2023家庭大屏廣告實(shí)效31問

秒針系統(tǒng)營銷生態(tài)中心&營銷科學(xué)院2023年，隨著經(jīng)濟(jì)日漸復(fù)蘇，廣告市場快速回暖，敏銳的從業(yè)者們感受到與此同時，在有限的營銷投入面前，品牌應(yīng)該如何最大化媒介價值？隨著智能電視普及率的逐年升高，電視營銷數(shù)營銷的認(rèn)知不斷拓展，運(yùn)用已經(jīng)非常普遍，對大屏品牌營銷的價值認(rèn)知也逐漸深何通過優(yōu)化投放策略釋放家庭大屏的潛在價值，如何提升投放效果，仍然是從業(yè)23coocaa口開技風(fēng)行小米商業(yè)營銷兇樂播投屏??硬件終端：智能電視OTT、IPTV、有線電視……?功能：影音播放、內(nèi)容傳播，智能互動、娛樂……?投放形式：時段廣告、植入式項(xiàng)目合作、CPM/CPT購買等45交互式網(wǎng)絡(luò)電視利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)交互式網(wǎng)絡(luò)電視利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)，提供數(shù)字雙向有線電視數(shù)字有線電視指發(fā)射、傳輸、接收等環(huán)節(jié)均采用數(shù)字信號的有線電視系統(tǒng)；數(shù)字雙向有線電視指基于技術(shù)/手段形成的雙向系統(tǒng)。典型載體：數(shù)字電視機(jī)頂盒傳統(tǒng)有線電視/衛(wèi)星電視……有線電視：通過有線傳輸媒介實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目/智能電視/互聯(lián)網(wǎng)電視基于互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)，通過電視集成、電視+OTT盒子等形式進(jìn)行功能實(shí)現(xiàn)；有公共網(wǎng)絡(luò)的地方即生態(tài)篇：家庭大屏營銷生態(tài)生態(tài)篇：家庭大屏營銷生態(tài)6問 用戶篇：家庭大屏營銷用戶9問 內(nèi)容篇：家庭大屏營銷內(nèi)容5問 廣告篇：家庭大屏廣告策略11問 數(shù)據(jù)說明 特別鳴謝 附錄：家庭大屏廣告資源一覽 62023年，家庭大屏營銷生態(tài)有哪些重要變化需要78A：中國家庭大屏營銷生態(tài)格局穩(wěn)定，進(jìn)中提質(zhì)。強(qiáng)化管理，發(fā)展糾偏強(qiáng)化管理，發(fā)展糾偏2023年4月，廣電總局、工信部、總臺聯(lián)合召開了互聯(lián)網(wǎng)電視管理工作會議。會議以《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求的通知》（181號文）為基礎(chǔ)，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)電視牌照商在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的有效管理，糾偏行業(yè)亂象，確?；ヂ?lián)網(wǎng)電視行業(yè)有序、合規(guī)，推動互聯(lián)網(wǎng)電視高質(zhì)量發(fā)展。生態(tài)聯(lián)合，加速發(fā)展生態(tài)聯(lián)合，加速發(fā)展以內(nèi)容為起點(diǎn)的生態(tài)聯(lián)合，匯聚高質(zhì)流量，提升用戶體驗(yàn)，達(dá)成生態(tài)共贏。湖南廣電為代表的臺網(wǎng)融合持續(xù)深化，助推品牌跨越式增長。易平方聚合“B站TV版+易抖屏”，打造“易TV”營銷生態(tài)優(yōu)酷與分眾達(dá)成深度合作，發(fā)布“戶外聯(lián)盟計劃”，率先實(shí)現(xiàn)個人屏、家庭屏和公眾屏的多屏聯(lián)動。92021-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比（%） 2021-2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告異常流量占比（%） 家庭大屏正常流量不可進(jìn)行IVTDecision異常流量A：首先，流量的安全性是廣告產(chǎn)生效果的基礎(chǔ)。秒針系統(tǒng)《2022流量實(shí)效現(xiàn)狀及2023實(shí)操建議》顯示，2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告整體流量質(zhì)量較去年*秒針系統(tǒng)遵循MRC、IAB、TAG、CAA、MMA等國際、國內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，排查互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字廣告異常流量。按照MRC“InvalidTrafficDetectionandFil有充分的信息，不缺失必要字段*時，才能進(jìn)行無效流量的判斷與甄別正常流量不可進(jìn)行IVTDecision異常流量數(shù)據(jù)來源：《2022流量實(shí)效現(xiàn)狀及2023實(shí)操建議》，秒針系統(tǒng)，2023年3月他設(shè)備（如：手機(jī)）上的畫面或內(nèi)容輸出和呈現(xiàn)在電視屏幕上，通過他設(shè)備（如：手機(jī)）上的畫面或內(nèi)容輸出和呈現(xiàn)在電視屏幕上，通過最近一周，用戶使用手機(jī)投屏最近一周，用戶使用手機(jī)投屏看電視的比例同比+10pt*數(shù)據(jù)來源：2023年投屏的用戶滲透率取自網(wǎng)民視頻觀看行為在線定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，N=10,000，2023年2月；2022年投屏周滲透取自《2022智能家庭大屏營銷30問》，pt為percentage的簡寫，pt=2023年周滲透-2022年周滲透A：第三，家庭大屏交互能力升級，AI助力電視占據(jù)智慧家庭場景核心地位。智慧家居生活管家?海爾AI運(yùn)動私教、智慧學(xué)堂AI助教 小米-小愛同學(xué)長虹-長虹小白……智慧屏成為電視設(shè)備發(fā)能化覆蓋度不斷提升智慧家居生活管家?海爾AI運(yùn)動私教、智慧學(xué)堂AI助教 小米-小愛同學(xué)長虹-長虹小白……智慧屏成為電視設(shè)備發(fā)能化覆蓋度不斷提升 成為電視設(shè)備的常規(guī)/普遍化功能空鼠操控交互便捷化手機(jī)操控手勢控制遠(yuǎn)場語音智能設(shè)備AIoT設(shè)備矩陣基于AIoT設(shè)備矩陣A：2020年至2023年6月，中國數(shù)字品牌硬廣的流量構(gòu)成中，Mobile端保持7成份額且呈現(xiàn)小幅增長的趨勢，同時家庭2020年2020年1月2023年6月中國數(shù)字廣告流量屏端構(gòu)成（%）Mobile端OTT端PC端21.2%22.2%2020年2021年2022年2023年1-6月數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight家庭大屏各媒體類型廣告流量同比變化（%）2021年1月2023年6月家庭大屏廣告流量構(gòu)成（%）視頻服務(wù)其他家庭大屏各媒體類型廣告流量同比變化（%）2021年1月2023年6月家庭大屏廣告流量構(gòu)成（%）視頻服務(wù)其他2022年硬件廠商2023年1-6月從同比趨勢上看，硬件廠商的廣告流量持續(xù)增長，視頻服務(wù)和其他媒體硬件廠商視頻服務(wù)其他2021年2022年2023年1-6月數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight其他行業(yè)2023年1其他行業(yè)2023年16月智能家庭大屏Top10行業(yè)小類流量份額（%）&同比變化（%）2023年1-6月智能家庭大屏行業(yè)結(jié)構(gòu)TopTop10行業(yè)小類數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight流量份額%同比增幅%智能家庭大屏各廣告類型流量同比變化（%）2021年1月智能家庭大屏各廣告類型流量同比變化（%）2021年1月2023年6月大屏廣告流量構(gòu)成（%）視頻貼片開機(jī)其他2022年2023年1-6月A：2021年至2023年6月，智能家庭大屏的品牌硬廣流量中，視頻貼片仍是大屏硬廣流量的主要構(gòu)成，開機(jī)廣告份額保持穩(wěn)定，其他類廣告資源視頻貼片開機(jī)其他 70.6%68.1%2021年2022年2023年1-6月數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight智能電視大屏對各類營銷目標(biāo)達(dá)成率（%）目標(biāo)達(dá)成%-22年目標(biāo)達(dá)成%-23年同比排名變化補(bǔ)移動端Reach數(shù)據(jù)來源：《2023中國數(shù)字營銷趨勢報告》，秒針系統(tǒng)數(shù)據(jù)來源：《2023中國數(shù)字營銷趨勢報告》，秒針系統(tǒng)家庭大屏用戶基本概況？家庭大屏用戶基本概況？用戶有哪些看電視的方式？在不同時段看電視的人群是否存在差異？看電視時，用戶是如何選擇節(jié)目的？誰在用投屏看電視?視頻會員的滲透情況如何？視頻會員的構(gòu)成是怎樣的?智能家庭大屏用戶覆蓋趨勢智能家庭大屏用戶覆蓋趨勢OTT保有量/億IPTV戶數(shù)/億有線電視戶數(shù)/億覆蓋人數(shù)約9.1億覆蓋人數(shù)約8.8億覆蓋人數(shù)約4.2億2019年2020年2021年2022年2023年E2023年預(yù)估智能家庭大屏用戶量數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）保有量由秒針根據(jù)“互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）市場保有量/年出貨量、聯(lián)網(wǎng)率，設(shè)備覆蓋人數(shù)”推及計算而出，網(wǎng)絡(luò)電視（IPTV）用戶數(shù)據(jù)來自工信部公開數(shù)據(jù)，有線電視實(shí)際用戶數(shù)據(jù)來自廣電總局《全國廣播電視行業(yè)統(tǒng)計公報》a1：家庭大屏用戶基本概況？數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000，高粘性大屏用戶N=775Q:請您回憶下，最近1周，您有幾天會接觸下述媒體？請問，最近1周，平均到每天，您接觸/使用/瀏覽這些媒體的時長是？加速發(fā)展，生活多彩*TGI=符合特定條件的用戶中該分布中類型人群占比%/大屏用戶分布中該類型人群占比%*100設(shè)備尺寸/大?。?）設(shè)備尺寸/大?。?）基于電視人群45寸及以下6.4%50/55寸28.6%60/65寸33.9%70/75寸23.2%75寸以上5.7%數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:請問，您家的電視機(jī)尺寸是多少？超一線城市是大尺寸電視的重要市場*一線城市70寸+設(shè)備TGI=11640~49歲中年群體，青睞大尺寸電視*40~49歲用戶70寸+設(shè)備TGI=124獨(dú)居、有K12子女的家庭優(yōu)選大尺寸電視*單獨(dú)居住70英寸+設(shè)備TGI=116；有K12子女70/75寸TGI=111顯像設(shè)備智能外聯(lián)設(shè)備其他智能顯像設(shè)備顯像設(shè)備智能外聯(lián)設(shè)備其他智能顯像設(shè)備A：用戶普遍使用智能設(shè)備觀看電視；越來越多的用戶通過電視直接聯(lián)網(wǎng)或使用投屏收看傳統(tǒng)顯像管電視普通平板電視其他非智能顯像設(shè)備IPTV盒子數(shù)字電視機(jī)頂盒智能電視盒子智能呈像/投影設(shè)備衛(wèi)星天線 數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:請您回憶，最近1個月，您家是通過哪種方式看電視的？觀看時長增加的用戶比例%觀看時長增加的用戶比例%%%A：直播回看、直播、點(diǎn)播以及投屏是用戶看電視的主流比去年長。值得關(guān)注的是，投屏和點(diǎn)播觀看時長增加的用戶比例超過30%。35.%1數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)；2023年4月；N=1000；直播回看N=373，直播N=495，點(diǎn)播N=517，投屏N=501Q:請您回憶下，最近1周，您有幾天會接觸下述媒體請問，最近1周，平均到每天，您接觸/使用/瀏覽這些媒體的時長是請您回憶，與過去相比，近期您接觸/使用/瀏覽這些媒體的時長是怎樣的？線上聊天工作、學(xué)習(xí)逛電商、買東西線上聊天工作、學(xué)習(xí)逛電商、買東西用戶看電視的方式（%）：精神狀態(tài)刷社交媒體A：用戶在看電視時的伴隨行為比較分散。用戶看電視的方式（用戶看電視的方式（%伴隨行為基于電視人群做飯、做家務(wù)做飯、做家務(wù)數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:請問，您在接觸/使用/瀏覽這些媒體時，通常還會同時做什么？請選擇最符合您在接觸/使用/瀏覽這些媒體時狀態(tài)的詞?；陔娨暼巳翰煌瑫r段看電視用戶比例（%）不同時段看電視用戶比例（%）A：時段方面，用戶看電視行為相對集中在晚間18-22點(diǎn)；工作日與休息日在下午時休息日休息日--工作日上午（6:00-11:00）中午（11:00-14:00）下午（14:00-18:00）傍晚（18:00-20:00）晚上（20:00-22:00）晚上（22:00-24:00）凌晨（00:00-6:00）數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:在工作日/休息日中，您和您家除了您之外的各成員通常會在哪些時段收看電視？?未成年人看電視時段相對集中在14~20點(diǎn)；?60歲及以上的老年人則會避開晚間高收視時段（18:00-22:0?未成年人傾向于在中午~下午觀看電視;?年齡介于40至59歲之間的中年人更多在上午或晚間18~20點(diǎn)看電數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:在工作日/休息日中，您和您家除了您之外的各成員通常會在哪些時段收看電視？不同時段，不同年齡段群體看電視的集中度（TGI*）工作日-時段上午（06:00-11:00）中午（11:00-14:00）下午（14:00-18:00）晚上（18:00-20:00）晚上（20:00-22:00）晚上（22:00-24:00）凌晨（00:00-06:00）-休息日-時段上午（06:00-11:00）中午（11:00-14:00）下午（14:00-18:00）晚上（18:00-20:00）晚上（20:00-22:00）晚上（22:00-24:00）凌晨（00:00-06:00）*TGI>=110的時段highlight，表示該人群在該時段看電視的行為更集中休息日-時段有未成年子女休息日-時段有未成年子女上午（06:00-11:00）中午（11:00-14:00）下午（14:00-18:00）晚上（18:00-20:00）晚上（20:00-22:00）晚上（22:00-24:00）凌晨（00:00-06:00）A：針對幾類重點(diǎn)關(guān)注家庭/群體類型：不同時段，關(guān)注群體看電視的集中度（TGI*）工作日-時段有未成年子女上午（06:00-11:00）中午（11:00-14:00）下午（14:00-18:00）晚上（18:00-20:00）晚上（20:00-22:00）晚上（22:00-24:00）凌晨（00:00-06:00）*TGI>=110的時段highlight，表示該人群在該時段看電視的行為更集中數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:在工作日/休息日中，您和您家除了您之外的各成員通常會在哪些時段收看電視？在電視觀看中，選擇點(diǎn)播與回看的內(nèi)容時，搜索行為最集中；而選擇搜索內(nèi)容歷史記錄中選擇內(nèi)容隨機(jī)瀏覽查看特定頻道/類型的內(nèi)容排行榜的熱門內(nèi)容平臺首頁推薦內(nèi)容005電視-點(diǎn)播電視-回看數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:還請選擇下述描述中，符合您最近1個月看視頻節(jié)目的描述。A：在點(diǎn)播電視內(nèi)容時，不同用戶選擇節(jié)目的習(xí)慣不同。點(diǎn)播電視內(nèi)容時，不同用戶選擇節(jié)目路徑的集中度（TGI）男女特定頻道/類型的內(nèi)容*TGI>=105的方式highlight，表示該人群通過此路徑的行為更為集中數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:還請選擇下述描述中，符合您最近1個月看視頻節(jié)目的描述。影視發(fā)燒友誰在用投屏看電視?智能設(shè)備達(dá)人家庭共享組織者與家人一起影視發(fā)燒友誰在用投屏看電視?智能設(shè)備達(dá)人家庭共享組織者與家人一起A：投屏是可以更靈活選擇節(jié)目內(nèi)容的觀看形式，影視發(fā)燒友是投屏用戶的重要構(gòu)成。與直接看電視相比，手機(jī)投屏仍存在一定的操作門檻，因此智能設(shè)備達(dá)人也是投屏用戶的組成部分。 網(wǎng)民對投屏用戶的印象分布（%對看觀看視效有要求對看電視內(nèi)容有要求能玩轉(zhuǎn)智能設(shè)備的人數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:您認(rèn)為，經(jīng)常使用手機(jī)投屏的人群具有哪些特點(diǎn)？請回憶您使用手機(jī)投屏看電視時，以下哪些場景符合實(shí)際情況？用戶使用手機(jī)投屏的原因分布（%）用戶使用手機(jī)投屏的原因分布（%）用戶使用手機(jī)投屏的原因分布（%）用戶使用手機(jī)投屏的原因分布（%）A：與直接用手機(jī)觀看相比，手機(jī)投屏能夠享受到更大的屏幕，更強(qiáng)視聽體驗(yàn)數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:與直接看電視節(jié)目相比，請問您為什么選擇手機(jī)投屏看電視節(jié)目請選擇符合您通常使用投屏看視頻節(jié)目的行為描述。長視頻用戶（三端）會員占比家庭大屏用戶會員占比投屏用戶會員占比數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:請您回憶下，最近1個月，您看視頻媒體上的內(nèi)容時，是否登錄了視頻會員？；請問是哪個視頻平臺的會員？；您請您回憶下，您享有的視頻會員權(quán)益是什么類型？不同周期會員權(quán)益占比（%）*TGI>100表示該人群類型中，會員比例高于平均，數(shù)值越大，會員比例越更高不同周期會員權(quán)益占比（%）*TGI>100表示該人群類型中，會員比例高于平均，數(shù)值越大，會員比例越更高A：長視頻會員用戶中，長周期會員約占35.9%；投屏和家庭大屏?xí)T用戶中，長周期會員的滲透率更高。長視頻用戶家庭大屏用戶投屏用戶長周期會員（季卡+年卡）短周期會員（月卡+周卡）數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:您請您回憶下，您享有的視頻會員權(quán)益是什么類型？有孩家庭有孩家庭觀看各類型內(nèi)容時，用戶在觀看方式上的偏好是怎樣的？觀看各類型內(nèi)容時，用戶在觀看方式上的偏好是怎樣的？賽賽觀看內(nèi)容類型與觀看方式的對應(yīng)分析觀看內(nèi)容類型與觀看方式的對應(yīng)分析健/電-分析結(jié)果顯示，用戶看短視頻通常使用手機(jī)或平板電腦；看電影、培訓(xùn)等內(nèi)容通常通過電視點(diǎn)播觀看；經(jīng)典綜藝、經(jīng)典老劇、體育比賽通體體數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:請您回憶下，最近1個月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？用戶看其他類型內(nèi)容的平臺滲透率（%）紀(jì)錄片健身視頻體育比賽電競比賽用戶看其他類型內(nèi)容的平臺滲透率（%）紀(jì)錄片健身視頻體育比賽電競比賽培訓(xùn)課件動漫少兒節(jié)目電視臺網(wǎng)絡(luò)長視頻媒體A：在看影視綜時，用戶更偏好通過網(wǎng)絡(luò)媒體觀看熱播劇、電影和二輪綜藝，用戶看影視綜的平臺滲透率（用戶看影視綜的平臺滲透率（%）電視劇-正在熱播劇綜藝-正在熱播綜藝電影-經(jīng)典老電影電影-近期上線電視劇-經(jīng)典老劇電視劇-不久前完結(jié)的二輪劇電影-近3/5年上線綜藝-不久前完結(jié)的二輪綜藝綜藝-經(jīng)典老綜藝電視臺網(wǎng)絡(luò)長視頻媒體數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:請您回憶下，最近1個月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？A：調(diào)研結(jié)果顯示，大屏短視頻的用戶周滲透同比有3.6個百分點(diǎn)的提升；觀看大屏短視頻的用戶平均每周觀看大屏短視頻的天數(shù)接近4天?？梢灶A(yù)目前，用戶可以通過電視上的推薦、瀏覽、搜索結(jié)果或?qū)４笃炼桃曨l與手機(jī)短視頻的主要差異基于大屏短視頻用戶數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:請您回憶下，最近1個月，您通過下述形式觀看了哪些類型的視頻節(jié)目？請問，您通常多久會在電視上看一次短視頻？請問，什么契機(jī)使得您開始在電視上看短視頻？您覺得在電視上看短視頻與在手機(jī)上看短視頻分別有哪些特點(diǎn)？觀看大屏短視頻時，不同用戶對內(nèi)容題材的偏好（TGI）男女*TGI>=105的內(nèi)容highlight，表示該人群對該類型內(nèi)容的觀看行為更為集中數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:最近1個月，請問您在電視上看過哪些類型的短視頻內(nèi)容？A：內(nèi)容營銷是品牌普遍使用的營銷策略之一。不同內(nèi)容配以不同廣告形式，往往能夠給用戶帶來不同的感受。不同內(nèi)容營銷形式對用戶的影響（TGI）綜藝前99989591提升吸引力999799999794增加品牌好感度9587969793899697979398949798959794969699促進(jìn)成為會員/粉絲9395979194數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q:在看電視時，出現(xiàn)在下列位置的廣告/營銷內(nèi)容對您分別有哪些影響？請選擇與您想法或行為符合的選項(xiàng)。認(rèn)知投入水平 長視頻-電視認(rèn)知投入水平 長視頻-電視長視頻-手機(jī)長視頻-整體短視頻-電視短視頻-手機(jī)短視頻-整體情緒水平表現(xiàn)上，手機(jī)短視頻的情緒更加正向、積極。長視頻-電視長視頻-手機(jī)長視頻-整體短視頻-電視短視頻-手機(jī)短視頻-整體數(shù)據(jù)來源：秒針情感云測量，2023年5月，N=240；手機(jī)端長視頻環(huán)境為橫屏模式，短視頻環(huán)境為豎屏模式大屏廣告的投放效果如何？大屏廣告的投放效果如何？跨屏媒介計劃中，大屏應(yīng)該被分配多少預(yù)算?不同預(yù)算檔次下，大屏的預(yù)算分配結(jié)果？看視頻節(jié)目場景下，不同廣告形式的到達(dá)表現(xiàn)？大屏中各類廣告資源的效果差異？三屏第一提及提升率benchmark：25.7%三屏品牌認(rèn)知度提升率benchmark：12.8%三屏品牌美譽(yù)度提升率benchmark：25.6%數(shù)據(jù)來源：秒針廣告案例庫，家庭大屏表現(xiàn)基于48個案例，benchmark來自于秒針三端591個在庫案例*提升率=曝光組/控制組-1針對特定群體針對特定群體精準(zhǔn)投放展示COOCQQ口開技覆蓋家庭經(jīng)濟(jì)能力適中90.7%全周期覆蓋TA濃度均值60.1%單日覆蓋覆蓋家庭經(jīng)濟(jì)能力適中90.7%全周期覆蓋TA濃度均值60.1%單日覆蓋TA濃度峰值中高消費(fèi)水平新興中產(chǎn)普通群體電視劇電影綜藝.其他覆蓋家庭點(diǎn)播偏好于影視劇綜投放策略：定向35-49歲TA家庭、周期內(nèi)頻控3次監(jiān)測方式：秒針C2S監(jiān)測數(shù)據(jù)來源：根據(jù)媒體資料整理地域定向地域定向策略性擴(kuò)大影響依賴大屏的高公信力與高傳播性，通過多角度不同素材展示，通過對養(yǎng)老群體進(jìn)依賴大屏的高公信力與高傳播性，通過多角度不同素材展示，通過對養(yǎng)老群體進(jìn)數(shù)據(jù)來源：根據(jù)媒體資料整理地域定向地域定向深耕下沉市場拓展河北4000+小區(qū)級定向投放精準(zhǔn)投放賦能社區(qū)廣告資源形式資源形式-大屏開機(jī)廣告廣告掃碼率提升廣告掃碼率提升52%+46%數(shù)據(jù)來源：根據(jù)媒體資料整理?大屏端多點(diǎn)位廣告資源組合，觀看內(nèi)容前、觀看中、閑時段，并最終將品牌信息和活動沉淀在定制專題中?省域定向：所有廣告資源定向湖南省內(nèi)全鏈路曝光拉動銷售全鏈路曝光拉動銷售 品牌曝光電商平臺數(shù)據(jù)銷售數(shù)據(jù)huan歡網(wǎng)科技 廣告總曝光 觸達(dá)終端總數(shù)（去重）投放周期內(nèi)獅馬龍活絡(luò)油天貓站內(nèi)搜索量投放周期內(nèi)湖南省內(nèi)獅馬龍活絡(luò)油線下銷售額（3月VS2月）觀看內(nèi)容前：貼片廣告觀看內(nèi)容中：角標(biāo)廣告數(shù)據(jù)來源：根據(jù)媒體資料整理食品飲料食品飲料-消費(fèi)決策路徑：食品飲料購買占比消費(fèi)者的信息獲取渠道消費(fèi)者受電視影響確認(rèn)購買意向信息獲取渠道決策渠道購買渠道分享渠道數(shù)據(jù)來源：消費(fèi)決策鏈路研究，2023年4月，N=1000嬰幼兒奶粉購買占比嬰幼兒奶粉購買占比-消費(fèi)決策路徑：嬰幼兒奶粉購買占比消費(fèi)者的信息獲取渠道消費(fèi)者通過電視獲取品牌信息消費(fèi)者受電視影響確認(rèn)購買意向數(shù)據(jù)來源：消費(fèi)決策鏈路研究，2023年4月，N=1000信息獲取渠道決策渠道購買渠道分享渠道費(fèi)用占比大屏OTT費(fèi)用占比移動端費(fèi)用占比1+reach%3+reach%Reach費(fèi)用占比大屏OTT費(fèi)用占比移動端費(fèi)用占比1+reach%3+reach%Reach200萬300萬費(fèi)用占比大屏OTT費(fèi)用占比移動端費(fèi)用占比總體費(fèi)用總體費(fèi)用：萬03.OTT廣告按照28元/CPM折算，手機(jī)開屏廣告按照25元/CPM折算，手機(jī)貼片廣告按照15元/CPM折算數(shù)據(jù)來源：秒針MixReach資源組合1+Reach%：200萬元預(yù)算水平資源組合1+Reach%：200萬元預(yù)算水平3.OTT廣告按照28元/CPM折算，手機(jī)開屏廣告按照25元/CPM折算，手機(jī)貼片廣告按照15元/CPM折算組合中的預(yù)算比例數(shù)據(jù)來源：秒針MixReach3.OTT廣告按照28元/CPM折算，手機(jī)開屏廣告按照25元/CPM折算，手機(jī)貼片廣告按照15元/CPM折算 數(shù)據(jù)來源：秒針MixReach3.OTT廣告按照28元/CPM折算，手機(jī)開屏廣告按照25元/CPM折算，手機(jī)貼片廣告按照15元/CPM折算組合中的預(yù)算比例預(yù)算量級：萬元 0數(shù)據(jù)來源：秒針MixReach3.OTT廣告按照28元/CPM折算，手機(jī)開屏廣告按照25元/CPM折算，手機(jī)貼片廣告按照15元/CPM折算組合中的預(yù)算比例預(yù)算量級：萬元00數(shù)據(jù)來源：秒針MixReachA：廣告頻次是品牌營銷策略中的重要構(gòu)成?？茖W(xué)設(shè)定廣告頻次能夠幫助品七十年代已經(jīng)大不相同，企業(yè)應(yīng)該以“三打理論”為基礎(chǔ)，綜合品牌/產(chǎn)品的認(rèn)知程度、市場競爭狀況、廣告的創(chuàng)意表達(dá)和投放周期，制定頻次策略。此外，大屏廣12345新銳1認(rèn)知基礎(chǔ)市場競爭創(chuàng)意表達(dá)投放周期屏前TA滲透2復(fù)雜或平淡345新銳1認(rèn)知基礎(chǔ)市場競爭創(chuàng)意表達(dá)投放周期屏前TA滲透2復(fù)雜或平淡345擁有較高認(rèn)知基礎(chǔ)的成熟品牌或產(chǎn)品，在大屏的行業(yè)投放中聲量份額（ShareofVoice）較高的品牌或-低頻+高頻以-低頻+高頻簡單或吸睛簡單或吸睛*市場聲量份額（SOVShareofVoice，在智能家庭大屏廣告上表現(xiàn)為品牌在智能家庭大屏廣告的曝光量除以同一周期內(nèi)品牌所在行業(yè)在智能家庭大屏廣告的曝光量，秒針品牌動向可支持此數(shù)據(jù)獲取行業(yè)：零食糖果認(rèn)知基礎(chǔ)建議頻次行業(yè)：零食糖果認(rèn)知基礎(chǔ)建議頻次1122市場競爭33創(chuàng)意表達(dá)44投放周期55屏前TA滲透★★*2023年Q1大屏實(shí)際平均廣告頻次是指平均每個campaign中設(shè)備的觸達(dá)頻次，數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight建議頻次建議頻次與2023年Q1大屏嬰幼兒奶粉行業(yè)實(shí)際平均廣告頻次相比，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)品牌及營銷活動情況，保持并適當(dāng)增加廣告11行業(yè)：嬰幼兒奶粉認(rèn)知基礎(chǔ)22市場競爭33創(chuàng)意表達(dá)44投放周期55屏前TA滲透★★*2023年Q1大屏實(shí)際平均廣告頻次是指平均每個campaign中設(shè)備的觸達(dá)頻次，數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight行業(yè)：汽車認(rèn)知基礎(chǔ)建議頻次行業(yè)：汽車認(rèn)知基礎(chǔ)建議頻次1122市場競爭33創(chuàng)意表達(dá)44投放周期55屏前TA滲透★★*2023年Q1大屏實(shí)際平均廣告頻次是指平均每個campaign中設(shè)備的觸達(dá)頻次，數(shù)據(jù)來源：秒針MediaInsight接受度記憶觸達(dá)開機(jī)廣告植入式廣告接受度記憶觸達(dá)開機(jī)廣告植入式廣告開屏廣告投屏廣告-大屏焦點(diǎn)圖貼片廣告投屏廣告-小屏?xí)和V告A：與貼片廣告相比，用戶對開機(jī)廣告、植入廣告、開屏廣告、投不同廣告形式的記憶觸達(dá)率與用戶接受度（指數(shù)化處理） 數(shù)據(jù)來源：大屏用戶觸媒習(xí)慣定量調(diào)研，秒針系統(tǒng)，2023年4月，N=1000Q.請選擇您最近1周接觸到過的廣告/營銷內(nèi)容的形式。在看電視時，您對出現(xiàn)在在不同位置的廣告/營銷內(nèi)容的接受度有何不同？請選擇與您想法一致的選項(xiàng)。集情緒體驗(yàn)數(shù)據(jù)的方式。而信息記憶則可以通過定量問卷調(diào)研采集。發(fā)的，整合了眼動、腦電等多種生理指標(biāo)測試工具發(fā)的，整合了眼動、腦電等多種生理指標(biāo)測試工具種顯示屏幕的神經(jīng)學(xué)測量應(yīng)腦電采集設(shè)備腦電采集設(shè)備組別屏端內(nèi)容環(huán)境組3組別屏端內(nèi)容環(huán)境組3電腦長視頻電視長視頻短視頻手機(jī)短視頻組4電視長視頻短視頻手機(jī)長視頻短視頻A：科學(xué)的執(zhí)行設(shè)計和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行流程是測量結(jié)果可信、有效的保障。樣本配額組1組2組3組4男18-29歲30-39歲40-59歲女18-29歲30-39歲40-59歲Total60606060媒體環(huán)境廣告形式媒體環(huán)境廣告形式創(chuàng)意中插廣告手機(jī)（豎屏）巨幕廣告角標(biāo)開屏廣告口播標(biāo)板信息流廣告貼片廣告電視APK開屏廣告暫停MAX創(chuàng)意開機(jī)廣告暫停廣告短視頻信息流廣告中插廣告焦點(diǎn)圖開機(jī)廣告?測量組別及執(zhí)行流程：手機(jī)長視頻為橫屏環(huán)境，手機(jī)短視頻為豎屏環(huán)境組別屏端內(nèi)容環(huán)境組1電視長視頻短視頻手機(jī)短視頻電腦長視頻組2手機(jī)長視頻短視頻電視長視頻短視頻屏端效果對比——指數(shù)化指標(biāo)屏端效果對比——指數(shù)化指標(biāo)各屏端中，電視在各項(xiàng)表現(xiàn)上都優(yōu)于其他，手機(jī)在情緒體驗(yàn)和信息記憶上優(yōu)于電腦，而電腦在關(guān)注情況上優(yōu)于手機(jī)。關(guān)注情況關(guān)注情況情緒體驗(yàn)情緒體驗(yàn)信息記憶數(shù)據(jù)來源：秒針情感云測量，2023年5月，N=240；情緒水平經(jīng)過指數(shù)化處理視視A：為了更便于直觀比較各類廣告資源的效果差異，我們將細(xì)分指標(biāo)進(jìn)行整合計算，并將其指數(shù)化，通過關(guān)注表現(xiàn)、情緒體驗(yàn)和信息記憶三個各類廣告資源效果：電視&手機(jī)電視--廣告電視-開屏廣告手機(jī)-電視-PK開屏廣告暫停廣告首首手機(jī)-手機(jī)-頁焦點(diǎn)圖信息流廣告 電視-信息流廣告-手機(jī)-電視-口播標(biāo)板數(shù)據(jù)來源：秒針情感云測量，2023年5月，N=240；情緒水平經(jīng)過指數(shù)化處理A：綜合受眾對廣告的關(guān)注情況、認(rèn)知投入與廣告品牌/產(chǎn)品的記憶效果，我們可計算獲得每種廣告資源的效能系數(shù)。以手機(jī)端貼片廣告的效能系數(shù)等效系數(shù)含創(chuàng)意開機(jī)和普通開機(jī)通常出現(xiàn)在短視頻頻道含普通暫停和全屏?xí)和V告手機(jī)-開屏廣告手機(jī)-信息流廣告橫屏環(huán)境手機(jī)-首頁焦點(diǎn)圖手機(jī)-貼片廣告橫屏環(huán)境手機(jī)-暫停廣告橫屏環(huán)境（含普通暫停和全屏?xí)和V告）手機(jī)-中插廣告橫屏環(huán)境橫屏環(huán)境數(shù)據(jù)來源：秒針情感云測量，2023年5月，N=240等效系數(shù)的計算：A廣告形式等效系數(shù)=A廣告形式的效能系數(shù)/手機(jī)貼片廣告的效能系數(shù) 效能系數(shù)的構(gòu)成效能系數(shù)的構(gòu)成A：組合投放多個類型的家庭大屏廣告資源，其品牌認(rèn)知、品牌喜好提升效果均高于大屏廣告整體水平。大屏第一提及提升率benchmark：45.5%大屏品牌認(rèn)知度提升率benchmark：18.7%大屏品牌美譽(yù)度提升率benchmark：26.3%數(shù)據(jù)來源：秒針廣告案例庫，家庭大屏廣告組合策略表現(xiàn)基于20個案例，家庭大屏表現(xiàn)基于48個案例，benchmark來自于秒針三端591個在庫案例*提升率=曝光組/控制組-1多端資源多端資源生態(tài)聯(lián)合貼片廣告信息流廣告持續(xù)更新...廣東南方新媒體中國移動 江西衛(wèi)視…易易TV大屏全國家庭覆蓋率超70%覆蓋全國3億+終端OTT+IPTV+電視臺多端資源B站、咪咕等獨(dú)家資源高效、精準(zhǔn)、沉淀效益最大化多維數(shù)據(jù)標(biāo)簽精準(zhǔn)定向降本提效Reach最大化資源信息來源：根據(jù)媒體資料整理A：2）高強(qiáng)度三連曝光資源一鏡到底三連印象一鏡到底三連印象 資源信息來源：根據(jù)媒體資料整理A：3）雙屏跨場景資源雙屏營銷雙屏營銷多維觸達(dá)huan歡網(wǎng)科技E9 大屏端總曝光 大小屏核心TA觸達(dá)終端 移動端總曝光 移動端互動次數(shù)資源信息及數(shù)據(jù)來源：根據(jù)媒體資料整理A：4）多場景曝光資源多場景曝光全面?zhèn)鞑ザ鄨鼍捌毓馊鎮(zhèn)鞑パ莶ナ移放普宫F(xiàn)總曝光量詹俊自媒體傳播世界杯元宇宙空間大屏大屏定制榜單換膚演播室品牌展現(xiàn)總曝光量詹俊自媒體傳播世界杯元宇宙空間大屏大屏定制榜單換膚第二現(xiàn)場線下大屏觀賽第二現(xiàn)場線下大屏觀賽資源信息及數(shù)據(jù)來源：根據(jù)媒體資料整理A：5）大屏定制化息屏定制化息屏長效觸達(dá)COOCQQ口開技定制化息屏長效觸達(dá) 息屏?xí)r鐘資源信息來源：根據(jù)媒體資料整理A：6）大屏智能語音工具全鏈路曝光語音工具品效雙贏+全鏈路曝光語音工具品效雙贏huan歡網(wǎng)科技 廣告總曝光 掃碼抽獎總參與次數(shù) AI語音喚起次數(shù) 掃碼購票總參與次數(shù)多點(diǎn)位觸達(dá)用戶，配合城市定向+熱門內(nèi)容定向，精準(zhǔn)滲透年輕用戶借助大屏智能語音工具，打通購票通道，拉動電影《了不起的夜晚》打開電視機(jī)觀看內(nèi)容前觀看使用場景閑暇時段打開電視機(jī)觀看內(nèi)容前觀看使用場景閑暇時段可掃碼進(jìn)入抽獎互動或跳轉(zhuǎn)貓眼電影詳情頁角標(biāo)廣告大屏海報資源信息及數(shù)據(jù)來源：根據(jù)媒體資料整理根據(jù)門店位置內(nèi)容動態(tài)展示根據(jù)門店位置內(nèi)容動態(tài)展示 1400萬+淘寶掃一掃同仁堂官方旗艦店淘寶掃一掃同仁堂官方旗艦店—官方授權(quán)，品質(zhì)信賴..0.5km 0.5km 門店信息資源信息及數(shù)據(jù)來源：根據(jù)媒體資料整理A：8）AI智能加持技術(shù)加持技術(shù)加持全新體驗(yàn)COOCQQ口開技結(jié)合創(chuàng)維自主語音引擎小維AI、私有大模型以及通用GPT大模型構(gòu)建的自適應(yīng)GPT應(yīng)用，在安全可控前提下滿足用戶對于對話差異化投放不同類型的語音引導(dǎo)窗口資源信息來源：根據(jù)媒體資料整理《2023中國數(shù)字營銷趨勢報告》，秒針系統(tǒng)《2023中國數(shù)字營銷趨勢報告》，秒針系統(tǒng)《中華人民共和國《中華人民共和國2022年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》秒針MediaInsight酷開系統(tǒng)覆蓋全國人群月活躍終端占比酷開系統(tǒng)覆蓋全國人群月活躍終端占比coocaa開技行業(yè)領(lǐng)銜更具價值的OTT全域營銷平臺酷開系統(tǒng)在中國市場酷開系統(tǒng)在中國市場累計激活智能終端大屏行業(yè)生態(tài)下的佼佼者持續(xù)穩(wěn)固的高價值大屏流持續(xù)穩(wěn)固的高價值大屏流量數(shù)據(jù)來源：酷開終端數(shù)據(jù)來源于創(chuàng)維集團(tuán)月報，截止至2022年12月31日創(chuàng)意增效+34%+22%+17%喜好度印象度信任度聚好看科技股份有限公司成立于2016年7月，是海信集團(tuán)公司旗下的家庭互聯(lián)網(wǎng)科技公司，作為海信集團(tuán)孵化的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，聚好看科技形成了計算、大數(shù)據(jù)、圖像和語音處理等為基礎(chǔ)的云平臺和服務(wù)，以AI賦能硬件產(chǎn)品，率先實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，是行業(yè)第一家、也是唯一一家連續(xù)五截至2023年1月，聚好看OTT互聯(lián)網(wǎng)營銷平臺服務(wù)的自有品牌終端家庭數(shù)達(dá)1.1億，是OTT營銷領(lǐng)域最具影響力的媒介平臺，其OTT營銷解決