，2001年版《成功的公共關(guān)系》米德伯格著，機(jī)械出版社，2002年版

《強(qiáng)勢(shì)公關(guān)》薩菲爾著，機(jī)械出版社，2002年版《公共關(guān)系的戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)》〈美〉丹尼斯，威爾科克斯等著，解放軍出版社，1992年版

《管理危機(jī)》希斯著，中信出版社，2001年版

《現(xiàn)代商務(wù)禮儀教程》

高等教育出版社

1996

年

3

月

（美）芭芭拉．帕切特等

李家正譯《國(guó)際商務(wù)禮儀》中國(guó)對(duì)外翻譯出版公司，

1998

年版《公共關(guān)系學(xué)學(xué)通論》，紀(jì)華強(qiáng)等著，廈門大學(xué)出版社，1999年10月第2版?！稖贤ㄖ械墓碴P(guān)系》［日］小倉(cāng)重男瀨木博道著，株式會(huì)社電通，1998年設(shè)計(jì)基礎(chǔ)：[臺(tái)]藝風(fēng)堂，《日本型企業(yè)形象叢書》，1993年。美Robert等著，《FlashMX》寶典，電子工業(yè)出版社，2003年。沈大林主編，《Photoshop7.0》，電子工業(yè)出版社，2004年《PhotoshopCS廣告設(shè)計(jì)大師》,李九宏編著，清華大學(xué)出版社郭萬(wàn)軍、李輝編著，《CorelDRAW10基礎(chǔ)培訓(xùn)教程》，人民郵電出版社,2002年康博創(chuàng)作室編著，《CorelDRAW10創(chuàng)意實(shí)例》，清華大學(xué)出版社，2000年王永輝編著，《Photoshop商業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作》，清華大學(xué)出版社，2003年《中文DreamweaverMX應(yīng)用培訓(xùn)教程》，李浩等編著，冶金工業(yè)出版社。《電腦美術(shù)平面設(shè)計(jì)實(shí)例教程叢書——廣告設(shè)計(jì)實(shí)例篇》，丁建超主編中國(guó)水利水電出版社《電腦美術(shù)平面設(shè)計(jì)實(shí)例教程叢書——廣告制作實(shí)例篇》丁建超主編中國(guó)水利水電出版社《藝術(shù)設(shè)計(jì)項(xiàng)目案例導(dǎo)航——3dsmax廣告與影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)精解》,騰龍視覺(jué)設(shè)計(jì)工作室編著,科學(xué)出版社《SoffimafeXSI影視廣告片頭全攻略》科學(xué)出版社《設(shè)計(jì)實(shí)例輕松學(xué)習(xí)——3dsmax6廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意精粹》張宏衛(wèi)等清華大學(xué)出版社《網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)》金琳，上海人民美術(shù)出版社《設(shè)計(jì)師談網(wǎng)頁(yè)廣告條設(shè)計(jì)》[韓]鄭慧淑，金善愛(ài)，電子工業(yè)出版社廣告案例、資料：《成功廣告80例》，[臺(tái)]顏伯勤，中國(guó)友誼出版公司1991《經(jīng)營(yíng)之奧秘——日本歷史名人啟示錄》[日]童門冬二吳樹(shù)文譯三聯(lián)書店2003《可口可樂(lè)秘方——一瓶神奇飲料的非凡故事》費(fèi)雷德里克·阿倫陳德民等譯生活·讀書·新知三聯(lián)書店2003《中國(guó)廣告案例年鑒》中國(guó)廣告雜志社《世界廣告經(jīng)典案例——經(jīng)典廣告作品評(píng)析》胡曉云主編[平面卷]胡曉云、徐衛(wèi)華[影視卷]胡曉云、李一峰高等教育出版社2004《解剖經(jīng)典——優(yōu)秀國(guó)際廣告作品評(píng)析》，胡曉云、徐衛(wèi)華著，高等教育出版社，2004年《世界平面廣告創(chuàng)意精粹》（1）(2)張友明湖南美術(shù)出版社1998《平面廣告150年》泛克，捷人編譯湖南美術(shù)出版社2004-《華人CI設(shè)計(jì)百杰作品集》黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社1999《世界杰出標(biāo)志全集(1-----4)》《世界商標(biāo)設(shè)計(jì)精華》(一)（二）《POP海報(bào)秘笈(學(xué)習(xí)海報(bào)篇)》簡(jiǎn)仁吉中國(guó)青年出版社2005《POP海報(bào)秘笈(綜合海報(bào)篇)》簡(jiǎn)仁吉中國(guó)青年出版社2005《POP海報(bào)秘笈(手繪海報(bào)篇)》簡(jiǎn)仁吉中國(guó)青年出版社2005《POP海報(bào)秘笈(精致海報(bào)篇)》簡(jiǎn)仁吉中國(guó)青年出版社2005《POP海報(bào)秘笈(店頭海報(bào)篇)》簡(jiǎn)仁吉中國(guó)青年出版社2005《第45屆戛納國(guó)際廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品集》海南出版社《平面廣告創(chuàng)意經(jīng)典》遼寧科學(xué)技術(shù)出版社1999《中國(guó)廣告作品年鑒》(附光盤)劉立賓等編北京廣播學(xué)院出版社《美國(guó)廣告藝術(shù)大觀(帶光盤)》上?？萍汲霭嫔纭睹绹?guó)廣告藝術(shù)大觀2》《廣告也瘋狂（8DVD）》安徽文化音像出版社《龍璽（第一集）——首屆環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》《龍璽（第二集）——第二屆環(huán)球華文廣告獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品集》龍璽創(chuàng)意獎(jiǎng)有限公司編著黑龍江科學(xué)技術(shù)出版社2000《第46屆戛納國(guó)際廣告節(jié)獲獎(jiǎng)作品集》程志方等編云南人民出版社《第11屆歐洲廣告大賽優(yōu)秀作品集》云南人民出版社文史哲類：《美的歷程》、《美學(xué)四講》、《華夏美學(xué)》，李澤厚著，天津社會(huì)科學(xué)出版社2001年版（或其它版本）?！睹缹W(xué)散步》，宗白華著，上海人民出版社1981年版?！独瓓W孔》，萊辛著，人民文學(xué)出版社1979年版?！端囆g(shù)與視知覺(jué)》，魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ分?，中?guó)社會(huì)科學(xué)出版社1984年版（或其它版本）。